陶瓷包装分析

目录

摘要

关键词

Abstract

Key words

引言（或绪论）

1 陶瓷简易纸包装概述

1.1 陶瓷简易包装的概念材料

1.2 陶瓷包装的现状方法

1.2.1 欠缺包装

1.2.2 过度包装

1.3 陶瓷简易包装设计的重要性2 陶瓷产品包装设计策略

2.1 陶瓷产品包装设计定位

2.1.1 陶瓷产品包装定位

2.1.2 陶瓷产品消费对象定位

2.2 陶瓷产品纸包装设计原则

2.2.1 安全性

2.2.2 便利性

2,2.3 科学性

2.2.4 美观性

2.2.5 低碳性

2.3 简易包装设计的基本特征

2.3.1 明了性

2.3.2 指导性

2.3.3 方便性

2.3.4 安全性

2.3.5 审美性

3 陶瓷茶杯简易纸包装的设计案例

3.1 材料的选择

3.2 结构设计

3.3 装潢设计

4 结论

致谢

参考文献

陶瓷产品的简易纸包装设计

包装工程专业学生

指导教师

摘要：中国作为一个历史悠久的陶瓷之国，研究陶瓷产品的包装设计很重要，首先讲述了陶瓷简易包装设计的概念、重要性以及在传统陶瓷包装设计的漫长历程中，陶瓷产品的包装存在的不足：欠缺包装和过度包装。然后说明了陶瓷产品包装设计定位：陶瓷产品的包装定位和消费对象定位；陶瓷产品纸包装设计原则：安全性、便利性、科学性、美观性及低碳性；简易包装设计的基本特征：明了性、指导性、方便性、安全性及审美性。最后从材料的选择、结构以及装潢考虑针对陶瓷茶杯这一具体案例进行了简易纸包装设计。

关键词：陶瓷包装简易包装纸包装设计

Abstract：China, as a national historic ceramics, ceramic products packaging design research is very important, first tells the concept and importance of ceramics simple packaging design and the long history of the traditional ceramic packaging design, the ceramic product packaging exists a serious shortage : lack of packaging and excessive packaging.And packaging design illustrates the positioning of ceramic products: ceramic product packaging positioning and consumer target location; ceramic products paper packaging design principles: safety, convenience, science, aesthetics, and low-carbon nature; Easy the basic characteristics of packaging design: clear, guidance, convenience, safety and aesthetics. Finally, from the choice of materials, structure and decoration of ceramic cup for considering this particular case were simple paper packaging design.

Key words: Ceramic packaging；simple packaging；paper packaging design

引言由于陶瓷艺术品脆性大,在储运的过程中极易损坏,所以包装就成了陶瓷工艺品储运过程中一个非常重要的环节。由于大中型陶瓷艺术品体积较大且生产批量都不大,出于降低成本考虑,一般的中大型陶瓷工艺制品往往采用传统的简单方法(如用稻草、竹篓等)包装,而没有采用瓦楞纸板等缓冲性能好的材料来进行包装。这种简单包装易在运输过程中破损,给企业造成较大的经济损失,甚至有可能产生不必要的纠纷。而有些高档的艺术瓷则采用木箱加纸屑的形式包装,又给产品增添了较大的运输成本,增加了经济负担。特别是在注重生态环境保护,倡导节约型社会的今天,使用木箱包装显得格外浪费,有悖于时代的要求。因此,如何提高陶瓷产品的包装效果,同时又节约木材、控制成本对称为传统陶瓷生产大国的中国来说,是一个新的研究课题。这要求我们设计出既能保护陶瓷在运输和贮存过程中不遭受破损，又能降低包装费用的简易包装。

1 陶瓷简易纸包装概述

1．1 陶瓷简易包装的概念

陶瓷的简易包装是既能保护陶瓷在运输和贮存过程中不遭受损失，又能降低包装费用的简便包装的方法。简易的包装设计并不是代表空洞、简单的包装设计。简易是一种对于“繁”的突破。简单与简易的关系就像是量变与质变的关系。简易是简单累加而形成的结晶，是经过层层的渗透和筛选之后形成的精华。简易是利用少量的有限的信息来传达耐人寻味的意境，并且能达到其应有的功能性。

1．2 陶瓷包装的现状

历史上的陶瓷包装是伴随着陶瓷产生而产生和发展的，陶瓷包装的发展经历着由粗到精，有简单到精美的过程，纵观包装的发展过程大致经历以下几种形式：细者装桶，粗着茭草。每一器内纳沙土及豆麦少许，数十叠扎牢缚成一片，置之湿地，额洒以水，久之豆麦生芽，绳索捆扎、篓筐包装；木箱包装；纸箱包装。近些年来，陶瓷包装有了较大进步，出口陶瓷于八十年代初基本实现了纸箱包装化，内销陶瓷包装也逐步消灭了稻草包装，实现纸箱、纸盒包装，对于高档产品或艺术产品还应用了锦盒包装等。但从发展眼光看，还只是刚刚起步，包装落后的局面还未根本扭转。陶瓷包装的落后局面，１

严重影响了陶瓷市场的发展。目前，我国陶瓷包装主要存在的问题是欠缺包装（“零包装”）和过度包装。

1.2.1 欠缺包装欠缺包装又称简单包装，是指用草绳、塑料打包带等简单包装材料对陶瓷进行捆扎，或用木板钉成简单木箱进行包装。其主要作用是陶瓷产品不

受损坏，方便堆码。使用简单包装的特点是包装原材料成本低，方法简单，但存在着使用不方便、不美观、产品破损率高等缺点。

1.2.2 过度包装过度包装又称过头或过剩包装，是指包装的功能已经远远超过了对商品保护的这种功能，包装的价值也远远超过产品本身的价值。它是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品包装的必然结果。其表现形式是：层次过多、材料过当、结构设计过当、表面装潢过度、包装功能过剩、包装成本过高、用高档的生活日用品进行包装等。

过度包装的具体事例：

图1.1 图1.2

1．3 陶瓷简易包装设计的重要性

简单包装主要应用于包装行业刚刚起步时，我国当时还处于包装滞后于商品生产的状态，这种包装虽然使用的包装原材料成本低，方法简单，但存在着使用不方便、不美观并且产品破损率高等缺点，据统计，采用此包装的企业陶瓷在运输过程中破损率为4~5‰。因而不适合用于对陶瓷这种易碎品的包装。

随着社会的进步和经济的发展，我国包装制品的生产水平有了很大的提高，包装业在中国已经成为一个支柱产业。在现在的社会条件下，商家竞争日益激烈，企业和厂家为了争夺消费者，走入了消费理念的误区，不是努力提高产品的质量，反而在外在的包装上做文章，在这个物质极其丰富、经济飞速发展的时代过度包装的出现是一种必然结果。然而过度包装在保护商品的作用上并没有发挥更多的作用，反而是一种资源的浪费，包装在整个商品中占的比重远远大于产品本身，这样是对消费者利益的侵害，同时污染了环境。

目前，发达国家为解决包装污染，节约资源，把改革过度包装作为通向绿色包装

的一个途径。如英国开展“包装是剥掉的东西”的活动，号召不再追求过度包装；日本是一个十分讲究礼仪的国家，目前也开始实行简易包装，以节约包装的材料和费用；美国、加拿大等国认为“过度包装就是污染环境”，在过分消耗资源的同时，还产生了大量的污染。总之，对于现在的人们来说，生活在信息繁杂的社会环境中，每天接受的信息已经让人们疲于应对，人们反而更希望自己有一种简单又纯粹的心理状态。价值不一定要通过奢侈的物质来体现，而节俭也并不意味着低品质的生活。简易而不简单的生活态度成为一种时尚，这种时尚也体现在人们对陶瓷包装设计的要求上。

2 陶瓷产品包装设计策略

2．1 陶瓷产品包装设计定位

2.1.1陶瓷产品包装定位

我们要包装的是什么样陶瓷产品? 我们通过包装设计要推销的是什么样的陶瓷产品? 要进行陶瓷产品定位就必须确定以下几个问题:

（1）陶瓷产品类别，这是我们首先要明确的。

陶瓷产品种类繁多,从功能上分主要有艺术欣赏瓷、家居日用瓷、卫浴陶瓷、建筑用瓷等,不同的陶瓷种类所包装的着重点也是截然不同的。就一般性而言,传统艺术欣赏瓷包装讲究的是美观且具有文人气质的,多带有传统风格; 现代艺术欣赏瓷则更注重个性化和现代设计意味;家居日用瓷包装讲究的是“易”、“宜”,即方便、实用且价格适度;卫浴陶瓷和建筑用瓷是近年来随着房地产大潮而逐渐受人瞩目的,其在包装上也是风格繁多,但其主要的着重点在于便捷运输和对产品的保护。

（2）陶瓷产品特性。

产品的特点不会因为所提出的新概念、新的销售噱头而发生质的转变。陶瓷产品尤其如此其最大的特性也是通性——易碎。作为设计师如果不能很好的体现运输和销售时包装对产品的保护功能, 那么概念再丰富、画面再漂亮也是枉然的。我不禁想起古人的聪明智慧了,古时商贾来景购买瓷器和茶叶, 大多先从江浙购来丝绸布匹, 将丝绸包裹茶叶, 再将包裹放人瓷器之中, 而后陶瓷上捆以稻草并涂抹泥浆且撒上草种, 然丝绸、茶叶、瓷器都得也很好的保护, 让中国的产品货通天下。产品的特性虽不一样, 但是在包装上有机合理的整合在一起,使之环环相连, 真可谓设计之和谐的精妙体现。

（3）产品使用方法。

就是通过包装设计的语意让消费者能够很好的操作该产品。在家居日用瓷和卫浴瓷上此点是非常重要。当然这里所指的“语意” 是指包装上的实用说明和操作规范以及使用注意事项等。

（4）产品使用场合。

礼品瓷包装要求外在形式必须符合接受人的身份和品位, 设计时考虑分众需求,让送接双方感觉体面和愉悦,这时外包装的作用显得额外突出; 单位或个人批量化采购则注重实用, 如餐厅用瓷, 设计时要考虑运输的需要,从节约成本处出发, 外包装就显得次要了。

（5）价格和质量感。

一种产品的实际销售价格, 应该与产品的外观质量感相符。如果一个包装的外观与产品价格不符的话, 部分消费者就会很自然的产生不信任感。

2.1.2陶瓷产品消费对象定位

陶瓷产品要卖给谁? 如果陶瓷产品是针对某些特定对象服务的, 就必须考虑到

特定人群的兴趣和爱好以及心理需求。从陶瓷产品包装设计到购买是一个渐进循环过程, 体现为: 包装设计——陶瓷产品包装外在表象体现——消费者认知——消费者心理产生购买欲——购买陶瓷产品——消费者反馈——包装定位——包装设计。

由此可以看出消费者认知和定位是陶瓷产品包装设计中不可或缺的重要一环。在消费者定位上我们通常从三个方面进行考虑。

（1）群体对象。

这里主要特指哪一类人, 如某个年龄段、某个职业、某种性别、财富的拥有度等。年轻人喜欢时尚,在包装上应该体现时尚感;有品位的成功人士,喜欢高档感,在包装上应偏向于贵重感;而面对传统意味依然保持的很浓厚的农村人,则喜欢外表朴实色彩喜庆的感觉。

（2）群体所处区域。

这就是指消费人群所属的国家、民族、地域等。比如,包装设计师在使用色彩时就应考虑地域性区别所带来的不同, 所使用的色彩必须符合不同国家、不同民族对美的感受。以包装色彩为例, 中华民族重喜气重感情, 喜好红色, 喜好怀旧, 因此在设计包装时,设计师可以多考虑红色及怀旧色彩的应用。在欧美国家, 一般浅洁的颜色受人喜爱, 如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色, 而对黑色和紫色比较忌讳这代表着不幸和哀伍在中东地区绿色、蓝色以及白色是高贵、高尚的象征。在绿色的使用上更应谨慎, 因为绿色代表的是伊斯兰教。在伊拉克, 国旗的橄榄绿在商业上是禁止使用的。关于色彩在包装的应用, 很多心理学家的调查表明: 纯色系色彩比较受人欢迎; 明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。

（3）心理对象。

心理对象主要指不同生活方式、个性和不同消费满足等。心理设计不但能适合从属于文化阶层的人, 而且能适合对设计风格有特殊爱好的人。因此,心理定位的设计中,我们更接近于推销“艺术”或“生活理念”而不是产品。如现在市场上潮州的单口杯包装,在包装设计上的大胆前卫体现出很强烈的时代感和独立性,这引起了很多年轻白领的喜爱。

2.2陶瓷产品纸包装设计原则

纸包装设计的原则是基于包装的三大功能，即保护产品、方便运输、促进销售而建立起来的。如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能很好地保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。在对陶纸进行包装设计时应遵循安全性、便利性、科学性、美观性、低碳性等原则，应充分考虑到包装对陶瓷的保护、使用、展示、陈列、销售、储运、集装、携带等综合的性能要求。

2.2.1 安全性

它在诸多原则中排列第一位，是产品成功到达消费者手中的第一原则。

2.2.2 便利性

主要内容涉及方便装填、方便取出、方便搬运、方便装卸、方便堆码、方便展示、方便销售、方便携带、方便开启、方便使用和方便回收等。

2,2.3 科学性

包装结构的科学性首先是要保证使用功能，要能够合理的盛装、保护和运输产品；其次是运用正确合理的设计方法，选择合适的包装材料与加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，使陶瓷产品的纸包装适应批量机械化自动

生产的需要。尽量采用“一纸成形”的包装结构设计，并适合自动化生产，而且尽可能减少结构展开图之间的缝隙而造成的材料浪费。

2.2.4 美观性

包装的美观性依赖于包装材料选择和结构设计的科学性。包装设计人员可通过设计巧妙、特殊造型的纸包装结构，来凸显陶瓷产品的特征与独特个性,吸引消费者。

2.2.5 低碳性

绿色包装设计已成为大势所趋，陶瓷包装一定要坚持环保原则，力作绿色包装设计。

2.3 简易包装设计的基本特征

2.3.1 明了性

包装上要明确注明产品的名称、品牌、商标，还要根据商品的特殊性标注上数量、重量、尺寸大小、生产日期、条形码以及厂家的信息等等，尤其食品对人们的健康有着重要的影响，因此在食品包装上还要特别标明该食品的营养成分列表、原料、保质期等，以及脂肪和糖分的含量等。

2.3.2 指导性

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包装怎样打开，商品如何保存及其吃法、用法，包装上都应有很具体的交代。需要冷藏的，包装上必定要说明。指导使用的文字应详尽，必要时还应配上简洁的示意图。

2.3.3 方便性

要考虑到商品从生产至到达顾客手中的每个不同环境下的储存，包括在商店是否方便陈列，销售的时候是否方便顾客携带、使用等。

2.3.4 安全性

包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

2.3.5 审美性

由于消费群体、消费环境的不同，要对不同商品设计不同的构图，要把握好包装上图形、文字等与产品的关系，在完整的传达产品信息的前提下保持最大的美观性，创造让顾客可以赏心悦目的包装。

3 陶瓷茶杯简易纸包装的设计案例

现在，有些厂家使用泡沫（聚苯乙烯）缓冲材料将陶瓷茶杯固定其中（如图3.1），以提升茶杯的安全性。我们不得不承认泡沫（聚苯乙烯）是一种廉价又有效的缓冲材料，它可以降低包装成本使企业利益最大化，但泡沫（聚苯乙烯）却是难以降解的，虽然看似是简易包装但实际上有悖于陶瓷产品纸包装设计原则中的低碳性而称不上真正地简易包装。而有些厂家虽然使用的材料是纸质材料（如图3.2），外形美观，顾客也可以直接看到到产品，但由于其外表形状不规则，不利于储存、运输，并且也易破损，不遵循陶瓷产品纸包装设计原则中的安全性、便利性、科学性，也无法称得上是真正简易包装。

图3.1 图3.2

通过对图3.1和图3.2的综合考虑，并且运用在纸包装结构课上学习的间壁、开窗等理论知识，对陶瓷茶杯的改进如下：

3.1 材料的选择

我的包装设计选用对陶瓷茶杯具有强度高、缓冲性能好的瓦楞纸板材料。在确保折叠后表面依然平整的同时，也具备了包装所需的强度和缓冲性能。而且瓦楞纸板相较于图3.1中用的泡沫（聚苯乙烯）更加环保。

3.2 结构设计

在图3.1和图3.2中，虽然运用的方法、材料不同，但都是将每一个陶瓷茶杯分割开来，避免了茶杯之间的碰撞从而使得陶瓷茶杯得以保护。我通过对包装结构进行巧妙合理的设计使得茶杯牢牢地固定在间壁里来达到把陶瓷产品分隔开的效果（如图3.4）。在图3.1中，消费者只有打开包装盖才可以看到产品，而我的包装设计中设计了开窗（如图3.5），这个开窗可以很好地展示内装陶瓷茶杯，从而达到吸引消费者的视线，增强

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其购买欲望，促进销售的作用。在图3.1中的包装没有提手，不利于消费者携带，而图

3.2中的包装虽然有提手，但由于其外形太不规则，因此不利于堆码和运输。我的包装设计中有提手（如图3.5），弥补了图3.1中不便于携带的不足，而且我包装设计中的提手可以内折（如图3.6），内折之后形成规则的长方形，从而弥补了

图3.2中的不足

.

图3.3 图3.4

图3.5 图3.6

3.3 装潢设计

瓦楞纸箱在印刷中应注意一下几点问题：

（1）油墨颜色要醒目

由于瓦楞纸板本身的颜色相当暗，所以在选择印刷的颜色时必须考虑到尽量选用颜色饱和度大的，着色力强的油墨(如大红色)，否则印出来的颜色与希望的颜色会有很大差距。在图3.7中，采用了大红色来重点标注产品的名称和内状物的个数，采用淡绿色做底色来加以装饰。

（2）避免印小的文字

作为瓦楞纸箱印刷，从宣传产品的效果考虑，应确定其字体的大小。2cm以下大小的文字，一般在距离5m以上就几乎看不清了，这样也就失去了宣传推销商品的意义。

（3）避免满版印刷

瓦楞纸箱满版或四周印刷图文时，除压印辊对瓦楞纸板有压皖的作用外，油墨对纸

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面还有浸润作用，这些将使瓦楞纸箱的抗压强度降低。因此，瓦楞纸箱印刷图文越简单越好，并尽可能避免在整个箱面上到处印刷图文，更不要满版印色。（4）避免带状(与瓦楞纸板机械方向相同)印刷

有的装潢设计人员由于缺少印刷工艺知识，设计的纸箱印刷图案有一些横向的渐变线条。当印刷时，印刷压力将瓦楞压溃。纸箱的这一区域将发生应力集中，因而最易折断。

图3.7

4 结论

随着我国陶瓷工艺品国际市场的逐年扩大,研究陶瓷产品的包装尤为重要，而在这个物质极其丰富、经济飞速发展的时代过度包装的出现却是一种必然结果。对

于现在的人们来说，生活在信息繁杂的社会环境中，每天接受的信息已经让人们疲于应对，人们反而更希望自己有一种简单又纯粹的心理状态。所以，研究对陶瓷的简易包装设计又成为了重中之重。希望在不长时间里，我们的国宝——瓷器会穿上简易的外衣，“嫁”往世界各地。

致谢

借论文完成之际，我特别要感谢的是我的导师夏征老师，他对我的谆谆教诲和对学术研究严谨的态度才成就了我整个论文的创作。本文是在老师的指导下完成，我论文的进步离不开夏老师的启发和鼓励。从本研究课题的拟定、材料的收集、内容的撰写到最后论文的定稿夏老师都给予了我很大的帮助，在方案的落实过程中提出了很多宝贵的意见，才使我的毕业论文更加完善。同时也要感谢在我学习期间给我极大关心和支持的各位老师们。

最后我要感谢陪我一起度过这三年多大学生涯的同学们，希望我们都能够在各自的领域做出突出贡献，来回报老师和社会的培养。

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