出租车GPS监控及LED显示屏广告方案

投放出租车LED广告媒体的可行性

一、概述：

该产品是由高亮度LED发光管组成文字阵列的移动接收信息显示设备。根据不同客

户的使用需求，公司研发生产出无线短信报警/广告信息屏；无线GPRS报警/广告

信息屏；GPS监控系统广告屏和TAXI灯型广告屏。使广告屏在满足广告投资商需

求的同时，也满足于系统应用利益链条中的客户，如：出租车司机防劫报警、交通

管理部门的网络化车辆交通管理、公安部门的随机报警等。使得投资利益、公众效

益、社会效益得到共同提高。

二、市场需求：

LED电子广告屏作为一种新型的广告媒体，随着LED行业的快速发展，大规模生产线的形成，成本逐渐下降到一个广大中小商户可以接受的水平，在中小城市中的各行业得到广泛的应用。以以往一个仅有几平米的显示屏就需要几万元甚至几十万元的费用，而且移动十分不方便，只能固定在一个地点使用。车载LED电子广告屏的出现大大弥补了这一应用空缺，商家利用出租车平台做广告，凭借出租车有着广播、电视、报纸、杂志都不具备的流动性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给受众，达到罪的的可视机会及最高的达到率。企业科通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过不间断的信息提示达到广告的目的。

其良好的广告传播效果，不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象，提升知名度，而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。出租车广告效应蕴含着巨大的市场需求潜力，很快将成为广告续传最有效发布途径之一。

三、媒体介绍：

出租车LED广告发布利用车载GPS,通过无线GPRS传输信息，可适用于出租车的车辆报警屏及广告文字发布。显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。

显示功能：LED屏可根据不同信息类型分不同优先级显示。最高显示级：报警信息(我被打劫，请报警！)；第二显示级：城市紧急通知；第三显示级：公益信息；第四显示级：商业广告。

媒体特性

1．媒体优势：

1）高覆盖率。出租车运营路线不固定，多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。

2）高到达率。据权威调查结果显示，车身广告是户外广告中到达率最高的媒体。因此出租车广告将成为都市中倍受关注的媒体。强迫乘客强制性接受广告信息，有效到达率极高，大大加强广告受众对产品及品牌的认知程度。

3）高效低成本。出租车广告准确针对企业目标市场，其具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息，出租车广告对应的是都市中最活跃最庞大的消费群体。相对与传统大众媒体而言，它的受众针对性更高,千人成本最低，性价比更为突出。

4）高强制性。出租车广告不像报纸杂志,电视媒体低强制性，使所宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌形象。

5）高重复率。全天24小时不间断重复，每月每辆车近600小时的有效宣传时间

6）高有效接触率。1．直接受众人群：出租车后方的人或车上的人将成为接触广告信息频率最高的人。 2．间接受众人群：当地常住人口，外地游客及商务人员，行驶路段内流动人群。

7）高流动性。出租车流动性大，不受区域限制，可以穿梭于城镇的每一个角落，其影响之深，范围之广，受众面之大，不受时间、线路限制，可携广告可随时随地向广大群众传递信息，是其他广告所无可比拟的。

8）新媒体。出租车具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。出租车LED广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。

9）千人成本低，性价比高。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，出租车LED广告只是几毛钱。

10）强视觉冲击力。车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。同时，针对驾车者，广告特别醒目。

2．出租车LED媒体效果研究报告中的几个数据

1）出租车LED媒体的到达率高达98.3％。

2）媒体的接受度：受众对出租车LED媒体的接受程度较高，达到了72％。

3）媒体的关注度：受众表示非常/比较关注出租车LED媒体达到59％。

4）对媒体内容的关注度：受众关注出租车LED媒体中的内容，达到57％。

5）媒体的偏好度：受众表示非常/比较喜欢该媒体的，达到了69％。

6）广告认知率：达到了54％。

7）广告回忆率：信息正确传达与记忆力表现良好，达到72％。

8）广告推荐度：受众表示会将广告内容推荐给其他人，接近70％。

四、受益群体

实施本项目后，可以实现政府、司机/出租车公司、广告运营商多赢的局面：政府可实现对出租车行业的有效管理，并达到威慑犯罪分子、保护司机安全的作用；司机/出租

车公司能够免费安装GPS车载终端；广告运营商则可通过在出租车上安装的对外LED显示屏发布信息和广告的形式获利。

1）市政部门

出租车行业是对外展示城市形象的重要，是一个城市的“流动名片”，直接体现城市的文明程度，代表一个城市的人文和精神面貌。为争创文明城市，全面提高出租车形象，营造良好的创建氛围，出租车LED电子显示屏的出现将为城市文明建设添光增彩。

由民营资本投资安装的车载LED电子广告屏系统在减轻政府财政负担的同时，也会使该城市成为全国出租汽车行业安装GPS+LED屏的城市前列，使之成为市区一道靓丽的风景线，此项目必将在招商引资、城市靓化、市民出行等诸多方面产生良好的效应，同时也是一项造福人民与创造和谐社会的优秀政绩工程。另外，政府相关部门可通过LED平台实时发布重要的政务、重大事件及防灾报警灯公共信息，该平台的实时性，能使得重要信息的最大范围最快的发布到城市的各个角落，达到通知和宣传的目的。

2）公安交通分局

长时间以来，交通治安分局在维护社会治安，保障人民安居乐业方面做了大量行之有效的实质性工作，但同时也反映出没有一套现代化的监控管理手段，势必增加分局及广大办案民警的工作负担，在目前警力不足的情况下，产生了警力配置分散、资源分配浪费、案件发生后侦破难度加大等问题，由于GPS具有实时定位、轨迹查询、实时监听、断油断电及指挥中心与LED屏幕同步报警的功能特性，在维护社会治安、威慑违法犯罪、提高分局在处突能力、反应速度、警力配置、案件侦破等方面起到不可替代的作用。例如：通过案发时的监听为处理警情提供帮组；通过查看历史轨迹可为失物招领提供有限的证据；通过电子围栏功能自动登记车辆出城记录。

3）交通运输管理部门

作为交通运输管理部门，特别是出租车行业的主管部门，长期面对出租车行业散乱，难于管理的局面。出租车时一个城市的门面，它的好与坏直接关系到外商的投资、市容市貌、百姓出行等城市综合指标的高与低，如何强化行业广利智能，提高行业管理手段已成为交管部门迫切需要解决的问题，GPS在出租车上的成功应用体现出现代化的监控手段，为行政管理部门掌控出租车行业情况提供现实、科学的管理依据。该系统可对城市出租车运营状况进行实时监控，对相关事件进行及时处理；对打击黑车也是显著效果。

4）出租车司机

在面对突发事件和利益遭侵犯时，出租车司机往往陷于被动境地，自身安全受到严重

威胁。案件发生后，司机抱着息事宁人或被抢数额不大不愿意报警的状态给社会治安

带来极大隐患，同时也增大公安机关的工作难度，助长了犯罪分子的嚣张气焰。安装

GPS设备后，相当于为广大出租车主装上了保护神，司机通过报警按钮第一时间报警，警方第一时间接警，通过电子地图和各种技术手段制定围捕方案，保障司机人车安全。

另外，LED屏幕同步显示报警信息，为路人及其他司机提供本车遇险信号。出租车业

主或亲戚可以随时查询两的实时状况。

5）交警部门

交警部门可通过平台查询和分析实时的路况和交通流量信息，及时的安排交通疏导；

可以通过历史轨迹为出租车肇事等违法案件提供及时、准确而有效的证据。

6）出租车公司

对所管辖车队进行管理，跟踪车辆位置监控车辆状态，对计价器状态也可进行监视；

为消费投诉和处罚提供依据；为失物招领提供帮助或证据；提高消费者的满意程度和

公司的声望。

五、产品规格:

LED顶灯屛规格参数：

图片：

1-4

1-9

出租车LED顶灯屏

后窗广告屏

GPS功能介绍：

?⑴车辆运营统计报表

?⑵车辆位置信息监控：1)实时监控, 2)压缩监控, 3)定期轮询

◆监控内容：经纬度,星况,车辆状态,运营状态,车速,加速度,海拔,方向,车况[车门、车窗、

前盖、后盖]

◆监控方式：按次数、时长、距离。支持拐点补偿、盲区补偿、停车不汇报等

◆辅助功能；支持重点监控。

●⑶车辆即时位置查询

?⑷实时监控是车台按指定的次数、时长、距离发给监控中心汇报数据，包含速度、车

◆辆状态等参数的信息，执行的是实时监控命令。

●⑸黑匣子采样是车台按定时采集、定距采集两种方式对车辆的位置信息进行记录，类似于飞机上的

“黑匣子”。

?⑹区域报警当车辆在设置区域报警之后，并符合区域报警（分为越出区域报警，进入区

◆域报警）的条件，就会向监控中心发送短信息报警。

?⑺超时停车报警?⑻超时驾驶报警

?⑼语音通话调度

◆⑽发送文字调度

◆⑾轨迹回放GPS工作站可以将过去一段时间内，某一车台返回的定位信息按设置的回

?放属性全部播放出来，这样可以帮助遇警后分析案情和车辆行驶的轨迹，执行的是

轨迹回放命令，当轨迹回放时，车辆的轨迹是红色，车辆显示为蓝色。

◆⑿监控录象可将车辆的环境图片传到监控中心备案。

◆⒀车载电话用于监控中心与车辆的调度通讯，电话可设置限制呼出、可接收文字信息。

◆⒁位移报警指车台一旦行驶出规定的位移范围时，就会向监控中心发送短信息报警。

◆⒂超速报警指车台一旦超出了客户预先设定的车辆的行驶速度，就会向监控中心发送报

◆警信息。

◆⒃监控录音车辆报警后，控制中心可对车辆的环境声音进行录音

◆⒄语音报警紧急报警按钮是被按下2 秒以上时，扬声器发出报警语音。

◆⒅播放系统录音 GPS工作站将对每一次呼入/呼出电话进行自动录音，用户可以调出录音

进行录音的播放

◆⒆预警遥控断电指GPS工作站可以向指定的车辆进行车辆的断电操作，切断车辆电源，此

指令需要超级管理员的密码确认才能进行指令的发送。

六、投资回报：

出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运营（5年以上）。

以酒泉市800台车屏投入为例，购买出出租车车尾LED广告屏，当年总投资286万元预算为例，其中：

1、车尾LED广告屏：168万元（若：2100元*800台）

2、后台中心：5万元

3、办公设备3万元

4、房屋租借每年3万

5、人员工资、设备维护等杂费每年20万元。

6、税金、投资利息及广告空驶率等每年87万元。

当年预算总投资合计286万元。

（三）（回报）：每天每车屏每条广告收费0.5元，按20条广告信息计算，但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在3-5成左右。为满足不同客户需求和投入广告资金状况，可以投入每200辆车计量起发（200辆～800辆）(即：按100-300元/条广告费收费应当能接受)。

1、按200辆（台车屏）为起量计：

1）、天收入：0.5元X20条广告X200台车屏=2000元每天；

2）、月收入: 2000元每天X30天=60000元每月；

2）、年收入：60000元每月X12月=72万元每年；

3）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元；

当年营收回报122万元，当年总投资286万元，当年亏损164万元,成本需2年半回收，第三年方可获利。

2、按800辆（台车屏）计：

1）、天收入：300元X20条广告=6000元每天；

2）、月收入: 6000元每天X30天=180000元每月；

3）、年收入：180000元每月X12月=216万元每年；

4）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元；

当年营收回报266万元，当年总投资286万元，当年亏损20万元 (理想状态) 。成本需1年多回收，第2年方可获利。

3、以上数值，介于最差与最好状态，取中间值计：

1）、天收入：200元X20条广告=4000元每天；

2）、月收入: 4000元每天X30天=120000元每月；

3）、年收入：120000元每月X12月=144万元每年；

4）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元

当年营收回报194万元，当年总投资286万元，当年亏损92万元。成本需1年半回收，第2年方可获利。

以上分析，是在考虑市场的开拓与运营的基础上，前期可能市场的投资、开拓与维护投入都较大，应当在第3年以上该项目的回收与盈利一直处于上升状态。所以该项目也适合于4-5年以上的长期投资与运营，这样投资商才可获得更大利益的回报。

七、投资风险和风险规避

投资有风险，守法是关键；运营需谨慎，经理是关键。（这里的经理是指经营与管理）

运营一个好的项目，并不是项目好一切皆好，而是要经营与管理，把经营成本最小化，管理利润最大化，称其为经理。投资出租车LED的风险，除了国家法律、法规、政策方面，多半来自自身的经营与管理；如新项目产品选择、项目的可行性、目标的制定、任务的达成、战略的部署、资金的管理、团队的建设等。本项目在经营中需取得《出租车安装GPS卫星定位及车载视屏媒体系统运营和广告发布权独家总代理合同》的经营资格，因其对此项目的高度垄断性与市场定位的准确性，及投资运营商与代理广告公司的诚信合作，所以经营上基本无任何大的风险。但是考虑我们安装在车上的设备被人为破坏。可能影响投资的回收，我们将和每一个出租车司机签定设备维护合同，如遇人为破坏将由出租车司机赔偿。届时公安机关将协调处理此类问题。

八、LED广告媒体的运营：

需专业、敬业、服务一流、信誉至上、高度负责、势力雄厚的广告公司独家出租车LED

的广告市场开发与运营。

市场前景展望：

投资运营广告公司要建立在发挥优势、平等互利、合作共赢的合作宗旨，利用其独家专利、填补空白、市场巨大、前景可观的产品优势，强力打造市场，强抓管理与经理，在项目的开拓中，强抓目标的达成与市场的领先，其前景不可估量。再此也衷心祝愿贵公司与我合作成功，共创辉煌。

九项目一览表

生产商名称：华翰电子有限公司

公司：沈阳市华翰电子有限公司深圳华翰电子有限公司

网址：https://www.360docs.net/doc/902478969.html, https://www.360docs.net/doc/902478969.html,/

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