《天天向上》节目分析

湖南卫视《天天向上》节目分析

2008年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出。这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率。《天天向上》作为湖南卫视“青春向上”口号下推出的一款全新的媒介产品，下面将对其成功的经验和不足之处以及营销模式和运作模式加以分析说明。

一、节目介绍

（一）节目定位：把握时代脉搏和观众需求，弘扬中华文化礼仪

《天天向上》节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而今天, 中华民族的传统美德逐渐沦丧, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位之深度体现。一个娱乐节目, 有如此的深远立意,，需要对节目和对时代脉搏和观众需求的敏锐度的深度把握。

（二）节目内容

在“节目内容”是采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。

（三）风格特点

《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及“满足个人的探秘心理”。

（四）主持人阵容

其主持人一直处于一些小调整的状态。从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲

其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。主持人阵容的差异化选择，个人觉得其主要目的是“全面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一个秘诀。

（五）节目运作方式

《天天向上》独创的娱乐+公益+励志模式把“青春励志”和“传统礼仪”作为节目传播的必守的原则。

（六）节目观众定位

《天天向上》的观众定位为15到22周岁的青少年，所以它的节目定位一直趋于时尚高端。它的收视观众在社会中占据一定的消费力属于主流费群体，这为节目带来了丰厚的商业价值。

（七）节目的电视包装

《天天向上》主持人“清一色”的男色系包装使它在中国内地娱乐主持节目群中独树一帜。霸气时尚的开场音乐、奇幻的片头特效、欢乐的开场秀、时尚的道具、娱乐镜头（摇臂、轨道、运动镜头）的视觉运用节目整体带给人年轻时尚和动感。

二、节目优点

1、包罗万象，什么类型的主题都有：杂耍的，时装模特、体育明星、疯狂英语；

2、节目嘉宾邀请的范围广：有国内外知名影星歌星、职业人士、某领域专家、大学老师教授。各种行业涉及到我们生活学习的方方面面，让我们能够接触；

3、很强的互动参与：主持人及节目观众有很多互动；

4、优秀的主持团体：以汪涵为主的主持团体，各个主持人，都有自己的拿手绝活，大家都能够在众多主持人里表现自己的风格；

5、节目定位明确而准确，以独到的视角挖掘中华传统礼仪和现代生活，满足时代要求和消费者需求；

6、创意独特，在电视节目跟风风气盛行的今天另辟蹊径，与众不同；

7、在现代电视节目越来越平民化、草根化的今天，其以朴实生活化的节目内容以及轻松娱乐的风格，更加贴近人们生活，如介绍各地的传统食物等等都受

到观众们的欢迎。

三、节目缺点

1、嘉宾的介绍：嘉宾介绍时间过于冗长，导致后面的要介绍的文化做其他互动的时间太少，有点形式主义的味道了；

2、邀请韩国或日本嘉宾的问题：我觉得不能过多邀请这两个国家的嘉宾，应该和其他嘉宾达到平衡，国际性节目就是整个世界，除了韩日，还有印度，越南，泰国，南北美洲国家，东西欧国家，甚至非洲等国家！我相信每个国家都一定有我们值得学习的东西；

3、录制剪接：节目剪接的没有连贯性，比如主持人甲讲完一句，而主持人乙应该接一句，但马上就跳到另一画面。或者嘉宾还没有展示完自己，又跳到另外一个镜头，整个剪接点不连贯，给人思维和视觉不连贯；

4、节目过度娱乐化：由于节目主持人都是做娱乐节目出身，再加上节目主持人过多，难免会出现现场混乱，过度娱乐化的问题，这需要把握好“度”。

四、个人点评

“电视回归大众，娱乐优先平民”这是《天天向上》节目制作团队的宗旨。在这条宗旨的指引下，在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。

平民化和娱乐化是中国电视发展的必然趋势，是电视传播的特性，电视娱乐是人们观看电视的唯一理由。随着市场经济和社会生活模式的悄然来袭，大众面临诸多压力与变动，需要宣泄排解的途径，电视节目能否创造出收视奇迹，关键在于电视媒体制作者是否真正跟进观众的需求，创新激发观众的收视热情。只有紧紧抓住不断变化的观众的“口味”，不断创新节目形式，激发消费者需求，才能在今后日愈激烈的电视节目竞争中占据一席之地。

2010级广告学专业马小明

学号2010014143