网红的社会学思考

网红的社会学思考

摘要

网红现在越来越多，在网络上的影响力越来越大，对于社会而言网红已成为当下社会一个庞

大的群体。网红作为社会文化中的精神文化，是对整个社会的精神文化的折射，也对社会的

精神文化起着重要的影响。对成长过程中的青少年的社会化既有正面影响也有负面影响。网

红在社会网络中也是一个节点，连接着广大网红粉丝。

关键词：网红社会文化精神文化人的社会化社会网络

Abstract

Internet star is more and more, the influence on the network is more and more big, for

the community, the network has become a huge social group. As a spiritual culture in

the social culture, Internet star is a reflection of the spiritual culture of the whole society,

and it also plays an important role in the spiritual culture of the society. The

socialization of young people in the process of growth has both positive and negative effects. Network red in the social network is also a node, the network is connected with

the broad masses of red fans.

Key Words: Internet star, social culture,spiritualculture,socialization,social network

目录

1 引言 (1)

2 网红的概念.............................................. 错误！未定义书签。

3 社会文化角度的网红...................................... 错误！未定义书签。

4 人的社会化角度的网红.................................... 错误！未定义书签。

5 社会网络角度的网红........................................................

6 总结

参考文献 (8)

致谢 (9)

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1 引言

2015,16年网络最流行的是什么——网红。微博上，微信朋友圈里各种微视频app直播平台上到处可见网红身影，铺天盖地，网红现在可谓是微博主力军，微视频app和直播平台更是全靠网红支撑。

2 网红的概念

网红——顾名思义，网络红人。虽然从这两年开始我们听到网红这个词的概率比较频繁，但其实在没有网红这个概念时就已经有网红存在了。现在网络上对网红分为，网红1.0时代，网红2.0时代，和网红3.0时代。

网红1.0时代是以芙蓉姐姐，凤姐为代表的时代，大多数都是以炒作为主要目的，以审丑和恶搞为手段博眼球，满足人们审丑的好奇心，经济变现价值低。

网红2.0时代以是郭美美，甘露露，最美（帅等）xx为代表的时代，这个时代微博兴起，网红们通过微博进行炫富，露肉等低俗媚俗的的行为满足人们对富翁阶层生活的好奇心，满足人们对无节操秀下限的好奇心，有一定经济变现价值。

网红3.0时代就是我们当下的时代，众所周知以papi酱，王思聪，以及几个泡上男明星的美女网红为代表。当前互联网大兴，智能手机普及，微视频app直播平台流行，网红们有了更多的展示渠道。主要通过拍微视频的方式传播。分为拍吐槽搞笑视频网红（如papi酱，穆雅斓）；分享化妆穿搭小心得的网红（如张沫凡momo）；长相或清纯或性感但都坦率诚实，努力上进，独立坚强，平易近人，有自己的奋斗故事，高学历，知性的美女网红；有自己一技之长，突出特色，或是唱歌厉害，或是撰文能力强的网红（如skm破音）；本身有自己的事业，但喜欢在互联网上传播自己影响力的网红（如王思聪，董明珠，任志强）。3.0时代的网红们善于利用自己的宣传力和影响力实现自己的变现价值，一般通过分享化妆穿搭技巧来连接自己的淘宝店，接商业广告（如papi酱接下天价代言），提高自己的知名度在网络上拉拢人气对自己的企业进行宣传（如现在万达集团经过王思聪已经被全国人民耳熟能详），在网络上发出自己的言论，说出自己的声音（如格力集团董事长董明珠女士经常在网络上发表一些轰动的言论）等途径实现经济价值。

网红这两年在社会上的流行已经成为一个现象级的社会问题，下面从社会学角度来分析网红现象。

3 社会文化角度的网红

从物质文化和非物质文化角度来分析，网红是一种非物质文化。网红通过网络媒体展示自己的小视频，图片，文字，让大众观看，使大众获得视觉和听觉上的享受，获得全新的价值观念，思维方式。

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对于网红本身，这两年，很多人通过网红这个角色发出自己的声音，传播自己的价值观，有的传播心灵鸡汤，有的传播反鸡汤，传播自己对美丑的理解，对善恶的理解，对利己主义与奉献的理解，对励志与安逸的理解。可以说网红给了当今更多的人发声的平台，使价值观的传播不再仅限于新闻媒体，电视书籍，也打破了原来只能通过文字在网络上传播价值观念的桎梏，使一些人的价值观通过说话，表演，自己的励志故事配图的形式传播。这是一个更大的，起点更低的平台。通过网红这个平台，当下形成了全民精神文化展示的饕餮盛宴。

对于网民，由于越来越多的网红传播自己的价值观，粉丝们（包括真爱粉和黑粉）能从网红身上找到对自身的认同，找到自己奋斗的目标或爱好，证实了自己愿望实现的可能。找到认同感：当前的社会发展太迅速，使得新一辈与老一辈的代沟越来越大，多元化社会和社会分层的严重，使得人们之间的区别的越来越大，新一辈的很多人不易在自己接触的人中找到认同。而网红们通过网络宣扬自己的价值观念，粉丝们选择与自己有相同观念的网红，获得认同感，使自己知道了“哦，原来世界上有跟我想的一样的人，原来我的这种观念也是正确的，原来我不是不正常的”。认同感容易实现，能促进社会多元化思想的发展，迎来再一次百家齐鸣，百花齐放的时代。找到奋斗目标或爱好：一些网红通过网络平台展示自己的生活，炫耀自己的优越感，可以使人们找到自己的奋斗目标。例如一些美女帅哥网红，在网络上放上自己的减肥历程和现在的完美身材可以使一些胖女孩，男孩向他们学习减肥方法和精神，摆脱自己肥胖的负担；还有一些网红通过晒自己的的旅行，晒自己制作的音乐，让一些有梦的青年们发现自己梦想实现的可能。在网红3.0时代，大多数网红本身都是励志的，尽管有些网红宣扬的内容看似是在发泄负能量，但也是对社会的吐槽讽刺，反应了当今青年人在社会上面对的不公，困难，苦恼，和无助。总的来说，网红这种精神文化现象是对社会精神文化的折射与传播。

4 人的社会化角度的网红

社会化就是由自然人到社会人的转变过程，每个人必须经过社会化才能使外在于自己的社会行为规范、准则内化为自己的行为标准，这是社会交往的基础，并且社会化是人类特有的行为，是只有在人类社会中才能实现的。（1）网红从一定意义上讲是网红本人的社会化，也通过网络为载体影响青少年网民的社会化过程。网红的社会化角度主要关于后者，网红影响青少年的的社会化。

00后，90后们大多都已经接触网络，在人的社会化过程中网红对他们有一定影响，对于一些依赖网络的青少年而言影响相当之大。那些励志型网红对青少年们的社会化起着促进作用，但网红群体之中，也有很多为负面影响。在“网红”与明星、名人交往的新闻出现之后，网上也出现诸如“教你如何变成网红搭上偶像”、“如何靠化妆术骗过他”等骗术教程。这种社会不良风气引发不少家长和教育界人士的担忧。还有就是，一些“网红”时常在社交平台上炫耀名牌汽车、名包等奢侈品，频频炫富引发网友跟风，更有一些女孩子为了明星梦不惜在脸上动刀打针，将自己变为尖下巴、巴掌脸。而这股“看脸”的风潮也直接导致不少

年轻女孩错误地认为想要成功、走红，专业、能力不重要，而是要想着法子让自己“变美”才是当务之急。起到了不良的示范作用。（3）

5 社会网络角度的网红

社会网络是由很多结点构成的社会，网红就是社会网络中的一个节点。网红一头连接网民，一头连接网红本身的特色长处，如前文所说，一些网红是一些本身有自己特殊能力，知识的人，网红给他们提供平台向广大网民展示自己的知识能力。例如，一些在某方面突出的达人们展示自己的能力和学习过程，介绍经验，介绍自己行业（圈子）的现状和生存规则，就把一个社会圈子与小白们联系起来，网红在这个过程中就是一个节点的作用。在传播知识经验过程中，网红起着好的社会作用。但是，我们要注意，当前还有一些网红常常在网络上进行炫富等行为，这种行为可以说向普通人展示了富人阶层的生活，使普通人了解到富人的吃喝住行用。这种行为对一些世界观，价值观尚未确定形成的青少年来说，虽然会起到促进青少年奋进的作用，但对于另一些少年，那些整天不工作还能过优渥生活的网红们会让一些青少年们只会做白日梦，也会加强对金钱的渴望，从而做出一些出格的行为。

6 总结

网红现在如此火爆，一定程度上是对社会的反应与折射。在网红火遍全网的当下，从社会学角度观察网红的行为及影响，分析网红在社会中起的作用，扮演的角色，利弊，对于社会现状的把握，社会问题的折射，社会发展的走向，人们生活与精神的状态，以及青少年教育起着重大作用。我们要重视网红现象，趋利避害，让网红在社会发展中扮演推动者的角色。

参考文献

[1]郝铭鉴.咬文嚼字[M]. 上海文化出版社. 2015

[2]郑杭生. 社会学概论新修精编本[M].人民大学出版社. 2015

[3]许民彤. “网红”现象的背后折射了什么？. 江城日报[N]. 2016-01-20

[4]刘阳. “网红”现象的背后折射了什么？. 人民日报[N]. 2016-02-16

[5]张祖韬. 网络红人进入2.0时代催生“网红经济”. 人民网[EB/OL]. 2016-02-28

致谢

武春燕同学帮忙打印

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