广告设计基础&平面广告设计题库

广告设计基础&

平面广告设计题库

一、填空题：

1. 广告的定义是(大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式)，通过(一种由某个特定出资人发起)。其目的是(说服或影响某类受众)。

2．广告的功能：(具有促销功能，具有美化城市的职能，具有传承人类文明的功能，具有树立企业形象的职能，具有占领现有市场的功能)。

3．广告设计的形式美：(和谐与统一，对称与稳定，均衡与比例，节奏与韵律)等。4．在广告设计中常用的中文美术字字体有(宋体)、(仿宋体)、(黑体)等，另外变化比较丰富的还有(综艺体)、(琥珀体)、(粗圆体)等。

5．广告设计的构成要素主要有图形（包括商标）、(文字)与(色彩)。

6．广告文字创意表现的基本原则：(针对性)、(创新性)、(易读性)、(美观性)、(正确性)。

7．广告版式表现的形式法则：(节奏与韵律、虚实与留白、对比与调和、对称与均衡、单纯与秩序)。

8．广告创意的作用：（是人类文明发展的内在动力，能使广告对象产生文化增值，是人类精神劳动的本质，能使广告受到超值的关注）。

9．广告创意的原则：（合理性原则，实效性原则，真实性原则，艺术性原则，独特性原则）。

10．广告设计中市场调查的作用：（提供决策依据）。

*1．广告构成要素是由＿广告主、广告信息、广告对象、广告媒体＿构成的。

*2．广告文案的构成：＿标题、广告标语、广告正文、广告附文、商标＿。

*3．广告活动是以＿策划＿为主体，以＿创意＿为中心。

*4.产品市场寿命周期分＿导入期、成长期、成熟期、衰退期＿。

*5.广告文案的特征＿真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性＿。

6.广告正文是＿广告文案＿的中心内容，是对＿广告标题＿的解释，以及对＿广告产品＿的介绍。

*7.美国广告创意大师詹姆斯-韦伯-扬总结了广告创意有五个过程＿收集资料、消化资料、孵卵阶段、出生阶段、整修改进＿。

*8.消费者购买行为心理过程：＿注意、兴趣、欲望、记忆、行动＿。

*9． 1994年10月27日第＿八＿届全国人民代表大会常务委员会第＿十＿次会议通过《中华人民共和国广告法》。

10．广告文案是＿广告策划者＿按照广告主的意图以及广告目标要求，用＿文字＿形式将广告主题和创意表达出来。

11．文字设计是在于探讨＿文字造型＿的基本理论及表现技巧，具体研究文字的不同＿字体的特性、笔画、字体间架结构＿，行间的书信准则和编排组合技术。

*12．广告整个运作方式是由＿广告策划----广告创意、设计----广告经营、管理---广告信息反馈＿四个部分组成的。

13．美国人路易斯在1898年提出了＿AIDA＿法则，在此基础上加进记忆，形成了现在的＿AIDAM＿。

14．USP策略独特性销售主张----美国广告专家罗瑟-雷斯（Rosser Reeves）于＿20＿世纪＿50＿年代提出的。

15．广告标语是对广告商品信息＿精练的概括＿或对＿广告主企业理念＿简洁的诠释，或是两者兼顾。

16．广告公司内部组织，可分为＿业务、制作、媒体＿三大部分。

17.广告标题的类型＿直接式标题、间接式标题、复合式标题＿。

18.广告标语的特点：

精练简洁，内涵丰富、

生动形象，意味深长、

准确定位，吸引目标、

相对固定，强化传播。

19．广告文案是广告中的文字部分，它用＿准确、简明、形象、动人＿的语言来表现广告，广告创意人员经过艰苦的劳动才能获得的，并能改变人们＿消费观念＿，提高生活质量，具有号召力。

*20．广告制作是广告活动中一项重要的内容，是＿广告目标、广告主题＿和＿广告创意＿都付诸于一种形态，展现于＿广告对象＿眼前。

21．广告图形在广告设计制作中包括＿具象图形、案图形、抽象图形＿。

22.字型一般在广告中的运用有＿基本字型、变体字型、创意字型、商标字型＿等四类。*23.色彩对比规律有＿色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比、面积大小对比、同时对比、补色对比＿。

*24.版面布局是指在广告画面上出现＿图与图、字与字、色与色＿和图、字、色之间的组合，按照人们＿审美＿和＿习惯＿规律在规定的范围内进行布局。

一、选择题

1、“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式”。此种解释可使初学者注意到广告的几个关键问题：下列那种是错误的。（ E ）

A、如何了解商品或劳务的优点、特色。（广告内容）

B、如何选定消费对象。（广告对象）

C、如何向选定的消费者广而告之。（广告手段）

D、如何唤起消费者注意。（广告技巧）

E、如何说服消费者购买使用。（广告目的）

F、如何选择媒体。（广告媒体）

2、广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括（ A ）和非营利性广告。

A、营利性广告

B、经济性广告

C、政治性宣传广告

D、道德教育性广告

3、狭义广告是指盈利性广告，或称（ B ）或商业广告

A、非经济广告

B、经济广告

C、政治性宣传广告

D、道德教育性广告

4、狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：下列那项是错误的（ B ）

A、广告是一种有计划有目的的活动；

B、广告活动的主体是广大消费者，而广告活动的对象是广告主。

C、广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；

D、广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；

E、广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。

F、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；

5、古代广告的形式主要有口头广告、（ C ）、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。

A、物品广告

B、叫卖广告

C、实物广告

D、门面广告

6、布贩子摇拔浪鼓，货郎敲小铜锣，补锅的敲大铜锣，卖油的敲油梆子等等是古代广告的那中形式（ D ）

A、旗帜广告

B、叫卖广告

C、实物广告

D、音响广告

7、旧时用旗帜作广告，在一定的历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又叫（ B ）。

A、交子

B、幌子

C、晃子

D、挂旗

8、我国现存最早的印刷广告是北宋时期（公元960—1127年）（ B ）的广告铜板。

A、山西刘家针铺B济南刘家针铺C、济南王家针铺 D、河北王家针铺、

9、在我国1200多年前的唐初，便有最早的官报《 A 》，据认为是世界上最早的报纸。

A、邸报

B、晚报

C、日报

D、唐报

10、美国广告之父本杰明·富兰克林于1729年创办《宾西法尼亚日报》，在创刊号的头版上刊出了一则（ C ）广告，不久，这份报纸的发行量和广告量都跃居首位。到1820年时，美国已拥有报纸532家，都用相当版面刊登广告。

A、牙刷

B、袜子

C、肥皂

D、鞋

11、第一家在我国境内出版的中文杂志则是于1833年在广州创办的《 D 》月刊，内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。这些杂志均刊出中文广告。A、东洋考每月统计传 B、西洋考每年统计传C、东西洋考每年统计传D、东西洋考每月统计传

12、我国于1958年建成第一座电视台，1973年开始试播彩色电视，而在（ A ）才开播商品广告。

A、1979年12月

B、1980年12月

C、1978年12月

D、1977年12月

13、据信，柯达彩色胶片公司一年投入的新产品研制费用就达数百亿美元。因此，每当新产品上市，就必须通过广告向广大消费者宣讲新产品的性能、质量、工作原理以及使用方法等涉及科学技术进步的新知识和新技术。这属于广告五项功能中的那一项

（ E ）。

A、信息传播功能

B、指导消费的功能

C、沟通产销渠道、促进商品销售的功能

D、鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能

E、传授新知识、新技术的功能

14、（ D ）的企业观念广告，是通过广告宣传，把企业对某一社会问题的看法公之于众，力求唤起社会公众的同感，以达到影响政府立法或制订政策的目的。

A、务实性

B、文化性

C、经济性

D、政治性

15、在国外饮料市场中，在可口可乐独霸天下的情况下，生产七喜汽水的厂商有意识地通过广告宣传，把饮料分为可乐型与非可乐型两大类，从而使七喜饮料脱颖而出，打破了可乐型饮料的垄断地位。这属于那种类型的广告（ A ）。

A、务实性

B、竞争性

C、经济性

D、政治性

16、消费者广告的诉求对象为直接消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告，因而，也可以称之为（ B ）。此类广告占广告的大部分。

A、商业批发广告

B、商业零售广告

C、媒介性广告

D、工业用户广告

17、广告的内容一般为原材料、机器、零配件、供应品等，广告形式多采用报导式，对产品作较为详细介绍。从广告的不同对象划分角度看属于那种广告（ D ）。

A、商业批发广告

B、商业零售广告

C、媒介性广告

D、工业用户广告

18、（ A ），其诉求对象为商业批发商和零售商，主要由生产企业向商业批发企业、批发商之间或批发商向零售商推销其所生产或经营的商品。这种广告所涉及的都是

比较大宗的产品交易，也多用报导式广告形式。

A、商业批发广告

B、商业零售广告

C、媒介性广告

D、工业用户广告

19、（ D ）是指广告发出后并不要求立即引起购买，只是希望消费者对商品和劳务留下良好的深刻印象，日后需要时再购买使用，又叫间接行动广告

A、商业批发广告

B、速效性广告

C、媒介性广告

D、迟效性广告

20、月光下的收成是（ C ）为绿巨人公司创作的。

A、杰克﹒特劳特

B、大卫﹒奥格威

C、李奥﹒贝纳

D、威廉﹒伯恩巴克

21、（ C ）的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）

A、罗瑟﹒瑞夫斯

B、大卫﹒奥格威

C、李奥﹒贝纳

D、艾尔﹒里斯

22、（ A ）（Rosser Reeves 1910-1984）提出了“Unique Selling Proposition ”，简称USP，中文之意为“独特销售说辞”（也有人翻译为“独特销售主张”）。

A、罗瑟﹒瑞夫斯

B、大卫﹒奥格威

C、杰克﹒特劳特

D、威廉﹒伯恩巴克

23、“独特销售说辞”的著名案例之一是（ A ）为M&M巧克力所做的广告。标题为“M&M巧克力--只溶在口，不溶在手”。这个广告创意的诞生颇具传奇色彩。。

A、罗瑟﹒瑞夫斯

B、大卫﹒奥格威

C、李奥﹒贝纳

D、威廉﹒伯恩巴克

24、（ D ）的实施过程重心法

A、罗瑟﹒瑞夫斯

B、艾尔﹒里斯

C、李奥﹒贝纳

D、威廉﹒伯恩巴克

25、（ D ）的创意定位法

A、罗瑟﹒瑞夫斯

B、威廉﹒伯恩巴克

C、李奥﹒贝纳

D、艾尔﹒里斯和杰克﹒特劳特

26、下列正文文字编排属于那种基本形式。（ A ）

A、双轴左对齐和左对齐

B、左对齐和右对齐

C、双轴右对齐和左右对齐

D、中间对齐和左右对齐

27、设计者在特定的范围内进行平面广告设计的编排时，为了充分发挥构成要素的广告作用，可依下列顺序进行。编排的基础和方法①根据广告创作意图，决定各种要素的比重。②考虑广告版面，选择须要编排的内容。⑦依照画面的重心关系，决定主题，并

决定适当位置。④选定诉求文句（标题、标语等）与主题（着眼点、商品名、商品图等）的关系，并决定适当位置。⑤决定构图的形式。⑥考虑主标题，副标题，标语，说明文字等方面的诱导，或相互间的连接所需要的视觉顺序与位置。③选定插图的位置及版式（字体大小、排法、字间、行间、轮廊等）。下列那种排列是正确的（ A ）

A、①②⑦④⑤⑥③

B、①②③④⑤⑥⑦

C、③⑤①②⑥⑦④

D、⑤③②⑥⑦①④

28、设计一词的英文是（A ）。

A.advertisement

B.design

C.AE

D.disturb

29、设计的最终目的是（A ）。 A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛

30、平面构成中，一般将“形”分为两大类，即（ B ）。

A.现实形态与自然形态

B.自然形态与人为形态

C.自然形态与理念形态

D.现实形态与

理念形态

31、“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B )。

A.Trade Mark

B.Logo

C.VI

D.Brand

32、“万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选( B )。

A. 和谐

B. 对比

C. 律动

D. 反复

33、下列选项中，属于平面设计的是( C )。A. 园林设计 B. 家具设计 C. 电影海报设计 D. 玩具设计

34、平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是( A )。

A. 骨骼就是形象的编排秩序

B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素

C. 骨骼是支撑人体的骨架

D. 骨骼即形象的草图

35、 ( C )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告 B.报纸广告 C.年

历 D.杂志广告

36、在广告策划设计中，市场调研已成为一项( C )科学而广为应用。

A.实用性

B.独立性

C.专门性

D.综合性

37、“设计”一词源于英语Design，意思是通过（D ）把计划表示出来。

A.点

B.线

C.面

D.符号

38、下列三部分的内容是那位广告大师的理论：( A )

① 每一个广告都必须向消费者提出一个说辞。说辞不是光依赖文字，不只是对产品的吹嘘，也不只是巨幅的画面。每则广告一定要对一个广告信息接受者说："买这个产品，你将从中获得这种明确的利益……"

② 提出的这个销售说辞必须是竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论在品牌方面还是承诺方面都要独具一格。

③提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，也就是说，销售说辞应该有足够的力量为你的品牌招来新的消费者。

A、罗瑟﹒瑞夫斯

B、大卫﹒奥格威

C、杰克﹒特劳特

D、威廉﹒伯恩巴克

39、广告的秘诀不在于“说什么”，而在于“如何说”。是那位设计师说的。（ D ）

A、罗瑟﹒瑞夫斯

B、大卫﹒奥格威

C、杰克﹒特劳特

D、威廉﹒伯恩巴克

40、医药品类广告突出安全与健康。一般多用（ B ）系表现。

A．暖色 B．冷色 C．中性色 D．无彩色

41、化妆品广告中护肤美容一般多用中性、柔和的（ A ）等来表现。

A．粉红、粉绿、粉黄、粉紫 B．粉蓝、粉绿、土黄、桔红

C．粉红、柠檬黄、淡紫 D．白、淡黄、粉绿、粉紫

42、旅游广告表现愉快舒适，一般用（ A ）色调表现恬静，安全舒适，用红色调表示温暖愉快。

A．蓝、绿 B．蓝、黄 C．紫、绿 D．绿、黄

43、黑色背景以下色彩易见顺序那个是正确的（ D ）

A．黄、白、黄橙、橙、红、黄绿、绿蓝 B．黄白、红、黄橙、黄绿、橙、蓝、绿

C．白、黄、黄橙、橙、黄绿、绿、红蓝 D．白、黄、黄橙、黄绿、橙、红、绿、蓝

44、在灰色背景易见顺序，下面哪个是正确的（ B ）。

A．黄、黄绿、紫、橙、蓝、黑 B．黄、黄绿、橙、紫、蓝、黑

C．黄、黄绿、蓝、紫、橙、黑 D．黄、黄绿、黑、蓝、紫、橙

45、在触觉感中哪一组给人以干的感觉（ B ）。

A．蓝、绿、黄绿 B．红、橙、灰 C．蓝、红、绿 D．红、绿、灰

46、平面广告中若使人有年代的久远之感，应选用以下哪组色调（ A ）。

A．低明度、低纯度的土黄、土红、土绿、深褐和各种灰色；

B．低明度、低纯度的土黄、钴蓝、土绿、深褐和各种灰色；

C．高明度、低纯度的土黄、土红、土绿、深褐和各种灰色；

D．低明度、高纯度的土黄、土红、土绿、深褐和各种灰色；

47、（ D ）常用来表现食品广告或部分温馨、甜蜜情感。

A．苦味色 B．辣味色 C．酸味色 D．甜味色

48、广告中表现酸味应用以下哪能组色彩（ B ）。

A．柠檬黄—黄绿—蓝绿—深蓝 B．柠檬黄—黄绿—蓝绿—深绿

C．淡黄—黄绿—蓝绿—深蓝 D．淡红—黄绿—蓝绿—深绿

49、（ A ）常用来表现咖啡饮料广告和部分带有回忆色彩的广告。

A．灰暗色系列 B．蓝色系列 C．红色系列 D．绿色系列

50、．表现音乐中的高音和浑厚低沉的低音应选用什么样的色彩（ B ）。

A．高明度的蓝和低明度的深蓝色 B．高明度的黄和低明度的深蓝色

C．高明度的红和低明度的绿色 D．高明度的绿和低明度黄色

51、宣传清凉香水广告应选择以下哪组色彩比较恰当（ D ）。

A．淡绿色、淡黄色、白色 B．淡黄色、淡红色、蓝色

C．淡绿色、淡红色、蓝色 D．淡绿色、蓝色、白色

52、一般设计有沉重感题材的广告画面常用（ B ）。

A．明度强对比 B．明度弱对比 C．明度中对比 D．明度极端对比

53、一般明度中对比用来设计（ B ）题材的广告画面。

A．运动题材 B．生活题材 C．浪漫题材 D．情感题材

54、平面广告中设计运动题材的广告画面应选择（ C ）。

A．明度弱对比 B．明度中对比 C．明度强对比 D．色相弱对比

55、特殊题材如烦燥不安的情绪时的广告画面应选择（ C ）。

A．明度强对比 B．色相强对比 C．纯度弱对比 D．明度极端对比

56、表现疲乏、平静、单纯、安祥的情感广告一般用（ D ）。

A．明度强对比 B．纯度中对比 C．色相弱对比 D．纯度弱对比

57、表现明快、和谐并有些神秘的情感广告应选用（ A ）。

A．色相中对比 B．色相弱对比 C．纯度中对比 D．明度中对比

58、表现丰富、厚实、欢快、活跃的情感广告适合用（ C ）。

A．明度强对比 B．明度弱对比 C．色相强对比 D．纯度中对比

59、表现狂燥、兴奋的情感广告应选择（ D ）色彩。

A．纯度最强对比 B．明度极强对比 C．色相弱对比 D．色相最强对比60、表现带有神秘、暧昧、朴素等特殊气氛的广告应选择哪种色彩。（ A ）

A．纯度弱对比 B．明度中对比 C．纯度中对比 D．色相中对比

61、广告中表现平静、安祥气氛时应选择哪种色彩。（ B ）

A．-明度弱对比 B．纯度中对比 C．色相中对比 D．明度中对比

62、广告中表现响亮、生动华丽时应选择哪种色彩。（ B ）

A．明度强对比 B．纯度强对比 C．色相弱对比 D．明度弱对比

63、目前国内广告印刷排版采用的字体体系很多，但主要是以以下哪能组为主。（ A ） A．方正字库、文鼎字库、汉仪字库 B．方正字库、问鼎字库、汉仪字库

C．圆方字库、问鼎字库、汉仪字库

64、传统排字的制式中点数制的计量单位是把1英寸（2.54厘米）大约分为（ C ）等分，每等分为1点。

A．71 B．73 C．72 D．75

65、根据实验，如果以中文5号字为例，最佳排列效果每行排列应不超过（ B ）字为宜。

A．15~20 B．20~26 C．29~36 D．20~32

66、字距是指广告版面中字与字之间的距离，一般字距不应大于字宽的（ D ）。

A．1/3 B．1/2 C．1/5 D．1/6

67、广告标题用字最佳是在（ A ）个字之间，（ C ）个字之间次之。

A．4~6 B．4~5 C．7~10 D．5~10

68、长虹以产业报国民族昌盛为已任，这句广告标题是属于哪种类型的标题。（ D ） A．诉求性标题 B．建议性标题 C．疑惑性标题 D．标语性标题

69、国外登匹诺牌床垫的广告标题“你想与毛毛虫共眼吗”，是属于哪一类型的标题。（ A ）

A．疑惑性标题 B．诉求性标题 C．建议性标题 D．标语性标题

70、三九酒业的三九白冰葡萄酒强调：“三九白冰葡萄酒，葡萄酒中的XO”，这则广告语是利用产品定位的什么策略？（ B ）

A．产品定位的系列策略 B．产品定位的心理策略 C．产品的生命周期定位策略 D．产品定位的理性策略

71、下列哪个是广告画面的编排类型中的单一型构图。（ A ）

A．居中型、偏置型 B．上置型、重复型 C．斜置型、重复型 D．下置型、渐变型

72、广告画面的信息构成方式中时空构成方式哪个是正确的（ D ）

A．概念的具象构成 B．形象关联构成 C．概念的抽象构成 D．超现实时空构成方式

73、关于广告画面构成要素的空间处理手法，哪个是正确的（ A ）

A．完整与完形 B．图象处理 C．完全与组合

74、广告设计产品定位策略中“定位”的概念是1971年由美国广告专家（ D ）首先提出。

A．杰特劳特 B．里斯 C．詹姆斯韦伯扬 D．大卫奥格威

75、下列哪个不是实体定位（ C ）

A．市场定位 B．品质定位 C．是非定位 D．包装定位

76、下列哪个是观念定位（ D ）

A．价格定位 B．功效定位 C．服务定位 D．跟进定位

77、下列哪项不是广告创意的特点（ B ）

A．表现方式独特新颖 B．表现主题方向 C．主题设计明确集中 D．形象塑造生动贴切

78、下列哪项是不属于广告直接表现策略（ A ）

A．展示产品色彩 B．展示产品外形 C．展示产品功能 D．展示产品细节

79、下列哪项不是间接表现策略（ B ）

A．对比衬托表现策略 B．拟人方式表现策略 C．比喻象征表现策

略 D．形象展示表现策略

80、重庆奥妮洗发液的“百年润发篇”，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事，广告通过周润发一往情深地为妻子洗头浇水的生活场景来阐述广告。这则广告是运用情感表现策略中的哪种表现形式？（ C ）

A．情感体验形式 B．情感依托形式 C．情感联想形式 D．性感表达形式81、伊莱克斯吸尘器广告——吸尘器的开关刚一打开，楼下的先生竟然隔着楼层被吸上了屋顶，这是采用营造气氛表现策略中的哪一种？（ A ）

A．夸张与烘托 B．谐趣与幽默 C．荒诞与刺激 D．悬念

82、下列哪项不是构成广告信息的部分？（ D ）

A．信息载体 B．广告信息的编码 C．广告信息的传播渠道 D．广告信息的范围

83、美国心理学家马斯洛提出了下列哪项原理？（ C ）

A．新生活世界模式 B．低层次理性消费渐变模式 C．需求层级论

84、房屋、药品、电器、高档耐用消费品和一些企业形象广告适合运用下列哪种说服方法？（ A ）

A．理性诉求 B．感性诉求 C．情感诉求

85、“盖中盖”广告突出老人也需要补钙的特质，这则广告是采用哪种定位方法？（ B ）

A．品质定位 B．市场定位 C．价格定位 D．服务定位

86、“汰渍”洗衣粉电视广告产品的定位确定在其浓度及容量比其他品牌优越上，此广告采用哪种定位方法？（ A ）

A．品质定位 B．包装定位 C．功效定位 D．价格定位

三、判断题

1. 广告的作用不但体现在告知、说服，进而满足消费者的需求上，更可能通过广告的物质投入而创造需求，并且在这一过程中，产生附加的价值。

（应该为：广告的作用不但体现在告知、说服，进而满足消费者的需求上，更可能通过广告的精神投入而创造需求，并且在这一过程中，产生附加的价值。）

2. 广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象＼产品形象在广大消费者心目中更加鲜明＼亲切、可信。对

3. 文字的、图像的还是声音的广告形象，不一定要求生动贴切具有吸引力。

（应该为：文字的、图像的还是声音的广告形象，都要求生动贴切具有吸引力。）

4. 并置可以引起注意、把问题通过机智、刺激或者夸张的方法来得以解决或者通过问题的形式堆积来加强主题的突出。

（应该为：重复可以引起注意、把问题通过机智、刺激或者夸张的方法来得以解决或者通过问题的形式堆积来加强主题的突出。）

5. 市场调查研究就是通过努力，获取尽可能接近市场事实或反映市场状况的信息，以满足调查活动目的的行为过程。对

6. 广告策略是指在忠实地体现广告目的与广告战略的情况下，通过创意和形象思维把产品或服务变成一种信息传播的艺术，并使这种艺术成为传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产、树立产品与企业形象的工具。对

7. 招贴煤体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。

（应该为：电视煤体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。）

8.报纸采用的开度一般有两种，俗称大报、小报。大报的整版有效印刷面积为35厘米×47厘米，小报的整版有效印刷面积为：23.5厘米×3 5 厘米。对

9. DM广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。

（应该为：POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。）

10. 单面式：俗称“底面版"，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片。

（应该为：双面式，俗称“底面版"，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片。）

1. 广告必须具有接受一定广告内容的对象，这种对象的范围通常是非特定的，只有少数特殊广告有特定的对象范围。对

2. 1841年世界上最早的广告公司在美国费城成立，20世纪末我国上海也出现了专营厂告制作的厂告社和厂告公司。

（应该为：1841年世界上最早的广告公司在美国费城成立，19世纪末我国上海也出现了专营广告制作的广告社和广告公司。）

3. 现代广告运作强调整体性、战略性、综合性。对

4. 图形作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其余引来表达意义的，所以“图形本身就是创意”。

（应该为：文字作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其余引来表达意义的，所以“文字本身就是创意”。）

5. 在插图为主的广告设计中，文字处于从属、补充的地位，起着衬托图形、加强对比的作用，此时应当选择比较朴实或中性的字体。对

6. 广告设计的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。对

7. 异变图形：即把不同的、但相互间有联系的元素通过艺术化度创造巧妙地结合在一起。

（应该为：异变图形，强调渐变、演化是任何一个系统，一种生命的必然过程，导致这个结果的演变过程。）

8. 色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言、不同年龄和不同的文化程度所造成的障碍。另外，由于色彩还能左右人的情感，因此各种不同的色彩设计会对人的心理产生不同的刺激作用。这就是色彩的信息化功能和情感作用功能。对

9. 化妆品类商品常用鲜艳的纯色调对比，背景色与主体色在色相对比、冷暖对比、纯度对比、明度对比上都有强烈的反差，色调则变得和谐而强烈。

（应该为：化妆品类商品常用柔和的色调，浅色的背景宜突出深色的主脂粉的中性色彩。）

10. 广告设计版面主体形象或多幅图版作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定感，引起公众的注目。对

1.现代广告设计是以广告主推销的立场，一切从推销产品出发。（×）

*2.广告设计的前提和基础是广告策划。（√）

3.广告作品都是既体现经济特征，又体现文化特征。（√）

*4.广告定位是广告主根据产品在市场的地位。（×）

*5.广告目标是为企业营销目标服务的。（√）

6.广告标题就是广告的题目，是广告文案的高度概括。（√）

*7.人们看到的路牌、霓虹灯、灯箱、招牌、车体、橱窗以及展示设计、电视、广播、报纸、杂志等等，是广告的全部。（×）

8. 广告是为达到销售商品，获得经济效益为目的，必须以商品或劳务的基本属性为前提。（√)

*9.广告在一定法规的严格限制下真实、准确地进行传播，更多地影响消费者的购买、交易并获得利益的行为，是一种艺术活动范畴。（×）

*10.广告起着梳理、引导、强化的作用，在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。（√)

11.在企业的市场营销活动中，广告主要担负着‘协助完成销售’的作用。（√）

*12.广告分类是指一是非盈利性广告，二是盈利性广告（√）

13.广告主题应丰富、集中、精练。（×）

14.广告创意人是置身于广告客户与消费者之间，要为广告客户的产品宣传服务。（×）*15.广告创意是广告作品的灵魂，作品是创意物化的再现。（√）

*16.视觉形象和各种符号、文字是广告创意的外部显示，它们共同构成了广告作品的全部。（√）

17.一则广告的成功与否在很大程度上取决于广告作品的优劣。（×）

18.广告文案是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用文字的形式将广告主题和创意表达出来。（√）

19.广告标语具有便于传播和记忆的作用，是广告主企业进行宣传的重要内容，与企业品牌一起构成企业宝贵的有形资产。（×）

20.任何广告媒介策略都不是独立实施的，而是整个广告活动策略的有机组成部分，所以选择广告媒介必须以整个广告活动策略之作为整体的思考背景。（√）

四、名词解释（“*”号为重点）

*1．广告主题：是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，是广告诉求的核心。

2．文字设计：在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧，具体研究文字的不同字体的特性、笔画、间架结构、行间的书写准则和编排组合技术。

3．色彩计划：是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，色彩知觉，配色原理等理论于各项领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。

*4．什么是设计：设是设想、想象，为了达到某种目的或实现某种目标，按照人们的需要进行设想、想象。计是计划、方案。寻求某种实施方法或是方案来实现设想。一句话为达到某种目的和目标而进行的设想和实施计划方案。

*5．什么是广告：广告是以付费方式，通过媒体向受众传递所需的信息，影响受众的心态、诱发、说服受众采取行动，使其获得利益的一种大众传播活动。

6．广告整体运作方式：是由广告策划----广告创意、设计----广告经营、管理----广告信息反馈四个部分组成的。

*7．广告策划：是广告活动的核心和灵魂。是随着企业营销战略目标而进行广告活动的谋划。

8．广告文案：是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用文字的形式将广告主题和创意表达出来。

*9．广告标语（广告语）：是对广告商品信息精练的概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或是两者兼顾。

*10．产品定位：是指根据市场和消费者心理因素给广告产品设定的位置。

*11．市场调查：根据广告主提供的初步资讯展开调查，广告产品销售状况；市场环境；销售地域，竞争对手等。

*12．什么是创意：创意是指“创造意象之意”创意是一个抽象的概念，是一种思维活动，也可以解释为创造和创新的思维活动。

13．广告主：（又称广告客户、广告人）是指广告活动的发起人、广告信息的发布者、广告活动法律责任的承担者。它们分别是指产品制造商、广告公司、政府职能部门和能承担法律责任的个人或是集体。也是广告中所说的谁在说，这“谁”就是广告主。14．广告信息：是指广告活动的主要内容，也是广告中所说的说什么，广告设计、广告创意就是解决告诉广告接受者商品信息、劳务信息以及某种观念信息，诱导广告接受者采取行动。或接受某种观念。

15．广告对象：是指广告服务对象也就是说广告接受者，如：工商企业买主、经销商、代销商、产品用户和消费者等。

16．广告媒体：又称广告媒介，它是广告信息的载体，是广告主与公众联系的桥梁。也是我们生活中经常接触到的报纸、杂志、广播、电视等。凡是承载广告的物体都可以称之为“广告媒体”。

*17．定位：指产品或品牌根据消费者心理因素而设定的位置，与消费者心中的位置是保持一致的。

*18．广告定位：是指广告人根据消费者的需求和偏爱，给广告产品所规定的市场位置。*19．广告创意：是在广告创意策略指导下，围绕最重要的产品销售讯息，凭借直接力和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。

*20．构思：就是去发现如何有效传播信息的方法，创意本身是一个创作活动，与其它的创作构思方法是一致的。

21．广告正文：是广告文案的中心内容是对广告标题的解释以及对广告产品的介绍。

22．广告附文：是广告文案中的附属文字部分，是对广告内容必要的交代和进一步的补充说明，也是制造商与消费者之间的沟通信息，具有重要的推销作用。

五、简述题

1．广告创意的独创原则

是指广告创意中不能因循守旧，墨守陈规，要勇于标新立意，独辟蹊径，它本身具有最大强度的心理突破效果，与众不同的新奇感，总是那样引人注目，并引起广泛的注意。

2．如何创立全新的消费需求

新的营销观念出现，创造新的需求的诱因是新的消费观念和消费方式的确立，广告把商品品质意义的延伸，改变了现有的商品观念、消费观念或生活方式，使消费者对广告商品产生特殊的心理追求，直至采取购买行动。

3．广告版面编排的目的

在于提高版面的注意价值，加强广告对于消费者的诱导力量，有力而正确的传达才能抓住消费者的注意力，在心理上留下良好的印象和深刻记忆。

5．广告中的道德因素

道德是评价人们行为的善与恶、美与丑、正义与邪恶、光荣与耻辱的标准，是人们在社会生活中，经过长期实践自然形成的，通常靠社会舆论、传统的习惯力量和人们的信念来维持。

广告是一种说服的艺术，一方面与一定社会意识形态紧密联系，可以利用人们在一点社会条件下所形成的意识和观念去进行说服和诱导的活动，同时也促使人们形成新的意识和观念。另一方面，由于它的说服性，又可能把利用作为商业冒险、投机，甚至是诈骗的手段。因此，要强化立法，加强广告的法律约束，还要强调道德规范的作用，通过商业广告道德的发育和形成实现广告经营活动的自我约束和社会舆论的约束。6．广告插画的功能

广告设计基础试题

浙江省2003年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分） 1.下列选项中，属于平面设计的是（）。 A.园林设计 B.家具设计 C.电影海报设计 D.玩具设计 2.造型要素中，最基本的三个要素分别是（）。 A?点、线、面 B.图形、色彩、形式 C.点、线、色彩 D.点、线、形式 3.平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是（）。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。 A.色彩的产生离不开光的作用 B.色彩是一种视知觉 C.我们能看见色彩，与大脑无关 D.在黑暗中，我们看不见色彩 5.“万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（）。 A.和谐 B.对比 C.律动 6.下列选项中不属于文字设计研究范围的是（）。 A.文字造型理论 B.字体设计 C.文字演变 D.文字编排 7.以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（）。 A.桔红 B.粉红 C.紫罗兰 8.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（ B.横竖转角处不留顿角 D.横竖转角处有装饰角（）。 B.品红、翠绿、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫 5分，共15分） 1.设计 2.平面构成 3編排 D.反复 D.浅灰）。 A.横细竖粗 C.秀丽典雅 9.色料三原色，分别是 A.朱红、黄、蓝紫 C.品红、青、黄二、名词解释（每小题

自考平面广告设计历年试题经典.doc

浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分) 1．( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。 A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋 2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。 A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布 3．报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。 A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大 4．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排 5．( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。 A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告二、填空题(每空2分，共10分) 1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。 2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。 3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。三、简答题(10分) 简答杂志广告的特征。第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。

平面设计师模拟试题Word版

国际信息化人才资格认证平面设计师认证模拟试题（二）第一部分模拟试题第一题单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1、临时磁盘的缺省安排是( )。 A、无临时磁盘创建 B、临时磁盘在启动盘中创建 C、临时磁盘在任何副盘中创建 D、Photoshop创建任意多的临时磁盘 2、色调可以理解为( )。 A、明度和色强 B、色相和明度 C、色强和色相 D、色相、明度和色强 3、有彩色的表现很复杂，但是可以用三组特征值来确定，以下不属于这三个特征的是( )。 A、彩度 B、明度 C、纯度 D、色调 4、全角在什么情况下可以使用( )。 A、作效果时选择全角 B、作效果时不选择全角 C、任何情况下都可以使用 D、作滤镜后都可以使用 5、哪一个不是调整图层命令选项中的选项( )。 A、色阶 B、色彩平衡 C、色调分离 D、替换颜色 6、平面设计构图的内容要素包括( )。 A、文字、插图和标志 B、文字、插图和表格 C、文字、表格和标志 D、表格、插图和标志 7、下面关于内容要素的形态转化的说法中，不正确的是( )。 A、内容要素必须转化为点线面等形态要素 B、文字可以设计不同的形态 C、可以根据传达的需要改变标志的大小、组合形态等使其呈现多样化的形态 D、插图只要包括具体图像就可以了 8、平面设计的形式要素包括( )。 A、画幅、边框和标志 B、画幅、标志和地子 C、画幅、边框和地子 D、标志、边框和地子

9、怎样在图像窗口中显示图层蒙板( )。 A、Shift +单击该图层蒙板缩略图 B、Alt +单击该图层蒙板缩略图 C、Ctrl +单击该图层蒙板缩略图 D、从图层菜单中选择>显示图层 10、怎样关闭一个图层蒙板( )。 A、Shift +单击该图层蒙板缩略图 B、Alt +单击该图层蒙板缩略图 C、Ctrl +单击该图层蒙板缩略图 D、从图层菜单中选择>隐藏图层蒙板 11、什么情况下适与使用编组( )。 A、对一组图层 B、移动链接层 C、将图层用文字或某种形状遮罩起来 D、在页面布局程序上生成一个轮廓景象 12、单位面积内的像素( )图像的分辨率( )图像的效果( )。 A、越少，越低，越好 B、越多，越高，越差 C、越多，越高，越好 D、越少，越低，越差 13、“色阶”对话框中输入色阶的水平轴，表示的是( )。 A、色相 B、亮度 C、饱和度 D、像素数量 14、当确定一个选区后，按住Alt，此时选取工具可( )选区；按住Shift，此时选取工具可( )选区。 A、移动，反选 B、反选，移动 C、增加，减少 D、减少，增加 15、哪种混合模式不能用于图层( )。 A、颜色模式 B、清除模式 C、溶解模式 D、排除模式 16、以下方法哪一个不能改变图层的堆栈顺序( )。 A、选择菜单选项编辑>向下排列或向上排列 B、将图层拖动到另一图层上方或下方 C、按下Ctrl+[或] D、选择菜单选项图层>排列>…… 17、物体的表面明度和它的( )有关。 A、色彩 B、色相 C、表面反射率 D、以上都正确 18、在PCCS制中，黑的取值为( )。 A、1.0 B、2.4 C、7.0 D、9.5 19、色立体的中轴的最上方是( )。 A、黑 B、灰 C、白 D、红 20、门塞尔系统是以红、( )、绿、( )、紫五色为基本色。 A、黄、蓝 B、橙、蓝 C、橙、黄 D、灰、蓝

历年广告设计试题及答案

历年广告设计试题及答案广告设计基础试题课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变

3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心

6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力

广告设计师模拟考试题(120题)

广告设计师模拟考试题（共120题，时间：120分钟） 1、在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的______功能。() A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性 2、汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的______意义。() A.信息 B.审美 C.表情 D.商品 3、1919年______创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。() A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国 4、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是() A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形 5、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和______三方面的功能。() A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感 6、中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌______为创意表现策略。() A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物 7、标志设计的形式法则主要有对比、______、节奏。() A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列 8、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（） A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》 9、.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（） A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告 10、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（） A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究 11、企业销售广告宣传的主要内容是（） A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施 12、广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（） A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目 C.调查计划 D.调查提纲 13、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（） A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣 14、广告的艺术属于一种（） A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术 15、招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（） A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图 16、电子翻转广告牌也称（） A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告 17、我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（） A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 18、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

广告设计基础

第一章视觉设计的内涵设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。第一节视觉传达设计的基本概念视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。视觉传达设计的内容：广告设计；建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计；电影、电视、计算机图形设计；视觉识别系统设计；表图设计和展示设计；包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。第二节视觉传达设计是一种视觉语言视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵：①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余）就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。第三节视觉传达设计的社会意义设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。” 每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。（即商业目的）相关警言：1、包装设计和广告传播要做的就是把消费者的情绪包装起来，然后回卖给消费者。 2、广告从不讳言：我们是在贩卖观点和想法。正如可口可乐公司所说：“我们生产的是可乐，而顾客购买的是广告” 第二章视觉设计的形态属性根据形态的产生方式和造型的差异。可以把形态分为自然形态、人工形态、抽象形态、意幻形态第一节自然形态

广告设计基础试题及答案

广告设计基础试题一、填空题（每空1 分，共18分） 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ，以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、统一。二、名词解释（每小题3 分，共15分） 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打” V"，错误的打"X "，并改正。每小题2分，共12 分） 1.设想就是设计。（） 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（） 5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（）四、简答题（共30 分） 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中，大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题（共25 分）试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8 页上）要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是 A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM 4．立体主义的代表者为 A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克 5．下列最容易记忆的是 A．论文 B．数字 C．散文 D．诗 6．均衡的最佳状态是 A．动静 B．对称 C．比例 D．主从 7．下列不属于同一字族的是 A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋 8．下列象征警觉危险的颜色是 A．红 B．紫 C．蓝 D．绿 9．下列互为补色的是 A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫 10．16开纸的尺寸是 A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。 11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

广告设计师二级模拟试题

广告设计师二级模拟试题试题描述： “好思”（英文名称：Good Idea!）益智玩具，为少年儿童和成人提供富有创新精神的玩具，让人们享受益智游戏的乐趣，努力让顾客在“好思”的玩具世界中激发快乐的童心和创意的乐趣。请根据以上背景资料，针对该品牌的目标人群，按照以下要求进行构想、设计：注意事项： 1、第一、二题的存储格式必须为doc格式。可以使用的软件为：Office-Word 2、第三、四、五、六题的存储（或导出）格式必须为Jpg格式，颜色模式为RGB。可以使用的软件为：Photoshop/Freehand/Illustrator/CorelDraw 3、第七题的存储格式必须为htm格式。可以使用的软件为：Dreamwaver/Frontpage/Flash 4、以上软件均不限制版本，请考生在桌面上选择自己适用的软件进行答题。第一题：设计定位（分值30分）：针对传播目标人群和市场目标，进行“好思”益智玩具的市场定位分析，确定设计主题。以文字的形式描述一下，100字左右。请考生打开Word，在新建文档中答题，答题完成后，以“设计主题”为文件名，并以doc格式保存在“C:\TEST”文件夹中。“TEST”文件夹请考生在C盘根目录自行创建。第二题：文案创意（分值10分）：针对设计主题撰写宣传文案，视设计需要，可用于以下各题目的设计之中。请考生打开Word，在新建文档中答题，答题完成后，以“宣传文案”为文件名，并以doc格式保存在“C:\TEST”文件夹中。第三题：视觉形象创意设计（分值10分）：根据设计主题确定创意方案，完成视觉形象创意设计，视设计需要，可用于以下各题目的设计之中。文件存储名称为“Image”，并以Jpg格式保存在“C:\TEST”文件夹中。第四题：视觉识别设计（分值15分）：设计“好思”的标志、中英文标准字及标志组合（竖向）；请把这些设计要素排版在A4（297mm×210mm）纸上（竖向），纸的底色为白色。文件存储名称为“VI”，并以Jpg格式保存在“C:\TEST”文件夹中。第五题：包装设计（分值10分）：请为“好思”益智玩具设计一款手提袋，把该设计效果图排版在A4纸上（竖向），纸的底色为白色。文件存储名称为“Package”，并以Jpg格式保存在“C:\TEST”文件夹中。第六题：平面广告设计（分值15分）：为“好思”益智玩具设计一张品牌形象海报，用于张贴在专卖店内、中学和大学校园的户外环境中。请根据第二题、第三题拟定的文案和视觉形象设计这张海报，画面比例不限。请把设计稿排版在A4纸上（竖向），纸的底色为白色。文件存储名称为“Poster”，并以Jpg格式保存在“C:\TEST”文件夹中。第七题：网页设计（分值10分）：设计“好思”益智玩具的网站首页，首页主要是品牌形象的展示，制作一张命名为

平面设计师试题大全及答案

平面设计师考试试题大全附答案一、单选题：70题。 1、在可见光谱中光波最长的是（A ） A、红色* B、白色 C、黄色 D、紫色 2、按住Ctrl键在Photoshop中的空白区域双击可以实现（ C ） A、新建一个空白文档* B、新建一幅图片 C、打开一幅图片 D、只能打开一幅扩展名为.psd的文件 3、在Photoshop7.0中，文件菜单中的"打开为"菜单项的作用是（ B ） A、打开一个新的图片 B、只能打开一个扩展名为.psd的文件* C、打开一个新建文件 D、打开所有格式的图片文件 4、色彩深度是指在一个图像中（ A ）的数量。 A、颜色 B、饱和度* C、亮度 D、灰度 5、色彩中最为被动的颜色是（ B ），属中性色，有很强的调和对比作用。 A、橙色 B、灰色* C、黑色 D、白色 6、下列颜色中，亮度最高的是（ C ） A、红色 B、蓝色 C、黄色* D、白色 7、在Photoshop7.0中，为了确定磁性套索工具对图像边缘的敏感程度，应调整的数值是：（ B ） A、容差 B、边对比度* C、颜色容差 D、套索宽度 8、在平面设计构图的五大关系要素中，（C ）构成形态之间的横竖、正斜、平行、成角等方向差异。 A、形状关系 B、位置关系 C、方向差异* D、层次关系 9、在Photoshop7.0中，变换选区命令不可以对选择范围进行哪个编辑：（C ） A、缩放 B、变形 C、不规则变形* D、旋转 10、Photoshop7.0中，在路径曲线线段上，方向线和方向点的位置决定了曲线段的：（B ） A、角度 B、形状* C、方向 D、像素 11、平面设计构图基本形式中，凸现科技感与时尚感的是：（C ） A、指示型 B、交叉型 C、几何型* D、散点型 12、在Photoshop7.0中，若想使各颜色通道以彩色显示，应选择下列哪个命令设定：（A ） A、显示与光标* B、图像高速缓存 C、透明度与色域 D、单位与标尺 13、Photoshop7.0中的Alpha 通道最主要的用途是：（ C ） A、保存图像色彩信息 B、创建新通道 C、用来存储和建立选择范围* D、为路径提供的通道 14、在Photoshop7.0中，移动图层中的图像时，如果每次需移动10 个像素的距离，应：（ D ）

4月全国自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1

平面视觉设计师模拟试题修正版

平面视觉设计师模拟试题 .基础知识(多选) 以下关于平面设计的尺寸的说法正确的是（）？ .成品尺寸是指印刷品经过裁切成型之后的尺寸 .印刷尺寸是指印刷品经过裁切成型之后的尺寸 .成品尺寸不包含出血 .印刷尺寸不包含出血 .基础知识(单选) 是一款（）软件 .图像处理软件.图形绘制软件 .动画编辑软件.排版软件 .基础知识(单选) 组成印刷品颜色的最小单元是（）？ .像素.色块 .线条.网点 .基础知识(多选) 下列关于图形描述正确的是（）？ .图形颜色和层次单一 .缩放图形不会降低质量 .文档的体积比图像大 .文档体积比图像小 .基础知识(单选) 的含义是（）？ .像素厘米.像素英寸.网点厘米.网点英寸 .基础知识(多选) 喷绘作品分辨率设置正确的是（） .基础知识(单选) 用于屏幕显示的图像，如电脑桌面的壁纸和空间的图像，分辨率一般为（）或（）。；；；； .文字基础(单选) 以下字体（）是宋体？ .文字基础(多选) 属于文字图层的是（）

.文字基础(单选) 图片中的字体是（） .宋体.圆体 .黑体.楷体 .文字基础(多选) 排版时在底色为黑色上方的反白文字最好选择字体是（）？ .仿宋体.粗宋体.中黑体.中等线体 .文字基础(单选) 在一些特定情况下，需要将文字转换成曲线，使用【选择工具】选中需要转成曲线的文字，执行【文字】>（）命令，文字被转换成曲线。 .【字符样式】.【复合字体】 .【路径文字】.【创建轮廓】 .文字基础(单选) 要将文字的矢量性去除，应该选择（）命令？ .栅格化文字.文字变形 .路径文字.文字转曲 .文字基础(单选) 图中红色方框中的图标是（）？

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择

广东考试广告设计基础试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是（） A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（） A.面有长宽，无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（） A.宋体 B.黑体 C.楷体 D.魏碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（）

A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列内容哪一项不属于标志范围？（） A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是（） A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（） A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色 9.广告标题的主要职能是（） A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是（） A.图形

B.色调 C.广告语 D.线条二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.点 2.平衡 3.定位三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。 1.设计就是指平面设计。（） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（） 3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（） 4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（） 5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（）四、简答题(本大题共5小题，共25分) 1.设计的目的。（4分） 2.什么叫中性混合？（5分） 3.解释色彩的三要素。（6分） 4.商标的设计要点。（4分） 5.包装设计时应该考虑的问题。（6分）五、平面广告创作题(本大题共25分) 以“保护自然环境”为主题，创作一则平面公益广告。要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可） 2.要有广告标语及其它相应要素。

2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析

浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。() A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是() A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。() A.20 C.15B.10 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是() A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、璀璨的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激

D.极色在适应的角度时反光机敏，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例 C.反复 D.平均 1 6.国内现行通用的文字系统是() A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，大凡只适用于字母不多的短句，变化不太繁复，基本字体简单清撤的一种拉丁字体是() A.等线体 C.变化体B.书写体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是() A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是() A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是() A.图片处理 B.文字加工

广告设计商业美工资格证相关试题【理论试题】

学生组理论鉴定试题与答案单选题（50题） 1.我国广告审查制度正式建立于( )。 A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月答案:C 2.广告策划中的重要内容是( )。 A.提炼广告主题 B.制定广告媒体战略 C.进行广告预算 D.广告提案答案:C 3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色答案:C 4.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。 A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角答案:D 5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。 A.艺术型 B.文字型 C.拼帖型 D.写实型答案:A 6.表现商家广告内容的横幅广告图片，一般置于网页的( )。 A.上部或下部 B.上部或中部 C.中部或下部 D.左边或右边答案:B 7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。 A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告答案:C 8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C 9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。 A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者答案:B 10.视觉识别系统的简称是( )。 A.MI B.CI C.VI D.BI 答案:C 11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。 A.美国 B.日本 C.德国 D.法国答案:C 12.包装的三要素( )。 A.色彩、图形、文字 B.标志、文字、图形 C.文字、色彩、广告语 D.色彩、图形、品名答案:A 13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。 A.真实性 B.夸张性 C.双重性 D.创造性答案:A 14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。 A.标志设计创意 B.标志设计表现 C.标志设计定位 D.标志设计理念答案:C 15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。 A.标志定位 B.标志表现 C.标志创意 D.标志主题答案:C 16.中国最早的商标出现在( )。 A.南宋 B.北宋 C.秦朝 D.唐朝答案:B 17.一个完整的商标是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的。 A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码答案:A 18.文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体--( )。

历年广告设计试题及答案

浙江省2005年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变 3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心 6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体

C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力 9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 )。 A.要使产品区别于其它产品 B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 C.要强调本产品的好处或某一行动 D.要使口号押韵 10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是( A.①②⑦③⑤⑥④ )。 ①考虑广告版面，选择编排内容 ②根据广告创作意图，决定各种要素的比重 ③决定构图形式 ④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等） ⑤确定广告主题在版面中的适当位置 ⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等 ⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置 A.①②⑦③⑤⑥④ B.⑤②①⑥⑦③④ C.②①⑤⑦③⑥④ D.②⑦①⑤⑥③④ 二、名词解释（每小题5分，共15分） 1.构成指将不同形态的几个以上的单元从新组合成一个新单元，并赋予视觉化的，力学的观念。 2.加法混合指光的混合。两种以上的光混合在一起，光亮度会提高，混合色的总亮度等于相混合色光亮度的总和。

广告设计师考试试卷5

广告设计师三级（模拟）考试一、名词解释（10分，每题2分） 1．图层 2．RGB色彩模式 3．失量图 4．蒙版 5．框架(Pagemaker) 二、填空（22分，每题1分） 1．Photoshop默认的文件存储格式为(_PSD_). 2．Photoshop中四种颜色模式分别为(__RGB_),CMYK,HSB , LAB 3．“饱和度”是某个颜色中所含灰色的数量，饱和度越大，说明这种颜色中灰色成分(_越少_)，浓度越高。 4．从主要功能来区分Photoshop属于(_图像_)处理类型的软件。 5．图层控制面板的快捷键是(__F7___). 6．Photoshop中包含了下列浮动面板：Navigator(导航器)面板，info（信息）面板color （颜色）面板，Swatches（色板）面板，Styles（样式）面板，(_图层面板)，Channels（通道）面板， Actions（动作）面板，Character面板，Paragraph（段落）面板等。 7．套索工具组包括：套索工具（Lasso），多边套索工具（Polygon，Lasso）和( _磁性套索_)。 8．在FreeHand,Coreldraw等矢量绘图软件中,所绘制的曲线类型为(_矢量线条_) 9．当我们需要给整个图像区域或图像选区内填充一种渐变混合色时使用(_渐变工具_). 10．我们使用(_吸管工具_)可以获取图像中某一点的颜色信息. 11．需要将前景色或背景色设置成图像中的某一点的颜色时，使用(_吸管工具_). 12．给图像中添加文字是通过(_文字工具_)实现的. 13．钢笔工具主要用于生成，编辑和设置( 路径_). 14．通过菜单Edit \Stroke描边功能实现对选区的(__轮廓色改变_). 15．图像在窗口中显示过大或过小时，使用( 缩放工具 )工具进行显示调整 16．在图层面板中要隐藏某些图层,只须点击这些图层前的(_图层可见性_)图标将其隐藏. 17．Photoshop可以将处理好的图像存储为(_JPG__),Gif，Psd, Pcx , PCI , PNG等格式. 18．图像分辨率的高低标志着图像质量的优劣，分辨率越(_高 )，图像效果就越好. 19．如果图像只用于屏幕显示，则应选择RGB色彩模式如果将用于四色印刷则选择(_CMYK_)模式. 20．Blur（模糊）滤镜的作用是(__朦胧_)选区或图像. 21．Adobe Photoshop为用户提供了多种色彩和色调调整工具其中Image在菜单下的子菜单中的所有命令都是用来进行图像(__颜色_)调整的工具。 22．FreeHand的图表功能可以生成(__极坐标_),Stcaked column(条形图),Line(折线图),Pie(饼形图) Area(面积图)Scatter(散点图)等类型的图表.