全媒体与电视台新闻传播融合的分析

2.广播电台融合媒体平台建设技术白皮书

广播电台融合媒体平台建设技术白皮书（2015）国家新闻出版广电总局科技司 2015年12月

前言推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，也是广播电视部门适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措，同时也为广播电视科技创新工作指明了方向，提出了新的更高要求。近年来，广播电视系统深入贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略，积极推动广播电视数字化、网络化、智能化发展，取得了显著成效。为规范、指导和持续推动各广播电台的数字化、网络化建设，有效提升节目制播质量和效率，国家新闻出版广电总局从2006年开始连续三年发布了《广播电台数字化网络化建设白皮书》，得到了业内一致好评，并成为了推动各级广播电台台内数字化网络化建设的重要依据。当前，随着云计算、大数据等新一代信息技术的迅猛发展和广泛应用，广播电视媒体融合发展面临新的机遇和挑战。在节目制作领域，广播电台和制作公司在加快推进节目制作数字化、网络化的基础上，越来越多地采用云计算和大数据等技术，对“采、编、播、存、用”进行流程集约化、数字化、智能化改造，形成网络化协同制作的“云+网”制作模式，为大幅度提高节目制作效率、降低制作成本、提升服务能力、加快广播电视业态创新提供了全新的技术模式。为有效应对媒体融合对广播电台技术体系的深刻变革，国家新闻出版广电总局2014年设立了科研项目“基于云计算技术的广播电台全台网数字化网络化白皮书研究”，委托中央人民广播电台牵头，联合上海广播电视台、江苏省广播电视总台等单位开展相关研究工作。项目组深入分析全国各地广播电台现状和媒体融合发展趋势，认真研究融合媒体平台技术架构和特征，以及云计算、大数据技术在广播电

电视台讯道高清融媒体新闻演播室技术方案

高清融媒体新闻演播室系统设计方案

目录第一章、技术方案 (4) 1.1.概述 (4) 1.2.项目设计 (6) 1.2.1.总体要求 (6) 1.2.2.项目设计原则 (6) 1.2.2.1运行可靠性原则 (6) 1.2.2.2功能实用性原则 (6) 1.2.2.3技术先进性原则 (6) 1.2.2.4系统灵活性原则 (6) 1.3.适用的标准 (7) 1.4.设计原则要求 (9) 1.5.工程质量控制 (9) 1.5.1.设备到货检查 (10) 1.5.2.施工前的准备工作 (11) 1.5.3.设备和电缆的安装 (13) 1.6.系统进度监控 (14) 第二章、视音频系统设计说明 (16) 2.1.基本系统描述 (16) 2.1.1.系统信号源配置 (16) 2.1.2.信号处理流程 (17) 2.1.3.周边设备 (19) 2.1.4.监视系统 (19) 2.1.5.Tally系统 (20) 2.5.1.KVM交互系统 (20) 2.1.6.时钟系统 (22) 2.1.7.同步系统 (22) 2.1.8.音频系统 (22) 2.1.9.通话系统要求 (23) 2.1.10.虚拟和资讯汇聚系统 (23) 2.2.系统信号格式 (23) 2.3.系统设备介绍 (24) 2.3.1.摄像机系统 (24) 2.3.2.高清镜头 (28) 2.3.3.主备切换系统 (30) 2.3.4.矩阵 (31) 2.3.5.周边设备 (32)

2.3.6.帧同步器 (38) 2.3.7.在线包装系统 (39) 2.3.7.1Mariana 5D背景大屏在线包装系统 (40) 2.3.7.2M5DTouchPro在线包装点评系统 (47) 2.3.8.虚拟系统、大屏包装 (61) 2.3.8.1Mariana.VS虚拟演播室系统产品简介 (61) 2.3.8.2Mariana .VS系统的“十大独有核心技术” (62) 2.3.8.3Mariana.VS虚拟演播室系统架构 (65) 2.3.8.4M VG虚拟图文包装系统 (75) 2.3.8.5M VG虚拟图文包装系统技术介绍 (77) 2.3.9.资讯汇聚系统 (86) 2.3.8.6系统功能介绍 (87) 2.3.8.7微博 (87) 2.3.8.8微信 (88) 2.3.8.9短信 (88) 2.3.10.录制系统 (91) 2.3.11.监视系统 (93) 2.3.12.视频处理模块SONY 17寸高级图像显示器 (104) 2.3.13.TALLY服务器 (105) 2.3.14.KVM交互系统 (108) 2.3.15.时钟系统 (115) 2.3.16.同步系统 (115) 2.3.17.波形监视系统 (116) 2.3.18.音频系统 (117) 2.7.1.无线话筒 (121) 2.3.19.通话系统 (124) 2.3.20.系统集成 (124) 第三章、视音频系统设备配置清单及报价 (126) 第四章、管理及技术人员配置清单 (127) 第五章、工程的测试方案 (130) 第六章、系统服务及售后服务 (134) 第七章、结束语 (135)

县级媒体融合发展中存在的问题与应对措施

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/cc10066159.html, 县级媒体融合发展中存在的问题与应对措施作者：赵喜灵来源：《传播力研究》2019年第36期摘要：县级媒体融合是将县级区域内的媒体资源进行优化整合，把当地的报纸、广播电视、网络等传统的媒体资源与新时期的互联信息传播媒介进行有机结合，实现资源共享。这种新型的媒体运作形式逐渐成为传媒发展的主流趋势，通过内部管理机构的协调统一、催生出不同意识形体的新闻媒体产品，并利用不同的平台将其传播出去。本文通过对县级媒体融合发展过程中存在的问题进行具体的分析，找到解决相关问题的有效措施，从而实现县级区域传媒工作的高效发展。关键词：县级媒体融合;资源整合;存在的问题;有效措施由于县级城市的发展特征，在实际的传媒工作过程中，一条价值不是很高的新闻线索，有时候电视台的一拨人去采访，过了几天，网信办的、县委报道组的工作人员又去采访，他们各自为政，浪费了人物、物力的同时，有时候报道的内容上还出现了偏差。据调查，全国县级电视台和其它管理机构或多或少都存在这种情况，这种现象仅仅是县级媒体融合前存在的许多不尽合理的地方之一。为了有效改善这种情况，国家对县级城市的传媒发展提出了更高的要求，积极推动县级城市广播电台、电视台、网信办和县委报道组工作职能的优化整合，通过构建统一的县级融媒体系，改变上述现状，打通信息互通的传播渠道和“播、视、报、网、端、微”等传播资源，提高工作效率，实现宣传的最大化和最优化。一、媒体融合概述媒体融合主要是指按照“一次采集、多种生成、全媒传播”的思路整合县域内报纸、广播、电视、网站、微信、微博等媒体形态，从而搭建传播内容、形式、载体多元化的融合传播体系。媒体融合是互联网信息技术快速发展的产物，是对传统媒体资源的优化整合[1]。媒体资源的整合主要体现在两方面，一是技术的整合，另一个是经营方式的整合。互联信息技术的广泛应用极大程度上降低了信息的传播成本，现代化的数字压缩技术使网络传输系统具有了强大的图文、音频、视频和影像的集成功能，突破了传统旧式媒体的局限，增强了媒体资源的城市场竞争力[2]。二、县级媒体融合发展中的问题（一）专业人才缺乏，工作动力不足据调查，全国大部分县级融媒体中心都因体制机制、地理条件、薪资待遇等原因，在建设过程中普遍存在人手不足或真正拿得出、用得上的高素质专业人才相当缺乏，科班出身、有专

加快推进媒体深度融合发展的政策解读

加快推进媒体深度融合发展的政策解读 2020年9月26日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。这意味着各类型媒体行业要开始新一轮的改革，以适应5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能时代所带来的优势，同时加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。此举为了促进媒体行业的发展，也另媒体人对未来发展趋势有新的思考和研究。自决定发布后，各级党委和政府要强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，支持媒体深度融合发展。要强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。要加强评估考核，加强督促检查，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。一、中国互联网媒体现状；中国自1994年接入互联网之后，国内的众多的新闻媒体也开始关注并介入网络。许多新闻媒体开始发展自己的网络版或电子版。1995年1月12日，《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河。1995年10月20日，《中国贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。之后，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中央电视台建立自己的网站，以及中国新闻社香港分社的上网，标志着中国新闻媒体的网络化进程迈向新的一步。自1995年以来的5年时间，中国各类新闻媒体上网的数量飞速增长。至1999年底，中国上网报纸近1000家，上网的广播电视机构近200家。目前国内有独立域名的网上报纸占报纸总数的42.6%；上网的全国性报纸56种，占全国性报纸总数211种的26.5%；全国性报纸中1/4强已经在互联网上安了家。网民人数也迅速增长，至2000年12月，已拥有网民2100万。中国网络新闻媒体大体形成三种模式，一是《人民日报》网络版模式，即传统媒体的网络版模式。这一模式早先只是简单地把传统媒体上的内容拷贝到互联网上，很少顾及互联网自身的特性。这方面有了很大改观，其中一个表现，就是它们尽可能地摘掉“网络版”的帽子，如《人民日报》网络版现改称为“人民网”，新华社网络版改称为“新华网”等。它代表了单一的传统新闻媒体寻找网络化发展进程中的途径与规律的模式。第二种是千龙新闻网模式，即以千龙新闻、上海东方网为代表的网络新闻传播媒体。这类互联网媒体，依托于地方性传统媒体的联合，并试图按现代企业的规则运营。第三种是新浪网模式，是以新浪网站为代表的综合性商业网站获得发布新闻的权利，登载新闻的一种新型网络新闻传播媒体。这类网站在我国网络媒体发展之初的表现引人注目。二、将集中资源向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜中国的网络新闻媒体，作为一个发展近20年的传播领域，已经拉开新闻传播的世纪序幕。当前各类网络媒体所进行的各种探索，从发展的角度看，都具有一种特别的意义。如果一定要对中国互联网媒体的发展前景做出某种预言，那么，应当从中国国情出发，从业已形成的各种现实因素以及世界网络媒体发展的趋向中去把握。由此言之，未来中国的互联网媒体已经显现出以下前景和趋势： 1、已经形成的三种现有模式，将继续发展，并着力探索网络传播的规律和方向。在新闻信息的原创性上下功夫，逐渐壮大“移动端媒体”的实力和特性，满足社会信息化进程的需

节目质量评价体系

节目质量评价体系是促进节目质量提高的有效手段酒泉电视台王培金节目是电视台的最终产品，它是体现电视台宣传能力和水平，实现宣传目的，达到宣传效果的中心环节。节目质量是电视台争取观众的保证。如何不断提高节目质量，是电视台一个常新的课题。作为西部偏远地区的一个地方性电视台，如何在当今媒体竞争日趋激烈的形势下争得一席之地，就更得认真研究提高节目质量这个课题。酒泉电视台，现在虽说具有一定的节目制作能力和手段，有了一支采编队伍，自办着《酒泉新闻》、《新闻周刊》、《经济生活》、《荧屏导视》和《广告》等固定栏目，不仅节目质量参差不齐，而且一直提高不大。在全省每年的节目评选中一直拿不上头奖，甚至连个二等奖也很难拿上，三等奖也不是很多。为了改变这一现状，2002年我们制定了一套自办节目质量月评办法，尽管还很不完善，也不十分科学，通过近一年的试用，还是显示出了一定的作用。2002年本台在中央电视台、省电视台播出节目的数量就是一个鲜明的例证。2002年中央电视台播出本抬稿件7件，省卫视台、省有线电视台等播出本台稿件500余件。其中《驼铃声声》还荣获中央电视台《金土地》栏目最佳电视摄影奖和最佳音乐奖两个中央级媒体奖项，填补了本台多年来没有中央级媒体获奖的空白。具体做法如下：首先是成立由台领导和各部门、各类专业人员组成的节目质量评价机构（我们叫节目质量评价小组，也可以叫节目质量评价委员会等），然后明确节目质量评价机构的目的和任务。我们确定的节目质量评价小组的目的和任务就是通过对本台自办节目的月评，促进本台自办节目向精品化方向发展，最终提高本台在媒体竞争中的有效实

力。确定节目质量评价办法（包括各类节目的评价范围、奖罚办法等）。我们确定的节目质量评价办法是：每月对全台各类自办节目由台总编室抽取部分进行一次评价，并对参与考评的节目进行书面点评，将考评结果向全台公布。其次是根据本自办的《酒泉新闻》、《新闻周刊》、《经济生活》、《广告》等节目，分类确定各类节目的评价要素。比如：我们对新闻类节目就主要考评宣传纪律、时效性、真实性、新闻价值、宣传价值、宣传主题等要素；对《新闻周刊》等专栏类节目就主要考评宣传纪律、新闻价值、内容创新、形式创新、拍摄质量、信息量、宣传主题等要素；对《广告》类节目主要考评广告创意、画面构图、广告长度、拍摄质量、广告词撰写、广告配乐及特技运用等要素。第三是确定奖罚办法。就是对节目评价结果的运用。对评选出的优秀节目由台上给予奖励，并在部门月效益工资考核、年终奖金、专业技术职务评定中予以体现；对评选出的劣质节目不仅台上处罚，而且影响效益工资考核、影响年终奖金、影响专业技术职务评定。连续三个月在考评中被评为劣质节目的，由台总编室提出整改意见进行整改，连续半年被评为劣质节目的由台总编是向台领导提出撤销该节目的意见，经台总编委员会研究确定该节目的存留。第四是由台总编室对月评节目写出书面点评报告，总结各类节目的经验和长处，指出不足和改进方向。总之，本台的这套节目考评体系还处在试运行当中，目前还在进一步完善。但可以肯定的是，对节目进行考评绝对是有利于节目质量提高、降低节目成本、形成节目良性运转不可缺少的重要环节。

市县电视台如何做好融媒体APP

?084|撩点与冥￡戋|EXPLORATION AND PRACTICE A 市县电视台如何做好融媒体APP □文/郭琼峰摘要：市县电视台中融媒体APP的设定，必须紧紧跟随时代的潮流，在各项工作的安排上保持足够的可靠性、可行性。本文就此展开讨论，并提出合理化建议。关键词：电视台；融媒体；APP 一、市县电视台做好融媒体APP的意义第一，能够促使自身的节目覆盖范围得到良好的提升。传统的发展模式，并不能与时代接轨，而且造成的潜在性漏洞也在不断增加，未来工作的进行，并不能取得突出的成绩。所以，市县电视台做好融媒私PP,是现代ft??的必然瞬。第二，当前的网络技术、信息技术不断深化，通过融媒体APP的模式，能够对电视台本身做出良好的革新，无论是在内部的工作岗位上，还是在自身的工作方法转变上，都能够从全新的视角来出发，这对于今后的工作可以做出更加卓越的贡献。市县电视台做好融媒体APP,符合政治宣传的要求，可以发挥主流媒体的作用。同时，利用新媒体手段，可以实现受众的转移，这是当前传统媒体改革的必由之路，也是电视台生存发展的要求。二、市县电视聊flsAPP的确（-）加强技术、设备引进市县电视台做好融媒体APP的初期阶段，必须在技术、设备的引进力度上进行提升，这样可以确保未来工作的落实。第一，所有的技术、设备引进，都要提前对电视台的功能、指标进行评估，观察哪些技术具有高度的契合性，哪些设备需要革新，不要盲目去引进，要通过正确的理念、方法来操作，这样才能在后续工作的实施上，不断取得更高的成就。第二，技术、设备的搭配、运营过程中，应坚持对APP的具体运转情况，开展内部测试分析，逐步向外渗透和推广，要确保APP的实践过程中，能够逐步获得大家的欢迎和认可，不能总是按照单一的标准出发，这样很容易在各项工作的实施上，造劇的漏洞。（二）完善人才团队建设对于市县电视台做好融媒体APP而言，人才团队建设，是非常重要的组成部分，自身所能够产生的影响力是非常高的。第一，市县电视台做好融媒体APP的任务，必须配备足够的技术人员和管理人员，而且在各项工作任务的划分、岗位的设定层面上，都要从正确的理念出发，确保各位工作人员在独立作业的基础上，能够针对不同的工作内容，开展灵活的调整，促使大家朝着共同的目标来奋斗，减少过于孤立的现象。第二，人才团队的建设，必须加强相关的培训、指导。例如，各个岗位的工作人员，需要定期总结自身的工作成就和不足，向科技企业积极讨教，并开展不同项目的合作，从而在市县电视台做好融媒体 APP的层面上，朝着正确的路线来开展。相关融媒体APP管理人员需要具备用户思维，具体来说，就是结合用户的喜好和思维模式设置内容。例如，中央人民广播电台建立包括“央视新闻”“中国之声”等自有品牌移动客户端，其中包含了大量的节目内容板块，贴合当前的社会热点，利用用户思维获得了良好的发展成绩。（三）加强维护管理从长远的角度来分析，市县电视台做好融媒体APP,还要在维护、管理方面，不断投入较多的努力，该方面的工作安排，必须对多方面的内容，做出灵活的转变。例如，市县电视台做好融媒体 APP,—定要在后台的隐私管理，以及数据统计、反馈分析等方面，通过差异性的技术措施来完成，确保新闻的樹a和信息的提供，保持在相对独立的状态，避免用户本身的信息泄露的现象。除此之外，市县电视台做好融媒体 APP,还要对软件本身做出阶段性的测试，在功能的增加和删改过程中，做出适当的提醒，避免影响到新用户的使用体验。利用融媒体APP可以服务百姓和党委政府，传播正能量。例如，在融媒体 APP中可以加入温暖瞬间的背景，鼓励网友分享身边有温度的视频。可以使用这样的宣传用语：“我怀着发现身边美好瞬间的初心，把有温度的小视频分享给更多网友。”这样不仅可以让网友长见识、开眼界，还可以引导普通人模仿，利用独特的方式了解身边助人为乐、温情、感染的小故事，达到传播正能量的效果。三、结语目前市县电视台做好融媒体APP方面，很多工作的安排，都能够选用正确的理念、标准来完成，整体上拥有的发展空间较大。日后，应继续在该项工作中，进行深入研讨，不断寻找新的工作措施，为地方的长远发展，努力做出更加卓越的贡献，为国家发展奠定坚实的基础。励（作者单伎：湖北省思施州广播电视台）

项目前期广告投放市场效果评估报告

金桂庭院前期广告投放市场效果评估报告项目立项：北京百阳营销策划有限公司项目评估：北京百阳营销策划有限公司项目经理：项目小组：序言北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。

图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。图1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。

图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对金桂庭院的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况

图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上的构成。

传统媒体与新媒体融合之策略

摘要：传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对新媒体的挑战，存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。数字化时代，应努力实现新媒体、传统媒体的融合，挖掘传统媒体潜力，延展服务功能，合作为媒体客户提供更多的优质服务，进而巩固、提高传媒集团的影响力和服务力。关键词：新媒体传统媒体融合新旧媒体不同特点分析网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱等问题。网络新闻宣传属于及时传播方式，只要这边一上线，手中就可以立刻看到，几乎不存在时差的问题。在网络传播方式下，新闻真正成为新闻，传播的效率和范围都大大提高，提高了传媒的影响力。但与此同时，因为必须借助网络、手机等现代工具以及新媒体竞争的加剧，媒体的载体变薄，媒体的利润受到削弱。近两年来，随着微博的迅猛发展，更多的人成为传播者，而且有各自的粉丝，对传统媒体形成了进一步的削弱。但是在网络传播中，由于业余作者的传播水平有限，而且缺少把关，一些垃圾信息大量进入读者的生活，甚至出现诸如金庸去世这样的假新闻，影响了人们对于新媒体的信任度。在新媒体尤其是微博大量发展的情况下，政府部门尚未出台政策或法规对网络新闻进行监管和处罚，新闻宣传的控制手段处于滞后状态。传统媒体报道严谨、权威性强，但是面对新媒体的挑战，存在时效性差、互动性差、宣传功能过多容易引起读者反感等弊端。作为专业的信息传播机构，传统媒体不仅在信息收集上具有优势，而且由于专业训练，制造出的“新闻产品”一般都是符合要求的合格产品或高质量产品。按照传统媒体的专业化流程，来自各种不同信源的信息经过把关、筛选和加工，制作成符合标准的产品后再传输给受众。在这个过程中，传统媒体基于其背景、社会责任感，在某些重大事件上往往发挥舆论导向作用，甚至通过评论等方式来突出这种导向，发表其所代表组织的立场和观点。由于报纸所代表的组织具有广泛的社会影响力，因此，其发布的重要新闻、民生新闻、政策导向、路线方针就会受到一定区域或系统内民众的重点关注，但与之无关的民众则可能更关注一些民生报道、娱乐报道、体育报道、社会新闻等，而且由于传统媒体传播效率稍显滞后、互动性也较差，因此，如何提高传统媒体的影响力、增强时效性、增加和读者的互动，成为传统媒体需要认真面对的问题。新旧媒体融合策略当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻机构必须承担的社会责任。网络媒体、传统媒体各有优势，如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，切实担负媒体责任，需要扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。网络媒体应设置把关人，提高网络媒体的可信度。如果谈到网络媒体的最大缺点，应该就是其可信度差。综观网络媒体的内容，大量时事新闻及社会新闻主要是转载传统媒体的“网络文摘”，而网络自身的报道，主要是娱乐新闻、行业新闻，甚至是没有经过把关的道听途说。网络媒体比传统媒体更吸引人，主要在于其“自由度”比较大，但也正是由于其“自由度”过大，垃圾新闻、虚假新闻通常在网络上发生最多，且远远高于传统媒体。加上一些明星或想出名的人、网络推手等利用网络“自由度”的缺点，制造新闻、制造卖点，而网络为了提高自己的点击率，对这些炒作的东西不仅不加排斥，而且争相加入，到最后，一旦事情的真相败露，网络也会成为受众反感的对象之一。

广告媒体的评价指标

第八讲广告媒体评价指标一、媒体价值媒体价值可分为量和质的两个方面。量：是可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。评价报纸媒体价值的标准：量：发行量◆ 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布◆ 读者、订购读者及传阅读者阅读率、第一阅读率和传阅率阅读人口的人口统计特征及其构成◆ 目标受众的数量和比率◆ 目标受众的阅读习惯◆ 版面数量、页码及版面空间位置广告版面占总体版面的比率纸质及印刷质量目标受众的传达成本◆ 评价报纸媒体价值的标准：质：报纸的形象定位◆ 报纸的可信度报纸的编辑风格报纸的视觉设计风格主要内容的类别及其构成比率广告与版面形象风格的吻合度◆ 评价广播媒体价值的标准量：信号的覆盖范围◆ 媒体听众的数量和收听率◆ 节目的时段安排◆

各个时段听众的数量及收听率◆ 各个时段听众的人口统计特征及其构成◆ 目标听众的数量及比率◆ 目标听众的收听习惯◆ 收听媒介的分布和普及率信号传输质量节目的长度节目中插播广告时间的长度、频次◆ 节目中插播广告时间占该节目时间的比率评价广播媒体价值的标准质：媒体定位◆ 媒体的可信度电台的节目形态节目主持人的名气和风格媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度◆ 评价电视媒体价值的标准量：电视信号覆盖范围◆ 收视媒介的分布及普及率家庭开机率和个人开机率◆ 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率◆ 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及其比例◆ 观众对频道、栏目、节目的满意指数◆ 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率◆ 频道的栏目、节目的时段安排◆ 栏目、节目的时间长度各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率◆ 节目中插播广告的时间长度和频次◆ 节目中插播广告的时间占总节目时间节目信号传输的质量评价电视媒体价值的标准质：电视频道、栏目、节目定位和频道形象◆ 电视媒体的可信度频道在受众中的地位电视节目形态节目的受众卷入程度◆

媒体融合_现状_问题及策略_郭全中

媒体融合：现状、问题及策略■ 郭全中 2014年，媒体融合成为中国传媒业的最热词。近年来，在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降，主要表现为用户快速流失，广告主大量转移导致广告收入大幅度下滑，骨干人才流失导致核心竞争力削弱，进而导致“阵地在、用户已不在；阵地在，广告主已不在；阵地在，骨干已不在”的窘境。为了应对传统媒体入口价值快速丧失导致舆论引导能力下降的问题，国家提出了媒体融合战略。特别是《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的通过，使媒体融合从宣传部门的意志上升为国家意志。一、现状：多种探索并行当前，各地的传统媒体根据自身的实际情况，选择了适合自身的媒体融合路径。 1.传统媒体的资源整合或重组传统媒体通过资源整合或重组，以实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合。比如，继2013年解放报业集团与文新报业集团合并为“上海报业集团”之后，2014年上海文化广播影视集团传媒集团把旗下的百视通和东方明珠两家上市公司重组进行整合，由百视通收购东方明珠，重组后的新百视通公司成为传统媒体领域首个跨越千亿市值门槛的传媒公司。还有些传统媒体通过整合其旗下的新媒体资源，成立新媒体集团。如湖北日报报业集团、安徽日报报业集团、河南省新闻出版广电局分别成立湖北日报新媒体集团公司、安徽新媒体集团和河南大象融媒体集团。传统媒体基于现有资源的整合或重组，无疑在短期内能够取得显著的成效，但是由于缺乏互联网平台，长期效果还有待努力。 2.推出各类新闻客户端和微信公众号为了抢占互联网尤其是移动互联网的新意识形态主阵地，各级各地新闻机构纷纷推出新闻客户端和微信公众号，在新意识形态主阵地上快速卡位，新华社、人民日报社和浙江日报报业集团推出的新闻客户端是其中的典范。 2014年6月11日，“新华社发布”客户端正式上线。次日，全新的人民日报客户端正式上线。但是由于中央级媒体既没有地方媒体集团的本地化优势，又没有搜狐客户端等互联网媒体的平台化优势，虽然刚推出时声势浩大，但是实际效果一般。国家行政学院社会和文化教研部高级经济师，管理学博士。本文是作者主持的国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006）。郭全中/

媒体融合整体解决方案

媒体融合整体解决方案步入全媒体时代，各级媒体机构纷纷探索媒体融合业务，积极开展新型制播体系建设。在此背景下，应运而生了全媒体融合生产与运营平台（即媒体融合平台），可全方位满足各广电媒体机构在融合新闻生产、融合节目制作、多屏互动播出、媒体智慧运营等方面的需求。全媒体融合生产与运营平台以融合资源环境为核心，支持互联网媒体资源、UGC/PGC内容资源、合作伙伴资源、台内各系统内容资源的统一聚合。聚合后的媒体资源由融合资源环境进行统一的管理、展现、共享，形成面向全台（集团）的融合资源库。除了支持对媒体资源进行管理外，融合资源环境也是面向全媒体融合生产的公共基础平台，媒体融合平台的人员/权限、计算能力、存储资源、应用工具等也由融合资源环境进行统一管理。此外，在全媒体融合生产与运营平台中还预置了大量的生产工具，包括全媒体指挥调度工具、收录采集工具、节目制作工具、文稿撰写工具、内容审核工具、资源管理工具、互动播出工具、大数据分析工具等，在融合平台中即可以完成所有的传统媒体内容生产和新媒体内容生产工作。各种生产工具基于标准接口访问融合资源库，而且可以根据业务流程和组织结构组成各种“逻辑”上的工作群组，从而提供灵活、强大、可扩展的生产制播能力。鉴于台内已经有新闻系统、制作系统、媒资系统、播出系统等，而且这些系统在未来一段时期内还将继续存在，融合平台可以与台内已有的各种系统进行整合对接，在内容资源、计算资源、存储资源等方面为原有业务系统提供强大支撑，优化原有的生产工艺流程，提升原有业务的工作效率。未来，随着业务的发展和

系统的升级换代，可以逐步将原有的业务整合到新的融合平台中，实现进一步的融合。在内容发布运营方面，全媒体融合生产与运营平台除了能够满足电视、广播的内容生产要求外，还可为各种新媒体业务（如网络电视台、两微一端、IPTV、OTT、互动电视等）以及广播、报纸等提供内容生产及运营服务，助力各广电媒体机构开展广电的“互联网+”业务，进行多渠道拓展和多业态运营，提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

2018年全媒体融合云平台建设项目可行性研究报告

2018年全媒体融合云平台建设项目可行性研究报告一、项目可行性分析 (2) 1、国家政策环境支持公司建设全媒体融合云平台 (2) 2、公司拥有开展IPTV和互联网电视业务的相关业务资质 (2) 3、公司具备建设全媒体融合云平台的技术和人员基础 (3) 二、项目与公司现有主要业务、核心技术之间的关系 (3) 三、项目投资概算 (4) 四、项目实施方案 (4) 1、项目实施主体 (4) 2、项目选址 (5) 3、项目建设进度安排 (5) 五、项目效益情况 (5) 六、项目涉及的环保问题 (5)

全媒体融合云平台采用云计算和大数据技术，能够整合各类运营资源，充分挖掘和分析数据资源，提升数据处理能力，为内容生产和传播提供强大的支撑，同时全面支撑新媒体公司各种业务的拓展工作。全媒体融合云平台可支撑在不同网络环境下开展各类新媒体业务，支持码流自适应、多屏发布及互动等先进技术，使得业务可多元化开展，具备网站、社区、微信、微博和客户端等多通道多终端的互动能力，可实现对各类媒体业务的全覆盖。一、项目可行性分析 1、国家政策环境支持公司建设全媒体融合云平台国家近年高度重视文化产业，尤其是广电新媒体行业的发展，并相继出台了多项政策以支持行业健康快速发展。公司所运营的IPTV、互联网电视等新媒体业务受《文化产业振兴规划》、《电子信息产业调整和振兴规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》等政策的鼓励和保护。建设全媒体融合云平台，将助力公司IPTV、互联网电视等新媒体业务的发展。国家政策的支持和鼓励，为全媒体融合云平台项目顺利实施提供了有力保障。 2、公司拥有开展IPTV和互联网电视业务的相关业务资质经省广播电视台授权，公司独家运营与广东IPTV集成播控服务、互联网电视集成服务、互联网电视内容服务配套的经营性业务。投资

媒体融合政策分析

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这项指导意见的通过，引发我们对于全媒体融合发展的深刻思考。过去我们也谈整合全媒体的概念，当时许多省级广电系统都进行了改制，实现了广播、电视、报纸的内部配合作战，积极协调发挥各自的媒体优势，达到了较好的传播影响力的效果。如今，我们跨入了新媒体时代，互联网、网络广播、网络电视、IPTV、数字报纸、数字广播、移动电视、微博微信公众订阅号等纷纷进入人们的视野，有的还发展成为人们必不可少的信息来源。随着社交型网站和移动客户端的广泛应用，新媒体打破了原有传统媒体在信息发布上的垄断，自媒体的出现和新兴更是由于其草根亲民的形式观点和来自源头的信息数据抢占了先机。因此，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是势在必行并且刻不容缓。根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，中国网民数量2014规模达6.32亿(截止到6月)，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。同时，中国网民的人均周上网时长达25.9小时。2014年，移动互联网发展势头也颇为强劲，并且颇具颠覆PC端互联网产品的趋势。截至今年6月，我国网民手机上网使用率达83.4%，首次超越传统PC使用率。根据第三方的观察,2014年微信总用户数达6亿,更多的新型社交应用移动客户端正在不断涌现，同时以搜狐新闻、凤凰新闻、今日头条为代表的新闻移动客户端也在和传统媒体瓜分资讯市场的用户。一、全媒体的产业融合在全媒体产业融合的问题上，国外有许多值得我们借鉴的例子。新闻中心并不是一个陌生的名词，在英国的BBC、《每日电讯报》以及美国的“坦帕新闻中心”，均采用了将其电台、电视台、报纸或网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，并且实行记者统一管理的新闻运作体系。记者接到采访任务之后，为该新闻中心的所有媒体供稿。这样的体系有利于报纸、广播、电视、网络四者有机结合，既发挥了各自长处，又提高了效率、节省了人力。相较之下，目前我国许多二三线的地方广电系统就存在着严重同质化新闻竞争的局面，不仅造成地方广电人员冗多、重复工作，并且在广电系统和报业集团之间也往往是竞争关系，缺乏配合和协作。报纸、广电都分别自办网站，力量分散，又在人才储备和运营机制方面受到各种限制，很难与公司化灵活运作的私营型地方门户网站相抗衡。也有许多观点指出，国外的媒介融合案例不可能照搬。笔者认为，其实推动融合最大的困难就是思想的转变和部分相关人员的利益取舍问题。报业集团和广电传媒的融合，并非在国内没有实例，只是要全国普及则需要破釜沉舟的魄力。而对于新媒体的融合，则更加需要传媒的领导具备把握时代潮流和产业发展趋势的前瞻力和拥抱新事物的学习能力。真正转变思想，放下传媒老大的架子，认真研究新媒体传播的现象和规律。产业融合并不是一味的追求大而全，而是要实现各种媒体的有机结合和优势互补。根据不同媒体的特性和传播情境，分析不同媒体受众的构成和收视阅读习惯，从而实现新闻产品的适销对路。二、全媒体的文化融合目前基本上所有传统媒体都开办了自己的网站，申请开通了自己的微博、微信公众号，

媒体融合方案

媒体融合方案一、发展目标以互联网思维为导向，先进技术为支撑，建立符合媒体融合趋势的体制机制为保障，整合电视、报纸、网络“三一体”媒体的信息、人力和智力资源，进行采编流程的全面再造，打造一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型多媒体采编中心，着力提升媒体竞争力，促进本台完成向新媒体融合的转型。 1、品牌融合：策划重大活动打造品牌塑造平台报网互动融合并非空洞的融合，需要不断设计促进融合的载体，通过载体搭建交流平台，建立联系机制。以特色容建设为目标，以打造共同栏目、共同品牌为切入点开展融合。有了共同语言，便会增进交流沟通，在实际工作中增进联络增进感情，进而将常态化融合机制落到实处。报网资源的重新配置和容的实质互动，可收到“报网双赢”之效。 2、经营融合：整合营销打造赢利平台当前，地方城市广告主和广告公司广告投放规划也趋多元，一些客户不再单独考虑纸媒一种，希望也有其他新媒体形态可以提供，比如，、微信、微博、客户端、户外媒体的投放。在这样的广告需求下，媒体应加强经营上的融合，为一些广告客户提供整合营销方案，或者捆绑打包，附加赠送，为产品营销打造全新的360度传播效果。 3、新闻融合：形成合力占领信息传播制高点无论如何发展，都会遵循“容为王”的原则。融合有助于做出有影响力的新闻。要让报纸与网络实现从形式到容的融合，角度多样、容丰富、层次鲜明地对一个问题进行报道，在服务地方工作大局上下功夫，成为党委政府与老百姓、群众与群众之间面对面、心贴心交流的“连心网”。题材上互相借鉴，各尽所长，报纸尽量刊发深度报道，真正做到报网互相补充和联动，从而使新闻信息资源配置达到最优化。二、重点容： 1、成立全媒体采编中心。所有采编人员聚合在一起，在采编中心进行统一

电视节目评估体系解析

电视节目评估体系解析——模式、动向与思考 [摘要]：电视节目评估作为一种效果评估机制，更作为一种激励和导向机制，一直为广电管理高层、电视业界学界和社会舆论所广泛关注。本文对我国电视节目评估的概念和评估模式进行界定和归纳，比较各电视台的评估体系异同，分析央视改进其综合评估体系的新动向，并就如何强化社会效益因素在评估体系中的作用等若干问题进行了探讨。本世纪伊始，为适应我国电视业市场转型持续深入的要求，各级电视台陆续推出一系列新的管理机制，试图与纳入了收视率因素的新的市场游戏规则相适应，其中最具代表性的是电视节目评估体系，确切地说，是多指标、综合性的节目效果评估体系。建构这种综合性评估体系背后的逻辑是，作为社会主义体制而非商业体制下的电视台，我们要同时兼顾社会效益和经济效益，因此评估体系中，除了要有与经济效益密切相关的收视率指标外，还要有若干能够反映社会效益的指标参与其中。就此而言，节目综合评估体系既是一种效果评估机制，也是一种激励机制，更是一种导向机制。如今，随着媒介融合时代的来临，传统电视不断遭遇新媒体的冲击，电子荧屏传播开始向数字视频领域延伸；另一方面，传统电视的竞争日趋激烈，市场压力下各种盲目追求收视率而忽视社会效益的现象频频出现，甚至发生样本户被污染事件。新媒介时代，如何在坚持“两个效益”并重的前提下，强调社会效益因素在节目评估中的作用，进行评估体系的调整和改进，适应观众需求，实现电视传播在传播方式、价值导向、经营意识、管理模式等方面的创新发展，成为摆在电视人面前一项亟待解决的新课题。以下本文对我国电视界目前电视评估的概念和模式进行界定和概括，分析发展动向，并就若干问题进行探讨。一、电视节目评估：概念与模式我国电视节目评估体系的构建，始于上世纪90年代末，至本世纪初逐渐形成有中国特色的相对成熟的模式，并真正应用于节目评估实践。 1、节目评估与评估体系节目评估大体分为两种，一种是对节目质量进行评估，另一种是对节目传播效果进行评估。通常，节目效果评估又分为播前评估和播后评估。播前评估属于预馈性的，并非是对已然态的传播效果的评估，只是一种预估；播后评估则属于反馈性的，主要针对实然态的传播效果而言。播前评估和播后评估，都有可能涉及对节目质量（或价值）因素的评估，这可以视为是对节目效果中致效因素的评估，而非是对实际效果的直接评估。目前各电视台所努力建构的评估体系，基本属于播后效果评估这一类。就此而言，所谓节目效果评估，主要是指电视台为提高节目质量、传播效果和经管效率，按照一定的原

2017年广播电视台融媒体平台项目可行性研究报告(编制大纲)

2017年广播电视台融媒体平台项目可行性研究报告

本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、申请资金、融资提供全程指引服务。可行性研究报告是在招商引资、投资合作、政府立项、银行贷款等领域常用的专业文档，主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。 L用于企业融资.对外招商合作的可行性研究报告。 2、用于国家发展和改革委（以前的计委）立项的可行性研究报告*项冃建议书、项冃申谧报告。 3*用于银行贷款的可行性研究报告。 4、用于境外投资项目榛准的可行性研究报告、项目申诸报告. 5’用F企业上旧的可行性研究报告，这类可行性报告通常需耍出具阖家发改委的屮级工程咨询资格。 6、用于申请政府资金（发改委资金、科技部资金、农业部资金）的可行性研究报告。可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础

上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。报告用途：发改委立项、政府申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等关联报告：广播电视台融媒体平台项目建议书广播电视台融媒体平台项目申请报告广播电视台融媒体平台项目商业计划书广播电视台融媒体平台项目节能评估报告广播电视台融媒体平台项目资金申请报告广播电视台融媒体平台项目市场调查研究报告广播电视台融媒体平台项目投资价值分析报告广播电视台融媒体平台项目投资风险