以磨铁图书为例谈民营出版业特色品牌之路

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以磨铁图书为例谈民营出版业特色品牌之路作者：鱼冰彬

来源：《今传媒》2013年第10期

摘要：民营出版业在政策夹缝中诞生、发展、走向成熟到现在占据了出版业半壁江山。

本文通过对磨铁图书的品牌运作案例研究的方法对民营出版业的品牌策略进行了总结，进而得出了品牌策略是助推民营出版社走向成熟的关键，并具体阐释了出版社品牌的建立、传播、延伸和维护。

关键词：民营出版；品牌策略；磨铁图书

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0077-03

一、引言

民营出版的出现在我国不过是近二十几年内的事情，真正形成规模走上轨道更是从十年前才开始的。但作为新生事物的民营出版业却是诞生在一个传统纸质书籍已经被人质疑为“夕阳产业”的年代，像是出生在末世的婴儿，还在蹒跚学步地想在这世界找个位置却要同其他末世子民一同为生存而挣扎。

一方面，民营出版业的出现发展一直是处于体制之外的灰色地带；另一方面图书出版产业整体不断承受着新媒体的层层冲击，外部的压力也使同业竞争变得前所未有的激烈。这样的环境使得民营出版业举步维艰，为了在夹缝中求生存，他们以全新的灵活运营方式、对市场的精准分析、对选题的敏锐把握以及开拓式的全面营销在出版业开拓了属于自己的大片空间打造了一系列优秀的民营书业品牌。

作为民营出版业十年大浪淘沙的幸存者，成功策划如孙睿的《草样年华》、萧鼎的《诛仙》系列、当年明月的《明朝那些事儿》系列、南派三叔的《盗墓笔记》系列等畅销书的北京磨铁图书有限公司（下简称磨铁图书）以其在业界无出其右的原创能力和打造畅销书的能力逐渐成长为商业图书出版中的领军人物。

二、磨铁王牌：特色品牌

菲利普.科特勒说：“面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。”这里说的“产生差异化的特定方法”就是品牌策略。品牌，就其本质而言，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。一个品牌就是在某些方式下能将它和用于满足相同需求的其他产品或者服务区别开的一种产品或者服务的特性[1]。