油纸伞文化特点

油纸伞文化特点
油纸伞文化特点

大学生原创DV纪录片《桐香油纸伞》----世界非物质文化遗产

CCTV10王小丫—中国手艺泸州分水油纸伞

女孩出嫁的嫁妆:油纸伞——有子的意思、谐音。

白道工序,民间智慧。备料,组装两道工序。

油纸伞文化特点

中国古代的雨具主要为雨衣和蓑衣,而由于制作工艺的限制,雨衣的出现要晚于蓑衣。

蓑衣的出现可谓涌源流长,最早的记载见于《诗经·小雅·无羊》:“尔牧来思,何蓑何笠,”

古代雨衣就是在布衣上涂以桐油,而桐油的使用年代约在宋代。故在很长一段时间内,蓑与笠成为人们防雨避暑的唯一工具,常蓑笠并称。

传说伞是由鲁班妻子云氏发明的。云氏为了使丈夫盖房子不受日晒雨淋之苦,受小孩以荷叶当帽子的启示而发明了伞。房子可挡雨,但不能移动,伞则能携带到千里之外。

但是也有的传说是鲁班的妹妹发明的,具体不能很确定!

油纸伞是一种用涂上原生态熟桐油的棉纸做伞面的雨伞。油纸伞源于中国,亦传至亚洲其他地区如日本、朝鲜、越南、泰

油纸伞

国、老挝等地。油纸伞除了是挡阳遮雨的日常用品外,也是嫁娶婚俗礼仪一项不可或缺的物品,中国传统婚礼上,新娘出嫁下轿时,喜娘会用红色油纸伞遮着新娘以作避邪。日本传统婚礼上,新娘也会被红色油纸伞遮着,老人喜好象征长寿的紫色伞,送葬时则要用白色伞。日本传统舞蹈也会以油纸伞作道具,茶道表演时用的要用“番伞”。

在早期客家庄里,由于“纸”与“子”谐音,故客家女性婚嫁时,女方通常会以两把油纸伞作为嫁妆,一含“早生贵子”的意思,且“伞(伞)”字里有四个人字,也象征着多子多孙,而油纸伞伞面张开后形成圆形,且“油”与“有”谐音,为祝福新人生活美满圆满的意思。男子16岁成年礼时,也会以相同理由赠予一对油纸伞。

宗教庆典中,也常看到将油纸伞作为遮蔽物撑在神轿上,此是取其圆满的意思,作为人们遮日避雨、驱恶避邪的象征。现时油纸伞由于其保存不易,多作为艺术品和游客纪念品售卖。

【历史】

伞相传由鲁班之妻云氏发明。据传,早在春秋末年,我国古代著名木工师傅鲁班常在野外作业,若遇下雨,常被淋湿。鲁班妻子云氏想做一种能遮雨的东西,她就把竹子劈成细条,在细条上蒙上兽皮,样子象“亭子”,收拢如棍,张开如盖。实际上,这就是后来的伞。“劈竹为条,蒙以兽皮,收拢如棍,张开如盖”,但初期的伞多以羽毛、丝绸等物料制作。发明纸后,丝由纸代替,制成纸伞。宋时称绿油纸伞。以后历代均有改进,油纸伞,油伞、蝙式伞,最后形成今天的大众用品。

油纸伞实际出现的时间不明,约于唐朝传至日本、朝鲜。明朝开始于民间普及,《天工开物》提到:“凡糊雨伞与油扇,皆用小皮纸。”,沈括《梦溪笔谈》也提到:“以新赤油伞,日中覆之。”江南地区由于气候潮湿多雨,当时制伞业十分蓬勃。在一些文学作品如《白蛇传》等也可以看到油纸伞的踪影。油纸伞后来传至亚洲其他地区如日本、朝鲜、越南、泰国、老挝等地。油纸伞除了是挡阳遮雨的日常用品外,也是嫁娶婚俗礼仪一项不可或缺的物品,中国传统婚礼上,新娘出嫁下轿时,喜娘会用红色油纸伞遮著新娘以作避邪。日本传统婚礼上,新娘也会被红色油纸伞遮著,老人喜好像徵长寿的紫色伞,送葬时则要用白色伞。日本传统舞蹈也会以油纸伞作道具,茶道表演时用的要用“番伞”。

【一般制作过程】

1.号竹:即选竹

2.做骨架:削伞骨,并进行水浸、日光晾晒等必要的技术处理,然后钻孔、拼架、穿线、串联伞柄伞头制成骨架

3.上伞面:把裁好的纸黏上骨架,修边、定型,曝晒

4.绘花:于伞面绘上图案,晒干

5.上油:最后在伞面刷上熟桐油,待完全干后就可以使用了

【中国油纸伞】

中国的油纸伞图案以传统国画常见题材为主,如花鸟、山水等,也有以古典文学名著内容如《红楼梦》、《西厢记》的情节为题材,伞柄和伞骨均保留素材原来的颜色,带有古朴的韵味。主要用于收藏纪念、文化礼品、装饰装修、伞舞道具等方面。油纸伞因其历史悠久,古典怀旧,内涵丰富,寓意吉祥,深受各类人们的热爱,中国油纸伞文化主要表现在:

1、代表多子、多福。油纸与“有子”音近;伞架为“人”字形(由几十个人字形状组成);伞字繁体是“伞”,从繁体字角度看,是人字头下面四个小“人”字,自古寓意为五子登科。

2、伞骨为竹,代表长寿,寓意节节高升。

3、伞形为圆,寓意美满、团圆、平安。

4、代表恩爱百年。自古油纸伞下演绎了多少经典爱情:《白蛇传》中,许仙与白蛇在西湖断桥以红伞为媒,结下千古奇缘的佳话;“才子+佳人”是中国自古的美满爱情的象征。

5、寓意大红大贵。红色是我国的传统色调,寓意大红大贵,这正是大红伞流传百年不衰的重要原因。

6、消灾辟邪、平安吉祥。在中国民间,传说红色与桐油可以消灾、辟邪、驱鬼,有红色的桐油的纸伞放在家中,当然可以平安吉祥了。

7、代表怀旧与浪漫。油纸伞,是怀旧文化的代表。戴望舒《雨巷》,描绘了“古镇+雨巷+油纸伞+美女”美好浪漫的景象,直到今天这一画景依然是年轻人心中美好浪漫的经典印象。

8、高贵典雅。油纸伞本身文化内涵丰富,文化气息浓厚。用油纸伞装饰装修,在灯光照射下,古典浪漫、高贵典雅。汉服+油纸伞,更是中国古典高雅美的标志。

9、在很多地方,有用油纸伞祭祀祖辈先灵的习俗。习俗来源于中国古代皇帝打着黄盖伞,表示至尊无上。用油纸伞祭祀祖辈或亡灵,显示其在是阴间地位显赫,不受苦受难,可早日投胎转世。

10、预祝金榜题名。在中国古代,有一个习俗,就是赴京赶考或做官上任,背上行囊里除书本外,一定会带一把红油纸伞,预祝路途平安、高中状元。现在很多地方,亲朋、家长、同学买一把油纸伞,预祝高考成功。11、喜庆。红色油纸伞代表着喜庆,

现在我国家很多地方,做寿、结婚、生子、乔迁、高升等依然保持送油纸伞的习俗。〖油纸伞制造地〗

★江西甲路油纸伞

甲路是江西婺源的一个自然村。因地处上至徽州、下达饶州的通衢要道,故名甲道,俗称甲路。甲路传统制伞历史悠久,相传,成淳五年(公元1269)宋代丞相马迁鸾(甲路张氏女婿)逸居甲路时,从京城带了一把油纸伞。从此,甲路人便不断改进工艺,世代相传制伞。民间时期,“龙盛”纸伞坊的张龙盛最为出名,一直沿用的竹制伞键系他发明。

甲路纸伞,以制作灵巧、工艺精湛、风格别致而著称。传说:康熙年间,婺源(隶属安徽)徽戏盛行。有一次,康熙皇帝微服私访江南,正赶上露天戏台看戏,不巧天下着雨,前排有人撑伞挡住了后排人的视线,性急的顽童就用石子击打。石子是击中了雨伞,然反弹出来,打破了旁边的一把雨伞。康熙皇帝觉得奇怪,即刻叫人打听。结果:完好无损的是甲路产的,而被击破的那把产自它地。于是,民

裱伞

谣唱道:“景德镇的瓷器,甲路的伞,杭州的丝绸不用拣。”可见当年之盛。也随着徽商的足迹走遍长江流域,畅销全国,扬名海外。早在康熙甲戌年(1694年)就已列入《婺源县志》“货属篇”。民国三十二年(1943年),甲路一条街制伞作坊达三十六家,产伞25.2万把,其中外销17.6万余把。在1936年的国际产品博览会上展出并获得金奖,在1936年粤湘鄂赣四省特产联合展览会上、1943年江西省农工产品展览会上展出,深受国内外消费者的欢迎。

甲路油纸伞,用料纯正,精选上等竹木、优质丝绸、丝绢、皮纸、桐油、柿油等制成;主要工序有:选材-锯竹-刨青-劈条-削骨-锯槽-钻

绘伞花

孔-锯葫芦(伞轴)-串葫芦(组合)-蒸煮-暴晒-装柄-装键-绕伞圈-裱伞-糊伞边-绘画-收卷(整形)-穿饰线-上桐油-套把-结顶。伞面书画题款,美观大方,晴雨相宜,是经久耐用的生活用品,也是很有欣赏价值的工艺美术品。

1990年,全国先进文化站--甲路文化站,“以工养文”,恢复了甲路传统制伞。1999年10月,注册为婺源县甲路工艺伞有限公司。传统制伞,这一优秀的民间手工技艺得以延续。

★北京油纸伞

作为千年帝都的北京,自古不乏制作精良的油纸伞,但传承并保留下来的老字号已为数不多。至今尚存的若水堂油纸伞坊已有100 多年历史,自清代起即在京城享有盛誉。相较一般寻常百姓使用的油伞,若水堂制伞工艺更加繁琐讲究,伞骨及伞杆采用多年生紫罗汉竹手工削制并经烟熏处理增其强度,伞面采用韧性极好的皮纸,手工绘画后反复涂刷柿子油及桐油,使其防水,坚固耐用。

若水堂手绘工笔牡丹国色天香油纸伞

清光绪丙戌年(1886年),高丛希(山西平遥人)在京城珠市口开设若水堂油纸伞坊,店内聘有伙计二十余人、南派及北派画师十余人,做工细致、画工精良,尤以手绘工笔满铺牡丹油纸伞和北宋山水题材油纸伞最为出类拔萃。一时名噪京城,达官贵人、名媛女子争相抢购,各地业者也纷至沓来,交流切磋,蔚为风潮。

上世纪六七十年代以来,受现代工业文明的冲击,繁琐的手工工艺所限,一大批油纸伞生产企业相继淡出了日用雨具市场,但油纸伞雅致天成的美感是尼龙钢架伞永远无法比拟的。

2008年北京奥运会召开前夕,受政府挖掘及扶持,若水堂等油纸伞老字号扩大制作规模,制伞工艺传承百年传统工艺,共七十多道手工工序。除传统的手绘花鸟、人物及山水题材外,业者推陈出新,开发出长柄皱云唐伞及古法造纸镶嵌天然树叶油纸伞,用于奥运会新闻中心装饰布置及礼品馈赠,受到市场好评。

★三河古镇油纸伞

三河古镇油纸伞具有400多年的生产历史,三河古镇油纸伞制作工艺于2009

年在芜湖“中国第八届国际旅游商品博览会”上喜获设计和制作金奖。

三河古镇油纸雕刻伞面

古代油布伞传统技艺,油纸伞的原材料主要是毛竹、桑皮纸和桐油。从开料起到制作完毕,一把伞要经历60多道工序,使用上几十种工具,“单是各种零件就达30多种。”所有工序中,目前只有钻孔等几个工序可以采用电动工具,算是脱离了手工,其他的工序依然采用人工完成。制作完一把伞大约需要半个月,“还得看天气,太阳大了不行,阴雨绵绵也不行。”气候主要会影响伞骨的成型和纸面的平整,造成弯曲或起壳。一把伞反复撑收千与次不损坏,清水浸泡24小时不脱骨,伞顶五级风中行走不变形,任凭烈日曝晒亦不弯曲变形。

伞面花色多种多样,仅染色就有20余种,有的绯红如晨曦,有的蔚蓝加净空,有的翠绿如碧水;或单色,或套色,五彩缤纷。在秀丽的伞面上,又经刷、喷、画多种工艺,描绘上古镇风景、花乌、山水等图案,为三河古镇油纸伞锦上添花,更显美观大方。

伞面采用三河古镇风景,故名三河古镇伞。三河古镇油纸伞采用印染、贴画,手绘,印刷等方法,绘有古镇八景、小桥,流水,人家,徽派庭院,花卉、山水和仕女,有大红、枣红、和平蓝、墨绿、桃红、桔黄等二十几个品种,具有外型美观、选料讲究、设计精美的特点。

★浙江余杭油纸伞

浙江余杭的纸伞制作至少230余年历史,清乾隆三十四年(1769年),董文远九房开设伞店。余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种,由于技术精良、用料上乘,做出来的伞经久耐用,日晒雨淋也不会散架和穿裂,很受欢迎。从前不少外地香客途径余杭都会在半夜叩门购伞,作为礼物送给家乡的亲友。

1951年,浙江省选择余杭纸伞为手工业合作化试点,组建“雨伞生产合作小组”,又在1952年底,建立“雨伞手工业合作社”,成为全省第一个手工业生产合作社,受国内媒体广泛报导。随着市场上出现钢制骨架的晴雨两用伞,这种纸伞逐渐被淘汰,余杭油纸伞技艺亦濒临失传。

直至2006年12月5日,余杭区委副书记、代区长姜军在瓶窑塘埠村驻村入户时,制伞老师傅刘有泉向姜军表示想恢复余杭纸伞,为当地当地山民开发旅游商品致

富,迎合近年农家乐旅游的潮流。刘有泉于油纸伞开始被淘汰时就萌生了把这种传统工艺继承下去的念头,不久在富阳找到一个生产竹伞架的厂家,用几百元人民币买回了100把竹伞架。但他当时没有掌握加工工艺,只能保管好这批伞骨架,保管了三十多年。《城乡导报》于12月7日头版头条报道《寻找制伞师傅恢复“余杭纸伞”》,引起当地人高度关注。至12月19日,四位老师傅房金泉、陈月祥、沈丽华、孙水根于瓶窑镇塘埠村聚首,商议恢复余杭纸伞。他们在2007年1月凭着灵巧之手,成功恢复制作油纸伞。他们在瓶窑塘埠村传授技艺,带动山区一大批竹农致富。余杭区文广新局把纸伞作为民间手工技艺项目进行重点保护,浙江省文化厅也把余杭油纸伞列入浙江非物质文化遗产名录。同年6月,余杭纸伞于杭州市首届非物质文化遗产保护成果展中展出。

制伞手工技能要求高,制伞人要以自己的技巧经验来完成,技艺以师徒相承,靠师徒之间言传身教及个人的悟性、长期实践体会掌握,学徒须三年方可出师。所用的工具由铁匠专门打制,伞的用料也很讲究,以上好桃花纸为伞面,在柿子漆里浸透,一张一张黏贴在伞骨上。柿子漆是在油柿青的时候,把油柿捣糊榨出的柿子汁,既有黏性又不会把桃花纸黏住。以竹、木制伞柄和伞骨,用发线扎好,伞面糊好后绘上图案,涂上熟桐油,然后在室内吊起阴干,至少要经过70多道工序,包括锯竹、刮青、平头、劈骨、锯槽、削骨、排伞骨、穿伞、糊伞、装柄等。

★四川泸州油纸伞

泸州具有400多年的油纸伞生产制作历史,泸州油纸伞制作工艺于2008年被评为“国家级非物质性文化遗产”,被专家誉为“中国民间伞艺的活化石”,中央电视台曾专题采访报道。

泸州油纸伞具有如下特点:

一、历史悠久,文化底蕴厚重,具有极强的历史文化性,是极具中国特色的民间工艺品、仿古工艺品;

二、泸州油纸伞完全保持几百年的传统制作手工艺制作方式,是真正的“中国伞工艺的活化石”,具有较高的收藏价值与传承性;

三、泸州油纸伞制作工艺特殊,生产的油纸伞真正具有雨具功能的,把美观与实用功能结合在一起。

四、经久耐用、工艺精细、品种多样、花型美观,以古典油纸伞为代表的一批新兴油纸伞企业将传统文化与时尚文化结合在一起,推动了泸州油纸伞的发展。

现时泸州当地仍然以传统古法制造油纸伞,70多道工序全手工操作,从削竹到描绘图案都是全手工,没有使用机器。材质也固守传统,比如伞托,必须是从大山里砍伐下来的通木。制作工具也历史悠久,质量控制严格,要求“四沟”平整不露接头、“牙子”不露口,“胚子”、“托子”不露“猪鼻孔”,涂桐油也要求均匀。图案也很讲究,切合不同喜庆场合。婚聘的油纸伞,图案是“龙凤呈祥”、“牛郎织女”、“天仙配”等;恭贺孩子新生的,是“二龙抢宝”、“宝莲灯”、“喜鹊闹梅”、“仙女散花”等;生日馈赠则是“百鸟朝凤”“不老松”、“八仙过海”、“彭祖老仙”等。近几年,泸州当地从事油纸伞加工企业、作坊或个人越来越多,正成为泸州当地重要的旅游产业。

★湖南长沙油纸伞

湖南长沙的油纸伞业有一百多年历史,长沙有史可查的最早的伞店是陶恒泰纸伞店,由陶季桥于清朝咸丰年间创办,几年后又在附近另组陶恒茂纸伞店。“陶恒茂”的伞做工精细,谨守祖传工艺,选料考究。以越冬老竹中筒、上等云皮纸制作,结边要用自纺的土纱。而且操作细严,用丝棉盖顶层,中骨用头发绳穿结,伞边用士纱夹头发绳,用粗丝线,伞胚制成后一律集中到三伏天用生桐油连续上油三次,质量优良,赢得信誉。

1900年,梁敬庭在长沙市北正街梁宏茂伞店学艺后挂牌梁宏发伞号开业,生产老式明油、黑油纸伞和特制鸭棚用大伞,出产的纸伞做工精细,经久耐用,得到“湘潭木屐,靖港油伞”的美誉。1921年,潘馈清兄弟创办菲菲伞厂生产纸伞,除了传统的绘花外,还有喷花、印花和贴花,图案亦多种多样,远销香港、澳门和东南亚,并于1929年的中华国货展览会上获优等奖。当地生产的油纸伞最高年产接近三万把,直至1975年2月,靖港雨伞社被撤销,靖港油纸伞停产,长沙其它地区的纸伞业亦式微。

长沙纸伞原料为皮纸、楠竹、棉纱、发绳、熟桐油、柿子水、颜料、牛角及木材。

★湖北汉口油纸伞

湖北汉口苏恒泰伞店出产的油纸伞有百多年历史。1864年,来自湖南的苏文受积蓄了30串(1串为1000文),开始尝试投资在家制伞,他把学过的造伞技艺改良,成品经常总是供不应求。不久就在汉正街关帝庙魁斗巷口开了苏恒泰伞店,雇工12人,带学徒3个,一个月能卖500把600把,并带动了当地的雨伞市场。之后在大火路先贤巷开设了作坊,生产方式由一人生产整把伞转为五人一组分工制造伞子。同治九年,苏恒泰月销雨伞700把,年获利接近200串文。

苏恒泰的伞用料上乘,伞骨用湖南茶陵竹子,伞柄用湖南益阳木材,桐油用常德出产的,皮纸用陕西郧皮纸,柿油用湖北罗田县的,可用上8至12年。很受当地人欢迎,江汉平原曾经流行于结婚时买红蓝苏恒泰伞各一把,男持红、女持蓝,以喻“红男绿女,婚姻美满”之意。直至1970年,苏恒泰油纸伞停产,这项民间工艺也在当地绝迹。

★福建福州油纸伞

油纸伞是“福州三宝”之一(另两种是脱胎漆器和牛角梳),在从前福建福州人的生活当中有重要的地位,当地有句俗语叫“包袱伞”,意思是出门人所带包袱中都有伞。福州的油纸伞可以追溯至五代十国时期,王审知率兵南下入闽建立闽国,来自中原和江浙一带的人把造伞工艺带到福州。清朝进入了繁荣期,清末民初时全市雨伞店号最多时达300多家,辛亥革命后的抵制日货运动中,福州市民把传统的福州油纸伞称为“国伞”,大力提倡使用。

福州油纸伞用料必选当地或附近地区出产的优质材料,伞骨必用闽北五年以上,弹力强、韧性大的的青山老竹,一把伞必须经八十三道工序才算完成。以中亭街上的杨常利伞店最为著名,有“选料精,上油腻,绘花雅”的特点,所用之竹材必须为青山老竹,伞面的纸必须为福建省特制的棉纸。1915年在巴拿马举行的万国博览会上,

评委们检测杨常利出产的“双喜牌”纸伞,发觉它可承受1170次的反复收撑不起顶、不断线、不裂槽,以五级逆风吹20分钟伞柄不折、伞骨完好,长时间泡在沸水中,不脱骨、纸不烂,因而获得优胜奖殊荣。1933年在芝加哥百年进步博览会上也获得奖项。中华人民共和国成立后又多次获福州市人民委员会授予名牌产品称号。

福州的制伞传统工艺分有制伞骨、制伞、伞头、伞柄、绘花等五部艺,其中以“制伞”虽属主流,但也只是完成“伞胚”、“上油”、“装配”等工序,须由别处买进伞骨、伞柄、伞头等。做伞骨最好的是“后洲帮”,1950年代“后洲帮”张开绿所制伞骨如同一节麻竹筒,看不见缝隙,注水不漏。制“伞柄”最有名的是洋中亭王依犬家。伞画师以程家宝、林永钦、刘梦秋最著名,程家宝字画俱佳,林永钦擅画花鸟、人物,刘梦秋的“洋山水”也颇有名气。

大跃进时,当地各伞厂合并为“福州雨伞总厂”,不久因为温州仿绸伞的竞争,该厂就派出林永钦到温州学艺,改良了福州油纸伞,并于当地和东南亚畅销。文革后因为布伞流行,福州油纸伞就由实用品转向工艺品发展。1985年,该厂生产的油纸伞远销日本、欧洲和东南亚,三年后先后退出欧洲和东南亚市场。近年又把纸伞原料和工艺改良,每把伞有72条伞骨,撑起来大,合起来小,状似蛇腰,故名“蛇伞”。

1990年代,福州市委领导林爱枝到美国西雅图参加全世界花伞艺术节,并展示一把红色大伞,全场轰动。福州雨伞总厂于1997年倒闭,福州纸伞业也因此式微,现时只有福州西门的一个作坊继续生产纸伞,出口至日本。一些造伞工匠虽然已经转业,仍然希望能振兴制伞业,希望当地政府扶持。

★福建洋口油纸伞

福建南平洋口镇油纸伞,是福建纸伞“三口”名牌之一(另两个为水口、闽清口),于二十世纪初开始生产,最高年产量达五万多把。赣东南一带姑娘出嫁曾以有此随嫁为荣,1970年代开始,传统油纸伞逐渐被新式的布伞和折迭伞取代,当地就由生产实用为主的伞改为生产小巧玲珑、轻巧美观的小花伞。伞面以手工绘制各种图案,1 980年代获得福建省工艺美术百花奖。现时出口至东南亚、欧美等地。

★云南荥阳油纸伞

云南腾冲荥阳村的制伞业有二百多年历史,传承了九代,又叫做“纸撑子”。相传当时在腾越城县衙当师爷郑以公闲逛时结识了西街的姓张姓周的两个懂做纸伞的师傅,跟他们学到手艺并带回家乡,代代相传过去当地生产的油纸伞供应整个滇西市场。当地很多客家人聚居,最喜爱油纸伞,村长郑传国指该村过去80%的村民都会做纸伞及其它编制品,而且是世传。如今村里仅余四家人仍然在制作油纸伞,会做的人共五人,其中三人已年逾古稀。现时以郑家朝一家的手艺最好,用料讲究,涂料中的天然桐油和柿子水都要依古法调配,成品坚固美观,一天只能做一两把,他所制的油纸伞曾获云南省民族民间美术艺人三等奖。另有郑映楼做的大纸伞,因为过去商家喜欢在店前摆放大纸伞,可以挡雨遮阳,招商引客,因此又有“照铺伞”之称。现在他们都只是在农闲时才制伞。

该处制作的花纸伞做工精细、色彩鲜艳、式样美观,质量好,曾一度热销保山、大理、昆明等地。1950年至1951年从业57户,年产雨伞4万把。1952年60户9

0人,年产量达3万把,其中大伞占10%,1953年走国营贸易、合作加工之路,提高了规格质量,围线由的四道加为六道,当年盈利(含税收)约1.3万元人民币。19 54年有62户,92人,产品大量销往少数民族地区,并销往保山、县城及出口缅甸。1958年至1960年,国营三化厂生产过油纸小花伞。1965年后由于布伞和尼龙伞取代了油纸伞作为日常生活用品,小油伞停产,仅有少量的大油纸伞卖给路边摊使用用。近年当地纸伞业再度引起注意,又恢复了小花伞的生产,作为工艺品,但产量不大。2006年5月21日,腾冲县文产办主任周特等人到当地纸伞制作基地视察,寻求纸伞产业化发展道路。现在当地制伞主要是为了传承民间工艺。

纸伞以云华、古永等地出产的毛竹和当地的木料为伞柄、伞骨,伞面用界头买来的构皮纸蒙上、涂上坝子油或桐油,称为“绿衣子”,工序包括削伞骨、绕线、裱纸、上柿子水、收伞、晒伞、绘画、装伞柄、上熟桐油、钉布头、缠柄、穿内线等,平均制作一把伞约需半天时间。

〖习俗中使用的油纸伞〗

★客家婚嫁嫁妆

旧时客家习俗婚嫁时包括聘金与嫁妆,其中油纸伞也是陪嫁妆奁中不可或缺的物品。“纸”与“子”谐音,有“早生贵子”之意,“伞”字包含5个人字,寓意“多子多孙”。油纸伞的伞轴意取中空正直,无私无邪。圆形的伞面则取其“圆满”之兆,象征婚姻圆满成就;另外送伞陪嫁亦有表示用来遮日避风防雨,驱恶避邪之意。其它的妆奁则还有五色衫裤、梳妆台、脚桶、尿桶、门帘席、木箱或皮箱等,较富有的人家的嫁妆则另有金银首饰、绫罗绸缎及被褥毛毯等等。另外女方也会有送一些有吉祥谐音的蔬菜,如芹菜、大蒜、香葱、韭菜等,以红绳或红布条捆绑后作为陪嫁。

用油纸伞作为嫁妆的习俗在现今台湾及东南亚等地的客家族群中,仍然广被采用。

★客家丧葬捡骨

由于大陆的客家人多居住于山区,死者多葬于山上,客家人初次埋葬死者时不立墓碑也不起茔,而是在“二次拾骨葬”时(通常为三年、五年或更长时间之后),再举行隆重的改葬仪式。决定改葬时,在遣属选定改葬的墓地后,于农历八月初一(或是大寒前后)请来安葬师傅,焚香祭奠之后掘墓开棺,并在油纸伞的遮盖下捡拾遗骨,再用山茶油将遗骨拭擦干净。之后再将先人遗骨按“捡金”及“做地”等步骤重新隆重安葬。

★瑶族订婚信物

油纸伞在隆回小沙江一带的瑶族中是一种订婚的信物。如果男女双方情投意合,男方家便按照传统风俗请媒公去女方家提亲。媒公第一次提亲,不用准备礼物,主要是为征求女方父母同意。订婚当日,男方的媒公要携带一把红油纸伞去女方家,进屋时将伞放在堂屋神龛上,并由女方取下伞,若女方有意结亲会将各色花布和以丝线所扎好的12个三角形的布球吊在纸伞的伞骨上并将伞收拢,伞的边缘现出一寸多长的彩须。之后媒公再将系有彩须的油纸伞带回男方家,以作为定情的信物,表示订亲成

功。在路上媒公不可打开伞观看,若之后男女双方离婚,则男方需将彩色丝线布球退还女方。

★傣族丧葬

聚居于云南的傣族用缅纸(傣语称“嘎拉沙”)做油纸伞,所用的油是芝麻油,傣族人相信伞可以引领死者到天堂,因此是陪葬的必需品。现时在勐遮镇能购买到用缅纸制成的伞。

【日本油纸伞】

油纸伞是在飞鸟时代经由朝鲜半岛传入日本,原先是佛教仪式中所使用的法器。日式油纸伞常会把伞柄和伞骨髹上黑色,有时也有其它颜色,伞面图案具有日本传统特色。在江户时代开始普及。

〖油纸伞制造地〗

◆京都油纸伞

京都的油纸伞称为“京和伞”,完全由手工制作,色彩、图案都极具日本特色,用料也十分考究,伞柄和伞骨以龟冈的竹子制成,岐阜县大田的美浓纸做伞面,在上面加上胡麻油制作,用细线紧扎。一般而言,制伞师父两个月才能生产约十到二十把。有一种在伞上留一个白圈的叫“蛇目伞”(蛇の目伞)。

◆岐阜油纸伞

岐阜县岐阜市也有出产油纸伞,其历史约起始于1750年左右。岐阜的一把油纸伞要经过超过一百个工序。昭和年间为全盛时期,年产一千五百万把,现时年产数万把。

◆淀江油纸伞

淀江伞的起源为文政4年(1821年)的仓吉屋开始。明治年间,淀江伞的产量仅有数千把,但由于淀江附近的竹材质量优良且取得容易,大正时代时,制造业者达到71家,每年生产量约17万把,包括西日本一带都大量使用淀江所生产的油纸伞。

〖日本文化中的和伞〗

除实用目的之外,和伞也在日本文化中大量出现,诸如艺妓、传统舞蹈、茶道表演及日常生活上都可常见和伞的使用。而京都祇园的和伞老铺也对购买者的身份与色彩的选择也将之分门别类:

“祇园的花柳界气氛浪漫多彩,舞妓拿粉红色,艺妓持紫色,到了中年反而喜嫩绿或鲜红。男人与老人多选深蓝,歌舞伎的演员倾向黑或茶褐。”

不同颜色的伞也有不同的象征及涵义,在传统婚礼上,出阁的新娘通常会被红色油纸伞遮着,而紫色伞象征长寿,白色伞则是用于送葬。

【泰国清迈油纸伞】

泰国北部的清迈的油纸伞工艺有二百多年历史,以青竹制成,颜色鲜艳、图案多样,包括花草、动物、人物和风景,伞面除圆形外还有方形,极富有民族特色风格,吸引不少游客购买,其中以“伞村”博桑村(Bo sang,又译保山)出产的最著名,当地不少农民都会在农闲时制作油纸伞,也有专门的作坊。

〖历史及沿革〗

相传当地的制伞技术是由缅族人带来。从前有一个叫Pra Inthaa的和尚在当地的博桑寺(Wat Bo Sang)禅修,并到处化缘。他走到北部接近缅甸边境的地方逗留了多天,那里有些缅族和泰族人施舍给他。有一天他吃早餐时,有一个缅族人给他一把伞子做施舍,和尚祝福他后,从那个缅族人口中得知伞子是他自己制造的,而那个缅族人就住在附近。缅族人走后不久,和尚撑起伞子,觉得很方便实用,既遮阳又挡雨,决定去缅甸看看伞子是怎样做出来的。到了缅甸制伞的村落,和尚看见村民用桑树皮做纸,以橡胶糊纸并在纸上涂油脂来防水。和尚问村民油纸伞的材料和制法,村民就把从制纸至完成一把伞的工序一五一十地告诉和尚,和尚把工序用笔记下,起程回佛寺。

回到佛寺,和尚就四处寻找需要的材料,游说当地的村民帮助他,并教村民们制伞。初时不是很多村民愿意帮忙和制作纸伞。后来因为做出来的纸伞很实用,吸引其它村落的人来博桑村购买,成为一个收入来源,越来越多村民加入制伞行列,博桑伞也就出了名,村民们会带一小部份的伞(20至30把)到市区出售。

1941年,博桑村村民组织了合作社,名为博桑制伞合作社有限公司(Bo Sang Umbrella Making Cooperative Ltd.),负责人是Jamroon Suthiwiwat。制造不同大小的纸伞(包括14吋、16吋、18吋、20吋,另有35吋和40吋的大伞)。约在1957年,泰国北部工业推广中心(Center for Industrial Promotion for the North)协助村民,教他们改良技术。

〖制作材料及过程〗

当地以桑树皮纸(sa)制作纸伞,把桑树皮煮软、清洗、捣烂、再洗、漂白,然后用布捞起多次增加厚度,再于阳光下晾干。制伞工序以人手进行,包括削竹、组合伞架、上伞面、绘花、晾晒等。博桑油纸伞以油彩绘花,全用人手绘画。

〖花伞节〗

每年1月或2月均会举行“花伞节”,是清迈最受欢迎的节目之一,吸引不少游客参观。节目于博桑村主要街道上演出,村内各处都会以油纸伞装饰。有为制伞工匠和伞画师而设的花伞比赛,胜出者会得奖。另有当地女性表演“大伞舞”和撑伞脚踏车表演,同时举行“博桑小姐”选美。

【相关文化】

戴望舒的新诗《雨巷》:“撑着油纸伞,独自彷徨在悠长,悠长又寂寥的雨巷,我希望逢着一个丁香一样地结着愁怨的姑娘。”

《白蛇传》中许仙向白素贞借的伞就是油纸伞。

日本妖怪伞小怪(伞のおばけ)是一把破油纸伞。

由于人们相信鬼魂喜欢附于伞上,油纸伞的古旧造型也令人想起多年前死去的人化作孤魂野鬼,不少灵异故事都与油纸伞有关,也常用作电影、电视剧的题材,如《大闹广昌隆》。

《油纸伞知识》

甲 路 工 艺 伞 纸伞诞生在春秋战国 时期,最初是鲁班 用木材制成的,当时,在制 作和携带上较为 不便,鲁班的妻子云氏进行 了改造,于是, 油纸伞就这样诞生了。油纸 伞由于轻巧,便 于外出携带,很快便传开 了。宋代相丞马廷 鸾(甲路张氏女婿)逸居甲 路时,从京城带 了一把油纸伞。从此,甲路 人便不断改进工 艺,开始生产油纸伞。。。。。。。。。。 一把小小的甲路伞古 朴、轻巧,看似简 单,但要制作一把上好的甲 路伞,是件不容 易的事。手工制作不用说 了,首先要选好材 料——竹 子、皮纸、桐油、 丝绸…… 最关 键的是竹子,伞的骨架是用 竹子削成的。竹 甲路伞所采用竹制伞架的特色优点。唯一 的 缺点是易遭虫蛀,霉变。所以,手工削好 的 伞架必须进行严格的高温蒸煮,太阳暴晒 及 烘烤。接下来是装键、裱皮纸、绘伞花、修 卷上油、穿花线、结顶,近三十道工序。。 。 ------------------------------伞 骨 ---伞 杆--------------------------- -----------------------伞 把------- ---竹 制 伞 架 结 构 示 意 图--- 甲路伞 甲天下 传说,康熙年间,婺源属安徽,当 时徽 戏盛行。有一次,康熙皇帝微服私访 江南, 正赶上露天戏台看戏,不巧天下着雨, 前排 有人撑伞挡住了后排人的视线,性急 的顽童 就用石子击打。石子是击中了雨伞, 却反弹 出来,打破了旁边的一把雨伞。康熙 皇帝觉 得奇怪,即刻叫人打听。结果:完好 无损的 是甲路产的,而被击破的那把产自它 地。从 此,“甲路伞,甲天下”便传开了。一 时间 甲路伞便随着徽商的足迹走遍了长江 流域。 当时,民谣唱道:“景德镇的瓷器,甲 路的 伞,杭州的丝绸不用拣。”。。。。。。。 1936年,在国际产品博览会上, 甲路伞 获得金奖。。。。。。。。。。。。。。。

油纸伞推广最终策划

分水岭油纸伞媒体选择及推广案 一、背景介绍: 因“伞”是我国首创,历史悠久,在历史的长河中曾扮演着重要角色,是历史的见证,同时也是艺术创作素材,是我国劳动人民的智慧结晶。故为了不让“绝技”绝迹,所以我们将通过对产品市场的综合调查分析,开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度,从而塑造品牌、畅通销售渠道。二、SWOT分析: (一)、省内市场竞争对手综合分析: 1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸 伞厂 主营产品或服务:泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油 主营行业:雨具、太阳伞民间工艺品 企业类型:私营独资企业 经营模式:生产加工 公司成立时间: 2002 2)泸州原生态油纸伞厂 泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞,克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道,深受客户喜欢。主营产品或服务: 油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油

主营市场:大陆,港澳台地区,北美,东亚 主要经营地:江阳区 成立时间:2006 3)泸州古典油纸伞厂,专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。 1、灵活的菜单式订做模式 2、先进的彩印技术 3、伞面图案可手绘,也可数码彩印; 4、经久耐用可长期在室内外使用; 省内市场调研结论: 省内竞争对手概况: ?泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式,虽然采用了许多现代技术提高了产量,但却已脱离了传统的手工艺形式,文化底蕴不深,收藏价值不高。 分水岭厂的优势: ?保持传统工艺的形式,非遗传人,有文化底蕴,收藏价值高。 (二)、省外市场竞争对手综合分析: 1)江西甲路油纸伞 江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方,坚固又轻巧,所谓“金溪斗笠甲路伞”。江南地区有一首民

民俗文化推广策划书

红安县“舞龙”民俗推广策划书

目录 一、前言 二、“舞龙”民俗简介 三、策划重点及方向 四、整体活动策划方案 五、“舞龙”民俗文化宣传推广方案 六、后期推广策略

一、前言 民俗文化,固然是当地风土人情的沉淀。红安最著名的风俗文化就要属“舞龙”文化了,因此,本策划书将针对推广红安的“舞龙”文化。本次“舞龙”文化节将定于正月十四、十五、十六三天,旨在促进红安“舞龙”文化的宣传和发展,带动新年红安旅游的新潮流,进一步体现民俗文化的集体性、民族性、地区性和传承性。 二、“舞龙”民俗简介 “舞龙”也称“龙舞”、“玩龙灯”。正月初一,出行的鞭炮响过,人们相互拜年祝贺之后,便有数条布龙、纸龙、草龙、纷纷出动,在村里“游”起来,伴之以“咚咚咚”、“锵锵锵”热闲的锣鼓声,挨家挨户边走边舞,有时还要进屋绕堂一周。村民轻则鞭炮相迎,烟糖相赠,重则酒肉款待,条烟相送,有的还赠以红包,以示慰劳。本村“舞”过之后,再去邻近友好村。正月十五晚上,是舞龙的高潮,群龙飞舞,彩灯万盏,人们数十里相聚,热闹异常。龙有黄、青、白、赤、黑五种颜色,代表金、木、水、火、土五行。龙的动势分行进(摇头、摆尾)、迎龙(头不时高举:尾摆个不停)、舞龙三种。领舞者手举红色绸制绣球,龙跟着绣球动作,或腾跃、或滚动,或盘起、或穿插,不断展示扭、挥、仰、俯、跪、跳、摇等多种姿势,如遇群龙演舞,那热闹紧张的场面,很快引得群情激奋。而且“舞龙”不单纯是舞龙,往往附带还有其他的节目,比如舞狮、划船、跳金花、踩高跷等。但是,一般都是以舞龙为主导,可见龙在民间还是占据着一定地位的。 三、策划重点及方向 (一)概况 “舞龙”文化虽然深入当地民心,在红安民间比较普遍,但总体上有点自娱自乐的味道,“舞龙”并不被外界知晓,因此,外地人很少看过“舞龙盛会”。它存在的劣势主要表现在:(1)对舞龙民俗文化的宣传力度不够,主题活动设置较少;(2)群众观念比较落后,缺乏对这一民俗文化的市场开发精神;(3)对舞龙民俗深度推广与挖掘不够深。 (二)策划重点 积极宣传和推广“舞龙”民俗文化,提炼“舞龙”文化内涵,增加主题活动,加大宣传力度,进行深度推广 (三)策划方向 把“舞龙”民俗文化和中国传统节日“元宵节”结合起来,举办系列主题活动配合媒介进行宣传推广

油纸伞的代表意义

油纸伞的代表意义 你知道油纸伞有哪些代表意义吗?下面,来为你介绍油纸伞的制作过程。 油纸伞的代表意义1、代表多子、多福油纸与“有子音近;伞架为“人字形(由几十个人字形状组成);伞字繁体是“杀,从繁体字角度看,是人字头下面四个邪人字,自古寓意为五子登科。 2、寓意美满、团圆、平安伞形为圆,寓意美满、团圆、平安。 3、寓意节节高升伞骨为竹,代表长寿,寓意节节高升。 4、寓意大红大贵。 红色是我国的传统色调,寓意大红大贵,这正是大红伞流传百年不衰的重要原因。 5、代表恩爱百年。 自古油纸伞下演绎了多少经典爱情:《白蛇传》中,许仙与白蛇在西湖断桥以红伞为媒,结下千古奇缘的佳话;“才子+佳人是中国自古的美满爱情的象征。 6、代表怀旧与浪漫油纸伞,是怀旧文化的代表。 戴望舒《雨巷》,描绘了“古镇+雨巷+油纸伞+美女美好浪漫的景象,直到今天这一画景依然是年轻人心中美好浪漫的经典印象。 7、消灾辟邪、平安吉祥。 在中国民间,传说红色与桐油可以消灾、辟邪、驱鬼,有红色的桐油的纸伞放在家中,当然可以平安吉祥了。

8、祭祀祖辈先灵在很多地方,有用油纸伞祭祀祖辈先灵的习俗。 习俗来源于中国古代皇帝打着黄盖伞,表示至尊无上。 用油纸伞祭祀祖辈或亡灵,显示其在是阴间地位显赫,不受苦受难,可早日投胎转世。 9、预祝金榜题名在中国古代,有一个习俗,就是赴京赶考或做官上任,背上行囊里除书本外,一定会带一把红油纸伞,预祝路途平安、高中状元。 现在很多地方,亲朋、家长、同学买一把油纸伞,预祝高考成功。 10、高贵典雅。 油纸伞本身文化内涵丰富,文化气息浓厚。 用油纸伞装饰装修,在灯光照射下,古典浪漫、高贵典雅。 汉服+油纸伞,更是中国古典高雅美的标志。 11、喜庆红色油纸伞代表着喜庆,现在我国家很多地方,做寿、结婚、生子、乔迁、高升等依然保持送油纸伞的习俗。 民间有谚语:工序七十二道半,搬进搬出不肖算。 大致来讲,分成如下几步:1.号竹:即选竹2.做骨架:削伞骨,并进行水浸、日光晾晒等必要的技术处理,然后钻孔、拼架、穿线、串联伞柄伞头制成骨架。 3.上伞面:把裁好的纸粘上骨架,修边、定型,曝晒 4.绘花:于伞面绘上图案,晒干 5.上油:最后在伞面刷上熟桐油,待完全干后就可以使用了目前中国内传承较好的油纸伞作坊,如秦风汉月油纸伞、若

分水岭油纸伞媒体选择与推广案(doc 11页)

分水岭油纸伞媒体选择与推广案(doc 11页)

分水岭油纸伞媒体选择及推广案 一、背景介绍: 因“伞”是我国首创,历史悠久,在历史的长河中曾扮演着重要角色,是历史的见证,同时也是艺术创作素材,是我国劳动人民的智慧结晶。故为了不让“绝技”绝迹,所以我们将通过对产品市场的综合调查分析,开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度,从而塑造品牌、畅通销售渠道。 二、 SWOT分析: (一)、省内市场竞争对手综合分析: 1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂 主营产品或服务:泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油 主营行业:雨具、太阳伞民间工艺品 企业类型:私营独资企业

经营模式:生产加工 公司成立时间: 2002 2)泸州原生态油纸伞厂 泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国 油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞,克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道,深受客户喜欢。主营产品或服务: 油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油 主营市场:大陆,港澳台地区,北美,东亚 主要经营地:江阳区 成立时间:2006 3)泸州古典油纸伞厂,专业从事泸州传统手工油纸伞的制作 与销售。 1、灵活的菜单式订做模式 2、先进的彩印技术 3、伞面图案可手绘,也可数码彩印; 4、经久耐用可长期在室内外使用; 省内市场调研结论: 省内竞争对手概况: ?泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式,虽然采用了许多现代技术提高了产 量,但却已脱离了传统的手工艺形式,文化底蕴不深,收藏价值不高。

分水岭厂的优势: ?保持传统工艺的形式,非遗传人,有文化底蕴,收藏价值高。 (二)、省外市场竞争对手综合分析: 1)江西甲路油纸伞 江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方,坚固又轻巧,所谓“金溪斗笠甲路伞”。江南地区有一首民谣:“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。”赞赏甲路 伞,又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。 2)浙江余杭油纸伞 在浙江余杭已有230余年的制作历史。余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种,上世纪四、五十年代,杭州油纸伞达 到鼎盛时期,年产量在500万把左右,占华东油纸伞产量的二 分之一左右。但随着市场上出现钢制骨架的晴雨两用伞这种油 纸伞在杭州很少看到了。 3) 云南荥阳油纸伞 云南腾冲荥阳村的制伞业有二百多年历史,传承了九代,又叫做“撑子”。该处制作的纸伞做工精细、色彩鲜艳、式 样美观,质量好,曾一度热销保山、大理、昆明等地。1950年 至1951年,年产量4万把。 省外市场调研结论: 省外竞争对手概况 ?浙江余杭油纸伞、云南荥阳油纸伞都是在近几年才再度恢复了

油纸伞品牌创新设计与推广.docx

油纸伞品牌创新设计与推广 1泸州油纸伞品牌发展现状 油纸伞的发展历史源远流长,四川泸州、江西甲路、湖南长沙、浙江余杭、云南以及福建、台湾等地因得天独厚的自然地理条件,都成为油纸伞制作的繁盛地区。随着时代的变迁以及人们审美习俗的改变,加之油纸伞制作成本高、周期长,利润低等特点,到目前只剩四川、江西和湖南及台湾仍在坚持制作传统油纸伞。其中比较典型的就是四川泸州分水生产的油纸伞,因其独特的制伞工艺以及石印技术,于2008年成功列为国家非物质文化遗产目录,毕六福也成为国家级法定油纸伞非物质文化遗产传承人。2009年,泸州市毕六福伞业有限公司成立,“毕六福”油纸伞品牌正式创立,一改过去泸州油纸伞分散、无序发展的局面。至此,分水油纸伞历经繁荣与衰败,走上了复兴及快速发展之路,并经历了从无品牌到有品牌的历程。但据笔者多次实地调研发现:申遗后,分水油纸伞的社会影响力较之前有了大幅提升,但企业品牌品牌形象的发展却远远滞后于企业规模的扩张,一直停滞不前,目前只有品牌的标志、产品包装、名片,远未形成有效、统一的品牌整体视觉形象,影响了社会大众对分水油纸伞产品的识别与辨认。因此,在泸州甚至国内有很多其他地方的油纸伞生产厂家都以国家非物质文化遗产自称,并通过线下专卖店以及线上网店同时销售油

纸伞,这些类似产品的出现使国内油纸伞的品质良莠不齐,导致真正的国家非物质文化遗产泸州分水的“毕六福”油纸伞品牌识别度、差异性都不鲜明,严重阻碍了该品牌的健康发展。 2泸州油纸伞品牌创新设计 目前,我国正处在一个经济快速发展时期,传统文化与现代文化的交织,传统工艺技术与现代科技手段之间的冲突使传统民间工艺的发展受到了前所未有的冲击。“毕六福”品牌油纸伞在现代与传统地夹缝中艰难地生存和发展。研究发现要实现分水油纸伞品牌的创新设计,在社会大众中树立良好、稳定统一的整体视觉新形象,应从以下几个方面去思考。 2.1树立油纸伞品牌建设意识 现代社会,品牌对于创造经济价值、塑造企业形象以及社会大众对企业接纳起着至关重要的作用,油纸伞一直定位于传统民间手工艺,传统民间手工艺作为一种经济生产一直是以个体家庭、作坊生产的形式,或是自主经营或是在国家政府政策扶持下进行生产[1]。泸州大多制伞公司早期都是采用家族企业的形式,后逐渐形成“公司+散户”形式,公司负责订单的接收和销售,分水四周分散的农户闲时制作油纸伞,这种模式最大的弊端在于没有建立明确的现代企业发展理念,难以形成有效的管理机制,创新、策划及营销意识都不强。难以实现产业化、

我的油纸伞阅读答案

篇一:我的油纸伞阅读答案 渐淅沥沥的春雨开始飘在小镇的青石板路上时,街上就会突然出现许多的油纸伞。谁都知道这是陈三做的伞。陈三是济宁来的制伞户,他在镇东头开了一家伞店,他的生意一直都很好,因为老天一直都喜欢下雨。陈三喜欢倚在门框上,看着街上来来往往的伞,伞下是穿着旗袍穿着西装穿着各式衣裳的人,伞里伞外烟雾蒙蒙地上演着一种人生。陈三的目光很散淡,他的工作使他热爱着每一个下雨天。陈三看到穿着长衫的骆先生向他的店里走来,骆先生温文地笑笑,买下了一把油纸伞。坚实的竹木骨架和质地很好的油布让骆先生很满意。骆先生撑开伞向对面不远的屋檐下走去,陈三顺着他的方向,看到穿着学生装的梅小姐正在对面屋檐下对着骆先生微笑。梅小姐很文静,走路也是无声无息的。陈三看到梅小姐也向自己微笑了一下,陈三就笑着点点头。陈三想,天造地设的一双。然后,骆先生和梅小姐就消失在满是油纸伞的人群中。 陈三叹了一口气,又叹了一口气。陈三想着在家乡的自己的女人。女人长得很中看,有一天去河边洗衣服就再也没回来,人们只看到一只盛衣裳的篮子放在河边,另外,只有烟雾锁着的热腾腾的河面。陈三后来不曾回到故乡,陈三让油纸伞像黄花一样开遍了异乡的小镇。 战争的炮声一直离小镇很近,近是近了,但是小镇的人们还是平静地生活着,有一些年轻人出去了,没有再回来。后来,陈三很长时间没看到温文尔雅的骆先生。再后来,梅小姐一家也在小镇销声匿迹了。要知道梅家是镇上的望族,现在,空空的宅院只留了一个看院的老头。没人再去留意骆先生了,也没人再提起梅小姐一家。时光像箭一样从陈三的耳畔唰啦而过,转眼半个世纪,陈三的头上爬满了白发。陈三对他的儿孙们说,他一直在等一个人的出现,可惜,恐怕会等不到了。陈三后来生了一场病,弥留的时候,突然一个两鬓苍苍的女人出现了。女人,就是梅。 梅老了,梅的声音却没有老。梅手里捏着一把油纸伞。梅轻声问,陈三,还认识它吗。陈三吃力地点了点头,陈三一看就知道那是自己亲手做的伞。梅说,这是骆先生送给我的伞,他去参加革命了,我就再也没有见到他。我在台湾已经住了半个世纪。陈三的眼里忽然有了一滴泪,陈三握紧了梅的手,让梅将耳朵俯在他的嘴边。 陈三讲了几句话,除了梅,谁也没听到。后来陈三就轻轻笑了,笑着离开了人间。梅走了,梅捏着油纸伞走出了陈三的家。梅的身后,响起了一阵哭声。梅没有哭,只是有泪。梅的泪是留给骆先生的,因为骆先生早死了,骆先生死在十年动乱中。陈三还告诉梅小姐,动乱的时候,数他揭发骆先生最多了,他是罪人。梅没说话,梅心里说,你不是罪人,罪人是我们自己。 梅回了台湾,从此没有再出现。梅的伞,一直都挂在客厅洁白的墙壁上。一位商人看见了,说,多么好的壁挂,他想做这种伞的生意,问梅小姐哪儿能批发。梅小姐摇了摇头。梅小姐说,那个叫陈三的人,已经不在了。但是,梅小姐不知道,家乡小镇,依然有许多人使用着老掉牙的油纸伞。油纸伞能在小镇像花一样开遍,那都和一个叫陈三的优秀制伞匠有关(有删改) 1.下面对作品有关内容的分析和概括,最恰当的两项是( ) a.作品《油纸伞》的时间跨度不大,故事也十分简单,作者巧妙地将陈三、骆先生和梅三个人物纯洁美好的内心世界勾勒了出来。 b.骆先生是坚定的革命者,在文革中被迫害致死,陈三曾经揭发过骆先生,但是他最终悔悟了,作品在矛盾纠缠中透出人性问题。 c.作品细节描写很成功,如写陈三见到梅时笑着点点头,一个细微的动作写出了他对美好姻缘的羡慕和对自己失妻的懊丧。 d.作品开头写淅淅沥沥的春雨开始飘在小镇的青石板路上,通过阴森凄凉的环境描写,营造清冷哀伤的氛围,为故事埋下伏笔。

推广策划案范文

推广策划案范文 一、概述 二、本策划的目的 三、营销概况分析: (一)如今科技发展,通讯事业也越来越发达,手机已经普遍,诺基亚领先手机市场。作为中国通讯行业中最大的出口企业,诺基亚 拥有良好的经营理念,具有很庞大的经营规模。 (三)环境分析:改革开放以来,科技发展迅速,人们的生活普遍提高,手机已不不是有钱人的标志了,它已成为了大众的消费对象,越来越多的人购买手机。但是购买者是各种层次的人都有,所以手 机界也不可以盲目的生产手机,而应该根据周围的环境,做好市场 定位,什么样的手机多生产,什么样的要少生产,都要做好分析。 (四)企业形象分析:凭借创新科技,诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中 国移动通信行业最大的出口企业。中国也是诺基亚全球重要的生产 和研发基地之一,诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地,办公机构遍布全国,员工逾6000人。具有很好的企业形象,并且诺 基亚的品牌已经打出去了,深得群众的认可。 (六)竞争分析:虽然诺基亚具有很好的经营理念,有很雄厚的实力,可是还是不可以忽略其行业中的竞争对手,摩托罗拉机型,更 新速度都给诺基亚很大的压力,同时,那些杂牌机因为价格便宜, 也深得一部分消费者的青睐,诺基亚想要在通讯领域中立于不败之 地就不能有一点松懈,要时刻关注其竞争对手。 (七)消费者分析:消费者都是想买到物美价廉的商品,他们看中的是商品的质量和价格,所以诺基亚就要从实际出发,多生产大众 手机,有很好的质量保证,还有能够让消费者接受的价格,这样才 可以抓住消费者。

四、综合市场分析 (一)机会与风险的分析: 手机普遍使用对手机生产商来说是一个很好的机会,只要抓住这个机会,就可以得到很理想的利益,但同时机会与风险是并存的,要生产符合大众的手机,让品牌打入大众心里,不然就是再给其他生产商创造机会。 (二)优势与劣势的分析: 五、网络营销目标 (一)网络品牌的建立: 诺基亚是品牌机,在消费者心中有很强的品牌地位,同时诺基亚要在网络上打响品牌,可以通过网页上的小广告让消费者更好的了解诺基亚,使诺基亚的品牌不再局限于现实,而是与网络并存。 (二)销售促进: 诺基亚的销售额一直很高,但同时还需要进一步促进,使其的销售额可以进一步提高,诺基亚可以采用多种形式促进其销售。它可以采用预存话费的形式,手机以低价格甚至免费的形式销售,这样可以更好的促进其销售。 (三)在线销售: 六、网络营销的策略 (一)目标市场的定位: (二)产品和价格定位: 消费者都是追寻时尚的,单一的手机不能满足消费者的需求,所以诺基亚要避开这一生产缺陷,不可以生产那些单一的手机,要把生产与消费者的需求相结合,生产消费者喜欢的产品,要把其产品定好位。同时价格定位也很重要,要兼顾到各个消费层,不能盲目的生产高档手机,把价格定的很高,也不可以只为了照顾中下层消

腾冲荥阳村油纸伞推广策划案

腾冲荥阳村油纸伞推广策划案 姓名:胡佳丽 学号:201205002715 班级:新国12-1 指导教师:朱平 时间:2015年6月22日星期一

目录 一、腾冲荥阳村油纸伞简介 二、制作油纸伞的技艺传承 三、油纸伞的市场分析 四、推广方案

前言 撑着油纸伞 独自彷徨在悠长 悠长又寂寥的雨巷 我希望逢着一个丁香一样的 结着愁怨的姑娘。 ——《雨巷》 撑开一把油纸伞,许多美丽的传说浮现在眼前。许仙和白娘子,董永和七仙女,乃至宁采臣和小倩的故事里,一把轻曼油纸伞都在暗自扮演月老红线。油纸伞相传由鲁班之妻云氏受小童以荷叶当帽的启示而发明,油纸伞的诞生为国人遮风挡雨千年。而当大工业生产的折叠伞、自动伞问世之后,油纸伞的美丽传说,是否已经走到尽头?

一、腾冲荥阳村油纸伞简介 荥阳村的纸伞历史已有近300年,最初从四川传入,又因村外遍产芦苇和毛竹,当地村民因地制宜,用家门口的天然财富做起了纸伞、藤编、竹编的营生,大多以生活品为主,等在赶集的日子里出售,从此荥阳村以制作油纸伞出名,300年的时间里,制伞技术已经传承了十余代人。荥阳村的郑姓村落,过去80%的村民都习得一手纸伞和竹编手艺,劈竹声不绝于耳,而且大多为世传,产品一度热销保山、大理、昆明等地。 荥阳村目前全村会制作油纸伞的艺人仅有5人,但三人年逾古稀,89岁的郑映海老人作为主要的传承人,以及他62岁的儿子郑加彩。 戴望舒笔下的油纸伞,似乎也和丁香姑娘一样,带着幽怨、惆怅又迷茫的气质。以至于在如今的影视及摄影作品中,伴着油纸伞出现的多是水乡、小巷,还有身着旗袍的苗条姑娘。油纸伞成了浪漫又文艺的标签。然而,在油纸伞的制作者看来,它远没有那么多的文艺色彩,它正与制作者一同老去。 在当地人看来,这是专属老人的行 当——手工制作油纸伞耗时长、价格 低、劳动强度低,年轻人每天打工的收 入远高于此。只有干不动农活的老人, 才会做油纸伞来补贴家用。 图为郑映海老人和他的制伞工具

《雨巷》中“油纸伞”意象分析

《雨巷》中“油纸伞”意象分析 作者:赵云峰 来源:《语文教学与研究·下旬刊》 2018年第4期 赵云峰 《雨巷》是戴望舒的代表性作品,诗中对“油纸伞”的描述虽然很少,但“油纸伞”的意 象却是最值得人们关注和分析的重点内容。在体会《雨巷》一诗的内涵时,应更多的体会油纸 伞的意象,从而体会诗人内心深处的情感。 一、“油纸伞”代表江南文化 油纸伞代表的是江南传统文化,由于江南地区雨多,潮湿现象比较严重,故而油纸伞成为 人们生活中的重要组成;同时,唐朝江南地区经济发展较快,促进文学发展,油纸伞便与石桥、梅雨和小镇等江南代表性事物共同走进文学,展示着独特的寓意。油纸伞的复古、典雅能够衬 托出江南女子的婉约气质,因此,文学作品中意象经常用“油纸伞”描绘江南女子的温婉;同时,因江南的梅雨特点,油纸伞成为点缀自然环境的最好代表。 《雨巷》描绘出江南特有的人、伞、景物图像,展示着江南独特的风情。描绘丁香一样的 姑娘撑着油纸伞、雨巷的寂寥、“我”慢慢地走着,诗人用寥寥数语写出凄凉、冷清的环境, 而一位哀愁、温婉的江南女子撑着油纸伞走在雨中则出现在读者的脑海中。这样一幅画面中油 纸伞衬托着“丁香姑娘”的心情与气质。“丁香”在我国的古典诗词中有着特殊的意象,诗人 用“丁香”描述一位江南女子,描述出女子的美丽、孤傲与忧愁;同时.诗人用典雅、清新的 油纸伞衬托雨巷中行走的姑娘,更能够突出姑娘忧郁与温婉的气质,有强烈的画面感。 诗人利用江南的梅雨特点以及青石巷等突出故事的背景,诗歌的整体色调灰暗、沉闷,营 造出压抑的环境。此时,如“丁香一样的姑娘”出现在诗人描绘的画面中,增加画面的生机, 与诗人所描绘的“雨巷”形成对比,而“油纸伞”放大二者之间的对比意象。我国传统形式的 油纸伞通常为浅绿、粉色、或是红色等暖色调为主,图案也与当地的民俗风情相关,在整体搭 配上呈现清新的色调;诗中的整个画面中,清新的油纸伞与此时的梅雨天气、“雨巷”中的环 境形成强烈的反差,“油纸伞”与“丁香姑娘”共同突出江南的特点。 二、“油纸伞”突破文化内涵 油纸伞因自身外在的美观和具有实用价值,与文学紧密联系,进而具有很深的文化内涵。 油纸伞在人们的心中象征着平安团圆、典雅、幸福,而其被广为流传的意象则是浪漫和爱情。 无论是在小说中、亦或是神话故事中,油纸伞都是男女主人公联系的纽带,常常有推动故事情 节发展的作用。在各类文学作品中,经常是一场雨将男女主人公带到相同的避雨场所中,二人 在雨中相识,并且只有一把油纸伞,将后续情节的发展变得合理且自然,《白蛇传》的发展情 节则与此类似。现代文学作品中,《雨巷》同样是运用“雨”和“伞”描述男女主人公之间的 爱情,与传统文学作品的不同之处在于,《雨巷》中男女主人公的相遇突然且短暂,最后男女 主人公没有任何交集,而油纸伞在传统文学作品中“爱情催化剂”的功能也随之消失。对比 《白蛇传》与《雨巷》会发现,油纸伞在两部作品中的作用有很大差别,《白蛇传》中只有一 把油纸伞,将男女主人公联系在一起,并推动二人爱情的发展,油纸伞在这样的作品中则代表 着浪漫和爱情。而在《雨巷》中,“我”与女主人公各自有一把油纸伞,彼此不需要对方提供 油纸伞,便也难以在这样的场景中产生交流,一人一把油纸伞形成两个独立且封闭的空间,很 难融合到一处,最终擦肩走过,没有成为一段佳话。 三、诗人借“油纸伞”表达封闭自卑的心理

海天酱油推广策划案

海天调味品推广策划案海天调味品推广策划案前言海天,中国调味品领导品牌,亿万家庭熟悉和信赖的味道,健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山酱园,至今已有300年的历史,其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。其中海天金标生抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油等产品均已成功行销市场数十年,有着庞大的市场基础和良好的消费口碑。经过多年的发展,尤其是近十年来利用现代科技加速推动对传统酱油产业的转型升级,海天连续18年保持了18%以上的复合增长率,从规模不足一个亿到2013年销售额过百亿元,产量过百万吨,成为全球著名的专业调味品生产和营销企业。2014年2月11日,海天在上海证券交易所成功上市,标志着海天发展进入一个全新的阶段。调味业是深具中国美食传统的产业,在中国已有几千年的历史文化演变过程……海天味业立足中国调味业的文化沃土,立足美味事业,在做深做细国内市场的基础上,更有责任把“中国味”推广成为世界语言,把海天做成国际品牌、以集团化、产业化、国际化、品牌化的战略经营,提供优质产品,传扬美食文化,让更多人享受美味的欢乐,让更多家庭感受生活的美满。为社会整体的协调和改善,贡献自己的力量!海天,生活多美味!一、市场状况改革开放以后,我国居民食品消费发生了两次重要转变,:一个转变是由卖方市场向买方市场的转变,“凭票供应”的历史基本上成为过去;二是由数量型向质量型的转变,其特点就是食品消费在生活必需品中的消费比重下降,就是恩格尔系数下降,但食品消

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海天酱油推广策划案讲解

海天调味品推广策划案 前言 海天,中国调味品领导品牌,亿万家庭熟悉和信赖的味道,健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山酱园,至今已有300年的历史,其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。 海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。其中海天金标生抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油等产品均已成功行销市场数十年,有着庞大的市场基础和良好的消费口碑。 经过多年的发展,尤其是近十年来利用现代科技加速推动对传统酱油产业的转型升级,海天连续18年保持了18%以上的复合增长率,从规模不足一个亿到2013年销售额过百亿元,产量过百万吨,成为全球着名的专业调味品生产和营销企业。2014年2月11日,海天在上海证券交易所成功上市,标志着海天发展进入一个全新的阶段。 调味业是深具中国美食传统的产业,在中国已有几千年的历史文化演变过程……海天味业立足中国调味业的文化沃土,立足美味事业,在做深做细国内市场的基础上,更有责任把“中国味”推广成为世界语言,把海天做成国际品牌、以集团化、产业化、国际化、品牌化的战略经营,提供优质产品,传扬美食文化,让更多人享受美味的欢乐,让更多家庭感受生活的美满。为社会整体的协调和改善,贡献自己的力量!海天,生活多美味! 一、市场状况 改革开放以后,我国居民食品消费发生了两次重要转变,:一个转变是由卖方市场向买方市场的转变,“凭票供应”的历史基本上成为过去;二是由数量型向质量型的转变,其特点就是食品消费在生活必需品中的消费比重下降,就是恩格尔系数下降,但食品消费的支出比重却在上升,即食物结构发生了很大的变化。在这种消费趋势的带动下,我们的食品工业得到了迅猛的发展。而在食品工业迅猛发展的同时,调味品逐渐成为食品工业增长和城乡居民消费的新亮点,地位越来越重要。 现阶段我国调味品产业发展变化有三大特点:一是调味品已经成为我国餐饮业繁荣发展和提高品质与档次的必备品。许多品牌饭店、酒店和招牌菜都离不开独具特色的调味品。”。二是调味品成为引发“厨房革命”和“方便食品”升级换代的主要元素。我三是当前调味品在食品加工中的作用越来越明显,成为食品工业发展的重要原辅料。。目前我们调味品产业的发展和生产市场呈现出以下5个特点: 1.产销量稳步上升,产品结构调整加快,调味品花色品种不断丰富,市场空前繁荣;2.原有商办国有企业,通过改制和破产等途径,正在从调味品产业中退出,一部分跨国公司和民营企业开始进入,尤其是我国民营调味品企业发展十分迅猛;

试述福州油纸伞业的发展与传承

试述福州油纸伞业的发展与传统工艺的传承 洛阳师范学院2019级赵聪 摘要:追溯历史,福州油纸伞的历史比名扬天下的江西甲路油纸伞还早了几百年,可见福州油纸伞的历史价值不可小窥。中国文化有着上下五千年的厚重沉淀,在这样悠长的岁月长河中,有多少璀璨的民间艺术文化传承延续下来,因此本文探讨油纸伞的传承和发展,就是让更多人了解油伞纸业的历史,让更多人参与到传统手工艺的守护当中来。 关键词:油纸伞;传统工艺;文化内涵 一、福州油纸伞的发展 一说到油纸伞,就会联想到江南古韵、雨巷文化。[2]油纸伞是中华民族传统的日用雨具,是江南风景的经典符号象征,距今已有千余年历史。在日本,油纸伞被称为“唐伞”。可见,唐朝时期已经盛行。福州纸伞兴于一千年前,清中叶时进入繁盛时期,制伞铺超过百家,出口量仅次于布匹与瓷器,远销美国、香港、东南亚一带。而福州油伞纸业最为兴盛之时,民国13年(1924年)中国出口美国纸伞达466429柄,价值91230美元,其中福州纸伞占70000柄,价值27000美元,民国14年出口美国的中国纸伞增至516513柄,价值107730元美,其中福州产品占123179柄,价值36376美元。[3]这无疑表明福州纸伞的发展相当鼎盛,人们也十分喜爱油纸伞。 到了现代有销声匿迹的势头,被称为福州纸伞“最后守护者”的陈东生对于福州油纸伞的发展确实充满希望,并且说道“从工艺上看,我们继承了传统的纸伞工艺,还把纸伞的技术提到一个很高的水平;只希望市场和消费者能够更多地接受我们,给福州纸伞一席容身之地。”同时市场需要传统工艺,福州纸伞深受日本花嫁喜娘的喜爱,目前已经稳占日本纸伞市场70%以上的份额。福州人也依然留恋着传统工艺,每逢阴雨天,福州的大街小巷便“盛开”着五彩缤纷的花伞,纸伞那特有的桐油香味儿便又飘散在空气中。[3] 二、福州油纸伞传统工艺流程 (一)精挑细选:材质的选配 材质是一把伞品质的基础,福州油纸伞在选材方面可谓是精挑细选。福州油纸伞用料必选当地或附近地区出产的优质材料,伞骨必用闽北五年以上,弹力强、韧性大的青山老竹,一把伞必须经八十三道工序才算完成。 (二)初露端倪:组合分割 福州的传统制伞,分制伞骨、制伞、伞头、伞柄、绘花等部分,五部艺各自独立,分工合作,互相依存,一个人若能完成其中之- -即为“全艺”。因此,经

泸州分水油纸伞教案

泸州分水油纸伞教案 泸州分水油纸伞厂位于泸州市江阳区分水岭乡,距离泸州市城区35公里。位于长江南岸,四川盆地向云贵高原过度带,云贵川渝四省结合部,是茶马古道,南丝绸之路起点之一;位于合江佛宝,贵州赤水,重庆四面山旅游金三角门户。分水油纸伞厂的油纸伞制作历史悠久,现在难以考证,但至少在明清两代,此地已广泛制作和使用油纸伞了。据清光绪八年壬午(1882年)《泸县志~卷第三》载:“泸制(桐油)纸伞,颇为有名。城厢业此者二十余家。崇义分水岭亦多此者,而已分水岭所致最佳。近有美美,工作益精巧。”由此可见,至少在清代,分水油纸伞已在泸州城乡广泛运用,且其制作工匠之多,工艺水平之高,使用者之众,却是有案可稽的。据泸州史学界的广泛说法:分水岭油纸伞厂的油纸伞工艺的使用和传承,至少可以上溯到明代,制作历史起码四百年以上。2007年4月5日泸州市江阳区旅游局根据(泸江旅发)【2007】20号文件。把泸州分水伞厂的“分水油纸伞制作工艺”申报为“国家级非物质性文化遗产”,被专家誉为“中国民间伞艺的活化石”,中央电视台曾专题采访报道。分水岭入选中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。(图右 郭庶英赠送毕六富亲笔字 (郭沫若之女)图中毕六富(国家非物质文化遗产法定传承人)图左央视主持人) 主要特点 1、历史悠久、文化底蕴厚重,具有j较深远的历史文化性,是极具中国特色的民间工艺品、仿古工艺品。 2、保留几百年的传统制作手工艺制作方式,誉为“中国伞工艺的活化石”,具有较高的收藏价值与传承性。 3、制作工艺特殊,继续保留湿糊伞技术与特殊的熟桐油配方,伞面经久耐用具有雨具功能,把美观性与实用性有机结合在一起。 制作工艺 伞骨选用蜀南竹海等地海拔800米以上的深山老楠竹,韧性大、弹力强,并经防霉、防蛀等工序处理;伞面选用拉力强的特制手工棉纸,伞面手工精绘彩图,如花鸟、人物、山水、风景等,并在伞面刷上绿色环保的特

油纸伞推广最终策划精编版

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分水岭油纸伞媒体选择及推广案 一、背景介绍: 因“伞”是我国首创,历史悠久,在历史的长河中曾扮演着重要角色,是历史的见证,同时也是艺术创作素材,是我国劳动人民的智慧结晶。故为了不让“绝技”绝迹,所以我们将通过对产品市场的综合调查分析,开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度,从而塑造品牌、畅通销售渠道。 二、SWOT分析: (一)、省内市场竞争对手综合分析: 1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂 主营产品或服务:泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油 主营行业:雨具、太阳伞民间工艺品 企业类型:私营独资企业 经营模式:生产加工 公司成立时间: 2002 2)泸州原生态油纸伞厂

泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞,克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道,深受客户喜欢。主营产品或服务: 油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油 主营市场:大陆,港澳台地区,北美,东亚 主要经营地:江阳区 成立时间:2006 3)泸州古典油纸伞厂,专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。 1、灵活的菜单式订做模式 2、先进的彩印技术 3、伞面图案可手绘,也可数码彩印; 4、经久耐用可长期在室内外使用; 省内市场调研结论: 省内竞争对手概况: ?泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式,虽然采用了许多现代技术提高了产量,但却已脱离了传统的手工艺形式,文化底蕴不深,收藏价值不高。

伞文化

伞相传由鲁班之妻云氏发明:“劈竹为条,蒙以兽皮,收拢如棍,张开如盖”,但初期的伞多以羽毛、丝绸等物料制作,在纸张发明之后丝逐渐为纸所取代。油纸伞实际出现的时间不明,约于唐朝传至日本、朝鲜。宋朝时称之为绿油纸伞,明朝开始于民间普及,《天工开物》提到:“凡糊雨伞与油扇,皆用小皮纸。”,沈括《梦溪笔谈》也提到:“以新赤油伞,日中覆之。”江南地区由于气候潮湿多雨,当时制伞业十分蓬勃。在一些文学作品如《白蛇传》等也可以看到油纸伞的踪影。由于伞开始为丝帛制成,价格昂贵,百姓难以买起,被视为王公贵族,高级僧侣的 权威象征。汉代后,人们采用较为廉价的涂上桐油的纸来制雨伞。唐宋时,纸制油伞开始普及民间。到清代,出现了精工彩绘的花伞。本世纪 30 年代,中国人首次发明了折叠伞。到现在,伞已由古老的伞盖发展为纸伞、布伞、尼龙伞、塑料伞、自动伞等许多品种,用作伞骨伞架的材料也从最 早的竹、木发展为钢、铝、塑料、树脂纤维、有机玻璃等等。中国伞是在唐代传入日本和东南亚国家, 18 世纪中期传入英国,随后传遍欧美及世界各地,当时用绢和蕾丝制作的小阳伞特别受欢迎,是贵妇随身携带的必备用品。但是当时的阳伞重达 4.5 公斤, 19 世纪,伞开始变得轻巧起来,能够折叠的小伞成为外出的必备品。坠有绢质流苏的长柄伞、搭配礼服羽毛伞、捏褶花边伞、以及奢华的蕾丝伞等等,就像款式多样的时装,让人眼花缭乱。庭院散步、郊外踏青、走亲访友、出海避暑,人们在不同的场合不同的季节穿不同的服装,当然要搭配不同的伞,伞成为人整体造型中的重要一部分,从饰物的装饰和搭配中也反映出一个人的智商和品位。伞是用来避雨挡风、遮太阳的生活用具,但随着时代的发展和人们生活质量的不断提高,它的价值已超越了实用范围,摄取了浓厚的时 尚色彩,成为优雅的象征。特别是进入 21 世纪以来,伞的颜色、款式设 计越来越丰富,面料越来越讲究,配合不同的服装、不同的季节、不同的 环境,有着各种各样的用途。人们禁不住为“ 伞的时尚与格调” 所陶醉。伞的发明与利用是中国对世界文化的一大贡献。伞业文化是我国民族古老文化不可或缺的一部分。 里的伞如同那流行歌曲一般翻来覆去着,绸伞、纸伞、黄油伞、黑布伞、折叠伞、图案迷人的花伞、格子伞、防紫外线伞、纸伞……,这些不断翻新的伞,不再是一把普通的雨具,是美的标志,让人更年轻靓丽,是对生活的热爱。 在中国古老的神话故事中,流传得深入人心的,以伞为媒的爱情故事“白蛇传”当属其中之首。许仙那把书生味十足的油纸伞撑上了白娘子头顶的空间,由是演绎了一曲泣鬼神动天地传千古的爱情故事来,许仙没钱没权没家产,白娘子看重的是他油纸伞内的一腔温情与爱怜,这是伞文化的真情之爱。 太阳伞 太阳伞,就是主要用于遮防太阳光直接照射的伞。选择防紫外线伞主要看伞的面料。研究表明,伞面厚的布料比薄的抗紫外线性能好,一般来说,棉、丝、尼龙、粘胶等面料的防紫外线效果较差,而涤纶较好;

推广策划案范文

推广策划案范文 推广策划案范文1 一、概述 诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市,股东遍布世界各地。 二、本策划的目的 科技越来越发达,通讯日益进步,手机是目前最流行的通讯工具,手机行业竞争日益激烈,我们要把自己的品牌打出去,要占有市场,提高市场占有率,做到真正的手机界的泰山北斗,要让手机界都向诺基亚看齐,要更新手机界,引领手机界。 三、营销概况分析: (一)如今科技发展,通讯事业也越来越发达,手机已经普遍,诺基亚领先手机市场。作为中国通讯行业中最大的出口企业,诺基亚拥有良好的经营理念,具有很庞大的经营规模。 (二)通讯发达,各种各样的通讯设备都出现了,有压力才能产生动力,诺基亚也面临着很大的压力,手机行业中具有影响力的要说是摩托罗拉了,诺基亚想要坐上手机行业中的第一把交椅不仅仅要在现实市场上下功夫,在网络上也要

有一个很好的经营理念,因为科技发达,计算机普及,网络是我们生活中不可缺少的一部分,要想抓住市场就不可以忽略网络这一部分。 (三)环境分析:改革开放以来,科技发展迅速,人们的生活普遍提高,手机已不不是有钱人的标志了,它已成为了大众的消费对象,越来越多的人购买手机。但是购买者是各种层次的人都有,所以手机界也不可以盲目的生产手机,而应该根据周围的环境,做好市场定位,什么样的手机多生产,什么样的要少生产,都要做好分析。 (四)企业形象分析:凭借创新科技,诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一,诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地,办公机构遍布全国,员工逾6000人。具有很好的企业形象,并且诺基亚的品牌已经打出去了,深得群众的认可。 (五)产品分析:人们的消费上去了,同时他们的眼光也上去了,所以要想抓住群众的心就不可以生产单一的手机,这一点诺基亚做到了。诺基亚手机款式有很多种,诺基亚N70、诺基亚6300等。各具时尚,产品更新也很快,能够跟的上消费者的需求,总有一款机型是你喜欢的! (六)竞争分析:虽然诺基亚具有很好的经营理念,有很雄厚的实力,可是还是不可以忽略其行业中的竞争对手,摩托罗拉机型,更新速度都给诺基亚很大的压力,同时,那些

青城白鹭洲推广策划案

别墅:在郊区或风景区建造的供休养用的园林住宅。 ——引自(现代汉语词典)

目录前言 市场分析 一、大市场环境 二、成都别墅及小型住宅市场特性 三、青城山区域市场特性 产品分析 一、本项目概况 二、本项目关键制胜点 三、本项目优劣势分析 投资回报分析 一、建筑成本 二、销售成本 三、市场价格预测 四、投资回报计算 策划销售 一、本项目策划重点 二、销售准备工作重点 三、推盘时机 四、造势运动

市场分析 一、大市场环境 1、利多因素 a、政府坚持以扩大内需牵动经济,采取各种措施鼓励消费者购房、购车, 并且伴随基建的规模化发展,一轮又一轮的富有阶层将源源不断地产 生。 b、美国自9.11事件后,经济复苏可望于今年3月份开始,这有利于全 球经济稳定,鼓舞消费信心。 2、利少因素 a、W TO的加入反而在近期造成消费真空,持币人群增多,购房、购车 等观望心态严重,近期房市低迷直接体现出这一点。 b、股市动荡,虽然有转好迹象,但股民信心不足,广大市民也感到了经 济不稳定所带来的风险。 二、成都别墅及小型住宅市场特性 1、二环路以内小型住宅 以浣花风景区为代表的市中心小型住宅,体现出黄金位置的全部优势,“稀有”往往是这些楼盘宣传广告语中常见的一个词,它正确反映了这批楼盘的所有内涵。但除此之外,这类住宅的别墅特征非常牵强。 2、二环路与三环路之间的小型住宅 锦绣花园、锦官新城、中华园等等,宣扬高贵的生活品质,利用地理位置特点把外国别墅豪华生活与内地居家现实生活巧妙结合,满足消

费者一种折中的高品质居家生活梦想。不足之处在于,它们依然不能宁 静致远,过于喧嚣,并且容积率偏高。 3、成都近郊的小型住宅 从青城山、龙泉、文家场到华阳,小型住宅都拥有一定的市场,它们宣扬的最大卖点是环境,只有好的环境才能实现真正的豪华别墅生活 方式。但到目前为止,该类型住宅还被人定义为休闲产业,市场极不稳 定。而且这类住宅环境的人工痕迹仍显太重。如青城白鹭洲的人工湖, 青城高尔夫山庄的人造高尔夫球场。其中较成功的“芙蓉古城”,以成都 本土休闲文化为基础,精心打造老四合院居家方式,获得了大众的青睐。 即便如此,它的过多的人造景观和大杂烩式的排布与高级住宅的风范相 去甚远,更谈不上豪华享受。与本案的国际性、豪华性、实用性、珍藏 性不可并论。 三、青城山区域市场特性 1、客户群体 a、企事业机关单位灰色收入人群 b、中产阶级 c、企业、公司等单位自用 d、文化、艺术、体育圈人士 2、产品特点 a、别墅与联排、公寓相结合,套型从60m2—300m2丰富多彩 b、主推环境优势 c、强调休闲生活方式的重要性

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