芒果互联网电视介绍
芒果互联网电视湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司
2014年2月
目录
Contents ■关于我们内容管理1.快乐阳光
2.芒果TV
2.芒果互联网电视
我们的快乐阳光
Our Happy Sunshine 1
2006年湖南广播电视台全资控股2致力于网络电视业务的新媒体公司3金鹰网、芒果TV等六大主要业务4独家拥有湖南卫视全部电视节目内
容和相关品牌资源
2
经营资质:
?互联网电视集成播控平台牌照
?互联网电视内容服务平台牌照
?IPTV运营牌照
2
多屏新媒体时代芒果TV作为湖南卫视新媒体,位居全国新媒体第一
阵营,是中国三网融合产业的领军力量之一!
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经营资质:
?手机电视集成播控牌照
?手机电视节目内容集成牌照
芒果互联网电视牌照资质
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04
播出呼号:芒果TV 播控平台名称:芒果互联网电视
独家内容支撑,芒果综艺偶像剧独播权
三星、TCL、长虹等多家厂家VOD合作
2011年7月,获得互联网电视业务运营牌照
目录
Contents 关于我们■内容管理1.内容优势
2.内容策略
3.内容引入
4.增值业务
01020304
全!特!清!新!
一、内容优势
全
截至1月份节目数量
集数时长(小时)
电影37904954
电视剧4700734249
综艺1693011668
动漫358849043
纪实2041610039
音乐4878570
生活29651609
总计131********
凤凰卫视韩国SBS
湖南卫视
华娱卫视四大强势内容源汇聚,王牌节目集中营
(二)卫视同步剧精彩不间断
小爸爸
辣妈正传
抹布女也有春天天龙八部
毛泽东
最美的时光
隋唐英雄3
大丈夫
狼烟遍地
特种兵之火凤凰咱们结婚吧
无贼爱情公寓4
老妈的三国时代一代枭雄
特
卫视同步剧场
同步跟播湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、CCTV-1、CCTV-8等各大频道最新热门剧集
清影视高清资源超过四成
高清定义:电视剧720P
电影、动漫、音乐1080P。
电影中3D影片数量为55部。
频道更新集数(unit: episode)更新时长(unit: Hour )
电影225360电视剧28922144综艺1167621动漫51401340纪实
2249960音乐289
21
总计
72885446
新
(一)月更新超5千小时,新片占比高
新片:2013年以后的视频内容。
新(二)院线热播客厅享受影院体验
最快速度接档院线新片
每月出炉新片速递宣传片
全网第一播出平台
二、内容策略
和丰互联网电视
数据统计分析
查询系统
(一)内容选取策略:分析自身运营+视频行业数据,找准用户最喜好
(一)内容选取策略:分析自身运营+视频行业数据,找准用户最喜好
500100015002000250030003500第一周第二周第三周第四周
和丰用户类型喜好分析
动漫
电视剧电影音乐综艺纪实
24681012网络视频类型偏好
DCCI 互联网数据中心发布《中国网络视频蓝皮书》
(二)节目编排推荐策略:热度+时效+关联推荐+专题UI首页
全新的首页设
计,7个图片展
示位,达到充
分展示推荐内
容的目的
二级分类
最新、最热双维度推荐
按照用户喜好
进行更细致的
三级分类
精美的海报墙,
给用户提供更美
观的视觉体验
详情页
使用页面链接,可以直接进到导演或演员的作品页查看他们其他作品列表
下方是一个关联推荐作品位,可以智能判别用户的喜好
上部包括详细的影片信息
搜索
九宫格键盘输入方式可减少移动路径搜索结果除作品名外,相匹配的导演或演员名独立展示,并可进入相应的作品推荐页面
专题长周期节目的最佳聚合法
日期导航,一期不落B/S+C/S混合架构,灵活易扩展不需更新客户端,随时发布专题
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型 ——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分:湖南卫视经营之道 一、基本介绍 1、湖南卫视,即湖南广播电视台卫星频道,昵称芒果台 2、定位 ①特色元素:快乐 ②目标受众:年轻 ③锁定市场:全国 二、经营之道 1、品牌建设:电视湘军,敢为人先,创新领头,这是湖南广电给外界的一致印象,也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌,从内容到形象,都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化:首推“主播”一词,力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合,为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时,也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装:通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装,形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。(加照片、短视频)互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是,湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 ⑤商业营销:在文化产业领域,涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年,积极拓展新媒体、新业态、新空间,实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。 总结:根据2013年世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具