锦绣江山推广思路
锦绣江南策划案
锦绣江南策划案一、项目背景江苏省位于中国东部沿海地区，以其独特的自然风光和丰富的文化底蕴著称。
作为中国经济最发达的省份之一，江苏拥有许多具有历史、文化和旅游价值的景点和景区。
为了更好地宣传江苏的旅游资源，吸引更多的游客前来参观和旅游，我们策划了“锦绣江南”旅游活动。
二、目标与主题1. 目标：提升江苏旅游形象，增加游客数量。
2. 主题：展示江苏丰富多样的旅游资源，弘扬江苏传统文化。
三、活动内容1. 主题演艺：为游客呈现一场精彩纷呈的主题演艺表演，通过音乐、舞蹈和戏剧等形式，展示江苏的历史、文化和风土人情。
2. 旅游路线推荐：推出一系列经典旅游线路，将江苏著名的风景名胜地和历史遗址纳入其中，以便游客更好地了解江苏。
3. 传统工艺体验：设立传统工艺展区，邀请一些熟练的手工艺人现场展示他们的技艺，并提供游客参与的机会，让他们亲身体验江苏传统工艺的魅力。
4. 美食文化展示：举办江苏传统美食展，让游客品尝到正宗的江苏风味小吃和名菜，并了解江苏丰富的饮食文化。
5. 环境保护宣传：在活动现场设置环保宣传区，向游客传达环保理念，提倡绿色旅游，共同保护江苏的自然环境。
四、营销推广1. 利用社交媒体平台，通过发布精彩照片和视频等内容，将活动的亮点和趣味性传递给更多的人。
2. 在各大旅游网站上发布活动信息，与旅行社合作，并针对潜在游客推出优惠套餐，吸引他们参与活动。
3. 与当地媒体合作，举办新闻发布会和媒体采访活动，提高活动的知名度和影响力。
4. 邀请知名的旅游博主和摄影师来参与活动，通过他们的影响力扩大活动的宣传范围。
五、预期效果1. 提升江苏旅游形象：通过“锦绣江南”活动，向更多的人展示江苏丰富多样的旅游资源，让更多的人了解江苏的美丽和魅力。
2. 增加游客数量：通过活动的推广和营销，吸引更多的游客前来江苏旅游，提高江苏旅游业的发展水平。
3. 弘扬江苏传统文化：通过活动的各种内容和形式，让游客更好地了解江苏的传统文化，增强对江苏文化的认同感和喜爱度。
高端楼盘组团命名建议
D区1组团：玉带 风水解析： 风水学也称之为“腰带水”，即河流或道 路呈圆形、半圆形或弧形围着建筑。有如 古代高级官员的腰带与楼宇有情相绕，就 以居者非贵则富，多主事业成功，财运亨 通。居大水阳地，藏万树静中，是生财、 养生绝美佳地，三面临水，可谓是天赐风 水，富贵双全。
C区处项目地块北侧，背山面水，视野开 阔，风光秀美，为强调此组团稀缺的资源， 故将此组团冠以“山”为主题，设置坡地 别墅与山景自然融合。 D区1组团地块三面临水，因此将此组团 冠以“河”主题，喻指“山河会聚”。资 源价值绝佳，位置优越，可谓“龙头”。 建议此组团在产品设计和园林景观上突出 王者之气，可为本项目楼王所在区域之一。 D区2、3组团离小区入口较远，突出地 块旁的山地视野与溪流景观，组团冠以 “水”主题，是C、D两区过渡部分。
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方案三：
从风水的角度为项目命名
上饶高端客户多数对风水颇为推崇，以风水命名也能很好的迎合客 户需求，并且跟项目前期阶段所传到的诉求达到一致。
金山
B区：
方案没有最终定稿暂不做命名
银海 子 午 玉 带
C区：金山 D区3组团：银海 D区2组团：子午 D区1组团：玉带
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C区：金山 风水解析： 盘踞灵山龙脊形格福脉之地寓意为“金 山”，项目C区处于项目最高处，是清水 湾的黄金地带，藏风聚气，商机无限，有 助于事业飞黄腾达。
观山
一期 2组团
一期 3组团
溪语
滨水
一期 1组团
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一期组团命名细分 一期1组团：滨水 解析：一期1组团濒临槠河，槠溪河三面环绕，“滨水”之美誉名副其实，故命 名为滨水。 一期2组团：溪语 解析：一期2组团介于1、3组团之间，柔美洁净的溪水从旁缓缓流过，绵绵青山 在眼前逶迤蜿蜒，看溪流、倾听山林中鸟儿啁啾，是生活，也是享受。 “溪”“语”分别从视觉、听觉两个方面对组团进行界定。 一期3组团：观山 解析：一期3组团紧邻二期山体别墅区，“观山居”倡导的是一种生活态度，当 别人还在名利山上跋涉的时候，有人已经懂得，静观群山知天下，这是一种超脱。
锦绣时代房交会推广执行计划
“金顺·锦绣时代”房交会推广执行计划第一部分房交会推广目标一、让市场对锦绣时代有前期的认知，打造项目形象，重塑锦绣时代概念。
二、确立“锦绣时代”在XX及周边城市市场的认知度与美誉度。
三、将“金顺·锦绣时代”全面推向市场，强化项目优势与市场亮点，促进销售。
第二部分“金顺·锦绣时代”房交会期间推广策略一、策略概述2010年5月13日—16日房交会期间，是展示“锦绣时代”形象的大好时机，基于“锦绣时代”定位及该阶段的特殊性，在房交会期间推广策略主要采取“体验营销”战略，具体包括：1、视觉体验：通过房交会展厅、售楼处及工地现场的形象设计与包装，形成最佳的现场感受，传达出“锦绣时代”尊贵、独特的定位，令受众耳目一新，吸引购买。
（设计风格以时尚简约为主，色系以折页的金属色为主）2、情境体验：在房交会展厅、市区售楼处及工地现场，力求营造出一种与“锦绣时代”主题定位相附合的生活情境或氛围，突出“尊贵”与“身份”的识别性，给消费者以购买信心和动力。
3、惊喜制造：在推广过程中，不断为目标客群及意向客户制造惊喜，如抽奖形式或赠送精美礼品等，体现“锦绣时代”的独特性与尊贵性。
二、推广手段概述1、房交会现场展示通过房交会让买家聚集一堂，以房展会现场的人潮与销售氛围感染受众的购买情绪，房交会现场亦是此次推广中“体验营销”的重要实施环节，需要从视觉体验、情境体验及惊喜制造三方面综合考虑。
2、售楼处现场展示老余杭售楼处是销售的前沿阵地，直接影响意向客户群对项目的印象，因此，所有售楼处的资料及人员配备必须到位，力求从多方面让意向客户了解“锦绣时代”的信息。
3、工地形象展示工地现场是“锦绣时代”最直接的形象展示，通过对现场和售楼处区域的包装展示，能重塑项目在当地市场的形象认知。
4、户外媒体投放通过对道旗、大型看板、横幅等户外媒体的运用，传达“锦绣时代”的形象与主题概念。
5、销售道具精心制作“锦绣时代”的售楼书、DM等销售道具。
锦绣古镇运营方案
锦绣古镇运营方案前言随着旅游业的发展，文化旅游越来越受到人们的青睐。
锦绣古镇作为一个拥有千年历史的古老小镇，不仅拥有独特的历史文化，还拥有优美的自然风景。
因此，如何打造锦绣古镇的旅游品牌，让更多游客了解锦绣古镇，成为了我们需要面对的挑战。
本文将从锦绣古镇的优势、问题、目标、运营方案等方面入手，为大家介绍锦绣古镇运营方案。
市场分析市场潜力锦绣古镇拥有得天独厚的地理位置和文化遗产，是一个充满潜力的旅游胜地。
根据数据显示，目前国内文化旅游市场的年均增长率约为13%，而锦绣古镇的古建筑群、历史文化、庭院花卉等景点越来越受游客们的推崇，这使得锦绣古镇在未来的市场竞争中具有不可低估的吸引力。
竞争对手锦绣古镇周边的旅游景区非常的多，这也使得市场竞争越来越激烈。
我们需要关注周边景区的优势和不足，从而更好地去吸引游客。
此外，我们还需要注意竞争对手的运营模式和推广方式，以便在市场竞争中脱颖而出。
问题分析客流不稳定虽然锦绣古镇在节假日等特定时间段吸引了大量的游客，但是平日里的客流量却较为有限。
我们需要寻找方法来增加平日里的客流量，提升锦绣古镇的知名度和美誉度。
景区设施老旧锦绣古镇作为一个有着千年历史的小镇，所面对的一个常见问题就是景区设施老旧。
一些游客对于较为落后的设施是不感兴趣的，我们需要进行设施升级，并加入一些新颖的景观或设施，来提升游客的游览体验。
游客满意度不高根据一些游客的反馈，锦绣古镇在一些方面存在着不足，如交通不便、餐饮服务质量低、价格不合理等等。
通过开展市场研究和调查，我们需要采取措施来优化这些问题，提高游客的满意度。
目标锦绣古镇的目标是成为一个世界级的文化旅游品牌。
为实现这个目标，我们需要在以下几个方面进行努力：增加游客数量我们需要寻找方法来增加平日客流量，提升锦绣古镇的知名度和美誉度。
提高游客满意度通过开展市场研究和调查，优化一些游客反馈的问题，提高游客的满意度。
提升景区品质加强对景区设施的维护、升级，提升游客的游览体验。
“锦绣江南”项目营销策划报告
“锦绣江南”项目营销策划报告一、项目背景介绍“锦绣江南”项目是一个旨在推广和展示江南地区独特文化、美食、旅游资源的综合性活动。
江南地区素以水乡之美、山水环绕、历史悠久而闻名，但目前还未能充分展示其独特魅力。
本项目的目标是通过各种营销手段，吸引更多游客和游客团体到江南地区旅游，增加江南地区的知名度和旅游收入。
二、目标受众本项目的目标受众主要包括以下三类人群：1. 国内游客：主要是来自中国其他地区的游客，对江南地区具有一定的旅游兴趣，希望亲身体验江南传统文化和美食。
2. 本地居民：包括江南地区居民和周边地区的居民，他们对江南地区的文化和美食有着情感和认同感，也是项目成功的关键支持者。
3. 国际游客：希望吸引一部分国际游客，特别是来自亚洲国家的游客，将江南地区打造成为中国独特的旅游目的地之一。
三、营销策略1. 品牌建设：创建一个具备江南地区特色的品牌形象，使更多人对江南地区的印象更加深刻。
通过标志、宣传片、形象设计等手段塑造“锦绣江南”的形象。
2. 宣传推广：通过各大媒体、旅游杂志、互联网等渠道进行宣传推广。
发布江南地区美食、红色旅游、水乡文化等相关文章，推送美图、VR体验和视频等形式，增加江南地区的曝光度。
3. 合作拓展：与旅游机构、酒店、航空公司等行业合作，打造江南地区的专属旅游线路和套餐，并进行联合营销。
在各大旅游博览会上展示江南地区的特色，并吸引更多旅游机构和游客对江南地区感兴趣。
4. 地方活动：组织江南地区的传统节日和文化活动，打造独特的旅游体验。
例如举办“江南美食节”、“水乡游船节”、“红船文化节”等，吸引游客和居民参与，提升江南地区的知名度。
5. 网络营销：加大对社交媒体的投入，通过微博、微信、抖音等平台进行线上推广。
制作精美的短视频介绍江南地区的特色，并与旅游相关的微博大V、抖音网红合作，增加传播力度和影响力。
6. 特色产品推广：在江南地区打造特色产品，如特色农产品、手工艺品等，将其打造成为旅游纪念品和礼品，增加消费者对江南地区的认同感，并为项目带来额外的收入。
山东省青岛锦绣江山国际旅游城项目策划报告
区位优越 稀缺资源 高端配套 规模优势
目录
一、基地分析 二、市场解读 三、案例借鉴 四、整体定位 五、规划设计 六、运营策略
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2市场解读 MARKET STUDY 休闲度假市场 休闲商务市场 高端养老市场 青岛别墅市场
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2.1 休闲度假市场
山东半岛休闲度假集聚效应明显，国际旅游城通过差异化、打造复合功能的度假产品
距离周边交通枢纽
•距离青岛市核心区75公里 •距离莱西市城区25公里 •距离流亭国际机场50公里 •距离青岛海港80公里 •距离华山高尔夫球场6公里 •距蓝烟铁路莱西火车站12公里
5
潍坊市
烟台市
烟台机场
莱西市
本案
威海市
威海机场
青岛机场
青岛市
1.2 区位交通
规划交通，项目升级成为必然
青龙高速
青岛至龙口的青龙高速公路莱西至城阳段近日已开始实质建设 预计2012年12月基本建成，届时项目到青岛将半小时高速直达 同时与烟台、威海两地的联系将更加紧密
1.2 区位交通
胶东半岛中心地带，现状交通便捷
区位条件
•位于青岛市北部，莱西市南部，姜山镇中心区西北部边缘居 于青岛、烟台、威海、潍坊四个对外开放城市之间 素有“青岛后花园”之称
现状交通
•东侧烟青公路直达莱西，45分钟可达机场，与青银高速相连 60分钟达青岛市区 •项目距济青高速路口20公里，与潍莱高速、同三高速相互连 通，可速达潍坊，烟台
本案
地区
人数
广东
168
浙江
149
1.5小时航空半径
上海
98
江苏
94
北京
89
福建
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山东
锦绣长江未来规划方案 (2)
锦绣长江未来规划方案前言由于过度的工业化和城市化，中国的生态环境受到了严重的污染和破坏。
长江作为中国最长的河流，承载着中国人民悠久的文化历史和生态文明，也面临着空气污染、水污染、生态失衡等问题。
因此，锦绣长江未来规划方案的推出，具有非常重要的意义。
规划目标锦绣长江未来规划方案的目标是通过系统性、科学化的行动，使长江流域的生态环境得到重建与改善，打造一个宜居、宜游、宜业的长江经济带，推动中国经济的高质量发展。
具体目标包括：1.落实长江保护修复利用总体规划，全面加强流域综合治理，保护和修复重要生态系统和功能区；2.建设锦绣长江生态经济带，通过产业转型升级，推动绿色发展和高质量发展；3.加快构建长江流域生态保护和修复机制体系，促进地方生态环境管理体制改革；4.深化长江流域水环境治理，实现全面清洁、湿地保护和景观恢复；5.推动长江中游地区城市生态现代化，建设具有全国影响力的绿色智慧城市。
具体措施锦绣长江未来规划方案的实施，需要各界的共同推动和努力。
具体措施包括：1.加强流域综合治理。
加快建设流域综合管理和污染治理体系，实现流域水资源高效利用、重要生态系统和功能区保护和修复、工业转型和产业升级等目标；2.构建生态经济体系。
发展生态农业、绿色工业、清洁能源、循环经济和生态旅游等绿色产业，推动产业结构调整和绿色转型升级，助力长江经济带建设；3.加强保护和修复工作。
推动建立长江流域重要生态系统和功能区保护机制，加强水域生态保护、湿地保护、山区生态保护等工作，实现生态保护与经济社会发展的协调发展；4.提升水环境治理水平。
实施流域水污染治理和水资源保护工程，加快水环境监测与预警能力建设，强化长江流域水污染防治和环境保护管理，提高水环境整治的综合效益；5.推动城市生态现代化。
加快推进长江中游地区城市建设智慧城市和绿色生态城市，促进城市生态现代化发展，打造长江经济带的“城市名片”。
结语未来的长江发展，需要众多专家、企业和公众的共同参与与努力。
江景推广方案
江景推广方案1. 前言本文档旨在为公司的江景项目制定一份推广方案，以提高项目的知名度和吸引更多的潜在客户。
通过推广活动，我们希望能够给目标消费者展示江景项目的独特魅力和优势，促使他们选择购买我们的产品。
2. 目标群体江景项目的目标客户群体主要是有购房需求的中产阶级和富裕阶层，以及追求高品质生活的人群。
他们通常具有稳定的收入来源，对环境和生活品质有一定要求。
3. 推广策略3.1 品牌宣传我们将通过各种媒体渠道进行品牌宣传，提高江景项目在目标客户中的知名度。
•在电视、广播和报纸上发布广告，利用各大媒体的覆盖力和影响力，达到更广泛的触达。
•利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、知乎等）进行线上推广，发布优质内容吸引目标客户的关注。
•与相关媒体合作，进行专题报道、采访和发布江景项目的新闻，提高品牌曝光率。
3.2 线下推广活动为了直接与目标客户互动并提供更具体的体验，我们将举办一系列线下推广活动。
•举办项目开放日，邀请客户参观和体验江景项目，感受项目的独特魅力。
•定期举办推介会，向目标客户介绍江景项目的特点和优势，提供购房咨询和定制方案。
•参与房展会和地产展览会，展示江景项目的设计理念和实际样板间，吸引潜在客户的关注。
3.3 电子媒体推广通过有效的电子媒体推广，可以进一步增强目标客户对江景项目的关注和兴趣。
•利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高江景项目相关关键词在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
•进行搜索引擎广告投放，选择合适的关键词和广告位，吸引潜在客户点击了解更多信息。
•利用电子邮件营销，向用户发送针对性的推广邮件，提醒他们关注江景项目的最新动态和优惠活动。
3.4 合作伙伴推广与相关行业的合作伙伴进行联合推广，可以扩大江景项目的影响力和知名度。
•与房地产经纪机构合作，将江景项目作为优选推荐对象，提供相应的佣金和奖励措施。
•与装修公司、家居品牌等合作，以江景项目为合作基地，展示他们的产品和服务。
•与本地知名企业、社区组织等建立合作关系，通过联合活动推广江景项目。
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广告表现
【彰显，而不张扬】 【磅礴，而不虚空】
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欢迎访问了解瑞博
关于瑞博：
1、与江山公司有多年的合作，沟通更精准；
2、策划、设计力量来自沿海，创作更专业；
3、业界的知名度正日新月异，品牌更丰满； 4、销售力量积累了丰富经验，服务更完善； 5、诞生于本土，成长于本土，市场更了解。
城南高档社区
商品房社区
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正眼看对手：
顾名思义，山水国际主要买点为 原生山体、湘江景观、国际化休闲 生活方式。
满足的是城市精英回归自然的情 怀，既休闲又不脱离现代文明。
它是时尚的、现代的、自然的。
7
另眼看对手：
这种生活主张其实是所有 城南高档社区都具备的。只是 它的客观自然条件更优越，挖 掘、烘托得更突出。 过于宣扬自然、时尚、现 代，反显人文底蕴不足。客户 群更广泛、更年轻化。
8
关于
：
从本案的命名以及竞争需要来看，“锦绣江 山”要打造更高端的楼盘。本案有原生山体，有 叠水景观，环境景观不是我们的弱势，但也不再 是绝对的优势。 与叫卖环境相区别，在共享城南自然生态的 基础上， “锦绣江山”可以从人文的角度诠释成 功人士的归属、气质与胸怀。 别人卖自然、时尚，我们卖名贵、尊贵的人 文归属。
“锦绣江山” 名人
冠名各项
“十大杰出人士”
评选
论坛
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【营销推广策略】
名流直销策略
——掌握各行业成功名流资料，高 素质人员上门点对点直销。
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【营销推广策略】
荣誉业主策略
——延揽株洲市两位两 院院士入住锦绣江山。
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【营销推广策略】
高档休闲场所攻略
——通过协议，在星级洒店、品牌咖 啡厅等高档休闲场所固定放置项目楼 书、光碟，供消费者免费取阅。
，江山铸造。
1
浓缩的才是精华。根据项目情况 及开发商要求，本案仅选择关键性的 思路轨迹，其它操作性的、程式性的 方案从略。
2
关于案名：
豪华富贵、精雕细琢的品质 高瞻远瞩、龙腾天下的气质
案名已经确立项目基调：这 是一个大气磅礴的高贵社区
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4
关于市场定位：
城南
株洲号称“高档社区” 的楼盘在哪里？
长江北路
湘江四季花园、 山水国际、碧玉花园
明珠花园、湘银小区 尚格名城
原生山体、纯净空气 更胜一筹
建设南路精英住宅区备受追捧。
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关于市场定位：
定位于城南高档社区一员， 并且只能做更高贵的一员， 才能得到目标消费者关注与 认可。 配合楼盘名称，本项目应 该做“金字塔尖”型产品， 目标瞄准高端群体。
锦绣江山
文化
“龙”的 象征寓意 “龙”的群落 高端 主题活动
项目VI、 宣传资料
建筑、景观 尊贵气势
商界、政界、 文艺界等领头 名流顾客
炎帝陵 名流祭祖
炎黄文化 名流论坛
行业名人评选
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通过景观、建筑与活动营造龙脉豪 门氛围，突显目标消费群的高贵、庄重、豪 迈。以龙的精神、龙的气质相匹配。
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另辟蹊径寻求市场切入点！
——关于产品的构思：
五星 级品质
产品 差异化
龙文化 理念
品牌 差异化
目标 消费者 认同
在产品同质化严重的今天，需要开发 商在细微处“做”出差异化产品，配合推 广商提炼出“龙”文化,“吹”出差异化买点， 塑造差异化品牌，最终获得差异化的客户。
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关于楼盘售价：
市场 高端成本 市场 高端售价
高价策略是开发 利润的需要，也 是形象定位的需 要。
尊重需要
情感需要
安全需要
生理需要
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【推广主题】
我们就是要在居住方面为这部分人划定一个范围，并 且告诉他们锦绣江山要：
定义五星级名流豪宅
——专属望族的领地
一切的风格、理念、配套……都是为了配合他们 的气质需要。
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光喊口号行吗？ 坐拥繁华商圈与城南山体是一种优势； 城南高档版块的形成是一种优势； 湘江四季花园的名流血统是一种优势；
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印象〃
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故宫象征一种阶层、身份与底蕴
也是。
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经典的建筑是一种 凝固的艺术语言
也是。
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心怀天地万物，所以手绘人生至境。
也是。
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高度不同，视野自然不同
也是。
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形象定位：
湘江四季花园升级钜献
五星级名流豪宅
气质的升级、品味的升级 物管的升级、配套的升级 包装的升级
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市场是否支持这一定位呢？
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另辟蹊径寻求市场切入点！
——关于产品的构思：
五星级 品质： 紧扣名流的 品味与气质
五星级 酒店会所
五星级 精致的 细节 园林景观
彰显 尊贵气派的 社区入口
典雅的立面 阔绰的户型 全架空一楼
全退台 入户花园 全双层 隔音玻璃
。。。。。。
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另辟蹊径寻求市场切入点！
——关于产品的构思：
五星级 人文
——首先看本案目标客户群：
共同点：有地位、 有经济能力、掌握 社会中的强级知识 分子 私营企 业老板
16
市场是否支持这一定位呢？
——再看目标客户心理：
“金字塔尖”的客户已经在工 作中享受到足够的尊重。其举足轻重的作 用，以及俯瞰锦绣江山的力量，让他们感 受到自己与众不同的价值。这种人生价值 的实现需要一切与之匹配。包括住宅。 人以群分。不同地位的人会及时的自我 分类，划分阶层。选择住处也是一样。
品牌为王！
锦绣江山应该是专为名流阶层打造 的一个高端品牌。
产品与消费者相结合，互为辉映。
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另辟蹊径寻求市场切入点！
——关于产品的构思：
五星级物管：沿海知 名物管顾问 五星级会所： 国际水准的酒 店豪华会所 五星级人文： 五星级 名流豪宅 龙文化
五星级景观： 皇家园林景观
五星级品质： 紧扣名流的品 味与气质
五星级 豪宅
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地段,自然之外 锦绣江山 四大买点：
名流的气质 醇厚的人文 高贵的硬件 雕琢的细节
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【营销推广策略】
体验式营销
通过做产品，实现产品差异化；通过做推广，打造品牌 差异化；
一个品牌的建立需要一个漫长的过程,因为消费 者对品牌的认识缺乏真实的感知,因此我们需要让消 费者来感受和体验.体验什么是五星级的家.
通过体验式营销，进而让市场感受并认同差异化品牌； 只有消费者认同，才能真正实现销售，实现品牌差异化。
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【营销推广策略】
每一户型 均推出 高品味样板房
五星级 营销中心
开发建设 景观先行
体验式 营销
名车 接名人 看名盘 名流 联谊 酒会 尊贵的入口
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【营销推广策略】
住锦绣江山， 看北京奥运
公关
营销
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期待携手，共添江山锦绣！谢谢！
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接壤芦淞大桥、建宁大道是优势也是劣势；
同时， 锦绣江山的规模不是惟一； 锦绣江山的景观不是惟一；
版块中突围的出路在哪？
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产品的价值包括实用价值与精神价值。房产 的实用价值已趋同质化。区分档次与消费群的是 精神价值。一个品牌就是一种产品的象征，也是 一个消费阶层的象征。对于上层社会阶层来说， 消费的品牌是一种自我实现价值、炫耀价值。