媒介产品的开发与分析
媒介经营与管理复习资料
一.规模经济理论是指在一特定时期内,企业产品绝对量增加时,其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。
规模经济分为生产规模经济与经营规模经济。
二.范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化,多项活动共享一种核心专长,从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
三.两次销售：第一次销售的是内容性产品，媒介获得的不仅仅是货币，更主要的是获得了“注意力”。
第二次销售的是广告产品，媒介凭借“注意力”成为广告产品的载体，广告获得广而告之，媒介获得货币.需要强调的是,媒介产品的两次销售是合并进行的,媒介消费者在获得内容产品同时也获得广告产品.媒介从广告市场获得的收益各不相同.另外,并不是所有媒介均参与了广告这个第二市场。
四．媒介市场细分判断原则:1。
可测量性:媒介细分市场的规模、购买力水平和特征等是可以测量的，按该变量细分出的子市场间的差异性十分明显。
2.可收益性：媒介选择的细分市场要足够大，具有一定规模的整体购买能力，并且可以是媒体获取足够的收益。
3.可接近性：媒体能够有效进入和满足细分市场。
4.相对稳定性：它是指媒介细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性，以使市场细分有效以免动荡不安。
5.可行性：媒体能够设计出吸引和满足细分市场的有效方案.五．媒介目标市场选择的主要模式无差异性市场策略完全差异性市场策略市场专业化策略产品专业化策略选择性专业化策略集中性市场策略六.媒介市场定位的涵义媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状况，针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度，为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给受众,求得受众认同。
七．媒介市场定位的必要性1、以受众为主的卖方市场已经形成。
2、传媒市场分化提出的新要求.3、提高传媒效能的必然要求。
八。
媒介市场定位的主要类型1、避强定位：从目标市场角度说也属于“差异化竞争策略”，不搞“硬碰硬”正面竞争，共谋利益，共同发展.这种策略给受众的印象好，能迅速在市场上站稳脚跟。
媒介产品营销
4）市场竞争策略。 市场竞争策略是媒介组织为 了自身的生存和发展，在市场 竞争中巩固和发展自身的市场 地位，而采取的措施和手段。
市 场 补 缺 者 竞 争 策 略
媒介产品市场在走向集团化， 规模化经营的同时，仍然有很多 的空白点。这些市场的空白点是 大型媒介组织无暇顾及或者有意 放弃的。 这部分市场通常规模不大，利 润总水平不是很高，但并非是无 利可图。对于这些市场空白点， 如果实施补缺性经营策略，同样 也是有利可图的。这部分市场空 白点主要为小型媒介组织的市场 经营提供了空间。
江苏省的《扬子晚报》就是采 用了自办发行的分销方式，除了在 省会南京市设了批销点外，在各个 省辖市都设立了《扬子晚报》分印 点和批销点，直接由经销商向读者 出售，确保读者每天下午两点之前 能买到当天的《扬子晚报》。 《扬子晚报》的营销网络建设是 非常完善的，分销策略也是极其成 功的。截止1997年7月1日，《扬子 晚报》发行量已突破l18万份。其 中南京市一地就达57万多份，成为 全国最有影响的晚报之一。
美国著名营销专家菲利普· 科特勒 (1984)认为，实施市场补缺策略的经 营者力求寻找一个或更多的安全和有 利可图的市场补缺基点。一个理想的 市场补缺基点有下列特点：①该补缺 基点有足够的规模和购买力，从而能 获得。 ②该补缺基点有成长潜力。 ③该补缺基点被大的竞争者所忽视。 ④公司有市场需要的技能和资源，可 有效地为补缺基点服务。 ⑤公司能够靠已建立的顾客信誉，保 卫自身地位，对抗大公司的攻击。
对于人口密集、文化程度较高的大、 中城市，人们一般有使用媒介产品的 习惯，而且媒介消费在整个消费支出 中占有一定的比例，媒介组织一般采 取集中布点的策略。广州日报社开设 连锁店就是采取的集中布点的策略。
媒介部的工作职责主要负责媒体的推广
媒介部的工作职责
主要负责媒体的推广，客户的开发，客户的维护，客户广告投放的指导，各部门的协调等所有与业务有关的工作。
具体负责对公司户外媒体，报纸广告的市场推广；进行客户开发，对客户信息进行搜索，整理，沟通，拜访最终找到意向客户。
对竞争对手的优势，价格，营销手段等的相应收集，整理和分析；做出市场预测，对公司未来发展进行相应市场分析，发展方向和规划，对公司发展提出建议。
开发新客户，同时维护好现有的老客户，积极配合其他部门相应的工作，为公司发展做出自己的一份贡献。
工作职责
1.产品传播策略的制定与实施；
2.产品文宣的对外发布；
3.媒体关系的日常维护及拓展；
4.按照媒体宣传计划进行网络及品面媒体广告的采购及发布；
5.媒体合作活动的实施，跟进。
工作内容
1.搜集相关媒介资料并进行分析，及时把握媒介动向；
2.协调维护媒介关系，与媒体建立长期稳定的合作关系；
3.各种新闻稿件的媒体发放及传播监控；
4.积极了解客户的各项需求，独立完成媒体计划；
5.策划或召集举行相关重要会议及公关活动。
(完整版)媒介经营和管理
媒介经营与管理1.（概念）媒介：指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等及其生产、传播机构。
经营：“经”是“规范”、“治理”，“营”是“建设”、“谋求”。
而“经营”就是依据一定的原则经营治理并谋求利益、实现目的。
管理：“管”如缩孔，通过一定管道及可对人、事、物进行“管辖”、“约束”，“理”如治玉，是指通过“整治”、“处理”使事物具有“条理”和“秩序”，亦即主其事者为“管”，治其事者为“理”。
因此，“凡处理事物及对人的指导，使起循序进行，已达到预期之目的者，统称之为管理。
”2.媒介产业的双重性：（1）媒介：一种公益事业A．从信息特点看：a 公益性b 真实性c 新鲜性d 有用性B．从传播功能看媒介事业：a 政治功能（了解政府功能，监督从政人员；表达民情民意，影响政府决策；认识斗争环境，提高政治觉悟）b 经济功能（“扩大器”“推动者”“催化剂”）c 教育功能d 文化功能(2)媒介：一种信息产业A 媒介业属于第三产业（信息）B 媒介业属于第二产业（工业）C 媒介业属于第四产业（信息产业“无疆界的世界”）3.媒介管理与企业管理的区别：A．中国的媒介管理不仅要承担社会责任、追求经济利益有机结合，互相协调，而且还要将宣传纳入自己的目标系统。
B．媒介管理不仅是人、财、物的管理，更重要的是讯息资源的管理讯息是第四因素人财物在一定程度上囊括了信息例：资料库，书籍，唱片等的流通4.（概念）媒介组织：指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
媒介组织设计：对大众传播组织的机构、人员、任务、权力和硬件等进行科学组织以顺利实现目标的过程。
5.中国媒介国际化存在的问题：（1）经济实力不强（2）媒介成分单纯（3）经营结构单一（4）资金分配失衡（5）媒介体制存在缺陷（6）政府职能存在问题6.现代媒介组织变革的方向：（1）小型化：分成几个小的相对独立的部门或单位，允许一些小的部门或单位“对外扩张”，更有利于推动内部竞争，提高工作效率，更有利于降低成本，减少损耗（2）扁平化：今后的媒介组织设计方向是扁平化，即大大压缩中间管理者，撤销不必要的中间组织机构，让保留下来的人或机构职能扩大，真正成为一人多用、一专多能的通才和“枢纽”（3）精干化：3S small（小）strong（强）speed（快）（4）专业化：掌握一定的传播技能，遵守道德准则，计算机技术、英语等辅助7.（概念）媒介的领导方式与原则：媒介领导，即媒介领导者率领、引导和影响被领导的媒介组织成员，为实现媒介组织所期望的目标的各种活动的总称。
基于融媒体平台的H5产品设计与开发
热㊀㊀点Һ㊀基于融媒体平台的Ｈ５产品设计与开发乔学武摘㊀要：近年来，随着互联网的快速发展，各种新技术也逐渐得到广泛的应用，Ｈ５指的是ＨＴＭＬ５，是构建Ｗｅｂ内容的语言描述方式，也是互联网下一代的标准㊂作为互联网内容构建和呈现的语言方式，是互联网重要的核心技术之一㊂在融媒体平台的发展和应用下，为Ｈ５产品设计与开发提供了更好的基础㊂以融媒体平台为核心，进行Ｈ５产品的设计与开发，能够更好地满足用户应用需求，对于互联网的发展也有着重要的意义㊂关键词：融媒体平台；Ｈ５产品；设计与开发一㊁引言在当前移动端主流媒体当中，基于Ｈ５的各类数字内容产品，已经逐渐成为一种不可缺少的重要资源㊂其对于新闻媒体时尚标杆发挥了重要的引领作用，对于用户体验感的提升也有着积极的意义㊂随着移动端主流媒体应用的日益广泛，融媒体利用媒介载体，囊括了广播电视的共同点，也利用了其他媒体作为互补㊂在此基础上，进行Ｈ５产品的设计与开发，具有良好的可行性㊂二㊁用于Ｈ５产品设计开发的融媒体平台在微网页设计中，ＨＴＭＬ５页面是一个重要的开发内容㊂目前设计Ｈ５页面常用的软件有两种㊂通过简单的模板是设计ＨＴＭＬ页面，应用最广泛的 易企秀 软件之一，该设计的应用类型是操作方便，而是因为它是由简单的模板构成，可简单的模板通常不具有丰富的选项，这使得这个ＨＴＭＬ页面设计方法往往是函数的限制，因为并不完美㊂其次，通过专业的Ｈ５页面设计工具，来实现对Ｈ５页面的设计，这是ｅＰｕｂ３６０典型的Ｈ５页面专业设计工具，Ｈ５页面具有强大丰富的开发能力，同样重要的是发展的Ｈ５页面融媒体平台工具，但是在使用的过程中，设计师需要有很强的操作水平㊂Ｅｐｕｂ３６０作为一个例子，该产品是由上海信息技术有限公司有限公司有限公司有限公司，设计师可以使用浏览器通过工具可以使用在线互动Ｅｐｕｂ３６０释放各种Ｈ５页面的内容，和Ｈ５内容页面的交互设计，生产和释放，不需要编程，在Ｅｐｕｂ３６０，交互设计师控制页面的Ｈ５动画，并设置互动，设置各种社交应用和数据应用㊂三㊁基于融媒体平台的Ｈ５产品设计开发的内容方法ＨＴＭＬ５页面是推广新闻信息的重要工具㊂很多商家利用ＨＴＭＬ５页面发布产品信息，并开始打造Ｈ５页面的金融媒体平台㊂无论是ＵＶ还是ＰＶ，还是微信文章都会通过Ｈ５页面设计来吸引粉丝，商家会非常关注ＨＴＭＬ５页面媒体平台的开发㊂为企业提供服务的供应商也非常重视Ｈ５产品融媒体平台的销售，并取得了很多成功案例㊂研究基于平台的进度动画㊁面具动画㊁关键帧动画㊁曲线变形动画等动画的基本技术和理论知识㊂文章重点研究微信软件的功能定制技术，如彩票㊁微信双屏交互抖动㊁双屏交互㊁投票㊁大屏交互等㊂主要研究了陀螺仪㊁表单技术㊁行为和事件等基本人机交互功能的开发方法和理论知识㊂研究各种高端人际交互功能的开发方法㊁理论知识等，包括了动画关联㊁随机数㊁全景图㊁逻辑判断㊁ＶＲ视频等㊂融合化的Ｈ５页面设计的微观研究网络媒体平台，有必要定义综合媒体平台开发周期，综合媒体平台工作任务，平台管理，收集所有反馈对高管，从规划㊁交付㊁客户的沟通与合作，产品质量跟踪㊁在线技术和测试技术㊁服务一站式解决方案，融媒体平台的媒体行业严格控制各个环节的质量和特定的责任，确保链接时出现问题责任调查，与此同时，我们必须保证开发质量Ｈ５页面的融媒体平台㊂四㊁基于融媒体平台的Ｈ５产品设计开发的实现路径Ｈ５产品网页设计结合了媒体平台，以某大学为例，其融媒体平台主要包括以下三个部分，分别是大学概况介绍，在大学的具体概况专业㊁专业介绍㊁技能竞赛㊁优秀毕业生㊁就业方向，各种专业的入学方式和就业方向的详细介绍㊂在学校的介绍中，要突出学校的形象，这就需要展示学校的发展方向和教育理念㊂在显示技巧上，可以使用两种颜色，其中一种颜色作为中心点进行平台设计㊂在媒体平台的不同页面中设计了五种主题色彩，既能充分展示学院的氛围，它还能避免视觉疲劳㊂在Ｈ５页面整合媒体平台的实施中，重点要放在图片的执行上，使Ｈ５页面上的图片具有丰富的动态效果，给人带来强烈的视觉冲击㊂绚丽的画面㊁丰富的动感效果和画面给学生留下了深刻的印象㊂在第一页的产品，动画效果不断放大突出Ｈ５的重点产品，图片的颜色是更生动的方式花瓣跳舞，层次结构和敏捷性的背景是增强深入的动画㊂在Ｈ５产品的文字和图片上，采用飞进或逐渐出现的方式，通过放大和缩小，消除了画面的突兀感，充分展现画面的焦点㊂形式也很新颖，使平台更具互动性和参与性，提高了学校的曝光率㊂该平台使用动态的视觉效果来吸引人们的注意力，动画和音乐来突出氛围，使页面更加有趣㊂五㊁基于融媒体平台的Ｈ５产品设计开发的创新发展微Ｈ５页面的网页设计创新，整合媒体平台结合媒体平台上大量的测试，可生成金融媒体平台的网络地址，并可根据输出需求，根据不同媒体形式导出源文件包，以便更好地参加各种比赛㊂金融媒体平台也可以生成相应的二维码㊂用户浏览手机Ｈ５页面时，只需长时间按下二维码，然后点击即可识别二维码㊂然后自动切换到财经媒体平台，方便查看财经媒体平台上展示的各类作品㊂在Ｈ５页财经媒体平台上创新应用人工智能技术，使Ｈ５页展示的各类产品都具有人工智能功能㊂众多产品采用ＶＲ／ＡＲ技术，使金融媒体平台充分融入新媒体时代㊂在Ｈ５页面的视频设计开发中，这些视频主要是通过ＰＲ进行编辑，通过ＡＥ进行打包㊂在这一阶段，我们已经开始全面推广Ｈ５页面，并取得了非常理想的推广效果，提高了曝光率㊂Ｈ５ｐａｇｅ财经媒体平台定制化功能的设计与开发，通常需要从产品应用的实际需求和开发出发㊂为产品的进一步创新和开发提供全面的融媒体解决方案㊂六㊁结语在互联网快速发展的背景下，各种相关技术也在不断更新换代㊂Ｈ５作为新一代的互联网标准，是未来互联网发展的重要方向㊂在融媒体平台快速发展的基础上，可以借助该平台进行Ｈ５产品的设计与开发，带给用户全新的体验和感受，满足新时期用户的使用需求，从而推进互联网的进一步发展㊂参考文献：［１］宋丽芳．微网页设计中Ｈ５页面的融媒体平台实现路径［Ｊ］．江西电力职业技术学院学报，２０１９，３２（１２）：１８－１９．［２］吴欣怡．基于融媒体平台的Ｈ５产品设计与开发在各领域应用的优势［Ｊ］．计算机产品与流通，２０１９，１６（５）：１４４．作者简介：乔学武，南京厚建软件有限责任公司㊂９９。
媒介产业化的基本途径
媒介产业化的基本途径在市场经济条件下，不管是物质经济的产业部门，还是信息经济的产业部门，其经营都要遵循价值规律的要求，要充分利用市场机制，多些经济的、法律的管理手段，少些不必要的行政手段，以保证产品经营活动的顺利进行。
媒介要实施产业化经营，必须科学地认识媒介的性质，必须使媒介产品走向市场，必须为媒介产业的形成、发展、壮大创造条件。
一、媒介产业的形成我国媒介产业形成方式同西方发达国家不同，有它自己的特色。
这种特色是由中国国情决定的。
从媒介产业形成的渠道来分析，大致有两个渠道：1.从直接产业化的发展渠道形成的传媒产业这类产业主要是指由邮电通讯、电影以及为其服务而形成的传媒产业，同西方国家的传媒产业差不多，受社会生产力的发达程度和现代科学技术应用于生产过程的速度状况的影响。
但是也有所不同，这些不同集中表现在管理体制方面。
长期以来，由于高度集中的计划经济，邮电通讯等媒介产业部门的发展也必须纳入计划经济的轨道。
党的十一届三中全会以后，随着改革开放的深入发展和社会主义市场经济体制的要求，才开始同国际市场接轨。
2.间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业这类产业主要是指由报刊、广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础、技术服务等部门所组成的传媒产业群。
从形式上看，这类产业群不执行产业功能，而实际上却是地地道道的产业。
改革开放以来，我国的广播电视业，特别是电视是以超常规的速度发展的。
但是，它并不是把它作为一个产业来发展，而仅仅作为一种特殊形式的无偿服务机构，作为一个单一的宣传机构建立的，并不重视经济效益。
LocaLHOST因此虽然作为一种机构或基础设施的广播电视发展是很快的，但在产业化、集团化的道路上，它不仅落后于其他产业部门，就在媒介产业部门，广播电视产业也是最落后的一个产业。
根据广播电视产业的这种现状，应把它作为促进传媒产业形成和发展最佳的切人点。
二、媒介产业的资源优化配置经营并不仅仅是赚钱，更重要的是主动借助市场机制配置自身资源，开发各种潜质获取合理利益。
从媒介物质性角度看数字辞书的开发———以《新华字典》第十一版App为例
第27卷 第10期Vol.27 No.10北京印刷学院学报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2019年10月Oct.2019从媒介物质性角度看数字辞书的开发以‘新华字典“第十一版App为例张 萌(北京印刷学院新闻出版学院,北京102600)摘 要:当下,随着技术的日新月异,数字出版的发展也如火如荼,越来越多的出版物开始在数字舞台上大放异彩,数字辞书因其诸多特性,成为了数字化浪潮中非常具有特色的一种出版物㊂在数字辞书百花齐放的今天,传播媒介和出版形式对于其数字开发提出了新的要求,‘新华字典“第11版App作为一个典型代表,在此结合媒介物质性的研究思路,对数字辞书的开发提出的一些思考㊂关键词:数字化;辞书;物质性;中图分类号:G230.7文献标志码:A文章编号:1004⁃8626(2019)10⁃0006⁃04 近年来,随着数字出版日新月异的发展,越来越多的优秀经典出版物进入了数字版权开发的领域㊂2012年‘大英百科全书“宣布不再出版印刷版,同年,‘牛津英语大词典“编委会宣布从第四版开始停止出版纸质书,全部改为网络查询㊂而在国内,辞书作为一类重要的出版物,一大批辞书以电子形式登陆移动设备应用市场,例如‘有道词典“‘金山词霸“‘欧路辞典“等㊂除了新型的数字辞书外,很多国内外传统纸质辞书的出版机构也开始尝试将成熟的纸质辞书进行数字化开发,例如外语教育与研究出版社的‘外研社英语词典“App等,其中比较有代表性的案例就是商务印书馆的‘新华字典“第11版App㊂商务印书馆作为中国出版业中历史最悠久的出版机构,它标志着中国现代出版业的开始,在122年的经营中,除整理出版了大量重要古籍和文库类图书外,通过编纂‘辞源“‘新华字典“‘新华词典“‘现代汉语词典“‘英华大词典“等为代表的辞书,积累了大量的辞书编纂经验,成为了辞书出版界中的权威㊂‘新华字典“作为商务印书馆的明星产品,经过十余次大规模修订,重印200多次,成为世界出版史上至今最高发行量的字典㊂2017年6月,商务印书馆在安卓和iOS平台推出了‘新华字典“第十一版App㊂无论是辞书还是其他类型的出版物,在进行数字化开发的时候都要对内容和形式进行调整,辞书作为具有很高实用性的特殊出版物,在数字化开发过程中必定会遇到更多挑战,这其中脱离不了对其媒介形式的思考㊂在数字辞书百花齐放的今天,传播媒介和出版形式对于其数字版权开发提出了新的要求,‘新华字典“第11版App作为一个典型代表,在此结合媒介物质性的研究,对数字辞书的开发提出的一些思考㊂一㊁媒介物质性的定义媒介的物质性泛指一切涉及到 物”与 物质”的媒介构成㊁媒介要素㊁媒介过程和实践,而 媒介”本身所具有物性也由此重新显现㊂媒介的物质性表现在以下几个方面:首先,媒介使用各种物”作为终端㊁渠道㊁网络和信息基础设施,例如传统辞书的纸张,数字化辞书的数字终端㊂其次,数字时代的媒介中有各种 数码物”,例如手写输入法的算法㊁程序㊁页面等㊂第三,使用者围绕媒介的行动,使用体验㊁使用场景等都是通过对于 物”的具体互动实现的㊂第四,使用者与媒介的人机功效,媒介通过链接人的身体器官㊁感官㊁姿态等与 物”产生互动㊂最后,物质性的媒介系统环境构成了使用者依附的处境㊂接下来,就从媒介物质性的这几个特点来对‘新华字典“第十一版App的开发进行简单的分析㊂就媒介本身的物质属性来看,数字辞书的最大特色就是由纸质变成了数字化介质,而在移动设备 收稿日期:2019⁃07⁃12品种大量增加的当下,选择手机App的形式可以获得稳定的用户数量,开发难度也比较低,无疑最为稳妥㊂由于移动终端采取的内核不同,就开发手机App来说,最大的问题是,在把纸质的辞书转变为电子版本时,如何在保证准确的同时使其符合数字终端用户的使用习惯㊂在‘新华字典“第11版App开发当中,不仅开发了安卓和iOS两个版本,也同步推出了微信小程序版本,基本覆盖了现在的手机用户群体㊂在数字媒体的物质性上,辞书不再只是纸质版辞书的压缩和整合,而成为各种资源和功能的集合体和传统辞书功能的扩展㊂从功能上来说,数字辞书的开发逐步摆脱传统辞书的限制,不再仅作为备查工具,而是逐步成为一种综合性的学习工具㊂‘新华字典“第11版App在开发之初就确定了这一思路,将查权威字典,学规范汉字”作为开发宗旨,并在主界面将功能分为字典和学习两部分㊂在字典部分可以进行普通的查询,包括字形㊁读音等,在学习部分则整合了学习课程和游戏等(1.9.6版本),并可以查询自己收藏的生字,不但可以有效进行汉字学习,而且注重寓教于乐㊂这些功能都是传统辞书所不具备的,也是数字化开发对辞书的媒介物质性产生影响的直观反映㊂从商业角度来看,出版物的定价是其版权价值的外化,‘新华字典“App采取部分免费形式,每天限制免费查询两个字,需要付费40元才可以使用完整版,而内置的课程学习和游戏功能还需要另外收费,这一定价较高,超过了纸质版24.9元的售价㊂如果‘新华字典“App仅作为纸质书的电子版推出无法体现其数字版的核心竞争力,将会面临大量的免费产品的竞争,这也就要求它必须有自身的数字化特色,这也是辞书的数字化开发中的重点㊂同时,辞书的数字化可以对辞书的版权做出有效的保护,减少盗版㊂但是辞书版权在脱离了纸质的介质后也会面临新的挑战,‘新华字典“App的40元定价在公布之初就受到了很大的质疑,网络上也开始出现所谓的 免费版”和 破解版”的‘新华字典“盗版软件㊂如何在增值服务收费和提供基础服务二者间取得平衡,并让使用者心理上接受其定价是辞书类出版物的数字开发时面临的一个重大的实际问题㊂数字时代的媒介物质性不仅体现在其物质载体上,也体现在各种 数码物”上,数字辞书的开发不仅表现在使用的终端的数字化,更体现在其使用的 数码物”的革新上,例如算法㊁数据处理方式㊁大数据等㊂辞书在进行数字化开发中会融入越来越多的新技术,算法优化和大数据分析的运用越来越普遍,这是目前数字开发的一个重要趋势㊂二㊁从‘新华字典“App看数字辞书开发的新思路(一)模块化开发在开发‘新华字典“App时,开发者的思路十分清晰,并没有按照传统的电子书思路来将整本纸质书简单数字化,而是采用了软件开发的思路,将整个App分区进行模块化开发,主要分为两个部分:字典和学习㊂在字典部分,用户可以通过键盘㊁语音识别㊁拍照识字的方式查询,或按字㊁音㊁部首㊁笔画数㊁四角号码在搜索框直接输入查询,也可以用拼音㊁部首㊁笔画方式进行索引查询㊂在学习部分,则以模块化方式置入了学习功能,例如 人名地名读音大挑战” 汉字听写” 播音员易读错字词大挑战”,由于采用模块化系统,学习的内容可以在后续版本中不断扩充㊂除了在 学习”版块外,学习功能还渗透到了 字典”版块的很多方面,如智能机器人版块可以快速提供字的笔画㊁部首㊁组词等功能㊂同时,用户可以通过登录账号在各种终端上同步进行学习㊁查看收藏夹等操作㊂另外,‘新华字典“通过收集用户查询信息进行大数据分析,开发了每日热搜功能,可以查看最近10天的热搜字㊂通过大数据分析,不仅可以为使用者提供热搜功能,提高数字辞书的可用性,也可以为开发者提供参考,了解用户的搜索热点,扩充学习功能,提供增值服务等㊂在设计‘新华字典“App时,设计者参考了Wordflex Touch Dictionary(简称WTD)的知识结构和操作方式,它提供基于思维导图的发散性树状图结构,拥有超过200万个 语言思维节点”,这一设计使每一次查询时都可以获得更好的知识点联想,用户与App的互动变得更高效,真正实现了技术与内容的整合㊂(二)精细化开发具体到‘新华字典“第11版App的开发,在加入媒体的内容方面,开发者采录了中央电视台新闻联播原主播李瑞英对‘新华字典“所有的字头㊁复音词的读音,并采用自主知识产权的矢量动画,制作了3500个常用字书写笔顺㊁笔画的演示,还与科大讯飞合作,提供用户跟读语音评判功能㊂虽然这7第10期张 萌:从媒介物质性角度看数字辞书的开发些多媒体内容都不是‘新华字典“App首创,而是比较已经普遍运用在各种软件应用中的成熟技术,但是在‘新华字典“的数字开发中,出品方依然不遗余力,投入了大量的资金和精力对这些技术进行了精细化,并且根据‘新华字典“自身特色和用户使用场景进行了优化㊂从媒介物质性角度来看,包括技术㊁算法㊁大数据统计等各种 数码物”引入,是辞书数字化开发的一个重要趋势,精细化的版权开发也可以增加数字辞书的版权价值,但必须在数字化环境中把技术与辞书本身特色进行结合,这要求开发者对于辞书的市场定位和用户的实际使用场景㊁使用习惯有充分的了解㊂(三)贴合使用场景在‘新华字典“的开发中,为贴近用户的实际学习场景和使用习惯,开发者事先对做出了预估分析㊂‘新华字典“的用户群体大部分是学生,尤其是中低年级的小学生和初中生,为了满足他们在课堂学习纸质版‘新华字典“的查检方法,App在PDF上做了精心设计,全流程地模仿按部首㊁拼音检字等方法,课堂上老师教的查检方式可以在移动终端上完美实现㊂通过开发人员的努力,实现了各个版本都能与纸质版‘新华字典“第11版的页面相对应,并可以实现一键转换㊂数字版部分触电单字支持字典内跳查,纸质版部分支持字头触点跳查,使用比较方便,不但满足了各个年龄层次不同用户的使用习惯,也符合当下流行的手机应用的按键触屏使用习惯和操作逻辑㊂在查询方式上,‘新华字典“App则保留了传统纸质字典的拼音㊁部首㊁笔画的查询方式,还原了用户使用传统纸质辞书的使用体验㊂与此同时,也提供了其他的查询方式,商务印书馆在开发‘新华字典“第11版App时,吸取了‘商务馆学汉语字典“App的成功经验,丰富了检索方式,引入了摄像头扫描取字㊁语音识别等功能㊂这种设计满足了‘新华字典“App大部分用户的使用需求,同时,开发者针对学生这一主要用户群体,在 学习”模块中开发了 人名地名读音大挑战” 汉字听写” 播音员易读错字词大挑战”等各种寓教于乐的学习课程和游戏㊂‘新华字典“App 在开发时对于使用用户的判断十分准确,没有把‘新华字典“App作为单纯的工具书来开发,而是作为学习工具和各种功能的综合体,同时通过调用粘贴板权限实现了跨软件查字,这些设计大大增加了其互动性,使得‘新华字典“App不再仅作为备查的工具,而成为一种集实用性㊁娱乐性于一体的学习平台,增加了用户黏性,丰富了产品体验㊂三㊁对用户体验的提升‘新华字典“第十一版App的开发中对于用户体验是非常重视的,伴随着物质介质由纸张到数字设备的变化,其带来的使用体验也有很大变化,这对于纸质辞书的开发来说不仅是挑战也是一种机遇,使提高人机功效,大幅提升查询使用效率成为了可能㊂在界面交互方面,‘新华字典“App学习借鉴了国外的先进经验,改变了大多数多媒体词典采用上下滚动界面来查询词条及词条内部内容的用户交互方式,实现了词条内部组织结构由线性结构向拓扑结构的转变㊂‘新华字典“App的界面设计十分简洁,在 字典”分区的页面只有一个搜索框,可以进行字㊁音㊁部首㊁笔画㊁四角号码等多种检字查询,下方横向并列拼音㊁部首㊁笔画索引按钮,整体设计一目了然,按钮面积适中,容易操作㊂索引页面字体清晰,大小适中,并按繁体㊁简体来区别显示不同颜色,并在上方标注拼音㊂由于‘新华字典“App是部分免费,每天限制查询两个字,如果需要无限次查询则需要购买价值40元的完整版权限,完整版的课程和游戏等也是收费项目,这些是该应用主要的盈利来源㊂由于有了良性的㊁稳定的收费方式,‘新华字典“App并没有插入任何广告或者跳转页面,市面上常见的免费辞书大多数插入了各种广告和恶意程序,绿色㊁纯净的客户端体验在市场中具有很大的竞争力㊂商务印书馆在‘新华字典“第十一版App的后续更新中持续优化人机交互体验,在App上线一个月后,通过进行使用者大数据分析,开发者得出了用户的地域化特点,发现有一些普通话口语水平相对较差的地区的汉语学习需求较大,付费用户较多,并针对这一需求加强了真人语音朗读功能㊂同时发现用户在搜索查询时使用手写输入较多,而摄像头取字较少,根据这一特点,开发者调整了两个按钮的位置,将手写功能按钮放在了更为醒目顺手的位置,在1.96版本中,首页搜索框中只留下手写功能按钮,把摄像头取字功能隐藏在了二级页面㊂在发布初期出现的加载速度问题和流畅度问题也在后续版本更新优化中得到了很大的改善,滑动更流畅,加载更快㊂应用内数字版本嵌入了纸质版8北京印刷学院学报2019年PDF的内容,可以实现纸版和数字版的图文对照,得益于开发公司的技术积累,这种对照切换一键完成,操作平滑,非常高效㊂在后续的更新开发中,‘新华字典“App推出了微信小程序版本和小天才电话手表App,这些版本都基于相同的内核㊂这一系列改动和更新都对于‘新华字典“App的人机功效有着很大的提升,使得使用者可以更加高效流畅地进行查询㊂我们不难看出,如何在物质载体上把握辞书的使用特点,融入新技术,通过不断更新迭代,加强辞书与使用者的交互,提升人机功效是辞书数字化开发的一个重点㊂四㊁对数字辞书开发的启示(一)适应数字载体的演进当今社会,大众对于手机等数字终端设备的依赖性在逐步增强,从各种渠道和应用中获得的信息量呈爆炸式增长㊂媒介物质性更多的表现在对于现代人心理状态和时间感受的改变上,碎片化的信息和时间充斥在普通人的生活中㊂如何通过移动终端这种具有实际物质性的载体将媒介内容渗透到物质化的生活㊁使用场景中,构成当代人所依赖的物质性的环境,这是一个重要课题㊂只有对媒介物质性有着深刻的理解才能真正开发出具有高用户黏性和优秀人机交互的数字出版物,这是纸质出版物数字化开发的关键㊂(二)整合数字辞书资源就手机这一常用的数字终端来说,辞书数字开发的意义不仅限于信息容量提升和使用效率的上升,也使得辞书的工具属性逐渐向综合学习工具转变㊂而这种转变绝非无根之木,无源之水㊂从出版社角度而言,必须要有成熟的辞书内容资源,并对其进行整合㊂商务印书馆曾出版过大量的知名辞书,包括‘新华字典“‘现代汉语词典“‘牛津高阶英汉双解词典“等,数量之多,品种之全在国内首屈可指,多年来积累的辞书资源巨大,商务印书馆在将‘新华字典“进行数字化版权开发前已对自己拥有的辞书资源进行了大量的整合工作,建立了‘商务印书馆百种精品工具书数据库“,并在其中加入了数字产品功能㊂对于辞书条目整理㊁加工标引规范和数字辞书数据结构的操作积累了丰富的经验,这些都是隐藏在可感的物质载体背后的前置操作,也为‘新华字典“在进行数字化版权开发时提供了重要的经验,‘新华字典“App的成功绝非一蹴而就,而是商务印书馆在多年的数字资源积累后的厚积薄发㊂就媒介的物质性视角来看,辞书的数字开发不仅仅是纸质内容的数字化,或是将载体介质由纸质变为电子,而是一种全面再开发和丰富内容与形式的过程㊂与一般纸质书不同,数字辞书的出品过程是倒置的,需要先将成品的纸质辞书内容进行数字化㊁碎片化并进行整合,再按照新的编辑思路和逻辑形成成品㊂这个过程中不但需要出版机构对于辞书的数字资源有着良好的积累,更需要在开发时对于数字辞书的功能扩展做好前期规划,将辞书从备查工具转变为综合学习工具,提高可用性和用户黏性㊂另一方面,辞书的数字开发要勇于引入新兴的 数码物”,例如优化算法和大数据分析等新技术,并通过精准的大数据分析来获取进一步的开发信息㊂数字版权开发讲究内容为王,但在当今的环境下绝不能忽视技术的重要作用㊂对于优质的内容进行版权开发离不开成熟的技术,也要大胆引进新的技术,因为新兴技术可能反向对内容造成深度的影响,对于辞书这种出版物来说,上述的新技术对于辞书的查检方式可能是具有颠覆性,表现在数字辞书的人机功效和使用体验上,包括页面交互㊁用户的使用体验等多个方面㊂五㊁结语以上我们以‘新华字典“App为例,从媒介物质性角度论述了辞书数字数字开发的趋势㊂总而言之,我们不仅要从介质㊁载体层面理解媒介物质性,更要从与媒介有关的使用场景㊁科学技术等一切人类依存的事物来看待媒介物质性给数字开发带来的巨大影响㊂希望在将来,会有更多的优质辞书得到有效的数字化开发,让更多的数字辞书得以华丽转身,惊艳示人㊂参考文献:[1] 孙述学.辞书数字出版的三个方向 以‘新华字典“第11版App的开发为例[J].辞书研究,2019(3):28⁃32. [2] 孙述学.辞书数字出版:花开自有时[J].出版广角,2014(20):33⁃35.[3] 丁方舟.论传播的物质性:一种媒介理论演化的视角[J].新闻界.2019(1):71⁃78.(责任编辑:李新新)(下转第19页)9第10期张 萌:从媒介物质性角度看数字辞书的开发A Research into Responsibility Dynamics among Authors ,Translators ,Publishers ,Editors and Agents in Chinese LiteratureTranslation and PublicationMA Long 1,LIU Qing 2(1.Anqing Normal University,Anqing 246000,China;2.Anqing Industry School,Anqing 233000,China)Abstract :As Chinese culture and literature going out”project gains momentum,Chinese literary works have garnered international attention and secured a fairly sizeable market share in the international market.The success of English translation of poetry,novels,etc.in the international market is largely correlated with the effective interaction among publishers,editors and literary agents.The responsibility dynamics and power game between translators,publishers,editors and literary agents drive Chinese literature,in a more firm and steady pace,to enter the international market and gain presence in readers’horizons.Key words :Chinese literature going out;publishing house;editor;literary translation; literary agents (上接第9页)Development of Digital Dictionaries from thePerspective of Media MaterialityTaking Xin Hua Dictionary as an ExampleZHANG Meng(School of Journalism and Publication,Beijing Institute of Graphic Communication,Beijing 102600,China)Abstract :Nowadays,with the rapid development of technology,the development of digital publishing is also in full swing.More and more publications begin to be digitalized.Digital dictionary has become a very characteristic kind of publications in the digital tide because of its many characteristics.With the flourishing of digital dictionaries today,the media and publishing form have put forward new requirements for their digital development.In this paper,by taking Xin Hua Dictionary as an Example,some thoughts on the development of digital dictionaries are put forward based on the research ideas of media materiality.Key words :digitization;dictionary;materiality91第10期马 龙,刘 庆:中国文学对外译介中作者㊁译者㊁出版社㊁编辑㊁经纪人之责任互动。
《媒介经营与管理》教学大纲
《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学内容及教学要求第一章媒介经营概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介经营的研究对象和学科性质2.把握媒介经营的发展趋势（三）教学内容第一节产业化进程中的媒介经营知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然二、媒介产业分工三、传媒业界定第二节媒介经营理论的研究范畴知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面二、媒介经营管理的学科性质三、媒介经营管理的学科发展第三节媒介经营的利润与市场知识要点：一、媒介经营收入的基本结构二、媒介经营收入的市场因素三、媒介经营收入的市场结构第四节媒介经营的发展趋势知识要点：一、跨媒介经营二、多元化经营三、品牌化经营四、资本运营第二章媒介市场（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构2.理解媒介市场结构与市场评价（三）教学内容第一节媒介市场的形成、发展和特征知识要点：一、市场的概念二、媒介市场形成标志三、媒介市场发展动因和阶段四、媒介市场特征第二节媒介市场构成要素知识要点：一、信息内容二、注意力资源三、信息需求和广告第三节媒介市场结构与竞争知识要点：一、媒介市场结构的判断标准二、媒介市场结构类型第四节：媒介市场评价知识要点：一、媒介经济景气评价分析二、内容资源评价三、媒介广告、受众、竞争力评价第三章媒介产品（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介产品的特征和特殊性2.把握媒介产品的生产流程和发展现状（三）教学内容第一节媒介产品及其特征知识要点：一、媒介产品概念二、媒介产品特征三、媒介产品特殊性第二节媒介产品类型与生产机构知识要点：一、媒介产品不同形态二、媒介产品的特性三、媒介生产机构种类第三节媒介产品生产流程知识要点：一、产品生产的基本要素与环节二、报纸生产流程媒介融合产品的生产三、第四节媒介产品生产现状知识要点：一、纸媒生产现状二、电子媒体生产现状三、网媒生产现状第四章媒介广告（一）本章学时数4课时（二）教学要求1.了解媒介广告的界定和资源分类2.把握媒介广告编排和广告定价，理解广告经营和广告市场现状（三）教学内容第一节媒介广告概述知识要点：一、媒介广告的界定二、媒介广告的作用和地位第二节媒介广告资源的分类和开发知识要点：一、媒介广告资源的分类标准二、媒介广告资源的开发第三节媒介广告资源的编排与定价知识要点：一、媒介广告资源的编排策略二、媒介广告定价的影响因素三、媒介广告效果的评估第四节媒介广告经营与发展现状知识要点：一、媒介广告经营方式二、媒介广告发展现状第五章媒介受众市场分析（一）本章学时数4学时（二）教学要求1.了解媒介受众市场需求和细分2.把握受众研究方法（三）教学内容第一节媒介受众需求知识要点：一、媒介受众概念二、媒介受众特征三、媒介受众需求第二节媒介受众细分知识要点：一、媒介受众细分标准二、媒介目标市场三、媒介受众定位第三节媒介受众市场研究知识要点：一、媒介受众市场研究指标二、受众市场研究方法第六章媒介形态与跨媒介经营（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介形态种类2.掌握跨媒介经营的实践（三）教学内容第一节媒介形态概述知识要点：一、媒介形态的概念二、媒介形态的分类第二节传统媒介形态及其特征知识要点：一、传统媒介形态二、传统媒介形态的特征第三节新媒介形态及特征知识要点：一、新媒介形态二、新媒介形态的特征第四节跨媒介经营知识要点：一、跨媒介经营的概念与意义二、跨媒介经营的实践三、跨媒介协作第七章媒介管理概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和研究范畴2.掌握媒介管理的基本原则3.学问分析媒介管理面临的问题和挑战（三）教学内容第一节媒介管理概念与研究范畴知识要点：一、媒介管理概念二、媒介管理与媒介经营区别三、媒介管理的研究范畴第二节媒介管理的基本原则知识要点：一、整体原则二、效率原则三、价值和动态原则第三节我国媒介管理面临的问题和挑战知识要点：一、媒介管理面临的问题二、新媒体时代媒介管理面临的挑战第八章媒介战略管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介战略管理理论的发展2.掌握媒介战略管理的环境分析（三）教学内容第一节媒介战略管理概述知识要点：一、媒介战略概念二、媒介战略管理理论沿革第二节媒介战略环境分析知识要点：一、外在环境分析二、内部环境分析三、媒体WWOT分析第三节媒介战略管理分析知识要点：一、战略分析二、战略规划三、战略实施和控制第四节媒介战略管理的实现知识要点：一、核心能力战略二、运营战略三、STP战略第九章媒介管理管理的政策法规和法律环境（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解我国大众媒体管理的法律法规体系2.理解我国媒体法律法规的原则，以及不同媒介的法律法规（三）教学内容第一节大众媒介法律和法规体系知识要点：一、大众媒介法律和政策制定的必要性二、媒介管理法律体系第二节我国媒介政策体系知识要点：一、总体政策二、基本政策三、基本政策第三节媒介管理机构和管制规定知识要点：一、意识形态系统二、行政管理系统三、广播电视管制规定四、互联网管理规制第十章媒介组织（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解传媒组织结构的类别和变革发展的趋势2.把握中国传媒组织集团的结构类型和发展方向（三）教学内容第一节媒介组织的内涵知识要点：一、媒介组织内涵二、组织的理论三、媒体组织设计的任务第二节媒介组织结构知识要点：一、媒介组织基本形式二、影响媒介组织结构的因素三、媒介组织结构设计的原则第三节未来媒介组织知识要点：一、现阶段媒介组织存在的问题二、媒介组织未来变革的发展方向三、媒介组织变革的特点第十一章媒介人力资源管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒体人力资源管理的主要内容和影响因素2.把握媒体薪酬和人才招聘的管理（三）教学内容第一节媒介人力资源的特征和意义知识要点：一、媒体人力资源管理的定义二、媒体人力资源的特征三、媒体人力资源的意义第二节媒体人力资源的影响因素知识要点：一、影响媒体人力资源管理的内部因素二、影响媒体人力资源管理的外部因素三、媒体人力资源管理的工作任务第三节媒体人力资源管理的主要内容知识要点：一、人力资源规划和预测二、人员招聘和甄选三、人力资源培养第十二章媒介营销渠道（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介渠道的界定和流程2.理解印刷媒体、电子媒体、新媒体渠道运作与管理（三）教学内容第一节媒介渠道概述知识要点：一、媒介渠道的界定二、媒介渠道的流程三、媒介渠道的功能第二节印刷媒体、电子媒体、新媒体的渠道运作和管理知识要点：一、印刷媒体渠道二、电子媒体渠道三、新媒体渠道第三节媒体渠道运作和管理发展趋势知识要点：一、渠道多元化二、操作专业化和渠道细化三、营销科学化第四节传媒营销知识要点：一、我国传媒营销传统作何策略二、我国传媒营销存在的问题三、我国传媒营销的发展第十三章媒介技术管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介技术发展的演进以及技术对媒介的影响2.理解数字时代的媒介技术管理环节（三）教学内容第一节媒介技术演进历程和发展知识要点：一、印刷媒介技术二、电子媒介技术三、互联网技术第二节技术对对媒介的影响知识要点：一、媒介技术的作用二、技术对媒介的影响表现第三节数字时代媒介技术管理知识要点：一、媒介内容生产环节的技术管理二、媒介产品流通环节的技术管理三、数字时代么街管理的发展趋势第十四章媒介财务管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和内容2.把握媒介组织的资本运作和运营绩效管理（三）教学内容第一节媒介财务管理概述知识要点：一、媒介财务管理的概念二、媒介财务管理的内容三、媒介财务管理的作用第二节媒介组织的资本运作知识要点:一、媒介资本组成二、媒介资本运作方式第三节媒介组织的资本运作和成本控制知识要点:一、媒介组织的资本运作问题二、如何进行媒介成本控制第十五章媒介创新（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介长创新的基本含义2.掌握我国媒介创新存在的问题（三）教学内容第一节媒介创新含义和内容知识要点：一、媒介创新的含义二、媒介创新的问题第二节媒介创新的必要性知识要点：一、媒介竞争的要求二、社会结构转型的要求第三节媒介创新的切入点知识要点：一、媒介制度创新二、媒介组织管理创新三、媒介经营和技术创新第四节我国媒介创新现状和存在问题知识要点：一、媒介创新工作的新进展二、媒介创新工作存在的问题三、媒介创新工作发展方向三、学时分配表四、教学方法与手段1．要系统、全面、准确地阐述媒介经营与管理的基本知识和实务，在知识的阐述和案例的列举中要多联系中国媒介市场实际，使之既忠实于学科知识，又通俗易懂。
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（1）要求媒介产品不仅功能上符合某一目标市场的 需要，而且在观念上认同并接受。
（2）考虑媒介产品特定的使用功能和服务功能。
对应城市高收入、高品位、高学历 等为主体的高端读者：时尚、新娘
二、媒介产品的开发
▪ 是媒介组织的立身之本 ▪ 是媒介组织市场竞争的需要 ▪ 是媒介经营管理的客观要求
1、媒介产品开发的要求
▪ 掌握媒介产品的特点 ▪ 从媒介自身特点出发 ▪ 抓住媒介市场的特征与需要
2、媒介产品开发的主要途径
▪ 形成新的品种 ▪ 受众关注的热点选题 ▪ 市场潜力大的产品 ▪ 新技术成果带来的产品
根据产品的销售量和利润情况来确定
3、媒介产品的组合分析
（1）组合的原则： ▪ 有利于提高产品的市场占有率和产品的竞争力。 ▪ 能充分调动和利用媒介组织的各种资源和潜力。 ▪ 能提高媒介组织的抗风险能力和利润水平。 ▪ 有利于形成自身的产品特色，发展潜在的受众市场。
媒介产品的组合不是不同媒介产品的简单相加或平 均用力，而是在市场的空白点上开发产品，拓展市场； 同时又要有所侧重，突出重点，以一两个骨干产品带动 整个产品群体，形成自己的竞争优势。
3、媒介产品开发的策略
▪ 市场空白开发策略 ▪ 产品组合开发策略 ▪ 产品系列开发策略 ▪ 单一产品开发策略 ▪ 产品全面开发策略
三、媒介产品分析
媒介产品分析是分析某一媒介产品在市场中的 优势和劣势，影响它进入市场的因素，它未来的发 展前景等，从而确定相应的策略，更好的适应市场 的竞争，赢得市场的主动权。
（2）媒介产品的组合分析
▪ 要寻找市场空白点。 ▪ 要对处于不同阶段的媒介产品采取不同的对策。
适时开发、扶持新产品； 改进、完善处于成长阶段的产品； 有选择的淘汰衰退期的老产品； 放弃没有市场潜力的、重复的产品。 ▪ 要扬长避短，形成自己的特色和优势。
4.媒介产品成本
14
5.媒介产品收入
15
1
2、媒介产品的形式丰富多彩
▪ 报纸 ▪ 广播 ▪ 电视 ▪ 图书 ▪ 杂志 ▪场
受众市场的构成是复杂多样的，对媒介产品的需求也 是多层次、多元化的，媒介产品的生产和开发应当 从受众市场需要出发。
全覆盖市场的品牌杂志： 大众化期刊:读者、家庭
（3）要以市场为导向。
▪ 考虑市场需要
▪ 考虑市场因素：
受众市场的需求状况、规模、消费能力的大小、 市场的稳定性、对价格的反应、进入市场的时机、 受众市场的发展潜力。
决定产品需求的因素
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2、媒介产品的生命周期分析
是某种媒介产品从开始进入市场到被市场 淘汰的这一时间过程。 （1）引入期 （2）成长期 （3）成熟期 （4）衰退期
媒介产品与信息、广告、知识三种市场的关系
▪ 媒介商品可以是复合产品，这就意味着两 个或者更多的市场需要由单一的生产过程 来服务。
▪ 对于新闻媒介来说，这三种市场都很重要。 信息和广告可以为商业生存创造利润，知 识市场赋予媒介特殊的社会地位。
▪ 而知识市场是最难考察的，因为这里没有 直接的金钱和产品的交换。