--宝来品牌传播计划2018年10月-xx年12月.ppt
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宝来发展规划080953页PPT
ANALYSIS DISCOVERY: They like to show their ability of outdoing themselves and controlling their life with ease, as well as their feeling of the superiority arising from this. By
Time: Nov.2019 to Dec,9 2019
Forceful brand concept popularizing period Jan.2019-Jun.2019
Theme: Dynamic Bora; Happy Bora Time
Measures: ads, car exhibitions and test drive for consumers, PR events, soft pbulicity
8
Communication Strategy for the latter half of 2019
1. Via target customer understanding to extend Bora image that coincidentally match the living style , philosophy and value judgement of our target customer.
Object: Penetrate into the life of target consumers, reflect the fun of driving Bora and the life style and mental state of target Bora consumers
Time: July 2019 to Dec. 2019
Time: Nov.2019 to Dec,9 2019
Forceful brand concept popularizing period Jan.2019-Jun.2019
Theme: Dynamic Bora; Happy Bora Time
Measures: ads, car exhibitions and test drive for consumers, PR events, soft pbulicity
8
Communication Strategy for the latter half of 2019
1. Via target customer understanding to extend Bora image that coincidentally match the living style , philosophy and value judgement of our target customer.
Object: Penetrate into the life of target consumers, reflect the fun of driving Bora and the life style and mental state of target Bora consumers
Time: July 2019 to Dec. 2019
宝来定位及传播
“基本上是随心所欲，充分享受驾驶的乐趣，眼看着一辆辆的二、三十万元型轿车 象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。”
“这车就是一个比较“内在”的车，内在除了性能、操纵之外，还表现在外型不夸 张不招摇…”
靠的就是那张关系网
在这个行业中有一种
他们是：
25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期
在这个行业中有一种
5.5、公关活动
5.5.4、 “体验宝来 乐趣随行” 2002年宝来全国巡展试车活动 目标消费者
宝来展示现场
宝来车队
驾驭宝来 乐趣随行
发车仪式
时间： 2002年5.15-6.30 地点：上海、北京、广州、成都 形式：繁华闹市购物中心地户外公众展示 参会人员：宝来用户、一汽-大众领导、经销商代表、潜在消费者
宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传
1月
2月
3月
4月
5月
6月
5.1、 宝来2002年7-12月传播工作一览
宝来品牌形象电视、平面、网络广告（全国）
广 告 宣 传
品牌形象
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌形象、功能装备软性宣传 售后服务、首保广告 宝来2003新年型上市广告
销售促进
宝来1.6L平面、电视、 网络广告
宝来功能系列电视、平面、网络广告（区域）
广 告 宣 传
动力系列篇
预告篇TVC
赞誉篇
宝来1.6L上 市信息广告
挑战者篇TVC 动力宝来系列网络广告 宝来驾驶者之车系列网络广告 宝来活动配合系列网络广告
公 关 、 活 动
宝来全国四地巡展、试车活动 一汽-大众第 50万辆轿车 （宝来）下线 庆祝活动 宝来世界杯活动 宝来用户、经销商市场 调查 宝来1.6L上市
“这车就是一个比较“内在”的车，内在除了性能、操纵之外，还表现在外型不夸 张不招摇…”
靠的就是那张关系网
在这个行业中有一种
他们是：
25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期
在这个行业中有一种
5.5、公关活动
5.5.4、 “体验宝来 乐趣随行” 2002年宝来全国巡展试车活动 目标消费者
宝来展示现场
宝来车队
驾驭宝来 乐趣随行
发车仪式
时间： 2002年5.15-6.30 地点：上海、北京、广州、成都 形式：繁华闹市购物中心地户外公众展示 参会人员：宝来用户、一汽-大众领导、经销商代表、潜在消费者
宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传
1月
2月
3月
4月
5月
6月
5.1、 宝来2002年7-12月传播工作一览
宝来品牌形象电视、平面、网络广告（全国）
广 告 宣 传
品牌形象
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌形象、功能装备软性宣传 售后服务、首保广告 宝来2003新年型上市广告
销售促进
宝来1.6L平面、电视、 网络广告
宝来功能系列电视、平面、网络广告（区域）
广 告 宣 传
动力系列篇
预告篇TVC
赞誉篇
宝来1.6L上 市信息广告
挑战者篇TVC 动力宝来系列网络广告 宝来驾驶者之车系列网络广告 宝来活动配合系列网络广告
公 关 、 活 动
宝来全国四地巡展、试车活动 一汽-大众第 50万辆轿车 （宝来）下线 庆祝活动 宝来世界杯活动 宝来用户、经销商市场 调查 宝来1.6L上市
一汽大众新宝来
牢把 守 ， 10 ～ 14 万 元 门槛较 高 的 14 ～ 18 万 的战 场 。 如 此一 来 ， 级轿车市场 ， ～ 汽大 烈欲望 。 蔓
与 财 力 ， 其 中 以 中国 为 甚 。 在 前 不 久 闭幕 的2 0 0 8
北 京 国 际汽 车展 上 ， 大众 在 国 内 的两 家合资公
司— — 一 汽 大众和 上 海 大众就分 别推 出了各 自
车 的 “ 自主 ”
型—
—
新 宝来和 朗逸 。 实际 上 这
两款 车对我们来说一 点也不 陌生 ， 它们就是 之
不 过轴距 已 由2 5 13 m r ~ 长 到 了2 6 1∞ m ， 大大改善
了腿 部空 间 ： 悬 架结构 则依 旧为 前麦 弗逊 、 后 复合扭转梁式 。 为 了节省成本 ， 在动 力系统 的 匹 配 上 新 宝 来将和 速 腾共 享B W H 系 列 1 6 L 和 2 0 L 8 气 门 四 缸 发动机 ， 变速 器 则是 我们 熟悉 的M Q 2 0 0 5 速 手 动~[1A Q 2 5 0 6 速 自动两 款 。 在 内饰 设 计 上 ， 除延 续 大 众一 贯 的造 型 传统 外 ， 在 配 置 上 还 提 供 了 更 多惊 喜— — E P S 电动 助 力 转 向 、 自动 空 调 、 倒 车 雷达 、 D VD 导 航 等 。
自去 年 一 汽 大 众 的秘 密产 品M o d le X 谍 照 泄 露 以来 ， 各大媒体纷纷 猜测这 将是 年迈 的捷达 换代 车型 ， 甚 至 价 格将 下 探至 10 万 元 区 间 。 不 过 在 北 京 车展 上 ， 当一 汽 大 众 揭开 M o d le X 的面 纱 时 ， 出平 意 料 的是 它竟是 宝 来 的接班 人 。 新 宝 来 的推 出明确 了一 汽 大 众 今 后 的产 品 策 略 ， 即 10 万 元 以 下 市 场 由月 销近 2 万 辆 的老 将 捷达 牢
一汽大众-一汽宝来整体传播策略提案精品文档65页
符合现今新一代精英群体更加注重的内在品质，追求享 受感的消费取向。
启示：
第二部分 产品篇
新宝来产品背景
2019年8月23 日，一汽-大众第一辆国产宝来车型下线； 2019-2019年，宝来新增了1.6L和1.8T两种排量车型； 2019年，宝来TDI（涡轮增压柴油轿车）投放； 2019年，宝来R运动型上市； 2019年，改款宝来（现称为“宝来经典”）上市…… 2019年10月20日，融合中国元素与大众全球标准的新宝来 新产品线。
据统计，目前中级轿车在轿车市场中所占的比例高达40％－ 50％的，按照目前轿车总体月销40万辆左右的水平，这个比 例意味着中级轿车每月有16万－20万辆的销量。
二、中级轿车竞争对手分析
结论
□ 销量：桑塔纳、凯越、卡罗拉、捷达都是今年的热销中级车，捷达属于一 汽大众品牌属于内部竞争，而卡罗拉、凯越、桑塔纳实力较强并有进一步增 长的趋势，是新宝来最强劲的竞争对手。其中卡罗拉的表现最为抢眼，增速 最快，潜力最大。而F3 福克斯、赛拉图、悦动表现也比较出色，同样是新宝 来比较重要的竞争对手。 □ 营销手段：由表我们可以知道，思域和凯越的优惠幅度比较大，而卡罗拉 东风标致在活动营销推广方面表现异常活跃，其中卡罗拉自07年5月上市，至 今已取得不俗的成绩，跟他活跃的市场表现有一定关系。桑塔纳捷达是出租 车使用的经典车型，可公私两用覆盖范围广。凯越则依靠灵活的价格策略的 大面积的营销取得销量增长。
我们认为中级轿车市场的消费群体具有以下特征：
多数是属于“追求品位，注重品质”型的。 他们不满足于一款经济型车作为代步工具，因为那样无法满足他们 “拼命工作，追求享受”的生活态度。 他们对车很挑剔，这种挑剔甚至超过购买高级轿车的消费者，因为 在他们眼里，车仿佛是另一个“自我”生活空间的延续。 他们对车型配置十分关心，对外观、价格也仔细衡量，追求高性价 比。
DMG宝来BORA广告核心创意阐释
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•驾驭动力，驾驭市场。
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•感谢动力。
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/10/30
DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•动力， •让人类有了超越自身极限的可能。 •（速度，力量，美感、能力等等）
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•驾驭生命之动力。
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•驾驭风之动力。
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•驾驭海之动力。
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•驾驭动力， •获取生命成功之美
•与自我实现。
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•动力越大 •驾驭的感觉越强 •是真正的“驾驭”
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•驾驭动力越强， •获取成功与乐趣越高。
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•马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位
DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•创意表现的执行
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•影视广告：
•TVC分镜头脚本 •专题片文字脚本
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DMG宝来BORA广告核心创意阐释
•报纸广告、杂志广告设计：
•理念部分：3+1 •功能部分：1
“传承经典，超越经典”_大众宝来发展史
“传承经典，超越经典”_大众宝来发展史不少大众粉谈起宝来的时候总是有一种“遥想公瑾当年”的语气，那时候的宝来，可是家轿第一车，以至于现在很多人还会购买老宝来车型，不了解宝来历史的人可能永远无法理解为什么有如此多的宝来“死忠粉儿”，今天我们一起走进宝来，感受一下宝来16年的风雨路，领略宝来的辉煌。
宝来缘起1997年，大众公司针对高端平台汽车，推出了一款具有竞争力的高品质车型——捷达A4。
该车型采用了PQ34平台，与A3拥有大量共用部件，除北美地区之外，这款车型的名字叫BORA（意为“风”，它是亚得里亚海清新的海风），引进中国后，一汽-大众赋予它一个吉祥如意的名字——宝来。
2001年8月23日，宝来下线，同时那天也是一汽-大众汽车有限公司10周年庆典。
12月6日，宝来一上市便引起了车市轰动，2000年在中国并不少见汽车，可当时的汽车并没有将驾驶员放在最主要的位置。
恰逢私家车的高速增长期，宝来精致的内饰、乘坐舒适性和动力操控都非常出色。
特别是它的强劲动力和操控，让国人第一次体验到了运动型轿车，正应了彼时“驾驶者之车”的宣传语。
第一代宝来的售价在20万左右，成为当时国内最贵的A级家轿。
虽然如此，但也不住消费者的追捧，上市4个月即售出1万3千多辆，成为最受欢迎的车型之一。
所以，宝来之所以有那么多的追随者，是有原因滴。
正是这样的宝来，树立了以后的消费者对私家车的要求和标杆，这也是一汽-大众继皮实的捷达之后，转型高品质路线的成功之作。
第一代宝来是开创，但任何伟大的东西，必然是大众的，普遍的，宝来也顺应时代，顺应人心，顺应历史的走下神坛，一步步走入更多的家庭。
2002年6月，距离宝来上市仅半年，宝来1.6L上市，它的出现拓展了宝来的产品线，也为倾慕它的消费者降低了门槛。
宝来1.6L搭载了捷达王上用的1.6L 20气门发动机，即每个气缸5个气门，是当时技术含量最高的1.6L发动机，售价在16-19W区间。
从宝来1.6L开始，宝来走向了更高性价的路线——价格更优惠，更适合家用。
4a广告策划提案
120.柏纷化妆品推广个案.ppt
121.宝洁公司的广告测试方法.exe
122.宝洁公司的广告测试方法.ppt
123.宝洁公司—品客食品策划提案.doc
124.宝马mini汽车marketing.ppt
125.保暖内衣泡沫，看上去很“美”.doc
126.北大纵横中国联通郑州分公司互联网接入业务营销策划方案.ppt127.北京奥美创意培训资料.doc
180.光明学童奶整合传播计划.ppt
181.广东电信品牌策略-奥美.ppt
182.广东联通年整合营销建议.ppt
183.广东省广告—飞鹿空调旺季媒体策划方案.ppt184.广东移动通信“移动之夜”新春音乐晚.doc185.广告宝典.doc
186.广告策划的认知和基本形象.doc
187.广告策划分销分析.doc
90家4a公司策划、培训大全\传力媒体\20XX超级女声研究报告-传立媒体
90家4a公司策划、培训大全\传力媒体\whatmakesaGreatmediaBrief
206.广告公司、定位与广告策划.PPT
207.广告公司操作流程培训.pdf
208.广告公司流程培训.pdf
209.广告合作室合作协议.doc
篇二：J4a广告策划管理大全新版4a广告策划管理大全30G
一、使用技巧:
例：找活动类资料
在word工具栏，点击“查找”按扭，输入“活动”，再到对应光盘找到这个文件。图示如下：
197.广告创意解码——实战精典.doc
198.广告创意与营销策划.pdf
199.广告词的创意技巧.doc
200.广告词的创意技巧.txt
201.广告词典.doc
202.广告促销计划流程实施手册.ppt
121.宝洁公司的广告测试方法.exe
122.宝洁公司的广告测试方法.ppt
123.宝洁公司—品客食品策划提案.doc
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126.北大纵横中国联通郑州分公司互联网接入业务营销策划方案.ppt127.北京奥美创意培训资料.doc
180.光明学童奶整合传播计划.ppt
181.广东电信品牌策略-奥美.ppt
182.广东联通年整合营销建议.ppt
183.广东省广告—飞鹿空调旺季媒体策划方案.ppt184.广东移动通信“移动之夜”新春音乐晚.doc185.广告宝典.doc
186.广告策划的认知和基本形象.doc
187.广告策划分销分析.doc
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208.广告公司流程培训.pdf
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篇二：J4a广告策划管理大全新版4a广告策划管理大全30G
一、使用技巧:
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197.广告创意解码——实战精典.doc
198.广告创意与营销策划.pdf
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一汽大众宝来ppt营销课件
五力模型
替代者 ↓ 供应者→直接竞争者←买方
↑ 潜在竞争者
引因 个 对 我 （ 力此 市 家 们 。对 场 庭 此 ） 目。消次 目 标因费的 标 消为群营 费宝体销 消 者莱，策 费 有的争划 者 很节取主 大油扩要 分 的性大是 析 吸好这针 ，
高好 产 宝 （ 。， 品 莱 因质汽 ） 此量车 现 对好因 有 现、为 有节它 消 消油的 费 费、性 者 者售价 吸后比 分 引服高 析 力务，
消 费 者 分 析
•
• 2
•
• 1
三、SWOT分析
促 销 手 段 较 少
新 产 品 的 投 入 较 少
劣 势 ：
优势：
质量好、使用寿命长、 性价比高、售后服务好
机会
• 由于私家车市场逐步 成熟，消费者的消费 观念、消费方式和消 费心理的变化及购买 能力等为整个汽车市 场提供了机会，有利 于三门峡大众重新进 行细分市场、选择相 应的目标市场及重新 定位等 。
威胁
• 激烈的市场竞争，特别是日系 汽车的强烈竞争．日系汽车具 有电子配置好，内饰丰富，省 油，线条流畅，市场渠道 顺畅 等优点，而这些正是三门峡大 众的不足之处，因此给三门峡 大众形成了很大的压力。 • 高油价的威胁。由于石油属于 不可再生资源，随着使用量的 逐步扩大必然越来越少，再加 上世界上最大的产油区中东地 区政治不稳定，使得油价忽高 忽低，总的趋势是逐渐变高， 而三门峡大众的燃油经济性 相对存在一定的不足， 这对三门峡大众来说， 就产生了一定的威胁
分销渠道策略
• 在沿海地区城市开设旗舰店、体验店、销售店和合作点， 构建营销渠道，提高市场的渗透率和覆盖率。 • 通过网络营销的方式将产品迅速铺到市场、转化为销售的 根本。健全的渠道网络一向是合资品牌的优势所在