广告伦理与广告媒体
广告伦理的概念
广告伦理的概念广告伦理是指广告行为应当遵循的道德准则和行为规范。
它强调广告应当公正、诚实、无误导性和合法。
广告伦理的出发点是保护消费者权益，维护广告行业的良好形象，促进行业可持续发展。
首先，广告伦理要求广告应当诚实公正。
广告应当准确传递产品或服务的信息，不能含有虚假的表述或夸大的宣传。
广告不能通过误导消费者而获得更高的销售额或利润。
广告商应当对其宣传的产品或服务负责，确保消费者能够真正获得所宣传的好处。
其次，广告伦理要求广告避免伤害消费者利益。
广告不能捏造事实或对消费者隐瞒重要信息。
广告商应当对其宣传的产品或服务的质量和使用效果负责，不能通过虚假或误导性的宣传让消费者受到伤害。
广告应当尊重和保护消费者的个人隐私权，不得滥用个人信息。
第三，广告伦理要求广告应当遵守法律法规。
广告商应当尊重国家法律和道德规范，遵守广告发布的必要程序和规定。
广告不能违反公序良俗，不得涉及诽谤、侵权、色情等违法行为。
广告商还应当遵守竞争法律，不能通过虚假或误导性宣传手法获得不正当竞争优势。
第四，广告伦理要求广告要尊重消费者的智力和情感需求。
广告不应当利用消费者的无知或脆弱心理进行欺骗或诱导。
广告应当尊重消费者的个人权益和需求，不能给消费者造成不必要的精神压力或心理伤害。
广告还应当尊重和保护未成年人的权益，不得以任何方式诱导或教唆未成年人购买或使用成人产品或服务。
最后，广告伦理要求广告商要负起社会责任。
广告商应当关注广告对社会的影响，积极参与社会公益活动，传递正能量。
广告商还应当遵守行业自律规范，自觉维护广告行业的声誉和信誉。
广告商应当尊重业务伙伴的合法权益，不得通过不正当手段获取利益。
总之，广告伦理是为了保障消费者权益和维护广告行业的健康发展而存在的。
广告伦理要求广告行业及广告从业者诚实、公正、无误导地传递信息，遵守法律法规，尊重消费者智力和情感需求，承担社会责任。
只有遵循广告伦理，广告行业才能赢得消费者的信任，实现可持续发展。
广告伦理与广告公司
广告伦理与广告公司1. 引言广告是现代商业世界中不可或缺的一部分。
通过广告，企业能够向消费者传达产品或服务的信息，并促使他们购买。
然而，广告行业也面临着伦理挑战，尤其是在广告公司的运作中。
本文将探讨广告伦理与广告公司之间的关系，并讨论广告公司在维护伦理标准方面的重要性。
2. 广告伦理的概念广告伦理是指广告行业必须遵循的道德和道德准则。
广告伦理的核心价值是诚信、责任和尊重消费者权益。
广告伦理的一个重要目标是确保广告内容真实、准确，不误导消费者。
此外，广告伦理还要求广告公司尊重消费者的隐私权，不滥用个人信息。
3. 广告伦理的重要性广告伦理对广告公司的重要性体现在以下几个方面：3.1. 保护消费者权益广告伦理要求广告公司在宣传产品或服务时，不得故意误导消费者。
这包括虚假宣传、夸大产品优点、隐瞒产品缺点等行为。
广告伦理的遵守可以保护消费者的权益，让消费者在做出购买决策时能够更加明智。
3.2. 增强广告行业的信誉广告伦理的遵守可以增强广告行业的信誉。
如果广告公司违反广告伦理规范，发布虚假广告或者滥用消费者个人信息等行为，不仅会损害消费者的信任，也会影响整个广告行业的声誉。
因此，广告公司应当以道德和诚信为基础，提高行业的整体形象。
3.3. 避免法律风险广告伦理的遵守可以帮助广告公司避免法律风险。
许多国家和地区都有针对广告行业的法律和监管机构。
如果广告公司违反广告伦理规范，可能会面临巨额罚款或法律纠纷。
因此，广告公司应当牢记伦理规范，避免违法行为。
4. 广告公司的伦理责任作为广告行业中的重要参与者，广告公司有责任确保广告活动符合伦理标准。
广告公司的伦理责任可以通过以下几个方面来体现：4.1. 通过内部培训提高员工伦理意识广告公司应当通过内部培训，提高员工对广告伦理的意识和理解。
通过培训，员工能够更好地了解广告伦理准则，并在日常工作中遵守这些准则。
4.2. 与客户建立诚信合作关系广告公司应当与客户建立诚信合作关系。
广告传媒的广告伦理探讨
广告传媒的广告伦理探讨广告传媒在现代社会中扮演着重要的角色，它不仅为企业提供了宣传产品和品牌的机会，也为消费者提供了获取信息、做出决策的平台。
然而，随着广告传媒的快速发展，广告伦理问题也逐渐凸显出来。
本文将从广告伦理的角度出发，探讨广告传媒行业中的一些重要问题，并提出相应的建议。
一、广告真实性广告的真实性是广告伦理的核心问题之一。
广告应该传递真实、准确、客观的信息，不应该夸大其词、误导消费者。
然而，在实际操作中，一些广告主为了追求更高的曝光率和销售额，往往会采用不正当的手段来提高广告效果。
例如，一些广告可能会夸大产品的功效、隐瞒产品的缺点、使用虚假的数据和案例等。
这些行为不仅违反了广告真实性原则，也损害了消费者的利益和市场的公平竞争。
为了解决这个问题，广告传媒行业应该加强自律，建立健全的广告审查机制。
同时，政府也应该加强监管，对违反广告真实性原则的行为进行处罚，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
二、广告歧视广告歧视是指在广告中针对特定群体进行歧视性宣传的行为。
例如，一些化妆品广告可能会歧视某一类人群，认为他们不适合使用该产品。
这种行为不仅违反了广告伦理，也违反了法律法规。
因此，广告传媒行业应该加强自律，确保广告内容不涉及歧视性内容。
同时，政府也应该加强监管，对违反法律法规的行为进行处罚。
三、广告中的虚假优惠和欺诈行为一些商家在广告中宣称的优惠和赠品实际上并不存在或者存在欺诈行为。
这种行为不仅违反了广告真实性原则，也损害了消费者的利益和市场的公平竞争。
因此，商家应该诚信经营，不得虚假宣传和欺诈消费者。
同时，广告传媒行业也应该加强自律，对虚假优惠和欺诈行为进行披露和曝光。
四、广告对未成年人的影响未成年人是广告传媒行业的重要受众群体之一。
因此，广告传媒应该加强对未成年人的保护，避免过度宣传不良产品或服务，避免对未成年人产生不良影响。
同时，政府也应该加强对未成年人的保护力度，制定相应的法律法规和政策措施，对违反未成年人保护原则的行为进行处罚。
广告伦理对广告的影响1
广告伦理对广告的影响摘要：阐明广告和广告伦理概念，总结广告伦理失范表现的主要形式，论述广告伦理对广告主、广告公司、广告媒体及受众的影响，只有遵循广告伦理，广告业才能向着积极健康的方向发展，以此表明广告伦理的不可或缺性。
关键词：广告、广告伦理、相互影响、社会责任、重要性改革开放以来，随着中国经济的持续发展，中国广告业也保持着高速发展的势头。
今天，广告已成为社会经济的一部分，通过广告获取商品信息，已成为人们的一种生活方式。
与此同时，广告引发的负面影响也越来越引起人们关注，广告的欺诈行为、道德失范、恶性竞争等已经成为日益严重的社会问题，给社会和人们的生活带来的威胁愈演愈烈，广告所扮演的角色也越来越受到人们质疑，而广告伦理在促进和制约广告发展负面起着无可替代的作用，广告伦理有理由成为广告行业关注的焦点。
广告是由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的、公开、非面对面的信息传播活动。
广告活动总是在一定的伦理环境中进行，广告与广告伦理之间有着千丝万缕的联系，而广告伦理是广告业在从事广告活动中所应遵循的伦理原则和规范，是经济伦理的一个分支。
广告伦理调整的是广告主体( 包括广告主和广告商) 与广告受众之间的关系，确立的是除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的广告参与者的行为准则和规则，广告主或广告人、广告作品、媒体和受众——都受到伦理环境的制约，这种制约作用是无时不在的。
广告作为消费时代的重要商业活动之一,在销售商品和影响社会方面的作用已经毋庸置疑。
然而,在经济飞速发展和全面进步的背景下,广告却呈现出日益复杂多样的面孔,违法广告、虚假广告、低俗广告层出不穷,使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。
这些都反映出广告文化的幼稚和薄弱,以及广告伦理的失范与匮乏。
就目前我国广告行业来说，所存在的主要伦理问题有以下几个方面：1、虚假广告虚假广告是所有广告伦理失范行为中，最为普遍、性质最为恶劣、社会危害最大的一种广告表现形式。
广告行业伦理准则规范
广告行业伦理准则规范随着广告行业的快速发展，伦理准则的遵守成为该行业的重要议题。
广告作为一种传播形式，有着巨大的影响力和社会责任。
为了维护广告行业的良好形象，保证广告的诚信和公正性，制定和遵守伦理准则成为必要之举。
一、广告真实性和客观性广告宣传必须坚持真实性和客观性原则，确保所传递的信息准确、准确，不得夸大夸张。
广告内容应基于科学事实和可靠数据，不得含有任何虚假、误导性或欺骗性的内容。
广告主要在观众的决策过程中起到引导作用，因此广告必须以真实、客观的方式呈现，确保消费者能够根据真实信息做出明智的选择。
二、广告透明和公正广告应当遵循透明和公正原则，不得故意模糊或隐藏真实目的或商业利益。
广告应明确告知观众关于广告目的、产品特点以及相应的购买流程等信息，避免利用虚假宣传手段误导消费者。
此外，广告还应遵循竞争原则，不得进行恶意比较或诋毁竞争对手，确保公平竞争和市场秩序。
三、广告尊重和保护消费者权益广告应尊重和保护消费者的权益，不得侵犯消费者的合法权益和隐私。
广告不得歧视、侮辱或诋毁任何个人、群体或社会团体，不得侵犯他人的知识产权、肖像权等合法权益。
广告应提供真实、准确的产品信息，并不得进行误导或虚假宣传，确保消费者能够做出明智的购买决策。
四、广告道德和社会责任广告从业者应具备高度的道德意识和社会责任感。
广告创作和传播应遵循社会公共利益，避免内容与社会价值观相冲突。
广告不应使用低俗、暴力、淫秽或违反社会伦理观念的内容，不得宣传和鼓励违法犯罪行为。
广告还应积极关注环境保护和可持续发展，避免对环境造成负面影响。
五、广告监管和自律为了保证广告行业的健康发展，广告从业者应当遵守相关法律法规和行业自律规范。
广告监管部门应加强对广告内容的审核和监管，对违反伦理准则的广告进行严肃处理。
广告行业组织和协会应加强自律，建立行业标准和自律机制，促进广告行业的规范发展。
同时，广告从业者也应自觉接受监管和自律，增强行业整体形象和信誉。
广告中的伦理性
广告中的伦理性广告学中的伦理性广告是指把广告主付出某种代价的信息，经过艺术加，通过不同的媒介向大众传播，达到改变或强化人们的观念和行为的目的。
广告是一种高度开放的大众传播行为，不仅具有引导消费，促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响。
广告在实现其经济目的的同时，也承担着重要的社会责任。
广告伦理和广告与生俱来。
“皮之不存，毛将焉附”。
广告伦理依附于广告，有了广告就有了广告伦理问题。
早在18世纪，就有人发出了有关广告道德的呼声，1759年，英国约翰逊曾这样评论：“广告也和其他技术一样，应该服从公众的利益。
我向那些负责作广告的人，不能不问一下有关道德的问题，你们是否有玩弄人们感情的行为。
”随着广告向专业化方向发展，广告伦理问题逐渐成为广告界、媒介及全社会关注的重要问题。
广告伦理调整的是广告主体（包括广告主、广告商广告公司和广告媒体）与广告受众之间的关系，确立的是除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的广告参与者的行为准则和规则，研究的核心是广告伦理体系（包括广告伦理原则和广告伦理规范）的构建。
广告主、广告公司和广告媒体之间的关系最重要是经济关系，直接表现为某种利益关系，这种关系的处理除依靠法律外，还需要正确的伦理观念的指导。
广告的社会责任（一）广告主的社会责任广告主是广告活动的三大行为主体之一，既是广告活动的发起者，又是广告活动的决策者，对广告活动负有主要的法律责任。
然而，广告主在享有决策权的同时又面临着经济与社会责任的双重压力。
对广告主来说，广告是营销活动的一个环节，是一种促销的手段，它承载着营销职责中非常重要的一部分。
而营销的最终目标是实现产品和服务与消费者之间的交换，为企业创造利润。
但是现代广告发展到今天，其社会性影响及效应，已远远超越了传播商品信息这一基本功能。
由于广告具有强力的渗透性、重复性和运用大众媒介传播的特性，它在向人们提供商品信息的同时，也在潜移默化地影响着人们的价值观、行为方式和生活形态等。
社会学视野下的广告伦理
社会学视野下的广告伦理在当今社会，广告无处不在，渗透到我们生活的方方面面。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
然而，在广告的繁荣背后，也存在着一系列伦理问题，这些问题不仅涉及到商业利益，更关乎社会价值观、公平正义以及个体的权利和尊严。
从社会学的视角来审视广告伦理，能够帮助我们更深入地理解这些问题，并寻求可能的解决方案。
广告作为一种传播手段，其首要目的是促进商品或服务的销售。
然而，在追求商业利益的过程中，一些广告往往忽视了伦理原则。
例如，虚假广告误导消费者，夸大产品的功效或隐瞒重要信息，使消费者做出错误的购买决策，从而损害了消费者的利益。
这种行为不仅违背了诚信原则，也破坏了市场的公平竞争环境。
从社会学的角度来看，广告对于社会价值观的塑造具有重要影响。
许多广告通过精美的画面、动人的故事和诱人的承诺，传递出特定的价值观和生活方式。
一些广告过度强调物质享受、消费主义和外表的美丽，导致社会价值观的扭曲。
这种价值观的传播可能会引发人们的攀比心理和焦虑情绪，削弱社会的凝聚力和共同价值观念。
广告中的性别、种族和社会阶层等方面的刻板印象也是一个突出的伦理问题。
一些广告将女性描绘成依赖男性、只注重外表的形象，强化了性别不平等的观念。
同样，对于少数族裔和社会底层群体的不公正呈现，也加剧了社会的分化和歧视。
这些广告不仅违背了平等和公正的原则，也阻碍了社会的和谐发展。
在广告的制作和传播过程中，还存在着对个人隐私的侵犯。
随着大数据和精准营销技术的发展，广告商能够获取大量个人信息，从而进行有针对性的广告推送。
然而，如果这些信息的收集和使用未经消费者的明确同意，或者被用于不当目的，就会严重侵犯个人的隐私权。
此外，广告对于儿童的影响也值得关注。
儿童由于其认知能力和判断能力尚未成熟，更容易受到广告的影响。
一些针对儿童的广告利用他们的好奇心和模仿心理，推销不健康的食品、玩具或电子设备，对儿童的身心健康和成长造成潜在威胁。
大一广告学课程知识点总结
大一广告学课程知识点总结在大一的广告学课程中，我们学习了广告的基本概念、原理和技巧。
通过理论学习和实践案例分析，我们深入了解了广告在传播信息、塑造品牌形象和促进销售等方面的重要作用。
在本文中，将对大一广告学课程的知识点进行总结，以便于复习和回顾。
1. 广告的定义和功能广告是指为了向特定群体传递信息、塑造品牌形象、促进销售等目的，以支付费用的方式在媒体上发布的一种信息传播活动。
广告的功能包括促销、宣传、品牌建设和社会影响等。
2. 广告媒体与媒介选择广告媒体是指广告传播所使用的渠道和平台，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体和互联网等。
在选择广告媒体时，应考虑目标受众、预算、传播效果和市场环境等因素。
3. 广告创意与创意要素广告创意是指广告中独特、新颖、有创意的表现方式和传达方式。
广告创意要素包括文字、图像、音效、色彩、情感和故事等，通过巧妙的表达和组合，提高广告的吸引力和影响力。
4. 广告定位与目标市场广告定位是指将产品或服务与特定的目标市场进行结合，以满足目标市场消费者的需求和期望。
通过市场调研、目标群体分析和竞争对手研究等方法，可以确定广告的定位和目标市场。
5. 品牌建设与广告传播品牌建设是广告的重要目标之一，通过广告传播可以增强品牌的知名度、美誉度和认同度。
广告传播可以通过线上线下媒体、活动营销和口碑传播等方式进行，以提高品牌的竞争力和市场份额。
6. 广告评估与效果分析广告评估是对广告方案和效果进行定性和定量分析的过程，以评估广告的有效性和效果。
广告效果分析可以通过市场调研、销售额和品牌影响力等指标进行，以确定广告投放的效果和改进方向。
7. 广告伦理与社会责任广告伦理是指广告行业在广告创作、传播和营销活动中应遵守的道德标准和行为规范。
广告应尊重消费者的权益、遵循真实性原则、避免误导和虚假宣传等，同时承担起社会责任，为社会做出积极贡献。
8. 广告法律与法规广告法律是指对广告行业的管理和监管所制定的法律和法规。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
内容上以国际最新服装设 计,流行元素为主,专题内 容很少涉及
以细腻的女性视角、独特 的社会报道，展现多元化 的 潮流生活 .
女性要学会取悦自己,杂志 本着这样的理念来融入时 尚,使女人自信而美丽
取悦自己是一种时 尚生活态度:
细分化和差异化：市场活跃,不断有新杂志创刊 已有杂志根据市场变化改版或调整
中国消费者媒介消费时间
CC07S CC08S CC09S CC10S
CC06S
42.3
10
3.7
5 0 人均每天读报纸时间(分钟)
3.7 1.5 1.5 1.5 1.3 1.4
3.5
3.4
3.3 2.1 1.9 1.8 1.7 1.9
人均每天收听电台的小时数
人均昨天看电视的小时数
人均每周上网小时数
人均每周读杂志小时数
集团化：大型出版集团迅速扩张，不断引进收购杂 志或者自己创刊新杂志
– 并购扩张：并购媒体成为媒体集团迅速发展的新模式 • 例1：财讯集团收购《乐》、《动感驾驭》； • 例2：现代传播收购《汽车生活》、《东方企业家》、香港杂志《号外》
细分化和差异化：市场活跃,不断有新杂志创刊 已有杂志根据市场变化改版或调整
随着人们生活水平的提高, 对于健康的认识和要求也 呈现多层次的态势.针对 不同需要的健康类杂志, 应运而生. 细分:健康的心理状态 旨在超越对物质和外表的简单描述和单一追求，启发新 时代的女性追求身体，思想和心灵的和谐统一，实现丰 富而愉快的人生。
细分:健康的身体容颜 将时尚资讯与健康理念相结合，为读者提供深度关爱： 关于身体，关于心灵，关于美容，关于时装，关于健身， 关于职场，关于情感……
30.9 25.8 21.4 16.6 17.5 12.4 22.2 16.9 18.2 12.8
29.7
30.6
23.4
20.4 20 15.8
10 4.6 4.6 4.8 5.1 5.1 5.1 5.3 5.4 6.3
7.5
0
美食/烹调 商品/服务广告 美容 军事/国防 汽车 社论/评论 家电 家庭装饰装修 时尚/服装服饰 经济报道
• 细分化—杂志市场活跃，不断有新杂志创刊。新创刊杂志往往顺应新的读者需求，而这 些需求也呈现个性化：
细分:健康的生活方式 中国第一本宣扬LOHAS生活方式的女性杂志 乐活：健康及可持续性的生活方式 LOHAS ＝ Lifestyle Of Health And Sustainability
健康类杂志
CC10S 2010-2009
64.3 65.5
63.5 64.7 58.960.4
53.154.9
53.054.8 48.5 46.1 48.2 45.7 43.1 40.4
1.2
1.4
1.5
1.5
1.8
1.8
2.4
2.5
2.7
Base: 杂志读者
数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本
Base: 报纸读者
数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本
8
全国商业经济类报纸发展现状和投放策略
• 随着国内经济的持续发展，商业财经类报纸也得到了快速发展，虽然整体受到网络媒体 和都市报纸的竞争，但前景依然看好。近几年国内金融证券发展较快，民众对理财股票 愈加关心，同时为财经类报纸开拓了新的发展空间。目前市场上的主流财经报纸已经树 立了一定的品牌知名度，其内容专业性，新闻公信力都要强于网络媒体。 财经类报纸目前在出刊时间上分为2个阵营，一方为日报类（如《21世纪经济报道》、 《第一财经日报》），另外一方为周报类（如《中国经营报》、《经济观察报》），两 方共同发展。 目前占据主导的媒体有《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《经济观察报》、《 中国经营报》，新型媒体值得关注的有新近发行的财经类报纸《理财周报》、《财富时 报》
14
中国杂志市场的三个重要特点
集团化 细分化和差异化 本土化与国际化并存
集团化：大型出版集团迅速扩张，不断引进 收购杂志或者自己创刊新杂志
• 集团化--是杂志市场发展的一个趋势，大的杂志出版集团发展迅速，呈现出跨 界出版和并购扩张的新特点：
– – 跨界出版：出版集团往往由一两份优秀杂志发展而成，最初也只在其熟悉的相同杂志类别 中进行扩张。近年来,主要杂志出版集团都向着拥有不同类别的综合性媒体集团发展； 例1：财讯集团发展为拥有横跨财经类、旅游类、汽车类、体育类、家居类、IT类、生活消 费类7类13种杂志的大型媒体集团。旗下杂志名单：
细分化和差异化：市场活跃,不断有新杂志创刊 已有杂志根据市场变化改版或调整
• 细分化—杂志市场活跃，不断有新杂志创刊。新创刊杂志往往顺应新的读者需求，而这 些需求也呈现个性化：
细分:青春可爱型 阳光,健康,动感.为活力四射的年轻女孩准备.
时尚杂志
时尚,早已不是满大街的 人们都追逐一种Style的 年代,时尚杂志也为不同 年龄,性格,喜好的人们分 门别类地提供指导资讯. 细分:知性优雅型 OL的时尚指南:引领白领女性享受时尚的魅力，领略生 命的精致，也为她们度身设计整体STYLE的美丽方案， 帮她们触摸时尚生活之外的心灵成长
95.2 95.1
CC10S
96.2 94.4 92.7 95.1 95.1 95.5 94.6
数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2006S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本
4
媒介消费时间
附图 %
50 45 40 35 30 25 20 15
11.4 12.8 14.3 15.9 16.7 49.4 44.6 41.1 40.7
- 2003年11月11日，由光明日报报业集团与南方日报报业集团共同投资主办的《新京报》正式创刊，开两大报业集 团跨地区联合主办都市报的先河。 - 2004年，上海文广、广州日报、北京青年报联手创办的《第一财经日报》，实现了电视、广播、报纸的立体联动， 是中国跨媒体运作的标志性事件 。 - 2004年解放日报报业集团和成都日报报业集团合办《每日经济新闻》
• •
•
相对于西方国家传统“一城一报”的都市报经营模式，中国目前在单一城市特别是北上广深这些
一线城市的报纸数量还是比较多的，市场比较活跃，竞争也比较激烈。为了在市场上更好地发展， 一些强势媒体不断争取相对垄断的地位；也有报业集团推出与最大竞争对手类似的新报纸，与其 竞争。（如北青集团推出的《法制晚报》直指《北京晚报》。
Magazine Market
杂志读者转向汽车、财经、管理资讯
%
CC09S 90 80 72.0 73.4 70 60 52.153.6 50 40 30 20 10 1.2 0
人物专访 服装/服饰 新闻报道 美食/烹饪 文学/艺术/音乐 两性关系 美容 经营管理 财经报道 汽车
附图 杂志读者兴趣
数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2006S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本
5
传统媒体之变
6
Newspaper Market
报纸读者转向经济、时尚、家装资讯
%
CC09S 50
附图
报纸读者兴趣
CC10S 2010-2009
42.1 40
37.0
38.1
31.9 30 27.3
•
•
全国综合新闻类报纸发展现状和投放策略
• 综合新闻类报纸近几年受网络等新兴媒体冲击，发展速度放缓，各家报社开始将重点 放在继续扩大其编辑内容方面的优势，强调策划报道，同时开拓新的媒体讯息渠道， 增加与读者群的沟通方式（如发行电子报纸，手机订阅新闻等）； – 例如《环球时报》在06年调整为日报后（一周5期），以其驻各国记者的强大报 道新闻优势，将信息内容更加充实，内容涵盖丰富（如”生命时报”，“旅游专 刊”等），已经成为国内读者了解国外的最佳平台之一；
一、广告与媒体的关系
广告与媒体相互依存 1、媒体是广告信息的载体 2、广告式媒体信息的重要组成部分 3、广告式媒体最主要的经济来源 广告对媒体的要求 1、媒体要有较强的传播力 2、媒体要有独特的表现力 3、媒体要有权威的影响力 4、媒体要有足够的消费力 5、媒体要有精准的核算力
二、中国媒体的市场格局
– 例2：几年前，三联生活周刊和中国新闻周刊这两大新闻综合类杂志的代表的封 面常常出现撞车的情况，而现在，这种情况在新闻综合类中已经不多见，即使报 道同一热点，也会从各自不同角度切入：
人文,文化角度报道
新闻视点
从人物角度切入
本土化与国际化并存：原创刊物VS外刊资源共存共通
四大媒体主宰广告大局 户外媒体渐入广告主流 新兴媒体称为广告新宠 媒体资源过剩引发广告大战
媒体综合影响力
3
六大媒体影响力综观
传统媒体：电视媒体地位稳固，而报纸、杂志和广播依然表现为连年下降的媒体。 新兴媒体：互联网依然处在迅速发展阶段。
附图 %
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 报纸:日 杂志：月 广播:日 电视:日 因特网：周 户外：周
细分:新潮创意型 新潮的休闲服饰,可爱搞怪的创意玩具,突现个性的娱乐信 息,电子产品杂志创刊 已有杂志根据市场变化改版或调整
• 差异化——定位，目标读者类似杂志力求做出各自特色，区别竞争初现端倪 – 例1：同为中高端定位的女性时尚杂志，以不同的面貌展示于读者面前： 单纯国际时尚: 女性视角看时尚, 看社会:
•
主要地方市场报纸发展趋势(北上广深)
• 受网络等新兴媒体的不断发展,地方报纸发展放缓.但由于现在多数络媒体自主采编力量薄弱,报纸 仍然是大众获取信息的主要渠道.与全国普遍状况一致,地方性都市报仍然是四地读者最受欢迎的 媒体之一,在发展上也呈现出以2-3份都市报在市场上领军,其他报纸补充,共同发展的态势. 四地的报纸都呈现出集团化发展的特点.如北京日报报业集团,解放日报报业集团,上海文汇新民联 合报业集团,广州日报报业集团等. 跨地区跨媒体合作，是近年中国报业发展的一个亮点,也突出表现在北上广深这些经济发达的重点 城市.其中一部分媒体已经具备一定影响力,但也有很多水土不服,发展不是很好.