2017年数字营销行业市场调研分析报告
营销调研报告题目
营销调研报告题目营销调研报告题目：数字营销在当前市场环境中的应用及效果评估一、引言数字营销作为一种新兴的营销方式，已经在各行业得到广泛应用，并取得了显著的效果。
本报告旨在对当前市场环境下数字营销的应用及效果进行调研和评估，为企业制定数字营销策略提供依据。
二、调研目的和方法1. 调研目的：了解当前市场环境中企业对于数字营销的认知程度，探究数字营销的应用领域和方式，评估数字营销对企业销售额和品牌知名度的影响程度。
2. 调研方法：采用问卷调查和个别访谈的方式进行数据收集，并结合相关文献和案例分析进行综合研究。
三、数字营销的概念和特点1. 数字营销的概念：数字营销是利用数字技术，通过互联网和移动设备等渠道，将产品信息和品牌形象传递给目标受众，以实现销售和品牌推广的一种营销方式。
2. 数字营销的特点：个性化、实时性、互动性、数据驱动等是数字营销的主要特点。
它可以根据受众的不同特征和需求，在不同的渠道上进行精准投放和个性化推荐，实现与受众的实时互动，同时通过数据分析来优化营销策略。
四、数字营销的应用领域和方式1. 应用领域：数字营销已广泛应用于电商、金融、旅游、教育等行业。
通过搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销(SMM)、内容营销、电子邮件营销、移动应用广告等方式，可以满足不同行业不同目标的推广需求。
2. 应用方式：针对不同的应用领域，数字营销可以采用搜索引擎优化(SEO)、社交媒体推广、内容创作、电子邮件推送、移动应用推广等方式。
企业需要根据自身产品特点和目标受众的行为习惯选择适合的数字营销方式。
五、数字营销的效果评估1. 销售额影响评估：通过调研和数据分析，评估数字营销对企业销售额的影响程度，并从渠道转化率、广告投资回报率等指标维度进行评估。
2. 品牌知名度评估：通过调研和用户反馈，评估数字营销对企业品牌知名度的影响程度，并从品牌曝光度、社交媒体互动等指标维度进行评估。
六、数字营销面临的挑战和发展趋势1. 挑战：隐私保护、信息泄露、广告拦截等问题是数字营销面临的挑战，同时也需要应对新兴技术的不断变革和政策法规的调整。
2017年数字营销行业市场调研分析报告
2017年数字营销行业市场调研分析报告目录新三板数字营销行业年报分析 (5)新三板数字营销行业年报概述：收入和利润整体分别增长 68%和 37% (5)新三板公司深度评比 (12)细分行业年报分析 (19)移动营销领域： 2016 年整体收入增长放缓，盈利能力有待提升 (19)精准营销领域： 2016 年收入利润快速增长，盈利能力显著提高 (20)社交营销领域：收入稳步增长，盈利能力面临挑战 (21)电商营销领域：板块业绩扭亏为盈，移动端成长空间巨大 (22)新三板场景营销： O2O 助跑提升业绩，成长空间巨大 (23)A 股数字营销公司年报分析 (25)风险因素 (29)图目录图 1：新三板数字营销企业2016年营业收入前20名及其增长率 (8)图 2：新三板数字营销企业2016年净利润前20名及其增长率 (8)图 3：新三板数字营销整体收入（百万元） (9)图 4：新三板数字营销整体扣非净利润（百万元） (9)图 5：新三板数字营销整体毛利率（%） (10)图 6：新三板数字营销经营活动现金流（百万元） (11)图 7：2016年扣非净利润前十名（百万元） (13)图 8：2016年扣非净利润增速前十名（%） (13)图 9：2016年毛利率前十名（%） (14)图 10：2016年扣非净利率前十名（%） (15)图 11：2016年应收账款天数前十名（天） (16)图 12：2016年经营活动产生的现金流量净额前十名（百万元） (17)图 13：2016年货币资金前十名（百万元） (18)图 14：2015年扣非ROE前十名（加权） (18)图 15：新三板移动营销板块2016年营业收入(百万元)及增长情况 (19)图 16：新三板移动营销板块2016年净利润（百万元）及增长情况 (20)图 17：新三板精准营销板块2016年营业收入（百万元）及增长情况 (21)图 18：新三板精准营销板块2016年净利润（百万元）及增长情况 (21)图 19：社交营销新三板上市公司2016年营业收入（百万元）与增长情况 (22)图 20：社交营销新三板上市公司2016年净利润与增长情况 (22)图 21：电商营销新三板上市公司2016营业收入与增长情况 (22)图 22：电商营销新三板上市公司2016净利润与增长情况 (23)图 23：场景营销新三板上市公司2016年营业收入与增长情况 (23)图 24：场景营销新三板上市公司2016年净利润与同比增速 (24)图 25：A股涉数字营销企业2016年营业收入和增长情况前10名企业 (26)图 26：A股涉数字营销企业2016年净利润和增长情况前10名企业 (26)图 27：双主业公司的数字营销子公司2016年营业收入及增长率 (28)图 28：双主业公司的数字营销子公司2016年净利润及增长率 (28)表目录表 1：新三板数字营销企业2016年报总结 (5)表 2：A股数字营销企业年报总结 (26)表 3：双主业公司2016年数字营销业务收入 (27)表 4：双主业公司的数字营销子公司2016年营收和利润情况 (27)表 5：新三板数字营销板块重要财务指标比较 (29)表 6：新三板数字营销板块各公司排名 (32)新三板数字营销行业年报分析截止 2017 年 5 月 1 日， 155 家新三板数字营销公司中有 144 家已披露2016 年年报。
营销效果分析报告：评估营销效果
为了准确评估营销效果，以下是一份详细的营销效果分析报告，包含市场表现、渠道效果、品牌影响等多个方面的评估内容。
1. 市场表现分析本季度的市场表现显示出积极的趋势。
销售额同比增长了15%，超过了行业平均增长率。
市场份额也有所提升，表明我们的产品在市场中得到了更多消费者的认可和选择。
2. 渠道效果分析线上渠道的表现优于线下渠道，在整体销售额中占据了60%的比例。
尤其是社交媒体广告和电子商务平台的推广效果显著，带来了大量的流量和订单。
因此，未来应该进一步加大在线渠道的投入和优化。
3. 品牌影响分析经过本季度的市场推广活动，品牌知名度和影响力有了显著提升。
市场调研显示，消费者对我们的品牌印象更加积极，品牌忠诚度也有所增加。
这为未来的品牌建设奠定了良好基础。
4. 促销活动效果分析本季度的促销活动包括打折促销、赠品活动和联合营销等多种形式。
数据显示，促销活动有效刺激了消费者的购买欲望，提高了订单量和客单价。
然而，需要注意的是促销活动可能对利润率造成一定影响，未来需要平衡好促销力度和盈利能力。
5. 客户反馈分析通过客户调查和反馈收集，发现消费者对我们的产品质量、服务态度和售后支持都给予了较高评价。
消费者满意度达到80%，但仍有一部分消费者提出改进建议，例如产品种类扩展、服务流程优化等。
这些反馈可以作为改进的方向。
6. 竞争对手分析对竞争对手的市场表现、产品特点和营销策略进行比较分析，可以帮助我们更好地了解市场格局和竞争优势。
发现竞争对手的某些优势，可以借鉴其经验教训，优化自身策略。
7. 市场趋势分析根据市场趋势和消费者需求变化，预测未来市场发展方向。
例如，随着健康生活方式的流行，相关产品市场需求可能会增加；在线销售渠道的发展也将持续推动市场变革。
8. 未来发展建议基于以上分析结果，提出以下未来发展建议：-进一步加强线上渠道投入，提升数字营销效果；-加强品牌建设和维护，提升品牌忠诚度和影响力；-定期进行客户调研，深入了解消费者需求，不断优化产品和服务；-持续监测竞争对手动态，灵活调整营销策略。
数字营销分析报告
数字营销分析报告摘要：本报告旨在对数字营销进行全面分析，并提供策略建议。
首先，本报告介绍了数字营销的概念和重要性。
其次，通过市场调查和数据分析，我们评估了公司数字营销的现状，并分析了存在的问题和挑战。
最后，我们基于分析结果提出了一系列有效的数字营销策略，以帮助公司提升品牌知名度、增加销售和提高客户转化率。
1. 引言数字营销是指运用数字技术和互联网平台来进行市场营销活动的方式。
随着互联网和智能手机的普及，数字营销在企业发展中扮演着越来越重要的角色。
本节将简要介绍数字营销的概念和重要性。
2. 数字营销的重要性数字营销的重要性体现在以下几个方面：2.1 开拓新客户群体：通过数字渠道，企业可以迅速扩大受众范围，并吸引新的潜在客户。
2.2 提高品牌知名度：数字营销可以帮助企业提升品牌知名度，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2.3 增加销售和利润：通过数字渠道的推广和销售活动，企业能够提高销售额和利润率。
2.4 提高客户满意度：数字营销提供了更加个性化和定制化的服务，可以满足客户多样化的需求，提高客户满意度。
3. 公司数字营销现状分析本节将对公司当前的数字营销状况进行分析，并揭示存在的问题和挑战。
3.1 市场调查结果基于市场调查，我们了解到公司目前的数字营销活动主要集中在社交媒体平台和电子邮件营销。
公司在这些平台上发布产品信息和促销活动，与客户进行互动。
然而，公司在数字营销策略的整体规划和执行上存在不足。
3.2 数据分析结果通过对公司数字营销数据的分析，我们发现公司的社交媒体活动影响力较小，转化率低，电子邮件营销的打开率和点击率也不高。
这说明公司在数字营销方面存在优化的空间，需要进行战略调整和改进。
4. 数字营销策略建议本节将基于前述分析结果，提出一系列有效的数字营销策略建议。
4.1 实施整体规划公司需要制定全面的数字营销规划，明确目标、目标受众和策略重点。
同时，制定明确的数字营销预算，并合理配置资源，以确保营销活动的顺利执行。
市场营销专业调查报告
市场营销专业调查报告市场营销专业调查报告一、引言市场营销是现代商业中至关重要的一环。
随着互联网和社交媒体的兴起，市场营销变得更加复杂和多样化。
为了了解市场营销专业的现状和未来趋势，我们进行了一项调查，以便为学生和从业人员提供有价值的信息和见解。
二、调查方法本次调查采用了在线问卷的形式，共有500名市场营销专业学生和200名市场营销从业人员参与。
调查内容涵盖了市场营销专业的学习经历、就业前景、技能需求以及行业发展趋势等方面。
三、调查结果1. 学习经历调查结果显示，大多数市场营销专业学生在大学期间接受了系统的市场营销培训。
他们普遍认为市场营销专业的课程设置合理，并且能够提供实践经验和专业知识。
然而，一些学生表示需要更多的实践机会，以便更好地了解市场营销行业的实际操作。
2. 就业前景在就业前景方面，调查显示市场营销专业的就业率相对较高。
约80%的市场营销专业学生在毕业后能够找到与专业相关的工作。
此外，市场营销从业人员也普遍认为市场营销行业的就业前景乐观。
然而，一些从业人员也提到了市场竞争激烈和工作压力大的问题。
3. 技能需求调查结果显示，市场营销专业学生和从业人员普遍认为以下技能对于市场营销行业的成功至关重要：- 市场调研和数据分析能力：了解市场需求和消费者行为，并能够根据数据做出准确的决策。
- 数字营销和社交媒体管理：随着互联网和社交媒体的兴起，数字营销和社交媒体管理成为市场营销的重要组成部分。
- 沟通和团队合作能力：市场营销工作需要与不同部门和合作伙伴进行有效的沟通和协作。
- 创新思维和问题解决能力：市场营销行业需要不断创新和解决问题，因此具备创新思维和问题解决能力的人才更受欢迎。
四、行业发展趋势调查结果还显示了市场营销行业的一些发展趋势：1. 数据驱动的决策：随着大数据时代的到来，市场营销行业越来越依赖数据分析来做出决策。
因此，掌握数据分析技能将成为市场营销从业人员的重要竞争力。
2. 个性化营销：消费者对于个性化和定制化的需求越来越高。
市场营销行业数字化营销效果调研报告
市场营销行业数字化营销效果调研报告摘要：数字化营销在市场营销行业发展中起到了重要作用。
该调研报告旨在分析数字化营销在市场营销中的效果，并探讨数字化营销所面临的挑战和未来的发展趋势。
通过调研和数据分析，我们发现数字化营销已经在广告投放、客户互动和品牌推广等方面取得了显著的成效。
引言：随着互联网技术的发展和普及，市场营销行业也迎来了数字化转型的浪潮。
数字化营销的出现将传统的市场营销模式带入了一个全新的阶段。
通过运用数字技术和互联网平台，数字化营销为企业提供了更加精准、高效、可追踪的营销手段。
本报告将通过调研和数据分析，评估数字化营销在市场营销行业中的应用效果，并探讨数字化营销的未来发展趋势。
一、数字化营销在广告投放中的效果数字化营销在广告投放方面的优势是显而易见的。
通过精准的数据分析和定向广告投放，企业可以更准确地锁定目标受众，提供个性化的广告内容。
根据我们的调研数据显示，数字化营销在广告投放中的点击率和转化率较传统广告模式有显著提升。
此外，数字化营销还提供了实时监测和反馈机制，使得广告主可以及时了解广告效果并做出相应调整。
二、数字化营销在客户互动中的应用效果数字化营销为企业与客户之间的互动提供了更多元化的方式。
企业可以通过社交媒体、电子邮件营销、微信公众号等渠道与客户进行交流和互动。
通过传统市场营销模式难以达到的细分市场，企业可以更好地了解客户需求，提供个性化的产品和服务。
调研结果显示，企业采用数字化营销方式与客户互动的满意度和忠诚度较传统方式有显著提高。
三、数字化营销在品牌推广中的效果品牌推广是市场营销中至关重要的一环。
数字化营销为企业提供了更多元化的品牌推广方式。
企业可以通过搜索引擎优化、内容营销、网络公关等手段提升品牌知名度和影响力。
根据我们的调研数据显示，数字化营销在品牌推广方面的效果显著，提升了企业的品牌认知度和美誉度。
此外，数字化营销还可以通过精准投放和数据分析，提高品牌推广的成本效益。
市场营销行业调研报告数字营销与消费者洞察
市场营销行业调研报告数字营销与消费者洞察市场营销行业调研报告：数字营销与消费者洞察一、引言市场营销行业不断发展壮大，数字营销成为推动企业发展的重要手段之一。
本调研报告旨在分析数字营销在市场营销行业中的作用，并了解消费者对数字营销策略的反馈。
二、数字营销的概念与特点数字营销是指通过互联网及其他数字媒体渠道，利用数字技术与传播工具进行市场推广和品牌传播的一种营销方式。
其特点包括广告投放的精确性、数据分析的全面性和营销效果的可追踪性。
三、数字营销在市场营销行业的应用1. 搜索引擎优化（SEO）数字营销通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度和流量，从而提高品牌知名度和用户转化率。
2. 社交媒体营销借助社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动，传递品牌理念，获取用户反馈，提高用户参与度，增加品牌忠诚度。
3. 内容营销通过创作有价值的内容，吸引用户关注和参与，建立品牌形象，提高用户黏性和忠诚度。
4. 移动营销随着智能手机的普及和用户上网行为的转变，移动营销成为数字营销的重要组成部分。
通过短信推送、应用推广等方式，企业能够与用户实时互动和推广产品。
四、数字营销策略的消费者洞察1. 个性化定制消费者期望通过数字营销获得个性化的产品推荐和定制化的购物体验，因此企业应通过数据分析和用户画像，精准洞察消费者需求，提供个性化的营销方案。
2. 口碑营销消费者对其他用户的评价和推荐非常重视，因此企业需要积极引导用户进行口碑营销，如邀请用户撰写产品评论、参与社交媒体活动等。
3. 互动体验数字营销通过提供互动式的广告和活动，增加消费者参与度，提高品牌关注度。
例如，通过线上抽奖、问答活动等方式与用户进行互动。
五、数字营销面临的挑战与发展趋势1. 隐私保护随着数据收集和分析的加强，数字营销需要加强个人信息保护，并遵守相关的法律法规，以维护消费者的隐私权。
2. 渠道整合数字营销需要整合多种渠道，包括搜索引擎、社交媒体、手机应用等，以提供一致的品牌形象和用户体验。
2017年大数据营销行业研究报告
2017年大数据营销行业研究分析报告2017年6月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门和监管体制 (4)2、主要法律法规及政策 (4)二、行业发展状况 (7)1、大数据服务产业发展概况 (8)（1）数据分析需求旺盛 (9)（2）数据处理外包服务将兴起 (10)2、数据营销行业发展概况 (10)三、行业上下游产业链情况 (11)四、行业市场规模 (13)1、大数据服务产业市场规模 (13)2、数据营销行业市场规模 (15)五、行业发展趋势 (16)1、数据管理成为核心竞争力，直接影响财务表现 (16)2、大数据交易将带动生态体系进一步完善 (17)3、大数据方案将向更多垂直化领域的拓展 (17)4、大数据算法优化的重要性将更加凸显 (18)六、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策大力支持 (18)（2）产业上游数据资源量的持续增长 (19)（3）数据资源价值逐渐显现 (19)（4）客户群体认可度逐渐上升 (19)2、不利因素 (20)（1）缺乏统一标准和规范，不利于行业竞争和发展 (20)（2）行业研发投入大，国内企业资金实力凸显不足 (20)（3）高端人才的缺乏 (20)（4）软件技术服务的价值尚未被充分认可 (21)七、行业主要壁垒 (21)1、专业化壁垒 (21)2、技术壁垒 (22)3、产品研发壁垒 (23)八、行业风险特征 (23)1、技术升级的风险 (23)2、有关数据安全及合法采集的相关监管政策不明确之风险 (24)3、市场竞争加剧的风险 (24)4、人才流失的风险 (24)通过利用分布式并行计算、人工智能等技术对海量异构数据进行计算、分析和挖掘，将由此产生的信息应用于企业客户的社会化媒体营销策略方案服务中，属于软件和信息技术服务业下的大数据服务产业中的数据营销子行业。
一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门和监管体制属软件和信息技术服务行业主管部门系工业和信息化部。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017年数字营销行业市场调研分析报告
目录
第一节媒介端：社交媒体营销乘势而起——微信vs. 微博 (6)
一、微信：广告收入大幅攀升，公众号变现能力持续增强 (6)
二、微博：垂直社群带来巨大商业潜力，品牌/精准营销齐头并进 (10)
第二节媒介端：内容营销持续发力，行业马太效应显现 (14)
一、内容营销大势所趋，三大趋势引领变革 (14)
二、趋势一：BAT 深度布局内容产业，行业马太效应显现 (15)
三、趋势二：用户生产内容（UGC）时代的全民直播——网红vs. KOL (16)
四、趋势三：网络剧市场火爆，内容植入营销快速发展 (18)
第三节媒介端：国内流量瓶颈渐现，海外营销趋势渐起 (21)
一、国内流量瓶颈渐现，流量价格持续攀升 (21)
二、海外流量增长迅猛，中国互联网出海浪潮高涨 (24)
第四节广告主端：互联网效果类广告主掀起出海浪潮 (27)
一、中国移动互联网弯道超车，出海开展“地缘性套利” (27)
二、工具、游戏和电商等效果类广告主逐渐加大海外广告的预算投入 (28)
第五节广告主端：本地广告主数量增长迅猛，品牌广告主向移动端加速转移 .. 31
一、品牌广告主：广告预算向移动端、社交端、内容端加速迁移 (31)
二、本地广告主：增长迅猛，LBS+O2O 双效模式显神威 (31)
第六节服务商端：三板已现巨大集群，海外营销行业巨头林立 (32)
一、三板已现巨大产业集群，A 股并购略有降温，行业整体增长迅速 (32)
二、移动广告平台国际化已成趋势，海外营销行业巨头林立 (37)
三、不同赛道的从业公司受益于移动化、社交化、内容化和出海四大趋势 38第七节重点公司分析 (44)
图表目录
图表1：腾讯营收及预测 (6)
图表2：腾讯网络广告/增值服务收入 (7)
图表3：微信/WeChat 月活跃用户数 (8)
图表4：微信用户对商业活动参与程度 (9)
图表5：奔驰微信公众号互选广告 (10)
图表6：宝马微信公众号互选广告 (10)
图表7：微博月活跃用户数 (11)
图表8：微博用户对商业活动参与程度 (11)
图表9：微博收入结构 (12)
图表10：微博收入及增速 (12)
图表11：小米微博营销 (13)
图表12：小米微博营销 (13)
图表13：2017 有效营销技术选择 (14)
图表14：BAT 内容产业布局 (15)
图表15：泛娱乐直播市场规模 (16)
图表16：2017 年1 月直播类APP 月活跃人数 (16)
图表17：2008-2015 年中国电视剧和网络剧产量 (18)
图表18：派派APP 在《鬼吹灯》中的广告植入 (18)
图表19：东鹏特饮在《老九门》中的广告植入 (19)
图表20：热门品牌IP 影视剧广告植入 (20)
图表21：IP 影视剧广告植入品牌声量占比 (20)
图表22：中国网民规模及增速 (21)
图表23：互联网和移动端用户每日使用时长（小时） (22)
图表24：2016 年部分创业领域获客成本（元） (23)
图表25：主要广告平台刊例价格 (23)
图表26：2013-2018 全球移动广告规模 (24)
图表27：全球移动广告支出占比 (25)
图表28：重点国家移动广告支出增速 (25)
图表29：2015 年新兴市场人口及智能手机渗透率 (26)
图表30：部分亚洲国家移动应用综合下载量指数 (26)
图表31：2015 年第3 季度4 个国家和地区App Store 畅销榜排名段位市场份额 (28)
图表32：中国游戏发行商收入指数（除大中华区） (29)
图表33：中国游戏发行商在各国收入指数 (29)
图表34：2014-2019 全球零售电商销售额 (30)
图表35：2015-2016 年快消行业数字营销渠道占比 (31)
图表36：2011-2016 年中国本地移动广告市场交易规模（单位：亿元，%） (32)
图表37：2015 年移动广告份额结构（单位：%） (32)
图表38：新三板数字营销企业2016 营业收入前10 名及其增长率 (33)
图表39：新三板数字营销企业2016 净利润前10 名及其增长率 (33)
图表40：新三板数字营销整体收入（百万元） (33)
图表41：新三板数字营销整体扣非净利（百万元） (34)
图表42：新三板数字营销整体毛利率（%） (34)
图表43：新三板数字营销经营活动现金流（百万元） (35)
图表44：营销公司资产证券化历史路径 (36)
图表45：新三板移动营销企业2016 年收入排名前10 名及其增长率 (39)
图表46：新三板移动营销企业2016 净利润前10 名及其增长率 (39)
图表47：影谱科技收入和净利润（百万元） (39)
图表48：微传播收入和净利润（百万元） (40)
表格目录
表格1：微信公众号融资案例 (8)
表格2：视频制作门槛降低 (16)
表格3：2016 年直播平台融资案例 (17)
表格4：网红融资案例 (17)
表格5：新浪2016 自媒体意见领袖榜单 (18)
表格6：网络剧播放量及投入 (19)
表格7：2015 年移动应用全球收入前十名 (27)
表格8：2016 年及2017 上半年A 股并购数字营销主要案例 (36)
表格9：A 股双主业公司2016 年数字营销业务收入 (37)
表格10：布局海外的国内广告营销商 (38)
表格11：数字营销公司各项打分及排名 (41)
第一节媒介端：社交媒体营销乘势而起——微信vs. 微博社交媒体广告已得到广告主的充分认可。
相比传统的展示广告和搜索广告，社交媒体广告的优势在于能定位到人，能够让广告主更清晰地知道自己的广告被什么样的人群看到，而不是简单地买了一个UV 和PV。
我们认为社交广告为营销与用户提供了最佳情感的连接方式，社交广告能深入洞察用户个性化的需求，在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求；此外，社交广告线上体验流畅，减少了转换环节，让线上与线下的连接更无缝，为用户创造更实际的消费连接，有望真正达成品效合一。
全球社交媒体热度仍在持续攀升，微博、微信是中国最具影响力的社交媒体平台。
根据eMarketer 统计，2016 年全球社交网络用户为22.2 亿人，预计到2019 年将达到27.2 亿人。
我国社交媒体平台中，即时通信工具（如微信/QQ）、综合社交应用（如微博/QQ 空间）、图片/视频应用、社区应用，手机端使用率分别为90.7%、69.7%、45.4%、32.2%，其中微信、微博是人流汇集的天然平台，2016Q4 月活跃用户数分别为8.19/3.13 亿人。
2016 年全球社交媒体广告费支出增加了240 亿美元，同比增长30%，而在三年前基本没有公司投放社交媒体广告。
美国零售联盟和Forrester 研究机构调查发现2016 年度有92%的零售商参与了社交媒体营销。
一、微信：广告收入大幅攀升，公众号变现能力持续增强
作为中国最大的社交媒体和在线娱乐公司，腾讯的广告业务持续爆发。
腾讯2016 财年网络广告收入达到269.7 亿元，同比增长54.4%，占公司总收入的18%。
2016 年以来，以QQ 空间、微信、腾讯广告联盟为代表的社交广告场景在形式上不断创新，为广告主创造更具渲染效果的广告互动形式。
（1）效果广告：2016 年度收入增长81%至157.65 亿元，主要反映来自微信朋友圈，移动端新闻应用和微信公众号广告收入的增长。
（2）品牌展示广告：收入同比增长28%至112.05 亿元，主要受移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动。
根据eMarketer 预测，腾讯2017 年有望实现429 亿元网络广告收入，同比增长59.1%。
图表1：腾讯营收及预测。