中房置业品牌建构规划-上海活动策划
上海房地产活动策划范文5篇(精选)
上海房地产活动策划范文5篇（精选）上海房地产活动策划范文1一、活动主题1、浪漫七夕，相邀美丽2、浪漫满屋，幸福七夕二、活动背景每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。
因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、“女儿节”。
七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。
人们传说在七夕的夜晚，抬头可以看到牛郎织女的银河相会，或在瓜果架下可偷听到两人在天上相会时的脉脉情话。
女孩们在这个充满浪漫气息的晚上，对着天空的朗朗明月，摆上时令瓜果，朝天祭拜，乞求天上的仙女能赋予她们聪慧的心灵和灵巧的双手，让自己的针织女工技法娴熟，更乞求爱情婚姻的姻缘巧配。
三、活动目的1、营造浪漫的节日气氛，增加客户对企业的认同;2、真诚回馈客户，同时挖掘潜在客户，提升顾客的品牌忠诚度;3、提升__地产的知名度，营造良好的企业形象;4、与__美容机构合作，让新老客户享受浪漫的同时，体验健康美丽。
四、活动亮点1、七夕佳节，节日购房大优惠;2、搭建鲜花拱门，搭配粉色地毯，地毯上撒满玫瑰花瓣，地毯两侧有落地鲜花，让前来参与活动的新老顾客感受“鹊桥幽会”的浪漫氛围;3、与__美容机构-伊丽莎白美容机构合作，为到场的讲授美丽健康的秘诀;4、活动签到时，每位女性朋友将获得一束美丽的玫瑰花，及由伊丽莎白美容机构提供的美容体验券一张;5、现场好礼送不停，凡参与活动的每对情侣、夫妻，将获得一张抽奖券，有机会抽取大奖;6、现场精彩互动小游戏，为现场情侣、夫妻提供一次爱的体验，见证爱的默契;7、小提琴暖场，营造温馨浪漫氛围。
四、活动要素活动时间：20__年x月23日活动地点：__地产售楼部邀约人数：100人左右邀约对象：(情侣、夫妻)老客户、潜在客户、__VIP客户等活动形式：健康美丽养生座谈会+现场互动+节日优惠促销五、活动流程六、流程分解签到1、来宾签到，赠送鲜花，领取资料;2、走鹊桥，合影留念。
上海房地产项目推广企划方案
上海房地产项目推广企划方案一、项目概述本项目位于上海市浦东新区，总面积约65,000平米，项目目标为打造一座集商业、住宅、停车场等综合性建筑群，其中住宅部分由多层别墅和高层公寓组成，商业部分包括购物中心、餐饮、娱乐等，停车场可容纳约1000辆车。
本项目地理位置优越，交通便捷，周边有多条公交线路和地铁站，距离市中心仅30分钟车程。
二、市场分析1. 市场趋势目前，上海市的房产市场呈现出供不应求的状况，特别是高端住宅市场更是供小于求。
随着城市化的不断发展和人口的不断增加，未来上海的房地产市场将呈现出更为广阔的市场前景。
2. 目标市场本项目的主要目标客户群体包括有购房需求的家庭、高净值人士、海外华人、投资者等。
三、推广策略1. 宣传推广（1）公关活动：组织各种活动，展示建筑设计、景观设计、室内设计等，吸引人们的目光。
（2）发布会：邀请各种媒体、业内人士以及潜在客户，举办新闻发布会，讲述项目的优势和特点。
（3）户外广告：在本地重要交通路线的经济、商业中心区域，投放巨幅户外广告，宣传项目的招商、预售等信息。
2. 线上推广（1）微信公众号：发布各类有关房地产的文章，分享实用得房技巧，解答客户疑惑，增强客户与品牌的互动。
（2）楼盘微信群：每个项目成立一个微信群，通过群聊方式与潜在客户互动，增强客户粘性。
（3）房产网站：投放项目广告，展示实景图、效果图、户型图等，提高网站的访问量和曝光率。
3. 参加展会（1）房展会：参加房展会，展示项目的优势和特点，吸引潜在客户和合作伙伴。
（2）家居展：展示出售房屋的装饰和家具，推销户型设计与别墅设计方案。
四、推广计划1. 前期准备（2个月）（1）确定推广策略（2）筹备项目宣传材料，包括宣传册、海报、样板房等（3）搭建微信公众号、网站以及微信群2. 推广实施（6个月）（1）广告投放：在重要路线投放户外广告，加强品牌宣传（2）组织活动：举办营销活动，吸引潜在客户，打造品牌口碑（3）参加展会：参加房展会和家居展，展示项目、优势、特点等。
上海房产推广方案
上海房产推广方案一、前言房地产市场一直是各大城市的关注热点，而上海作为全国一线城市之一，在这个市场中扮演着举足轻重的角色。
然而，面对市场日益激烈的竞争，仅有一副好房子是远远不够的。
为了更好地销售上海的房产，我们需要制定一套适合市场的推广方案。
二、目标人群在制定房产推广方案时，首先需要确定我们的目标人群。
根据上海的特点，我们的目标人群主要包括：1.有购房需求的年轻人群体：新婚夫妇、准备成家的年轻人等。
2.父母亲戚类人群：他们通常是为自己的孩子或者年轻人寻找房产。
3.投资型人群：他们通常是为了投资而购买房屋。
三、推广策略在确定了目标人群之后，我们需要制定基于推广策略，从而进行有效的推广。
我们可以在以下几个方面进行推广：1. 媒体宣传随着移动互联网的发展，我们可以选择各种app、平台、社交媒体等各种方式进行推广，例如：•微博、微信、新浪网等知名社交媒体；•城市房地产、搜房网、安居客等知名房产媒体；•头条、抖音、快手等广告平台。
这些渠道可以覆盖到大多数上海市民，提高品牌知名度。
2. 邮箱/短信营销发送定制化的邮件和短信是一种非常受欢迎的推广方式。
我们可以根据客户的需求，制定不同的营销活动，包括优惠券、礼品等等。
此类活动可以促进客户的复购率，提高品牌的忠实度。
3. 会议/展览/路演我们可以参加一些房地产相关的展览、路演、会议等活动，以此来扩大品牌的影响力。
这些活动可以让更多的人了解我们的公司和产品，并且可以向他们提供有关房地产市场的咨询和建议。
此外，我们还可以邀请专家来分享最新的行业趋势和未来预测，让参与者了解市场前沿，高效地推广房产。
四、结语根据上述策略，我们可以制定一套有效的、有针对性的推广方案。
通过媒体宣传、邮件/短信营销以及会议/展览/路演等方式，可以将我们的品牌知名度提高到新的水平，并且更好地满足顾客的需求。
在房地产市场愈加火热的当下，我们需要不断地创新和挑战自己，以更好地推广上海的房产。
中房置业品牌发展结构性思考20060623
• 通过提升中房置业整
整体品牌形象有较 大落差。
整体品牌的广告宣传、推广与实施
体品牌及整合中房置业 的优势楼盘（漓江山水、
• 中低档动迁房的形 象位置。
美式别墅等）来拔高原 有三林城旧区的形象定
位。
研究、把握现 状
宣传、推广的主题开发： 制定宣传计划
整体宣传推广的实施与步骤：
1、研究（现状） •中房三林城现有美式别墅、永泰花苑、“三林城”旧区等物业。 •以上物业在上海市内尚没有形象宣传。 •中房三林城在消费者及目标消费者心目中的形象定位较低，为 众所周知的“配套房住宅小区”。 •中房三林城需要拔高整体形象。
※围绕品牌价值核心 概念，品质感强，让人一看到万科 就产生一堆联想：王石、优秀物业管理、质优品正的承 诺等……
•万科十分重视品牌形象的累积。
•通过在杂志上刊发品牌形象广告，将 自己的生活主张清晰地传达给消费者。
•以“品味与金钱无关” 的引人注目的 主题触动目标对象，从而引发认同， 持续打造并积累良好的品牌形象。
谢 谢！
万科
万科企业宗旨：建筑无限生活 品牌定位语：居住改变城市 价值核心：注重健康、价值、分享的国际化生活
内涵。 客户服务体制：“阳光照亮的体制”
在消费者心目中，万科的品牌形象力定位 突出，具亲和力，联想度高，拥有“质优 品正”的品牌印迹。
在上海，万科的别墅物业：
•兰乔圣菲别墅 •蓝山别墅
万科其他项目：
2、宣传推广主题开发 中房三林城
颇具价值感的品牌 清晰的定位
传播/推广主题 传播
3、制定宣传计划
服务
互动
价值
公关
营销目标
促销
媒体
创意
网络
成功地产品牌的竞争力组合
上海卖房活动方案策划
上海卖房活动方案策划一、活动背景分析上海是中国经济最发达的城市之一，房地产市场也一直处于火爆的状态。
然而，在近些年房地产市场繁荣的同时，也出现了一些问题，例如高房价、供应紧张等。
为了促进房屋市场的健康发展，提高市民对购房的透明度和权益保护意识，我们计划举办一场上海卖房活动。
二、活动目标1. 提供一个平台，供卖方和买方交流和洽谈。
2. 增加市民对购房权益的了解和保护意识。
3. 促进上海房地产市场的健康发展。
三、活动内容1. 主题展览举办房地产主题展览，展示上海各个区域的房地产项目，包括住宅、商业、写字楼等。
展览以沙盘、图片、模型等形式展示，给买方提供直观的了解房屋信息的途径。
2. 专家讲座邀请房地产业内专家，就房屋买卖、法律条款、房地产市场走势等方面进行讲解和解答。
提供一个交流和咨询的平台，使市民能够充分了解购房合同的内容和购房注意事项，增强购房时的防范意识。
3. 开放房源卖方将房屋信息提交给组织方，并在展览会上公开展示。
买方可以提前预约，并在现场参观、洽谈、签订购房意向书等。
为保障买卖双方权益，买方需支付定金，若交易成功则抵作首付款，若交易失败则全额返还。
4. 交流活动举办房产经纪人交流会，邀请各大房产中介机构的经纪人参加。
以圆桌会议形式，就房地产市场动态、经纪人职业道德、服务质量等话题展开讨论，提升整个行业的水平和信誉。
5. 市场调研在展览会期间开展市场调研活动，对房地产市场的现状和需求进行了解和分析。
通过问卷调查和访谈方式，获取参与活动的市民对房地产市场的看法和需求，为政府和房地产企业提供参考依据。
四、活动策划1. 时间安排确定活动举办时间为一个周末，在市民放假时间最为集中的时段进行，以便更多人参与。
2. 场地选择选择一个交通便利、设施完善的场馆作为活动举办地点。
根据预估的参与人数和活动规模，确定场地的大小，确保参与者有足够的空间进行活动。
3. 资金筹备寻找并邀请合作伙伴参与活动，并为他们提供展示和宣传的机会，以获得资金和资源支持。
上海地产营销策划案例
上海地产营销策划案例一、项目背景上海作为中国的经济、金融中心，房地产市场一直都十分活跃。
然而，近年来市场竞争激烈，营销策划变得尤为重要。
绿城集团作为中国知名房地产开发商之一，决定在上海打造一座豪宅项目Parkland，希望通过精准的营销策划来吸引目标客群。
二、目标客群分析1.目标客户群体：高净值人群、中高端家庭2.目标客户特点：有一定的投资经验，关注品质生活，注重家庭生活环境，重视社交网络和社区环境。
三、市场分析当前上海豪宅市场竞争激烈，市场供应远远超过需求，购房者变得更加理性和谨慎。
对于绿城集团来说，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要通过有针对性的市场分析，识别出项目的核心竞争优势。
四、营销策略1.定位：以高品质、高端豪宅为卖点，定位为上海最负盛名的豪华住宅项目之一2. 品牌塑造：借助绿城集团在房地产行业的声誉和品牌优势，打造Parkland的品牌形象，强调绿城集团作为豪华住宅开发商的实力与信誉。
3.精准营销：通过精密的市场调研，确定目标客户群体，并针对其特点制定相应的营销策略。
例如，通过线上线下渠道进行广告投放，参加高净值人群常去的展览会、社交聚会等活动，与目标客户进行面对面的交流和推广。
4.社交营销：通过社交媒体等渠道，在项目预售阶段进行网络营销，加强与目标客户的互动，扩大项目的知名度和影响力。
5.打造社区：重视社区环境和生活配套设施的建设，打造一个舒适、宜居的社区环境。
例如，建造公园、购物中心、儿童游乐设施等，提供便利的生活配套服务。
6.户型设计和装修：根据目标客户的需求和喜好，设计合理的户型，并且提供高品质的装修材料和设施，使客户得到高度满足。
五、预售阶段营销策略1.预售登记：通过官方网站和线下售楼处开展预售登记，为感兴趣的客户提供机会优先购买房屋。
2.线下活动：举办营销活动，如开盘仪式、样板房参观、购房讲座、购房优惠等，吸引目标客户前来参与并提供销售信息。
3.网络推广：通过社交媒体、网络广告等渠道，在合适的时间进行精准投放，提升项目的知名度和关注度。
房地产市场品牌建设方案
房地产市场品牌建设方案在竞争激烈的房地产市场中，建设一个强大的品牌是非常重要的。
一个成功的品牌能够为企业带来信任和忠诚度，提高销售和市场份额。
本文将为您介绍一个全面的房地产市场品牌建设方案。
第一部分：品牌定位与目标品牌定位是一个企业在消费者心中的独特位置，它将决定您的品牌如何与竞争对手区分开来。
在房地产市场中，一个成功的品牌定位应该能够满足消费者的需求并体现企业的核心价值。
品牌目标是企业希望通过品牌建设实现的长期目标。
在确定品牌定位时，首先需要确定目标受众。
针对不同的受众，可以采用不同的品牌定位策略。
例如，如果目标受众是高端客户群体，品牌可以定位为高品质、高价值的豪华住宅开发商。
如果目标受众是年轻人群，品牌可以定位为时尚、创意的住宅解决方案提供商。
品牌目标可以包括市场份额的提高、销量的增加、品牌知名度的提升等。
为了实现这些目标，可以采取不同的品牌建设策略，如广告宣传、公关活动、社交媒体推广等。
第二部分：品牌名称与标志设计一个好的品牌名称能够吸引消费者的注意并快速传达企业的核心价值。
选择一个与房地产相关的名称可以帮助提升品牌的识别度。
例如，可以将品牌名称与房屋、城市等词汇相结合，创造出独特的品牌名称。
标志设计是品牌形象的重要组成部分。
一个简洁、易于辨识的标志可以帮助消费者快速认知品牌并与竞争对手区分开来。
在设计标志时，应该考虑品牌的核心价值和目标受众的喜好。
同时，标志设计也应该与品牌名称相呼应，形成统一的品牌形象。
第三部分：品牌故事与宣传品牌故事是一个品牌的背后故事，它可以帮助消费者更好地理解和共鸣品牌。
通过讲述品牌的发展历程、核心价值和社会责任等方面的故事，可以增强消费者对品牌的认同感。
品牌故事的宣传可以通过多种渠道进行，如企业网站、社交媒体、公关活动等。
通过精心策划的品牌故事，可以吸引更多的目标受众，并树立企业在房地产市场中的专业形象。
第四部分：品牌体验与客户关怀品牌体验是消费者与品牌互动的过程，它是建立良好品牌形象的关键。
上海房地产活动策划最新5篇（精选）
上海房地产活动策划最新5篇（精选）
房地产策划这种能力，就是思想、智力、方略等。
智能与财富结合在一起，还会爆发出巨大的能量。
下面给大家分享一些关于上海房地产活动策划范文5篇，希望能够对大家有所帮助。
上海房地产活动策划最新精选篇1
一、前言
本案是市政府继__、__之后的又一重点、大型居民生活区，整体以“全国最大的生态居住区”为统一的、主要的诉求点。
一期工程拥有6块大小与规划均不同土地范围，去除商业用地和没有水域面积的地块以外，本案最主要的竞品项目为3号地华夏梅___。
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相比，当前的消费者范围更宽更广。其中中高层管理人员比例最
高达到了43．92％，技术人员占27．85％，私营企业主占15．3％， 自由职业者为6．10％，其他占6．77％。
会议活动策划
后续宣传的重要性
• 中低价位别墅将成市场主力 从三地别墅销售进程来看，中低价位 的别墅项目都出现了热销，并有成长为别墅市场主力的势头。 北 京一些高档项目由于产品单一、缺乏新意，销售不是十分理想。同时 售价在每平方米5000元人民币以下的别墅增长较快，已和售价在每平 方米10000元人民币以上的别墅数量相当，共占取了70％的市场份额， 其余为中间价格。 广东对豪宅的定义比较务实，价格相比与当地 的经济水平也很合理。一套150万元的别墅，其价值品位不低于上述两 地一套500万元别墅。尤其是当地一些经济型别墅非常畅销，由于地价 比市区要低，一套价格在90万－150万元之间，用于购买市中心公寓的 钱就可以住上别墅。 而上海别墅虽然均价以每年11％的涨幅攀升， 但别墅市场的主流价格依然在每套150万－120万元，占到供应总量的 71％，其中150万－180万元的占到37．3％。
会议活动策划
那么…………
•更深层次挖掘和创新明星效应带来的话题， 使 PALADIN成为目标消费者关注的焦点 •监督宣传报道的新鲜性，保证正确的舆论引 导，在消费者心目中留下延续的积极印象
会议活动策划
问题点
•根据与对上市活动阶段进行新闻报道的相关 专业媒体沟通情况及效果检视情况，活动现状 存在以下问题：
专业媒体关于PALADIN上市活动的报道， 提及相关张、陈两明星的参与情况时只 使用了相当少的笔墨，更有的甚至不提
会议活动策划
观点
•如此极大浪费了两位重量级明星助阵的有利 资源 •明星效应和PALADIN品牌的关联度降低
•缺少公关宣传的氛围，品牌声音减低 •与4月份车展等活动缺乏
媒体告知：
•车展活动前10—15天，在PALADIN网站发布预 告车展活动内容的新闻 •各郑州日产专营店悬挂宣传横幅、张贴POP •专业媒体及娱乐媒体上发布软文告知
会议活动策划
谢 谢！
会议活动策划
会议活动策划
相关机遇
•万科、世茂皆将开发的楼盘打上品牌 名
会议活动策划
那么…………
•应抓住机遇，将此明星效应进一步放大，并 规划成连贯性强，持续时间长，且具有排他 性的方案，创造PALADIN品牌的竞争优势 •利用“北京亚运村入驻仪式”这一良好契 机为后续的明星交车活动作好铺垫 •充分发挥、有效运用媒体的宣传手段，选择 最佳宣传组合
的热土，意识理念和建造水平都接近国际水平，并成为国内整个别
墅市场的发展导向。从三地别墅市场的发展来看，今年市场更多地 表现出了理性和成熟。
会议活动策划
活动背景
•上海的别墅市场上海籍人士占到了37．18％，国内其他地区的买 家占到了26．8％，港澳台人士则占到了28．35％，其余少量部分 为外籍人士购买，占总体比例的7．68％。广东的别墅本地人、港 人、潮汕人占到了总量90％以上，珠江三角洲地区的置业者、澳 门、台湾人、日本人、新加坡人等境外人士、华侨等占到了10％。 从客户人群的层次上看，也有下走的趋势，与几年前别墅消费者
陈道明、张国立PALADIN交车仪式
（时间：3月中旬）
- 选择北京专卖店做交车地点
- 即时报道 - 新闻投放
- 现场拍照片（留做后续宣传）
会议活动策划
后续宣传动作
活动目标：
•延续上市活动的明星效应，形成更热烈的话题
•名人购车行为的时效宣传，真实性的呈现
•进一步扩大PALADIN品牌知名度，培养好感度
- 请明星在PALADIN周边作配合宣传 - 明星现场侃车，现身说法
- 接受媒体记者的采访、拍照
会议活动策划
后续宣传动作
活动目标：
•扩大明星效应，形成亮点
•名人购车行为的进一步证实和适度炒作
•在竞品林立的车市场中建立独树一帜的品牌形象
•有力提升PALADIN品牌偏好度
会议活动策划
后续宣传动作
操作动作（活动当天）：
会议活动策划
后续宣传动作
后续重要活动（一）
北京亚运村入驻仪式
（时间：3月15日左右）
- 软性新闻投放
- 现场拍照片（留做后续宣传）
会议活动策划
后续宣传动作
活动目标：
•报告PALADIN 活动大事件，引起关注 •为紧接着进行的明星交车仪式作好宣传铺垫 •提高PALADIN品牌知名度
会议活动策划
后续宣传动作
媒体告知：
•采用软文投放形式，使传播面更广，宣传期加长 •选择北京及周边地区的强势专业媒体及娱乐媒体
•主题建议：
1、PALADIN全力出击，打造国内SUV第一品牌 2、火暴车市又添新丁，明星助阵PALADIN 3、 PALADIN再出新动作，京城车坛火暴亮相
会议活动策划
后续宣传动作
后续重要活动（二）
会议活动策划
后续宣传动作
操作动作（活动当天）：
1、以交车所在的专营店为起点，两位明星试驾 PALADIN，导演出两人飚车的场景
2、邀请娱乐记者到场拍照，现场采访“驾车初体验”
3、记者就二人分别选择的黑、白两色款车与他们的 个性对照进行提问
4、在北京五星级酒店宴请二明星及少量记者
会议活动策划
后续宣传动作
会议活动策划
后续宣传动作
是时候采取行动了……
会议活动策划
后续宣传动作
•向新闻媒体第一时间提供相关新闻资料 •加强与媒体人员的面对面交流的频度， 及时更新讯息 •策略性调整规划，更偏向娱乐媒体的接 触
会议活动策划
后续宣传动作
部分工作已在进行中：
•目前已经和少量有影响的娱乐媒体进行 了接洽，其中包括——精品购物指南、 现代生活用品、时尚先生、生活速递、 运动休闲等娱乐刊物 •通过我们的不懈宣传已经引起一部分娱 乐媒体的兴趣
媒体告知：
•交车仪式活动前10—15天，在PALADIN网 站发布预告活动内容的新闻（内容可以为： 你是否期待“明星—PALADIN激情之 旅？”） •在交车仪式所在专营店悬挂宣传横幅、张 贴POP
•专业媒体及娱乐媒体上发布软文告知
会议活动策划
后续宣传动作
后续重要活动（三）
上海国际车展宣传 （时间：4月中旬-下旬）
中房置业品牌建构规划
上海会议策划公司 上海东派广告有限公司 善达公关 2003年5月26日
会议活动策划
市场概况
• 有关数据表明，上海别墅市场每年以11％的涨幅攀升，至今上海在 建的各类别墅项目约170多个，开发用地近2万亩，占到了上海住宅 开发总面积的1／3，市场年供应量在1．5万套左右。 • 京、沪、粤三地作为国家经济发展的重点区域，同时也是别墅开发
1、明星在PALADIN展示台上眩目登场，让记者尽 情拍照 2、郑州日产领导、明星等相继发言 3、记者就明星在驾乘自己购买的PALADIN满一个 月之际，发表亲身感想；记者就PALADIN相关问题 随意提问 4、明星现场向到场嘉宾及观众赠送亲自签名的 PALADIN宣传画册 会议活动策划
后续宣传动作