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喜看老树绽新芽——新民晚报副刊网络版“夜光杯博客”的思考
喜看老树绽新芽——新民晚报副刊网络版“夜光杯博客”的
思考
张苑琛
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】2007()2
【摘要】在报业的竞争日趋白热化、新闻同质化日益严重的今天，报纸副刊的分量却在加重。
正如陈平原教授所说：以前有书的时候．我们觉得杂志是比较浅的；有报纸以后我们觉得杂志能够忍受；有了电子媒体以后，我们觉得报纸。
尤其是报纸里面的副刊也不错了。
所以报纸副刊的重要性在以后的新闻事业里面会得到重新关注。
成功的副刊，本身的存在，就是一种品牌，一种在很多报纸副刊引力，一种影响，它无疑是报纸在市场竞争中取胜必不可少的重要组成部分。
都“缩水”、“瘦身”的情况下，
【总页数】2页(P27-28)
【关键词】报纸副刊;新民晚报;网络版;博客;市场竞争;新闻同质化;电子媒体;新闻事业
【作者】张苑琛
【作者单位】上海海事大学
【正文语种】中文
【中图分类】G215
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树立品牌创新特色——《城市晚报》与《新民晚报》的比较研究
树立品牌创新特色——《城市晚报》与《新民晚报》的比较研究摘要：都市类报纸从异军突起到发展壮大，目前已经进入白热化竞争时代，如何在竞争中站稳脚跟，是每一位都市报人致力探究的主题。
通过《城市晚报》与《新民晚报》比较研究，希望可以从不同的角度找出它们之间的不同和差距，进而可以加大《城市晚报》的竞争力和影响力。
关键词：《城市晚报》；《新民晚报》；竞争力都市类报纸从异军突起到发展壮大，目前已经进入白热化竞争时代，如何在竞争中站稳脚跟，是每一位都市报人致力探究的主题。
本文通过对吉林省唯一一家主要面向城市市民发行的综合性晚报—《城市晚报》，与晚报界的“重量级”“老字号”—《新民晚报》，进行比较研究，希望可以从不同的角度找出它们之间的不同和差距，进而可以加大《城市晚报》的竞争力和影响力。
为了便于研究，现随机抽取这两份报纸的2011年11月1日—11月30日共计60份报纸作为本次比较分析的样本总体。
一、报纸介绍1.城市晚报《城市晚报》（以下简称《城晚》）是由吉林日报社主办发行的省级晚报，是吉林省唯一一家主要面向城市市民发行的综合性晚报。
创刊于1983年，现在发行量已超过35万。
城市晚报1995年被全国晚报协会评为“全国读者喜爱的晚报20家”之一。
创全省发行量最大、传阅率最高、新闻时效性最强、广告成长性最快等一系列媒体之最。
2.新民晚报《新民晚报》（以下简称《新民》）是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。
在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。
《新民晚报》是中国出版时间最长的晚报，前身为上海新民报晚刊，是创办于1929年的新民报五个分社、八个地方版中的一个，具有七十多年的办报历史。
二、对比研究1.版式风格的比较报纸是离不开广大读者的，报纸的文化价值只有在读者阅读之后才可以体现。
因此，帮助和吸引读者来阅读报纸，并使读者一直有兴趣读下去，是报纸工作中需要研究的重要课题。
新民晚报数字报纸正式上线
新民晚报数字报纸正式上线
依兰
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】2007(0)5
【摘要】新民晚报与北大方正于4月19日签署战略合作协议，双方将在中国数字报业实验室的架构下，就面向全媒体竞争需求的报业解决方案展开全面合作。
作为双方合作的初期项目，新民晚报数字报纸已研发成功。
当日正式上线。
【总页数】1页(P53-53)
【关键词】新民晚报;报纸;战略合作协议;数字报业;北大方正;全面合作;媒体竞争【作者】依兰
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】G212
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新闻晚报新民晚报XXX报纸刊例
新闻晚报新民晚报XXX报纸刊例备注：1.周六、周日、法定节假日广告收费按周一刊例8折计价,法定节假日的调休日按照周一刊例计价。
2.内页文字广告(1/4版以上，图片不得超过所刊登广告面积的1/10)，按工商广告刊例价格的4折计价。
3.半通栏规格亦可为3.8CM×24CM。
4.A叠头版通栏规格为5CM×24CM。
5.A叠头版半版的规格为12CM×24CM。
6.空白处表示谢绝刊登该时刻和规格的广告。
7.专门要求广告及价格说明：a)A叠头版全版的规格为25.5 CM×24CM，广告刊例：周一、周二每版人民币55万元整，周三至周五每版人民币68万元整，如刊登广告规格为29.5×24CM的封顶全版，另加收以上每版价格的10%的广告费。
b)头版包封为4个整版全彩新闻纸,广告刊例为人民币90万元整，如需铜版纸包封,须加收30%广告费。
c)1/4版以上规格广告要求该版不安排其它广告,加收20%广告费。
d)小全版规格为24CM×16.5CM，广告刊例为当天该版面半版的价格加收30%计价。
8.异形广告的说明：a)异形广告单次广告规格必须在1/4版以上,同时依照实际情形加收30%以上广告费。
b)如在新闻叠每个版块的第一个版面刊登竖版广告,规定：竖版广告的高度为33.2CM。
9.预订广告版位以书面通知为准,口头或预订无效。
10.只收MO及光盘,另附客户确认签字打印稿两张,否那么由此造成的印刷问题,我方概不负责。
11.广告刊登及其内容必须符合«中华人民共和国广告法»及有关规定,本报认为违法及不雅的内容,可删改或拒绝刊登,客户的广告内容应该合法,不得侵犯他人著作权、肖像权、专利权等,否那么,客户应承担由此引起的各种缺失及赔偿责任和法律责任,本报只承担停止不合法广告的责任。
12.广告款交付：请在广告见报前两天交付广告款。
未按期交款的广告,本报有权推延刊期。
《新民晚报》经营成功之路
《新民晚报》经营成功之路（5793words）《新民晚报》创刊于1929年9月9日，至今走过了79年的发展历程，是中国大陆创刊时间最早，并至今连续出版的一家报纸。
1982年1月1日复刊以来，《新民晚报》传承“飞入寻常百姓家”的办报文脉，早已经成为上海市民和海内外华文读者的知心朋友。
继1996年首发美国版成为中国第一张走出国门的地方版后，在美国、加拿大、澳大利亚、西班牙以及我国港澳地区也能看到当天出版的新民晚报,并在海外创办了28张新民晚报海外版。
2007年世界报业协会第60-届年会公布的2006年世界日报发行量前100名排行榜中，《新民晚报》位列第43位；世界品牌实验室(World Brand Lab)颁布2007年《中国500最具价值品牌》，以品牌价值48.5亿元人民币名列该榜单第125名，在中国传媒中排名第6位；中国新闻研究中心 () 及新生代市场监测机构调查显示，《新民晚报》为上海市影响力最大、公信力最强的报刊，阅读人口超过上海市场第二位的报纸日阅读人数多一倍。
作为中国大陆现存历史最长的报纸新民晚报在2007年面对媒体竞争的新态势，积极探索品牌战略，报业经营和事业发展呈现良好势头，在2007年世界报业协会发布的世界日报发行百强中，新民晚报名列43位，比前年上升1位；国家新闻出版总署下属权威机构核查公布。
新民晚报的发行量比上海发行量第二位的日报多出一倍半；当年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜上，新民晚报的品牌价值从前年的128位上升到125位，继续保持上海地区唯一上榜平面媒体的地位；全国晚报都市报综合竞争力排名由前年的14位跃升至第7位。
当前，晚报及各家主流都市报主要面临两个方面的竞争：一是近年来风光无限的新媒体的竞争；二是同城都市报的竞争。
未雨绸缪，不断创新品牌，保持竞争力，提升影响力，对于如今的新民晚报已经越来越重要。
新民晚报面对新媒体的竞争，最主要是要提升作为内容提供商的核心竞争力，在新媒体时代赋予“新民晚报”这个强势品牌新的内容。
从上海话看方言的传承与推广
从上海话看方言的传承与推广时间就是金钱，效率就是生命～从上海话看方言的传承与推广人员分工:问卷设计:吴雪鹭分发问卷、数据统计:杨天颖、凌舒扬调查报告:吴雪鹭PPT制作:杨天颖DV拍摄:凌舒扬、杨天颖(同学调研)、吴雪鹭(公交车暗访)课题报告:2009年2月4日，《新民晚报》社区版刊登了一篇读者的来信，其中写道:“新上海人，浦东密集度最高，办公大楼里最多。
到浦东，尤其是陆家嘴，都说普通话，说上海话是没有文化的表现，有点像美国土著红种人。
”在网络上引发轩然大波，对作者及编辑等进行了一番“人肉搜索”，网络社区中的讨论比比皆是。
一份没有多少发行量的社区版报纸却引发如此热议，这个关于方言的话题不由引起了我们的关注。
随着上海越来越向着国际化大都市的方向发展，外来人口也就越来越多，人与人之间的交流使用的语言现在大都是普通话，甚至是英语，上海方言的地位也在不知不觉中发生了变化，究竟是城市的发展带动方言的传播，还是抑制方言的发展，我们以上海话为例，通过查找资料，分法调查问卷，分析数据，并在周围人中做访谈等形式，对“方言的传承与推广”做一些探讨。
一、一座城市的记忆——方言的变迁(一)上海话的历史据上海师范大学人文学院教授刘民钢一份上海话课题报告，古上海人说的话源于一种接近于现代侗台语的古越族语，而我们现在所称的上海方言，是上海本地人改用汉语后，与原来的语言互相融汇后形成的。
古上海人使用汉语的情况最晚出现在西汉早期，也就是说，最少两千年前，作为吴方言中的上海话已经形成。
上海话形成至今，大约已有800多年的历史了。
但是有关上海话的历史资料，早期的几乎没有，迄今我们能见到的最早的上海话文字，是清代嘉庆初年上海才子张南庄用上海话书面语写的白话章回小说《何典》，这本书距今只有200年的历史。
因此对于200年以前的上海话，我们只能从现今上海话中去分析寻找它遗留下来的残迹。
不过自从1843年上海开埠以后，留下来的有关上海话的资料却是很丰富的，为我国所有方言之最。
新民晚报是什么级别的媒体
新民晚报是什么级别的媒体【概要】新民晚报是安徽省第一家具有省级牌照的城市报纸，它也是亚洲地区报刊出版总量最多的地方报纸之一，具有极强的品牌影哃力。
【编辑实力】1、报社在技术和工作实力上具有明显的优势：新民晚报依托省内最具实力的信息化资源，配备完善的电子新闻中心，并于1999年 6月成立电脑样版部，专门从事彩色版式文字、图片进行编辑处理并上网发布新闻，样版实力的显著提升。
2、新民晚报拥有一套专业的编辑团队：报社设有新闻、地方、教育文化、娱乐、农业、城市生活、经济、房地产、体育等多个版块，并配有全职编辑25名，兼职编辑26人，中央及外网记者（含自媒体）140多名。
【刊号和版面】1、新民晚报刊号为CN11-1683/T ，办报具有中国版权协会国际ISSN号（ISSN 1673-7571），被国家新闻出版署列为报纸、期刊通讯发行资质。
2、报社出版新民晚报、新民家园、儿童新民晚报、新民网报等多种版面，其中新民晚报每期开放2千多个版面，报纸的版式设计美观典雅，内容涵盖社会新闻、时政热点、社会活动、国际热点新闻、内地头条和内地热点话题新闻等。
【载字量】1、新民晚报每期小计约40万字，载字量约400万字，是中国第九大报纸。
2、报社具备设计、编辑、排版能力，并且具备技术条件，可以实现大规模的彩色、电子版的编辑和排版能力，满足不同需求。
【读者群】1、新民晚报的读者群覆盖国内外，遍布江南和中国多个省市，读者群主要是安徽本地市民。
2、报社一直以来致力于满足本地读者，吸引更多本地读者阅读，同时也倾力打造报社网站，提供新民晚报电子版本。
【传播影响】1、新民晚报是安徽省第一家具有省级牌照的城市报纸，它也是亚洲地区报刊出版总量最多的地方报纸之一，具有极强的品牌影响力。
2、新民晚报及其衍生出版物在安徽省的新闻出版影响力非常大。
报社累计发行量已达百万册以上，活跃读者超过75万人，报社的文字和新闻受到安徽，乃至全国各地的人们的关注和被转载。
大众消费的良媒——浅谈新民晚报“市场之窗”版的几层关系
大众消费的良媒——浅谈新民晚报“市场之窗”版的几层关
系
夏连荣
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】1996(0)4
【摘要】1988年,新民晚报举行民意测验,请全国广大读者评选你所喜爱的新民晚报版面,从所收到的近十一万张选票统计出来的名次中,《市场之窗》荣登各专刊版的榜首。
看起来似乎是爆出冷门,但细细一想,便可悟出原因:这块版面从1982年一问世,就已经和广大读者结下了不解之缘。
当时尽管这块版面被放在《夜光杯》副刊下面,且只有相当于一条通栏广告大小,每周出三期,但由于这个专栏作为市场的一面橱窗,展示着各种与人民群众休戚相关的商品信息,为读者提供了方便,带来了实惠,赢得了读者喜爱。
【总页数】2页(P24-25)
【关键词】新民晚报;大众消费;舆论监督;大众化;大读者;商品信息;消费者;市场;人民群众;采编人员
【作者】夏连荣
【作者单位】新民晚报
【正文语种】中文
【中图分类】G213
【相关文献】
1.獐子岛“联姻”良品铺子欲开启海洋食品大众消费时代 [J], 张卫
2.从《新民晚报·海外版》实践看纸媒对外有效传播 [J], 田金星
3.警察组织与大众传媒关系研究——基于构建良性互动警媒关系、树立警察组织形象的理性思考 [J], ;
4.实行信用消费扩大汽车市场需求——从“一汽——大众”实施消费贷款看汽车市场扩大内需的前景 [J], 姜慧;
5.试论社会活动在纸媒生存与发展中的作用\r——以新民晚报社区版\"烈日骄警\"系列活动为例 [J], 张逸
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单位：%
2008《新民晚报》商务读者阅读频率
很少读 有时读 2.3% 5.0%
次经常 8.7%
2006 52.4
经常读 20.2%
2007 60.1
忠诚读 者 84.1%
2008
63.9
忠诚读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者 经常读者=次经常读的读者+有时读的读者 数据来源：CBES2006/2007/2008 数据来源：CBES2008
2004年TOP10
新民晚报 新闻晨报 解放日报 文汇报 参考消息 南方周末 环球时报 上海证券报 电脑报 计算机世界
2005年TOP10
新民晚报 新闻晨报 解放日报 文汇报 环球时报 南方周末 东方早报 21世纪经济报 道 电脑报 参考消息
2006年TOP10
新民晚报 新闻晨报 解放日报 文汇报 环球时报 申江服务导报 参考消息 第一财经日报 东方早报 外滩画报
《新民晚报》广告价值总结
对广告的关注 程度更高
商务读者阅读 仔细认真 商务读者 看中品牌
读者受广 告影响大
商务读者主 动性较强
新民晚报
在多数产品方面都 拥有较强的消费力
商务读者忠 诚度较高 在上海商务人士 中平均每期阅读 率连续多年稳居 第一的报纸 在上海居民中平 均每期阅读率连 续多年稳居第一 的报纸
2007年TOP10
新民晚报 新闻晨报 解放日报 申江服务导报 文汇报 参考消息 周末画报 南方周末 外滩画报 计算机世界
数据来源：CBES2004
CBES2005
CBES2006
CBES2007
上海商务人士爱读的报纸
2008 年，《新民晚报》在上海覆盖的商务读者规模接近 10 万人，平均每期阅读率达到 48.0%，是吸引大量商务人士阅读的报纸。
10
8.4 6.2 5.0 4.7 4.2 3.1 文汇报 2.9 良友周报 2.7 每周广 播电视
0 新民晚报 新闻晨报 解放日报 劳动报 青年报 申江服 务导报 新闻晚报
数据来源：CNRS2008（3-8）
上海商务读者青睐有加
在上海，《新民晚报》在商务人士中的平均每期阅读率连续多稳居第一，是汇聚大量商 务读者的强势媒体。
上海市报业市场的领头羊
在上海，《新民晚报》的平均每期阅读率连续多年高居榜首，是上海市深具影响力的强 势媒体。
2004年TOP10
新民晚报 新闻晨报 申江服务导报 每周广播电视 解放日报 良友周报 劳动报 文汇报 报刊文摘 上海星期三
2005年TOP10
新民晚报 新闻晨报 申江服务导报 解放日文摘
《新民晚报》商务读者阅读程度
一半左右版面 和内容12.7%
少部分版面和 内容 1.9%
很少版面和内 容 1.4%
大部分版面和 内容31.0%
几乎所有版面 和内容53.0%
数据来源：CBES2008
在上海，在关注不同类型广告信息的居民 中，阅读《新民晚报》的读者比例均最高
在上海，关注各类广告的读者中，阅读各报的比例（%）
《新民晚报》商务读者忠诚度较高
《新民晚报》商务读者中，对该报几乎每期都读的读者比例近三年连年攀升，2008年已 达到63.9%，忠诚读者比例更是高达 84.1%。这一方面反映出该报对读者的吸引力强， 读者忠诚度高；另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告 接触频次较高，广告投放的效果会更好。
79.8 58.1 39.5 被动 读者
其他方式 0.8% 公共报栏 0.7% 借阅 1.9%
单位订购 36.1%
新民晚报
新闻晨报
解放日报
数据来源：CBES2008
《新民晚报》商务读者阅读仔细
报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面 越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示，《新民晚报》高达 84.0%的商务读者阅读了大部分版面或几乎所有版面，这反映出商务读者对报纸内容的 认同度较高，接触及消化的机率较大，广告效果相应较强。
52.2 39.9 44.1 33.0 37.7 39.0
房地产
汽车
42.8
日常用品
43.6
电脑及相关设备
43.0
食品/饮料 56.8
化妆品
39.7
39.7
电信产品/服务
商业/商场促销 新民晚报
餐饮娱乐 新闻晨报
服装/服饰 解放日报
金融/保险 申江服务导报
旅游信息
数据来源：CNRS 2008.3-8
《新民晚报》商务读者主动性较强
2008 年，《新民晚报》的商务读者中主动读者比例高达 60.5% ，其中个人订阅比例为 37.5%，反映出该报深受商务人士喜爱，同时，读者的相对稳定性为达到更好的广告效 果提供了一个有力保证。
个人订阅 37.5%
自己购买 20.2%
家人购买 2.8%
20.2 41.9 60.5 主动 读者
2006年TOP10
新民晚报 新闻晨报 解放日报 申江服务导报 青年报 劳动报 良友周报 每周广播电视 文汇报 新闻晚报
2007年TOP10
新民晚报 新闻晨报 解放日报 劳动报 新闻晚报 青年报 申江服务导报 文汇报 良友周报 每周广播电视
数据来源：CNRS2004（1-12）
CNRS2005（1-12）
上海主要报纸在商务人士中的平均每期阅读率TOP10
50 48.0 41.6 40
单位：%
96,451人
30 19.0
20
17.2 14.1 13.6 12.2 8.7 6.5 6.3
10
0
新民晚报 新闻晨报
申江 解放日报 东方早报 服务导报
文汇报
环球时报 参考消息
电脑报 中国证券报
数据来源：CBES2008
CNRS2006（1-12）
CNRS2007（1-12）
上海主流报纸之首
2008年，《新民晚报》在上海覆盖读者规模 320 万人，平均每期阅读率达到 31.5%，在 上海报业市场中遥遥领先。
上海主要报纸在上海居民中的平均每期阅读率TOP10
40 31.5 30
单位：%
3,200,567人
20
17.8