拟写广告词与短信专题训练

如何写好公益广告词？ 如何写好公益广告词？
１、内容、目的、场合、对象要明 内容、目的、场合、 前提］ 确 ［前提］ ２、打动人心（产生共鸣，引起震 打动人心（产生共鸣， 引起恐慌…… ）［标准］ ）［标准 标准］ 撼，引起恐慌
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
如何打动公众的心 ？
场合
分寸
1、也许，你的指尖夹着他人的 也许， 生命——请勿吸烟（医院禁烟） 请勿吸烟（ 生命 请勿吸烟 医院禁烟） ２、城市要美容，大家是天使。 城市要美容，大家是天使。 ３、知道我在等你吗？（垃圾桶） 知道我在等你吗？（垃圾桶） ？（垃圾桶
总结：不是你做不到，只是你暂时没想到！ 不是你做不到，只是你暂时没想到！
拟写优秀公益广告词要注意： 拟写优秀公益广告词要注意：
• • • • • 大前提： 大前提：内容目的明确 最重要标准： 最重要标准：打动大众的心 其他标准： 其他标准：整齐简练压韵 最重要写法：多角度击中大众心理要害 最重要写法：多角度击中大众心理要害 其他写法： 其他写法：灵活运用各种修辞等
激发崇高感、 激发崇高感、 唤起自觉意识 正面肯定， 正面肯定，激发 积极性和自觉性 激起爱怜之情
估计严重后果， ４、流的最后一滴水将是人类的 估计严重后果，引 起忧患意识 眼泪。 眼泪。
5、千万别点着你的烟，它会让你 千万别点着你的烟， 变为一缕青烟。（加油站禁烟） 。（加油站禁烟 变为一缕青烟。（加油站禁烟）
考场连线
1、在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍 、在生活中，你一定品尝了不少家乡特产， 一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词 广告词。 一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。 ( 2005湖北黄冈课改实验区 湖北黄冈课改实验区) 湖北黄冈课改实验区 2、请你给同学发个祝福短信，使用拟人或比喻的修辞 、请你给同学发个祝福短信， 。（2004年山东） 年山东） 格。（ 年山东 3、2006年3月10日，兰州的空气污染指数达到 、 年 月 日 兰州的空气污染指数达到500，是 ， 全国空气质量最差的城市。为此，阳光学校倡议发起了 全国空气质量最差的城市。为此， 热爱兰州,保护环境 保护环境” 公益宣传活动 活动,特向各位同学 “热爱兰州 保护环境”的公益宣传活动 特向各位同学 征集活动宣传主题词。要求主题鲜明， 征集活动宣传主题词。要求主题鲜明，语言流畅且富有 感召力，至少运用一种修辞手法，字数50字以内。（兰 字以内。（ 感召力，至少运用一种修辞手法，字数 字以内。（兰 州市06年中考诊断题 年中考诊断题） 州市 年中考诊断题）
• 1．请拟一条以“ 购买体彩 ”为内容的公益广 ． 请拟一条以“购买体彩” 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明。 个字之间） 语言简明。（在10—20个字之间） 个字之间 • 2．请拟一条以“ 护花护绿 ”为内容的公益广 ． 请拟一条以“护花护绿” 告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明。 个字以内） 语言简明。（20个字以内） 个字以内 • 3．请拟一条以“ 注意交通安全 ” 为内容的公 ． 请拟一条以“注意交通安全” 益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新 语言简明。 个字以内） 颖，语言简明。（20个字以内） 个字以内 • 4．请拟一条以“维护消费者合法权益”为内 ．请拟一条以“维护消费者合法权益” 容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。（ 个字以内） 。（20个字以内 构思新颖，语言简明。（ 个字以内）
读书看报，幽默广告； 读书看报，幽默广告； 街头唠叨，社会风暴； 街头唠叨，社会风暴； 学娱抓牢，一样不少。 学娱抓牢，一样不少。 ——语文之道 语文之道
１、公共场所，测试美德，不设监考， 公共场所，测试美德，不设监考， 祝您合格。 祝您合格。 整齐简练 压韵 不要让我无故流泪。（水龙头） 。（水龙头 ２、不要让我无故流泪。（水龙头） 轻轻的我走了，正如我轻轻的来。 ３、轻轻的我走了，正如我轻轻的来。 灵活运 阅览室） （阅览室） 飘万里。 ４、“臭”名远扬 ，“香”飘万里。 用各种 修辞等 (臭豆腐广告 臭豆腐广告) 臭豆腐广告 一个好的广告还有什么特 还有哪些具体做法？ 点？还有哪些具体做法？
激发大众 某种恐惧 心理
如何打动公众的心 ？
1、找准大众的心理要害 、 2、注意场合对象分寸目的 、 3、多角度击中要害 、
喜欢什么，憎恶什么； 喜欢什么，憎恶什么； 缺乏什么，期待什么； 缺乏什么，期待什么； 害怕什么，困惑什么： 害怕什么，困惑什么： ……
以道理说服人， 以道理说服人， 以情感打动人， 以情感打动人， 以创意吸引人…… 以创意吸引人
“语言简明、得体、连贯”是历年中 语言简明、得体、连贯” 语言简明 考考查的重头戏， 考考查的重头戏，近两年对这一考点的 考查呈现新的动向，凸现“生活化、 考查呈现新的动向，凸现“生活化、实 用化、人文化”三大特征， 用化、人文化”三大特征，沿着这一命 题轨迹，实用性很强的“ 题轨迹，实用性很强的“拟写公益广告 词、标语、编写手机短信”将会成为各 标语、编写手机短信” 类语文考试不可缺少的题目， 类语文考试不可缺少的题目，这一新动 向值得即将参加中考的我们关注。 向值得即将参加中考的我们关注。
公益广告
“公益”就是“益公”.是“免费推 公益”就是“益公” 公益 某种意识和主张， 销”某种意识和主张，向公众输送某种 文明道德观念，以提高他们的文明程度， 文明道德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益。 广告” 获取良好的社会效益。“广告”就是广 泛告知。公益广告题材涉及环保、文明、 泛告知。公益广告题材涉及环保、文明、 公德、教育、交通、爱心等许多方面。 公德、教育、交通、爱心等许多方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象。 树立社会形象，巩固品牌形象。