浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题
自-浙江2011年1月高等教育企业形象与策划自考试题
唐山市征楠混凝土有限公司质量手册持有部门：总经理办公室、总工办公室、车队办公室生产销售办公室、财务办公室、后勤办公室2012年3月１日发布2０12年3月1日批准质量手册颁布令唐山市征楠混凝土有限公司质量手册,是依据GB\Ｔ19001-20００idtISＯ900１:2000标准结合我公司质量管理体系实际编制的，编号：ＪSH\SC－2003，经审定,现予批准颁布，自2０1２年3月1日起实施。
质量手册是贯彻本公司质量方针，实现本公司质量目标的纲领性文件，本公司全体员工务必遵照执行。
总经理:日期：质量方针科学管理确保优质产品诚信服务永葆市场信誉质量目标出厂合格率100％顾客满意度≥90%总经理（签字)：日期：公司简介唐山市征楠混凝土有限公司座落于唐山市开平区越河镇后于家店村东,地处唐钱路旁，交通通讯极为便捷，地理环境优越。
公司始建于2011年，总投资金额1004余万元，现有员工80余人，其中，经济技术人员1４人。
技术力量雄厚。
公司厂区占地面积4０亩。
具有国家预拌混凝土专业承包三级资质。
公司拥有两套全电脑控制的4立方米机组混凝土搅拌生产流水线：有21辆混凝土运输车，4辆进口汽车泵(其中2辆悬臂为４8米,1辆悬臂为4０米），1辆固定输送泵；一台60吨汽车衡可对各种原材料及产品的数量进行过磅复核，并配备了其他相应的配套设施。
目前,预拌混凝土年供应能力可达60万立方米，运距可达5０公里，泵送高度可达200米以上。
能满足各类工程对预拌混凝土的各种要求。
近十年来公司坚持“质量第一,用户至上”的经营理念，发扬“求实创业，开拓奋进”的企业精神,遵循“科学管理，确保优质产品;诚信服务,永保市场信誉”的质量方针。
不断强化质量体系，产品质量在用户中有着良好的信誉。
欢迎使用唐山市征楠混凝土有限公司的混凝土。
公司地址:唐山市开平区越河镇后于家店村东邮编：０63０2１电话：传真人:唐山市征楠混凝土有限公司管理层负责人员在此郑重承诺: 带领全体员工贯彻执行本质量手册,实现本公司质量方针和质量目标,确保向顾客提供满意的产品。
浙江1月高等教育自学考试市场营销(一)试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试市场营销(一)试题课程代码：02546一、填空题(每空1分，共12分)1.人员推销的目的是引起顾客注意、________和________等。
2.随行就市定价策略主要适用于需求弹性________或供求平衡的产品。
3.产品整体包括________、________和________三个方面。
4.中间商包括________和________两部分。
5.美国市场营销协会委员会将市场营销定义为：“引导商品与劳务从________到________的一切商品活动过程。
6.影响供给曲线发生平移的最常见原因是________的变化和________的变化。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共12分)1.企业向多型号、多规格的方向发展，以便增强经营的灵活性，发挥特长和优势的产品组合扩充策略称( )A.综合利用式B.高度专业化式C.系列式D.平行式2.当供求相等时，整个的供求关系处于均衡状态，此时的价格称为( )A.需求价格B.弹性价格C.供求价格D.均衡价格3.学龄前儿童使用的产品最好通过( )进行广告宣传。
A.电脑B.电视C.广播D.杂志4.由许多商店有计划地集合起来专门做某一地区生意的商业区域是( )A.跳蚤市场B.连锁商店C.专业商店D.购物中心5.随着收入的增加，某商品的需求量也在增加，但增加的幅度要小于收入增长的幅度，这类商品被称为( )A.生活必需品B.低档消费品C.奢侈品D.吉芬商品6.将市场划分为信息市场、技术市场、实物商品市场等，体现了市场的( )结构。
A.时间B.空间C.层次D.商品7.基点定价适合于( )A.运费占成本比重小的商品B.远距离销售的商品C.需求弹性大的商品D.需求弹性小的商品8.市场调查的最终目的是为了( )A.摸清市场现状B.找出一些因果关系C.专门研究某个问题D.为决策提供依据9.经营者为了转移价格风险的期货合约买卖，通常是指( )A.多头B.空头C.套期保值D.风险投机10.农产品的季节差价是由于农产品( )的季节性引起的。
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
2011年自考市场营销学试题及答案
2011年自考市场营销学模拟试题及答案市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。
可以从几个方面理解市场营销的涵义：第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。
宏观市场营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。
微观市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。
第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，而且包括产前和产后的活动。
产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长。
现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。
第三、市场营销与推销,销售的含义不同。
市场营销包括市场研究，产品开发，定价，促销，服务等一系列经营活动。
而推销，销售仅是企业营销活动的一个环节或部分，是市场营销的职能之一，不是最重要的职能。
一、名词解释题1、微观市场营销2、营销市场3、需要4、惠顾动机5、产业市场6、营销环境7、市场细分8、市场调查9、市场预测10、营销战略11、营销渠道12、产品组合13、品牌14、营销谈判15、广告16、年度营销计划控制二、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是()。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜---------------------------3、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，()不是营销中介单位。
服装营销与市场营销测试 选择题 61题
1. 服装营销的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增加品牌知名度C. 满足消费者需求D. 降低生产成本2. 市场细分在服装营销中的作用是？A. 确定目标市场B. 提高产品价格C. 增加广告预算D. 减少产品种类3. 服装品牌定位的关键因素是？A. 价格B. 质量C. 消费者认知D. 竞争对手4. 服装营销中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员5. 服装品牌的差异化策略主要目的是？A. 降低成本B. 提高市场份额C. 创造独特性D. 增加产品种类6. 服装营销中的促销活动不包括以下哪一项？A. 打折B. 赠品C. 广告D. 质量控制7. 服装品牌的社交媒体营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌曝光度C. 降低广告成本D. 减少库存8. 服装营销中的客户关系管理（CRM）主要关注的是？A. 产品质量B. 客户满意度C. 生产效率D. 库存管理9. 服装品牌的忠诚度计划主要目的是？A. 增加新客户B. 提高客户满意度C. 降低成本D. 增加产品种类10. 服装营销中的市场调研主要目的是？A. 了解消费者需求B. 提高产品质量C. 降低成本D. 增加广告预算11. 服装品牌的广告策略不包括以下哪一项？A. 电视广告B. 网络广告C. 产品质量D. 杂志广告12. 服装营销中的渠道管理主要关注的是？A. 产品质量B. 渠道效率C. 广告预算D. 库存管理13. 服装品牌的定价策略不包括以下哪一项？A. 高价策略B. 低价策略C. 竞争定价D. 产品质量14. 服装营销中的产品生命周期管理主要关注的是？A. 产品质量B. 产品更新C. 广告预算D. 库存管理15. 服装品牌的包装设计主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌识别度C. 降低成本D. 增加产品种类16. 服装营销中的供应链管理主要关注的是？A. 产品质量B. 供应链效率C. 广告预算D. 库存管理17. 服装品牌的危机管理主要目的是？A. 提高产品质量B. 应对突发事件C. 降低成本D. 增加产品种类18. 服装营销中的品牌形象建设主要关注的是？A. 产品质量B. 品牌认知度C. 广告预算D. 库存管理19. 服装品牌的社会责任主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理20. 服装营销中的数据分析主要目的是？A. 提高产品质量B. 了解市场趋势C. 降低成本D. 增加产品种类21. 服装品牌的创新策略主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 降低成本D. 增加产品种类22. 服装营销中的竞争分析主要关注的是？A. 产品质量B. 竞争对手策略C. 广告预算D. 库存管理23. 服装品牌的国际化战略主要目的是？A. 提高产品质量B. 拓展国际市场C. 降低成本D. 增加产品种类24. 服装营销中的消费者行为分析主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者需求C. 广告预算D. 库存管理25. 服装品牌的可持续发展策略主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理26. 服装营销中的品牌联合主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌影响力C. 降低成本D. 增加产品种类27. 服装品牌的情感营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者情感C. 广告预算D. 库存管理28. 服装营销中的体验营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加消费者体验C. 降低成本D. 增加产品种类29. 服装品牌的口碑营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者口碑C. 广告预算D. 库存管理30. 服装营销中的数字营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加在线销售C. 降低成本D. 增加产品种类31. 服装品牌的个性化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者个性化需求C. 广告预算D. 库存管理32. 服装营销中的内容营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌内容C. 降低成本D. 增加产品种类33. 服装品牌的移动营销主要关注的是？A. 产品质量B. 移动设备用户C. 广告预算D. 库存管理34. 服装营销中的影响者营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌影响力C. 降低成本D. 增加产品种类35. 服装品牌的跨界合作主要关注的是？A. 产品质量B. 跨行业合作C. 广告预算D. 库存管理36. 服装营销中的虚拟现实营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加虚拟体验C. 降低成本D. 增加产品种类37. 服装品牌的环保营销主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理38. 服装营销中的社会责任营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加社会责任感C. 降低成本D. 增加产品种类39. 服装品牌的文化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 文化元素C. 广告预算D. 库存管理40. 服装营销中的事件营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌曝光度C. 降低成本D. 增加产品种类41. 服装品牌的节日营销主要关注的是？A. 产品质量B. 节日促销C. 广告预算D. 库存管理42. 服装营销中的会员营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加会员忠诚度C. 降低成本D. 增加产品种类43. 服装品牌的限量营销主要关注的是？A. 产品质量B. 限量产品C. 广告预算D. 库存管理44. 服装营销中的定制营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加定制服务C. 降低成本D. 增加产品种类45. 服装品牌的跨界营销主要关注的是？A. 产品质量B. 跨行业合作C. 广告预算D. 库存管理46. 服装营销中的社区营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加社区互动C. 降低成本D. 增加产品种类47. 服装品牌的体验店营销主要关注的是？A. 产品质量B. 实体店体验C. 广告预算D. 库存管理48. 服装营销中的O2O营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 线上线下结合C. 降低成本D. 增加产品种类49. 服装品牌的社交媒体营销主要关注的是？A. 产品质量B. 社交媒体互动C. 广告预算D. 库存管理50. 服装营销中的视频营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加视频内容C. 降低成本D. 增加产品种类51. 服装品牌的直播营销主要关注的是？A. 产品质量B. 直播互动C. 广告预算D. 库存管理52. 服装营销中的AR/VR营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加虚拟体验C. 降低成本D. 增加产品种类53. 服装品牌的KOL营销主要关注的是？A. 产品质量B. 关键意见领袖C. 广告预算D. 库存管理54. 服装营销中的UGC营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 用户生成内容C. 降低成本D. 增加产品种类55. 服装品牌的IP营销主要关注的是？A. 产品质量B. 知识产权合作C. 广告预算D. 库存管理56. 服装营销中的场景营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加场景体验C. 降低成本D. 增加产品种类57. 服装品牌的情感营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者情感C. 广告预算D. 库存管理58. 服装营销中的体验营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加消费者体验C. 降低成本D. 增加产品种类59. 服装品牌的口碑营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者口碑C. 广告预算D. 库存管理60. 服装营销中的数字营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加在线销售C. 降低成本D. 增加产品种类61. 服装品牌的个性化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者个性化需求C. 广告预算D. 库存管理答案：1. C2. A3. C4. D5. C6. D7. B8. B9. B10. A11. C12. B13. D14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. B22. B23. B24. B25. B26. B27. B28. B29. B30. B31. B32. B33. B34. B35. B36. B37. B38. B39. B40. B41. B42. B43. B44. B45. B46. B47. B48. B49. B50. B51. B52. B53. B54. B55. B56. B57. B58. B59. B60. B61. B。
浙江省2010年1月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码00683
浙江省2010年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育等的支出和储蓄占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会( )A.下降B.大体不变C.上升D.剧烈波动2.“真维斯”、“班尼路”等服装专卖店的目标市场是收入尚不丰厚的青年或学生，款式新颖，价格适中，这是服装市场细分中的( )A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.赠品属于服装促销方式中的( )A.公共宣传B.人员推销C.销售推广D.POP促销4.高档名牌服装的营销渠道，常选择________的中间商。
( )A.密集型B.指定渠道C.多级代理D.独家经销5.根据马斯洛需求层次论，人类需求的最低需求为( )A.生理需求B.安全需求C.尊重需求D.自我实现需求6.杭州大厦属于零售商中的( )A.服装专卖店B.小型服装店C.超级市场D.百货店7.普通消费者从________处购买服装用于自己穿用。
( )A.纺织品制造商B.服装制造商C.服装零售商D.配饰件厂商8.服装消费者最基本的需求有两大特征：强调个性和强调( )腹有诗书气自华A.共性B.实用C.时尚D.品牌9.服装商品季末打折清仓，引起消费者抢购，这是________对服装消费者购买行为模式的影响。
( )A.品质B.品牌C.原产地D.价格10.通常，在流行预测机构发布流行预测时，最早发布的是( )A.色彩预测B.面料预测C.款式预测D.细节预测11.一般地，成衣企业可分为两类，即制造企业和( )A.批发企业B.零售企业C.加工企业D.外贸企业12.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是( )A.信息流B.人才流C.资金流D.价值流13.服装业促销规划以________为主线。
2011-2013年全国高等教育自学考试市场营销学试题及答案
绝密★考试结束前全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是（）A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念2．空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（）A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。
这种增长战略属于（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多元化发展4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（）A．业务一体化B．后向一体化C．前向一体化D．水平一体化5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于（）A．集团多元化B．同心多元化C．水平多元化D．关联多元化6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A．寻找和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（）A．前后控制组分析法B．简单时间序列实验法C．阶乘设计法D．重复时间序列实验法----------------------------精品word文档值得下载值得拥有----------------------------------------------8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A．GDP B．可随意支配个人收入C．可支配个人收入D．个人收入9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。
5.1服装市场与营销(试题)
1服装市场与营销试题 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( D ) A.社会阶层 B.文化 C.生活方式 D.以上三方面 2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( B ) A.产品导向 B.主动性社会市场导向C.生产导向 D .推销导向 3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可的品牌，是( B ) A.个性品牌 B.自有品牌 C.特许品牌 D.店家品牌 4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( D )A.纽约 B.巴黎 C.伦敦 D.米兰 5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( D ) A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变 B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营开支占家庭收入的比重大体不变 C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变 D.以上答案都不对 6.“现在消费者都是按自己的意思在做选择，而不是被强迫。
他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。
”这句话表明了( B ) A.流行是由消费者创造的 B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活 C.消费者总在追求前卫的款式 D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装 7.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是(A) A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小 B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大 C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关 D.以上答案均不正确 8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( A ) A.确定服装零售价格 B.联系适合的服装厂以及其他货源 C.跟进交货时间 D.确定新产品线的主题 9.下列选项中不属于服装零售业态的是( A ) A.批发市场 B.销品茂 C.专卖店 D.超市 10.实体分配是指( B ) A.选择适合的店面 B.对物流进行管理 C.安排促销计划 D.确定利润分配方案 11.服装企业可以分为__________两大类。
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浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题1
1
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）
A.产品观念
B.推销观念
C.社会市场营销观念
D.市场营销观念
2.市场营销观念与推销观念的根本区别在于（）
A.经营活动的起点不同
B.市场营销组合不同
C.满足消费者需求的方式不同
D.对市场的理解不同
3.生产者市场和消费者市场的相同点在于（）
A.购买产品的目的相同
B.购买产品的行为相同
C.都需要制定购买决策
D.评价产品的角度相同
4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A.差异性市场营销
B.集中市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
5.如果市场是异质市场，则宜采用（）
A.差异或集中营销
B.无差异市场营销
C.集中市场营销
D.差异市场营销
6.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于（）
A.便利品
B.选购品
C.日用品
D.特殊品
7.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是（）
A.声誉定价
B.零数定价
C.差别定价
D.区分需求定价
8.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主（）
A．广告 B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
9.引发初步需求是产品______的广告目标。
（）
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
10.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
第 1 页
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
11.需求层次论的首创者是（）
A.弗洛伊德
B.科特勒
C.荣格
D.马斯洛
12.企业产品定价的最终目的是（）
A.使顾客满意
B.获得最大利润
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
13.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是（）
A.差别定价
B.心理定价
C.新品新价
D.任何方法都可以
14.具有鲜明的可诱导性需求的是______市场。
（）
A.消费者
B.中间商
C.政府
D.产业
15.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（）
A.报纸
B.电视
C.广播
D.杂志
16.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（）
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
17.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）
A.上下波动
B.增大
C.不变
D.下降
18.下列情况下的______类产品宜采用最短的分销渠道。
（）
A．单价低、体积小的日常用品B．处在成熟期的产品
C．技术性强、价格昂贵的产品D．生产集中、消费分散的产品
19.______是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。
（）
A．市场细分B．目标市场
C．细分市场D．终端市场
20.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）
A．认识了解商品，提高知名度B．促成信任、购买
C．简便信任与偏爱D．满足需求的多样性
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
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1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。
（）
2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。
（）
3.服装产品商标也就是品牌。
（）
4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。
（）
5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。
（）
6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。
（）
7.消费者购买决策过程始于搜集信息。
（）
8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。
（）
9.产品概念是从消费者角度考虑的。
（）
10.市场营销主要发生在流通领域。
（）
三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.流行周期
2.营销渠道
四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1.简述马斯洛需求层次理论的内容。
2.简述促销的作用。
3.人员推销的特点。
4.影响目标市场选择的因素有哪些?
五、论述题（本大题10分）
企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？
、
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