佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
牛奶媒介推广策划方案
牛奶媒介推广策划方案推广目标：1. 增加牛奶的市场份额，提高品牌知名度。
2. 提升消费者对牛奶的认知，鼓励更多人选择牛奶作为日常饮品。
3. 强调牛奶的健康、营养以及与健康生活方式的关联性。
推广策略：1. 视频营销：- 制作一系列有关牛奶的短视频，内容包括健康知识、烹饪技巧、健身饮食建议等。
- 在各大视频平台、社交媒体上发布，并与有影响力的健康达人合作，增加曝光度和影响力。
- 鼓励用户拍摄和分享自己与牛奶有关的内容，通过抽奖等活动奖励参与者。
- 创作一系列小动画，以有趣且易懂的方式传递牛奶的健康益处和喝牛奶的习惯。
2. 线下推广活动：- 在健身房、游泳池等运动场所设置牛奶试喝区，供顾客品尝不同品牌和口味的牛奶。
- 与酒店、咖啡店等合作，推出特色牛奶饮品和奶制品，引导消费者尝试牛奶在不同领域的应用。
- 举办牛奶品尝会，邀请健康专家或营养师分享牛奶的营养价值和健康效益，并提供优惠购买牛奶的机会。
3. 合作推广：- 与体育品牌合作，推出以牛奶为主题的限量版运动装备或配件，增加牛奶品牌与健康生活方式的关联性。
- 与明星、健身达人等签订代言协议，通过他们的影响力和粉丝群体，加强牛奶品牌的可信度和认知度。
- 联合周边产业，推出以牛奶为原料的美容护肤产品，扩大牛奶的应用范围，并通过双方的客户群体互相推广。
4. 定向广告投放：- 在健康、美食、母婴等相关领域的网络媒体上投放广告，提高广告与目标消费者的相关性。
- 利用社交媒体平台的精准定位功能，将广告投放给特定年龄、性别、地区等条件的用户。
- 制作与目标消费者群体相关的宣传片，通过具体场景和情节展示牛奶在日常生活中的重要性。
5. 品牌形象塑造：- 与慈善机构合作，捐助牛奶给贫困地区的儿童，强调牛奶与健康的关联性，并传递企业的社会责任感。
- 制作一系列小册子、宣传册等推广物料，通过插图、文字等形式展示牛奶的营养价值和品牌理念。
- 举办社区活动，包括体育比赛、健康讲座等，增加品牌与消费者的互动机会，建立品牌正面形象。
媒介策划某牛奶媒介推广策划方案
媒介策划某牛奶媒介推广策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高，关注健康的意识逐渐增强，牛奶作为重要的营养品逐渐受到广大消费者的青睐。
然而，在市场上有很多不同品牌的牛奶竞争，我们的牛奶品牌需要一种创新的媒介推广策略来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标群体分析我们的目标群体主要包括中、高收入人群、家庭主妇和年轻消费者。
中、高收入人群关注健康和营养，他们有更多的购买能力；家庭主妇关注孩子的健康成长，他们在购买食品方面起着决定性的作用；年轻消费者注重时尚和个性，他们是牛奶市场未来的潜在消费者。
三、媒介推广策略1.电视广告：牛奶是一种日常的生活用品，通过在黄金时段播放牛奶广告，能够覆盖广大的目标群体。
广告内容可以强调营养成分和健康理念，同时展示品牌形象和特色。
此外，可以在儿童频道播放专门针对孩子的牛奶广告，吸引家庭主妇的注意。
2.互联网推广：通过新媒体手段如微博、微信等，发布有关牛奶的健康知识、营养建议等内容，与消费者进行互动。
可以与健康生活、运动健身等相关领域的大V合作，进行联合推广。
此外，可以设置官方网站，提供产品的详细信息和购买渠道。
3.杂志广告：与专业的健康、育儿、家居等杂志合作，发布牛奶广告。
通过特定杂志的定向投放，能够更精准地传达产品信息给目标人群。
4.举办促销活动：可以与超市合作，在购买指定产品的消费者中赠送小礼品或优惠券，增加购买的动力。
同时，可以在学校等场所进行产品试喝和派发小样，以吸引消费者的兴趣。
5.品牌合作：与其他健康食品品牌合作，可以将牛奶与营养餐、酸奶等产品进行搭配销售，增加消费者对牛奶品牌的认可度和购买意愿。
6.公益活动：参与公益活动并捐赠部分产品，加强品牌形象和社会责任感。
例如，与学校合作组织营养健康讲座或赞助体育赛事，宣传牛奶的重要性和健康理念。
四、效果评估1.销售数据监控：定期收集销售数据，分析推广活动对销售额的影响，了解推广策略的有效性。
2.市场调查：开展市场调查，了解消费者对于品牌知名度和产品认可度的提升情况。
某牛奶广告媒介推广策划方案建议书
某牛奶广告媒介推广策划方案建议书一、推广目标：1. 提升某牛奶品牌知名度；2. 增加某牛奶产品销量；3. 塑造某牛奶品牌形象；4. 吸引目标消费者的关注和购买意愿。
二、目标受众：1. 儿童及其家长；2. 青少年；3. 女性；4. 妇幼群体；5. 运动员；6. 中老年人。
三、推广策略：1. 多媒体宣传：通过电视、广播、互联网等媒介渠道进行宣传，以扩大品牌知名度并引起目标受众的兴趣。
2. 代言人营销：选择知名品牌形象代言人，以增加品牌的吸引力和信誉度。
3. 线下展览与促销活动：组织品牌推广活动，如举办牛奶品尝会、大胆创意互动游戏等，吸引目标受众的参与和关注，并提供购买优惠。
4. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行精准推广，以增加品牌曝光率和用户参与度。
5. KOL合作：与健康咨询师、妈妈圈网红、运动健身达人等合作，进行口碑推广，提升某牛奶产品在目标受众中的认知度和信任度。
6. 校园推广：与学校合作，开展健康饮食教育课程，校园代理商授权，提供某牛奶产品，增强儿童和青少年对某牛奶的认知和购买意愿。
7. 体育赛事赞助：赞助高水平的体育赛事，如奥运会、世界杯等，以提升品牌形象和知名度。
8. 奖品赠送与抽奖活动：举办有吸引力的奖品赠送和抽奖活动，增加购买动力，提高消费者参与度。
9. 合作推广：与其他相关行业品牌展开合作推广，如与健身房、连锁超市等合作，进行联合优惠和促销活动。
四、执行计划：1. 渠道选择与洽谈：根据目标受众特点与媒介特点，选择适合的媒介渠道，与各媒体洽谈合作事宜。
2. 制作宣传资料：委托专业团队制作符合品牌形象的电视、广播、互联网广告，同时准备品牌宣传册、海报等宣传资料。
3. 代言人选择与合作：通过评估代言人形象与品牌定位的契合度，选择适合的代言人，并与代言人签订合作协议。
4. 活动策划与执行：以各项活动推广为主线，设计活动方案和流程，配合推广营销，吸引目标受众的参与。
5. 社交媒体平台建设与运营：打造专业的社交媒体平台，发布精彩内容，引起目标受众的关注和互动。
佳宝企业营销策划
佳宝乳业有限公司品牌推广策划前言：随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，人们越来越重视饮食的安全与营养。
而乳制品作为一种日常营养品，也走进了人们的日常生活。
乳制品行业的工业产值在近几年不断增加，工业总产值到2010年达到1874.13亿元。
而在2010年我国乳制品前十大生产省份中，山东省占全国市场的8%，乳制品的资产分布占全国的6.2%。
我国的乳制品行业具有很大的发展潜力，山东省的乳制品产业具有很广阔的发展空间。
佳宝作为山东省著名商标，是山东省内乳制品第一大品牌。
但是面对着全国广大的消费市场，佳宝的目标不仅仅是做山东省内的第一大乳制品品牌，而是做全国的驰名品牌。
一.市场分析(一)行业概述我国乳制品行业近些年来一直是持续发展的状态，乳制品行业的产值也是持续增长。
2008年9月爆发的“三聚氰胺事件”使整个行业的信誉遭受严重危机，国内市场急剧下滑，消费者信心受挫，几乎所有企业都陷入了极端困难之中。
危机下，国家出台了一系列整顿乳业的重大举措，如今奶业形势逐步好转，积极因素在增加。
2010年我国乳制品行业处于调整和恢复性增长阶段，企业继续夯实发展基础。
从具体指标看，2010年3季度乳制品行业的一些经营指标出现不同幅度增长。
其中，乳制品产量同比增长9.2%，但同比增速有所放缓。
此外，乳制品行业利润总额有所增长，企业亏损面和亏损额较上个季度有所减少，表明行业的盈利状况有所改善。
乳制品行业在2008年遭遇三氯氰胺危机后，正在积极地恢复，并呈现出良好的发展势头。
(二) 主要竞争品牌市场状态乳制品可以分为不同的种类，其中包括：液体乳类（杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳、配方乳）；乳粉类（全脂乳粉、脱脂乳粉、全脂加糖乳粉和调味乳粉、婴幼儿配方乳粉、其他配方乳粉）；炼乳类（全脂淡炼乳、全脂加糖炼乳、调味/调制炼乳、配方炼乳）等。
就按液体乳类来说目前市场上，纯奶、纯鲜奶市场竞争激烈，产品利润比较低，主要竞争品牌有伊利、蒙牛、光明等；酸奶及乳饮料市场主要竞争品牌有伊利、蒙牛等。
某乳业年度整合传播推广建议书(ppt 55页)
• 广泽乳业的品牌发展历程与蒙牛的品牌传奇有几分相近，一个世纪初新生的 品牌到吉林省第一品牌，策略极其简单，就是依托高空广告轰炸性诉求“本 地产品新鲜性”，并开展地面的大规模免费品尝，并将这一诉求性策略在不 同的时期重复、创新、再重复；
晨光乳业：源至光明华侨牧场的好牛奶
• 下图曲线为标准平均曲线
品牌资产
价值认同 精神认同 文化信仰
渠道影响 销售促进 产品沟通
知名度 差异化
大高空 小地面
初创期
小高空 大地面
成长期
大高空 小地面
成熟期
品牌发展阶段
背景—佳宝品牌现所处的位置
• 为佳宝品牌所处的位置，其对应的该阶段的标准品牌提供的渠道影响力、 销售促进力、产品沟通力处于标准线以下。
资源压力
08年佳宝乳业的整合传播推广思路
– 总思路 – 小高空—巧高空 – 大地面—自建地面传播平台与网络
背景—区域性乳品品牌的传播核心特点
1. 多数依托历史背景，强调地缘；
2. 注重核心区域的媒体投放与地面活动推广；
3. 区域影响力由强渐弱；
4. 品牌诉求单一，缺乏与时俱进能力；
5. 传播费用、资源少；
﹢
08年品牌推广费用为近年来最低、一线乳业的市场整合、布局基本完成、外来品 牌压力将在奥运年上爆发、消费者关注点将充分集中…………
目录
08年整合传播推广背景
– 区域性乳品品牌的传播特点 – 国内代表性区域性乳品品牌的品牌进化过程 – 代表性区域性乳品企业整合传播动作与品牌发展阶段的关系 – 品牌现所处的位置，接上个阶段，再提大环境的品牌压力、内部
55.70% 44.40% 44.10% 45.10%
电视媒体的想策划书3篇
电视媒体的想策划书3篇篇一《电视媒体的策划书》一、背景分析随着科技的不断发展和观众需求的变化，电视媒体面临着日益激烈的竞争和挑战。
然而，电视媒体仍然具有广泛的受众基础和强大的影响力，通过精心策划和创新，可以进一步提升其价值和竞争力。
二、目标设定1. 提高节目质量和吸引力，吸引更多观众关注和喜爱。
2. 拓展广告业务，增加广告收入。
3. 加强与观众的互动和沟通，提升观众满意度和忠诚度。
4. 塑造独特的品牌形象，在媒体市场中脱颖而出。
三、节目策划1. 深入调研观众需求和市场趋势，开发多样化、个性化的节目内容。
2. 打造具有创新性和话题性的王牌节目，吸引观众眼球。
3. 注重节目制作的精良度，提升视觉和听觉效果。
4. 合理安排节目播出时间，形成有规律的节目编排。
四、广告策略1. 精准定位目标客户群体，提供针对性的广告方案。
2. 开发创新型广告形式，如植入式广告、互动广告等，提高广告效果。
3. 建立广告客户服务体系，提供优质的服务和合作体验。
4. 与广告代理公司紧密合作，拓展广告资源和业务渠道。
五、互动与推广1. 利用社交媒体平台、官方网站等渠道，加强与观众的互动和沟通。
2. 举办线上线下活动，增加观众参与度和粘性。
3. 与其他媒体平台合作，进行联合推广和宣传。
4. 推出会员制度，提供专属权益和优惠，吸引观众长期关注。
六、团队建设1. 招聘和培养优秀的节目制作、策划、营销等专业人才。
2. 建立高效的团队协作机制，提高工作效率和质量。
3. 定期组织培训和学习活动，提升团队整体素质和能力。
七、预算分配1. 节目制作费用：[具体金额]2. 广告推广费用：[具体金额]3. 人员薪酬费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]八、效果评估1. 定期对节目收视率、观众满意度、广告收入等指标进行监测和分析。
2. 根据评估结果及时调整策划方案和策略，不断优化电视媒体运营效果。
篇二《电视媒体的策划书》一、背景随着科技的发展和观众需求的变化，电视媒体面临着新的机遇和挑战。
投放建议书
投放建议书尊敬的客户：我们很高兴能够为您提供投放建议书，希望我们的专业建议能够帮助您更好地进行广告投放，提升品牌知名度和销售业绩。
首先，我们建议您对目标受众进行深入的调研和分析。
了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等信息，可以帮助您更精准地定位广告投放的对象群体。
通过市场调研和数据分析，可以找到最适合您产品的目标受众群体，从而提高广告投放的效果。
其次，我们建议您选择合适的广告平台和渠道。
根据目标受众的特点和行为习惯，选择最适合的广告平台进行投放，比如社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告等。
同时，也可以考虑与相关行业合作，通过合作推广的方式扩大品牌曝光度。
在选择广告平台和渠道时，要根据预算和效果进行综合考虑，确保广告投放的效果最大化。
另外，我们建议您制定清晰的广告投放策略。
根据产品的特点和市场需求，制定具体的广告投放计划，包括投放时间、频次、地域等方面的考虑。
同时，也要考虑到广告内容和形式的创意，确保广告能够吸引目标受众的注意力，提升广告的点击率和转化率。
最后，我们建议您对广告投放效果进行及时的监测和分析。
通过数据统计和分析，了解广告投放的效果和用户反馈，及时调整广告投放策略，确保广告投放的效果达到预期目标。
总而言之，通过深入的调研分析、选择合适的广告平台和渠道、制定清晰的广告投放策略以及及时的监测分析，可以帮助您更好地进行广告投放，提升品牌知名度和销售业绩。
希望我们的建议能够对您有所帮助，如有任何疑问或需要进一步的帮助，欢迎随时与我们联系。
祝您的广告投放取得成功！此致敬礼。
媒体投放建议书
媒体投放建议书一、背景分析随着互联网的快速发展和智能手机的普及，媒体投放已成为企业推广产品和服务的重要手段。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何通过媒体投放有效地吸引目标受众的注意成为了企业营销的重要课题。
因此，本文将从媒体投放的策略、渠道选择、内容创意等方面，为企业提供一些建议。
二、媒体投放策略建议1. 确定目标受众：在进行媒体投放之前，企业首先需要明确自己的目标受众是谁。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，以便选择合适的媒体渠道和内容创意。
2. 多渠道投放：在选择媒体投放渠道时，企业应该根据目标受众的特点和行为习惯，选择多种媒体渠道进行投放，如社交媒体、搜索引擎、视频网站、电视广告等，以提高覆盖面和曝光率。
3. 定期优化：媒体投放并非一成不变，企业需要定期对投放效果进行分析和评估，及时调整投放策略和内容创意，以提高投放效果和ROI。
三、媒体投放渠道选择建议1. 社交媒体：随着移动互联网的普及，社交媒体成为了企业进行品牌推广和产品营销的重要渠道。
企业可以选择在微信、微博、抖音等社交媒体平台进行精准投放，通过精彩的内容和创意吸引目标受众的关注。
2. 搜索引擎：搜索引擎是用户获取信息和进行购物决策的重要渠道，企业可以通过在百度、谷歌等搜索引擎平台进行关键词广告投放，提高品牌曝光和产品销售。
3. 视频网站：随着短视频的兴起，企业可以选择在优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站进行视频广告投放，通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
四、媒体投放内容创意建议1. 创意广告文案：在进行媒体投放时，企业需要设计吸引人的广告文案，通过简洁、生动、有趣的语言，引起目标受众的共鸣，激发其购买欲望。
2. 视觉创意设计：除了广告文案，视觉创意设计也是媒体投放的重要组成部分。
企业可以通过图片、视频、动画等形式，展示产品的特点和优势，吸引用户的注意力。
3. 互动体验营销：在媒体投放中，企业可以通过举办线上线下的互动活动，提高用户参与度和品牌认知度，进一步促进产品销售。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
补铁、锌型
盒装酸奶
精装AD 钙奶
100%纯牛奶
资料来原:零点调查
双歧因子 酸牛奶
补钙型
杯装低 脂酸牛
奶
佳宝袋装奶的品种非常丰富， 佳能宝乳够业满电视足媒不体投同放年计划龄建消议书费者需求。
谁是牛奶购买的核心人群?
分析:牛奶购买者中:中青年
女士是大多数家庭的液体牛 奶的主要购买者,在调查中有 中青年女士购买液体牛奶的 家庭占到71.8%.另外还需注 意的一个比例是青年男女的 比例达到了45.33%.
有效頻次估算
得分范围 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-50
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
消费水平与消费行为特点分析
消费水平特点分析: 山东区域市场 1.山东的综合购买力居全国前几位
-----山东有着8400万的人口,随着生活质量的不断提高,人民的购买力也 不断提高,使山东成为全国屈指可数的购买力大省,可见山东的消费 水平档次较高..
2.沿海城市消费水平据全国首位
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
山东概况简述
山东是以由全国知名的农业大省转变为全国知名的经济大省， 所辖17地市，县级地区108个，人口8400余万。物产丰富，民风纯 朴，自古以来，山东人就以其纯朴正直，赢得了山东大汉的美誉。
在90年代初邓小平同志就提出了“80年代看广东，90年代看山 东”的号召。使全国各地的商家都看好了山东这个大市场，改革开 放给山东经济带来了勃勃生机，随之山东市场也成为众多商家的必 争之地，已有众多知名品牌落户山东，山东的地域广阔，地区差异 较大，胶东地区、鲁中地区、鲁西南地区经济发展不平衡，市场容 量也不尽相同。其中胶东地区（青岛／烟台／日照／威海)）,鲁中 地区（济南／潍坊／淄博／德州／东营）消费能力较强.沿海城市的 高度发达的经济，和以省会为辐射消费的内陆区域，决定了山东拥 有较高的综合消费能力。
合理的平衡花费和覆盖
低 千人成本
18:00
21:00
20:00
高 千人成本
22:00
21:30 18:30
19:00 23:30 23:00
22:45
19:30
到达率 (%)
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
依据喜好和质素选择节目
数据提供：CMMS
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
有效频次估算
低
主要考虑因素
建议:因此说,在电视广告
传播中应抓住中青年女性的 视线.
资料来原:零点调查
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
谁是牛奶消费的主力军?
中青年女性虽是主要购 买者,但真正的消费者 往往是孩子和老年人.
中青年女性,特别是父 母对牛奶的营养价值有 较高的认识,有时因经 济或口味习惯等原因其 买奶主要还是为了孩子.
1 23 45
高 权重 得分
1. 成功的 2. 有知名度 3. 简单的广告讯息 4. 广告播出为期: 长 5. 最近有广告支持 6. 高目标受众渗透率的类别
新品牌
1
3
新广告片
0.5 2.5
复杂的广告讯息 0.5 1
广告播出为期: 短 1
3
最近没有广告支持 0.5 1
12.5 佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
我省鲜牛奶总产为22万吨，年人均占有2。5千克，仅为世界平均水平 的约1/30，其绝对量之低可见一般，市场潜力巨大，随着城市化的进程，人 们提倡早餐革命，膳食结构已经向牛奶加鸡蛋发展。人们倾向于喝液体鲜奶， 并追求当天生产当天喝的新时尚，所以发展液体奶、保鲜奶被人们看好。
资料来原:零点调查
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
济南消费者日常消费的包装形式为袋装，其它依次为利乐 包、塑料瓶。不同年龄的消费者对不同包装的选择上表现 出很大的差异，年青人、儿童喜欢利乐砖，年龄较大的注 重经济实惠，对包装要求没有太强的偏好。
资料来原:零点调查
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
济南牛奶市场主导者：佳宝的主要产品
精装100% 纯牛奶
-----山东有近1/3的地市临海,沿海城市依靠其得天独厚的旅游资源和经 济条件,成为全国消费水平的新宠.是倍受商家瞩目的重矢之地.
3.消费水平的变异:
-----随着消费水平的提高,消费者对消费品不再是追求最基本的温饱,而 是追求更好的物质和精神需要。
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
液体奶市场概述
随着人们生活水平的提高，营养知识的普及，乳制品的消费量会大幅 度增加。现在，中国食品工业协会已确定32个乳品企业为学生奶的定（试） 点单位，早餐革命已从娃娃抓起，也悄悄走近每个人的身边，中国乳品工业 生产消费快速发展的时期已经到来，前景光辉灿烂。
有效頻次估算
低
主要考虑因素
1 7. 目标受众乐 意接受
23 45
高
比重 目标受众不乐意接受0.5
得分 2
8. 巩固消费者的态度
改变消费者的态度 1
4
9. 巩固消费者的行为
改变消费者的行为 1
3
10. 少竞争品牌活动
多竞争品牌活动
1.5 4.5
11. 媒介环境不杂乱
媒介环境很杂乱
1
3
得分:16.5 总得分:29 佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
资料来原:零点调查
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
消费者对品牌信誉的了解来自哪里?
电视广告是宣传牛奶品牌的主要渠道. 调查中消费者对电视广告的记忆程度 最深,
资料来原:零点调查
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
媒介策略建议
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
电视是快速覆盖的最佳媒体
%
数据提供：CMMS
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
佳宝乳业电视媒体投放 计划建议书
2020/11/4
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
策略创造竞争力
媒体传播是方式、是手段，但是要及时 把握市场机会，认真分析行业游戏规则、广 告定位，明确广告的形式。广告只有真正深 入并融入消费者中，才是预期营销目的的完 全实现。
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
分析与研究
资料来原:零点调查
佳宝乳业电视媒体投放计划建议书
消费者在什么时段消费牛奶？
消费者消费牛奶早餐时占58.2%, 正餐4.0%,口渴时18.8%,宵夜时 6.7%,睡觉前27.2%,工作休息时 10.2%,外出旅游时9.1%,运动后 1.9%,其它2.3%.
早餐时喝牛奶和睡觉前喝牛奶是 饮用牛奶的两个主要时段,由此 也可以看出牛奶与其它饮品的不 同市场属性.