电视台借新媒体挖掘“观剧”商机
新媒体环境下电视购物的发展
新媒体环境下电视购物的发展随着新媒体时代的到来，电视购物行业也迎来了新的发展机遇。
电视购物是利用电视媒体进行商品介绍和销售的一种营销方式，它具有直观、生动、易于传播等特点，深受消费者的喜爱。
在新媒体环境下，电视购物也成为了一种多媒体营销方式，通过多元化的营销手段，实现了产品的立体推广和销售，进一步拓展了电视购物的市场。
毫无疑问，新媒体时代的电视购物已经从传统营销方式向现代营销方式转变，这具有重要意义。
新媒体时代的电视购物通过互联网、移动端等渠道向更多受众进行传播，不仅能够有效提升品牌知名度和影响力，还能更好地满足消费者的需求，为商家和消费者双方创造更多价值。
在新媒体环境下，电视购物通过多种营销方式，实现了产品信息的立体推广和推介。
比如，在节目中可以通过视频、图片、音频等多媒体手段展示和说明产品的特点和优势；通过微信、微博等社交媒体，可以将所推销的产品推送给更多人，增加消费者的购买兴趣；通过一些互动活动和奖励机制，还可以吸引更多的消费者参与其中，增加购买的可能性。
除此之外，新媒体环境下的电视购物还借助于数据分析、用户画像等技术手段，实现了个性化推荐和定制化服务。
在用户购物过程中，商家可以通过用户行为、偏好等数据分析用户需求，针对性地推送相应的产品和服务，满足消费者的个性需求。
这样能更好地提高购买率和用户黏性，进一步提升品牌价值和市场竞争力。
尽管新媒体环境下的电视购物具有多重优势，但也存在着个别挑战。
首先，新媒体环境下的电视购物市场竞争激烈，商家需要抓住时机，在技术、人才、品牌等方面不断提升自身的实力。
其次，电视购物需要更多地关注消费者的体验和需求，满足他们对商品品质、交付速度等方面的需求，提高商业信誉和用户满意度，从而才能达到创造更多价值的目标。
总的来说，新媒体环境下的电视购物已经不是传统意义上的电视购物，而是更多元、更高效、更个性化的多媒体营销方式。
未来，随着科技的不断进步和消费者需求的不断升级，电视购物将会在更广泛的领域中不断发挥作用，为商家、消费者带来更好的服务和价值。
新媒体与影视传播推动影视产业的新动力
新媒体与影视传播推动影视产业的新动力随着信息科技的不断发展和新媒体的兴起，影视产业也面临着诸多新的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体与影视传播之间的紧密关系，以及它们如何推动影视产业的发展。
一、新媒体与影视传播的紧密关系新媒体的兴起给影视传播带来了许多新的机遇。
首先，新媒体为影视作品的宣传和推广提供了更广泛的渠道和更高效的方式。
通过互联网、社交媒体以及移动应用等平台，观众可以更方便地了解和获取相关影视作品的信息，同时也可以与其他观众进行互动和分享，从而形成更加庞大的影视观众群体。
其次，新媒体的出现为影视产业带来了新的商业模式和盈利模式。
通过付费视频网站、在线影院等平台，观众可以根据自己的需求选择和观看影视作品，影视制作公司可以通过订阅费、广告收入等渠道获得收益。
同时，新媒体还为产业链上的各个环节提供了更多的合作和发展机会，比如影视投资、发行、衍生品开发等。
最后，新媒体还促进了影视产业与其他创意产业的融合和互动。
通过与游戏、音乐、文学等领域的跨界合作，影视作品可以吸引更多的观众和粉丝，打造更具影响力的IP（知识产权），并在更多的领域展开延伸和开发，从而形成更大的商业价值和社会影响力。
二、新媒体推动影视产业的新动力1. 创意与内容创作新媒体的快速发展促使影视产业的创作者们深入思考如何创作更具吸引力和互动性的内容。
与传统媒体相比，新媒体要求影视作品具备更高的观赏性和娱乐性，能够吸引观众主动参与和互动，而不仅仅是被动地接受。
因此，影视创作者们需要积极运用新媒体技术，挖掘新的创作方式和表达手法，以满足观众需求的多样化和个性化。
2. 发行与传播新媒体为影视作品的发行和传播提供了更加灵活和便捷的方式。
通过互联网和移动应用的技术手段，影视作品可以在全球范围内快速传播，不受时间和空间的限制。
同时，通过社交媒体等平台的推广，影视作品可以迅速积累粉丝和口碑，形成良好的口碑传播效应。
这使得电影、电视剧等影视作品的市场拓展更加广阔，产生了更多的商业价值。
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析传统电视媒体与新媒体融合发展是近年来媒体行业的一个重要趋势。
传统电视媒体面临着收视率下降、广告收入减少等困境，而新媒体以其互动性强、内容多样化、传播速度快等优势迅速发展。
传统电视媒体如果能够有效地与新媒体进行融合，将能够拓展自身的市场空间，提升竞争力。
下面我们将从内容生产、传播渠道、商业模式等方面进行转型战略分析。
首先，传统电视媒体需要调整内容生产策略。
传统电视节目在制作和播出过程中常常受限于时间和空间的限制，内容呈现局限，观众需求无法充分满足。
因此，传统电视媒体可以借鉴新媒体的优势，加大原创内容的投入，并积极寻求合作伙伴，进行内容资源共享和联合制作。
此外，传统电视媒体还应关注内容的互动性，鼓励观众参与和互动，提高节目的粘性。
其次，传统电视媒体需要优化传播渠道。
新媒体的出现为传统电视媒体提供了广阔的传播渠道。
传统电视媒体可以在新媒体平台上建立自己的官方账号，并开展内容推广、二次创作等活动，吸引更多的受众。
此外，传统电视媒体还可以借助移动互联网、社交媒体等技术手段，拓展传播范围，增加触达目标用户的机会。
最后，传统电视媒体需要加强组织架构和人才培养。
传统电视媒体在转型过程中需要进行组织架构调整，建立强大的新媒体团队，提升自身在新媒体领域的竞争力。
同时，传统电视媒体还需进行人才培养，提高员工对新媒体的了解和运用能力，建立学习与创新的组织文化。
总结起来，传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略可以从内容生产、传播渠道、商业模式和组织架构等方面进行调整。
通过与新媒体进行合作，传统电视媒体可以不断创新业务模式和内容形式，提升自身的竞争力，实现可持续发展。
巧借新媒体打好电视经济牌
巧借新媒体打好电视经济牌作者：何嵩贵罗财旺来源：《声屏世界》 2015年第5期何嵩贵罗财旺一、巧借新媒体之力，扩大传播效果，做好电视经济。
对于电视而言，巧借新技术、新媒体的力量，可以助推电视经济的发展。
在与电视、网络、通讯融合后的新媒体平台上，给用户提供大量的增值服务，这样远好于在单个传统平台上提供的任何服务价值。
赣州台经济民生频道打造的《第一关注》《赣州房地产》《车视界》《经济生活》等多档节目，为获得更多观众对节目的关注，每期推出有奖收视问答，观众通过电话、手机短信、微信、微博等形式，参与节目有奖收视互动，获取一定的礼物。
商家对这类的互动营销兴趣十足，提供奖品或购物券或现金予以赞助，也带动了电视媒体的经济收益。
二、巧借新媒体之力，扩展传播渠道，做活电视经济。
相对于电视媒体的专业化壁垒，微博、微信等新媒体为普通公众提供了一个公平的话语表达平台，电视媒体可以借此改进自身的传播渠道，扩大电视的影响。
“2014赣州首届旅游形象小姐大赛”是赣州台的一项重要活动，它较好地将美丽与旅游相结合，将电视转播与新媒体宣传有机结合。
从海选到晋级赛，再到总决赛，每场比赛都实行转播，同时吸引了众多其他媒体和无数观众现场观看。
比赛正在进行中，就有很多观众利用手机微信、微博将现场美丽的画面传递出去，这无疑拉动了比赛的影响力和关注度。
这对活动的赞助商家来说，是扩展知名度的一件好事情，电视台也收到了预期的效果。
三、巧借新媒体之力，扩充传播空间，做优电视经济。
在打好电视经济牌时，应当认清自我，认清形势，扬优去弊，扩展长处，将电视的核心竞争力发挥到最佳状态。
同时，借助新媒体的力量，发挥更大的传播效果，吸收更多的广告经济资源。
节目注重策划，市场注重营销。
电视台节目部门应不断地优化品牌栏目，广告部门也应从市场需求的角度整合营销新媒体资源，策划实施公关传播活动，向节目部门建言献策，研发制定与市场接轨的创新节目，同时推动品牌节目的多频道联动播出机制。
浅析新媒体时代电视业的发展
浅析新媒体时代电视业的发展1. 引言1.1 新媒体时代的电视业在新媒体时代，电视业作为传统媒体行业的重要组成部分，面临着巨大的机遇和挑战。
新媒体的快速发展和普及，不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也对传统电视业产生了深远影响。
电视业与新媒体的互动发展已成为行业发展的重要趋势，传统电视媒体借助新媒体平台拓展观众群体，增强传播效果，提升节目品质。
新媒体的兴起也对传统电视业提出了更高的要求，要求电视媒体创新节目形式，提升内容质量，以吸引更多观众的关注。
电视业转型升级的挑战与机遇并存，只有不断创新，不断调整策略，才能在新媒体时代取得更好的发展。
在新媒体时代，电视业仍将继续发挥着重要作用，但必须紧跟时代潮流，积极适应新形势，不断提升自身实力，以实现持续发展和壮大。
2. 正文2.1 电视业与新媒体的互动发展电视业与新媒体的互动发展在新媒体时代中扮演着至关重要的角色。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，人们获取信息和娱乐的方式也发生了翻天覆地的变化。
传统电视业面临着来自新媒体的巨大挑战，但同时也蕴藏着巨大的发展机遇。
新媒体与电视业的互动发展体现在内容创作和传播方式的变革上。
通过社交媒体、视频分享平台等新媒体渠道，观众可以更加直接、自主地参与节目内容的评论和互动，这为电视节目的创意和内容提升提供了更广阔的空间。
电视台也能够通过新媒体平台更加精准地了解受众需求，提高节目效果，实现内容与观众的深度互动。
新媒体的技术发展为电视业带来了更多的创新可能。
虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术的应用，使电视节目制作更加丰富多彩，加强了观众的沉浸感和互动体验，提升了节目的吸引力和竞争力。
新媒体的数据分析和个性化推荐技术，也让电视台能够更好地了解受众喜好，提供更加个性化的内容服务。
电视业与新媒体的互动发展不仅推动了传统电视业的转型升级，提升了节目质量和观众体验，也为电视业带来了更多的发展机遇。
随着新媒体技术的不断创新和发展，电视业也将在新媒体时代中实现更加稳健和可持续的发展。
新媒体背景下电视购物节目受众拓展策略
新媒体背景下电视购物节目受众拓展策略随着新媒体的快速发展，电视购物节目面临着越来越多的竞争。
为了拓展电视购物节目的受众，需要采取一系列策略来吸引更多的观众。
下面将介绍一些在新媒体背景下拓展电视购物节目受众的策略。
电视购物节目可以充分利用社交媒体平台进行宣传。
社交媒体平台如微博、微信等已经成为了很多人获取信息和交流的重要渠道。
电视购物节目可以通过在社交媒体平台上建立官方账号、发布产品信息、打折促销活动等方式，吸引社交媒体用户的关注。
电视购物节目还可以与社交媒体平台合作，例如与知名博主或者网红合作，推广节目并引导观众购买商品。
电视购物节目可以利用直播平台来拓展受众。
直播平台已经成为了新媒体时代的热门平台之一，用户可以通过直播平台观看到实时的购物节目。
电视购物节目可以选择在直播平台上直播，将购物的过程实况展示给观众，增加节目的互动性和真实性。
观众可以通过直播平台与主播进行实时的互动，例如提出问题、选购商品等，增加观众的参与感和购物的乐趣。
电视购物节目还可以通过移动应用程序来拓展受众。
移动应用程序已经成为了很多人获取信息和进行购物的主要方式。
电视购物节目可以开发自己的移动应用程序，提供产品信息、购物指南、打折优惠等服务，方便观众随时随地进行购物。
移动应用程序还可以利用个性化推荐算法，根据观众的兴趣和购买历史，推荐适合他们的商品和节目，提高观众的购买意愿和忠诚度。
电视购物节目可以利用数据分析和人工智能技术来精准定位受众。
通过对观众的购买习惯、兴趣爱好、社交关系等数据进行分析，电视购物节目可以了解受众的需求和偏好，针对性地推出商品和节目，提高观众的购买满意度。
可以利用人工智能技术，通过智能推荐算法，将适合观众的商品和节目推送给他们，提高观众的购物体验和忠诚度。
在新媒体背景下，拓展电视购物节目受众的策略主要包括社交媒体宣传、直播平台直播、移动应用程序开发和数据分析与人工智能技术应用。
通过采取这些策略，电视购物节目可以吸引更多的观众，并提高观众的购买意愿和忠诚度。
电视台如何通过内容联动推动其他媒体的发展
电视台如何通过内容联动推动其他媒体的发展随着科技的进步和人们对信息获取途径的多样化需求，媒体行业正经历着巨大的变革。
电视台作为传统媒体之一，也在不断探索新的发展路径。
为了应对互联网时代的挑战，电视台通过内容联动的方式，积极推动其他媒体的发展。
本文将从三个方面来讨论电视台如何通过内容联动来实现这一目标。
第一，电视台与新媒体平台的互动共赢。
随着互联网和社交媒体的普及，许多传统媒体遇到了困境。
然而，电视台通过与新媒体平台的合作，成功实现了互动共赢的局面。
首先，电视台可以在新媒体平台上推广自己的内容，吸引更多的用户观看。
通过社交媒体的传播，电视节目的知名度和影响力可以进一步扩大。
其次，电视台也可以借助新媒体平台的技术优势，制作更多形式的内容。
例如，将电视节目的精彩片段剪辑成短视频，在新媒体平台上发布，吸引更多年轻观众的关注。
此外，电视台还可以通过与新媒体平台的合作，共同开发各类互动应用，提供更多服务和娱乐选项给用户，从而增强用户黏性，进一步推动媒体的发展。
第二，电视制片与电影、网络剧的合作创新。
电视台通过与电影、网络剧等其他媒体的合作，实现内容联动，推动整个媒体行业的发展。
首先，电视制片可以与电影公司合作制作电视剧。
电视剧改编自热门电影作品或与电影系列剧情相承接，具备了更多的观众基础和市场潜力。
这种合作不仅可以提升电视剧的品质和观赏度，也能够通过电影的口碑和影响力，为电视台带来更多的流量。
此外，电视台还可以与网络剧制作方进行合作，共同打造具有创新性和独特性的剧集。
通过跨媒体合作，电视台可以借助网络剧的热度和流行元素，吸引更多观众关注电视剧的播放。
第三，电视节目与音乐、文学等领域的跨界合作。
电视节目通过与音乐、文学等领域的跨界合作，实现内容联动，推动其他媒体的发展。
首先，电视节目可以邀请知名歌手、音乐家参与主题歌曲的创作和演唱。
通过音乐的力量，电视节目可以更深入人心，触动观众的情感。
其次，电视节目还可以与作家、文学界的权威人士合作，共同开发文学改编剧集。
电视新闻栏目借助新媒体来重塑品牌
电视新闻栏目借助新媒体来重塑品牌作者：于硕来源：《传播力研究》2020年第11期摘要：新媒体强势的冲击，改变了电视新闻栏目的运营方式，对人们的生活习惯造成了一定的影响。
电视新闻栏目要想重塑品牌，需要进行资源整合，利用新媒体的优势，结合自身的特点，找到重塑品牌的突破口，创造属于自己的品牌形象。
新媒体技术应用日益完善，使用新媒体平台作为电视新闻传播新的途径，为电视新闻栏目构建全新的传播平台，建立自己的栏目品牌。
关键词：电视新闻;新媒体;重塑品牌中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02品牌是电视新闻栏目良好运营的关键，在移动互联网时代，电视新闻栏目的收视率、广告收入、影响力受到了不小的冲击，需要电视新闻频道在运营中做出改变，所以借助新媒体重塑品牌成为电视新闻栏目改革的重点，实现新闻资源利用的最大化，提升电视新闻栏目经济效益和社会效益。
一、新媒体对电视新闻栏目的影响（一）收视率受到影响移动互联网的普遍应用，对电视新闻栏目的收视率造成很大的冲击，受众群体数量呈现下降趋势，移动互联网的应用，使人们的娱乐方式发生变化，在新媒体平台上观看各种新闻信息，新媒体与传统媒体相比，内容丰富、形式多样，并且可以根据自己的喜好，进行视频的选择，具有很强的目的性和互动性，极大地满足受众群体的需求，电视新闻栏目的受众群体，主要以老年人为主，老年人对新鲜事物接受过程较慢，由于年纪的原因，学习和使用网络新媒体平台比较困难，年轻人喜欢新鲜事物，对新技术和新的娱乐平台接受能力较好，新媒体已经成为年轻人获取信息的主要渠道，新媒体技术的发展，改变了年轻人的阅读习惯和生活习惯。
（二）广告份额受到影响电视新闻栏目在新媒体的影响下，广告份额受到影响，由于新媒体受众群体的增长，广告商的投资方向发生了转变，新媒体平台汇集了大量的年轻受众群体，使新媒体平台上广告覆盖面积更大，广告的投资回报率变得更高，宣传效果良好，成为各大厂商投放广告的有效途径。
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电视台借新媒体挖掘“观剧”商机
去年视频网站影视付费业务收入达6亿元，未来收入或将与电视台持平。
面对国内电视剧播出市场新变化，传统电视台思变，拓展多元化版权运营——
电视台借新媒体挖掘“观剧”商机
用手机扫一扫二维码，就可以与电视台同步看电视剧，并可参与剧情互动；点击手机购物APP，就能边看电视剧边用手机购买喜爱的剧中产品，查看剧中旅游地的情况……这是10月20日在京举行的2014秋季北京电视节目交易会论坛上，上海东方娱乐传媒集团有限公司影视剧中心主任王磊卿给与会者描绘的一幅美好蓝图。
他强调，在上海东方娱乐传媒集团有限公司成员单位东方卫视，这一愿景明年就能变为现实。
新媒体的快速发展正在改变电视剧的制播模式，特别在播出市场，几年前作为补充渠道的视频网站，如今在市场中所占据的份额越来越大。
国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品表示，视频网站影视付费业务快速增长，去年这一业务收入达6亿元，甚至有业界预测，未来视频网站的付费业务或将与电视台持平。
新媒体的冲击引起传统电视台的重视，以上海东方娱乐传媒集团有限公司为代表的许多电视台，正在尝试与新媒体融合，加强网台联动，借助微信等新媒体对电视剧作品进行多元版权运营开发，探索新的商业模式。
网络渠道冲击传统平台
北京电视节目交易会已举办8年，每年分别在春季、秋季举办两次，是目前国内最大的电视剧交易会。
与几年前视频网站单纯购买电视剧版权不同，在近两年的电视节目交易会上，视频网站往往以版权购买方、播出渠道、制作方、运营商等多重身份出现。
“去年网络视频行业整体收入120亿元，新媒体已经成为电视剧制播产业里面一个分支。
”杨明品表示。
近几年，电视剧版权价格的飙升迫使许多视频网站把更多的财力物力转向自制剧，引起电视剧市场的资源重新配置。
特别是今年，视频网站自制快速发展，也被业界称为网络剧的创作元年。
以前，网络剧需依托于电视台的热播才能提升点击率，但今年，这一情况出现变化，视频网站先在自己平台上播出网剧，然后才卖给电视台。
王磊卿表示，明年或会出现电视剧在网络首播，电视台跟播的局面。
其实，近年来，视频网站与电视台都在尝试加强网台联动，如开拓全新的电视剧播出形态，实现网络和传统媒体对同一部剧进行同步播出。
在这次交易会上，王磊卿与多家视频网站负责人交流，希望明年就网络自制剧与周播剧达成更多的合作。
但在接触中，他发现，双方在对这些电视剧的类型选择等方面很难达成共识，他认为网台融合剧要走的路还比较长，同时表示，传统播出平台与视频网站之间正在形成一种新的竞合关系，媒体融合下，需要从业者不断摸索、实践，形成一个动态平衡。
除视频网站外，还出现了很多电视剧新媒体播出平台，也给传统电视台带来冲击。
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍，比如IPTV、OTT模式、社交电视等多种新业态，分流了传统电视台的观众和广告等。
跨界运作挖掘版权价值
面对新媒体的冲击，许多传统电视台加强与新媒体的深度融合，比如，很多电视台成立了自己的新媒体公司，借助视频网络平台、微信、电商等，探索新的观剧模式、商业模式，挖掘电视剧版权价值，实现商业价值最大化。
“如今，一部国产电视剧的成功，除了作品的质量、演员阵容之外，更离不开互联网思维下跨平台的运作。
”王磊卿认为，新媒体不仅拥有庞大的广告客户、粉丝经济，还具有互动体验性，能形成全新的全媒体受众平台。
“也就是说，以前我们是坐在沙发上看一部电视剧，未来的形态是坐在沙发上边看电视剧，边与电视剧互动。
”
在互动观看模式上，上海东方娱乐传媒集团有限公司正在尝试与微信平台等新媒体合作，通过声纹识别技术和云平台技术等，将移动端和电视端播出形成同步互动。
王磊卿表示，明年，东方卫视就将推出“看大剧玩移动终端”，实现直播状态的深度互动。
在这种观剧模式下，观众用手机扫一下二维码，摇一摇，进入公众账号，就可以实时对正在播出的电视剧进行在线评论、吐槽，或参与有奖竞猜等。
跨平台运作，不仅能让观众参与互动，还能将观剧与购物联系起来。
今年年初，一部韩剧《来自星星的你》掀起收视高潮的同时，也引爆了消费热潮。
受此启发，上海东方娱乐传媒集团有限公司尝试与商业品牌、第三方移动电商平台进行合作，拓展商业收入新模式，实现“看大剧买商品”。
今年8月，大型综艺季播节目《女神的新衣》在东方卫视热播时，就推出了看综艺节目和买时尚服装的多屏互动。
“我们还将尝试用玩手机终端实现移动电商和看电视剧的互动结合，打开B2C增值业务通道。
在这一模式下，观众观看东方卫视首播都市大剧时，可
以即时购买明星使用的商品，找到剧中的旅游地，吃到剧中的美食，提升观众的观剧体验。
”王磊卿表示。
其实，国内许多电视台都开始尝试这类新媒体融合的综合多元化商业模式，充分挖掘电视剧版权价值，打破了以前电视剧依靠收视率、广告盈利的模式。
杨明品认为这有着积极的意义：“商业模式的创新，能够很好地解决电视剧等电视节目低俗化问题，有利于电视节目制作播出平台向广大观众推送更多内容丰富的精品力作。
同时，对电视制播产业的商业模式进行创新，必然能开拓产业更宽阔的空间，通过不同媒体间协作，实现更多的经济效益和社会效益。
”记者窦新颖
新闻来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网。