第六讲 广告的传达力
广告牌的传递方法与作用
通过在特定场所展示广告牌， 可以吸引目标受众的注意力， 提高品牌知名度，进而促进销
售和增加收益。
广告牌还具有文化价值和社会 意义，它们可以反映一个时代 的文化特征和价值观，并对社
会产生一定的影响。
02
广告牌的传递方法
传统广告牌传递方法
01
02
03
平面广告牌
在公共场所、商业街道、 购物中心等地方设置平面 广告牌，向大众传递广告 信息。
跨界整合
广告牌将与其他媒体和产业进行整合，如电 影、音乐、体育等，通过跨界的合作与创新
，为广告主提供更多元化的宣传方式。
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广告牌的传递方法与作用
2023-10-29
contents
目录
• 广告牌概述 • 广告牌的传递方法 • 广告牌的视觉设计 • 广告牌的传播效果评估 • 广告牌的未来发展趋势
01
广告牌概述
广告牌的定义
广告牌是一种用于宣传和推广产品、服务或品牌的视觉传达 工具。
它通常由图形、文字和色彩等元素组成，以吸引人们的注意 力并传递相关信息。
数据分析与定制化
通过收集用户数据和行为，广告牌可以智能地分析用户 偏好和需求，提供更精准的广告内容，实现个性化与定 制化。
AI与预测功能
结合人工智能技术，广告牌将具备预测功能，能够根据 用户行为和兴趣预测未来的需求，提前提供相应的广告 内容。
个性化与定制化
定化设计
广告牌将更加注重个性化设计，根据品牌形象、目标受众和营销 策略等要素，为每个客户量身定制广告牌。
社交媒体广告牌
利用社交媒体平台，发布广告内容，通过互动、 分享等方式传播。
03
广告牌的视觉设计
广告的说服原理和方法PPT精选文档PPT共167页
43、重别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
广告的说服原理和方法PPT精选文档
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
广告表现的原理与技巧
广告表现的原理与技巧在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
一个成功的广告不仅能够吸引消费者的注意力，还能够激发他们的购买欲望，从而促进销售和提升品牌知名度。
那么，广告是如何实现这些目标的呢？这就涉及到广告表现的原理与技巧。
广告表现的原理可以从多个方面来理解。
首先，广告要引起消费者的注意。
在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的信息，只有那些能够在众多信息中脱颖而出的广告，才有可能被消费者关注到。
为了引起注意，广告可以采用独特的创意、醒目的色彩、夸张的手法或者新奇的元素。
比如，一则汽车广告可能会展示一辆汽车在陡峭的山峰上飞驰，这种惊险刺激的场景很容易吸引观众的目光。
其次，广告要传递清晰的信息。
消费者在注意到广告之后，需要能够迅速理解广告所传达的内容。
如果广告信息模糊不清或者过于复杂，消费者可能会失去兴趣。
因此，广告的文案和画面要简洁明了，突出产品或服务的核心特点和优势。
例如，一款洗发水的广告可能会强调其去屑、柔顺、滋养等主要功效，让消费者一目了然。
再者，广告要激发消费者的情感。
情感是影响消费者购买决策的重要因素之一。
广告可以通过触动消费者的情感，如喜悦、悲伤、恐惧、爱等，来建立与消费者的联系。
比如，一则公益广告可能会展现贫困儿童的生活状况，引发观众的同情和关爱，从而促使他们采取行动。
此外，广告要增强消费者的记忆。
消费者在看到广告之后，如果能够记住广告的内容，那么在需要购买相关产品或服务时，就更有可能选择该品牌。
为了增强记忆，广告可以采用重复、押韵、故事化等手法。
比如，某品牌的广告语“今年过节不收礼，收礼只收_____”，通过不断的重复，深深地印在了消费者的脑海中。
了解了广告表现的原理，接下来我们来探讨一些广告表现的技巧。
创意是广告的灵魂。
一个好的创意能够让广告在众多竞争对手中脱颖而出。
创意可以体现在广告的主题、情节、表现形式等方面。
比如，可口可乐的广告常常以欢乐、分享为主题，通过各种有趣的场景和情节，传递品牌的价值观。
广告中视觉传达的作用(3篇)
广告中视觉传达的作用（3篇）第一篇：互动性网络广告中视觉传达的形式分析摘要：本文结合视觉传达设计及互动性网络广告的相关概念，对新形势下互动性网络广告的三个改变及它们的发展新形式做了详细的阐述，希望能够为广大从事互动性网络广告的同仁们提供更改广阔的视觉传达知识，并能够通过对视觉传达新要求的掌握设计出更为新颖的网络型互动广告概念。
关键词：互动性；网络广告；视觉传达；新形式；分析1互动性网络广告及视觉传达的基本概念介绍1.1视觉传达的概念广义来讲，视觉传达主要就是借助语言和视觉来进行指定信息的传达和观点表述。
视觉传达的发展是在艺术的持续升华和信息技术的持续发展基础上的进一步延伸。
在较早时期的视觉传达，多以比较常见的平面形式来传达相关的视觉理解。
比如，广告张贴、报纸印刷、杂志及书籍的刊登、画册和宣传单页的发放等，再借助印刷和彩绘来形成广告渲染。
在电视和电影出现后，广告也就以声音和图像并茂的形式，带给人们更改直观和丰富的媒体宣传领域。
视觉传达一路走到现在，已经大到户外液晶屏幕的滚动播放小到人手一部的手机视窗，从商业中心区域到城市交通工具和电梯间，可以说，新的视觉传达形式持续出现，视觉传达领域无处不在。
网络时代的到来，更是亲手将媒介手段推向更为高端的传播和表现形式，视觉传达，已经能够完全将各种多媒体技术和信息进行和有效的整合。
1.2互动性网络广告的概念顾名思义，它是以网络作为主要的媒体传载手段，并综合利用多种多媒体技术将更为复杂的视觉效果以交互的形式进行网络广告的制作。
它的出现完全是以网络技术有了新的技术发展前提下，通过更为丰富多彩的视觉传达形式流行和产生的，应该说，它是网络时代的必然产物。
2互动性网络广告在形式上的三个转变2.1形式多样化的转变传统的视觉传达多借助印刷或者喷绘制成的广告纸和宣传页形式，以静态的平面结构进行广告信息的先传和传播，也就是比较单一的。
而现代的互动性网络广告形式则集合了电脑动画，视频制作，游戏，评价，虚拟表现，网购，在线调查，链接等多功能和多形式于一体的表现模式，将广告以多样化的形式展现给人民。
广告作品的评价标准
广告作品的评价标准广告作品评价标准1. 目标受众定位：广告作品应清楚地定位目标受众群体，确保内容和呈现方式与目标受众的需求和喜好相符。
广告应考虑受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素，以便有效地吸引他们的注意力并激发他们的购买意愿。
2. 创意与创新度：广告作品应具备创意和创新，通过独特的角度或新颖的方式来呈现产品或品牌的特点和优势。
创意和创新可以帮助广告作品在众多竞争对手中脱颖而出，并引起观众的兴趣和共鸣。
3. 故事性和传达力：广告作品应具备良好的故事性和传达力，能够通过情节、角色和情感的营造来吸引观众的关注，并有效地传达产品或品牌的核心信息。
故事性和传达力可以让广告作品更生动、引人入胜，帮助观众在短时间内产生共鸣。
4. 渠道适配和多样性：广告作品需要充分考虑不同的传播渠道和媒体平台，确保内容和形式能够与不同渠道和平台的特点相匹配，并有效地传递信息。
广告应根据传播渠道的特点，如电视、互联网、户外广告等，进行相应的调整和优化，以达到最佳的传播效果。
5. 文字和视觉效果：广告作品的文字应简洁明了、准确有力，能够在短时间内传达核心信息，并具备记忆点。
视觉效果应吸引人眼球、美观大方，能够与文案相辅相成，形成整体的视觉冲击力和识别度。
6. 信息真实性和可信度：广告作品的信息应真实可信，能够明确介绍产品或品牌的特点、优势和功能，并能够提供相应的证据或客观数据来支持宣传主张。
广告不应误导观众或夸大产品的性能，以免丧失观众的信任和品牌的声誉。
7. 行动号召和购买引导：广告作品应能够给观众明确的行动指引，如购买商品、订阅服务、参加活动等，并为观众提供便利的购买途径或咨询方式。
有效的行动号召和购买引导可以增加观众购买的动力，提高广告的转化率。
8. 反馈和评估机制：广告作品的效果应通过反馈和评估机制进行监测和分析，以判断广告的传播效果并进行优化。
反馈和评估机制可以通过观众调查、销售额统计、社交媒体反应等方式进行，帮助广告宣传者及时了解广告的效果和问题所在，以便进行改进和调整。
新闻广告的视觉语言传达力的艺术
新闻广告的视觉语言传达力的艺术广告作为一种常见的宣传手段，在当今社会中扮演着重要的角色。
而在广告中，视觉语言的传达力显得尤为关键。
本文将探讨新闻广告中视觉语言传达力的艺术，包括构图、色彩运用、字体选择等方面。
一、构图的艺术广告中的构图是指将各个视觉元素合理组合、布局的过程。
好的构图能够吸引目光、引起共鸣，从而达到对观众的影响和传递信息的目的。
首先，广告中的构图需要符合“三分法则”。
根据这一原则，广告的画面可以分成三个等分的区域，其中重要的元素通常放在上、中、下三分线上的交点处或近邻处，从而实现视觉平衡和焦点突出。
此外，还可以运用对称构图、黄金分割等原则来创造出美感和视觉冲击力。
其次，透视是广告构图的重要手段。
通过运用近大远小、遥远感等视觉手法，可以增强广告的立体感和层次感，使观众更容易接受和理解广告所传递的信息。
最后，运用对比和反差可以使广告更具冲击力。
对比可以通过颜色、大小、形状等方面的差异来实现，通过对比的手法，广告可以更加醒目、吸引人眼球。
二、色彩运用的艺术色彩是广告中的重要元素之一，正确运用色彩可以增强广告的吸引力和表达力。
首先，色彩要与广告内容相匹配。
例如，对于食品广告，可以使用暖色调来增加食欲；对于冰淇淋广告，可以选择冷色调来增加清凉感。
同时，颜色的饱和度也需要进行适当的调整，过饱和或过低饱和度都可能影响广告的视觉效果。
其次，色彩的搭配要注意和谐性。
色彩搭配过于刺眼或不协调容易造成视觉疲劳，甚至使观众对广告产生抵触情绪。
因此，在进行色彩搭配时，需要考虑颜色的冷暖、亮度等属性，并保持整体的和谐。
最后，色彩可以用来传递情感和意义。
不同的色彩在人们心中有着不同的联想和情感，因此可以通过选择合适的色彩来增强广告所要传达的信息。
比如，红色可以传达热情和活力，蓝色可以传达稳重和可信赖。
三、字体选择的艺术在广告中，字体是文字信息的视觉呈现方式，正确的字体选择可以增加广告的可读性、吸引力和传达力。
首先，字体的大小需要适合广告的整体布局和信息的重要程度。
广告的相关原理知识概论
广告的相关原理知识概论引言随着现代社会的发展，广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。
广告的作用在于通过各种手段向大众传达特定的信息，以达到推销产品或服务的目的。
广告的成功与否取决于其设计和传达的原理。
本文将会介绍广告的相关原理知识概论，帮助读者更好地理解广告制作和传播。
1. 广告的定义和背景广告广义上指各种形式的商业宣传，狭义上指通过各种传播媒介向公众推销产品或服务的行为。
广告在商业活动中起到了宣传、促销、品牌建设等重要作用。
广告起源于人类社会的早期，在不同的历史时期和文化背景下，广告形式和目的也逐渐演变和多样化。
2. 广告的心理学原理广告的设计和传达依赖于一些心理学原理，以达到更好的效果。
以下是几个常见的心理学原理：2.1. 印象形成和记忆广告要引起观众的注意和兴趣，最终实现产品或服务的销售。
印象形成和记忆是广告心理学中的两个重要概念。
广告通常通过独特的形象、音乐、色彩等元素来引起观众的印象，并通过重复、关联等手段来加强观众对广告内容的记忆。
2.2. 情感和情绪激发情感和情绪对人们的行为有很大影响，广告设计师常常利用这一点。
广告通过触发观众的情感和情绪，激发他们对产品或服务的欲望和兴趣。
一些常见的情感和情绪包括幸福、安全感、亲切感等，这些情感和情绪能够让观众对广告内容产生积极的评价和方向。
2.3. 社会认同和群体效应人类是社会性动物，社会认同和群体效应对我们的行为有很大影响。
广告设计师经常利用这一点，通过塑造产品或服务的社会地位、受欢迎程度等因素，来引导观众对广告内容的接受和认同。
例如，通过明星代言、用户口碑等方式，来增强产品或服务的社会认同感和群体效应。
3. 广告传播的原理广告传播是指将广告内容有效地传达给目标受众的过程。
广告传播依赖于一些重要的原则和方法：3.1. 定位和分析目标受众广告的传播效果与目标受众密切相关。
在广告传播之前，必须对目标受众进行细致的定位和分析，了解其需求、兴趣、购买力等因素，以便制定有效的传播策略和选择合适的媒介。
广告传播的基本原理
广告传播的基本原理
广告传播的基本原理包括以下几点：
1. 目标受众：广告传播的第一步是确定目标受众，即广告想要影响和吸引的人群。
通过了解受众的特征、需求和喜好，广告可以更好地定位和定制内容。
2. 传播渠道：广告可以通过多种渠道进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择适合目标受众的传播渠道可以提高广告的传播效果。
3. 品牌定位：广告传播的目的是提高品牌知名度和塑造品牌形象。
通过精心设计的广告内容和视觉元素，可以让目标受众对品牌产生积极的情感和认知。
4. 刺激消费行为：广告的最终目标是促使消费者做出购买决策，增加销售和市场份额。
通过强调产品的特点、优势和利益，广告可以激发消费者的购买欲望。
5. 评估效果：广告传播的最后一步是评估广告的效果和影响力。
通过跟踪广告投放后的销售数据、品牌知名度调查和消费者反馈，可以了解广告的实际效果，为后续广告策略的优化提供依据。
总之，广告传播的基本原理是通过选择目标受众、传播渠道和品牌定位，激发消费者的购买欲望，最终实现品牌推广和销售增长的目标。
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A d 8
Strategy
• 据相关媒体统计，2008年的春晚，南方部分省的收视率很 低，广东 5.3 ， 广西 2.6 ，海南 1.3，而北方的春晚收 视率尤其超高，辽宁 88.9，吉林 87.7，黑龙江 85.3，北 京 73.2，河北 70.2，天津 68.8。为什么南方人不喜欢看 春晚，是因为春晚的节目就是办给北方人看的。我是南方 人，说实话，我有5年多时间春节不看春晚了，在我的心目 中春晚就是北方人的专场，好像与我们南方人无关紧要， 早几年我看春晚时最受不了主持人那一句“现在合家都在 电视机前吃着饺子看晚会”这句话，过年吃饺子是北方人 的事情，我们南方人没有这种习俗!
• 到达率（Reach）
是指特定对象在特定时期内看到某一广告的不重复观众人数占观众 总数的比率
到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或 家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几 个月等
A d 6
Strategy
• 有效接触频次 (Effective Frequency)：
A d 2
Strategy
广告媒体研究的内容
• 媒体的传播范围和对象：全国性的和地方性的，分布范围 内的对象 • 媒体被收听、收看情况
媒体效果 反复性 注意率 传阅率 保存性
• 媒体的费用
绝对费用和相对费用：
A d 3
Strategy
绝对费用：使用媒体的费用总额 相对费用（CPM）
• SOS（媒体投资占有率 Share Of Spending ）：
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额
A d 7
Strategy讨论题源自• 中央电视台2001年春节联欢晚会进行当中，主持人穿插告 诉大家，根据央视-索福瑞媒介研究公司提供的最新电话调 查结果，该晚会的收视率是92.3%，对此收视数据，你有什 么看法？ • 提示：
在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次 数
• 有效到达率 (Effective Reach)：
在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
• SOV（媒体比重占有率Share Of Voice ）：
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一 般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)
第六讲
广告的传达力
广告媒介的范围
• 在相关法规规定范围内，遵循社会道德、习俗的前提下， 能够获得受众注意的载体 • 注意力经济时代，媒体通常出现在注意力出现的地方 比如电梯、公交车座位等 • 所谓的广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间联 系的物质或工具，即是凡能刊载广告作品，并实现广告主 与广告对象之间联系的物质或工具
A d
Strategy
广告媒体的特点（ p180 ）
• 指标：
受众针对性 受众的关注度 创意的机会 保存期 价格 媒体的权威性
A d 10
Strategy
分众媒体
• 楼宇电视,就是指在具有高消费能力的人群聚集地进行多媒 体信息发布的液晶电视传播网络。 • 2005年营业收入目标是5亿元。 • 短信媒体：
Strategy
评价媒体的主要指标
• 视听率（Rating） 收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观 众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的 人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。 • 毛评点（Gross rating points 简称GRPS）
指在一定时期内视听率的总和
A d 11
Strategy
媒体选择的依据
• 广告传播对象:
年龄、性别、民族、文化、社会地位、经济收入、居住区域、媒介 接触方式和习惯等
• 广告讯息的特征
产品宣传 品牌宣传 广告信息的形势
• 广告媒介特性（费用） • 预算
A d 12
Strategy
媒体整合
• 含义
将根据媒体特点，把不同的媒体组合起来为了同一广告目标 服务；
• 目的：
全面覆盖：不同的目标对象有不同的媒体接触习惯 充分利用媒体特性：取长补短 增强广告效果：不同媒体传播比同一媒体传播多次效果要好
A d 13
Strategy
媒体组合的注意事项
• • • • • 广告媒体的资料必须准确可靠 媒介覆盖面与目标消费者一致 媒介的集中点与主要消费者一致 掌握竞争对手的媒介策略 媒介策略与企业营销目标配合
广告媒体的相对费用
广告媒体的绝对费用 ＝
（千人成本）
预计传播对象的人数 （以千人为单位）
•
媒体的威信
– 光环效应，应了解人们对媒体的评价。
– 信誉的相对性
A d 4 Strategy
• 媒体的传真度
对产品实物、照片、绘画的还原水平
• 媒体的适用性
形象广告和产品广告
• 媒体的效果性
A d 5
A d 14
Strategy