synovate 广告分析
咖啡平面广告赏析
咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方，由一个主要视觉元素组成：一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理，使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素，广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅：“品味生活”。
这个口号精炼而有力，直击了咖啡的核心意义：品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围，强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色，这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时，这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体，以及容易看清的颜色对比，使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确，文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角，不占用过多的空间，而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出，与口号形成了很好的呼应。
此外，在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍，强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解，能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说，这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合，广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值，并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先，色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉，与咖啡的自然气息相呼应。
此外，广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感，使之更加生动和引人注目。
整体来说，色彩运用在这个广告中非常巧妙，能够吸引观众的目光，并传递出品牌希望传达的情感。
其次，排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理，使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡，位于广告的中央位置，抓住了观众的注意力。
互视觉心海伽蓝广告推广策略
互视觉心海伽蓝广告推广策略随着互联网的快速发展，广告推广策略在市场营销中扮演着重要的角色。
互视觉心海伽蓝作为一家新兴的广告公司，想要通过有效的推广策略来吸引更多的客户，并提升品牌知名度。
本文将提出一些互视觉心海伽蓝的广告推广策略，以帮助公司实现这一目标。
一、品牌宣传1. 制作品牌视频：视频是一种非常受欢迎且吸引人的媒体形式，互视觉心海伽蓝可以制作一段精彩的品牌宣传视频，在各种社交媒体平台播放，吸引用户的关注。
视频内容可以展示公司的核心价值观、专业团队和成功案例，同时突出公司的创新和独特之处。
2. 社交媒体推广：社交媒体成为了现代人生活中不可或缺的一部分，互视觉心海伽蓝可以通过在主要平台上发布有趣的内容来吸引用户关注。
例如，发布与广告行业相关的趋势分析、成功案例分享、创意灵感等内容，引起用户的兴趣并提高品牌知名度。
二、与合作伙伴合作1. 合作广告平台：互视觉心海伽蓝可以与主要的广告平台合作，在这些平台上发布广告。
这些平台可以是电视、电台、在线媒体或其他数字媒体平台。
通过广告平台的流量和影响力，互视觉心海伽蓝可以更好地扩大其品牌曝光度。
2. 合作知名品牌：互视觉心海伽蓝可以寻找与其相关或互补的知名品牌进行合作推广活动。
通过与知名品牌的合作，互视觉心海伽蓝可以借助对方的品牌影响力来提升自身的知名度。
三、参与行业活动1. 参展及演讲：互视觉心海伽蓝可以参加相关的行业会展，并在会展上设立展台，展示公司的优势和特色。
此外，公司的高层管理人员可以参与行业活动的演讲，分享公司在广告领域的经验和见解，提升公司的专业形象和权威性。
2. 举办研讨会和培训班：互视觉心海伽蓝可以定期举办研讨会和培训班，邀请行业专家和客户参与。
通过这些活动，公司能够与客户建立更深入的联系，增强市场认可度，并提供专业知识和解决方案，赢得客户的信任。
四、创新广告形式1. 移动广告：移动设备的普及使得移动广告成为一种有前景的广告形式。
互视觉心海伽蓝可以开发移动广告应用程序、短信推送和其他移动广告技术，推广广告服务，并为客户提供便捷的解决方案。
4A广告公司中常用英语词汇
4A广告公司中常用英语词汇在4A广告公司中，有许多常用的英语词汇被广告人士频繁使用。
这些术语和短语被用来描述广告相关的活动、策略和过程。
在以下文章中，我们将介绍一些常见的英语词汇，这些词汇在4A广告公司中被广泛使用。
1. Creative（创意）: 这个术语指的是广告公司所提供的创造性、独特且有吸引力的广告理念和设计。
创意是广告活动的核心，能够产生积极的影响和效果。
2. Campaign（广告活动）: 广告活动是指公司为了达到特定目标而策划、设计和执行的一系列广告相关措施。
广告活动通常包括一系列的广告媒体和渠道，如电视广告、平面广告、户外广告等。
3. Target audience（目标受众）: 目标受众是指广告活动中所针对的特定群体或客户。
在广告策划过程中，了解目标受众的兴趣、需求和行为是至关重要的。
4. Brand positioning（品牌定位）: 品牌定位是指广告活动中所采用的一种策略，以便建立和维护品牌在目标受众中的独特地位。
品牌定位可以通过强调品牌的核心价值观、优势和不同之处来实现。
5. Marketing strategy（营销策略）: 营销策略是广告公司为了推动产品或服务销售而采取的一系列措施。
这些措施包括市场调研、市场定位、产品定价、渠道选择、推销和宣传等。
6. Media planning（媒体策划）: 媒体策划是广告公司中一个重要的职能，负责确定广告活动的最佳媒体和广告渠道。
媒体策划师分析目标受众、市场趋势和媒体数据，以帮助客户选择最有效和最具成本效益的媒体渠道。
7. ROI（Return on Investment）: 资本回报率是衡量广告活动成功的指标之一。
ROI指的是广告投资带来的回报与投入成本之间的比率。
广告公司会根据ROI来评估广告活动的有效性和效果。
8. KPI（Key Performance Indicators）: 关键绩效指标是广告公司用来衡量广告活动效果的重要指标。
特仑苏广告效果调查报告
特仑苏广告效果调查报告特仑苏广告效果调查报告1. 引言本报告旨在分析特仑苏广告的效果调查结果，为特仑苏品牌的市场推广活动提供参考。
通过评估广告对消费者意识、态度和行为的影响，我们将提供收集到的数据和分析结果。
2. 研究背景2.1 目标特仑苏希望通过广告提高品牌知名度和消费者购买意愿。
2.2 方法我们采用定量研究方法，通过问卷调查收集数据。
调查范围包括年龄、性别、地域、消费习惯等因素，并结合了广告目标受众的特点进行分析。
3. 调查结果分析3.1 广告认知调查数据显示，特仑苏广告在目标受众中具有较高的认知度，有75%的受访者表示已经注意到特仑苏广告。
3.2 广告喜好大部分受访者对特仑苏广告表示喜欢，其中60%的受访者给予了积极评价。
3.3 广告影响80%的受访者认为特仑苏广告对他们的购买决策产生了积极影响，其中30%的受访者已经购买了特仑苏产品。
3.4 广告传播渠道调查结果显示，电视广告是特仑苏品牌影响力扩大的主要渠道，然而，新媒体平台如社交媒体也在近年来成为了重要的传播渠道。
4. 市场推广建议4.1 加大电视广告投放力度特仑苏广告在电视上取得了良好的效果，因此我们建议继续加大在电视广告的投放力度，并优化广告内容和时段选择，以达到更广泛的受众覆盖。
4.2 积极利用社交媒体平台鉴于社交媒体的流行和广泛使用，我们建议特仑苏加强在社交媒体平台上的存在，利用社交媒体的互动性和传播效应，提高品牌曝光和消费者参与度。
4.3 聚焦年轻人群体年轻人群体是特仑苏广告目标受众的重要一部分，我们建议特仑苏制作一些更加吸引年轻人的广告内容，并选择适当的传播渠道来触达这一受众群体。
5. 附件本文档涉及的附件包括：特仑苏广告原始素材、问卷调查数据统计表等。
6. 法律名词及注释6.1 广告法指中国的《中华人民共和国广告法》，旨在规范广告行为，保护消费者合法权益。
6.2 伪造广告指提供虚假或误导性信息的广告，违反广告法规定。
视频广告中多模态的隐喻认知建构--以香奈儿可可小姐香水广告为例
视频广告中多模态的隐喻认知建构--以香奈儿可可小姐香水广告为例华敏【摘要】Cognitive metaphor has been used to analyze the printed advertisement. Based on that, multimodal metaphor might be used to analyze video commercials because of the introduction of picture modality, sound modality and so on so forth. This essay tries to prove that multimodality metaphor is an efficient method to know the process of cognitive construction in the dynamic discourse. The commercial of Chanel Coco Mademoiselle has been taken as an example to prove the way useful .%在认知语言学隐喻认知角度分析广告文本研究的基础上，本文加入了多模态的分析方法，认为图像、声音等模态的引入使从隐喻角度分析视频广告成为可能。
文章通过对视频广告香奈儿可可小姐香水广告的多模态隐喻认知分析，证明了该分析方法是一种有效的了解动态文本认知建构过程的方法。
【期刊名称】《武汉纺织大学学报》【年(卷),期】2015(000)001【总页数】3页(P62-64)【关键词】多模态;隐喻;认知;动态文本【作者】华敏【作者单位】武汉纺织大学外国语学院，湖北武汉 430073【正文语种】中文【中图分类】G206.2多模态（multimodality）是指在口头或者书面交际中，交际符号的多样性。
世界前十位调研公司概况
要求：收集有关世界前十位调研公司（按2007年的排名）的资料。
回答以下问题。
问题：世界前十位调研公司（按2007年的排名）的名称、年营业额、公司总部所在地、公司网址、公司简介、主要研究业务领域或专长，在中国是否有分支机构或独资公司或合资公司，名称是什么？世界前十位调研公司（按2007年的排名）概况1.The Nielsen Company名称：尼尔森市场研究公司年营业额：42200百万美金公司总部所在地：美国纽约公司网址：公司简介：AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠 AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。
主要研究业务领域或专长：市场评估分析工具及相关服务诊断性服务识别商业机遇在中国有分支机构，名称是上海尼尔森市场研究有限公司尼尔森市场研究有限公司北京分公司、上海尼尔森市场研究有限公司、中山尼尔森气动元件有限公司-江苏省分公司、广州尼尔森市场研究有限公司成都分公司.在中国无分支机构或独资公司或合资公司.2.IMS Health Inc名称：艾美仕市场研究公司年营业额：21926百万美金公司总部所在地：美国康涅狄格州诺沃克公司网址：公司简介：IMS Health Inc.(纽约证券交易所：RX)是全球领先的市场研究公司之一，在全世界的100多个国家开展市场研究服务，在亚太区的18个国家都设有分支机构，是制药和保健行业全球领先的市场情报资源提供商。
这个咨询公司介绍
150
19
现代国际市场研究有限公司
现代国际市场研究有限公司MIMR1995年创立于广州,是中国最早成立的市场研究公司之一;目前公司在上海、北京、成都等地设立了全资分公司,在深圳、南京设立办事处,研究服务项目遍及全国100多个城市及乡镇,并且在多个地方设有长期合作的项目执行代理机构;经过多年的发展,MIMR已成为国内知名的专业化市场研究顾问公司;
零点调查针对不同的客户需求,提供针对性的研究服务,目前的业务主要定位在消费者研究、品牌研究、评估性研究、产品与营销研究四大研 究领域;
258
10223
9
北京捷孚凯市场调查有限公司
总部位于德国纽伦堡的GfK集团,是全球五大市场研究集团之一,拥有80年的发展历史,2005年,GfK集团全球年营业收入超过10亿欧元,在全球拥有超过6000人的全职员工,在69个国家和地区设有120多个分公司和分支机构;
提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯;
2000
4
北京特恩斯市场研究咨询有限公司
由原TNS Custom and Research International合并而成的TNS Research International中国是中国专项市场研究公司中的佼佼者,致力于为客户提供可行性市场洞察和基于调研的商业咨询,以帮助客户做出更具成效的商业决策;
业务领域包括：快速消费品、科技、电讯、汽车、银行金融、娱乐传媒、食品零售
530+
14
慧聪邓白氏研究
最新环球资源优势及推广方式
环球资源优势及推广方式环球资源介绍:环球资源（前身为亚洲资源）于1971年成立，并于2000年4月14日在美国纳斯达克(Nasdaq股票代码：GSOL)成功上市。
➢37年的出版经验➢十多种贸易杂志➢14个行业网站➢环球资源在全球拥有超过88万名活跃买家➢国际互联网上的环球贸易中枢：有150，000多家供应商的180多万种产品信息➢在全球有69家信息管理中心➢中国大陆44家办事处，2000位员工（其中销售及服务1400多名）环球资源在业界的领先地位2003年环球资源再次列入《福布斯》杂志(Forbes Global)评选的最佳商对商网站，已经连续四年获得《福布斯》的嘉奖。
环球资源还荣获了2001年《Revolution》杂志颁发的最佳商对商网站，以及2001年《Darwin》杂志颁发的前50家最优质企业奖。
这些奖项进一步确定了环球资源在业内的领导地位，同时也是一直以来为我们的社群提供卓越服务的体现和认可。
环球资源为客户提供的专业推广服务环球资源每年在全球参加100多场国际商展，在商展上面向专业买家发行载有供应商产品信息的杂志及光盘并协助买家上网搜寻产品。
此外，环球资源在现有买家社群的基础上，还与业内享有盛誉的网上商对商交易中枢 -世界零售商联盟(Agentrics) 结成战略性伙伴关系。
世界零售商联盟的主要目标是为贸易双方提供电子采购和贸易服务解决方案，以降低供应链的成本和提高效率。
目前，世界零售商联盟共有 63家成员，分别是非洲、亚洲、欧洲、北美及拉丁美洲零售业界的领导者。
(注明:世界零售商联盟网站: )2002年，环球资源成立客户服务中心，拥有专业的广告设计人员，外籍广告文案专员以及客户服务主任，共同帮助客户挖掘独特卖点，从而为客户制作具有专业水准的有效商业广告，将供应商的产品信息及独特买点（USP）及时准确地传递给国外买家，同时引导买家向供应商发出查询。
环球资源优势分析Part 1 背景分析环球资源（前身为亚洲资源）于1971年成立，40年来一直专注于B2B市场。
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12
“MADAME” - 回忆内容
总体 % 视觉记忆 - 女人(特别的面部表情) - 三角形 - 溶化的巧克力 - 女人吃巧克力时看起来高兴 听觉记忆 - 成份(杏仁/蜂蜜) - 难忘快乐的经历 100 71 50 33 19 62 57 7
% 33 23 20 20 8 8 8 8
普通/没有创新 关于巧克力的解释不够 女子面貌丑陋 巧克力看起来味道不佳
% 56 33 24 6
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22
“三角恋爱”
无论您有多忠诚（一致），您都有可能陷入一场三角恋爱（陷 阱）
瑞士 Toblerone 巧克力
独特最愉快的享受”
支持标语： Toblerone 具有高质量配方的瑞士巧克力, 它是由独特
蜂蜜和杏仁组成
品牌特征： 它具有一个特点: 独特的三角外形
成熟并且美味多滋
原汁原味，永恒经典 优质而又让人轻松愉快
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3
广告战略
目标市场： 巧克力食用者，年龄20-40岁，主要是女性 正在寻求独特巧克力风味，无比的愉悦和享受
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26
“三角恋爱” – 信息
总体 不可抗拒的巧克力 形状 - 三角形的巧克力 - 独特的外形 巧克力联系到爱 口味联系 - 好吃(没有原因) - 独特的口味 - 顺滑的巧克力 - 脆的巧克力 巧克力可以增加你们的亲密关系 目标观众 - 适合于恋爱中的人 - 适合于年青人 % 56 29 28 8 23 19 12 4 3 1 16 11 7 4 较积极 % 59 26 24 9 26 24 15 6 3 12 15 6 9 较不积极 % 54 32 32 7 20 15 10 7 20 7 7 -
69 42 26 9 7 57 50 18 12 7 14
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15
“MADAME” - 信息原文
口感顺滑的巧克力 巧克力口感顺滑，给我难忘的 感受 女子的脸使我感到她正在吃一 种口感顺滑的巧克力 因为该巧克力中有蜂蜜成份， 所以我沉得它很顺滑(同时适用 于“成份”栏) 独特的口感 该巧克力的口味与众不同，给我一 种不一样的乐趣 成份 该巧克力中含更多杏仁 因为有杏仁，所以耐咀嚼 该巧克力含营养成份 三角外形 除了我已经知道的三角外形，广告 没有告诉我其它任何内容 难忘经历 一旦品尝了这种巧克力，它独特的 美味和感受将永驻心间
24
“三角恋爱” – 总结性评分
相关度
100
趣味度
信息量
理解度
80
60
51 48
40
20
19
0
17
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25
“三角恋爱” – 回忆内容
总体 % 视觉记忆 - 不可抗拒的滋味 - 三角恋爱的关系 - (柔和的)音乐 听觉记忆 - 三角形的巧克力 - 女人(慢慢地)拿出了一片巧克力 - 女人喜欢吃巧克力 - 一个男的和一个女的相互间非常靠近 72 56 28 9 60 28 14 12 7 较积极 % 78 59 32 9 54 24 13 15 3 较不积极 % 65 54 26 8 64 32 14 10 10
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6
是总体有效性单一简明的衡量尺度
从13个单独的衡量标准中获取(根据重要性加权) 可直接与当地和区域平均分比较(该标准分是建立在13个亚太国 家700多项广告测试基础之上的) 包括下列衡量标准： % 对以下句子的同意与否程度 • 这个广告对这个连锁饭店描述得不够 • 您喜欢看这个广告 • 这个广告平淡，沉闷 • 这个广告告诉您一些最新信息 • 这个广告使您对这个连锁饭店的产品更感兴趣 • 这个广告所说的是可信的 • 这个广告明白易懂 • 这个广告比大多数该饭店的广告更吸引人 • 这个广告与像我这样的人无关
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5
“MADAME”
是什么让Toblerone巧克力这么
吸引人？因为它是最顺滑的？ 有蜂蜜的甘甜、有脆脆的杏仁？ 还是因为它独特的三角外形？ 或是轻松咀嚼的感受？这种无 比顺滑的美妙口感(感觉)是您无 法预期的。嘿… 即使当你独自 品尝Toblerone巧克力时，它还 是如此可口。享受Toblerone巧 克力吧！
巧克看上去好吃 溶化的巧克力看上去很顺滑，很好 吃，它使我想马上品尝 当巧克力被慢慢打开，它看上去特 别好吃
巧克力成份解释清晰 广告清晰地表明了该巧克力是怎样 制成并且是由什么制成的，例如杏 仁与蜂蜜，广告还表明该巧克力应 如何食用 各种成份清晰显示
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松脆巧克力 脆杏仁使巧克力显得松脆(同时 适用于“成份”栏) 当女子掰一片Toblerone巧克力 ，该巧克力看上去很松脆
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喜欢/不喜欢
广告的重要性不仅仅只是通过被访者是否“喜欢”来评估，还 包括... “趣味度”是被访者是否感兴趣的重要指标。 “不喜欢”有时指出了被误解或传递错误信息的地方 AdCheckTM 使被访者可以“自然”地表达他们的看法 我们分析中的一个要素也会是非常有洞察力的
女子的脸 - 难看 巧克力 - 不吸引人 成份解释不够 平常/无聊 女子的服装太性感
38 24 16 9 5 4 -
36 1 3 20 12
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喜欢/不喜欢原文 - “MADAME”
喜欢 女子的脸看上去可爱 女子的嘴可爱，她好像很喜欢 吃这种巧克力 品尝巧克力后她的可爱的面部 表情使我也想尝尝这种巧克力 不喜欢 女子的脸看上去难看/夸张 她的舌头，大嘴，夸张的表情看 上去令人恶心，我实在不想看到 这些 她的嘴看上去是如此恶心，以致 于使我不想吃这种巧克力 平常/无聊 背景无聊，女子不吸引人，广告 太普通了，我对它印象不深 女子的服装太性感 她的服装太性感，她的动作不适 合儿童观看
48
51
消费频率
频率较高 频率较低
50 50
Toblerone消费者
是 否
40
59
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9
总结性评分
总结性评分包括以下几个方面： 相关度 趣味度 信息量 理解度
是可选择方案相对优势的“直接”表示 是客户反应的有效总结
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10
“MADAME” - 总结性评分
100
相关度
趣味度
信息量
理解度
80
60
54
40
47 42 41
20
0
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11
广告主题分析
是 AdCheckTM 系统中的核心部分 找出所传达(未传达)的信息 与沟通策略可直接对比 并且… 标明“有效”沟通点 哪些元素应更多地强调 沟通目的的相关性 即适用于回忆内容(广告内容)也适用于沟通(广告传达的信息)
广告研究计划书-案例分析
Client log here
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1
Synovate AdCheckTM ~ 案例分析 ~
注意：以下引用的案例已征得客户同意
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2
广告战略
预期的品牌定位： “对于所有爱吃巧克力的人们，Toblerone在食用时, 可提供最
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17
“MADAME” - 喜欢/不喜欢
任何喜欢提及: 61% 全国平均分 : 50% 68% 57% 任何不喜欢提及: 全国平均分:
喜欢
不喜欢
喜欢
%
不喜欢
%
女子的脸 - 可爱 巧克力看上去可口 成份解释清晰 独特/不同 夸张的 - 有趣的 幽默的 -
想要质量让人放心的巧克力
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4
研究目的
制作了两个广告“Madame”(从欧 洲引进)和“三角恋爱”(本地制 作)
这项研究的目的在于发现：
这两个案例的有效性如何？ 它们传达了什么信息？这些信息是否 与广告战略相符合 它们对所有群体都有吸引力吗？ 它们的优点是什么？ 它们有没有严重的缺点？ 它们如何进行改进？
总体 % 有关味道 - 美味 - 口感顺滑的巧克力 - 味道独特 - 巧克力脆 成份(杏仁/蜂蜜) (独特的)三角形 快乐的经历 - 吃巧克力很快乐 - 难忘快乐的经历 吃巧克力能给您带来快乐
7
Toblerone 消费者 % 73 40 30 13 10 70 50 20 17 7 13
非 Toblerone 消费者 % 66 43 23 7 5 48 50 16 9 7 14
19
“MADAME” - 总体看法
总体看法
非常喜欢
3% 27% 50% 16% 4%
非常不喜欢
得分 分 3.1
平均
3.2 平均 分
品牌看法
优秀
5% 50% 38% 5%
他广告 幽默 巧克力看起来味美 有杏仁 有蜂蜜 润泽的巧克力 有趣的广告/吸引我的注意