小米手机市场分析公优缺点分析
小米手机市场STP分析
小米手机市场STP分析【小米手机市场STP分析】一、市场概述小米公司是一家中国电子科技公司，成立于2010年，总部位于北京。
它以开发智能手机、智能家居设备和其他相关电子产品而闻名。
小米手机市场是一个竞争激烈的市场，主要与苹果、三星和华为等品牌竞争。
为了更好地了解小米手机市场，我们进行了STP分析。
二、市场细分1. 地理细分：小米手机市场主要集中在中国，但也在全球范围内销售。
在中国，主要的市场是一线和二线城市，因为这些地区的消费者更有购买力和消费需求。
在全球范围内，小米手机的销售重点是亚洲、欧洲和拉丁美洲等地区。
2. 人口统计细分：小米手机的主要目标消费者是年轻人，他们对新技术和时尚设计非常感兴趣。
他们通常是高学历、高收入的城市白领或学生。
此外，小米手机也吸引了一些中低收入人群，因为它们提供了高性价比的产品。
3. 心理细分：小米手机的消费者通常对科技产品有浓厚的兴趣，并追求品质和性能。
他们追求时尚、个性化和独特的设计，同时也注重产品的性价比。
小米手机的消费者还倾向于使用社交媒体和移动应用程序，因此对手机的功能和性能有更高的要求。
三、目标市场小米手机的目标市场是年轻人群体，包括学生和城市白领。
他们对科技产品有较高的需求，并且注重产品的性价比。
小米手机的目标市场主要集中在中国的一线和二线城市，同时也在全球范围内销售。
在全球范围内，小米手机的目标市场是亚洲、欧洲和拉丁美洲等地区。
四、市场定位小米手机通过提供高性价比的产品来与竞争对手区分开来。
它的产品价格相对较低，但在质量和性能方面仍能满足消费者的需求。
小米手机还注重产品的时尚设计和个性化，以吸引年轻消费者。
此外，小米手机还通过在线销售和社交媒体营销等渠道来提高品牌知名度和市场份额。
五、市场策略1. 产品策略：小米手机不断推出新的产品系列和型号，以满足不同消费者的需求。
它注重技术创新和产品研发，不断改进产品的性能和功能。
小米手机还与其他品牌合作，推出合作款式，以扩大产品线。
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法引言：随着智能手机市场的不断扩大，各大手机品牌都在竞相展开激烈的竞争。
小米作为国内领先的智能手机品牌，其品牌定位一直备受关注。
本文将通过SWOT分析法来探讨小米手机的品牌定位，为品牌战略提供一些思路和建议。
一、SWOT分析法简介SWOT分析法是一种常用的市场分析工具，它将市场环境和品牌竞争力分为内部和外部的因素，并通过对品牌的优势、劣势、机会和威胁进行全面的分析，以便为品牌的战略规划提供客观数据和信息支持。
二、小米手机品牌的优势1. 代表国产品牌的力量小米手机作为国内领先的智能手机品牌，其品牌形象直接代表着中国制造的实力和创新能力。
在国际市场上，小米手机已经开始崭露头角，成为中国智能手机品牌的代表之一。
2. 价格优势小米手机以高性价比著称，其产品价格相对较低，但性能却相当不俗。
这种价格优势在市场上具有很强的竞争力，能够吸引更多的中低端用户。
3. 创新能力小米手机在产品设计和技术研发上一直以来都具有很强的创新能力。
小米在全面屏、拍照功能、快充技术等方面都有不少突破，这些创新能力为品牌带来了很大的市场关注。
4. 社交化营销小米手机善于利用社交化媒体进行营销，通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行密切互动，积极吸引用户对品牌的关注和认可。
三、小米手机品牌的劣势1. 品牌知名度不足相对于国际知名品牌如苹果、三星等，小米手机的品牌知名度仍然显得有些不足。
这对于品牌的市场拓展和产品推广都带来了一定的阻碍。
2. 品质口碑不佳尽管小米手机在价格上具有优势，但在品质方面，却始终有一定的短板。
不少用户认为小米手机的质量和稳定性相对较差，这对品牌形象和市场口碑带来了一定的影响。
3. 品牌定位不够明确小米手机在品牌定位上显得有些模糊，既想要面向中低端用户，又在高端市场竞争。
品牌形象和产品定位不够明确也是一个较大的劣势所在。
四、小米手机品牌的机会1. 海外市场拓展随着中国制造的国际影响力不断增强，小米手机有望在海外市场进一步扩大知名度和市场份额，国际化发展是小米手机的重要机遇之一。
小米手机市场STP分析
小米手机市场STP分析引言概述：小米手机作为中国知名的智能手机品牌，近年来在市场上取得了显著的成功。
本文将通过STP（市场细分、目标市场和市场定位）分析，探讨小米手机市场的特点和策略。
一、市场细分：1.1 人口特征：小米手机主要面向年轻人群，他们对科技产品有较高的兴趣和需求。
1.2 地理位置：小米手机在中国国内市场占有较大份额，同时也在一些亚洲国家扩大了市场份额。
1.3 收入水平：小米手机提供了不同价格和配置的产品线，满足了不同收入水平的消费者需求。
二、目标市场：2.1 年轻人市场：小米手机通过独特的品牌形象和创新的产品设计吸引了年轻人的关注。
2.2 移动互联网用户市场：小米手机注重与移动互联网的结合，提供了丰富的应用和服务，满足了用户对于高效便捷的需求。
2.3 价格敏感市场：小米手机提供了性价比较高的产品，吸引了那些对价格敏感的消费者。
三、市场定位：3.1 产品定位：小米手机注重技术创新和性能表现，提供了高质量的产品，满足了用户对于功能和性能的需求。
3.2 价格定位：小米手机以相对较低的价格提供高性能的产品，打破了传统高端手机的价格壁垒。
3.3 品牌形象定位：小米手机以年轻、时尚和创新为品牌形象，吸引了年轻人的喜爱。
四、市场策略：4.1 渠道策略：小米手机通过线上销售渠道为主，减少了中间环节的成本，提供了更具竞争力的价格。
4.2 广告宣传策略：小米手机通过社交媒体和口碑传播等方式进行宣传，提高了品牌知名度和用户粘性。
4.3 产品创新策略：小米手机不断推出新产品和更新版本，满足用户对于新鲜感和创新的需求。
五、市场发展前景：5.1 国内市场：小米手机在国内市场具有较高的市场份额，未来仍有增长空间，特别是在二三线城市和农村市场。
5.2 国际市场：小米手机已经在一些亚洲国家扩大了市场份额，未来可以进一步拓展国际市场，特别是新兴市场。
结论：通过STP分析，我们可以看出小米手机在市场细分、目标市场和市场定位方面有着清晰的策略。
小米的市场营销环境分析
小米的市场营销环境分析一、市场背景介绍小米科技有限责任公司（以下简称小米）是一家总部位于中国的科技公司，成立于2022年。
小米以“让每一个人都能享受科技的乐趣”为使命，专注于智能手机、智能家居和消费电子产品的研发、生产和销售。
随着智能手机市场的竞争日益激烈，小米需要了解市场营销环境以制定相应的市场策略。
二、宏观环境分析1. 经济环境：当前中国经济保持稳定增长，消费者购买力提升，为小米提供了市场机会。
2. 政治环境：政府对科技产业的支持力度加大，为小米的发展提供了政策支持。
3. 社会文化环境：年轻人对科技产品的需求增加，智能手机成为生活必需品。
4. 技术环境：科技创新迅速发展，小米需要不断跟进最新技术以保持竞争力。
三、行业竞争环境分析1. 竞争对手分析：小米的主要竞争对手包括华为、OPPO、vivo等国内手机品牌，以及苹果、三星等国际品牌。
这些竞争对手在产品创新、品牌影响力和渠道拓展方面具有一定优势。
2. 供应商分析：小米与供应商建立了长期合作关系，确保产品质量和供应链的稳定性。
3. 渠道分析：小米通过线上渠道（官方网站、电商平台）和线下渠道（小米之家、专卖店）销售产品，线上渠道成为主要销售渠道。
4. 消费者分析：小米的目标消费者主要是年轻人和科技爱好者，他们对价格敏感，注重产品性能和品牌形象。
四、SWOT分析1. 优势：- 产品创新能力强，推出多款性价比高的智能手机和智能家居产品。
- 品牌影响力大，积极参预社交媒体营销，与粉丝互动频繁。
- 线上销售渠道发展迅速，降低了销售成本。
2. 劣势：- 在国际市场上，小米品牌知名度相对较低。
- 在高端市场上，小米的产品还未彻底与国际品牌竞争。
3. 机会：- 智能手机市场需求持续增长，提供了发展机会。
- 中国品牌在国际市场上逐渐崭露头角，小米可以借助国内市场优势拓展国际市场。
4. 威胁：- 竞争对手的产品不断创新，市场份额受到压缩。
- 政策环境和市场需求的变化可能对小米的发展产生影响。
小米手机swot分析
04 威胁分析（Threats）
竞争对手的激烈竞争
01
苹果、三星等国际 品牌
这些品牌在智能手机市场拥有较 高的市场份额，对小米构成直接 竞争。
02
03
中国本土品牌
新兴品牌
华为、OPPO、vivo等品牌也在 不断推出新品，与小米争夺市场 份额。
物联网与AI技术的融合为智能手机提供了更广阔的应用场景 。通过与智能家居、智能穿戴等设备的互联互通，智能手机 将成为人们生活的智能控制中心。
小米手机可以利用其在智能家居领域的优势，将智能手机与 智能家居设备深度整合，提供更加便捷、智能的用户体验， 进一步巩固市场地位。
全球智能手机市场增长
随着全球经济的发展和人们生活水平 的提高，智能手机市场仍有较大的增 长空间。新兴市场的需求增长以及换 机潮的到来，都将为智能手机市场带 来新的增长动力。
小米手机SWOT分析
目录
CONTENTS
• 优势分析（Strengths） • 劣势分析（Weaknesses） • 机会分析（Opportunities） • 威胁分析（Threats）
01 优势分析（Strengths）
价格优势
总结词：高性价比
详细描述：小米手机以亲民的价格和高端的配置赢得了消费者的青睐。与其他品牌同等级别的手机相比，小米手机的价格更 为亲民，使得消费者可以用更少的成本获得更好的使用体验。
02 劣势分析（Weaknesses）
产品线过于单一
总结词
小米手机的产品线相对单一，主要集中在中低端市场，缺乏高端市场的布局。
详细描述
虽然小米手机在中低端市场表现优秀，但高端市场对于品牌形象和利润空间更 为重要。产品线过于单一可能导致品牌形象受限，难以满足不同消费群体的需 求。
小米手机SWOT分析课件 (一)
小米手机SWOT分析课件 (一)小米手机SWOT分析课件SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可以帮助企业确定自身的优势、劣势、机会和威胁，进而从整体战略上寻求增长和发展。
小米手机SWOT分析充分反映了小米手机在市场竞争中的特点和格局。
本文将从四个方面分析小米手机的SWOT分析。
一、优势1. 低价策略：小米手机一贯采用的低价策略对于中低收入群体来说具有很大的吸引力，同等配置的手机，小米手机的价格通常比其他品牌要低不少，尤其对于那些注重性价比的消费者来说，小米手机无疑是非常有吸引力的。
2. 产品自主研发：小米手机从创立之初就凭借着高度的技术自主创新精神，就自主研发小米手机操作系统MIUI、小米手机硬件平台等，最终实现了对于产品的自主掌控和不断更新升级。
3. 完善的用户生态系统：小米手机为低价区间带来了高端智能手机的体验，而且小米生态系统已经成为小米手机的重要组成部分，通过多种产品线的横向扩展，小米已经形成了良好的用户生态系统。
二、劣势1. 品牌认知度仍需提高：虽然小米手机已经在中国市场深耕多年，但在全球范围内，小米智能手机的知名度还有待提高，在海外市场似乎一直受到国外品牌的强大竞争，品牌建设和品质信誉还是小米手机需要加强的方面。
2. 产品短板：在小米手机早期的阶段，小米手机产品比较单一、配置也相对较低，这个时候小米手机的产品线比较界定。
但是随着创始人雷军重视技术创新的决策，小米手机开始更多的聚焦于人们生活中的各个方面，向链上外延拓展，如电视、路由器、家电等。
3. 渠道建设有限：在华南、华东、华北、东北等地，小米手机品牌已经较为普及，而西南的一些区域则相对不足。
纵观全国，小米手机除了在电商领域建立了一些实际的体验店之外，还有一些机构是合作伙伴提供售后服务，并不是小米的直接渠道。
三、机会1. 5G+AI时代的到来：伴随着5G+AI技术的飞速发展，将会为小米手机提供更多创新和升级方面的机会，小米已经在5G布局方面抢先战略标志着开拓者地位。
小米的市场环境分析及SWOT分析-精选文档
三、小米的LOGO
小米的 LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的 缩写，代表小米是一家移动互联网公司，小米的LOGO 倒过来是一个“心”字，少一个点。意味着小米要让小 米的用户省一点心。另外，MI是米的汉语拼音，正好对 应其名字称号。
四、小米内部文化
小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小 米人任何时候都能让你感受到他们的创意。
在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都 在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计 等各领域顶尖人才’共同创业成长的快意。
五、市场环境分析
宏观环境： 1、政治 2、经济 3、人口 4、科学技术 5、社会文化 微观环境： 1、供应商 2、企业内部门分析 3、营销中介分析 4、顾客分析 5、社会公众分析 6、竞争者分析
二、管理团队
雷军 林斌 黎万强 黄江吉 洪锋
金山软件董事长，著名天使投资 人 谷歌中国工程研究院副院长，工 程总监、Google全球技术总监 金山软件人机交互设计总监，设 计中心总监，金山词霸事业部总 经理
微软工程院首席工程师
Google高级工程师，பைடு நூலகம்歌中国第一产品 经理
刘德
周光平
ArtCenter(世界顶级设计院校)毕业， 北京科技大学工业设计副主任 摩托罗拉北京研发中心总工程师
T恤
• 通过具有很强识别性的T恤产 品的营销，能够培养用户的品 牌忠诚度。米2发布会的时候 ，小米公司就专门给每个与会 人员发了一件小米专门制作的 T恤，整个发布会现场瞬间变 成了橙色的海洋。 • 另外，在小米的官网也在卖各 种“MI”主题相关的T恤，目 的就是为了给米粉们一种归属 感。而且很多T恤印有非常卡 通的图像，非常符合年轻一族 的爱好和品味。除此之外，小 米同时也在卖其他的配件来进 一部推广“米粉文化”。
小米手机SWOT
Strength
可观的市 场需求
劣势
W
Weaknesses
起步公司 资金缺乏
Weaknesses
网络销售 售后困难
Weaknesses
产能严重 不足
Weaknesses
制约第二 轮发展
Weaknesses
消费者缺 乏安全感
Weaknesses
错过最佳销 售期、关注
度下降
机会
O
Opportunities
Weaknesses
•产能严重不 足 •资金缺乏 •售后困难
Opportunities
•短期内没有 竞争 •智能手机产 业的重组 •国内缺乏优 质手机企业
Threats
•潜在竞争者 的进入 •品牌高端手 机的降价
战略
发挥优势
当前优势
•超高的性价 比 •可观的市场 需求 •持续的创新 能力
策略
•继续更新硬 件配置 保持性 价比优势 •招贤纳士 继 续引进有行业 经验的人才
•随着时间推移性价比优势会消耗 殆尽，应尽快着手小米2代的研发， 并将小米系列手机未来的优势定 位为多维优势。
•售后服务决定了网络销售模式的 成败，应该建立一套保障度高、 信誉度高的反厂维修机制。
智能手机产业的 重新整合
Opportunities
国人对于优质手 机企业的渴望
消极因素
W
Weaknesses
产能严重不足ຫໍສະໝຸດ Weaknesses资金缺乏
Weaknesses
售后缺乏保障
T
Threats
国内潜在的竞 争者
Threats
高端手机的降 价
汇总
S WO T
Strengths
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四、小米手机网络营销方式分析 1.产品定位
定位
• 产品定位为发烧友手机，核心卖点是高配和软硬一体，以 及手机配件和免费软件。
低价
• 小米手机的战略优势——最低廉的高端智能手机。
2.价格定位
决定
消费者的理想购机价格：
从图1可以看出，54.37%的消费 者的理想购机价格是在1000— 2000元，其次是2000—3000元， 占24.27%。因此，在小米手机刚 上市的时候，每台定价1999元对 那些热衷于使用智能手机以及想 要使用智能手机，但又考虑现有 智能手机价格太贵的消费者是具 有极大吸引力的。
研究的目的、对象和方法
二．调研目的
1、调查了解小米手机的市场知名度与影响力 2、分析总结小米手机的发展规律和特点 3、研究小米手机的市场营销策略 4、综合研究得出总结并提出自己的建议
三．调研对象和方法 调查对象：小米手机 调查方法：问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。
二、小米公司简介
小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司， 已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56 人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。
Jan-11
Feb-11
Mar-11
Apr-11
May-11
Jun-11
Jul-11
Aug-11
独特的商业模式
不做广告完全靠网络 和口碑
一流的硬件设计
产品在高温高湿下要 放7小时
独特的研发模式
60万“米粉”开发操 作系统
深厚的人才积淀
一半人才出自知名软 硬件公司
建议
1、发展建议
（1）开发新服务，以发掘用户潜在需求从而更好的服务 用 户为理念，因为很多时候用户并不了解自己的需求。 （2）发展海外市场
黄江吉
洪锋 刘德 周光平
小米公司的三大业务
三大业务
1.米聊
米聊，小米出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手机平台、 跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络 （Wi-Fi、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通， 收发图片和音频，只消耗网络流量。
总的来说，小米手机的配置， 尤其是1gram的容量，1.5g 双核的cpu，还有miui的支持， 在几年里不会落伍。再加上 有一定知名度、品牌形象， 生命周期还是挺长的。
小米手机存在的不足
选购小米手机存在的忧虑 1、零售渠道单一
2、售后服务没有保障
3、国产手机在消费者 眼中的先天劣势
小米未来发展趋势
日
2012年1月4日
台
第二次面向个人用户开放购买，每人限购一台，3.5 小时内售完10万台。
2012年1月11日
2012年2月28日 2012年3月17日 2012年4月6日 2012年4月10日
小米第三次面向个人用户开放购买，预计出售50万台， 每人限购一台并在9小时内出售30万台。
小米手机电信版正式开始预定，15万台小米手机电信 版，30分钟预订一空。 小米第五次面向个人用户开放购买，每人限购一台， 10万台35分钟内销售一空。 ，小米第六次面向个人用户开放购买。10万台6分钟 内抢定一空。 公司将于2012年下半年推出第二代小米手机（小米二 代手机，也称为小米M2），预计销量可能过千万台。
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(一)行业背景
2011年第一季度中国手机市场不同类型产品关注比例
2011年第一季度中国手机市场不同类型产品关注走势
从以上两张关注图可以看出智能、GPS、3G手机用户关 注度占有主要比例并呈稳步上升走势，3月，智能手机用户关 注度达到77.6%，已经成为用户关注的绝对主流。
（二）细分市场关注格局
2011年6月中国智能手机市场不同操作系统产 品关注比例分布
2
ห้องสมุดไป่ตู้
是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的团队，根 据MIUI社区发烧友的反馈意见改进，每周更新迭代。
3
MIUI拥有全球最大的手机主题库，百变的个性主题和锁屏方式， 可进行灵活的局部自定义。
3.小米手机
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。
小米手机外形是直板全触屏； CPU采用高通1.5GHz双核的处理器； 屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏；
5.小米SWOT分析图
外 部 环 境 外部威胁 (1)竞争压力大 (2)市场增长缓慢 (3)新的竞争者进入通讯 行业 (4)技术更新快,淘汰率高 外部机会 (1)竞争对手自身内部出现一定问题 (2)营销渠道 (3)技术优势
内 部 环 境
内部优势
内部劣势
(1)高素质的管理和技术 人员 (2)成本优势,手机上市价 格高配低价 (3)产品创新 (4)良好的融资能力和财 务资源 (5)有正确的营销策略
(1)营销水平低于同行 (2)物流方式不完善 (3)销售方式单一 (4)手机屏幕质量消费者担忧 (5)消费者对小米手机散热和电池问题质疑
小米手机的竞争优势
调查反映出认为小米手机 性价比占最大优势占 65.91%，其次认为价格便 宜的占59.09%，硬件配置 高占27.27%，MIUI[1]系统 好占13.64%，企业形象好 的占4.55%，还有13.64% 认为是其他原因的。
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特点
2.MIUI
MIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI针对 原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖 23个国家，极受手机发烧友追捧。
1
MIUI致力于智能手机中最极致的电话及短信适用体验，原创特 色的MIUI界面体系，完美的匹配了中国用户的使用习惯。
小米进入手机市场营销战略分析
小组组长：卢永博 小组成员：苟杰 贺凌靖
王政山 陆胜轩
研 究 重 点
一、研究的背景、目的及意义 二、小米有限公司简介 三、手机市场环境分析 四、小米手机网络营销方式分析
五、小米营销战略研究
一、研究的背景、目的与意义
背景：近年来，中国移动通讯业迅速发展，手机已渐渐普 及，截止2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿 户，中国成为全球最大的手机市场，面对容量巨大且竞争 激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌， 异军突起。但小米公司和国内外手机产业相比也还存在着 很大的差距。本PPT以小米手机营销战略为研究对象，通 过对小米和手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、 品牌策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了小米手机 现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，最后在前 文的基础上，提炼出小米手机营销的启示。 目的：主要通过国产手机在和国际品牌手机的竞争中，寻 找到国产手机的优势。 意义：研究成功的营销策略，以便于学习和进步。
2011年6月中国智能手机市场不同价格段产品 数量及关注比例
2011年6月手机市场不同屏幕尺寸 产品关注比例对比
2011年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布
（三）小米手机销售情况表
2011年8月16日 2011年8月29日 2011年12月18 小米手机正式发布 发售600台工程机 向个人用户开放购买，限购两台， 3小时内售完10万
2011年8月16日，发布了第一款小米手机。
创始人团队
雷军
林斌 黎万强
金山软件董事长，著名天使投资人 谷歌中国工程研究院副院长，工程总监、 Google全球技术总监 金山软件人机交互设计总监，设计中心 总监，金山词霸事业部总经理 微软工程院首席工程师 Google高级工程师，谷歌中国第一产品 经理 ArtCenter(世界顶级设计院校)毕业，北 京科技大学工业设计副主任 摩托罗拉北京研发中心总工程师
3.营销策略
口碑营销
事件营销
雷布斯效应
微博营销
社区及论坛
4.销售渠道 在线销售: 方式。 为企业提供销售渠道同时具有调查、服务、咨询 一体的特点； 在线销售减少了中间环节对利润的削减，直接降 低了产品价格。 以网络作为载体进行B2C电子商务销售
吸引消费者的推广方式
从图表看出，网络广告更能被消费者 接受占到66%。其次是电视广告达到 42%。手机和户外广告分别占到23%
2、产品建议
（1）研发自己的核心系统。 （2）发展用户可以自定义的操作系统。 （3）改变市场定位。 （4）拓宽销售渠道。 （5）完善售后保障。
总结
小米手机的上市计划应该非常成功，因为他利用了强劲的 配置和 MIUI/Android双系统，精干的营销团队和正确营销 方案指引，相信一定会使小米手机达到公司预期的市场目标 和目的。本文虽然只是小米手机在市场导入期的营销策略， 但通过对其造成的影响力及自身产品所具有的资源，能够看 到小米公司智能手机产品的竞争力所在；并且通过建设性的 再定位想法，希望在适当的环境下，使小米手机在成长期能 够有更大的销量发挥空间，帮助公司抢占更多的市场份额。 总之，通过小米手机的成功上市，能够为公司接下来的系列 手机产品的上市方案奠定了理论基础和积累操作经验，并通 过对现有目标市场的有效营销，大大提高公司的品牌形象。
采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。
三、手机市场环境分析
智能手机市场的环境分析
中国手机市场巨大。
中国消费者的特点是追求物美价廉。 价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大 部分份额。 小米手机是一款高性能发烧级智能手机，配置在市场上是中上等，对 比其他同配置手机价格较低。
智能手机各操作系统发展趋势
Others
22%
OMS
23% 27% 31% 35% 38% 40% 47% 54% 63% 63% 70%
Windows IOS