亮ד品牌丛林”突围记——“亮×”墙面漆品牌策划记实
涂料品牌策划书模板3篇
大宗商品海运物流服务合同本合同目录一览第一条定义与术语解释1.1 大宗商品1.2 海运1.3 物流服务1.4 合同当事人第二条合同标的2.1 服务内容2.2 服务范围2.3 服务标准第三条合同价格与支付3.1 价格条款3.2 支付方式3.3 支付时间第四条合同的履行4.1 履行期限4.2 履行地点4.3 履行方式第五条合同的变更与解除5.1 变更条件5.2 解除条件5.3 变更与解除的程序第六条违约责任6.1 违约行为6.2 违约责任承担第七条争议解决7.1 协商解决7.2 调解解决7.3 仲裁解决7.4 法律适用第八条合同的生效、变更与终止8.1 生效条件8.2 变更条件8.3 终止条件第九条保密条款9.1 保密内容9.2 保密期限9.3 保密义务第十条不可抗力10.1 不可抗力事件10.2 不可抗力后果10.3 不可抗力通知与证明第十一条强制性法律规定11.1 适用法律11.2 合规要求第十二条合同的附件12.1 附件清单12.2 附件的有效性第十三条合同的签署与保管13.1 签署程序13.2 签署地点13.3 合同副本第十四条其他条款14.1 附加协议14.2 修改权14.3 解除权第一部分：合同如下：第一条定义与术语解释1.1 大宗商品本合同所称大宗商品，是指石油、煤炭、矿砂、粮食、金属等在国际贸易中通常以大批量进行交易的商品。
1.2 海运海运是指通过海上运输方式，将大宗商品从装货地点运输到目的地的活动。
1.3 物流服务物流服务是指为大宗商品海运提供的包括货物装卸、仓储、运输、配送、信息处理等一系列服务。
1.4 合同当事人合同当事人包括双方签署合同的企业或个人，即甲方（货主）和乙方（物流服务提供商）。
第二条合同标的2.1 服务内容乙方应根据甲方的要求，提供包括但不限于货物装卸、运输、仓储、中转、分拨、配送等服务。
2.2 服务范围乙方提供的物流服务范围应包括甲方大宗商品从装货地点到目的地的全部或部分运输过程。
油漆十大品牌策划方案
一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对家居装饰的需求日益增长，油漆行业也迎来了前所未有的发展机遇。
然而，在激烈的市场竞争中，油漆品牌众多，消费者难以抉择。
为了在众多品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本油漆十大品牌策划方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度，使品牌在消费者心中占据重要地位。
2. 增强品牌美誉度，树立良好的企业形象。
3. 提高市场份额，实现持续稳定的增长。
4. 拓展销售渠道，提高产品销售业绩。
三、策划方案1. 品牌形象策划（1）品牌logo设计：以简洁、大气、现代的设计风格，体现品牌特色，易于识别和传播。
（2）品牌色彩搭配：采用绿色、蓝色等环保、健康、舒适的色彩，传递品牌理念。
（3）品牌口号：提炼出具有亲和力、易于传播的口号，如“绿色生活，从选择我们的油漆开始”。
2. 产品策划（1）产品定位：针对不同消费群体，推出高中低档系列产品，满足消费者多样化需求。
（2）产品特点：注重环保、健康、耐久、易施工等特性，提升产品竞争力。
（3）产品包装：采用环保材料，设计精美、实用，体现品牌价值。
3. 营销策划（1）广告宣传：利用电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
（2）线上线下活动：举办新品发布会、体验活动、促销活动等，提升品牌知名度和美誉度。
（3）合作推广：与家居、建材等行业的企业合作，共同推广品牌。
4. 渠道策划（1）线上线下结合：拓展线上电商平台，建立线下实体店，实现全渠道销售。
（2）经销商培训：对经销商进行专业培训，提高销售和服务水平。
（3）终端形象提升：统一终端形象，提升品牌形象。
5. 服务策划（1）售前咨询：提供专业、全面的售前咨询服务，解答消费者疑问。
（2）售后服务：设立客服热线，提供24小时咨询服务，确保消费者权益。
（3）质量保证：对产品质量进行严格把控，确保消费者使用无忧。
四、执行与评估1. 制定详细的时间表和任务分工，确保策划方案顺利实施。
乳胶漆营销策划方案
乳胶漆营销策划方案一、总体目标1. 提高乳胶漆品牌知名度和市场占有率。
2. 提高乳胶漆销售量和销售额。
3. 建立乳胶漆品牌的形象和声誉。
4. 扩大乳胶漆在目标市场的影响力。
二、市场分析1. 市场规模根据市场研究数据显示，乳胶漆市场规模稳步增长，预计未来几年将保持良好的发展势头。
2. 目标消费者乳胶漆的主要消费者包括家庭装修、商业装修和建筑装饰等领域的个人和企业用户。
他们对乳胶漆的要求主要集中在环保、耐久、易于清洁和颜色鲜艳等方面。
3. 竞争对手分析乳胶漆市场竞争激烈，已有多个知名品牌巩固了自己的市场地位。
主要的竞争对手包括Dulux、立邦、多乐士等国际知名品牌以及一些本土品牌。
4. 市场机会与挑战面对激烈的市场竞争，乳胶漆品牌需要找到突破口，抓住市场机会。
同时，随着消费者环保意识的提升，乳胶漆的环保特性成为品牌竞争的重要因素。
三、产品定位乳胶漆品牌在市场中的定位应该追求高品质、环保和服务至上的形象。
通过不断提升产品质量、推出独特的环保配方以及提供优质的售后服务，树立品牌形象和声誉。
四、营销策略1. 品牌推广通过整合线上线下资源，开展广告宣传、户外广告、电视广告等多渠道的品牌推广活动，提高品牌知名度。
同时，与装修公司、建筑工地等合作，设置品牌展示区，让消费者更直观地了解品牌。
2. 产品优势宣传通过媒体报道、产品说明书、宣传册等方式，突出乳胶漆的环保特性、耐久性和易于清洁等优势。
3. 促销活动推出购买乳胶漆的促销活动，如满减、折扣券、赠品等，吸引消费者购买产品。
同时，开设乳胶漆体验馆，提供免费的产品试用和专业的装修咨询服务。
4. 渠道拓展与装修公司、建材市场等合作，通过他们的渠道销售乳胶漆产品，并提供培训和技术支持，提高销售量。
5. 网络推广通过建设品牌官网、开展搜索引擎优化(SEO)和社交媒体推广等活动，提高品牌在网络上的知名度和影响力。
6. 消费者关系管理建立完善的客户数据库，通过短信、邮件等方式与消费者保持沟通，并提供售前咨询、售中服务和售后支持，提高客户忠诚度。
油漆涂料品牌营销文案策划
油漆涂料品牌营销文案策划一、市场分析1.1 市场现状目前，油漆涂料市场呈现出以下几个主要特点：一是市场规模持续增长，消费需求旺盛；二是品牌竞争激烈，品牌之间的差异化和创新成为突出问题；三是消费者更加注重产品品质和服务体验，对品牌忠诚度要求提高。
1.2 竞争对手分析在油漆涂料品牌市场中，竞争对手主要分为国内知名品牌、国际知名品牌和一些小众品牌。
国内知名品牌在市场份额方面占据一定优势，而国际知名品牌则在技术创新和品质方面有较大优势。
小众品牌则通过差异化定位来吸引一部分消费者。
1.3 消费者分析消费者群体的需求呈现多样化趋势，一部分消费者更注重产品的环保性和健康性，而另一部分消费者更注重价格和性价比。
因此，品牌需要根据不同消费者群体的需求进行细分定位。
二、目标定位根据市场分析，我们为油漆涂料品牌制定了以下目标定位：2.1 品牌定位：打造专业、环保、高品质的油漆涂料品牌。
2.2 目标消费者：以中高端家庭装修消费者为主要目标群体，同时在工程施工领域寻求合作。
2.3 品牌形象：塑造品牌形象为“专业、可靠、环保、创新”。
2.4 销售目标：达到市场份额5%以上，实现销售额增长20%以上。
三、营销策略3.1 产品策略在产品策略上，我们提出以下几点建议：- 不断优化产品线，推出符合市场需求的新品，如无味、无甲醛、抗菌等功能性产品。
- 通过研发创新，提升产品品质和技术含量，巩固品牌在中高端市场的地位。
- 加强与供应商的合作，确保原材料质量，提升产品稳定性和耐久性。
3.2 价格策略在价格策略上，我们提出以下几点建议：- 在中高端产品线上保持适度的价格优势，以吸引目标消费者。
- 在价格竞争激烈的低端市场，通过促销、打折等方式提升品牌知名度和销量。
3.3 渠道策略在渠道策略上，我们提出以下几点建议：- 加强与家装公司、施工团队等渠道的合作，开展合作推广活动。
- 打造线上线下全渠道营销，通过互联网平台和实体店面相结合来覆盖更多消费者。
涂料品牌宣传策划案
XXX涂料宣传策划方案前言随着装饰材料品牌的风起云涌，区域战和品牌战已成为装饰材料品牌竞争的主要对象，现在的材料市场，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用。
第一部分项目推广定位一、市场目标房地产开发商，建筑工程、装饰工程公司，城市居民家庭二、市场定位（一）规模定位（二）类型定位（三）推广定位（四）二级推广定位第二部分项目推广策略一、市场推广策略建议：推行经营单位“统一宣传、统一形象、统一促销”的策略，充分发挥品牌宣传集聚效应；找准市场引爆点，高端切入，集中火力，以“快、奇、准”的策略姿态强势登场，形成巨大的市场冲击力，迅速扩大影响范围，加深市场印象，引起轰动效应，树立起独特品牌形象。
（一）几大宣传节点的把握抓住有利的宣传推广节点，充分利用自身的有利条件，把握市场发展方向，发起宣传攻势。
[关键宣传节点]》》》黄金周宣传节点；》》》举办行业促销活动；》》》举办夏季主题营销推广活动；》》》“金九银十”销售旺季节点；》》》“十·一”黄金周宣传节点；》》》元旦消费节点；》》》年底消费高峰节点。
[关键宣传节点分析]活动成功与否，宣传是否到位，市场关注度如何，将直接影响到品牌的持续经营发展及后期能否成功招商。
》》》以黄金周为宣传契机，引爆宣传，连续开展不同类型的促销活动；》》》利用宣传节点，举办大型主题营销推广活动及促销活动，大量聚纳消费客流，提升品牌形象，延续旺场效应，扩大宣传，巩固宣传效果。
》》》举办“清凉一夏惠动全城”主题营销推广活动；》》》“十·一”黄金周“幸福价日”营销推广活动；》》》元旦消费高峰节点营销推广活动；》》》年底消费高峰节点，举办大型的促销活动，扩大宣传，提升品牌形象，大量吸纳人气。
综合项目自身的现状特点以及市场的发展情况，本品牌的广告推广、营销活动安排等皆以这些节点也切入点，采取“积蓄势能——引爆——积蓄势能——再引爆”的阶梯式宣传策略，迅速打开市场，把品牌做大做旺。
乳胶漆的营销策划方案
乳胶漆的营销策划方案一、市场分析1.1 乳胶漆市场概述乳胶漆是一种水性涂料，具有环保、易施工、色彩丰富等优点，逐渐取代了传统的油漆。
随着人们环保意识的提高，乳胶漆市场需求正在逐步增加。
1.2 乳胶漆市场竞争分析目前市场上的乳胶漆品牌众多，竞争激烈。
一些大品牌通过规模优势和广告宣传占据了市场份额，小品牌则通过价格低廉来吸引消费者。
在这样的市场环境下，要想成功占领一定的市场份额，需要制定有效的营销策略。
1.3 乳胶漆目标市场人群分析乳胶漆的应用领域非常广泛，包括家庭装修、商业装修、工业建筑等。
针对不同的市场需求，可以制定相应的营销策略。
二、营销目标2.1 品牌知名度提升通过广告宣传、产品展示等方式，提高品牌知名度，使目标消费者更加关注和了解我们的产品。
2.2 销售额增长通过市场推广、产品附加值提升等方式，提高销售额，实现盈利增长。
2.3 建立品牌形象通过产品质量、售后服务等方面的提升，建立良好的品牌形象，树立消费者信任度，打造品牌口碑。
三、营销策略3.1 建立品牌形象3.1.1 提高产品质量不断提高产品质量，确保产品的环保性、耐用性等方面的优势，让消费者认可并信任我们的产品。
3.1.2 加强售后服务建立专业的售后服务团队，提供快速响应、周到细致的售后服务，解决消费者在使用过程中遇到的问题。
3.1.3 参与公益活动积极参与公益活动，提高品牌的社会形象，加强与消费者之间的情感链接。
3.2 市场推广3.2.1 广告宣传通过电视、广播、平面媒体等多种方式进行广告宣传，提高品牌知名度，吸引消费者的注意。
3.2.2 产品陈列在装修展览会、建材市场等场合，设计美观的产品陈列，吸引目标消费者的眼球，促使其主动了解和购买产品。
3.2.3 促销活动定期推出促销活动，如购买乳胶漆赠送相关装修小礼品、举办研讨会等，提升消费者的购买欲望。
3.3 渠道建设3.3.1 经销商培训通过定期举办经销商培训会议，加强与经销商的沟通，提高其对产品的了解和销售能力。
涂料品牌营销策划方案范文
涂料品牌营销策划方案范文一、市场分析1. 市场概况：涂料作为一种重要的建筑装饰材料，在市场上有着广泛的应用。
当前，我国涂料市场规模庞大，市场竞争激烈，品牌众多。
消费者对涂料的需求也逐渐提升，更加注重产品品质、环保性能和耐久性。
2. 市场需求分析：随着人们环保意识的增强，对涂料的环保性能要求越来越高。
同时，消费者对个性化、装饰效果好的涂料也有很大需求。
此外，由于城市发展迅速，房地产市场也在不断扩大，这为涂料市场的发展提供了巨大的机遇。
3. 市场竞争分析：目前，国内涂料市场主要有几大知名品牌，如立邦、多乐士、海螺等。
这些品牌具有较强的品牌影响力和市场份额。
此外，还有很多小型涂料品牌进入市场，竞争激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要制定有效的营销策划方案。
二、品牌定位1. 产品定位：本品牌产品以绿色环保、高性能、装饰效果好为主要特点，致力于为消费者提供高品质、安全可靠的涂料产品。
2. 客户定位：本品牌的目标客户主要是中高档房地产开发商、建筑装饰公司以及消费者自购的中高档家庭。
3. 市场定位：本品牌主要在一二线城市进行市场布局，迅速提升品牌知名度和影响力。
三、品牌推广策略1. 品牌名称和口号：根据产品定位，品牌名称应突出绿色环保特点，同时与涂料相关，例如“绿涂家”，“环保塑料”，口号则可以是“颜色，是一种生活方式”。
2. 品牌VI设计：以绿色、环保为基调，设计简洁明了的LOGO和宣传材料，突出品牌形象。
3. 媒体推广：通过新闻发布会、媒体采访等方式，提升品牌知名度和形象。
同时，与房地产开发商、建筑装饰公司合作开展品牌推广活动，提供优惠政策和服务。
4. 线上推广：在新浪微博、微信公众号等社交媒体平台上开展品牌宣传，发布涂料相关的知识和装修干货，吸引关注并提升品牌曝光度。
5. 产品陈列和体验：与家居建材店合作，开设产品陈列区，提供现场试用和体验机会，让消费者更直观地感受产品的质量和效果。
6. 参展活动：参加国内各类涂料展览会，将新品发布和品牌形象展示，与行业专家进行深入交流，提升品牌在专业市场的认知度和影响力。
涂料品牌发展策略
涂料品牌发展策略全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着市场的竞争日益激烈，涂料行业的品牌发展显得尤为重要。
涂料品牌发展策略是企业在市场中获得竞争优势和持续发展的关键。
在制定涂料品牌发展策略时，企业需要考虑市场环境、消费者需求、竞争对手以及自身实力等因素，通过有效的战略规划和执行力，实现品牌的快速发展和增长。
本文将对涂料品牌发展策略进行深入探讨，为涂料企业的发展提供一些建议和思路。
一、市场分析涂料市场是一个竞争激烈的市场，各大品牌竞争激烈，价格战和产品同质化现象较为突出。
涂料品牌需要通过深入的市场分析，了解当前市场的发展趋势和竞争格局，找准自身定位和优势，制定相应的品牌发展策略。
1.市场需求：根据市场调查数据和消费者反馈，了解市场对涂料产品的需求和偏好。
消费者对于环保、耐久性、装饰效果等方面有不同的需求，品牌需要根据市场需求调整产品结构和服务，提升消费者满意度。
2.竞争分析：分析竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等情况，找出对手的优势和劣势，制定相应的竞争策略。
建立自身品牌优势和差异化竞争优势，提升品牌知名度和市场份额。
3.市场规模：根据市场规模和增长率，制定合理的品牌发展目标和战略规划。
在市场扩张和品牌推广方面，要根据市场需求和产能规划，在保证产品品质和服务的前提下，适当扩大市场份额，提升品牌影响力。
二、品牌定位品牌定位是企业发展的基础，是品牌与消费者沟通的桥梁。
在制定品牌定位时，企业需要清晰明确地定义自身产品特点、定位目标和市场定位，找准品牌的核心竞争力和差异化优势。
1.产品特点：根据产品的材料、工艺、技术等方面特点，明确产品的主打优势和特色，建立产品品牌形象。
在产品设计和开发中，要注重创新和品质，提高产品的附加值，满足消费者需求。
2.定位目标：根据市场需求和竞争对手情况，确定品牌的目标市场和定位目标。
品牌可以选择在高端市场、中端市场或低端市场拓展市场份额，要根据自身实力和资源优势，细化品牌发展策略。
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亮ד品牌丛林”突围记——“亮×”
墙面漆品牌策划记实
在品牌的丛林里，如果小品牌只是安于在大品牌的浓荫下生长，就很难得到阳光雨露的滋润，必将日渐枯萎、凋零；小品牌要想茁壮成长，就必须开辟出自己的发展空间。
涂料市场的“品牌丛林”
当老杨及其策划团队接到一个名为“亮×”墙面漆的策划业务时，颇为忐忑不安，涂料行业的激烈竞争早有所耳闻，立邦、多乐士等国际品牌的大名如雷贯耳。
翻阅相关资料，我们了解到：2011年我国的年产量就突破千万吨大关，成为全球第一涂料生产和消费大国；据2012年全球顶级涂料企业排行榜数据显示，阿克苏诺贝尔以年销售额为145.77亿美元排在第一位，立邦的28.15亿美元却只能排在第11，中国能上榜的几家涂料企业如嘉宝莉、三棵树、美涂士、巴德士、大宝化工等年营销额加起来还不及立邦的一半；据不完全统计，单单涂料成品企业，我国就有1700多家。
“亮×”墙面漆就生存在这样一个“上有参天大树，四周荆棘密布”的“品牌丛林”中，“亮×”还有活路吗？当我们走进“亮×”只有几十个工人的工厂时，内心的疑虑挥之不去。
概念创新：与大品牌实现区隔
通过和厂家座谈，我们心头隐隐约约燃起了“希望之火”：“亮×”墙面漆是一种水性环氧树脂涂料，历经十年研发，申报了十项国家发明专利，已获得四项国家发明专利，技术处于全球领先地位；“亮×”墙面漆防水、防霉性能比乳胶漆更加优异，销售均价超过立邦、多乐士，但消费者经常将“亮×”墙面漆和乳胶漆混为一谈，“亮×”漆多年来一直打不开销路。
“亮×”漆为什么会被混淆成乳胶漆？老杨分析，那是因为乳胶漆牢牢占据着水性涂料市场的领导地位，在大部分消费者头脑中形成了“乳胶漆=墙面漆”的心智印象，使其成为墙面漆的代名词，给进入这一市场的其它品类形成巨大的认知障碍。
“亮×”漆能不能创造一个新的品类概念呢？健康漆？环保漆？防护漆？这些都是乳胶漆常用的概念，很容易被混淆成乳胶漆。
策划团队举行“头脑风暴”会，介绍“亮×”墙面漆功能：亮×漆经过交联反应形成致密的漆膜，一方面可以阻隔墙体氡气、甲醛等有害物质对人体、空气的污染；另一方面又可以隔绝湿汽和水分对墙壁的侵蚀，光洁的漆膜还可
以抑制细菌、病菌的滋生，实现“双面隔离”效果。
老杨灵光一闪，脱口而出：隔离漆！
这个品类概念得到了策划团队一致的认可，网上查询结果显示，涂料行业还没有出现相同或类似的概念。
在“品牌丛林”中，小品牌要引人注目，最好的方式是与众不同。
当我们怀着欣喜的心情向厂家谈论我们的想法，却被厂家泼了一盆冷水，厂方认为：“隔离”是一个不好的词语，容易让人产生负面的联想，比如医院隔离病人、将某人隔离审查。
我们分析后认为，“隔离”是个中性词，隔离病人可以防止疾病传染，将坏人隔离审查也不是坏事，再说“隔离”作为一个品类概念，在化妆品行业已经被大家普遍接受，比如隔离霜。
经过策划团队三番五次的沟通，厂家终于接受了“隔离漆”这一概念（“隔离漆”现已被百度百科收录）。
核心概念确定以后，“亮×”的品牌规划工作就可以全面展开了。
寻找市场空当：避开强大的竞争对手
即使在浓荫蔽日的原始森林中，也能发现没有高大树木生长的空地，那么在“品牌丛林”中，能不能找到容纳品牌成长的空间呢？
亮×漆当时的目标市场全面覆盖，既有组织市场（对健康环保有高标准要求的专用漆市场），又有消费者市场（对健康环保只有一般要求的家装市场）。
国内外著名品牌（如立邦、多乐士、三棵树等）大多集中在家装市场，针对专用漆市场进行细分的大品牌几乎没有。
我们建议，亮×应该专注于专用漆市场，目前暂不进入家装市场。
我们把亮×专用漆市场细分成三个市场：医疗卫生、食品制药、公共场所；并相应地把产品分成医疗卫生专用漆、食品制药专用漆、公共场所专业漆。
我们认为，只有专用漆市场才能体现亮×的高品质和高价位，避开强大的竞争对手，找到自己的发展空间。
品牌聚焦：让小品牌处于“聚光灯”下
和大品牌相比，小品牌知名度较低，也没有那么多的传播费用，就不能死
搬硬套大品牌大而全的做法。
我们在“亮×”品牌规划中实施了两个集中：
一是品牌集中。
“亮×”原来也是学习行业内大品牌通用的做法，母品牌下还有十个子品牌，我们建议全部砍掉，采用单一品牌策略，集中力量推广“亮×”品牌。
自己养了好多年的孩子，一下都不要了，“亮×”的老板很有些舍不得，老杨给老板打了一个譬喻：一个有钱人家生养十个八个孩子都没问题，一个经济不宽裕的人家生养十个八个小孩，可能温饱都成问题，那还不如只生一个，集中精力把他（她）培养成才。
文章来源于：/article-3423-1.html。