“草根”播报如何形成品牌——温州网《草根播报》栏目的尝试
践行“三贴近”原则突出“草根”特色打造平民新闻[权威资料]
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践行“三贴近”原则突出“草根”特色打造平民新闻吉林市经济广播电台都市110频率从成立那天起，就确定了“以新闻为龙头，以新闻为主线”的发展方向，坚持用新的视角、新的思维方式集中力量打造“平民新闻“，从而走出了一条新路。
所谓“平民新闻”，只是我们自己的一种叫法，主要是用于区别眼下风头席卷全国的民生新闻。
这是因为我们所做的新闻，“民生民利”虽然占据了很大的比例，但我们更侧重平民的视角、平民的观点和平民的感受，而不只是百姓的生活琐事。
强调创新，一直是吉林市经济广播电台这几年来工作的主旋律，基于这种要求，在新闻采编制作上，我们一改以往的常规做法，把精力放到了新闻服务功能的深度挖掘上，这样一来，“应急、应需、有用”就成了我们节目策划、采编、制作的不二法则。
对于一线工作而言，我们的创新主要体现在采编模式的转变和平民特色的打造上。
平视是我们第一个选择。
我们要求所有的记者、编辑、主持人都要用平视的方式去采访、编辑、主持。
反映在题材的选择上，就是平民化，所有的选题、策划都要围绕平民的生活展开，注意发现、报道非典型的典型。
2006年，我们推出了一个年度策划《闪闪凡星》，专门选择各行各业的普通人，记录、反映他们的日常生活，全年共播出人物57个，行业涉及清洁工、出租车司机、社区工作者、军人、服务员等12个行业，在采访报道时重点是反映他们的生活轨迹、喜怒哀乐，而不是报道他们的闪光点和亮点，说白了就是表现特定的“这一个”在社会生活中的状态。
这个栏目的推出是我们2006年新闻的一大亮点，老百姓特别爱听，评价很高，很多人毛遂自荐要接受采访。
但让我们得意的还不仅于此，还在于专家们不经意间的一句话：“新闻原来还可以这样做。
”平视的思维反映在栏目设置上，就是贴近市民，按照市民的收听习惯、收听爱好设计栏目、安排内容。
早晨5:00～6:00大多是中老年听众，边锻练边听节目，7:00～8:00是上班、上学时间，听众的类别较杂，午间11:00～13:00是午休时间，多是上班族和学生，18:00～19:00是晚饭时间，听众多为普通市民，这样我们在早晨6:00～6:30开设了《晨风快报》，以昨夜新闻和生活资讯为主，7:00～8:00安排《松江潮声》新闻综合栏目，12:30～13:00设计了《新闻精编》栏目，对早间新闻精编后重播。
聚焦“重、大、专”落点“轻、小、博”——“温州新闻”APP融合发
聚焦“重、大、专”落点“轻、小、博”——“温州新闻”APP融合发展的探索与实践作者：林宇来源：《传媒》 2017年第14期在百舸争流、众声喧哗的移动互联时代，传统媒体如何保持发展定力，搭建新型传播平台，推进媒体融合发展，进一步提升其传播力、引导力和影响力？如何通过生产特色内容和发挥运营特长，不断优化产品的用户体验？这些都是地方党报亟待破解的重大课题。
近年来，温州日报报业集团加强顶层设计，着力打造以“温州新闻”APP为新引擎的党媒立体传播体系，有力地推动了媒体深度融合。
2016年6月，人民日报社主编的《融合坐标——中国媒体融合发展年度报告》一书出版，点赞温报集团党媒融合发展先进经验。
2016年11月以来，在中央网信办《网络传播》杂志定期发布的“全国新闻网站APP传播力月度排行榜”上，“温州新闻”APP已连续6个月名列全国地市党报前三强。
举“重”若“轻”，力求重大主题报道轻盈落地在当前的全媒体舆论场上，做大做强主流舆论，推广主流价值，是推动媒体深度融合的初衷和目标。
围绕党和政府中心工作，组织策划系列重大主题报道，是党媒履行“主流叙述”职责和使命的重要方式，更是其核心竞争力在移动互联时代的集中体现。
如何创新重大主题报道的内容、载体和形式，使其改变严肃、沉重的“面孔”，以轻盈、清新、时尚的姿态出现，以符合互联网用户的阅读习惯，是融合背景下纸媒面临的重要课题。
近年来，温报集团推出“六好播客”“新闻任意萌”“画匣子”等融媒产品，力求举“重”若“轻”，让重大主题报道轻盈落地，彰显了新媒体的魅力和特色。
“六好播客”，开辟直播新天地。
近年来，互动参与式直播已成为媒体融合传播的标配。
但在中心工作报道中，直播的潜能仍处于待开发阶段。
温报集团独辟蹊径，将已开办10年的浙江新闻名专栏“六好博客”升级为“六好播客”。
虽只一字之易，却是传播理念从平面到立体的变革。
6位女记者组成的“六好”阵容，巧妙利用“温州新闻”APP平台，用图文+微视频直播的全新方式，在重大时政报道上大显身手。
以情怀“造节”，告白城市回望历史——《温州晚报》10000期专题报道分析
以情怀“造节”，告白城市回望历史——《温州晚报》10000期专题报道分析作者：麻温柔来源：《传媒》 2021年第10期文/麻温柔摘要：全媒体时代，传统媒体机遇和挑战并存。
《温州晚报》在生存与发展双重命题下构筑全媒体矩阵，“无中生有”策划经营活动，以情怀“造节”，打造精品内容生产。
《温州晚报》10000期专题报道通过分众传播渠道进行垂直化、圈层化投放，实现目标用户群体的深度触达和传播效果。
关键词：全媒体《温州晚报》专题报道造节“造节”是当前很多商业品牌和电商平台为自身宣传和口碑营销经常采用的推广方式，很多主流媒体时常被裹挟，却鲜少成为主导。
3月16日，《温州晚报》以创刊10000期的时间节点尝试以情感为怀的“造节”，通过精品化专题报道、线上线下活动、用户群分层推广以及情感元素的催化传播，在内容生成、传播推广和渠道经营上取得了一定效果，为地方媒体在构建全媒体传播体系、打破“内卷化”枷锁做了一次有益的探索。
一、精品化内容呈现创刊于1993年2月16日的《温州晚报》，是温州地区最早诞生的都市类报纸，从过去到现在，在铅与火、光与电、数与网的迭代中，由一张“飞入寻常百姓家”的市民生活报，变成“看温州·最生活”的全媒体传播服务平台。
如今，《温州晚报》拥有报纸、微信、微博、客户端、抖音号等用户300多万，仅官方微信用户就超过100万，2020年点击量达1.45亿次。
在媒体融合步伐逐渐加快的当下，《温州晚报》加紧探索内容精品化呈现与渠道融合、多元传播与经营拓展之间的关系，以构建新型全媒体生态环境。
2021年3月16日是《温州晚报》创刊10000期的日子，如何利用好这个时间节点，打造一个有情怀、有张力、有晚报特色的“新闻节”，是摆在报社领导面前的一个问题。
10000期《温州晚报》中，696307篇报道如朵朵浪花汇入历史长河，记录着这座沿海小城借着改革开放的东风起航，记录着这座城市里的人依靠自身拼搏，在改变环境的同时创造了一部精神成长史。
试论副刊栏目品牌化
试论副刊栏目品牌化上世纪90年代中期，市场经济发展迅猛，报刊行业也进行了市场改革，在优胜劣汰的市场竞争机制中，品牌化成了报刊持续发展的重要途径。
同时随着社会经济高速发展，人们对精神文化的诉求愈发强烈，在新闻日益趋同，无法满足人们多元的阅读期待时，副刊就承担了报刊品牌化的重任。
副刊由各个栏目构成，副刊品牌化也就是副刊栏目要品牌化。
一、品牌化品牌是指能被消费者辨认出的区别于同行业竞争者的特色之处；品牌化则是指创造出与同行业竞争者的不同之处，并在一定程度上受消费者认同。
品牌可以是有形的区别于竞争者的产品或服务，也可以是无形的理念、符号等。
如今的社会从不缺乏追随者、模仿者，有形的产品或服务可以模仿，无形的理念、符号却难以或者不可模仿，实现自身的品牌突围，更重要的是塑造出自己无形的品牌形象。
《倾听·人生》（以下简称《倾听》）是《杭州日报·西湖副刊》（以下简称《杭报》）的一个口述史专栏，持久深入地关注普通人群体，《倾听》以搜集公众记忆为己任，“说亲身经历，看世道人心”，以普通人的命运折射大时代的变迁。
这个栏目每周一期每期六、七千字，至今已创办十年，讲述了五百多个人物的故事，经久不衰，成了《杭报》响当当的一块品牌，在副刊越趋边缘化的今天更是难能可贵。
二、《倾听·人生》的特色1、亲民性。
“倾诉你的故事，我们愿意听”①，正是以比读者更低的姿态，才能倾听到来自底层的真实声音，才能把握并传递老百姓的喜怒哀乐。
《倾听》关注的是老百姓，内容也是老百姓的人生经历，不同于商政传奇或者绮闻艳史，对于受众来说具有贴近性。
若是一副高姿态，必定不能得到老百姓的真心信赖，自然也不能有着一个又一个真实动人的故事产生，只能说一些无关痛痒的事件或者空洞地大谈理论人生。
低到尘埃里，才能走到老百姓的心坎里，唯有诚恳才能打动人心。
《倾听》作为一份党报的副刊，除了把握正确的舆论导向外，而且尽力了解百姓的心声，关心百姓的生活。
中国网络媒体从“草根”走向“主流”
《 中国新媒体发展报告（ｏ ｏ） ２ ｌ ）还指 出， ） 中国网
络媒 体 不仅 在 表 达 民意 方 面 进 一 步 延 续 其 “ 草根 ”
网络文化 、 全球视野和 中国特色 的视 角纵论新媒体
发 展 态 势 和社 会 影 响 ， 描述 了 ２ ０ 年 新 闻 网 站 、 ０９ 网 络 论 坛 社 区 、 客 、 交 网 站 、 时 通 讯 、 媒 体 视 博 社 即 新
在 标 题 制 作 上 ， 副题 过 于 繁 杂 ， 数 太 多 ， 人 眼 主 字 让
前一亮 的细节并不多 ， 等等 。
平常之中见不平 常。 为什么一家 民营企业 乐此
不 疲 ？ 民工 通 过 培 训 得 到 了什 么 ？ 业 在 “ 本买 农 企 赔
曾学 的课文《 爱因斯坦 的小板凳 》 。爱因斯坦小 时
。
（ 者 ： 中新 报 记 者 部 主 任 ） 作 浙
责任编辑 ： 章宏 法
传媒 动态 中国 网络媒 体从 “ 根” 向“ 草 走 主流 ”
７月 ７ 日， 中 国社 会 科 学 院 新 闻 与 传 播 研 究 所 、 学 文 献 出版 社 联合 发 布 《 科 中国 新 媒 体 发 展 报
第一稿不行 ， 第二稿不好 ， 第三稿虽有进步 ， 但
仍算不上一只真正 的 “ 小板凳” ，这也是笔者的心
得 。 者 没 有 爱 因 斯坦 那 样 的聪 慧 ， 学 他 的不 舍 ， 笔 但
我能 ！
使得这篇消息成为一篇平 庸之作 。 “ 浪莎三农学校 ” 请农 民免 费培训 ， 电焊 、 机修 、 烹饪 、 算机操作等 ２ 个 专业任选 ， 计 ０ 而且不论 户籍 是否 在义乌 ，农 民学员 每月都能 领 ８ ０元听课 工 ０ 资—— 即便在 国际金融危机席卷全球 时， 学校也照
寻找品牌媒体的新支点——以温州晚报与高校联姻创办老年大学为例
这些年来 晚报老年读者群体始终没有 太多的流 失 ， 尤
其是在百 老惠第三龄 学院创办后 ， 老年读 者数还有 了
责任 编辑 宋 晓农
求， 已摆 在各级政府和全社会 的面前 。 在 温州 按 户籍 人 口统 计 ， 截至 ２ ０ １ ４年 末 ， 全 市 ６ Ｏ周 岁 及 以上 老 年 人 有 １ ２ ７ ． ４ ８万 人 ， 占总 人 口的
首开全 国由媒体 与高校联合开办老年 大学 的先河 ， 这
也成为温州教育 系统资源盘活 的成功典范 。 百老惠第三龄 学院正式创办 的消息甫一发布 ， 立
民政府批； 隹建 立、 国家教育部 同意 备案的全 日制普通 高校 。２ ０ １ ５ 年 ６月２ ３日， 温 州晚报 与浙江东 方职 业 技术 学院正式 签约 ， 共 同创办 “ 百老 惠第 三龄学 院” ，
重“ 精神养老 ” ， 希 望能“ 老有所 乐、 老有所 学” 。然而 ， 与青 少年教 育资源 相比 ， 老年 教育资 源严重 匮乏 ， 每 到开学季 ， 有 关争 抢老年大学名额 的报道经 常见诸媒 体。如何应对 人 口结构 的变化 ， 满足这个特殊群体 需
一
在百老惠第三龄学 院展现出昂扬 向上的精神风貌 ， 逐
渐成 为真 正 的“ 老人 乐 园” ， 影响 力和 美誉度 不 断提
升。
年来 ， 百老惠第三龄学院广大学 员进社 区下基层演 出， 赴 山区献爱 心……积极参 加社会公 益活动 ， 通过
各种社会化活动 向温州市 民宣传 快乐生活、 传承 中华
余 家商 家热情参 与 ， 礼品 、 奖 品价值达 ８ 万 元。活动
还 得到温州市外侨办、 温州市慈善总会侨 爱分会的支
持参与 ， 来 自意 大利 、 阿联酋 、 西班 牙等 １ ５个 国家和 地区的５ Ｏ余位侨 领携 他们 的父母一起 共度母 亲节。
we the media《草根媒体》中文
操作系统的工作自动化【注】。
他利用Feedster 服务（第 2 章讨论过）搜寻提到ActiveWords 之处，并建立一个RSS 对口管道，放入他的新闻阅读器 NewsGator 之中。
每半个小时，NewsGator 都会检查Feedster 看有没有新的东西。
如果有：我立刻略读概要，决定该怎么做，像是回应、做评注、感谢、转给我的团队看等等。
当我响应某位网志人时，他或她也会很兴奋，通常会再多写一点响应，告诉我们读者的响应说：我们是了不起的一群人，随时都在响应使用者、顾客和网络势力。
如果使用者有问题，我们会立刻解决；总体而言，这是出色的资产。
我在整个查询过程的参与几乎是零。
我每周也许检查一下Google 新闻、Google新闻群组，但是Feedster 的东西更加重要。
如果你认定网志软件是「人类的智能代理」，那这个模式就会相当惊人，因为不用去找谁或找东西，信息自动会送上门来。
过去以来，这种服务的花费是很可观的。
现在几乎不费分毫，人人都能获得。
开个网志吧！普通的公司网站和常见的年鉴没什么差别，都是信息，但有不少隐藏着或刻意掩盖，目的是为了把问题缩到最小，把表面放到最大。
到了最后，特别是那些有问题的公司行号，网站的设计似乎就是为了阻挠碰巧来访相见，但有些组织机构不吃这套。
」罗伯特‧史高博是微软最多产的网志人之一，他因为成立了Scobleizer 网志而在科技界中享有名声。
他在我的网志上贴了一些见解，里面提到：「其它人也许能理解，也许会漏掉参与市场的获益处。
但是，你真的得雇用一些明智之士，让他们能取得公司内部最敏感的信息。
并非每家公司都理解，但微软特别将自己放在适当的位置上头，确实利用这种新的对话来做市场营销。
为什么？我们都能知道那家公司执行长阶层的观点。
这点和我待过的公司很不同。
」过去几年我也和微软缠斗过。
但是，身为该公司的抨击者之一，我可以很确定的说，微软愿意让员工参与公众对话，是在营销和公关应用上一着聪明的棋步。
国际新闻社区化草根传播网络平台两面观——以龙腾网为例
MEDIA OBSERVER 媒体观察根据中国传媒大学刘笑盈教授的定义，所谓国际新闻是超越了国家界限并具有跨文化性的新闻，或者说国际新闻是新闻在国际间的流动；境外事实—本国媒体—本国受众构成了“国际新闻报道”，其中“境外事实”包括境外媒体报道的国内事实。
目前，对主流国际新闻媒体的研究已相当深入全面，而本文将目光投向以民间方式参与国际传播活动的社区化草根传播网络平台。
用户生产内容赋予其强大的生命力，但草根特质、社区化特质也带来了更加复杂的传播环境。
本文以国内网站龙腾网为例，对国际新闻的此种民间传播方式进行辩证思考。
1 研究案例简介龙腾网（）是国内私人运营网站，自我定位为“致力于中外民间信息交流的网站”，主打内容是翻译外国网民对时事新闻的评论，并提出自身与世界主流媒体进行区分的特质是“传递世界各国老百姓最真实、最直接的想法”，力图实现“世界各国老百姓进行民间直接交流”。
网站采取“前店后厂”“一表一里”的形式，用户自愿自发完成的原创翻译首先发布在龙腾论坛，管理员再从中挑选网帖发布到网站首页。
在内容生产流程中，网站扮演管理者、引导者的角色，内容的生产者、传播者、消费者则是众多普通用户。
此类社区化平台打破了国界、语言的限制，帮助实现新闻在国际间流动。
在此过程中，公民虽未直接参与国际新闻的采写创作，却以译者身份实现了国际新闻传播，其作用与主流媒体向国内报道境外事实（包括境外媒体报道的国内外事实）在性质上相通。
龙腾网由普通用户完成对国外网民言论的翻译，论坛用户又反过来对国外民间舆论进行点评、交流，称得上是一种“草根对草根”的国际新闻传播平台。
2 草根平台在国际新闻传播中的特殊意义1）调动众力，信息丰富。
首先，内容生产者队伍庞大、差异化明显。
用户兼任受众与传播者的角色，庞大的生产者队伍首先保障了所生产信息的数量，传播个体的知识结构、关注点存在固有差异，进而也实现了内容在关注范围、知识结构、呈现角度上的差异化。
其次，与主流媒体传播形成互补。
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炬 手 ，拍 摄 火 炬 传 递 过 程 中 的 精 彩 瞬
间 ， 并 通 过 手 机 彩 信 、 个 人 博 客 等 将 图 片 传 到 温 仆１ ， 网 站 后 方 编 辑 将 内 网 容 整 理 后 在 新 闻步 道 里 发 布 。 页 这 是 《 根 播 报 》 栏 目的 最 初 尝 草 试 和 体 验 。 “ 炬 传 递 现 场 ， 只 有 少 数 火 的 中 央 级 和 省 级 媒 体 拥 有 少 数 的 几 个 记 者 证 ，我 们 市 级 网 站 不 可 能 进 入 核 心 区 。 火 炬 温 州 传 递 之 前 的 新 闻 策 划 ”
‘ 根” 播 报 如何 形 成 品牌 ‘ 草
温 州 网 草 根 播 报 栏 目的 尝试
文 Ｉ 忠彭 应
今 年 开 始 ，温 州 如 火 如 荼 地 开 展 ｒ
大 事 件 传 播 中 发 挥 优 势 ？ 大 家 … 致 想
将 互 动 参 与 做 透 、 做 深 ， 使 民 间 志 愿
者 报 道 模 式 。 草 根 记 者 积 极 参 与 备 类 报 道 ，如 纪 念 改 革 开 放 ３ 主 题 报 道 ０年
“ 国 网 民博 客 看 温 外 全 新 中 国 成 立
人 参 与 的 网络 时 代 ，发 挥 网 民的 作 用 ，
抓住机 遇 ．找准 品牌定 位
２０ ０ ８年 ５月 １ 日，奥运 圣 火 在 温 ７ 州 传递 。 １８位 网民 志 愿 者 统 一 穿 着 白 ０ 色 Ｔ恤 衫 分 布 在 温 州 街 头 的 １ 个 路 段 ， １
市 民 手 持 相 机 、 手 机 组 成 “ 化 监 督 绿
团” ，他 们 上 街 ，寻找 绿 化 盲 点 、 卫 生
目 不 断 摸 索 、 完 善 ， 逐 步 形 或 “ 网 以
死 角 ，然 后 通 过 手 机 、 微 博 将 图 片 实
时 发 送 到 温 州 网 ，通 过 网 络 播 报 见 闻 、
会 上 大 家 就 提 出 ，地 方 新 闻 网 站 记 者
数 量 不 多 、 新 闻 资 源 缺 乏 ，如 何 在 重
６６ ｔ ｅ ｔ ｍｂ ｒ ８ ２ １ Ｗ Ｓ ｐ ｅ ｅ ， ０ １ ＮＥ ＭＥＤ Ａ 网络 传播 Ｏ Ｉ
绿 化 、 卫 生 洁 化 ＿＿ 。 在 街 头 ，一 些 』 作
到 ｒ 网 民 的 力 量 ，提 出 招 募 当 天 观 看
火 炬 传 递 的 市 民 组 建 一 支 网 民志 愿 者 ， 播报当天的新闻。
者 为正 规 新 闻军 服 务 。 互 动 参 与 ” 为 特 色 的 草 根 记 网
曝 光 内 容 ，督 促 相 关 部 门 解 决 。 “ 化 绿
监 督 团 ” 背 后 的 力 量 就 是 草 根 播 报 》
３０多 条手 机 短 信 、 坛 文 字 播 报 内 容 。 ０ 论 在 网站 “ 规 军 ” 力 量 有 限 的 情 况 下 ， 正 发 挥 网 民 的 力 量 、 发 动 志 愿 者 参 与 新
闻 报 道 给 媪 州 网 一 种 启 示 ： 鼓 勋 人 在
栏 目里 的 “ 草根 记 者 团 ” 融 合 了微 博 、 ，
博 客 、 手 机 媒 体 等 新 兴 媒 介 ， 以 网 民 的 视 角 报 道 新 闻 ， 以 “ 根 ” 的 方 式 草 参 与 网 络 互 动 ，成 为 温 州 网 品 牌 创 建 的 全新 尝试 。
１８名 志 愿 者 播 报 火 炬 传 递 活 动 ０
中 ，温 外Ｉ 收 到 网 民 上 千 幅 现 场 图 片 ， 网
民 的 视 角 报 道 新 闻 ，以 草 根 的 方 式 参 与 社 会 热 点 事 件 ” 的 栏 目定 位 ，不 定 期 吸 纳 网 民 加 入 草 根 记 者 队伍 ，形 成