试论电视品牌栏目的打造与创新
电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考
告与品牌研究新闻文化建设 2021.4下广电传媒130电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考李 洋摘要：电视民生新闻因其贴近百姓生活而受到广大观众的欢迎，也成为许多地方媒体喜欢的栏目形式。
经过几十年的发展，如今电视民生新闻竞争激烈，要想在激烈竞争中脱颖而出，提高栏目竞争力成为地方媒体必须认真考虑的问题。
本文以多家地面频道民生新闻栏目为案例，探讨在融媒体环境中电视民生新闻栏目的品牌构建意义及策略。
关键词：电视；民生新闻栏目；品牌构建伴随着互联网和社交媒体的不断壮大，传统的媒体环境和文化格局发生了巨大的变化，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体的影响力被大幅削弱。
在这场媒体变革中，传统媒体不能坐以待毙，而构建品牌栏目是电视民生新闻在竞争中生存和发展的必然选择。
然而，走好品牌发展的道路是一个长期而系统的工程，需要电视民生新闻栏目不断地加强实践与探索。
一、找准品牌定位，稳固收视群体品牌定位是电视民生新闻栏目构建最为关键的一步，其目的在于深挖受众的观看诉求，打造品牌的个性特点，形成栏目的核心理念，从而吸引稳定的收视群体。
具体来说，是电视民生新闻栏目在市场环境中进行市场定位，围绕民生新闻特定受众需求进行栏目定位，对品牌的文化取向和个性差异进行建构，确定适当的市场位置的过程和结果，并以此出发做出让观众满意的内容。
明确电视栏目的品牌定位，建立权威性的品牌形象，可以为栏目带来巨大社会效益和经济效益。
以河南电视台民生频道《小莉帮忙》为例，其是河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目，该栏目将“帮忙与服务”作为品牌定位，以电视台所在的郑州市为报道区域，为本土老百姓提供服务，帮助解决老百姓遇到的难事、烦心事，协调解决各种矛盾问题[1]。
在栏目创办之初，民生频道在实践中发现，“帮忙类”电视栏目不仅能为观众提供身边的社会民生新闻信息，还能为新闻当事人解决实际困难。
因此，民生频道抓住这一空白，及时推出《小莉帮忙》，定位“帮忙与服务” ，成为河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目。
如何打造电视传媒的品牌栏目
如何打造电视传媒的品牌栏目在今天的电视传媒市场中，品牌栏目越来越受到广告商的青睐。
因为品牌栏目在传播企业品牌、维护企业声誉、提升广告效益等方面起到了非常重要的作用，越来越多的广告商希望自己的品牌能够得到更好的展示。
因此，打造品牌栏目成为了电视传媒公司争取市场份额的重要策略。
那么，如何打造一款成功的品牌栏目呢？下面来分析一下：一、确定品牌栏目定位在打造品牌栏目之前，首先需要确定品牌栏目的定位。
这个定位包括目标受众群体、目标传播内容、目标传播效果等。
只有明确了这些内容，才能够有效地制定后续的具体方案。
二、选择合适的主持人品牌栏目的主持人是品牌传播的重要载体。
选择合适的主持人不仅可以提高品牌栏目的知名度和收视率，还可以为广告商带来更多的商业价值。
因此，在选择主持人时需要综合考虑主持人的知名度、专业能力、品牌形象等方面，确保主持人能够完美地诠释品牌形象。
三、制定创新的节目形式在传统电视媒体逐渐失去受众的情况下，创新的节目形式可以让品牌栏目重获关注度。
创新不仅包括节目内容的突破和变化，也包括节目形式的新颖和独特。
例如，可以引入互动环节、特效展示、故事叙述等，让品牌栏目具有更加吸引眼球的内容。
四、强调品牌形象塑造作为品牌传播的渠道，品牌栏目需要注重品牌形象的塑造。
无论是在节目内容中还是在主持人的言行中，品牌形象都需要得到充分的展示和诠释。
这样才能够从多个角度真实、深入地传递品牌信息，提升品牌知名度和影响力。
五、加强多平台传播在当今时代的信息社会中，单一传播平台是远远不够的。
为了让品牌栏目得到更广泛的传播，需要打造更多的传播平台。
例如，可以利用社交媒体、视频网站、移动端等多个平台，让品牌栏目得到更多的曝光和关注。
六、定期进行品牌栏目改善和升级作为市场竞争激烈的传媒行业，品牌栏目需要不断进行改善和升级，才能够在市场上保持优势。
定期对品牌栏目进行改版和升级，可以拓展品牌栏目的受众群体、提升品牌的商业价值，进一步加强品牌栏目的竞争力。
电视行业中的内容创新困境与改善途径
电视行业中的内容创新困境与改善途径一、电视行业中的内容创新困境在当今数字化时代，电视行业面临着前所未有的变革和挑战。
随着互联网的迅猛发展，传统电视节目已经不再是人们唯一或主要的娱乐方式。
观众可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看视频内容，而各种流媒体平台也推出了大量受众喜欢的原创剧集和综艺节目。
因此，传统电视行业面临内容创新困境，在激烈的市场竞争中寻找生存之道。
1. 观众口味多样化首先，观众口味日益多样化是电视行业面临的头号困境。
随着年轻观众群体的逐渐增多，他们对于快节奏、悬疑、科幻等类型节目更感兴趣。
然而，传统电视台仍然坚守着传统题材和故事框架，在与新兴媒体竞争中失去了优势。
此外，网络视频平台还能够根据用户数据进行个性化推荐，让每个用户都能享受到符合自己兴趣的内容。
相比之下，传统电视节目的触达效果相对较弱。
2. 创作机制不灵活其次，创作机制不灵活是电视行业内容创新困境中的一个关键因素。
在传统电视模式中，一个剧集的制作周期往往需要1年以上的时间，而这样的长周期使得电视台无法及时回应观众需求和市场动态。
此外，在传统模式下，一部剧集面世前需要经过多个层级的审核和决策，这样的流程致使了剧本创意可能会被频繁修改甚至扼杀。
而在流媒体平台上，当一部剧集没有取得预期成功时，可以进行及时调整或取消。
3. 融合互联网技术能力有限再者，在互联网技术方面缺乏迅速跟进是电视行业内容创新困境中不可忽视的问题。
尽管如今许多电视台也开设了自己的视频点播平台，但仍然不能与互联网巨头竞争，并且缺乏相应技术支撑程度较低。
网络视频平台可以通过算法分析用户数据、实时推送个性化内容，而传统电视台在这方面的能力相对较弱。
因此，电视行业在融合互联网技术上需加大投入和创新，提高用户体验。
二、改善电视行业内容创新的途径尽管电视行业面临着内容创新困境，但仍然存在一些可行的改善途径，以取得与互联网媒体竞争的优势。
1. 加强市场调研及观众反馈首先，加强市场调研及观众反馈是解决内容创新困境的重要途径之一。
浅析电视编导素质与栏目创新
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电视编导对栏 目创新 的重要作 用
作 为 电视 栏 目的 主创 者 ， 视编 导 必 须具 有 很 电 强 的职 业 敏感 ， 是 对 社会 生 活 中与 自己 职业 相 关 就 的 事物 要 特别 关 注 ，并 能 及 时地 发 现 和把 握 它 们 ， 即 从 职 业 角 度 出发 ， 于 观察 社 会 生 活 ， 锐 地 发 善 敏 现有价值的题材 ， 抓取鲜活的事件 、 现象和群众关 注 的热 点 、 点 问题 ， 焦 并运 用 到 自己的创 作 中。 由于
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编 导很 容 易形 成 一 种 依 赖 ，即 依靠 后 期 电视 制 作 软 件 提供 的便 利 ，利 用 视 觉 冲 击 和 画 面 的 制 作 特 技 ，来 弥补 自己在 电 视 片 前 期 采 制 中 阕 某 些 因 素 造 成 的缺憾 。
电视品牌节目生命周期和创新策略——以河南电视台公共频道《百姓
电视品牌节目生命周期和创新策略——以河南电视台公共频道《百姓调解》为例作者：冯皓来源：《传媒》 2017年第18期在市场营销学中，一个产品的生命周期一般被划分为投入期、成长期、成熟期和衰退期，电视节目作为精神产品的一种，同样适用该理论。
目前，全国有很多红极一时、被大家看好的电视节目，但是其发展高峰期往往只有几年，有的只有一两年，后来多渐趋平庸，没有了当初的人气和锐气，很难做到长盛不衰。
电视节目发展似乎陷入了这样一种“魔咒”，电视人到底应该如何打破这一魔咒？如何让电视节目的生命周期延长？河南电视台公共频道《百姓调解》节目在这方面进行了有益的探索。
七年风雨历久弥新《百姓调解》是河南电视台公共频道于2009年6月创办的一档公益性节目，2010年正式以栏目形式播出，栏目秉承“小调解，大和谐”的服务宗旨，由教师、律师、退休干警、心理咨询师等社会爱心人士组成“百姓调解员”队伍，用多样化的调解方式，实地为老百姓排忧解难。
节目在故事发生地录制，不添加任何彩排和包装的成分，原生态展现百姓调解员调解事件的全过程。
夫妻矛盾、婆媳矛盾、亲子矛盾、邻里矛盾、消费纠纷，这些老百姓生活中遇到的麻烦事，都是《百姓调解》的节目内容。
开播以来，《百姓调解》收视率节节攀升，据央视索福瑞的调查数据显示，该节目单期收视率最高达4到5个百分点，平均收视1.5个百分点，市场份额最高达11%，平均份额达5%，同时段地区排名前五。
目前，《百姓调解》拥有近百人的“百姓调解员”团队，培养了一大批“明星调解员”，深受观众喜爱。
该团队每年成功调解事件上千起，调解成功率达90%以上，有效化解了许多社会矛盾，挽救了一个个濒临破碎的家庭，协助解决了多起“老大难”问题，拥有一大批忠实粉丝群。
2013年至今，从全国范围内来看，调解类电视节目黄金时期已过，处于退潮期，大批曾经红火的节目都已停播。
作为一家地面频道的栏目，河南电视台公共频道《百姓调解》，在历经七年的风雨之后，受众群依旧稳定，收视依旧坚挺，在河南本地可以说是家喻户晓。
电视品牌栏目的打造与创新
试论电视品牌栏目的打造与创新摘要：中国电视已经进入竞争激烈的时代，只要我们打开电视，便可收看到几十个频道，电视产业与其他产业一样，要在竞争中占据有利地形，必须实施名牌战略，要用精品保名牌，用宣传包装名牌，用服务维护名牌。
关键词：电视品牌栏目品牌意识服务意识1.增强品牌意识，提高社会知名度如果你想去超市买化妆品，有几十个品牌摆在你面前，你会选择哪一种？这时候品牌的概念会左右你的决定。
电视作品也是如此。
同一播出的时刻，有众多的电视节目可以选择，你为什么会锁定《实话实说》或者《今日说法》？这是因为品牌的吸引。
在名牌就是效益的今天，电视的品牌栏目已经成为吸引观众，提高收视率的支柱。
那么，对于电视台来说，如何才能创出名牌，争得市场，赢得观众呢？1.1抓质量、做精品。
这里的精品应包括两个方面的含义。
一是指精品栏目。
在同一地区，观众每天都要在几十个频道的冲击下作出选择。
这就把创立品牌、打造品牌的新课题摆在电视人面前。
对于地方台来说，基于其资金实力、制播水平、人才状况和覆盖面等因素，要把每一个栏目都办成精品，这是很难做到的。
但是，创办一个或几个地方性的精品栏目，不仅可以做到而且能收到以一当十的功效。
二是指精品报道。
轰动大、影响大的重大新闻无疑会大大提高本台的知名度，自然应算精品，而具有强烈的震撼力与感染力的深度报道更是精品中的上品，因为前者所产生的多为一时的轰动效应，时效性强、延存期短，而后者多为深思细挖所得，以视角新颖，发人深省，对观众产生心灵的震撼，所以更富有教育性、启迪性，意义更深刻，影响也更深远。
1.2抓宣传、搞推销。
由于早期的电视媒体行业台少、节目少，缺乏竞争环境，致使电视从业人员形成了一种以自我为主的思维定式，总以为酒好酒孬一样卖，不注重树立自身的社会形象，不主动推销自己的电视作品，只知道为别人做广告，赚取广告费，而不知道或不愿意花钱为自己做广告。
随着各电视媒体之间及电视媒体与其他传媒之间的竞争的日益激烈，电视作品也逐渐进入了酒好也怕巷子深的时代。
关于电视栏目的定位及品牌思考
03
受众反馈与调整
在栏目运营过程中，及时收集和分析 受众的反馈意见，针对问题进行不断 调整和优化，提高栏目的质量和吸引 力。
差异化竞争优势
差异化定位
在众多电视栏目中，要想脱颖而出，必须找到自身的差异化竞争优 势，通过独特的定位和表现形式，吸引观众的眼球。
特色内容与形式
打造与众不同的栏目内容和形式，如独特的报道角度、深入的社会 洞察、有趣的互动环节等，使栏目在竞争中具备独特性。
关于电视栏目的定位及品牌 思考
2023-11-09
目 录
• 电视栏目定位概述 • 电视栏目定位策略 • 品牌电视栏目的打造 • 电视栏目定位与品牌建设的案例分析 • 电视栏目定位及品牌建设的未来趋势
01
电视栏目定位概述
定位的定义与重要性
定义
电视栏目定位是指栏目所设定的目标受众、主题内容、风格 特色、传播渠道等元素的综合体，它反映了栏目的核心价值 和品牌形象。
栏目形态的创新
针对观众对于电视栏目形态的需求，未来电 视栏目的发展将更加注重形态的创新，如采 用直播、互动、定制等新形式，以更加贴合
观众的实际需求。
新媒体时代的融合与创新
要点一
新媒体平台的整合
随着新媒体时代的到来，电视栏目需要更好地与新媒 体平台进行整合，利用新媒体的特性来增强电视栏目 的互动性和传播效果。
成功案例二：某电视台新闻栏目
01
02
03
权威性与公信力
该栏目以客观、公正、真 实的新闻报道赢得了观众 的信任和认可，具有很高 的权威性和公信力。
深度与广度
节目内容涵盖时事、政治 、经济、文化等多个领域 ，既有深度报道，也有广 泛覆盖。
品牌形象塑造
通过专业、严谨的新闻报 道和评论，塑造了严肃、 庄重的品牌形象。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。
而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。
在日新月异的传媒行业中，要在激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。
本文将从现阶段广播电视品牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路。
一、广播电视品牌建设的问题1. 品牌定位不清晰现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象和地位。
一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。
2. 内容质量参差不齐受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。
内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信赖和认可。
3. 品牌传播不到位即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品牌的影响力。
一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。
4. 缺乏品牌商业化运营在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。
虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。
5. 受众多样化导致竞争加剧随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。
广播电视品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。
如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。
1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营销方式。
广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。