如何操办好一场完整的夏日地产活动
房地产夏天活动方案
房地产夏天活动方案引言夏天是房地产行业最繁忙的季节之一，许多人在这个时候计划购买房产。
为了吸引更多的客户，提高销售额，房地产公司需要制定切实可行的夏季活动方案。
本文将介绍一种基于市场需求和竞争情况的房地产夏季活动方案，旨在帮助房地产公司提升品牌知名度，吸引潜在客户，并提高销售成果。
活动目标该活动的主要目标是推广房地产公司的品牌形象，增加客户意识，并促进销售增长。
具体目标如下：1.提高品牌知名度：通过夏季活动，加强市场对房地产公司的认知和记忆，使消费者能够更加容易地将该公司与房地产领域联系起来。
2.吸引潜在客户：通过活动策划吸引潜在客户的参与，提供各种优惠和奖励，进一步激发客户购买的欲望。
3.提高销售成果：通过活动期间的促销活动和组织性质，推动销售额的增长，实现销售目标。
活动方案活动1：夏季房产博览会•时间：7月中旬•地点：市中心的展览中心活动内容：•房地产展览：邀请房地产开发商、经纪人和贷款机构参展，展示各种不同类型的房产项目，提供详细信息和咨询服务。
•主题演讲：邀请房地产行业专家进行演讲，分享市场趋势、投资建议和购房经验。
•抽奖活动：吸引参与者填写调查表格，以参与抽奖活动，奖品可以包括购房折扣券、家居装饰礼品卡等。
•优惠促销：在活动期间，提供特别折扣和优惠，例如首付低于市场价格、免费赠送家具电器等。
活动2：夏日购房节•时间：6月至8月•地点：不同城市的房地产项目展示厅活动内容：•楼盘参观：邀请潜在客户参观不同类型的住宅项目，提供全程导游和详细的楼盘介绍。
•专场讲座：邀请金融专家和置业顾问，解答购房相关问题，并提供金融方面的建议。
•限时促销：在购房节期间，提供限时优惠，例如折扣价、赠送家居装饰券等。
•体验活动：为潜在客户提供物业配套设施的体验活动，例如游泳、健身等。
活动3：网络推广活动•时间：整个夏季季节•渠道：社交媒体平台、房地产公司网站活动内容：•线上购房咨询：通过社交媒体平台和公司网站，提供在线购房咨询服务，解答客户疑问，提供相关信息。
房地产夏季销售活动方案
一、活动背景随着夏季的到来，气温逐渐升高，人们的生活节奏也变得较为悠闲。
为了抓住这一有利时机，提高销售业绩，提升企业形象，特制定本房地产夏季销售活动方案。
二、活动目标1. 提高项目知名度，扩大市场份额；2. 刺激潜在客户购买欲望，促进成交；3. 增强客户对项目的认同感和归属感；4. 提升房地产公司在行业内的竞争力。
三、活动主题“清凉夏日，宜居梦想”四、活动时间2023年6月1日至8月31日五、活动地点项目售楼部、户外广告位、线上线下联动六、活动内容1. 活动预热（1）线上预热：利用微信公众号、微博、抖音等平台，发布活动预告、项目介绍、优惠信息等，吸引关注；（2）户外广告位：在项目周边及人流密集区域投放广告，提升项目知名度；（3）社区活动：联合周边社区举办亲子活动、夏日消暑活动等，拉近与客户的距离。
2. 活动主体（1）购房优惠：凡在活动期间购房的客户，均可享受购房折扣、装修补贴等优惠；（2）抽奖活动：购房客户可参与抽奖，奖品包括家电、家具、旅游套餐等；（3）限时抢购：在活动期间，每天推出少量特价房源，先到先得；（4）团购优惠：组织团购活动，团购客户可享受额外折扣；（5）推荐有奖：鼓励客户推荐亲朋好友购房，推荐成功可获得奖励。
3. 活动执行（1）售楼部布置：以“清凉夏日，宜居梦想”为主题，打造夏日风情售楼部；（2）户外活动：举办夏日烧烤、水上乐园、亲子运动会等活动，吸引客户参与；（3）线上互动：开展线上答题、互动游戏等活动，增加客户粘性；（4）媒体宣传：邀请知名媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
七、活动效果评估1. 销售业绩：统计活动期间的销售数据，与去年同期进行对比；2. 媒体曝光度：统计活动期间媒体曝光量，评估活动效果；3. 客户满意度：收集客户对活动的反馈意见，改进活动方案。
八、活动预算1. 广告宣传费用：预计10万元；2. 活动物料费用：预计5万元；3. 活动执行费用：预计8万元；4. 奖品及礼品费用：预计10万元；5. 其他费用：预计5万元。
夏至营销文案地产策划
夏至营销文案地产策划一、定位目标客户在制定地产营销策划方案之前，首先要明确目标客户。
夏至时节，购房者主要以年轻家庭和首次置业者为主。
他们一般对房产有一定的需求和关注，而且也有一定的购房预算。
因此，我们在制定营销策划方案时，要结合目标客户的特点和需求，设计出具有针对性的宣传活动和优惠政策，以吸引更多目标客户前来购房。
二、制定促销活动1. 夏至特惠活动：在夏至这个特殊时刻，我们可以推出夏至特惠活动，例如折扣优惠、赠送家居礼品、提供低首付、免费续费等优惠政策，吸引更多购房者。
2. 夏日系列活动：可以组织一系列夏日主题活动，如夏日嘉年华、夏日海鲜节、夏日主题拍卖会等，让购房者在购房的同时，还能享受到夏日的快乐和乐趣。
3. 线上线下结合：在营销活动中，可以采取线上线下结合的方式，通过微信、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传，吸引更多潜在客户。
同时，在线下场所设立展示中心和购房咨询处，让购房者更加方便快捷地了解和选择房产。
4. 推出特色产品：可以推出一些特色产品，如海景房、花园洋房、別墅豪宅等，满足购房者对于不同房型的需求和喜好。
5. 网上直播销售：可以通过网上直播的方式进行销售，让购房者可以在线上实时参与看房、咨询购房信息，提高购房的便利性和体验感。
三、营销渠道布局1. 营销渠道合作：可以与一些知名的地产平台、房产中介、房产商圈等合作，在他们的平台上进行宣传，扩大营销渠道，吸引更多购房者。
2. 房产展览会：可以参加一些知名的房产展览会，展示公司的产品和服务，吸引更多潜在客户。
3. 社区宣传推广：可以在附近的社区、商圈等地方张贴广告，派发传单、宣传册等宣传材料，让更多人了解公司的产品和优惠政策。
4. 营销活动策划：可以策划一些创意的营销活动，如户外广告牌、地铁车厢广告、公交车广告等，提高公司的曝光率和知名度。
5. 新媒体营销：可以通过微信、微博、抖音等新媒体平台进行营销推广，发布公司的最新动态和优惠政策，吸引更多潜在客户。
夏季地产活动策划方案
夏季地产活动策划方案一、活动概述目前，夏季已经成为地产行业开展活动的黄金季节，许多开发商和经纪公司都会选择在夏季举办各种形式的地产活动，以提高品牌知名度、促进销售业绩的增长。
本文将针对夏季地产活动的策划进行详细分析。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过夏季地产活动的广泛宣传，增加公众对我公司品牌的认知和了解。
2. 增加销售业绩：通过夏季地产活动吸引潜在客户的注意，提高销售量和销售额。
3. 建立良好的客户关系：通过夏季地产活动的互动环节，增进我公司与客户之间的情感联系，提升客户满意度。
4. 推广新楼盘：通过夏季地产活动的线下展示，推广我公司的新楼盘，吸引客户购买。
三、活动内容1. 主题发布会：在夏季举办品牌主题发布会，通过新闻发布和社交媒体宣传，吸引媒体和公众的关注，展示我公司的特色项目和企业文化。
2. 交流沙龙：邀请业内知名专家和客户代表共同参与夏季交流沙龙，就当下热点话题进行深入探讨，提供有价值的信息和见解，增加客户与我公司之间的互动与共鸣。
3. 主题户外活动：组织主题户外活动，如夏季烧烤派对、户外徒步等，吸引潜在客户的参与，增加与客户之间的接触机会，同时给客户带来欢乐和快乐的体验。
4. 楼盘开放日：在夏季推出新楼盘或者对已有楼盘进行专场开放日活动，供客户现场参观、了解项目信息，并设有特别优惠促销措施，提高销售业绩。
四、活动时间安排1. 主题发布会：在夏季初期，选择一个高峰时期的周末，确保媒体和公众的参与度。
2. 交流沙龙：与主题发布会相隔一周左右，选择一个中午或下午的工作日进行，方便专家和客户的安排。
3. 主题户外活动：选择一个周末进行，避免天气过热，保证活动的顺利进行。
4. 楼盘开放日：根据项目进度和销售计划，选择夏季适宜的时间进行，准确把握客户购房需求的时间窗口。
五、活动宣传1. 媒体宣传：利用主流媒体渠道，如电视台、报纸和广播等，发布活动相关新闻稿，提前一周进行预告宣传，确保媒体的关注和报道。
夏季卖房活动方案策划
夏季卖房活动方案策划一、活动目标1. 提升夏季房产销售的效率和数量；2. 增加客户的参与度和活动的知名度；3. 提高夏季房产销售的整体业绩；4. 扩大公司品牌影响力。
二、活动策划1. 活动时间本次活动计划在夏季的高销售月份进行，具体时间为6月至8月。
2. 活动形式（1）优惠促销活动：针对夏季买房的热门需求，推出一系列优惠措施，如降价销售、房产折扣卷赠送、分期付款优惠等，利用价格优势吸引购房者。
（2）线上线下结合：结合线上和线下渠道，进行宣传推广和促销活动。
线上活动包括微信推送、社交媒体广告、电子邮件营销等；线下活动包括房产展示会、参观考察活动、购房咨询会等。
（3）打造独特卖点：针对夏季的特点，打造独特的卖点，如户外泳池、花园别墅、阳台烧烤等，突出夏季的舒适感和休闲度假氛围，吸引购房者。
3. 宣传推广（1）线上推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布夏季卖房优惠信息、活动宣传、案例展示等内容，吸引用户关注、点赞和分享，提高品牌知名度。
（2）线下推广：在房产园区、商场、社区等人流较多的地方，设置展示摊位，展示夏季特价房源，并派发宣传资料和优惠卷，吸引潜在客户。
（3）合作推广：与当地地产网站、媒体、金融机构等建立合作关系，互相宣传推广，共同扩大品牌影响力。
4. 活动亮点（1）夏季特价房源：筛选夏季热门地段和户型，推出特价房源，吸引购房者。
同时，提供分期付款和优惠折扣等灵活的购房方式，增加购房者的选择空间。
（2）户外活动体验：在房产展示的同时，提供户外活动体验，如品尝夏季特色美食、参观周边景点等，让购房者切身感受夏季买房的优势和便利。
（3）购房咨询会：邀请房产专家进行购房咨询会，解答购房者的疑虑和问题，提供专业的购房建议和理财规划。
5. 售后服务（1）签约礼品赠送：对于成功购房的客户，赠送精美的签约礼品，表示对客户的感谢和认可。
（2）贷款优惠：与金融机构合作，为购房者提供优惠的贷款利率和灵活的还款方式，提高购房者的购买意愿。
地产高端夏日活动策划方案
地产高端夏日活动策划方案一、活动背景夏日是人们休闲度假的最佳时机，也是房地产行业销售的黄金期。
为了提升品牌形象、吸引目标客户和增加销售业绩，举办一场高端夏日地产活动势在必行。
本次活动旨在为高端客户打造一个独特而豪华的夏日体验，在与大自然的亲密接触中感受房地产的质感与品位。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过高端夏日地产活动展示房地产公司的专业与品位，建立品牌的高端形象。
2. 吸引目标客户：通过举办精心策划的夏日活动，吸引目标客户前来参与，培养客户的忠诚度。
3. 增加销售业绩：活动期间提供特别优惠和定制服务，吸引客户签订购房合同，增加销售业绩。
三、活动策划1. 活动主题以“品味夏日，尽享奢华”为主题，突出夏季特色和奢华感。
通过活动，打造奢华、高端的品牌形象，吸引高净值客户。
2. 活动地点选择风景优美、环境宜人的夏日度假胜地作为活动地点，如海滨度假村、短程岛屿或山间度假区。
3. 活动内容（1）高级住宅展示：在活动地点精心搭建展示区，展示公司的高端住宅项目。
采用虚拟现实技术展示室内装修效果，让客户身临其境感受到优质的住宅环境。
（2）户外娱乐活动：在活动地点举办户外娱乐活动，如高尔夫球赛、私人游艇巡航、沙滩排球比赛等，为客户提供丰富多样的娱乐体验。
（3）奢华餐饮体验：为客户提供精致、高级的用餐体验，邀请知名厨师为客户烹饪特色菜肴，并在户外场地布置气派的餐桌和装饰，打造一场与众不同的美食盛宴。
（4）豪华游艇游览：安排豪华游艇为客户提供海上游览，欣赏美丽的海滨风景，体验高端生活。
4. 活动推广（1）精准定位：在活动前进行目标客户的精准定位，通过明确的客户画像和数据分析来确定活动的宣传重点。
（2）线上宣传：通过社交媒体、房产网站和公司官方网站进行活动宣传，发布活动海报和视频，吸引潜在客户的关注。
（3）线下宣传：在高端商业区、豪华酒店和会所等地方进行活动的海报和宣传册的张贴，吸引目标客户的目光。
（4）邀请参与：与合作伙伴合作，共同邀请高净值客户和潜在购房客户参加活动。
夏天房地产做活动方案
夏天房地产做活动方案夏季是房地产行业的一个重要节点，也是一个适合举办各种活动的时候。
在夏季，人们的购房和租房需求往往会增加，因此，房地产公司可以通过举办一系列活动来吸引潜在客户，并提升品牌的知名度和美誉度。
以下是一个夏天房地产活动方案，总长度约为____字。
1. 主题活动：海边房产展销会时间：在夏季正式开始前的一个周末活动地点：选择离海边较近的室外场地或海滩活动内容：- 吸引房产投资者和购房者参加的展销活动，在活动现场搭建展示区域，展示公司的房产项目，并提供详细的项目信息和销售服务；- 配合海滩主题，为参加活动的客户准备海滩伞、沙滩浴巾等礼品，并提供免费的冷饮和小吃；- 邀请当地知名音乐人或乐队表演，为现场氛围增添乐趣；- 提供免费的水上活动设施，如水上摩托艇、游艇等，激发客户参与的热情。
2. 线上推广活动：夏日特惠购房季活动时间：整个夏季活动内容：- 准备夏日特惠购房的促销计划，包括降价、赠送家具或装修服务等优惠措施；- 在房地产公司的官方网站和社交媒体平台上发布相关信息，吸引用户关注；- 增加线上活动的趣味性，例如推出刮刮乐卡片、抢购秒杀活动等，为用户提供一种独特的购房体验；- 鼓励参与活动的用户分享活动信息到朋友圈，给予相应奖励；- 提供房产咨询服务，为用户解答购房相关问题，并与潜在客户建立良好的沟通和信任。
3. 慈善活动：夏日慈善康体日时间：在夏季中一个周末活动地点：房地产公司附近的公园或民众集聚区活动内容：- 以康体健身为主题，组织户外运动和慈善募捐活动；- 举办羽毛球比赛、篮球比赛、足球比赛等各类运动赛事，吸引参与者积极参与，并赞助相关奖品；- 设立募捐站点，为参加活动的人士提供捐赠渠道，并将所筹集的善款用于当地的公益事业；- 邀请专业教练提供相关健身指导和讲座，提升活动的专业性和实用性；- 提供免费的果汁和健康餐点，为参与者提供充足的能量。
4. 教育活动：夏日房产知识讲座时间：整个夏季活动地点：租借大型会议厅或酒店会议室活动内容：- 邀请经验丰富的房地产专家和学者，举办一系列的房产知识讲座和研讨会；- 主题涵盖购房注意事项、投资房产的技巧、贷款购房的流程等；- 为参与者提供免费的资料和教育资源，帮助他们更好地了解房地产市场；- 邀请银行的贷款专家，提供购房贷款的咨询服务，并在现场申请购房贷款的机会；- 提供免费的午餐和茶歇时间，让参与者有机会相互交流和建立联系。
地产营销清凉活动方案
【活动背景】：随着夏季的到来，气温逐渐攀升，人们对于清凉舒适的生活环境的需求愈发强烈。
为了满足消费者的这一需求，提升品牌形象，促进销售，特举办“地产营销清凉一夏”活动，为广大消费者带来一场清凉的生活体验盛宴。
【活动目标】：1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 吸引潜在客户关注，增加项目曝光度；3. 促进项目销售，提升市场份额；4. 增强客户粘性，提升客户满意度。
【活动主题】：清凉一夏，美好生活【活动时间】：2023年6月15日-8月31日【活动地点】：项目售楼部及户外广场【活动内容】：一、前期预热阶段（6月1日-6月14日）1. 线上宣传：通过微信公众号、朋友圈、抖音等社交媒体平台，发布活动预告，吸引粉丝关注；2. 线下宣传：在项目周边小区、商业广场等地点发放宣传单页，扩大活动影响力；3. 举办线上互动活动：如“清凉一夏，我来画”绘画比赛，鼓励网友参与，增加活动趣味性。
二、活动实施阶段（6月15日-8月31日）1. 开幕式：举办一场盛大的开幕式，邀请媒体、客户代表等参加，提升活动热度；2. 清凉体验区：在售楼部及户外广场设立清凉体验区，提供免费冷饮、扇子、防晒霜等清凉用品；3. 清凉大讲堂：邀请专家举办夏季健康讲座，传授夏季养生知识，提升客户生活品质；4. 清凉互动游戏：设置多个互动游戏，如“清凉投篮”、“清凉接力”等，增加现场趣味性；5. 清凉抽奖活动：现场抽取幸运客户，赠送空调、冰箱、电风扇等清凉家电；6. 户外烧烤派对：邀请客户参与户外烧烤派对，共享美食，增进感情；7. 清凉亲子活动：举办亲子运动会，让孩子们在游戏中度过一个愉快的夏天。
三、活动总结阶段（8月31日-9月5日）1. 活动总结：对活动进行总结，收集客户反馈，为后续活动提供改进方向；2. 媒体报道：邀请媒体对活动进行报道，扩大活动影响力；3. 客户关怀：对参与活动的客户进行回访，了解客户需求，提升客户满意度。
【活动预算】：1. 宣传费用：5万元；2. 活动物料费用：3万元；3. 场地租赁费用：2万元；4. 活动执行费用：2万元；5. 其他费用：1万元。
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项 目 方 案
图片仅供参考
Part1： 冰爽水岸
完美假日
o 现场执行简要
项 目 方 案
1.冰淇淋派送品尝—— 在售楼中心设一个雪糕储存冰柜；由礼仪小姐向前来售楼中心 看楼的客人派送特色雪球、雪糕，让他们在炎炎夏日品尝芭堤 水岸的 “冰爽”关怀；
缤纷夏日· 冰爽雪糕节
高层单位公开发售日
目 录
1 3 策项执 略目行 思方系 考案统
策 略 分 析
滨江怡苑· 芭堤水岸——
策 略 思 考
演绎首席江岸高尚生活
公关传播的持续发力将为市 场品牌带来难以估量的市场 收益。 前期的项目宣传使得楼盘信 息有了一个良好的扩散平台， 如何使得社会舆论持续关注， 使得项目的公关传播持续升 温呢？特别是面临项目28层 以上楼层公开发售的契机时， 能否抓住事件、制造舆论焦 点，以达成楼盘信息持续传 播的公关效果呢？
注：印花纸与兑奖细则的落实与出台
Part2： 欢乐秀场
冰爽互动
舞台互动环节—— 摸一摸，猜猜看
项 目 方 案
操作规则：在一个箱子放一物品，邀请现场小朋友上台互动：在不 能偷看的前提下用手来触摸物品，然后讲出物品的名称；猜对即可 获得印花。（竞猜物品主要是蔬菜和水果；通过互动游戏，寓教于 乐，以教育小朋友要从小多吃蔬菜水果。） 道 具：两个箱子、蔬菜和水果。 兑换印花：猜对即可获得1个印花。 备选：冰淇淋味道竞猜。小选手通过品尝猜对礼仪小姐端上来的冰 淇淋味道即可获得印花。
图片仅供参考
Part1： 冰爽水岸
完美假日
2.互动奖品——
项 目 方 案
现场设有舞台互动和“冰爽” 互动摊位以及“亲子涂鸦画廊”， 通过参与互动、集印花即可获得精美奖品，其中包装包装精致、 口味众多的冰淇淋等（详情见后）；
图片仅供参考
Part1： 冰爽水岸
完美假日
3.雪糕DIY制作—— 为了增强雪糕节现场的气氛，现场特设“花式冰淇淋”制作 点，邀请专业人士现场表演各类冰淇淋的制作；现场观众 可以参与DIY互动，在指导下完成各类冰淇淋的制作。
媒体宣传要点提炼——
1. 品味高尚江景，体验冰爽夏日——城建· 芭堤水岸高层即将公开发售 2.冰爽生活，缤纷夏日“动情”体验——城建· 芭堤水岸亲子雪糕节记事
传 播 策 略
策 略 思 考
副媒体传播——以活动现场宣传物料作为传播媒介
为了与大众传播进行良好的传播互补，芭堤水岸夏日雪糕节 活动将启动副媒体公关传播功能。
最佳拍档
操作规则：在舞台搭一个简易跷跷板，以竞赛的形式形式邀请观众 参加（以家庭为佳）。将物品放在跷跷板的一头，一人在另外一头 将物品跷起，队友则用背篮接物品。在规定的时间内将一定数量的 物品装到背篮的速度快的一方获胜。 道 具：简易跷跷板、背篮、相关物品。 兑换印花：胜方每人可获得2个印花。
Part2： 欢乐秀场
人们送来冰爽，展现清新的亲子情感；不仅产生了社会聚焦效应，
而且楼盘的人文关怀将在目标受众群体中形成一个良性互动的口 头信息传递。
活 动 要 素
冰爽雪糕节 活动主题： 缤纷夏日· —暨城建芭堤水岸高层单位公开发售日—
活动时间：待定
项 目 方 案
活动地点：城建· 芭堤水岸售楼中心及售楼广场
作为越秀城建地产集团“后 小康人居”的江畔版，芭堤 水岸以大型泰国芭堤雅风情 园林向目标受众展示了一种 新的江景生活，一种高尚的 人文地位；并通过细节的完 美演绎为居住者带来了全新 的人居的健康与舒适……
受 众 目 标 分 析
在滨江楼盘日益增多的背景下，作出准确的目标受众界定 是芭堤水岸有效实施公关传播、帮助楼盘取得市场的首要 前提。
以
传 播 策 略
公关活动的传播策略包括前期的信息预热宣传、跟踪报道和后期 的信息传播的跟进，以全方位、全程跟踪的信息传播向目标受众 灌输楼盘信息和人居理念，最终促成项目销售。
策 略 思 考
在媒介选择方面主要表现在三个方面：大众媒体传播、副媒体 传播以及口碑传播。 大众媒体传播——以广州权威大众媒体作为信息传播平台 1.纸质媒介选择广州日报、南方都市报、羊城晚报等本地主流 大众报纸地产版、生活版等作为软文信息宣传与炒作的平台； 2.电子媒体则选择广州电视台、广东卫视、南方电视台等主流 媒体作为活动告知性信息发布的载体。
目标受众：城建集团地产项目业主及亲友/游离群体/媒体 媒体邀请（建议）： 1.《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等主流 报纸地产版、生活版等； 2.广州电视台、广东卫视、南方电视台等主流媒体。
活 动 内 容
项 目 方 案
（ 表欢 演乐 互秀 动场 ） /
（完美假日）
冰爽水岸
（现场包装）
冰爽互动
射手争霸赛 冰爽摊位互动
游戏说明：在售楼中心通道处设投篮摊位（篮板以 “芭堤水岸”与“雪糕节”调性为主要设计风格）； 篮板设有大小不同的“篮圈”，它们代表的分数也 不同；每一轮由两名选手参与；在规定的投篮次数 内获得分数高的选手将获胜。（鼓励孩子运动、锻 炼） 道 具：简易篮球装臵、嘉宾栏、篮球等。 兑换印花：胜出者可获得2枚印花
项 目 方 案
青春不言失败；青春永远挑战。舞台表演将邀请极限运动—— 自行车表演及互动，向到场的受众展现青少年生活的缤纷一面 ——挑战、勇气与技巧。
图片仅供参考
Part2： 欢乐秀场
舞台表演
潮流秀——小长今演唱秀
项 目 方 案
炎炎夏日，韩流滚滚；随着韩剧《大长今》 热播，在社会各个阶层都产生了巨大的影 响，其中不乏许多为小长今形象所倾倒 影 迷。 事件公关，借势发力——现场将邀请少儿 歌手（小长今形象）演唱《大长今》主题 曲，以贴近生活、贴近受众的节目表演聚 焦舆论。（准备两首歌曲）
歪打正着
操作规则：一轮邀请两组（两个）选手，以少儿为参赛对象；选手 先绕着中心物体转圈，在选手转得头晕晕的时候，拿起准备好的水 包砸向一定距离外的公仔气模；砸倒公仔数量多的一方为胜利者。 道 具：公仔气模（若干）、水包、中心物体（单个嘉宾栏柱） 兑换印花：胜方可获得2个印花。
Part2： 欢乐秀场
项 目 方 案
图片仅供参考
Part3： 缤纷芭堤
？
独特的利益支撑
物质利益：夏日，寻求冰爽解暑；礼品赠送…… 精神利益：家庭、事业、对下一代的希望、生活憧憬……
策 略 结 论
传承与突破
！
策 略 思 考
“亲子”和“雪糕节”
作为物质利益与精神利益层面的 双层突破
开展“亲子”“雪糕节”等夏日冰爽公关活动，不仅能有效的为楼盘信 息的宣传聚焦社会舆论；还向目标受众展示了楼盘的人性关怀与良好的 社区人居理念，有效的消除了顾客与产品之间的距离，在对楼盘了解和 认知的过程中引发他们的心理共鸣，从而有效的改变其购买态度和决策， 促进项目的销售。
战 术 分 析
清晰的目标受众只是有效传播的基础，正确的战术制定才是 取得信息传播成功的关键——
策 略 思 考
炎炎夏日，如何才能让目标受众走出冷气房来到活动现场？ 信息纷繁，如何让此次活动的信息能穿过层层的信息干扰 到达目标受众呢？ 市场竞争，如何以独特的利益区别于竞争对手，诱导受众， 打动他们的心，从而促使其购买态度发生转变呢？
副媒体传播方式: 在现场活动过程中，将制作一批印有“芭堤水岸logo”、销售电 话等楼盘信息的遮阳帽、腕带等作为信息传播的载体。相对大 众媒体，它们具有更加接近目标人群、具有长久的传播时效性； 易于被接受等特点。
• 口碑传播——以社会舆论、人际交流作为传播媒介
不同于前两中传播方式，口碑传播没有具体形式的媒介载体，它 的信息传递建立前两者的传播基础之上。芭堤水岸在炎炎夏日为
项 目 方 案
花式冰淇淋制作
冰淇淋机
冰淇淋火锅
图片仅供参考
Part2： 欢乐秀场
舞台表演
炎热无法掩盖生活的缤纷色彩。 活动将在售楼中新广场设亲子舞台表演，表演项目主要以少儿 类节目为主，其中穿插冰爽互动环节；通过精彩表演与冰爽互 动有针对性的引起老、中、少三代人及表演者家庭成员的心理 共鸣，让他们在楼盘的人性关怀中忘记夏日的炎热，增进对楼 盘的了解和信息的接受，促进最终的项目销售。 缤纷生活精彩演绎—— 舞蹈表演：少儿拉丁舞表演、街舞表演 完美瞬间——少儿时装T台秀 舞台极限运动（自行车表演） 潮流秀——小长今演唱秀 少儿乐器表演
冰爽互动
默契大挑战
项 目 方 案
操作规则：以三人为参与单位，一轮邀请两组上台。将乒乓球放在 球拍上颠起来，每人颠三下，然后成功的传给下一个人；球落地则 重新开始。在规定的时间内颠完的球越多的一方为胜者。（游戏重 在考验玩者的心态与相互之间的默契） 道 具：乒乓球（若干）、球拍（6个）。 兑换印花：胜方每人可获得2个印花。
策 略 思 考
芭堤水岸目标受众人群简析—— 老客户的生活圈：芭堤水岸业主及其生活圈中的亲朋好友、 老邻里、老同事、子女同学家庭等。 游离客户群体：有购房需求，以前没有全面了解芭堤水岸的 客户群，或是没有继续留意芭堤水岸的客户群。 其他客户群体：无购房需求，但生活圈内亲友有购房需求的 隐性客户群体。
玩游戏集印花对奖品：在售楼中心设奖品兑换区域，内有奖品雪糕、 “芭堤水岸”遮阳帽和腕带、冰镇汽水、爆米花、卡通公仔等奖品； 印花兑奖品具体操作如下： 3个印花——————————————爆米花 5个印花——————————————卡通公仔 10个印花——————————————汽水 10个印花——————————————雪糕 15个印花——————————————遮阳帽 20个印花——————————————腕带
项 目 方 案
Part2： 欢乐秀场
舞台表演
舞蹈表演：少儿拉丁舞表演、街舞表演
项 目 方 案