20春北理工《品牌管理》在线作业-0004答案42025
20春北理工《品牌管理》在线作业-0004参考答案
北理工《品牌管理》在线作业-0004
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A.衰退期
B.维护与完善期
C.知晓期
D.知名期
E.导入期
答案:C
2.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
A.聚焦法
B.对立法
C.关联法
D.乘虚而入法
答案:B
3.福特汽车公司的亨利?福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。
A.职能管理制
B.品类经理制
C.品牌经理制
D.业主负责制。
18春北理工《品牌管理》在线作业
18春北理工《品牌管理》在线作业------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 北理工《品牌管理》在线作业一、单选题：1.（单选题）按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。
(满分A公用品牌B借用品牌C载体品牌D企业品牌正确:C2.（单选题）突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
(满分A品牌危机酝酿期B品牌危机爆发期C品牌危机扩散期D品牌危机处理期正确:B3.（单选题）下列（）不属于单一品牌策略的优点。
(满分A规模效益B日晕效应C模糊效应D星火效应正确:D4.（单选题）实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。
(满分A品牌形象B品牌个性C品牌文化D品牌联想正确:5.（单选题）摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。
你认为摩托罗拉采用的是（）策略。
(满分A更改品牌名称B变换品牌标志C改进品牌产品包装D创新品牌广告形式正确:6.（单选题）以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。
(满分:)A价值资产B品牌资产C关系资产D固定资产正确:7.（单选题）品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
(满分:)A法律保护------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B制度保护C规章保护D政策保护正确:8.（单选题）品牌资产的直接载体是（）。
(满分:)A与产品和企业有关的品牌知名度B品牌名称、符号等品牌元素C品牌美誉度D品牌忠诚度正确:9.（单选题）不属于品牌危机管理原则的是（）。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
北理工《企业管理》在线作业-0002【20春答案46900】
北理工《企业管理》在线作业-0002红字部分为答案！单选题1.宏观环境分析中，()是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。
A.政治因素B.经济因素C.技术因素D.社会文化环境分析2.()就是指运用科学的方法，有目的、有系统地搜集、记录、整理有关市场的营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
A.市场调查B.市场预测C.市场定性预测D.市场定量预测3.()是指在基本经济制度既定的前提下，制约企业生产经营的内在关系结构、运行方式和运行规则。
A.企业经营目标B.企业经营机制C.企业经营方式D.现代企业管理4.()是指企业在争取自身生存发展的过程中，面对社会的需要和各种社会问题，为维护国家、社会和人类的利益所应该履行的义务。
A.企业目标B.企业责任C.企业产权制度D.业主制企业5.()的出资创办人为两人以上，基于合伙合同建立，在法律上被认为是自然人企业。
A.合伙制企业B.独资企业C.合伙企业D.公司企业6.市场经济中企业的基本特征中，()即企业规模的扩展、经营链条的延伸、跨行业甚者跨国经营，取决于企业自身能力并由企业根据市场状况及其预期的获利空间自住决策。
A.自住经营B.自负盈亏C.自我发展D.自我约束7.()就是通过产量(销售量)、成本和利润的关系来分析企业的盈亏情况，是确定型决策方法中的一种。
A.量本利分析法B.线性规划决策法C.期望值法。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：ACBAC 6~10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题（每小题10分，共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
北理工20秋《战略管理》在线作业【标准答案】
北理工《战略管理》在线作业-0004试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 40 道试题,共 100 分)1.关于战略的概念，安索夫和安德鲁斯的观点是（）A.都认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径B.都认为只包括企业要实现的目的C.前者认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径，后者认为包括要实现的目的D.前者认为只包括企业要实现的目的，后者认为要实现的目的和实现目的的途径答案:D2.以下哪样不是竞合战略的主要实现形式：（）A.合资企业B.股权参与C.契约性协议D.独资经营答案:D3.在一个多元化的公司中，公司层战略主要关注的是____ 。
A.经营每个单项业务B.决定公司的每个职能部门如何运作C.决定参与竞争的业务和资源如何分配D.超越竞争对手，使产品销售量达到最大答案:C4.战略管理理论是在什么时候进入战略管理时代的（）A.20世纪70年代初B.20世纪60年代初C.20世纪50年代初D.20世纪40年代初答案:A5.我们力图使战略管理过程成为一个理性的方法，从而帮助公司____ 。
A.分析它在市场中的地位B.了解它的竞争对手采取的行动C.设计一个宽泛的使命陈述D.有效地应对竞争格局的挑战答案:D6.企业具有持续竞争优势的源泉是（）。
A.雄厚的资金B.先进的技术资源C.员工的创新意识和能力D.良好的信誉答案:D7.战略控制的目的主要是控制（）A.战略实施B.战略失效C.战略目标D.战略结果答案:B8.控制原则是允许公司经理去评估各事业部获得利润（）的客观标准。
A.战略B.管理C.财务D.环境答案:C9.电视机制造企业兼并显像管制造企业，这种一体化类型属于（）。
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.混合一体化答案:B10.控制过程的三要素是确定评价票准、评价工作成绩和（）A.反馈B.确定战略C.做出决策D.指定组织层次答案:A11.在下面四种协同中，（）是以管理经验的积累为核心基础的。
品牌管理作业答案
第一章品牌的定义和内涵定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。
品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性内涵：1.品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。
3.品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。
第二章品牌命名要点1、简短明了，易读易记；2、暗喻功能，启发联想；3、个性突出，风格独特品牌标志设计的要点1.易记忆（单纯、明快，便于记忆和传播）；2、有含义（美好的寓意，启发联想）；3、受欢迎（符合消费心理，适合商品特点）；4、可转移（便于品牌延伸和扩张）；5、可调整；6、保护性（品牌保护）第三章品牌对制造商的作用 1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来；2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器；3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品；4.企业获取竞争优势、培养核心竞争力的有效来源；新出现的品牌管理模式具有的特点1.不断提高品牌产品的增加价值，更好地满足顾客的需要，在此基础上追求合理的溢价。
2.制造商品牌要战胜零售商品牌的竞争，既要发挥自己在产品研究与开发方面的优势，又要与零售商拥有的分销与零售技术结合起来，与零售商建立密切的合作伙伴关系。
3.要注意品牌的创新，而不要对现有品牌过度延伸，这样做的结果会失去品牌的速记识别作用。
4.在信息过多情况下，需要更有效地利用广告手段来创造品牌权益，如要加强公司整体形象广告，同时要注意利用信息技术来开发互动型广告。
北理工20年春季《品牌管理》在线作业.doc
1.（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期【参考答案】: B2.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法【参考答案】: B3.福特汽车公司的亨利•福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。
A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制【参考答案】: A4.（）是最普遍的，也是争议最大的。
A.单一品牌延伸策略B.多品牌延伸策略C.主副品牌延伸策略D.联合品牌延伸策略【参考答案】: A5.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。
A.品牌创新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建设【参考答案】: C6.品牌定位的对象是（）。
A.顾客的心理B.顾客的思想C.顾客的反应D.顾客的行为【参考答案】: B7.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。
A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性【参考答案】: A8.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期【参考答案】: B9.品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值【参考答案】: A10.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性【参考答案】: A11.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C.民族品牌是国家经济安全的战略资源D.以上都不是【参考答案】: ABC12.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
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8.品牌沟通首先是品牌外部沟通。 A.正确 B.错误 答案：B
9.品牌定位客体的核心是品牌个性。 A.正确 B.错误 答案：B
10.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。 A.正确 B.错误 答案：B
3.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（ ）。 A.品牌从属于产品阶段 B.品牌与产品平行阶段 C.品牌与产品分离阶段 D.产品从属于品牌阶段 答案：ABD
4.品牌法律保护所面对的主要问题有（ ）。 A.恶意的品牌收购 B.域名抢注 C.商标抢注 D.其他不正当竞争行为 答案：BCD
5.品牌延伸的步骤包括（ ）。 A.选择候选品牌名称 B.识别相关产品 C.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响 D.确定品牌联想 E.品牌形象调查 答案：ABD
9.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有（ ） A.计划经济体制下的工厂制度 B.股份有限公司 C.独资企业 D.合伙企业 答案：BD
10.品牌管理的基本特征包括（ ）。 A.长期性 B.系统性 C.战略性
D.全方位性 E.专业性 答案：ABCD
判断题 1.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。 A.正确 B.错误 答案：A
北理工《品牌管理》在线作业-0004
单选题 1.（ ）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐 加强的时期。 A.衰退期 B.维护与完善期 C.知晓期 D.知名期 E.导入期 答案：C
2.百事可乐采用（ ）设计的品牌定位是成功而经典的。 A.聚焦法 B.对立法 C.关联法 D.乘虚而入法 答案：B
6.品牌经理制的缺点有（ ）。 A.品牌经理缺乏整体观念 B.品牌经理管理权力有限 C.品牌管理费用过高 D.使得公司整体品牌形象不突出 E.产生多头领导问题 答案：ABCE
7.品牌国际化的环境性障碍包括（ ）。 A.竞争结构 B.社会文化环境 C.法律环境 D.技术经济环境 答案：ABC
8.品牌国际化的动因包括（ ）。 A.规模经济动因 B.竞争时间动因 C.发展动因 D.利润动因 答案：ABCD
多选题 1.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（ ）。 A.民族品牌是国家经济安全的战略资源 B.品牌是保护消费者权益的第一道屏障 C.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力 D.以上都不是 答案：ABC
2.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（ ）。 A.新旧产品要有相同的服务系统 B.新旧产品的使用者要相似 C.新旧产品在技术上要密切相关 D.新旧产品之间要有关联性 E.品牌延伸要适度 答案：ABCDE
5.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（ ）。 A.品牌更新 B.品牌建设 C.品牌延伸 D.品牌创新 答案：C
6.品牌定位的对象是（ ）。 A.顾客的行为 B.顾客的思想 C.顾客的心理 D.顾客的反应 答案：B
7.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形 象具有（ ）的特点。
3.福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（ ）。 A.职能管理制 B.品类经理制 C.品牌经理制 D.业主负责制 答案：D
4.（ ）是最普遍的，也是争议最大的。 A.联合品牌延伸策略 B.多品牌延伸策略 C.单一品牌延伸策略 D.主副品牌延伸策略 答案：C
2.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。 A.正确 B.错误 答案：A
3.创新是品牌经营保护的原动力。 A.正确 B.错误 答案：A
4.品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。 A.正确 B.错误 答案：B
5.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。 A.正确 B.错误 答案：A
6.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。 A.正确 B.错误 答案：B
A.稳定性 B.可塑性 C.具体性 D.主观性 答案：C
8.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（ ）。 A.品牌危机酝酿期 B.品牌危机爆发期 C.品牌危机扩散期 D.品牌危机处理期 答案：B
9.品牌的（ ）是一个“量”的衡量指标。 A.美誉度 B.知名度 C.市场表现 D.信誉价值 答案：B
10.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（ ）不同来划分的。 A.品牌自主性 B.品牌本体特征 C.品牌创始地 D.品牌产品生产经营所属环节 答案：B