国际市场营销学(第三版-闫国庆)第3章(ppt文档)
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国际市场营销学第三章国际市场营销学2010.3
2.对定价策略的影响 3.对渠道策略的影响 4.对促销策略的影响 特别是广告
3.1.3知识产权保护 1.知识产权的特点 知识产权是指公民或法人对他们的在科学技术和 文学艺术等领域创造的精神财富，即智力成果依 法享有的专有权利。 知识产权具有三重含义：知识、财产、和权利。 作为知识，说明它是一种不受外形限制的、可传 授的信息或信息组合； 作为财产，它可以成为所有权的客体，并给人带 来收益； 作为权利，它是受到法律保护的，为特定人所拥 有、并可制约权利人以外的其他人的工具。 无形财产权 地域性 时间性
3.1.4反倾销法 1.倾销的衡量标准 （1）“正常价值”或“国外市场价值” （2）“出口价格”或“美国价格” （3）倾销 2.反倾销程序 （1）倾销投诉 （2）反倾销程序的发动 （3）反倾销调查程序的终止 3.反倾销税
3.1.5竞争法
3.2国际法与国际营销
表2-1 国际条约类型 关于国际货物 买卖关系的条约
国际条约一览表 国际条约颁布年份及名称
1964年《国际货物买卖统一法公约》，1964年《国际货物买卖合同成立统一法公约》， 1974年《国际货物买卖时效期限公约》，1980年《联合国国际货物销售合同公约》， 1980年《建立商品共同基金协定》，1983年《商品名称及编码协调制度的国际公约》等
关于国际投资的 条约
关于国际票据关 系条约
表2-1
国际条约一览表(续)
关于国际税 1979年《联合国关于发达国家与发展中国家双重税收的协定》和《避 务的条约 免对版权使用费双重征税的马德里多边条约》等 1883《保护工业产权巴黎公约》（大多数国家适用1968年修订的斯德 哥尔摩议定书），1891年《商标国际注册马德里协定》（1957年的尼 关于知识产 斯文本和1979年的斯德哥尔摩文本为有效文本），1952年《世界版权 权的条约 公约》（1971年修改），1967年《建立世界知识产权组织公约》， 1970年《专利合作条约》（1984年文本为新文本），1973年《欧洲专 利公约》，1973年《商标注册条约》 关于产品责 1973年《产品责任法律冲突规则公约》，1976年《关于造成人身伤亡 任的条约 的产品责任的欧洲公约》等 关于国际代 1983年《国际货物销售代理公约》，1988年《国际保付代理公约》等 理的条约 关于国际商 务 争端解决的 条约 1958年《承认与执行外国仲裁裁决公约》，1965年《解决投资争端的 国际中心仲裁规则》和《解决投资争端的国际中心调解程序规则》， 1968年《民商事件管辖权及判决执行的公约》，1971年《联合国国际 贸易委员会仲裁规则》等
国际营销学(第三版)第三章 企业国际营销的产业分析
• 市场挑战者指的是在市场竞争中仅次于领导者的企业，往 往通过主动扩大市场份额来提升自己的市场地位。
• 市场追随者指的是不做新技术的开拓和使用者，不做新市 场的开发和培育者，安于追随市场领导者，以低成本和低 风险改进新技术发展壮大自己。
• 市场补缺者的目标市场是被大企业忽略的小市场，通过专 业化来获取最大利益，站稳脚跟。
第二节
国际产业布局分析
一、美国市场
• 1. 市场容量大，需求多样化 • 2. 市场竞争激烈 • 3. 广告的影响非常大 • 4. 消费者对产品的质量要求高 • 5. 销售季节性强 • 6. 对外贸易依存度高
二、西欧市场
• 1. 市场规模大 • 2. 一体化程度高 • 3. 消费水平高 • 4. 政府对商品质量和安全有严格的检查 • 5. 商品分销网络发达，集中
三、竞争对手未来目标的分析
• 在确定了企业的竞争者之后，就要考察这些 竞争对手在市场上追求的目标是什么了。对 竞争者目标的分析可以了解到每位竞争对手 对其目前地位和财务状况是否满意，从而， 能够准确的预测这个竞争对手是否将改变其 竞争战略以及对外部事件或对其他企业的战 略举措做出的反应。
竞争者目标分析的主要内容
四、辨识竞争对手的优势及劣势
• 识别竞争者的优势及劣势，主要是辨别每个 竞争对手的假设。通常有两类假设：一是竞 争对手对自己的假设。二是竞争对手对行业 中其它企业的假设。每个企业都对自己的情 形有所假设，例如有的企业把自己看成社会 上知名的公司、行业领袖、低成本生产者， 具有一流的营销队伍等。如果把自己视为低 成本营销者，这个企业可能以自己的降价行 动来惩罚某一降价者。
竞争者目标分析的主要内容
• 竞争对手的高级管理层的结构如何，他 们的背景经历如何，他们显著强调的是 什么，以及他们的意识形态如何，这些 都会影响该公司的重大决策。
• 市场追随者指的是不做新技术的开拓和使用者，不做新市 场的开发和培育者，安于追随市场领导者，以低成本和低 风险改进新技术发展壮大自己。
• 市场补缺者的目标市场是被大企业忽略的小市场，通过专 业化来获取最大利益，站稳脚跟。
第二节
国际产业布局分析
一、美国市场
• 1. 市场容量大，需求多样化 • 2. 市场竞争激烈 • 3. 广告的影响非常大 • 4. 消费者对产品的质量要求高 • 5. 销售季节性强 • 6. 对外贸易依存度高
二、西欧市场
• 1. 市场规模大 • 2. 一体化程度高 • 3. 消费水平高 • 4. 政府对商品质量和安全有严格的检查 • 5. 商品分销网络发达，集中
三、竞争对手未来目标的分析
• 在确定了企业的竞争者之后，就要考察这些 竞争对手在市场上追求的目标是什么了。对 竞争者目标的分析可以了解到每位竞争对手 对其目前地位和财务状况是否满意，从而， 能够准确的预测这个竞争对手是否将改变其 竞争战略以及对外部事件或对其他企业的战 略举措做出的反应。
竞争者目标分析的主要内容
四、辨识竞争对手的优势及劣势
• 识别竞争者的优势及劣势，主要是辨别每个 竞争对手的假设。通常有两类假设：一是竞 争对手对自己的假设。二是竞争对手对行业 中其它企业的假设。每个企业都对自己的情 形有所假设，例如有的企业把自己看成社会 上知名的公司、行业领袖、低成本生产者， 具有一流的营销队伍等。如果把自己视为低 成本营销者，这个企业可能以自己的降价行 动来惩罚某一降价者。
竞争者目标分析的主要内容
• 竞争对手的高级管理层的结构如何，他 们的背景经历如何，他们显著强调的是 什么，以及他们的意识形态如何，这些 都会影响该公司的重大决策。
国际市场营销学课件
• 在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现？ • 该产品是否与大众传媒有关？ • 该产品是否用于服务业？ • 该产品的使用或设计，是否基于若干法律上的要求？ • 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性？ • 该产品的行销是否会减少当地的外汇？ • 该产品是否涉及健康问题？
如何降低政治脆弱性
1. 在东道国只是客人，应以客人身份行事 2. 企业利润并非完全属于某一公司，当地雇员和东道国经济
– 绿色营销立法 – 反托拉斯法 – 国家安全法
• 绿色营销立法
例如：德国的新包装法对包装废物的处理和回收 作了规定。分为三个阶段：第一阶段要求运输 包装物如板条箱、金属桶、托盘及聚苯乙烯泡 沫塑料容器全部回收利用；第二阶段要求制造 商、批发商及零售商接受所有返回的二次包装 物，如瓦楞箱、透明塑料罩以及用以防盗、用 作自动售货机的保护层以及用于推销目的的包 装物；第三阶段要求所有的零售商、批发商和 制造商接受返回的销售包装物，包括罐头、奶 制品用塑料容器、泡沫性塑料盒以及像谷物食 品箱一样的折叠纸箱等。
1966年以前福特汽车公司畅销阿拉伯国家，但从1966年 福特把汽车零部件运到以色列进行装配后，由20个阿拉伯国 家组成的抵制办公室就把福特公司列入抵制黑名单。如果福 特停止向以色列输出零部件，福特公司将从黑名单划掉，可 以恢复在所有阿拉伯国家的销售。福特公司在埃及的业务开 始于1926年，福特—埃及装配厂1950年迁移到亚历山大，工 厂的全部业务包括把从德国和英国运来的零件组成轿车，把 从美国和英国运来的零件组成卡车，把从英国运来的零件装 成拖拉机。在被列入黑名单时，福特—埃及装配厂每年可装 配2500辆卡车和3500台拖拉机，被抵制后工厂业务只限于进
国与国之间的政治纷争往往殃及池鱼，夹 在其间的公司无端成了政治牺牲品
最新第三章国际市场营销学课件幻灯片
（1）车间耗用材料5 000元。 （2）车间管理人员工资1 600元。 （3）车间管理人员福利费224元。 （4）车间使用的固定资产折旧费8 000元。 （5）预提车间修理费3 676元。 合计18 500元。假设按生产工人工资为分配标准。
则A产品应负担的制造费用为：
18 500 14 000+600
根据[例]27资料已销A产品100台，产品单位成本为535.52元，其已 销产品的制造成本为535.52元。
说明：由于完工产品分批入库，制造成本分批计算，单价不一。需 采用加权平均法，移动加权平均法，后进先出法等分批计算出库产品单 价，二者单价不一。因此[例]23，产品制造成本单价为593.10元，而本 例这批已销产品制造成本单价为535.52元。
×14 000=12 950（元）
B产品应负担的制造费用为：
18 500 14 000+6
000
×6
000=15
550（元）
2. 计算产品制造成本。 （1） 计算总成本和单位成本——产品制造成本的计算方法很多，这里主
要介绍一般的最简单的方法。其计算公式为： 直接材料＋直接工人＋制造费用＝总成本
总成本÷完工产品数量＝单位成本 上例A产品完工入库100台，B产品未完工，为此： A产品总成本为：
一、企业主要生产经营过程核算的意义和内容 （一）意义
正确组织企业经济业务核算是完成企业加强经营管理提高经 济效益目标的重要方面。
பைடு நூலகம்
第二节 资金筹集业务的核算
一、账户设置
二金
、 筹
资 金
融 机 构
集筹借
资 金
集 的 核
入 资 金
的算等
主 要
主 要 是
则A产品应负担的制造费用为：
18 500 14 000+600
根据[例]27资料已销A产品100台，产品单位成本为535.52元，其已 销产品的制造成本为535.52元。
说明：由于完工产品分批入库，制造成本分批计算，单价不一。需 采用加权平均法，移动加权平均法，后进先出法等分批计算出库产品单 价，二者单价不一。因此[例]23，产品制造成本单价为593.10元，而本 例这批已销产品制造成本单价为535.52元。
×14 000=12 950（元）
B产品应负担的制造费用为：
18 500 14 000+6
000
×6
000=15
550（元）
2. 计算产品制造成本。 （1） 计算总成本和单位成本——产品制造成本的计算方法很多，这里主
要介绍一般的最简单的方法。其计算公式为： 直接材料＋直接工人＋制造费用＝总成本
总成本÷完工产品数量＝单位成本 上例A产品完工入库100台，B产品未完工，为此： A产品总成本为：
一、企业主要生产经营过程核算的意义和内容 （一）意义
正确组织企业经济业务核算是完成企业加强经营管理提高经 济效益目标的重要方面。
பைடு நூலகம்
第二节 资金筹集业务的核算
一、账户设置
二金
、 筹
资 金
融 机 构
集筹借
资 金
集 的 核
入 资 金
的算等
主 要
主 要 是
市场营销学概论(第三版)ppt全套教学课件
在营销战中的应用进行了研究； ▪ 克里斯琴·格罗鲁斯发表关于“内部营销”的论文； ▪ 西奥多·莱维针对“全球营销”问题进行了研究； ▪ 巴巴拉·本德·杰克逊提出了“关系营销”、“协商推销”等新观
点； ▪ 科特勒提出“大营销”的概念。
等 主编
第3节 美国市场营销理论的发展
❖ 七、再发展时期（2000年至今）
顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
顾客总价值：顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服 务价值、人员价值和形象价值等 顾客总成本：顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资 金等，因此，顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等
CS是英语customer satisfaction的缩写，意为“顾客满意”。 CS营销战略与CI策划相比，CS考虑问题的起点是顾客，CI要建 立的是企业形象；CS要建立的是企业为顾客服务，使顾客感到 满意的系统，CI仍然摆脱不了推销的色彩
以促成企业各项目标实现的营销管理机制。
等 主编
第3节 美国市场营销理论的发展
❖ 五、协同和发展时期（1966-1980年）
▪ 从经济学中独立出来，吸收了行为科学、管理科学、心理学、 社会学等若干学科的理论、概念和方法，开始整合成了一门系 统的应用科学；
▪ 道宁提出了系统研究法，市场营销是通过定价、促销、分销活 动并经由各种渠道把产品和服务供应给现实顾客和潜在顾客的 企业活动，整个活动过程构成了相互影响、相互制约的总体系 统；
❖ 市场营销观念的核心思想 ❖ 市场营销观念与顾客让渡价值 ❖ 市场营销观念与顾客满意 ❖ 社会营销观念的产生
❖ 绿色市场营销的兴起
等 主编
第1节 市场营销哲学演进 ❖ 生产观念
点； ▪ 科特勒提出“大营销”的概念。
等 主编
第3节 美国市场营销理论的发展
❖ 七、再发展时期（2000年至今）
顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
顾客总价值：顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服 务价值、人员价值和形象价值等 顾客总成本：顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资 金等，因此，顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等
CS是英语customer satisfaction的缩写，意为“顾客满意”。 CS营销战略与CI策划相比，CS考虑问题的起点是顾客，CI要建 立的是企业形象；CS要建立的是企业为顾客服务，使顾客感到 满意的系统，CI仍然摆脱不了推销的色彩
以促成企业各项目标实现的营销管理机制。
等 主编
第3节 美国市场营销理论的发展
❖ 五、协同和发展时期（1966-1980年）
▪ 从经济学中独立出来，吸收了行为科学、管理科学、心理学、 社会学等若干学科的理论、概念和方法，开始整合成了一门系 统的应用科学；
▪ 道宁提出了系统研究法，市场营销是通过定价、促销、分销活 动并经由各种渠道把产品和服务供应给现实顾客和潜在顾客的 企业活动，整个活动过程构成了相互影响、相互制约的总体系 统；
❖ 市场营销观念的核心思想 ❖ 市场营销观念与顾客让渡价值 ❖ 市场营销观念与顾客满意 ❖ 社会营销观念的产生
❖ 绿色市场营销的兴起
等 主编
第1节 市场营销哲学演进 ❖ 生产观念
《国际市场营销》课件
通过企业自己的销售团队或在线平台直接销售产品给消费者。
直接渠道
通过经销商、代理商等中间商销售产品，扩大销售网络。
间接渠道
根据不同市场的特点，采用多种销售渠道，提高产品的覆盖面。
多元化渠道
建立有效的渠道管理体系，确保渠道的顺畅和高效运作。
渠道管理
广告宣传
通过各种媒体进行广告宣传，提高产品的知名度和吸引力。
VS
全球电商领导者、技术创新驱动
详细描述
阿里巴巴作为全球电商领导者，通过技术创新和商业模式创新，成功打造了一个国际化的电子商务平台。通过收购和合作等方式，阿里巴巴不断拓展其国际业务，为全球消费者和企业提供便捷的交易和支付服务。同时，阿里巴巴还注重与当地合作伙伴的合作，以更好地融入当地市场。
总结词
随着全球化的加速和国际贸易的不断发展，国际市场营销变得越来越重要。
总结词
随着全球化的加速和国际贸易的不断发展，国际市场营销变得越来越重要。企业需要拓展国际市场，以满足不同国家和地区的消费者需求，并获得更大的商业机会。通过国际市场营销，企业可以获得更多的市场份额和竞争优势，提高品牌知名度和影响力。
详细描述
定义
使企业在目标市场中树立独特的形象和声誉，与竞争对手区分开来。
目的
企业可采用差异化定位、集中化定位和重新定位等策略进行国际市场定位。
方法
国际市场进入策略是企业根据自身资源和目标市场的特点，选择合适的进入方式、投资形式和营销策略的过程。
定义
帮助企业有效地进入国际市场，实现长期稳定的发展。
目的
企业可采用出口、许可、合资、独资等方式进入国际市场，并需考虑文化差异、法律法规、贸易壁垒等因素。
方法
国际市场营销组合策略
国际市场营销(第三版) 教学课件
第三节：品牌价值与国际化战略
一、成本、产品、品牌优势与企业竞争力
成本 优势
产品 优势
品牌 优势
简单产品 ΔΔΔΔ ΔΔ
Δ
Δ
家 电 等 消 ΔΔΔΔ ΔΔΔΔ ΔΔΔΔ 费品
金融、保 Δ 险、教育 等
ΔΔ ΔΔΔΔ Δ
成本 优势
产品 优势
品牌 优势
低 收 入 市 ΔΔΔΔ ΔΔ
Δ
场
Δ
中 等 收 入 ΔΔΔΔ ΔΔΔΔ ΔΔΔΔ 市场
一、价格升级 二、转移定价：
1、方式：
基于成本的转移定价 基于市场的转移定价 写上型转移定价
2、目的：
规避关税： 出口价格：20万*25%=5万 内部作价：10万*25%=2.5万
规避所得税 规避风险
三、倾销（价格歧视）
需求量 固定成本 变动成本 单位成本 单价 收入 总成本 利润 利润率
国内市场 90 900 900 20 24
第一节:国际营销的内涵
一、国际营销的定义： 国际市场营销是国内市场营销在国际市场 上的延伸。
二、国际市场营销与国内营销的区别
国内市场营销环境：
政治体制
产品
价格
人
（可控因素）
法
口
律
规 模
渠道
促销
文 化
经济水平 (不可控因素)
第二节：国际市场营销的发展阶段
一、非直接海外营销阶段（顺带对外 营销、非常性对外营销）
四、衰退期的国际营销策略
第四节：国际市场的新产品开发
程从 度企
业 角 度 看 创 新
从市场角度看创新程度
一、寻求创意 ——“海尔大地瓜洗衣
机” 二、产品筛选 三、产品概念的形成 四、财务分析 五、新产品研制 六、产品试销 七、商业化投产
闫国庆_国际市场营销(第三版)_习题案例答案_第3章
复习思考题参考答案第三章1．国际营销经济环境的内涵。
参考答案：国际营销经济环境，是对国际营销活动有影响的而国际企业又无法控制的各种经济要素的总和，它具有两个层次的含义。
第一层次的含义是从世界经济整体来说的经济环境因素，简称世界经济环境；第二个层次的含义是从某个国家角度看待的经济环境因素，简称国别经济或东道国经济环境。
世界经济环境世界经济环境是指在世界范围内发生影响作用的经济因素，其中发生作用的主要是国际贸易体系和国际金融体系。
国别经济环境国别经济环境，也即东道国经济环境，是指目标市场国影响国际企业营销活动而企业又无法控制的社会经济状况及相关政策，包括东道国的社会经济发展水平、社会经济结构、经济体制、经济政策、市场规模、生产要素的质量和供应状况、各种服务体系的完善程度、经济发展阶段、国民经济的增长状况、地区与行业的发展状况、社会购买力水平、消费模式等因素。
衡量或反映这些因素的经济指标有国内生产总值、国民生产总值、就业率、通货膨胀率、汇率、财政政策、货币制度、对外贸易政策与管理体制等。
2. 解释市场配置体制和指令配置体制的差别。
参考答案：市场配臵体制是一种依靠消费者分配资源的体制。
消费者通过决策由什么人生产什么来“编写”经济计划。
市场经济体制是一种经济民主——公民有权依据他们的“钱包”来选择自己想要的货品。
国家的作用是促进竞争和保证消费者受到保护。
在指令配臵体制中，国家在服务于公众利益方面享有很大的权力。
这些权力包括制造什么产品和怎样制造。
消费者可以自主选择所供应的产品，但是，有关生产什么和供应什么则是由国家计划编制者决定的。
由于求过于供，市场营销组合因素不能被用做策略变量，几乎也不靠产品差异化、广告和促销；分销由政府掌管以阻断中间商的“剥削”。
在世界经济的现实中，并不存在纯粹的市场体制或纯粹的指令配臵体制。
所有的市场体制都有一个指令部分，所有的指令体制都有一个市场部分。
在市场经济中，指令分配部门就是国内生产总值中由政府通过税收获取并花费的部分。
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内容提要: 一、区域经济一体化 二、区域经济组织或协定 三、世界贸易组织 四、区域市场特征
一、区域经济一体化
一、区域经济一体化
按照经济一体化的程度来划分 优惠贸易安排：优惠关税 自由贸易区（FTA）： +内部取消关税和数量限制 关税同盟（CU）： +统一对外关税税率 共同市场（CM）： +生产要素自由流动 经济同盟（EU）： +成员国统一某些经济政策 完全经济一体化： +统一所有经济政策
2019/12/1
6
一、全球经济概述
经济全球化的概念
从本质上说,经济全球化是商品, 服务和生产要素在全球范围内自由流 动,合理配置的趋势不断扩大和加深, 在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的 市场经济运行体制，各国经济的依赖 性，渗透性的程度日益增强。
经济全球化的发展阶段
经济全球化大致经历了三个阶段
收入成为商品是否能够在该地区被接受的重要 决定因素。
购买力平价：在经济学上，是一种根据各国不 同的价格水平计算出来的货币之间的等值系数 。理解为购买力水平。
2019/12/1
举个栗子
19
六、人口分布
此处应该有图
2019/12/1
20
七、营销与经济发展
2019/12/1
21
第二节 区域市场环境
第二篇 国际营销环境分析
国际营销经济环境 国际社会文化环境 国际政治法律环境 国际营销信息系统和营销调查
国际市场营销
第三章 国际营销经济环境
本章学习要求
⒈了解经济全球化的发展趋势及其特征 ⒉思考经济全球化对国际市场营销的影响 3.掌握区域经济一体化形式 4.了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定 5.对世界经济有主动了解的兴趣
第一阶段：从１６世纪初期到第二次世界大战之 前．以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人 力，自然资源为主要特征．
第二阶段：从第二次世界大战到冷战结束以前． 三大国际经济组织的成立是经济全球化进入一个 新阶段的重要标志．
第三阶段：冷战结束以后至今．经济发展是各国 的主要任务，世界经济得到前所未有的发展
统一国家 政治政策
否 否 否 否 否 是
区域经济集团化的影响
推动世界经济格局走向多极化 区域经济集团之间竞争与协调的重要性增加 促进区域经济集团的贸易发展 推进区域经济集团的结构调整及经济发展
中国参与区域经济合作的现状
1991年,参加了亚太经合组织(APEC) 2001年,加入了《曼谷协定》（现更名为《亚太 贸易协定》） 2003年，签署了《内地与香港更紧密经贸关系 安排》 2004年，与东盟十国签署了《货物贸易协议》
2019/12/1
3
开篇案例：
中国超过日本成为第二大经济体
2019/12/1
4
第一节 全球经济环境分析
内容提要: 一、全球经济发展特征 二、经济体制与市场发展阶段 三、全球各地收入与购买力平价
一、全球经济概述
全球经济发展特征 全球经济一体化 区域经济一体化 知识经济向纵深发展
表3－1 各种区域经济集团化形式的特征与区别一览表
特征 相互贸
形式
易优惠
优惠贸易安排
是
自由贸易区
是
关税同盟
是
共同市场
是
经济联盟
是
完全经济一体化 是
相互自 由贸易
否 是 是 是 是 是
对外共 同关税
否 否 是 是 是 是
生产要素 自由流动
否 否 否 是 是 是
经济政策 相互协调
否 否 否 否 是 是
• ２０世纪五六十年代，区域经济集团化开始出现 • ２０世纪８０年代中后期，区域经济集团组织成
为世界经济发展的一大趋势 • 进入２１世纪后，区域经济集团化显于出更加迅
猛的发展势头
2019/12/1
12
区域经济一体化的特点
区域经济集团化与经济全球化并行发展 贸易大国热衷区域经济集团化，世界形成三大区域 经济集团板块 区域经济集团的形式多样化，成员结构发生变化 区域经济集团之间跨区域经济合作日益频繁
知识经济向纵深发展
2019/12/1
14
二、经济体制
市场配置体制 指令配置或中央计划配置体制 混合配置体制
2019/12/1Байду номын сангаас
15
三、市场发展阶段
低收入国家 中低收入国家 中高收入国家 高收入国家 经济瘫痪国家
≤1005美元 1,006-3,975 3,976-12,275 ≥ 12,276
经济全球化是对当代世界经济发展趋势的高 度概括，对企业的国际营销活动产生了巨大 的影响。
必然会带动新的管理思想和方法、新的生产方 式与营销方式的出现。
使企业国际营销活动的外部环境发生了巨大的 改变，改变增加了企业国际市场营销活动的复 杂性和风险性。
企业在国际营销时需进行的调整和变化
企业需要具备全球视角和树立全球营 销的观念。
经济全球化的特征
国际贸易规模扩大，自由化程度加深 生产国际化，跨国公司继续保持强劲的发展势头 金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续 区域性经济组织间的协作日益完善 国际产业结构继续进行调整 信息产业以前所未有的速度发展，极大地促进了
经济全球化的进程
经济全球化对国际市场营销的影响
企业需要更新竞争理念和竞争方式
重视竞争对手的竞争理念 注意构造“和谐组合”的竞争优势 基于“竞合”的竞争方式
企业需要确立基于环境保护的绿色营 销战略
企业需要强调适应性的文化营销战略
区域经济一体化
区域经济一体化又称区域经济集团化，是指 成员间相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作 与协作，以促进参与方之间的经济贸易发展．
数量
其他高收入或中收入国家
出口
2019/12/1
消费
生产
进口
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
数量
低收入国家
出口
消费 进口
生产
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
产品创新阶段
产品成熟阶段
产品标准化阶段
18
五、全球各地收入和购买力平价
注：世界银行2012年最新划分标准
2019/12/1
16
2016年中国人均GDP情况
2019/12/1
17
四、产品贸易周期模型
产品导入期 产品成长和成熟初期 产品成熟和标准化时期
数量
创新高收入国家
生产
出口
消费
进口
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
一、区域经济一体化
一、区域经济一体化
按照经济一体化的程度来划分 优惠贸易安排：优惠关税 自由贸易区（FTA）： +内部取消关税和数量限制 关税同盟（CU）： +统一对外关税税率 共同市场（CM）： +生产要素自由流动 经济同盟（EU）： +成员国统一某些经济政策 完全经济一体化： +统一所有经济政策
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一、全球经济概述
经济全球化的概念
从本质上说,经济全球化是商品, 服务和生产要素在全球范围内自由流 动,合理配置的趋势不断扩大和加深, 在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的 市场经济运行体制，各国经济的依赖 性，渗透性的程度日益增强。
经济全球化的发展阶段
经济全球化大致经历了三个阶段
收入成为商品是否能够在该地区被接受的重要 决定因素。
购买力平价：在经济学上，是一种根据各国不 同的价格水平计算出来的货币之间的等值系数 。理解为购买力水平。
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举个栗子
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六、人口分布
此处应该有图
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七、营销与经济发展
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第二节 区域市场环境
第二篇 国际营销环境分析
国际营销经济环境 国际社会文化环境 国际政治法律环境 国际营销信息系统和营销调查
国际市场营销
第三章 国际营销经济环境
本章学习要求
⒈了解经济全球化的发展趋势及其特征 ⒉思考经济全球化对国际市场营销的影响 3.掌握区域经济一体化形式 4.了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定 5.对世界经济有主动了解的兴趣
第一阶段：从１６世纪初期到第二次世界大战之 前．以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人 力，自然资源为主要特征．
第二阶段：从第二次世界大战到冷战结束以前． 三大国际经济组织的成立是经济全球化进入一个 新阶段的重要标志．
第三阶段：冷战结束以后至今．经济发展是各国 的主要任务，世界经济得到前所未有的发展
统一国家 政治政策
否 否 否 否 否 是
区域经济集团化的影响
推动世界经济格局走向多极化 区域经济集团之间竞争与协调的重要性增加 促进区域经济集团的贸易发展 推进区域经济集团的结构调整及经济发展
中国参与区域经济合作的现状
1991年,参加了亚太经合组织(APEC) 2001年,加入了《曼谷协定》（现更名为《亚太 贸易协定》） 2003年，签署了《内地与香港更紧密经贸关系 安排》 2004年，与东盟十国签署了《货物贸易协议》
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开篇案例：
中国超过日本成为第二大经济体
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第一节 全球经济环境分析
内容提要: 一、全球经济发展特征 二、经济体制与市场发展阶段 三、全球各地收入与购买力平价
一、全球经济概述
全球经济发展特征 全球经济一体化 区域经济一体化 知识经济向纵深发展
表3－1 各种区域经济集团化形式的特征与区别一览表
特征 相互贸
形式
易优惠
优惠贸易安排
是
自由贸易区
是
关税同盟
是
共同市场
是
经济联盟
是
完全经济一体化 是
相互自 由贸易
否 是 是 是 是 是
对外共 同关税
否 否 是 是 是 是
生产要素 自由流动
否 否 否 是 是 是
经济政策 相互协调
否 否 否 否 是 是
• ２０世纪五六十年代，区域经济集团化开始出现 • ２０世纪８０年代中后期，区域经济集团组织成
为世界经济发展的一大趋势 • 进入２１世纪后，区域经济集团化显于出更加迅
猛的发展势头
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区域经济一体化的特点
区域经济集团化与经济全球化并行发展 贸易大国热衷区域经济集团化，世界形成三大区域 经济集团板块 区域经济集团的形式多样化，成员结构发生变化 区域经济集团之间跨区域经济合作日益频繁
知识经济向纵深发展
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二、经济体制
市场配置体制 指令配置或中央计划配置体制 混合配置体制
2019/12/1Байду номын сангаас
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三、市场发展阶段
低收入国家 中低收入国家 中高收入国家 高收入国家 经济瘫痪国家
≤1005美元 1,006-3,975 3,976-12,275 ≥ 12,276
经济全球化是对当代世界经济发展趋势的高 度概括，对企业的国际营销活动产生了巨大 的影响。
必然会带动新的管理思想和方法、新的生产方 式与营销方式的出现。
使企业国际营销活动的外部环境发生了巨大的 改变，改变增加了企业国际市场营销活动的复 杂性和风险性。
企业在国际营销时需进行的调整和变化
企业需要具备全球视角和树立全球营 销的观念。
经济全球化的特征
国际贸易规模扩大，自由化程度加深 生产国际化，跨国公司继续保持强劲的发展势头 金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续 区域性经济组织间的协作日益完善 国际产业结构继续进行调整 信息产业以前所未有的速度发展，极大地促进了
经济全球化的进程
经济全球化对国际市场营销的影响
企业需要更新竞争理念和竞争方式
重视竞争对手的竞争理念 注意构造“和谐组合”的竞争优势 基于“竞合”的竞争方式
企业需要确立基于环境保护的绿色营 销战略
企业需要强调适应性的文化营销战略
区域经济一体化
区域经济一体化又称区域经济集团化，是指 成员间相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作 与协作，以促进参与方之间的经济贸易发展．
数量
其他高收入或中收入国家
出口
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消费
生产
进口
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
数量
低收入国家
出口
消费 进口
生产
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
产品创新阶段
产品成熟阶段
产品标准化阶段
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五、全球各地收入和购买力平价
注：世界银行2012年最新划分标准
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2016年中国人均GDP情况
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四、产品贸易周期模型
产品导入期 产品成长和成熟初期 产品成熟和标准化时期
数量
创新高收入国家
生产
出口
消费
进口
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间