国际市场营销学(第三版-闫国庆)第3章(ppt文档)

数量
其他高收入或中收入国家
出口
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消费
生产
进口
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
数量
低收入国家
出口
消费 进口
生产
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
产品创新阶段
产品成熟阶段
产品标准化阶段
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五、全球各地收入和购买力平价
注：世界银行2012年最新划分标准
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2016年中国人均GDP情况
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四、产品贸易周期模型
产品导入期 产品成长和成熟初期 产品成熟和标准化时期
数量
创新高收入国家
生产
出口
消费
进口
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 时间
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开篇案例：
中国超过日本成为第二大经济体
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第一节 全球经济环境分析
内容提要: 一、全球经济发展特征 二、经济体制与市场发展阶段 三、全球各地收入与购买力平价
一、全球经济概述
全球经济发展特征 全球经济一体化 区域经济一体化 知识经济向纵深发展
企业需要更新竞争理念和竞争方式
重视竞争对手的竞争理念 注意构造“和谐组合”的竞争优势 基于“竞合”的竞争方式
企业需要确立基于环境保护的绿色营 销战略
企业需要强调适应性的文化营销战略
区域经济一体化
区域经济一体化又称区域经济集团化，是指 成员间相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作 与协作，以促进参与方之间的经济贸易发展．
知识经济向纵深发展
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二、经济体制
市场配置体制 指令配置或中央计划配置体制 混合配置体制
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三、市场发展阶段
低收入国家 中低收入国家 中高收入国家 高收入国家 经济瘫痪国家
≤1005美元 1,006-3,975 3,976-12,275 ≥ 12,276
内容提要: 一、区域经济一体化 二、区域经济组织或协定 三、世界贸易组织 四、区域市场特征
一、区域经济一体化
一、区域经济一体化
按照经济一体化的程度来划分 优惠贸易安排：优惠关税 自由贸易区（FTA）： +内部取消关税和数量限制 关税同盟（CU）： +统一对外关税税率 共同市场（CM）： +生产要素自由流动 经济同盟（EU）： +成员国统一某些经济政策 完全经济一体化： +统一所有经济政策
收入成为商品是否能够在该地区被接受的重要 决定因素。
购买力平价：在经济学上，是一种根据各国不 同的价格水平计算出来的货币之间的等值系数 。理解为购买力水平。
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举个栗子
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六、人口分布
此处应该有图
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七、营销与经济发展
Fra Baidu bibliotek
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第二节 区域市场环境
经济全球化是对当代世界经济发展趋势的高 度概括，对企业的国际营销活动产生了巨大 的影响。
必然会带动新的管理思想和方法、新的生产方 式与营销方式的出现。
使企业国际营销活动的外部环境发生了巨大的 改变，改变增加了企业国际市场营销活动的复 杂性和风险性。
企业在国际营销时需进行的调整和变化
企业需要具备全球视角和树立全球营 销的观念。
表3－1 各种区域经济集团化形式的特征与区别一览表
特征 相互贸
形式
易优惠
优惠贸易安排
是
自由贸易区
是
关税同盟
是
共同市场
是
经济联盟
是
完全经济一体化 是
相互自 由贸易
否 是 是 是 是 是
对外共 同关税
否 否 是 是 是 是
生产要素 自由流动
否 否 否 是 是 是
经济政策 相互协调
否 否 否 否 是 是
• ２０世纪五六十年代，区域经济集团化开始出现 • ２０世纪８０年代中后期，区域经济集团组织成
为世界经济发展的一大趋势 • 进入２１世纪后，区域经济集团化显于出更加迅
猛的发展势头
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区域经济一体化的特点
区域经济集团化与经济全球化并行发展 贸易大国热衷区域经济集团化，世界形成三大区域 经济集团板块 区域经济集团的形式多样化，成员结构发生变化 区域经济集团之间跨区域经济合作日益频繁
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一、全球经济概述
经济全球化的概念
从本质上说,经济全球化是商品, 服务和生产要素在全球范围内自由流 动,合理配置的趋势不断扩大和加深, 在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的 市场经济运行体制，各国经济的依赖 性，渗透性的程度日益增强。
经济全球化的发展阶段
经济全球化大致经历了三个阶段
经济全球化的特征
国际贸易规模扩大，自由化程度加深 生产国际化，跨国公司继续保持强劲的发展势头 金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续 区域性经济组织间的协作日益完善 国际产业结构继续进行调整 信息产业以前所未有的速度发展，极大地促进了
经济全球化的进程
经济全球化对国际市场营销的影响
第二篇 国际营销环境分析
国际营销经济环境 国际社会文化环境 国际政治法律环境 国际营销信息系统和营销调查
国际市场营销
第三章 国际营销经济环境
本章学习要求
⒈了解经济全球化的发展趋势及其特征 ⒉思考经济全球化对国际市场营销的影响 3.掌握区域经济一体化形式 4.了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定 5.对世界经济有主动了解的兴趣
第一阶段：从１６世纪初期到第二次世界大战之 前．以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人 力，自然资源为主要特征．
第二阶段：从第二次世界大战到冷战结束以前． 三大国际经济组织的成立是经济全球化进入一个 新阶段的重要标志．
第三阶段：冷战结束以后至今．经济发展是各国 的主要任务，世界经济得到前所未有的发展
统一国家 政治政策
否 否 否 否 否 是
区域经济集团化的影响
推动世界经济格局走向多极化 区域经济集团之间竞争与协调的重要性增加 促进区域经济集团的贸易发展 推进区域经济集团的结构调整及经济发展
中国参与区域经济合作的现状
1991年,参加了亚太经合组织(APEC) 2001年,加入了《曼谷协定》（现更名为《亚太 贸易协定》） 2003年，签署了《内地与香港更紧密经贸关系 安排》 2004年，与东盟十国签署了《货物贸易协议》