旅游目的地形象构建程序之反思与完善——以广西武宣县为例
武宣县旅游资源分类、评价与开发设想
武宣县旅游资源分类、评价与开发设想作者：莫彩云肖天文来源：《旅游纵览》2022年第03期摘要：武宣县地处桂中咽喉要地，旅游资源丰富，科学地评价其旅游资源及开发条件，能够为区域旅游资源规划和开发奠定基础。
本文按照相关标准，在对武宣县旅游资源进行调查的基础上根据国家标准运用综合评价法和层次分析法进行评价，研究表明旅游资源要素价值是影响武宣旅游资源开发最重要的因素，旅游开发条件、资源影响力、旅游环境条件等因素的影响力依次减弱。
研究认为要合理规划与布局，加强区域合作，打造特色品牌，加大宣传力度，进而提升武宣旅游资源竞争力。
关键词：旅游资源；开发设想；层次分析法；武宣县中图分类号：F592.7 文献标识码：A旅游资源是旅游业发展的前提，对旅游资源现状、形态、特征进行划分，便于对旅游资源进行整合，促进资源合理化利用。
武宣县旅游资源种类繁多，文化底蕴丰厚，旅游资源开发价值较大。
发展旅游，需要对当地旅游资源进行评价与分析，以期为旅游资源的良性开发提供参考依据。
目前，学术界对旅游资源评价与分析的成果丰硕，涉及多个领域，主要通过问卷分析和指标体系构建对旅游资源进行具体评价与分析，但总体上缺乏对武宣县旅游资源开发的研究[1]。
本文参照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》对武宣旅游资源进行分类，在此基础上利用层析分析法构建指标体系对其进行综合性评价，并就提高其竞争力提出了资源开发的对策建议。
层次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）是将总目标分解为子目标评价的具体方法，其综合了定性与定量研究方法，经研究证明其具备科学性和实用性[2]。
笔者通过对相关文献资料的查阅并结合实地调查，以《旅游资源分类、调查与评价》为依据，对武宣县较具代表性和吸引力的自然及人文旅游资源、单体及单体组合进行分类调查，结果表明武宣县旅游资源点可划分为8个主类、19个亚类、53个基本类型、242个资源点（见表1）。
（一）主类与亚类分析根据相关标准，武宣县的旅游资源涵盖了八大主类，亚类总数占比82.61%，基本类型数量占比 56.36%，组合度较高。
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
文化和旅游部工作人员的旅游目的地形象塑造
文化和旅游部工作人员的旅游目的地形象塑造旅游目的地的形象塑造对于吸引游客、促进旅游业发展至关重要。
作为文化和旅游部工作人员，我们肩负着推广和塑造各地旅游目的地形象的责任。
本文将探讨如何有效地进行旅游目的地形象塑造，并提出一些建议以此为指导。
一、了解目的地独特之处首先，我们需要深入了解各个旅游目的地的独特之处。
通过调研和实地考察，我们可以了解目的地的自然风光、历史文化、民俗风情等特色元素。
只有准确地把握了目的地的特点，我们才能更好地塑造其形象。
其次，我们需要收集游客的反馈意见和体验分享。
通过分析游客的喜好和需求，我们可以了解哪些方面是游客关注的重点，从而有针对性地进行形象打造。
这可以通过调查问卷、社交媒体和旅游评价等渠道来获取。
二、提升目的地形象的关键元素1. 自然风光的宣传自然风光是吸引游客的重要因素之一。
我们可以通过摄影、视频等方式进行宣传，展现目的地迷人的自然景色。
同时，可以制作相关的旅游手册和宣传册，以便游客更加全面地了解目的地的自然风光。
2. 历史文化的传承历史文化是一个地方最具吸引力的瑰宝之一。
我们可以组织丰富多样的活动来弘扬目的地的历史文化，例如举办民俗表演、文化展览等。
此外，制作相关的文化解说手册和音频导览，让游客更好地了解目的地的历史文化。
3. 民俗风情的体验体验式旅游是当今旅游发展的热点之一。
我们可以推出一系列与目的地文化相关的体验项目，例如传统手工艺制作、民歌民舞表演等。
通过让游客亲身参与，他们可以更好地感受到目的地的魅力。
三、提升旅游目的地形象的有效途径1. 宣传推广利用各种宣传渠道，如互联网、电视、广播等，向游客展示目的地的魅力。
同时，可以与旅行社、媒体等合作，通过定制化行程、赞助活动等方式提升目的地的知名度和形象。
2. 建设旅游基础设施良好的旅游基础设施是提升目的地形象的关键。
我们可以与地方政府、开发商等合作，共同推进基础设施的建设和提升，例如道路、交通、酒店、餐馆等。
某旅游目的地形象提升策略研究报告
某旅游目的地形象提升策略研究报告一、引言旅游目的地形象对吸引游客、促进地方经济发展具有重要意义。
为了提升某旅游目的地的形象，本报告将从不同角度出发，分析目前形象存在的问题，并制定相应的策略。
二、目前形象问题的分析目前，某旅游目的地的形象存在多方面问题。
首先，宣传推广不够到位。
目的地的旅游资源丰富，但宣传力度不够，导致外界对该地的认知不足。
其次，旅游设施和服务品质有待提升。
旅游设施陈旧，服务水平不高，游客体验感不佳。
最后，旅游目的地的可持续发展意识不强，环境保护工作薄弱。
三、提升宣传推广力度为了改善目的地的形象，宣传推广是关键一环。
可以通过举办旅游主题活动，加强与媒体的合作，增加广告投放等手段来提升宣传力度。
此外，可以利用社交媒体平台进行短视频、图文推广，吸引更多的目标游客。
四、改善旅游设施和服务品质提升旅游设施和服务品质，能够有效提高游客体验感。
可以通过引入先进设备、改善交通状况、培训旅游从业人员等措施，提高游客在目的地的满意度。
同时，建立景区评价机制，对不达标的景区进行整改，保证景区质量。
五、注重环境保护和可持续发展环境保护和可持续发展是提升形象的关键因素之一。
某旅游目的地应建立严格的环境保护制度，加大对乱扔垃圾、破坏景区生态环境等行为的处罚力度。
同时，鼓励旅游企业开展生态旅游，通过开展环保宣传活动、推广低碳出行等方式，提高游客对环保的认识。
六、加强与旅游业协会的合作与旅游业协会的合作利于目的地形象的提升。
协会可以提供专业指导，发布旅游行业的最新发展动态，并组织行业交流会议，让目的地与其他旅游目的地进行交流学习。
七、发展特色旅游产品发展特色旅游产品是提升形象的重要手段。
某旅游目的地可以运用地方特色资源，开发独具魅力的旅游产品，如特色民俗体验、传统手工艺品购物等，增加游客的观光消费。
八、加大旅游赞助和合作力度通过与企业、品牌合作，可以加大旅游赞助和合作力度，提升目的地的知名度和形象。
可以邀请知名演艺团体举办演出，与知名旅游企业合作推出特色旅游线路等。
关于旅游目的地形象塑造的思考
及时公开信息
在危机发生时，及时公开 准确的信息，以消除游客 的疑虑和恐慌情绪。
05
案例研究
成功案例分享
案例一：新西兰——自然与 冒险的天堂
新西兰以其壮观的自然景观 和冒险活动吸引了全球游客 。通过强大的品牌传播和体 验营销，成功塑造了“自然 与冒险的天堂”的形象。
案例二：巴黎——浪漫之都
巴黎凭借其浓郁的艺术气息 、美食和浪漫的氛围成功地 塑造了“浪漫之都”的形象 。通过举办世界著名的艺术 展览、音乐会等活动，吸引 了全球情侣和艺术家。
通过创新和差异化策略，将旅游目的地的特色资源转化为具有独特吸引力的旅游 产品和服务，以区别于其他竞争对手，提高目的地在市场上的竞争力。
吸引力与独特卖点
吸引力提升
通过精心策划和开发旅游产品和服务，提高旅游目的地的吸引力和独特性，包括旅游线路设计、景点开发、活动 策划等。
独特卖点打造
提炼出旅游目的地的独特卖点，将其融入到宣传材料和营销活动中，以吸引更多的潜在客户关注和购买。同时， 不断优化和完善旅游产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
问题案例解析
案例一：某海滨城市——过于依赖旅 游业
案例二：某古城——缺乏有效的营销 策略
某海滨城市过于依赖旅游业，导致当 地经济发展不稳定。同时，由于缺乏 创新和多元化的旅游产品，游客数量 逐渐减少。
某古城拥有丰富的历史文化遗产，但 缺乏有效的营销策略。由于知名度不 高，游客数量有限，未能充分利用其 旅游资源。
对比分析与启示
成功案例的共性
1. 独特的旅游资源：这些目的地都有独特的旅游资源，如壮观的自然景观、浓郁的 历史文化等。
2. 有效的品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道成功地传播了旅游 目的地形象。
关于旅游目的地形象塑造的思考
塑造良好的旅游目的地形象需要综合 考虑多方面的因素，包括资源条件、 市场需求、竞争环境等，并采取有效 的策略和措施。
建议
01
深入挖掘旅游目的地的 资源优势和特色，打造 独特的品牌形象。
02
加强市场营销和宣传推 广，提高旅游目的地在 目标市场的知名度和美 誉度。
03
提升旅游目的地的服务 质量和管理水平，为游 客提供更好的旅游体验 。
详细描述
在视觉形象设计方面，应注重旅游目的地的标识、宣传口号、旅游景点的布局和设计等。这些元素应具有独特性 和辨识度，能够让游客在第一时间感受到旅游目的地的特色和魅力。此外，还应注重旅游目的地的环境和卫生状 况，保持整洁、美观的旅游环境。
提升旅游服务质量
总结词
提升旅游服务质量是塑造旅游目的地形象的重要手段，通过提供优质的服务，可以提高 游客的满意度和忠诚度。
旅游目的地应加强市场调研，了解游客需求和偏 好，根据市场需求调整和优化旅游产品和服务， 提高游客满意度。
保护当地文化和自然环境的挑战
保护文化和自然遗产
旅游目的地应重视当地文化和自然遗产的保护，确保这些资源能 够得到可持续利用。
控制旅游开发强度
旅游目的地应合理控制旅游开发的强度和规模，避免过度开发和 破坏当地生态环境。
04
旅游目的地形象塑造的挑战与 展望
应对市场变化和游客需求的挑战
1 2
游客需求多样化
随着旅游市场的不断变化，游客的需求也日益多 样化，要求旅游目的地提供更加个性化和多元化 的旅游产品和服务。
市场竞争激烈
旅游目的地的竞争日益激烈，要求旅游目的地不 断创新和提升自身形象，以吸引更多游客。
3
应对市场变化的策略
增强目的地辨识度
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
旅游目的地形象塑造及提升对策研究
旅游目的地形象塑造及提升对策研究随着旅游业的快速发展，越来越多的旅游目的地竞相争夺游客的关注和青睐。
而旅游目的地的形象塑造和提升成为了各地政府和旅游从业者所面临的重要任务。
本文将探讨旅游目的地形象塑造的重要性，并提出相应的提升对策，旨在帮助旅游地区更好地吸引游客，提升其影响力和竞争力。
一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地的形象塑造直接影响着游客的选择和旅游体验，具有重要的经济和社会意义。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多游客，带动当地经济的发展，增加就业机会，改善居民的生活水平。
同时，旅游目的地形象也是当地文化和风尚的代表，有助于传播和推广地方特色，增强国家的软实力。
形象塑造的关键在于创造独特的旅游氛围。
通过充分挖掘旅游目的地的自然、人文和历史资源，打造独特的旅游景点和体验项目，吸引游客的兴趣。
同时，旅游目的地也需要注重服务质量和旅游安全，提供良好的旅游环境和便捷的旅游设施，以提升游客的满意度和口碑。
二、提升旅游目的地形象的对策1. 开展形象宣传形象宣传是塑造旅游目的地形象的重要手段。
各地政府和旅游机构应积极开展宣传活动，通过互联网、媒体、展会等渠道，向国内外游客展示旅游目的地的独特之处。
同时，要注重打造专业的官方网站和社交媒体账号，及时发布旅游信息，回应游客的咨询和反馈。
2. 持续投资并改善旅游设施投资是提升旅游目的地形象的重要手段。
政府和私人投资者应加大对旅游设施和基础设施的投资力度，改善旅游设施的硬件条件。
这包括道路、交通、酒店、餐饮、购物等方面的设施建设，以提供更好的旅游服务和体验。
同时，要注重环保和可持续发展，建设绿色的旅游基础设施，保护和传承地方的自然和文化资源。
3. 丰富旅游产品和体验丰富多样的旅游产品和体验是吸引游客的关键。
旅游目的地应注重创新，通过开发新的旅游景点、体验项目和文化活动，满足游客的多样化需求。
同时，要注重提升旅游产品的品质和服务水平，加强培训和管理，提供个性化、定制化的旅游服务，让游客获得独特、难忘的旅行体验。
生态公益林区划界定存在问题与完善对策研究——以广西武宣县为例
Ｋｅ ｒ ｓ ｅ ｏｏ ｉａ ｏｅｔ ｉｉｉｎ，ｉ ｒｖ ｍｅ ｔ ｙ ｗｏ ｄ ｃ ｌｇｃ ｌ ｒｓ ，ｄｖｓ ｆ ｏ ｍｐ ｏ ｅ ｎ ，ｍｅ ｓ ｒｓ ａｕ ｅ
１ 武 宣 县公 益林 概 况
武宣县位于广西壮族 自治 区中部 ， 内大小河流 １６条 ， 境 ０ 均属于珠江流域西江水 系， 网密度为 ０ ３ 河 ． 全年 总水 量为 １２ ．７×１ ｍ 。主 干河 流黔 江 自西北 向东南 贯穿 县境 ， 内流程 长 １９ｋ 流经 ７个 ０ 境 ３ ｍ， 乡镇 ， 年径 流量 达 １４×１ ｍ 。黔 江支流 有石 祥河 、 ３ ０ 。 大琳 河 、 里河 、 乡河 、 三 东 马来 河等 。武 宣县 的生态 状 况直 接影 响到珠 江 流域 的生态 环境 ， 生态 区位 重要 。
关 键词 生态公 益林 区划 完善 措 施 中图分 类号 ： ７ ７ ４ ￥ ５ ． 文献 标识 码 ： 文章 编号 ：０ ６— ４ ７ ２ １ ）４— ０ ８— ４ Ａ １０ ４ ２ （０ １ ０ ０ ６ ０
Ｐｒ ｂｌｍ ｓａ ｄ ｕｎ ｅ ｍ ｅ ｓ ｒ ｓｆ ｒ Ｅｃ ｌ ｇｃ ｌＦｏ ｅ ｔＤｉｉｉ ｎ ｏ ｅ ｎ Ｃｏ ｔ ｒ ａ ｕ ｅ ｏ ｏ ｏ ｉａ ｒ ｓ ｖｓｏ
６ ９
２ 武宣县公益林 区划界定方法及界定情况
２ １ ２０ ． ０ ９年 以前 区划界 定情 况
２ １ １ 区划界定方法 ２０ 、０５ ， ．． ０４２ ０ 年 根据国家林业局 、 财政部《 重点公益林区划界定办法》 广西 自治 区 和《 级 以上 重点 公益 林 区划技 术操 作 细则 》３３以 ２０ ［５， ０ １年开 展 的森林 分 类 区划 界 定 成果 为 基础 ， 森 林分 类 － 在 基本 图 、 上面 直接 区划 界定 公益 林 的范 围 、 性 ， 图上作 界定 公益林 小 班 ， 有 时间作 较 深入 的进 一 步逐 库 属 在 没 块 细致 的专 项外 业 调查核 实 。 ２ １２ 区划界 定结 果 重 点公 益 林 面积 １ ０ ． ｍ 。其 中 国家级 公益 林 面积 １ ３ ． ｍ ， ８ ．％ ； ．． ７０９ ８ｈ ４７０ ３ｈ 占 ６ ６ 自治 区级公 益林 面 积 ２２９５ｈ 占 １．％ ； ２ ０ ７ ． ｍ ， ３４ 至 ０９年 ， 入重 点公 益林 补偿 面积 １ １． ｍ 。其 中 ： 纳 ６６６ ４ｈ 。 国 家 级补 偿 面积 １ ３ ． ｍ ， ４３ ６ ９ｈ 自治 区级 补偿 面积 ２２ ９ ５ｈ 。 ７ ． ｍ。 ２ １３ 界 定公 益林 林木 权属 情 况 自治 区级 以上 重 点 公益 林 林 地 面 积 为 １ ０ ． ｍ 。其 中 ： 有 面积 ．． ７０９ ８ｈ 国 ５ ０ ２ｈ 集体 面积 １ ６ ． ｍ ， ８ ． ｍ ， ５２ ０ ５ｈ 个人 面 积 １０ ３ ６ ｈ 非公 有 面积 １ ５ ５ｈ ３ ． ｍ ， ３ ． ｍ 。
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地形象定位的理论与方法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理而被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之一。
当前，旅游市场的竞争日趋激烈，各旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是至关重要的。
因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的一个重要组成部分，不论是在理论层面，还是在实践层面都具有深远的意义。
一、旅游地形象定位的常用理论(一)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来自于广告界，初见于本世纪60年代。
而真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于70年代以后的美国。
定位理论的核心思想是“去操纵己存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产生的一个基本条件是产品、信息、广告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越小，共性的东西越来越多。
同时，消费者面对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。
“单纯化”策略使顾客在自己的心中自然而然地建立起一个个简单有序的产品阶梯。
往往是排在第一位的名牌产品要比后面的产品，在品牌形象地位上要高得多，从而更容易成为消费者选择的目标。
例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，比这些旅游地拥有更为丰富、品位更高的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不高，这其中形象定位问题就是原因之一。
目前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游目的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也日益激烈，同时旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲击。
因此，合理而科学的进行旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者心中形象阶梯排列的位次，而且更加有利于旅游产品的推广与旅游业的持续发展。
(二)区域旅游形象定位的基石——CI理论CI(Corporate Identity)原意为企业身份、企业形象、企业识别系统。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我 国的 旅 游 发 展 在 历 经 资 源 导 向 、 市 场 导 向 和 争 优势 。旅 游业 界对 旅 游 形 象 构建 的重 视 也 激 发 了
第３ ８卷 第 ３ 期 ２ ０ １ ５年 ５月
辽 宁师 范大学 学报 （ 社 会科 学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｌｉ ａ ｏ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
旅 游 目的地 形 象 构 建 理 论 概 述
（ 一） 国外研 究情 况
形象早 在宋 朝就 在 坊 间流 传 ； “ 上有 天 堂 ， 下有苏杭”
国外从 ２ Ｏ世 纪 ７ Ｏ年代 开始 研究 旅游 形象 ， 重视
要 早在 唐代 就 为 苏 州 、 杭州确 立了美丽、 繁 荣、 富 庶 的 从 旅游 者 主 观感 知 角 度 对 旅 游 形 象 的 内 在 规 律 、
第３ 期
卫银 栋等 ： 旅 游 目的地形 象构 建程 序之反 思 与 完善 —— 以广 西武 宣县为例
３ ３ ５
为 了获 取 这 些 要 素 ， 方 法 论 上 就 不 能 只 有 结 构 化 或 又进 行 了调整 ［ １ ５ ］ 。 ”， 如图 １ 所示 （ 以下 简 称 原 程序 ） 。
一
新 的参考 要素 融入其 中， 将“ 地 方 性研 究” 分 解 为“ 地 脉” “ 文脉 ” 两项， 将“ 受众 调 查 和 分 析”
分 解 为“ 现 实游客” “ 潜 在游客 ” 两项 。 以完善后 的 程序 为依 据 ， 对 广 西 武 宣县 旅 游形 象 进行 构
建， 将该 地旅 游形 象确 定为“ 山水 仙 城 ， 豪 情 武 宣” ， 并设 计 了武 宣县 旅 游 品牌标 志 ， 以期 为其 他 地 区的旅 游 目的地 形象构 建提 供借 鉴 。 关 键词 ： 旅游 目的地 ； 形 象构建 ； 程序 ； 反 思； 武 宣县
产品导 向阶段后 ， 逐步 进入 了形象 竞 争 阶段［ 】 ］ 。在形 旅 游学 术界 对其 不断 思考 。 象竞 争时代 ， 拥 有特 色 鲜 明 、 个 性 突 出 的 目的 地 形象
一
、
有助 于保 持较强 的吸 引 力 和持 久 的生命 力 。从 国内
来看 ， “ 桂 林 山水 甲天 下 ” 的 口号 使 桂 林 山 清 水 秀 的
形 象测量评估进行 研究Ｌ ］ 。Ｇｏ ｏ ｄ ｒ ｉ ｃ ｈ ｅ ｔ ａ ｌ 形 象 。从 国 外 来 看 ， “ 阳 光 下 的 一 切 ”（ Ｅ ＶＥ ＲＹ— 素 提取 、
积 极 形 象 的 目的 地 在 旅 游 Ｔ ＨＩ ＮＧ ＵＮ ＤＥ Ｒ ＴＨＥ Ｓ ＵＮ） 使 西 班 牙 的 阳光 沙 滩 的研究证 实 了拥 有 强 势 、 海岸 多年 来 为 全 球 旅 游 者 所 熟 知 ； “ 神奇 的泰国（ 或 者决策 过程 中更有 可 能被 考 虑 和 选 择［ ３ ］ ， 这 促 使后
Ｖｏ ｌ ＿ ３ ８ ＮＯ ． ３
Ｍａ ｙ ２ Ｏ１ ５
ＤＯＩ ： １ ０ ． １ ６ ２ １ ６ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． １ ｓ ｘ ｂ ｗｋ ． ２ ０ １ ５ ０ ３ ３ ３ ４
旅 游 目的地 形 象 构 建 程 序 之反 思 与完 善
— —
以广 西 武 宣 县 为例
卫银栋 ， 马 天
（ 东 北 财 经 大 学 旅 游 与酒 店 管 理学 院 ， 辽宁 大连 １ １ ６ ０ ２ ５ ）
摘 要 ： 旅游 目的地 形 象是 旅 游 市 场 竞 争 的重 要 形 式 ， 也 是旅 游 目的地 发 展 的核 心 问题 。 目
前 旅游 目的地 形 象构建 理论 多样 化 ， 彼 此 融汇 。在 综合 考 虑现 有“ 二 脉” “ 四脉” 等理 论 的基 础 上， 对 原有旅 游形 象 的构建 程序 进 行 细 化 与 完 善 。创 新 之处 在 于 ： 将“ 目的地 相 关 者 意 见” 这
令人惊 异 的泰 国） ” （ ＡＭＡＺ Ｉ ＮＧ Ｔ ＡＩ Ｌ ＡＮＤ） 使 泰 国 续 有关 目的地形象 研 究 的 学 者 常 常借 鉴 产 品 形 象 的 ］ ， 但 因旅 游产 品 复杂 、 多元 的本质 ， 后 来学 多变 的景致 、 丰 富的 文 化 吸 引着 欧 美 和亚 洲 的游 客 。 测 量方 法 国 内旅 游 目的地 ， 如 山东 、 江苏、 山西 等地 ， 都 开始 积 者 做 了一 系列努力 以准 确 、 恰 当地 测 量 目的地 形 象 。 极 塑造 旅游 形象 ， 树 立 独 特 地位 。不难 发 现 ， 旅 游 形 Ｅ ｃ ｈ ｔ ｎ ｅ ｒ 和 Ｒｉ ｔ ｃ ｈ ｉ ｅ认 为 ， 目 的地 形 象 可 以从 功 能一
象 的建立 有 助 于 目的地 确 立 核 心 吸 引 要 素 ， 保 持 竞 心 理 、 共 同一 独 特 、 属 性一 整 体 三 个 维 度 去 测 量 引。
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ５ — ０ １ — １ ３
基金项 目： 广 西 高校 “ 党的十八大精神研究” 专项课题 （ Ｄ Ｓ Ｂ Ｄ １ ３ Ｙ Ｂ ０ ２ ２ ） 作者简介 ： 卫银栋 （ １ ９ ８ ８ 一） ， 男， 山西 河 津 人 ， 东北财经大学博士研究生 ， 主 要从 事 旅 游 体 验 研 究 。
非 结构 化 方 法 ， 而 应 该 是 用 标 准 化 尺 度 去 测 量 功 能 可 以看 出 ， 该 理论 将 目的 地 形 象 构 建 分 为 基 础 性 研 和心理 特 点 上 的认 知 ， 用 开放 式 的 问 题 去 捕 获 整 体 究 和显示 性 研 究 两个 部 分 。基 础 性 研 究 是 前 提 ， 是