城市形象广告漫议
城市的形象广告的总结与反思.
城市的形象广告的总结与反思城市作为人类社会生存发展的一个区域经济体，在当今经济全球化、市场化的背景下，其品牌已经成为了一个城市参与市场竞争、谋求更多发展要素的核心资源，打造和推广城市品牌，也已经成为了城市管理者和城市市民的共同需求。
而城市形象广告作为最为快捷最为时效的城市品牌的打造推广手段之一，不约而同地被众多城市的管理者们所使用。
从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中（2005年4月启动）的“魅力中国·魅力名镇展示”，粗略统计，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇及的“城市形象广告秀”。
值得肯定的是，城市（政府）能够有意识地以广告主的身份投资城市形象广告，展开对城市发展资源的“眼球”竞争，这本身就是一种观念上的进步。
但是城市形象战略是一个复杂的系统工程，城市形象广告的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程。
一哄而起的广告跟风缺乏系统的战略思考，不可避免地使城市形象广告这一新生事物有着种种不尽人意之处。
理性地审视城市形象广告存在的不足，是提高城市形象广告水平的前提。
通过近年来的城市形象广告实践看，有三个主要方面的不足需要我们重点关注。
一、广告目标不清晰，缺乏延续性、阶段性的传播战略设计。
广告目标是广告活动所要达到的预期目的，具体可行合理的广告目标是整个广告活动成功的前提。
广告目标战略设计就是要确立整体广告活动的总目标和分目标、近期目标和长远目标等。
城市形象广告作为形象广告的一种，是以树立城市品牌形象为总目标的。
但一个城市品牌形象的树立不是一两次广告传播活动就能够完成的，而是一个时间相对较长的过程。
因此，城市形象广告运作也应该是在总目标指导下由一个个具体广告活动组成的延续性过程。
没有延续性的单个广告“秀”，很难达到树立起城市品牌形象目标。
城市形象传播一般有三个阶段：扩大知名度——提高美誉度——增强忠诚度（吸引度），城市因具体情况不同其广告的阶段目标也就各不相同。
中国城市形象标志欣赏
中国城市形象标志欣赏东莞：图标名为“每天绽放新精彩”，是以莞香是这种以东莞地名命名的树木为设计原型，其核心意义是“活力”，代表东莞的发展轨迹和城市精神。
义乌：标志描绘了有关义乌的典故。
义乌的孝文化、义乌的月季花和香樟树；曾经的鸡毛换糖，拨浪鼓叫卖。
义乌的历史传递了文化，丰富了城市的内涵，使义乌成为—个充满魅力的都市；2.标志以丰富的元素组合在一起，传达了琳琅满目、快乐洋溢的视觉感受，丰富、饱满、洋溢着活力和激情；3.标志的副形是一个奔跑的人，在各种图形元素的衬托下，飞奔而来，向人们传递一种义乌人的精神——积极，努力，进取，活力，开放，热情，得以形成了今天开放包容、多元化的义乌；4.绿色：年轻、活力、朝气蓬勃。
青岛：以帆船标志作为青岛形象标识主体元素，“帆船之都”的口号，体现了青岛致力于打造帆船之都的城市目标，易于不同国度和文化背景的人理解接受。
博兴：整体图形形象三朵祥云又似三朵浪花，一是充分表达全县坚持“三个代表”的政治方向永不动摇；二是充分展示博兴的三张特色名片即：董永故里、吕剧之乡、中国厨都；三是充分体现天、地、人的和谐之意。
三朵祥云飞驰于绿色大地之上，标志着博兴县的发展根植于人民，造福于人民。
承德：此标识以“承德”的“承”字为基本元素，即标识的整体结构是“承”字的变形，寓意“传承历史，承载未来。
标识轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正门”，代表世界文化遗产避暑山庄，更代表承德辉煌的历史和厚重的文化；左右两侧是“承德”二字的汉语拼音字头“C”、“D”的变形；中间部分为汉字“合”的变形，取其“和合”之意，代表承德历史文化总和及未来发展趋势；图形下方的行书“避暑山庄和合承德”旨在彰显浓郁的文化氛围；英文“CHENGDE CHINA”寓意承德将要建设成为国际旅游城市。
南京：名为“龙蟠虎踞”，整个图案取材于中国传统金石，红底白质，似一方印章，画面上下分别有篆刻的龙、虎之形，龙四爪攫伸，似乎要破框而出；虎则舒展身姿，正仰天长啸；整个画面合围成写意的“宁”字。
西安城市形象宣传广告的多模态解读
西安城市形象宣传广告的多模态解读西安是一座历史悠久、文化繁盛的古城，拥有丰富的文化遗产和风景名胜，吸引着海内外游客的目光。
为了宣传西安城市形象，吸引更多的游客前来参观，西安市政府推出了一支多模态宣传广告。
本文将对这支广告进行多模态解读，从视觉、听觉和文字等方面分析它的宣传效果和策略。
从视觉方面来看，这支广告运用了丰富多样的景点镜头，展现了西安的壮丽景色。
广告中有秦始皇兵马俑、大雁塔、西安城墙等著名景点的镜头，这些景点以其独特的建筑风格和历史意义吸引了无数游客的目光。
广告还采用了高清的摄影技术，给人以身临其境的感觉，增强了观众的参与感。
广告还加入了现代化的城市风貌，展示了西安的发展成果和现代化的城市形象。
这些视觉元素通过精心的剪辑和渲染，形成了一个完整而美丽的画面，给人留下深刻的印象。
从听觉方面来看，这支广告巧妙运用音乐、声音效果和旁白，营造出浓厚的古典与现代氛围。
广告使用了悠扬的中国传统音乐，结合古乐器的演奏，让人感受到西安悠久的历史和文化底蕴。
广告中还加入了一些自然音效，如鸟鸣、风声等，让人感受到西安的宁静和原始的自然环境。
广告的旁白语言简练、准确，用词恰当，突出了西安的历史文化和城市特色。
这些音频元素与视频画面相呼应，形成了一种和谐统一的整体感，给人以愉悦的听觉体验。
从文字方面来看，广告使用了简洁明了的文字描述，突出了西安的特点和优势。
广告中的文字信息准确传达了西安的历史底蕴、文化魅力和旅游资源。
文字的排版设计简洁大方，字体颜色与背景相协调，使得文字信息易于阅读和理解。
广告中的文字还体现了一定的情感和感悟，给观众带来了共鸣和思考的空间，增加了观众与广告的互动性和记忆点。
这支西安城市形象宣传广告通过多模态的手段，巧妙地运用了视觉、听觉和文字等元素，展现了西安的历史文化底蕴、自然风光和城市发展成果，传递了丰富的信息和情感。
通过精心设计、制作和宣传，这支广告将西安的独特魅力展现得淋漓尽致，吸引了观众的眼球，并成功地引起了观众对西安的兴趣和好感。
成都城市形象宣传片文案
成都城市形象宣传片文案（一）回家：成都是个家。
她的宽容和平等，如慈父；她的善良和温顺，如良母；她的美丽和风情，如姐妹；她的热情和仗义，如兄弟、、、、、、只有与家人在一起，才会有那种无拘无束的感觉；只有在自己家里的餐桌上，才会那样肆无忌惮，全然不顾所谓的吃相，大快朵颐；只有在自己家里，才会如孩子一般纵情恣意；也只有在自己家里的温暖的床上，才会安静随意，选择自己最安逸和舒坦的方式睡去。
家，永远是一湾泊港。
当我们离开成都，忆起成都的点点滴滴，并且试图去寻找这个城市的性格，用我们的方式去表达和勾勒这个城市的面貌的时候，突然有了一种由心底而生的眷恋。
那是一种对家的思念、、、、、、于是，我们从此开始了一种期盼，一种对回家的渴望，一种对再一次回到成都的向往。
回家的感觉，真好。
风格：轻喜剧。
内容：1、一连串的镜头。
拉窗帘，穿衣服，系扣子，打领带，奔走的脚步，飞驰的地铁，紧张的交通、、、、、、一个男人，在清晨进入五星级写字楼之前的所有典型行为。
2、办公室。
会议室。
匆匆行走的男人和女人。
我们的男主人公进入会议室。
会议室里面所有的男男女女全都惊诧地看着他。
而他却全然不顾左右，迅速而熟练地打开电脑包，在桌上摆好笔记本电脑，非常职业地微笑着说：“我们开始吧。
”有人提醒他：“经理，你今天开始休年假。
”我们的男主人公突然记起了这个自己已经盼望已久的假期，无奈和懊恼挂在他的脸上。
顿时，各种各样的渡假建议以各种各样的声音和方式在会议室里响起。
突然，轻轻地，一个女人的声音，成都话，说：“到成都去嘛。
”说话的女人清秀犹如她说出的川之音韵。
我们的男主人公只是抬头看了她一眼，便决定了他的渡假之地：“去成都。
”3、成都，双流机场。
我们的男主人公西装革履，头发被摩丝固定，梳得一丝不乱。
他提着电脑包，茫然地站在机场大厅里。
显然，这是一个没有准备好的游客，是一个从办公室里直接来到这里的人。
他抬头环顾四周。
（机场）4、空中俯瞰。
成都平原，绿的田，清的水。
西安城市形象宣传广告的多模态解读
西安城市形象宣传广告的多模态解读【摘要】本文将对西安城市形象宣传广告进行多模态解读。
首先介绍了多模态解读的概念，然后分别从文字与图像融合、声音与视频、情感与体验、互动与实践等角度解读西安城市形象宣传广告。
通过对这些广告的分析，读者可以更全面地了解西安的城市形象和文化内涵。
通过总结各种形式的广告对城市形象的塑造和宣传效果，展示了西安作为历史文化名城的独特魅力和吸引力。
通过本文的阐述，读者可以更加深入地认识西安这座城市，感受其独特的魅力和魅力，从而吸引更多人关注和了解这座美丽的城市。
【关键词】西安城市形象、宣传广告、多模态解读、文字、图像、声音、视频、情感、体验、互动、实践、西安、城市、引言、结论1. 引言1.1 引言西安的城市形象宣传广告不仅仅是简单的文字和图片的堆砌，而是通过多种传播方式来展示城市的独特魅力。
从文字与图像的融合，到声音与视频的表现，再到情感与体验的体现，最后到互动与实践的创新，每一种展示方式都为西安的城市形象注入了新的活力和魅力。
通过本文的解读，我们不仅可以更深入地了解西安这座城市的魅力所在，也可以意识到城市形象宣传广告在传播中的重要性和影响力。
希望通过本文的探讨，能够让更多的人了解西安，爱上西安，同时也为西安的城市形象宣传广告提供一些新的思路和启发。
2. 正文2.1 多模态解读的概念多模态解读的概念是指通过多种感官传达信息和表达意义的方式，例如文字、图像、声音、视频等。
在西安城市形象宣传广告中，多模态解读的概念能够更有效地吸引观众的注意力，增强他们对广告信息的理解和记忆。
多模态解读的优势在于能够同时利用不同感官传达信息，让观众在视觉、听觉等方面都得到满足，从而增强广告的影响力和吸引力。
通过文字与图像的结合，可以让观众更快速地理解广告的内容和主题，同时通过声音与视频的运用，可以让广告更加生动、引人入胜。
在西安城市形象宣传广告中，多模态解读的概念可以更好地展现西安的历史文化、城市风貌和旅游资源，让观众全方位地了解西安，激发他们对这座城市的兴趣和探索欲望。
关于中国城市形象宣传标语浅析
关于中国城市形象宣传标语浅析一、引言城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。
城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。
城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。
近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。
本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。
二、城市形象宣传标语的类型每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。
本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。
（一）注重前后对仗和诗情画意（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）（2）椰风海韵，南海明珠（海口）（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）（4）千山之宗，万水之源（西藏）（5）海天佛国，渔都港城（舟山）（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。
如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。
（二）凸显深厚的文化底蕴（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）（10）游名城邯郸，品古赵文化（邯郸）（11）东京梦华，北方水城（开封）这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。
城市形象宣传语获奖
城市形象宣传语获奖1. 咱这城市啊，就像一个超级大乐园，每一个角落都是惊喜的游乐设施，不来玩一玩简直亏大啦！2. 我们的城市，是一颗闪耀在大地上的魔法明珠，光芒能把你的眼睛闪得睁不开，那魅力没治了！3. 这个城市似一个装满宝藏的巨大宝盒，随便一挖就是满满的惊喜，就像哆啦A梦的口袋一样神奇。
4. 这儿的城市啊，仿佛是一个超级厨师的大厨房，到处都是独特的“美味”，能让你的生活味蕾大爆发。
5. 我们城市如同一个永不落幕的马戏团，天天都在上演新奇有趣的节目，让你看得目瞪口呆。
6. 这座城市就像一个超级英雄的基地，到处都是充满力量和创意的人，能量强得能冲破宇宙。
7. 咱的城市像一个巨大的梦幻拼图，每一块区域都是独特的图案，拼在一起那就是绝世美景。
8. 这个城市好似一个超级魔法学院，走在路上都能沾染一身的奇妙魔法，让你的生活充满奇幻色彩。
9. 我们的城市仿佛是一个超级大蜂巢，每个人都像勤劳的蜜蜂，忙碌又有序地酿造甜蜜的生活。
10. 这儿的城市是一部永远看不厌的爆笑喜剧，每个街道都是一个有趣的笑点，笑到你腮帮子疼。
11. 这座城市像一个超级大染缸，不是染坏东西的那种哦，而是把生活染得五彩斑斓，绚丽极了。
12. 咱的城市如同一个巨大的音乐盒，一打开就奏响美妙旋律，那音符能把你的耳朵宠上天。
13. 这个城市好似一个神秘的星际港口，随时都有来自各个“星球”的新鲜事降落，超级酷。
14. 我们的城市仿佛是一个超级大舞台，每一个市民都是闪耀的明星，表演着独一无二的精彩人生。
15. 这儿的城市就像一个装满奇思妙想的大脑袋，随便一逛就能收获满满的创意灵感，比魔法还神奇。
16. 这座城市像一个巨大的情绪充电宝，不管你是啥心情，来了就能充满积极向上的能量，超厉害。
17. 咱的城市如同一个永不散场的美食派对，街道就是餐桌，各种美食能让你吃到扶墙走，还不想停。
18. 这个城市好似一个超级大花园，高楼大厦是花朵，人在其中就像快乐的小蜜蜂和蝴蝶，美不胜收。
西安城市形象宣传广告的多模态解读
西安城市形象宣传广告的多模态解读西安城市形象宣传广告是一种多模态的传播方式，通过图文并茂的文字、图片和声音等多种媒介形式，向人们展示西安美丽的风景、悠久的历史、丰富的文化和现代的发展等各个方面的魅力，旨在吸引人们的注意力并激发其对西安的兴趣和向往。
本文将从视觉和听觉两个维度对一则西安城市形象宣传广告进行多模态解读。
该广告以西安市的城市门头独特建筑——城墙为背景，配以天空中飞舞的飞机、静静躺在城墙上的休闲人群和城市景观等图像组成的画面，展示了西安独特的城市风貌和和谐宜居的生活环境。
其中用到的配乐是一首充满活力的节奏明快的音乐，使整个广告充满了活力和生机。
通过这些视觉和听觉元素的结合，广告成功地传达了西安城市的独特魅力和悠久历史。
在视觉方面，广告中的城市门头建筑-城墙是西安的标志性景观之一，它巍峨、庄重的形象给人以宏伟、庄严的感觉。
城墙上休闲的人们和远处蔚蓝的天空、高高飞翔的飞机等元素，展示了西安独特的城市美景和多变的城市生活。
这种画面的呈现，不仅营造出了欢快、宜人的城市环境，也表达了西安的开放和现代化。
在听觉方面，广告背景音乐的选择是一项至关重要的任务。
广告中选用的音乐是一首节奏快速而充满动感的音乐，它通过优美的旋律和欢快的节拍，增加了广告的生动感和感染力。
这种音乐的传达方式和广告整体氛围相呼应，能够引起观众积极的情绪反应，让人们对西安产生好奇心和向往感。
从整个广告的多模态解读来看，广告通过多种媒介形式的有机组合，形成了一个丰富多样的信息传递模式，充分利用视觉和听觉元素，使得广告更具吸引力和传递力。
通过图像的选择和配乐的运用，广告成功地传达了西安城市的魅力和悠久历史，展示了西安城市的独特风貌，让人们对西安产生兴趣和向往。
西安城市形象宣传广告的多模态解读
西安城市形象宣传广告的多模态解读西安是一座有着悠久历史文化的城市，独特的文化传统、景观名胜和美食文化使其吸引了大批游客前来观光旅游。
城市形象宣传广告是一个城市能否吸引游客的重要要素，本篇文章将会从多模态的角度对西安城市形象宣传广告做出解读，探究其不同的表达方式所传达的信息。
首先，从视觉模态出发，西安城市形象宣传广告给人以视觉上的冲击和感受。
轮廓分明的古老城墙、气势恢宏的大雁塔、壮观的华清池、绚丽多彩的秦岭山脉、历经岁月沧桑的千年古都，这些景观名胜构成了西安独特的城市形象。
宣传广告在画面的编排上采用了大量的近景和远景交替，以多角度展现城市的风貌，呈现给人们一张逼真、鲜明的西安城市形象，这也是利用视觉模态的特点来传达城市的魅力和吸引力。
其次，从声音模态出发，西安城市形象宣传广告通过生动的音效，使观众可以听到风吹树叶的沙沙声，传统乐器的悠扬旋律，晨钟暮鼓的悠扬声音，人们的欢声笑语等等，这些声音交织在一起，营造出西安古都气息浓厚、文化底蕴深厚的氛围。
声音模态的运用，使得观众可以更加深刻地了解西安的文化底蕴和生活气息，增强了观众的感知和认知。
再次，从文字模态出发，西安城市形象宣传广告中的文案设计简洁明了、富有感染力，广告词汇的选用也很有针对性。
文字模态采用了鲜明的陈述性和感性的表达方式，用简短、明了的语言表达出西安的历史、文化和人文特色。
例如，“三千年古都，厚重之美”，“长安古道，延绵千里”，“滋味长安，爱上美食之都”，这些朴实的文案，通过简单而精准的语言，表现出了西安丰富的文化内涵，吸引游客深入了解。
最后，西安城市形象宣传广告中融入了多个模态，在视觉、声音和文字等不同模态的交织下，突出了西安作为中国历史文化名城和旅游胜地的形象特征。
西安城市形象宣传广告巧妙地运用多模态的手段，使得观众可以触、听、识、感的多维度地了解西安，增强了广告宣传效果，引导人们深入了解西安的历史文化以及现代文明，提高了游客对西安的美好印象，促进了西安旅游产业的发展。
浅谈城市形象广告语的错乱与反正
浅谈城市形象广告语的错乱与反正日期：2010-12-16 14:50:30 来源：中国城市发展网近年来，国内众多城市都通过请专家策划或公众征集等办法，有了自己的营销口号，这体现了品牌形象的识别已被城市管理者们重视，也从一个侧面说明，中国的城市也像工业品一样进入了营销时代。
城市形象口号的概念城市形象口号又叫城市营销口号、城市形象广告语。
指通过精炼的一句话或一个词向公众来传播城市的某一独特卖点，比如历史、文化、价值观、发展方向等。
对内，有利于提高城市居民的思想、文化、道德水平等软件建设;对外，可宣传、推介城市，提高城市知名度，吸引更多的人来投资兴业、旅游观光。
城市形象口号的现状目前，我国很多大中型城市都已拥有了自己的形象口号，不少县，以及大城市的某一区也正在酝酿形象口号。
比如，中国最大的城市上海的形象口号是：“上海，精彩每一天”;西南重镇重庆的形象口号是：“没到过重庆，不了解中国”;北京市密云县的形象口号是：“休闲之都，生态密云”。
附：中国部分城市形象口号一览表。
城市形象口号北京新北京新奥运上海注重提升城市软实力天津做中国的金融创新基地哈尔滨适宜创业、适宜人居、适宜人的全面发展沈阳活力之都石家庄现代化魅力型区域中心城市和“沿海强省”省会城市乌鲁木齐亚心之都、国际都市、商旅名城、宜居城市兰州文化兰州西宁中国夏都西安建设人文西安、活力西安、和谐西安银川西北地区最适宜居住、最适宜创业的现代化区域中心城市郑州打造“大郑州都市圈”济南让泉城走想世界，让世界了解泉城太原晋商之都不锈钢城重庆市世界的重庆，永远的三峡广州市一日读懂两千年福州市福山福水福州游昆明市昆明天天是春天南宁市绿城寻歌壮乡情银川市塞上明珠，中国银川长沙市多情山水，天下洲城成都市成功之都，多彩之都，美食之都桂林市桂林山水甲天下苏州市人间天堂，苏州之旅无锡市太湖美景，无锡旅情大连市浪漫之都，中国大连宁波市东方商埠，时尚水都厦门市海上花园，温馨厦门深圳市深圳---每天带给你新的希望珠海市浪漫之城，中国珠海汕头市海风潮韵，世纪商都三亚市天涯芳草，海角明珠五指山市不登五指山，不算到海南曲阜市孔子故里，东方圣城东营市齐鲁神韵，豪情山水日照市游山登五岳，赏海去日照威海市拥抱碧海蓝天，体验渔家风情咸阳市中国金字塔之都---咸阳宜昌市金色三峡，银色大坝，绿色宜昌承德市游承德，皇帝的选择邯郸市游名城邯郸，品古赵文化洛阳市国花牡丹城---洛阳焦作市焦作山水，人间仙境登封市中国少林武术之乡---登封三门峡市文化圣地，天鹅之城南通市追江赶海到南通常熟市世上湖山，天下常熟嘉兴市水都绿城，休闲嘉兴富阳市富春山水，孙权故里龙岩市福建西部风情漳州市水仙花的故乡三明市走进多情山水，拥抱绿色三明武夷山市东方伊甸园，纯真武夷山中山市伟人故里，锦绣中山梅州市千色客都，中国梅州肇庆市肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦江门市侨乡山水风情画惠州市名山秀水惠州游河源市绿色生态河源游揭阳市揭阳古邑风情游阳江市海天动情阳江游云浮市奇山异水云浮游但，纵观这些城市的形象口号，不难发现这些形象口号在创作上可以分成以下四类：一、相互照搬型。
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资 的 外 商 获 取 信 息 的 主 渠 道 吗 ？ 另 一 方 面 ．如 果 形 象 广 告 的 目标 是 为 了吸 引游 客 ．那 么广 告 只 投 放 这 些 媒 体 上 就 更 有 待 商 榷 了 。为 什 么不 试 试 旅 游 方 面 的 电
视 栏 目或 杂 志 呢？
海洋”但是在 实际的经济生活 中， 汉 、 ， 武 温 州 等某 些地 方 也 是 相 似 的 定 位 ． 那 么 该 城 市在 投 资 者 和 大 众 心 目中如 何 与 他
们 区别 呢？ 这 个广 告 也 没 有 有 效 传 达 出
最 醒 目的 位 置 予 以 陈述 ： 现 在 波 多黎 各 “
对 新 工 业提 供 百分 之 百 的免 税 ” 且 在 正 。
文首段再 以算账 的方 式论 述免税可 以给
投 资 者 带 来 的 巨 大利 润 。 这 种 不 断地 突 出重 点 和 层 层 深 入 的 分 析 ． 把 投 资 波 多 黎 各 给 投 资 者 以 丰 厚 回 报 的 主 题 ，表 达
标 受 众认 识模 糊 ， 所 以做 出 的广 告 没 有
下 次 的广 告 投 入 没 有 引 起 相 应 的收 入 增 长 ， 那 么他 们 会 认 为 这 次广 告 活 动是 失
败的。
根 据 笔 者 的观 察 和 总 结 。我 以为 城 市 形 象 广 告在 城 市 经 营 中 有 如 下 不 足 ．
小 商 品 海 洋 的 信 息 ． 告 拍得 千 人 一 面 ， 广
媒 体 组 织方 面也 做 得 很 不 够 。 许 多 城 市 的 形 象 宣传 广 告 片在 电视 台播 几个
毫 无 特 色 。 这 样 的 广 告 即使 给城 市 做 了
定 位 ， 由于 定 位 较 模 糊 ， 告缺乏 个 性 但 广 和 新 意 ， 难 给 受 众 留下深 刻 印 象 。 很 探 究 其 深 层 的 原 因是 城 市 对 自 己处 在 中 国这 个 大环 境 的位 置 还 不是 很 明确 ， 也 没 有 找 准 自 己和 竞争 对 手 的 差 异 究竟 在哪里． 而且 还 存 在 一个 定 位 观 念 上 的误
目前 报 纸 、 网络 上 有 许 多 对 城 市 广 告 秀 的批 评 ，认 为 那 只 是 政 府 官 员的 行 政 行 为 ． 政 绩 秀 ， 有 考 虑 市场 经 济 的 是 没
充 足 ．现 实 中确 有 许 多广 告 虽 初 衷 良好
但 没 有 明确 的可 测 量 的 广 告 目标 ． 因 此
需 引 起 有关 方面 的重 视 ：
规 律 和 纳 税 人 的 意 见 等 。 城 市形 象广 告 大 行 其 道 虽 不 乏 许 多官 员 作 秀 的 因 素 ． 但 发 展 旅 游 和 招 商 引 资 一定 是 其 中两 个 主 要 的 因素 ． 只有 城 市 的 知 名 度 提 高 了． 影 响 力 扩 大 了， 誉 度 提 升 了， 美 才可 能在 城 市 竞 争 中 占据 有 利 位 置 ，发 展 旅 游 和 招 商 引 资 。这 也 是城 市 要 做 “ 告 秀 ” 广 的 初 衷 了。
在 《 民 日报 》 海 外版 刊 出 ， 们 这 样 人 的 他
做 的 初 衷 也 许 是 为 了吸 引 海 外投 资 者 ， 但 不 知 想 过 没 有 ．这 几 种 媒 体 是 来 华 投
■膏包装 霸
维普资讯
Ｂ Ｏ Ｚ ＡＮ Ａ ＨＵ Ｇ
其 是 广 告 效果 的 滞 延 现 象 ，这 样 的 效 果
评 估 很 容 易对 广 告 采 取 近 视 经 营 ． 如果
广 告 效 果 大 打 折 扣 。 许 多广 告 大 多浮 光 掠 影 般 扫 描 城 市 ．非 常 抽 象地 显 示城 市 实 力 ， 样 的广 告 不 痛 不 痒 ， 以说 是 为 这 可 招 商 而 做 。 可 说 是 为 了吸 引 游客 ． 可 也 还 说 它既不是招 商广 告也不是 旅 游广告 ， 究其 原 因 就 是 广 告 游局 声称 ，他 们 在 央 视 两年 投 入 的 ３ Ｏ 多万 元 ，换 来 的是 ５个 亿 的 收入 净 Ｏ 增 长 。这 种 量 化 的广 告 效 果 与销 售 额 挂 钩 的 思路 是 比较 可 取 的 。 但 这 种 效 果 论 无 量 化 方 法 可 循 ．而 且 还 忽 视 了广 告 尤
区． 许 多城 市定 位 只强 调 自 己的 强项 ， 没
得十分鲜 明． 有着很强 的说服力。
为 什 么 目前 理 性 诉 求 的 城 市 形 象广 告 这 么少 ？ 者 认 为 有 以下 两 点 原 因 ： 、 笔 １ 媒 体 选 择 限 制 了诉 求 方 式 。 由于 许 多 城 市 认 为 电视 具 有 影 响 力 ， 因 而不 惜斥 巨
看 上 去 ，城 市 做 形 象广 告 的 理 由很
达到预期效果。
目前 国 内其 它城 市很 少 有 关 于 城 市 形 象 广 告 效 果 测 评 的报 道 。 北 方 一 大 城
媒 体 选 择 不 专 业 。 媒 体 的
整合不够
目前 许 多城 市 的 形 象 广 告 选 择 投 放 在 央视 国 际 频道 、 凰 卫视 播 出 。 些 则 凤 有
维普资讯
Ｂ Ｈ Ｎ ＡＯ Ｚ ＵＡ Ｇ
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浸 议
●王剑英
城 市形 象 广 告是 树 立 城 市 品牌 的 一 部 分 ， 城 市 风 貌 的综 合 展 现 ， 一经 形 是 其 成， 对城 市 的 发 展 将 产 生 巨大 的作 用 ， 这 种 作 用 具 有 隐 蔽 性 、 期 性 、 续 性 等 特 长 延 点。