第九章 竞争机制(流通经济学-哈商大,赵德海)

（二）竞争是市场的伴生要素
• 市场是由不同的商品 生产者和消费者所组 成的。 • 在市场上，人们努力 为自己寻找有利的销 售条件和购买条件。 • 于是，就发生了各市 场主体之间的竞争， 形成了竞争关系。
列宁给竞争定义：
为共同市场 而劳作的独立 生产者之间的 关系叫做竞争。
（三）竞争是商品生产者独立 地位的重要标志
消费者不同的购物要求 经营者不同的追求目标
• • • • • •
物美价廉，经济实惠； 高档高价，知名品牌； 追求流行，新潮时尚； 环境优雅，舒适方便； 公平负责，信誉保证； ………………
• • • • • •
利润最大化 市场占有率 知名品牌 形象信誉 低成本低价格 ……………
二、两种竞争的区别
• • • • • 竞争的基础不同 竞争的环境不同 竞争者的素质要求不同 竞争的程度不同 竞争的结果不同
非价格竞争
• 因其竞争的重心是满足 消费者的需要，是特色 创新。受物质技术方面 的限制相对较少，决定 了竞争范围十分广泛， 形式多样，手段不断翻 新，具有较强的突破性。
•竞争的结果不同：
价格竞争
• 价格竞争实质上是 生产经营效率的竞 争。它迫使生产经 营者千方百计改进 经营管理，节约开 支，提高生产效率。
一、产品竞争
• 产品竞争即紧紧围绕具 体的产品进行的竞争。 在竞争中，企业主要通 过提高产品的价值来增 强产品的竞争力。
• 产品价值：
是产品在开发、生产和经营 过程中所投入的劳动和消费 者对其效用评估的总和。它 决定了产品的价格，也形成 了产品的品质等产品特征。
• 名牌产品的价值构成：
使用价值 交换价值 维护价值 文化价值
• 完全竞争市场
• 完全竞争市场由许多 小企业组成。在这一 市场上的每一个企业 的力量都是微弱的， 任何一个企业产品的 价格和销售量对整个 市场不能产生显著的 影响。
• 买卖双方的选择自由度 都比较大，市场机制比 较灵敏。市场价格由各 个部门的供求关系决定， 价格又能比较准确地反 映供求关系，成为指挥 经济运行的信号，并为 资源合理配置提供了可 能。同时，消费者的利 益也得到了保障。
• 企业有无独立地位， • 实践证明，凡是竞 争激烈的地区和部 重要的就看其是否 门，企业作为独立 具有参与竞争的权 生产经营者的地位 利。 都比较牢固。反之
则相反。
二、竞争的特征
• • • • 客观性 普遍性 手段性 排它性
第二节 竞争的形式及其 形成机制
• 产品竞争 • 价格竞争 • 非价格竞争
（二）产品性质的差异
• 产品性质的差异不仅指有形的产品等级、规格、 包装等，还包括无形的商品商标、信誉、服务 等。 • 产品越是均质，越能互相替代，市场竞争越激 烈；产品越是缺乏互相替代性，市场选择的自 由度就越小，竞争也减弱。 • 如名牌产品、特定产品、优质产品等，消费者 其极为喜爱，产品弹性小，不易为价格变化所 影响，具有一定的垄断性；一般产品需求弹性 大，容易被价格变化所左右。
•竞争的基础不同：
价格竞争
• 基础在于以低成 本支持“薄利多 销”也可追求 “高价厚利”。
非价格竞争
• 基础在于对消费 者多样性和多变 性需求的满足。
•竞争的环境条件不同：
价格竞争
• 环境条件是相对确 定的。因受种种因 素制约，降低生产 成本是缓慢的，整 个社会平均生产效 率水平在相当长时 间内是相对稳定的。
（一）竞争是市场经济的内在规律， 即价值规律作用的基本条件。
• 价值规律是价值决定 和价值实现的规律。 • 从价值决定方面看， 价值取决于生产商品 的社会必要劳动时间， 而不是个别劳动时间 • 这一过程正是通过生 产同一种商品的不同 企业间的竞争实现的。
恩格斯说：
只有通过竞争的 波动从而通过价格的 波动，商品生产的价 值规律才能得到贯彻， 社会必要劳动时间决 定商品价值这一点才 能成为现实。
•符合标准 •领导潮流 •科技投入 •价值观
•适合消费 •忠诚关系 •信誉保证 •经营观念
•完善服务 •顾客管理 •法律保护 •营销策略
•社会责任
二、价格竞争和非价格竞争
• 市场竞争是全面的，不 仅存在以价格为手段的 竞争，还存在着广告、 质量、服务、品牌、促 销等形式多样的非价格 竞争。
（一）竞争的前提
• 市场信息量是指市场参与者掌握市场信 息的程度。 • 它与市场选择的自由度成正比： 市场参与者掌握的信息量越大，市场竞 争就越充分； 反之则相反。
二、竞争格局分析
市场竞争的基本格局包括： • 垄断性市场 • 完全竞争市场 • 寡头竞争市场 • 多头竞争市场
• 垄断性市场
• 当市场上只有一个供 • 买卖一方选择的自 给者或需求者存在时， 由度较小，市场机 即出现了垄断性市场。 制比较呆滞。消费 者不得不支付大大 垄断性市场 高于成本的垄断价 格，垄断者安于稳 也有有利的一面 定优势和高额利润 而不思进取，易造 成低效率。
第三节 竞争机制运行状态分析
市场流通机制下的竞争 机制，在运行过程中要受到 一系列因素的制约。竞争市 场因此呈现出不同的性状， 并且有不同的运行特征。 其中主要有： 市场力量 产品性质 市场壁垒 市场信息量
（一）市场力量的大小
• 市场力量是指市场参与者左右市场活动 的能力。它与市场选择自由度成反比： 市场力量越大，市场选择的自由度越小； 市场力量越弱，市场选择的自由度越大。
第九章
竞争机制
竞争是市场经济的本质 特满活力，是自动 调节市场流通的有力工具。
第一节 市场经济与竞争
一、竞争是商品经济的必然产物
• 没有竞争的传统经 济（我国的计划经济 体制），只是一种产 品经济。它必然导致 社会经济生活紊乱和 低效益。
非价格竞争
• 非价格竞争实质上 是特色创新的竞争。 它迫使生产经营者 树立和采取一系列 为消费者服务的观 念和做法。
（三）竞争的趋势
• 价格竞争和非价格竞争是两种不同的竞争手段， 在实际市场竞争中，两者总是交织在一起的。 • 在市场经济中，价格竞争是最基本的竞争形式， 完全脱离价格的市场竞争是不存在的，无论何 时非价格竞争绝不会取代价格竞争。但价格竞 争不宜过于激烈。 • 随着科技进步和商品经济的发展，消费水平及 结构不断变化，市场需求更加复杂多变。企业 必须以市场为导向，以满足消费者需求为最高 目标。非价格竞争的作用越来越大。
• 在市场活动总量既定的条件下，决定市 场力量大小的因素： 一是市场参与者的绝对人数； 二是市场份额分割比例的差异度。
• 在既定市场份额比 较均匀的情况下， 市场参与者的绝对 值与市场力量成反 比： 市场参与者越少， 它们所占的份额就 越大； 反之亦然。
• 在假定市场参与者 数目既定的情况下， 市场份额分割比例 差异与市场力量成 正比： 市场份额越是均匀， 比例差异度越小， 市场力量越是弱小； 反之亦然。
• 寡头竞争市场
• 是指市场上只有几个 实力很强的企业进行 竞争。还会有一些小 企业，但实力很弱， 影响微弱。 • 每个大企业的行动都 会对市场产生显著的 影响，其决策和产品 价格及销售量的变化 都会引起竞争者的关 注和反应。这种市场 是不稳定的。
• 多头竞争市场
• 这是一种非完全市场。 在这一市场格局下， 供给的商品和市场都 是不统一的，产品或 销售地点都是不同的， 因此不存在统一的市 场价格。 • 供给的商品和市 场都是不统一的， 产品或销售地点都 是不同的，因此不 存在统一的市场价 格。
（三）市场壁垒的程度
• 市场壁垒指影响市场要素流动的障碍。 市场壁垒越强，市场竞争就会受阻； 反之，市场选择的自由度则越大。 • 市场壁垒的形成：尖端技术、巨额投资、 高档商品、政府给予专利和特许、买卖 双方勾结等。 • 任何壁垒都会发生变化。有的越来越坚 固，有的则逐步消失。
（四）市场信息量大小
非价格竞争
• 环境条件具有明显的不 确定性。因消费需求是 千变万化的，并且多元 化和多层次趋势日益明 显。因而非价格竞争具 有强烈的市场导向性， 内容范围和操作力度的 弹性都很大。
•竞争的程度不同：
价格竞争
• 企业降低成本要受 到多方面因素的限 制，要取得一定程 度的突破并非易事。 因而价格竞争不论 在广度或深度上活 动余地都不大。