休闲渔业品牌战略构建的必要性分析
渔业品牌建设讨论如何在渔业行业中建立和推广品牌形象
渔业品牌建设讨论如何在渔业行业中建立和推广品牌形象品牌建设在任何行业中都是至关重要的，对于渔业行业来说同样如此。
在如今激烈的市场竞争中，建立和推广品牌形象可以为渔业企业带来巨大的竞争优势。
本文将讨论如何在渔业行业中进行品牌建设，以提高品牌形象的认可和市场竞争力。
一、品牌定位在开始品牌建设之前，渔业企业需要明确品牌定位。
品牌定位是建立品牌形象的基础，决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
在渔业行业中，品牌定位应注重渔业资源的独特性和可持续性，同时考虑消费者对于渔业产品的需求和偏好。
二、品牌命名品牌命名是品牌建设的重要一环。
渔业企业在命名品牌时应该注重与渔业相关的元素，如海洋、鱼类、渔民等，以便于消费者在听到品牌名称时能够迅速与渔业行业进行联想。
此外，命名应简洁明了，易于记忆和传播。
三、品牌标志设计品牌标志是品牌形象的核心要素之一。
在渔业行业中，品牌标志可以选取与渔业资源相关的符号或图形进行设计，以展现品牌的特色和内涵。
同时，品牌标志的颜色和形状也应与品牌定位相符，能够引起消费者的兴趣和共鸣。
四、品牌故事讲述品牌故事是品牌建设中的有效手段之一。
通过讲述品牌故事，渔业企业可以与消费者建立情感连接，提高品牌的认知和认可度。
品牌故事可以围绕企业的渔业历史、传统渔业技艺、可持续渔业发展等方面展开，让消费者更好地了解品牌并与其产生共鸣。
五、渠道建设渠道建设是品牌推广的关键环节。
渔业企业需要选择适合的销售渠道，如渔贸市场、超市、电商平台等，以便将产品推广给更多的消费者。
此外，渔业企业还应积极参与相关行业展览和推广活动，扩大品牌知名度和影响力。
六、品牌形象宣传品牌形象宣传是品牌建设中不可或缺的一环。
渔业企业可以通过建立专业网站、微信公众号等线上渠道宣传品牌形象，同时也可以利用传统媒体、户外广告等线下渠道进行广告宣传。
此外，与当地渔业协会、相关机构和媒体的合作也能够进一步提升品牌形象的知名度。
七、品牌口碑管理品牌口碑管理是品牌建设过程中的重要环节。
渔业品牌建设打造独特而有吸引力的渔业品牌形象
渔业品牌建设打造独特而有吸引力的渔业品牌形象渔业品牌建设：打造独特而有吸引力的渔业品牌形象渔业作为一项重要的经济活动，不仅提供了丰富的水产品，同时也涉及到品牌建设。
打造独特而有吸引力的渔业品牌形象对于推动渔业发展、提高产品竞争力和市场占有率具有重要意义。
本文将探讨渔业品牌建设的重要性以及如何打造独特而有吸引力的渔业品牌形象。
一、渔业品牌建设的重要性1. 提高产品竞争力渔业品牌建设可以对产品进行差异化定位，树立独特的市场形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的塑造可以使消费者在众多产品中快速识别出特定的渔业品牌，增加消费者购买的主动性。
2. 增强消费者信任和忠诚度通过良好的品牌形象塑造，渔业企业可以建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。
消费者对于具备独特品牌形象的渔业产品更加可靠，更有保障，从而增加再次购买的意愿，推动渔业市场的稳定发展。
3. 开拓市场和拓展销售渠道打造独特而有吸引力的渔业品牌形象可以帮助企业开拓新的市场，拓展多样化的销售渠道。
通过品牌形象的传播，渔业产品可以走出传统的销售方式，进入大超市、电商平台等新兴销售渠道，提高市场占有率和产品知名度。
二、打造独特而有吸引力的渔业品牌形象的策略1. 确定品牌核心理念渔业品牌的核心理念是品牌建设的基础，它是渔业品牌与众不同之处的体现。
渔业企业可以根据产品特点、企业文化以及市场需求等因素，确定出与品牌相契合的核心理念。
比如，品牌可能强调产品的新鲜度、传统捕捞技术、环保可持续发展等。
2. 设计独特的标志和形象品牌标志和形象是渔业企业最直接的视觉传达方式。
通过巧妙设计的品牌标志，可以使消费者迅速识别出渔业品牌，并在潜意识中产生对品牌的好感。
渔业企业可以考虑使用符合渔业特色的图案、颜色和字体等元素进行设计。
3. 优化产品质量和服务体验品牌形象的打造不仅仅依赖于外在的视觉形象，更需要通过产品质量和服务体验来实现。
渔业企业应该注重产品的新鲜度、口感和卫生安全等方面的提升，同时提供便捷、高效的售后服务，以增加消费者的满意度和信任感。
浅析烟台海洋休闲渔业品牌战略实施的必要性
业 特征 、 争 品 牌 的 品牌 联 想 的 基 础 上 ， 位好 竞 定 以核心价 值 为 中心 的 品牌识 别 系统 ， 后 以 品牌 然 识 别 系统统 帅企业 的一切 价值 活动 Ｊ 。 休 闲渔 业 （ｅ ｕｅｆｈｒ ｓ 是指 人 们 劳 逸 结 １ｓｒ ｉ ｅｉ ） ｉ ｓ ｅ
关键词 ：休闲渔业 ； 烟台海洋休 闲渔业 ； 品牌战略
中图分 类号 ：￥ ３ ． ９７０ 文献标 识码 ：Ａ
海洋休闲渔业是指在传统渔业资源条件下 ， 充 分满 足消 费者 的 客观 需 求 、 动 生 产 经 营者 的 调
主观 能动 性 并 且 集 渔 业 休 闲、 赏 、 乐 和 旅 游 观 娱 为一 体 的能 够 大 力 提 高 海 洋 渔 业 附加 值 的渔 业 经济 形式 。海 洋休 闲 渔业 既 是 第 一 产 业 又 是 第 三产 业 ， 它将海 洋渔 业 生 产进 行 进 一步 的发 展 和 延伸 ， 以 服务 业 为 主 的第 三 产 业 有 机 结 合 ， 与 形
与 品牌远 景 设 立 六 个 方 面 的 内容 。 品牌 战 略 的 关 键 点是管 理好 消 费者 的大 脑 ， 深 入 研 究 消 费 在 者 内心世 界 、 买 此 类 产 品 时 的 主 要 驱 动 力 、 购 行
收 稿 日期 ：２ １ ０ ０ ０ ２— ４— ６
扩大 市场 占有 率 ， 得 丰 厚 利 润 回报 ， 养 忠 诚 取 培
浅 析 烟 台海 洋休 闲渔 业 品牌 战 略 实施 的 必要 性
杨 艳 艳 徐 强 吕振 波 ， 李 凡 ， ， ，
孙春 晓 张焕君 徐 炳庆 ， ，
（ ． 东省 海 洋水产研 究所 ， １山 山东省海 洋生 态修 复 重点 实验 室 ， 台 ２ ４ ０ ； 烟 ６ ０ ６
渔业品牌建设打造独特而受欢迎的渔业品牌
渔业品牌建设打造独特而受欢迎的渔业品牌在当今高度竞争的市场环境下，每个行业都需要建立独特而受欢迎的品牌，渔业行业也不例外。
渔业品牌的建设对于提升产品竞争力、吸引消费者和实现可持续发展至关重要。
本文将探讨如何打造独特而受欢迎的渔业品牌。
一、了解目标受众和市场需求要打造独特而受欢迎的渔业品牌，首先需要深入了解目标受众和市场需求。
渔业产品的受众群体可以包括个人消费者、海鲜市场、餐饮业等等，不同受众对于产品的需求和偏好也不同。
通过市场调研和消费者洞察，了解受众的喜好、购买习惯以及对品牌的期待，可以有针对性地开展品牌建设活动。
二、确立品牌核心价值和定位在打造独特而受欢迎的渔业品牌过程中，明确品牌的核心价值和定位是至关重要的一步。
品牌核心价值是指品牌所代表的独特价值观和宗旨，定位是指品牌在消费者心目中的位置和形象。
通过明确品牌核心价值和定位，可以使品牌在市场中彰显出独特性，从而与竞争对手区分开来。
三、打造品牌形象和标识品牌形象和标识是渔业品牌建设中不可或缺的部分。
一个独特而受欢迎的渔业品牌需要有一个醒目的标识和令人印象深刻的形象。
标识设计要简洁、易识别、与渔业特色相符合，能够让消费者一眼就能辨认出品牌。
同时，在产品包装、广告宣传等方面也要保持一致的视觉形象和风格，加强品牌的识别度与印象。
四、注重产品质量与服务一个独特而受欢迎的渔业品牌需要以优质的产品和卓越的服务来树立口碑。
渔业产品的质量关乎消费者的口感和体验，而服务质量则直接影响消费者的满意度和忠诚度。
只有不断提升产品质量，优化服务流程，才能赢得消费者的认可，并建立起稳定的消费者基础。
五、创新营销策略创新的营销策略是打造独特而受欢迎的渔业品牌的重要手段之一。
渔业品牌可以通过与知名厨师合作，推出独特的烹饪菜谱；可以与海鲜市场合作，开展限时特惠活动；还可以与餐饮业合作，共同推广渔业产品。
利用社交媒体、网络平台等现代营销手段，将品牌形象和产品优势展示给更多的消费者。
渔业品牌建设打造独特和有竞争力的渔业品牌
渔业品牌建设打造独特和有竞争力的渔业品牌一、引言渔业作为我国重要的支柱产业之一，对于国民经济发展具有重要意义。
在如今激烈的市场竞争条件下，渔业品牌建设已经成为一个非常关键的议题。
本文旨在探讨如何打造独特和有竞争力的渔业品牌，从而提供一些有益的参考和建议。
二、渔业品牌的意义1. 提高市场竞争能力：品牌是渔业企业在市场中的重要标志，可以提高企业在市场中的竞争能力，增强品牌的知名度和美誉度。
2. 传递企业形象：通过品牌，渔业企业可以向外界传递自己的企业形象，树立良好的企业形象，提高消费者对企业和产品的信任度。
3. 市场定位与差异化：品牌可以帮助渔业企业建立自己的市场定位，与其他竞争对手形成差异化，从而在市场中脱颖而出。
三、打造独特的渔业品牌1. 树立核心价值观：渔业企业应明确自己的核心价值观，即企业文化和发展理念等。
核心价值观能够凝聚企业内部的共识，形成独特的文化氛围。
2. 突出产品特点：渔业品牌应该突出产品的特点，以此来吸引消费者的注意力和兴趣。
企业可以通过进行产品创新和研发来提高产品的附加值，形成独特的产品差异化竞争优势。
3. 营造良好的品牌形象：渔业企业应通过营销和宣传活动，塑造良好的品牌形象。
例如，可以通过参与公益活动、合作社会机构等方式来提升企业的社会责任形象。
同时，通过传统和新媒体的运用，提高品牌的知名度和美誉度。
4. 精细化管理：渔业企业应注重产品质量和服务质量的提升。
通过提升产品和服务的质量，让消费者对品牌产生更高的认可度和好评度。
四、增强渔业品牌的竞争力1. 建立品牌联盟：渔业企业可以通过建立品牌联盟的方式，与其他渔业企业进行合作，共同打造独特和有竞争力的渔业品牌。
品牌联盟可以通过共享资源、互换经验等方式，实现互利共赢。
2. 深耕细分市场：渔业企业应根据自身的产品特点和市场需求，深耕细分市场。
通过针对性的市场开拓和推广策略，提高品牌在目标市场中的认可度和市场份额。
3. 强化渠道建设：渔业企业应加强对销售渠道的管理，通过与渠道商的合作和培养，提高产品在市场中的曝光度和销售量。
渔业品牌建设打造强大的渔业品牌提高产品竞争力
渔业品牌建设打造强大的渔业品牌提高产品竞争力随着人们对健康生活的重视以及消费观念的转变，渔业产品作为一种低脂肪、高蛋白质的健康食品，受到越来越多消费者的青睐。
然而，由于市场竞争激烈，渔业品牌的建设变得尤为重要。
只有打造强大的渔业品牌，才能提高产品竞争力，吸引更多消费者购买。
本文将分析渔业品牌建设的重要性，并提供一些建议和策略，帮助渔业企业打造强大的品牌，提高产品竞争力。
一、渔业品牌建设的重要性渔业品牌建设对渔业企业来说具有重要意义。
首先，品牌可以树立企业形象。
一个有着强大品牌的企业在消费者心目中更加可靠和值得信赖，从而吸引更多消费者愿意购买其产品。
其次，渔业品牌建设有助于提高产品的附加值。
消费者购买一款有品牌的渔业产品，不仅追求产品的质量和口感，更注重品牌所代表的身份和价值。
最后，品牌建设能够为企业带来竞争优势。
在激烈的市场竞争中，品牌成为差异化竞争的重要手段，使企业能够在众多竞争对手中脱颖而出。
二、渔业品牌建设的策略1. 确立品牌定位品牌定位是渔业品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和形象。
企业应该从产品特点、目标消费群体等方面分析，确定自己的品牌定位。
比如，如果企业的产品主要以海鲜为主，可以突出品牌的新鲜度和健康性，迎合健康饮食的消费者需求。
2. 建立品牌标识品牌标识是渔业品牌建设的核心组成部分，具备一体化的视觉形象。
企业应该设计独特的品牌标识，包括标志图案、标志字体等，并将其用于产品包装、网站、广告等多种渠道。
品牌标识要与品牌定位一致，以增强品牌辨识度和记忆度。
3. 提供高品质产品渔业品牌的核心是产品质量。
企业要加强渔业产品的质量管理，确保产品符合卫生安全和品质要求。
只有以优质产品作为支撑，才能树立起强大的品牌形象。
4. 营造良好的消费体验消费者的消费体验对品牌形象的塑造至关重要。
渔业企业应该关注消费者需求，提供优质的售后服务。
同时，建立和维护与消费者的互动渠道，通过反馈和沟通，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
渔业品牌建设探讨渔业产品的品牌建设和市场竞争优势
渔业品牌建设探讨渔业产品的品牌建设和市场竞争优势随着经济的发展和人们对生活品质的要求不断提高，渔业产品的品牌建设和市场竞争优势逐渐成为渔业企业的重要议题。
本文将探讨渔业品牌建设的重要性，以及如何通过品牌建设获得市场竞争优势。
一、渔业品牌建设的重要性渔业品牌建设是渔业企业在市场中树立自己的形象和竞争优势的重要手段。
传统的渔业以资源丰富为主，渔民们的主要目标是捕捞足够的渔获来满足市场需求。
然而，随着市场的发展和消费者需求的变化，渔业产品的品牌建设变得愈发关键。
首先，渔业品牌建设能够提高产品的附加值。
通过品牌建设，渔业企业能够将自身的产品从低价竞争中脱颖而出，打造出有特色、有品质的产品形象。
这不仅能够使产品的售价得到提升，还能够吸引更多的消费者选择渔业品牌产品。
其次，渔业品牌建设有助于提高企业的竞争力。
一个优秀的品牌形象能够吸引更多的消费者关注和认同，使渔业企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过持续的品牌建设，渔业企业能够建立起稳固的市场地位，并能够更好地应对来自其他竞争对手的挑战。
最后，渔业品牌建设能够为企业带来长远的利益。
一个成功的品牌不仅意味着当前的市场优势，更意味着企业在未来能够获得持久的竞争优势。
通过品牌建设，渔业企业能够建立良好的声誉和信誉，从而获得更广泛的市场认可，为企业的可持续发展打下坚实的基础。
二、渔业品牌建设的策略与措施1. 定位明确渔业企业在品牌建设过程中需要明确自己的定位。
通过市场调研和分析，企业可以确定自己的目标消费群体，进一步明确产品的差异化特点和核心竞争力，从而在市场中找到自己的定位。
2. 产品质量保证产品质量是渔业品牌建设的基石，只有提供优质的产品才能够树立起可靠的品牌形象。
渔业企业应该严把质量关，从源头控制，不断提升产品质量，确保消费者对产品的满意度，进而树立品牌的良好口碑。
3. 品牌推广与宣传渔业企业可通过多种方式对品牌进行推广与宣传，包括广告、公众号、微博等社交媒体平台，以及参加行业展会、举办产品体验活动等。
渔业品牌建设实施方案
渔业品牌建设实施方案一、背景分析。
随着人们生活水平的不断提高，对食品质量和安全的要求也越来越高。
渔业产品作为人们日常生活中重要的食品来源，其品牌建设显得尤为重要。
然而，当前我国渔业品牌建设仍存在一些问题，如品牌知名度不高、产品质量参差不齐、市场竞争激烈等。
因此，制定一套科学的渔业品牌建设实施方案，对于提升我国渔业品牌形象、提高产品质量、拓展市场份额具有重要意义。
二、目标设定。
1. 提升渔业品牌知名度，树立良好的品牌形象；2. 提高产品质量，确保产品安全可靠；3. 拓展市场份额，增加销售额和利润。
三、实施方案。
1. 品牌定位。
根据市场需求和产品特点，确定渔业品牌的定位。
可以选择高端定位、健康养生定位或者地方特色定位等，以满足不同消费群体的需求。
2. 产品质量保障。
加强对渔业产品的质量管控，建立完善的质量管理体系，严格执行生产标准和流程，确保产品的安全、健康。
3. 市场营销推广。
通过多种渠道，如线上平台、线下超市、展会等，进行渔业品牌的推广和宣传。
可以结合当地特色文化、美食节等活动，增加品牌知名度和美誉度。
4. 品牌形象塑造。
加强品牌形象的宣传和建设，通过品牌故事、品牌口号等方式，树立渔业品牌的形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
5. 品牌联合推广。
与其他相关产业进行合作，如餐饮业、旅游业等，共同推广渔业品牌，实现资源共享，扩大品牌影响力。
四、实施步骤。
1. 建立品牌建设工作小组，明确工作目标和责任分工；2. 制定品牌建设工作计划，包括品牌定位、产品质量保障、市场营销推广等内容；3. 完善品牌宣传材料，如宣传册、宣传视频等；4. 开展产品质量改进工作，提高产品质量；5. 开展市场营销推广活动，增加品牌知名度和美誉度；6. 不断监测和评估品牌建设效果，及时调整和完善方案。
五、预期效果。
1. 渔业品牌知名度提升，树立良好的品牌形象；2. 产品质量得到保障，消费者信任度提高；3. 市场份额扩大，销售额和利润增加。
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休闲渔业品牌战略构建的必要性分析摘要:构建我国休闲渔业产品品牌战略尤为重要,它不仅关系到渔业资源的可持续利用,还关系到休闲渔业在全国乃至世界的竞争力,它是休闲渔业经营者在市场竞争中的必然选择。
基于品牌战略视角提出了发展休闲渔业的新思路,即通过对休闲渔业品牌形象的设计,运用一系列的传播媒介进行宣传,打响知名度,吸引消费者前来观光、休闲和娱乐,从而提高休闲渔业的市场竞争力。
通过对我国休闲渔业品牌建设中存在问题的探讨,从经营者、消费者和全局角度讨论了构建我国休闲渔业品牌战略的必要性,不仅有助于经营者抢占市场份额、实现产品差异化,扩大经济收益,还有助于充分挖掘当地“鱼文化”,提高休闲渔业的文化品味。
另外在帮助消费者进行择优选择的同时,还有助于提升我国休闲渔业的整体竞争力,增强我国休闲渔业的整体竞争实力。
又从定位生态品牌、整合现有产品、确保品牌质量及突出“鱼文化”、巩固“乡村性”等几个方面进一步指出构建休闲渔业品牌战略时应注意的问题。
研究亮点:对休闲渔业品牌战略的内涵进行了分析,并在此基础上从经营者、消费者及全局角度对实施休闲渔业品牌战略的必要性进行了具体阐述,提出只有建立生态品牌,塑造生态产品形象,对一定区域内的休闲渔业产品进行整合,才能提升我国休闲渔业的整体竞争实力。
关键词:休闲渔业;品牌战略;产品差异化;生态品牌;产品整合休闲渔业是以渔业的现有资源为依托,在充分挖掘渔业文化和精神内涵的基础上,满足现代人的休闲需求,给渔民带来经济效益的一种新兴产业。
它不同于以生产为主的第一产业,而是更多的注重休闲与旅游相结合、侧重文化精神层面的第三产业。
近年来,休闲渔业作为一种新型渔业正逐步走入人们的生活当中,以其特有的魅力吸引现代人的视线,并逐步取代了传统渔业。
各地也纷纷发展休闲渔业,开鱼节、渔家乐层出不穷。
但是由于我国休闲渔业发展还处在初级阶段,归属不明,地方各自为政,缺少当地特色,很难再次吸引顾客。
因此我们必须要抓住现代人的心理特点,并结合当地的现有渔业资源,打造绿色品牌,实施休闲渔业品牌战略。
1 休闲渔业品牌与品牌战略品牌的英文单词是“brand”,美国市场营销协会认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来[1]。
品牌的实施有利于在竞争激烈的市场中脱颖而出,弱化价格差异,同时还有利于消费者择优选择产品,避免购买风险。
品牌战略是企业通过将品牌作为核心竞争力,提高产品和企业的知名度,增加企业市场份额的战略。
品牌战略包括产品质量战略、技术开发战略、经营规模战略、品牌设计与广告策划战略、市场营销战略和人才战略等诸多方面[2]。
近年来,一些具有超前意识的企业从企业的长远角度出发,纷纷建立自有品牌,一方面可以借助品牌拓宽市场渠道,满足多元化经营要求,另一方面便于抵御恶性竞争,为企业创造高额利润。
休闲渔业品牌是整合休闲渔业产品的名称、特色、标识、形象及市场影响力等要求,借以辨认某个经营者或某群经营者的产品或服务的一个综合性概念。
它是一个国家或地区休闲渔业发展水平的集中体现,是进一步巩固和拓展休闲渔业市场,增强休闲渔业产品在市场中的竞争力,促进休闲渔业可持续发展的重要因素。
休闲渔业品牌战略是从企业品牌战略中延伸出来的,它是指通过对休闲渔业品牌形象的设计,运用一系列的传播媒介进行宣传,打响知名度,吸引消费者前来观光、休闲、娱乐,从而提高休闲渔业的市场竞争力。
构建休闲渔业的品牌战略,就是要保护现有的渔业资源,充分挖掘地方的人文与自然特色,开发一些休闲渔业项目,传播渔业文化知识,吸引消费者亲自参与当中,真正做到身体与精神的放松,在提高经济效益的同时,兼顾社会与生态效益。
2 我国休闲渔业品牌拓展的问题2.1 品牌意识淡薄,缺乏核心竞争力目前全国各地纷纷发展休闲渔业,但经营者品牌意识淡薄,产品缺乏核心竞争力。
截止2006年上半年,仅江苏省全省休闲渔业企业就近500家,大多为合伙经营,合伙人素质不高,缺乏长远规划,品牌意识不强,休闲渔业产品也仅仅是通过养殖垂钓、休闲观光、节庆旅游的形式吸引消费者,缺乏核心竞争力[3]。
广东省毗邻港澳台,但休闲渔业主要集中在沿海地区,以滨海旅游与休闲渔船相结合为主,形式单一,配套服务设施滞后,品牌意识不强,缺少龙头企业。
品牌影响消费者的购买意识,影响企业是否在竞争激烈的市场中占有一席之地,休闲渔业经营者品牌意识的增强会带动产品价格的上扬,增加规模经济收益。
因此培养品牌意识,打造核心竞争产品,是我国休闲渔业发展的必经之路。
2.2 整体规划不足,形象定位个性模糊休闲渔业缺乏理性规划容易导致盲目开发,而这种盲目、积极性的恶性循环式的开发更容易破坏渔区休闲渔业的可持续发展[4]。
许多地区在开发休闲渔业时并不注重整体规划,产品同质化现象严重,品牌定位个性不强,形象模糊,难以与其他休闲渔业产品相区别。
据不完全统计,截止2008年12月,黑龙江全省13个地市已有各类休闲渔业场所(馆、点)近8 000处,但大多数是以垂钓为主,餐饮、住宿、娱乐一体化发展[5],场馆太多,个性不强,整体规划欠缺。
山东省近几年积极发展休闲渔业, 2008年全省休闲渔业基地达6 000多处[6],到处可见“某某生态园”、“某某渔村”的宣传,但主题突出的产品却非常少。
所以合理定位产品形象,整合现有休闲渔业产品,发挥地域优势,建立地域品牌尤为重要。
2.3 宣传力度不够,绿色营销概念不强全国许多地区无论是沿海或是内陆城市都顺应时代潮流发展休闲渔业,但对于休闲渔业的产品宣传还不到位,游客只能从个别渠道了解休闲渔业,有些发展比较好的地区由于知名度低不能被消费者熟知。
浙江省宁波市的休闲渔业发展迅猛,但不少外地游客除了对象山开渔节有所耳闻之外,对其他休闲渔业项目知之甚少[7]。
福建省蓝色公路项目刚刚兴起,知名度低,宣传力度不够。
同时在发展休闲渔业时绿色营销概念不强,过分依赖自然资源,忽略生态平衡,对渔业资源造成破坏。
另外因为部分地区注重“城市化”、“商业化”建设,将休闲渔业原有的渔村气息基本抹杀,不能充分满足消费者对“三渔”体验的需求,与休闲渔业的发展初衷相悖。
3 构建休闲渔业品牌战略的必要性3.1 从经营者角度3. 1. 1 品牌战略有助于休闲渔业经营者抢占市场份额,扩大经济收益发展休闲渔业主要是通过经济手段实现对渔业资源的可持续利用,而经济手段在保护野生动植物方面往往具有很强的说服力,因为人们总是愿意保护那些能够给他们带来经济价值的东西,就像加拿大通过休闲垂钓这种经济手段保护野生大西洋鲑一样。
构建休闲渔业品牌战略,有助于经营者利用经济手段抢占市场份额,扩大利润,获得更高的经济价值。
联合利华前首席执行官尼尔·菲茨杰拉德曾说过:“对我们而言,市场份额是通往利润之路,而我们的品牌是通往市场432份额之路。
”研究表明,占据40%市场份额的品牌能够获得的投资回报大约是占据市场份额10%品牌所获得的投资回报的三倍[8]。
这样一来,对于经营者来说无疑是最希望看到的,占有的市场份额越多意味着获得的经济收益越多,发展休闲渔业的资金投入也就越大。
3. 1. 2 品牌战略有助于实现休闲渔业产品差异化,快速吸引消费者不同的品牌代表不同的产品,经营者之所以创造产品品牌就是为了使产品具有差异化,快速吸引消费者,扩大经济收益。
可口可乐曾经代表的是整个美国精神,但是又有谁知道仅仅是可口可乐这个品牌的价值就高达690亿美元呢?正如可口可乐公司的总裁伍德夫所说,即使今天公司倒闭了,明天可口可乐还会站起来[9]。
产品的价值是短暂的,但成功品牌的价值却是持久的。
对于休闲渔业也是如此,经营者通过创建品牌,实现休闲渔业产品的差异化,产品差异化程度越高,越不容易被其他经营者复制,越容易快速吸引消费者。
但是仅仅依靠品牌是难以支撑经营者在竞争者众多的休闲渔业市场中脱颖而出,还需要质量的保证,实行品质一体化经营管理模式。
3. 1. 3 品牌战略有助于挖掘当地“鱼文化”,提高休闲渔业的文化品味中国是渔业大国,更有着悠久的捕鱼史,中华民族在长期的渔业劳动中所形成的鱼文化,伴随着灿烂的传统文化一起发展。
“鱼文化”是传统文化与渔业的结合,它包括鱼型饰品、鱼图腾、鱼画、鱼的传说、食鱼文化等等。
例如江西省九江市的“鱼文化”就很有特色,渔歌、渔鼓、鱼灯,以及彩龙船、蚌壳精表演等体现了当地渔民的生活情感和生命追求[10],同时正是通过对九江市“鱼文化”的充分挖掘与传播,给游客一种全新体验,在促进休闲渔业发展的同时提高了九江市的文化品位。
“鱼文化”是渔业的灵魂,实施休闲渔业品牌战略,充分挖掘当地几千年来的“鱼文化”,使消费者在休闲娱乐的同时,了解“鱼文化”历史,这不仅有助于提高消费者的精神生活水平,更有助于提高休闲渔业的文化品位。
3.2 从消费者角度3. 2. 1 品牌战略有助于消费者展示自我,彰显个性消费者往往通过购买品牌产品来显示自己的个性、地位和身份。
尤其是较高层次的顾客已不再满足于成批生产出来的产品,他们对于能体现个性的产品更加青睐。
例如,有的人穿Nick来展现自己的年轻、活力,有的人穿Prada来烘托自己的典雅、时髦。
当今社会是一个彰显个性的时代,发展休闲渔业就要充分考虑个性品牌的塑造,针对消费者实施个性化营销,否则消费者很难找到符合自我个性的东西,经营者也失去了众多的营销机会。
而休闲渔业的消费者认为产品或品牌形象与他自身的形象相符时,就会做出购买决策,当满意度达到一定标准时就会重复购买,最终体现为对产品或品牌的忠诚。
因此如何树立品牌形象,实施品牌战略,特别是创建名牌产品,对于吸引消费者、扩大经济效益都具有不可小觑的意义。
3. 2. 2 品牌战略有助于消费者优化选择,减少购买风险对于品牌产品消费者往往会更加信赖,特别是在今天这样一个产品日益同质化的时代,同样质量的产品消费者往往倾向于品牌产品,特别是名牌产品,因为大多数人都相信品牌尤其是名牌产品就意味着优质优量。
休闲渔业品牌产品可以帮助消费者购买该类产品中的最佳产品,降低搜寻成本,减少购买风险(包括经济风险、人身风险、时间风险、精神风险等)。
消费者购买休闲渔业产品时的动机往往会受享乐主义的影响,期望在购买产品时能带来身体与精神上的享受,当消费者在体验产品之后与预期不符,就会产生明显的失落。
因此为了减少预期购买风险,在对众多休闲渔业产品不是十分了解的情况下,消费者就会择优选择,选择品牌乃至名牌产品,降低可能出现的购买风险。
3.3 从休闲渔业整体发展角度3. 3. 1 品牌战略有助于协调区域发展,提升我国休闲渔业整体竞争力品牌战略是市场竞争的产物,越是竞争激烈的市场就越需要品牌战略,而我国的休闲渔业正处在激烈的市场竞争中。