整体品牌设计提案.ppt
品牌LOGO设计提案
简洁明了
设计应简洁明了，避免过 于复杂或难以理解的图案， 以便于传播和记忆。
设计细节说明
色彩搭配
选择与品牌形象相符的颜色，并考虑色彩的搭配和对比度，以增 强视觉效果。
字体选择
根据品牌定位和名称选择合适的字体，确保字体与整体设计风格相 协调。
图形元素
根据品牌特点和理念，设计具有象征意义的图形元素，增强品牌识 别度。
提高品牌认同感
通过logo设计传达品牌的理念和价值观，使消费者对品牌产生情感 共鸣和认同感。
促进口碑传播
优秀的logo设计可以激发消费者的分享欲望，通过口碑传播扩大品牌 影响力。
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ห้องสมุดไป่ตู้
设计使用规范
尺寸规定
01
明确logo在不同场景下的使用尺寸，确保在不同媒介上呈现的
效果一致。
颜色标准
02
规定logo在不同媒介上的颜色标准，以确保在不同环境下颜色
的一致性。
排版规定
03
规定logo与其他元素的排版方式，如文字、图形等，以确保整
体视觉效果协调统一。
06 预期效果
市场反馈
提升品牌知名度和曝光率
需求。
竞品2的优点
设计独特，具有辨识度；品牌理 念和价值深入人心。缺点：市场 份额较小，品牌知名度相对较低。
竞品3的优点
设计新颖，能够吸引年轻消费者； 增长势头明显，具有较大的市场 潜力。缺点：品牌形象不够稳定， 可能需要更多的市场推广投入。
03 设计需求
设计风格
简约风格
抽象风格
具象风格
以简洁的线条和形状构 成，强调品牌的核心价
通过独特的logo设计，使品牌在市场上更加突出，吸引更多消费 者的关注。
经典品牌传播策略及TVC创意提案
编写脚本
根据创意方案编写详细的脚本，包括镜头、 场景、对白、音效等元素，为拍摄制作提供 明确的指导。
拍摄制作与后期剪辑
01
筹备拍摄
选择合适的演员、场景和道具，搭建拍摄团队，确保TVC拍摄的顺利进
行。
02
拍摄执行
按照脚本进行拍摄，注重镜头语言和画面表现，确保TVC画面的质量和
传播效果与市场反馈
该品牌的传播策略取得了良好的 效果，品牌知名度和美誉度得到 了提升，汽车销量也实现了稳步 增长。
案例分析总结与启示
精准的品牌定位是传播成功的前提
以上三个案例都表明，只有精准地把握品牌定位，才能制定出有效的传播策略，吸引目标 受众的关注。
创新的传播手段和营销方式能够提升品牌形象
以上案例中的品牌都采用了创新的传播手段和营销方式，如明星代言、炫酷的视觉效果等 ，这些手段能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。
会点。
消费者洞察深入
03
运用数据分析、市场调研等手段，深入挖掘消费者的潜在需求
和购买动机。
竞争态势与差异化策略
竞争态势分析
全面了解竞争对手的传播策略、产品特点、市场份额 等信息。
差异化策略制定
根据竞争态势分析，制定具有差异化的品牌传播策略 和产品策略。
创新点挖掘
不断挖掘品牌的创新点，以独特的的产品或服务吸引 消费者关注。
新兴媒体对TVC创意的影响
短视频兴起
短视频平台如抖音、快手等成为年轻人获取信息的重要渠 道，TVC创意需要适应这种短小精悍的形式。
01
跨屏互动
消费者在多个屏幕之间切换，品牌需要 通过跨屏互动的方式将TVC创意延伸到 不同的媒体平台。
八大要素PPT模板
长沙奥林匹克花园**雅居
设计小组：
品牌文化
• 国家建筑装饰设计乙级资质
• 建筑装饰工程施工贰级资质
• 湖南家装行业的旗舰品牌 •
将“ 质量是企业的生命，设计是企业 的灵魂”，拥有建筑师、设计师、工程师、经
济师等120多人
• 服务涵盖：星级酒店、大型餐饮、大型娱乐、
写字楼、商铺、别墅、复式楼及一般居室
• 为家装客户贴心的服务才是随意居永 恒的主题
生态选材
实施全房品牌战略，所有选材均采用符合国家环保标准的 室内装饰装修材料：
1 、均采用符合国家环保标准的室内装饰装修材料； 2、瓷砖：道格拉斯、诺贝尔、欧神诺、简一、马赛克； 3、洁具：科勒、尚高、箭牌、法恩莎； 4、地板：格林、久盛、堡尼； 5、地毯：天亚； 6、开关面板：西顿； 7、橱柜：德鑫、捷西； 8、板材：万象、福湘； 9、墙漆：华润“专业祛甲醛墙漆”； 10、辅料：生态家专利产品祛甲醛生态腻子粉、吊顶使用祛甲醛高温竹碳、天力抗菌纳米管； 11、设备：霍利韦尔全屋净水、新风、智能家居、安防系统。
Thanks!• 以上ຫໍສະໝຸດ 文仅作参考，顺祝您生活愉快、工作顺利！
某运动鞋品牌推广策划方案(PPT 62张)
Not fighting alone
独特的销售主张(USP)：平民时尚
说明：步之霸在高校市场中具有价格优势，又集 时尚、休闲与运动于一身，无处不在地穿梭于校 园的各个空间，真正成为所有大学生随身、随时、 随地都能拥有的时尚运动装备，是最具大众化和 生活化的品牌。
14
Not fighting alone
2.3 消费群体的心理特征
• • • a.活泼型：对任何事物都表现出关心，但生活懒散，情绪化，缺乏耐心 b.理解型：善于思考条理性强，考虑问题细致周到，对购买物品精挑细选 c.情绪型：购买商品时缺乏思考，易形成情绪购买
•
• • • •
d.保守型：比较不容易受外界lone
11
Not fighting alone
二、市场细分的应用
12
Not fighting alone
1. 高校市场的目标消费群体的界定
大学生的生活已经开始处于一种独立的消费状态，这里的独立消费 状态指的是：其可以自己支配自己的消费行为，而不再是父母安排吃、 穿、住、行。其与大多数的初高中生的区别在于其可以从父母身边脱离 出来，处于半独立状态。 1.富裕型 2.中等型 3.困难型 b.校园老手型 a.初涉大学校园型
- 本资料来自 22
Not fighting alone
我们最大的对手是---
品牌
竞争 标准
李宁 匹克 安 踏
★ ★ ★ ★ ★
亚 礼 361° 特步 得
★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
鸿 星 德尔 百事 尔克 惠
★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
劣势
1.设计理念，研发能力跟不上脚步（款式 等）。款式设计不够新颖、独特。 2.质量与高端品牌存在差距 3.品牌知名度局限性
太平鸟广告创意提案
年轻人市场分析
01
年轻人市场是消费市场的重要组成部分，具有较高 的购买力和消费意愿。
02
年轻人注重时尚和潮流，追求个性化和差异化，对 品牌和产品有独特的认知和需求。
03
年轻人市场受到文化、社会、科技等多方面的影响， 具有多样性和动态性。
目标受众特点与需求
01
时尚感强
太平鸟品牌的目标受众对时尚有 较高的敏感度和追求，希望通过 穿着展现自己的个性和品味。
中场
不同场景下，模特穿着太平鸟服装展示时尚魅力
结尾
太平鸟品牌标志出现，配合口号和音乐，强调品 牌形象。
05
媒介投放策略
媒介选择与组合
电视媒体
选择收视率高的电视台， 如湖南卫视、浙江卫视 等，覆盖面广，适合品
牌宣传。
网络媒体
利用社交媒体平台，如 微博、微信、抖音等， 针对年轻受众，互动性
强。
户外媒体
提升市场份额
通过广告创意的传播，吸引更多潜在消费者，提高太平鸟在市场中的份额。
广告效果评估方法与标准
点击率
通过统计广告点击次数，评估广告的吸引力 和受众关注度。
曝光量
通过统计广告的曝光次数，评估广告的覆盖 面和传播效果。
转化率
通过统计广告点击后转化为实际购买的比例， 评估广告的销售效果。
用户反馈
通过收集用户对广告的评价和反馈，评估广 告的创意和表现力。
广告投放后的调整与优化
A/B测试
通过对比不同版本的广告投放效果， 找出更有效的广告创意和表现形式。
数据分析和优化
根据广告投放数据和用户反馈，对广 告进行优化和改进，提高广告效果。
定期更新和迭代
根据市场变化和消费者需求，定期更 新和迭代广告创意和策略，保持广告
4A经典策划案例大全
4A 经典策划事例大全家电类——奥美 - 海儿波轮洗衣机流传策略——奥美 - 科龙流传策略 .ppt——电通的海尔企业年度市场战略企划方案.ppt ——电通广告 2001 年海尔品牌发展规划 .ppt ——方正电脑品牌流传交流建议.ppt——海儿波轮洗衣机 - 奥美 .PPT——联想 2002 推行——电通 .ppt——小天鹅洗衣机流传策略- 达彼思 .ppt——伊莱克斯 3-15 方案 - 盛世长城 .ppt——伊莱克斯 EMBA推行方案 - 盛世长城 .ppt ——依莱克斯 2002 旺季促销 - 盛世长城 .ppt——依莱克斯促销方案 .ppt——依莱克斯旺季促销 ( 服务篇 >.ppt——博广力作——三星银加.ppt——罗兰贝格长虹方案 .ppt——台湾 IBM 行销管理与策略 .ppt ——上海智威汤逊 2003 年 TCL品牌策略 <PPT）.rar ——海尔 8 月活动规划 .ppt ——新飞冰箱营销渠道建议 .rar ——欧森空调宣传策划方案 .rar ——松下冰箱 2002 年度广告战略 .ppt——麦肯锡联想战略 .ppt—— TCL金喜善来华公关策划案 .ppt——西门子 - 英文版本 - 达彼思 .ppt—— TOSHIBA笔录本电脑 2001 运作策略 .ppt ——格力空调99 年广告企2.doc——TCL三超影碟机SP计划 .ppt—— TCL家庭影院 SP计划 .ppt——大宇空调 .doc ——格力宣传思路 .RTF—— TCLAV.ppt————春兰冰箱 2001 年广告运动应标书 .PPT ——春兰品牌理念提案 .PPT ——春兰售点形象提高工程工作工程 .DOC ——春兰售点形象提高工作进度规划一览表 .DOC ——唐都上海春兰品牌服务中心会议记录 .DOC ——春兰广告策划服务协议书 .DOC ——春兰综合家电产品整合 .DOC ——海尔冰箱元旦广告策略 - 恒美广告 .PPT ——“国际化的海尔”品牌推行思虑 .PPT ——海尔空调品牌个性累积 .PPT1 / 7——海尔金王子冰箱广告策略提案 .PPT ——海尔“世纪超人” 2000 年元旦上市推行方案 .DOC ——海信变频的二次创新营销 .PPT ——海信促销活动建议 .PPT ——海信企业“新绿工程”品牌规划 .PPT ——海信空调整体营销规划 .PPT ——海信空调的营销系统建设 .PPT ——海信新形象战略工程 .PPT ——科龙流传策略 .PPT——科龙企业品牌引导手册——科龙品牌整合流传规划商讨方案.PPT——科龙容声冰箱品牌策划.PPT——联想排期 .XLS——美的洗碗机推行思路.PPT——美的电饭煲整年推行纲领.DOC——创维电视宣传片 .flash——春兰空调宣传片 .flash—— EMC宣传片 .EXE——日立空调 2002 年广告流传策略计划 .PPT——东芝新品介绍 .ppt——德赛 DVD市场推行策略建议案 .PPT——东泽电器市场推行策略.PPT——方太厨具 2002 新产品上市推行企划案 .PPT ——华凌冰箱 2000 年广告策略 .PPT——乐华空调品牌发展策略.PPT——力诺热水器品牌建设经营管理.PPT——蓝色创意梦牌空调 .DOC——荣事达冰箱策划案 .DOC——赛德隆热水器新产品上市推行企划案.PPT——松下变频式空调器广告策略.PPT——“松下万宝”空调广告策划程序.DOC——新产品推行及终端现场促销.PPT—— N-TEK9扫描仪促销策划案 .PPT ——笔录本电脑品牌形象提案 .PPT ——成都大承 IMC企划案 .PPT ——东芝笔录本电脑整合流传提案 .PPT ——方信的品牌价值及发展 .PPT ——海尔智能电脑新产品推行 .PPT——康柏综综合流传估算及活动 .PPT ——伦飞笔录本电脑整合流传企划书 .PPT ——清华同方促销期媒介投放策略案 .PPT ——清华同方耗材在线推行方案 .PPT ——实达电脑策划方案 .PPT ——数码相机推行方案 .PPT2 / 7——双良广告运动暨TVC创意提案 .PPT——新太科技 2003 年广揭公布建议 .PPT——用友报纸广告创作思路.PPT——整合流传计划书 .DOC——东芝笔录本电脑市场检查.PPT——联想品牌服务形象及广告策划.PPT——联想平面广告创意——联想客户服务工作手册.PPT汽车及有关配件类—— PASSAT品牌建立 .PPT—— PASSAT品牌建设——奥美 .ppt ——捷安特品牌流传推行 - 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CIS品牌策划与设计
遵循原则
强调服务经济
强调文化传承
以人为本
表里如一
强调个性差异
着眼发展未来，弄清企业“到哪里去”
3
关注发展现状，搞清企业“现在在哪里”
2
追溯发展历程，认清企业“从哪里来”
1
提炼思路
方法
广泛征求意见
01
提炼核心理念
02
扩展理念体系
03
CIS品牌策划
BIS行为规范
实施方法
推进步骤
指导思想方针
规划BI实施目标
品牌认知度品牌知名度品牌忠诚度品牌联想度品牌其他资产值
CI品牌价值评价方法
04
01
02
பைடு நூலகம்03
25%
100%
50%
75%
市场结构模型法
比较已知相同或类似行业品牌价值，得出自己品牌价值，是相对参考性品牌价值。
Interbrand价值评估模型法
品牌价值=品牌给企业带来的年平均利润×品牌强度系数
Kemin模型法
CIS品牌策划与设计
01.
02.
03.
04.
目录
CIS品牌认知
CIS品牌策划
VIS品牌设计
CIS品牌传播
CIS品牌认知
01
Part One
CIS品牌认知
CIS再认知
CIS的实质
CIS品牌策划原则
CIS品牌运作的组织形式、流程与方法
CIS：Corporate Identity System。定义将企业的经营理念与精神文化统一设计，运用对企业的核心价值和外在形态产生抑制的认同感，以形成良好的企业印象，最终促成企业产品和服务销售的一种文化活动。
B
同仁堂健康品牌项目设计提案_子品牌标识第
包装 Packaging
身与心的升华 - Elevating body & health 9
礼品盒 Gift box
身与心的升华 - Elevating body & health 10
邀请卡 Invitation card
身与心的升华 - Elevating body & health 11
以小见大－The big effect of the small ingredients 26
通过颜色体现家庭的健康活力 Family freshness and health
以小见大－The big effect of the smalte
包装 Packaging
身与心的升华 - Elevating body & health 15
礼品盒 Gift box
身与心的升华 - Elevating body & health 16
邀请卡 Invitation card
身与心的升华 - Elevating body & health 17
标识方向二 Logo direction 2
身与心的升华 - Elevating body & health 12
标识方向二 Logo direction 2
身与心的升华 - Elevating body & health 13
标识在不同颜色中的应用 Logo in color
身与心的升华 - Elevating body & health 14
同仁堂子品牌 品牌概念 TRT Sub brands logo concepts