耳濡目染,潜移默化——浅议产品置入式广告
浅议植入式广告
商品名称的台词化 天下无贼
也要饮食安全 从而赢得了政府和广大 市民的热烈关注 沪宁高速公路 豆 腐渣 工程 一文见报后 政府相关负 责人立即着手进行整顿和补救 盱眙 注水猪肉摸黑来宁 给许多市民的菜篮 子装上了一个无形的 质量检测关 卡 杜绝危害生命健康的食品进入百 姓家 这一系列凝聚着记者胆识 汗水 和智慧的报道树立了晨报在百姓心目中的 地位 他们就是为我们百姓着想 的 此后 市民每当遇到什么不平 事 新鲜事 遇到有价值的新闻线索就 会立即联系晨报的记者
三 注重新闻品位 受时效性 因素的制约 新闻是易碎的 然而也有 许多新闻作品并没有随时间的流逝而失去 魅力 主要在于两个因素 一是题材比 较重大 对于调查性报道来说 通常所 涉及的都是一些比较重要的题材 有深 度可挖 社会关注度高 二是新闻作品 自身的质量 表现在文本的结构 语言 的风格以及思想内涵等方面 对于受众
都市报调查性报道发展的空间
调查性报道在获得巨大社会声誉的同 时 由于其操作的复杂性 对媒体和新 闻从业人员提出了较高的要求 如何应 对这种要求是媒体面临的一项重大的考 验 在这一方面 结合 晨报 新 闻调查 大赛可以总结出一些经验
一 正确认识调查性报道 不 少业内人士将调查性报道等同于负面新闻 或者批评性报道 视之为 麻烦的制造 者 不愿加以运用 应该明确 调查 性报道是一种新闻理念 强调对新闻事 件进行全面深刻的报道 旨在探寻事件
５ ６ 今传媒 ２００６．０４
背后的真实情况和深层原因 在资讯发 达 信息膨胀的现代社会 调查性报道 满足了人们排除干扰 最大程度认知事 件真相的愿望 晨报 正是基于这一 认识 在积极地运用 而不是消极回避 这一报道方式
浅议植入式广告
一
三 、 植入 式广 告国 内外 发展 状 况
“Ｏ ２ 世纪 ２ 年代 至７ 年 代是 植入 式广 告 的萌 芽 时期 ， Ｏ Ｏ 最早 的植人 式广告可 以追溯到 ｌ ２ 年 的卡通 片 《 ９９ 大力水手 》 中，节 目无 意的为菠 菜做 了宣传 ”后来保洁公 司赞 助广播肥 皂剧 ，要求 必须将公 司的产品植入 到对 白中。ｌ ５ 年的 《 ９１ 非 洲皇后号 》中出现 的醒 目的戈登松 子酒 的商标 ，被公 认为是 植入式广告 是开端 。８ 年代至上世 纪末是植入式广 告的产业 Ｏ 生产期 ，最具代 表性 的应 是ｌ ８ 年 的影片 《 星人 》中出现 ９２ 外 的 “ 里斯 ”巧 克力 豆 的广告 ，造 成 巧克 力豆 的销量 一飞 冲 天 ，于是人们 开始把焦点关 注到植入 式广告上 ，新世 纪到现 在则是植入式广告 的成熟 时期 ，植入式 广告逐渐成为传统广 二 、植 入式广 告 的其 代 表性 的视 觉符 告的补充 备受受众关 注。 植 号 至服 务内容策略性地 融人到 电影 、电视剧或 电视节 目内 甚 植入式广告 在我 国起 比较晚 ，随着 欧美大片进军 中国市 容中， 通过 场景的再现让 观众 留下对产 品及品牌 印象 ，继而 场的同时 ，植入式 广告也渗 人到 中国的影 视行业并引起普遍 达 到营销 的 目的 ”，它将产 品标识或 品牌特征转化 运用 成视 关 注。在我 国１ ８ 年春节 联欢晚会 的小品 中提 到 “ ９４ 宇宙牌 ” 觉或 听觉 等可被 识别的信 息符合并策 略性 的融人节 目的内容 香 烟 ，这是一种无 意识的植 入 ，我 国真 正的植入式广告应该 是 出现 在 １ ９ 年拍 摄 的 电视 剧 《 辑部 的故事 》巾的 “ ９１ 编 百 龙”矿泉水壶 的广 告 。而植 入式广告作 为全新的广告形态为 国人所 熟知 ，则归 功于冯小 刚导演的 电影 中 ，如他的贺岁片 《 天下 无贼 》、 《 机 》、 《 手 十面埋伏 》、 《 功夫 》等影片 中都 出现一系列产 品或品牌 的植 入式广告 ，引起了国 内植入 式广告 的热潮 。 植 入式 广告 会 跟随 多元 信 息时 代 的步伐 ，成 为新 时代 下新 的广告形式 ，它有 着传统 广告无可 比拟 的优势 ，其 良好 的传播效 果和很高 的商业 价值逐 渐被人们深刻 的认识 ，植入 隐性广告 即不需要 支付大量 的资金购买广告 时间同时又降低 式广告 正以 “ 锐不可 当之势 ”和 “ 日渐之新 面貌 ”冲击着业 了广告的制作成本 ， 得广告在新 的各种新 的媒 体的冲击下 界 ，为广告传 播走 出了一 片天地 。诚然 ，植入式广告 也存 在 使 以新的方式存活下来 。 许 多弊端 和不 足 ，但经 过 时代 的进 步 和人们 运作 方式 的成 ３ 够 广泛到达且 持续时 间长。传 统广告是独 立制作和 熟 ，广告 也会 逐渐克服 自身的缺点 ，成为广告业 的下 一站天 传播的 ，其播放和 刊发 需要额外 购买 广告时 间或 刊物 ，从而 后 。
浅谈植入式广告及其营销策略
三 植入式广告的营销策略分析
植入式广告经过发展， 正在走向成熟， 但是也存在很多问题 ， 如引 起观众的反感、反馈初制 不健全等， 要想促进植 ＾ 式广告的更好的发 展， 就要进行策略研究 ， 从而完善各种策略。 １ ． 隐蔽 陛策略。过于明显的植入 『 生 广告往往是因为广告不符合 剧情需要， 给 人太突兀的感觉， 造成观众对此类广告的反感 ， 让人看 出 了背后的功利性 。广告与尉 隋或者活动的吻合度， 是植 ＾ 性广告需要 解决的问题 ， 如在青春偶像剧 中植入老年用品就是不合适的， 起不到 宣传效果 ， 还可能引起人们的反感 。剧 中的人物、生活 ， 都要和产品 的理念相一致 ， 才能够达到植人陛广告的隐蔽 胜， 在潜移默化的过程 中， 对消费者进行消费引导。 ２ ． 单—化策略。植＿ 人 陛广告要注意植人广告的品牌不能出现在节 目间隙的传统广告中， 而且剧中最好只出现一种商品品牌 。如果剧中 根据人物设置车型， 那么人物身份的变化要符合车型， 而且车的品牌最 好保持缵卜 ， 这种统 眭、单一 性， 刘宣传 产品具 重 要的作用。 ３ ． 内涵 陛策略。无论植 ＾ 性广告 以什么为载体， 都要考虑广告植 入 的文化背景 ， —个 品牌忽略特定的文化背景， 盲 目的进行植 入 式广 告宣传， 是不可取的。让植 人 式广告融入特定的文化背景 ， 赋予其一 定的内涵和意义 ， 使某种品牌， 成为—个理念的符号， 或者—个隋感的 载体 ， 而不单 —个物品那样简单， 在精神上征服消费者， 在思想上 产生认 同和共鸣 ， 对于产 品的销售就提高 了一个层次 ， 对产品品牌文 化塑造也具有重要意义。 ４ ． 不间断陛瓤 子 。任何深刻地ｉ 己 断强化的结果， 要想使 ＾ 们记住植 人式广告 ， 就需要持续不断地强化和传播。如，（ （ 电子隋书 的女主角， 每天都会去同—家咖啡店， 星巴克， 去买— 啼 ０ 啡， 这种对 “ 星 巴克”的不断强化 ， 就很容易使星巴克的品牌印在消费者心里。再如 《 非诚勿扰） ）， 舒淇和葛优去的是 日本北海道 ， 整个旅行的过程占了大 部分 晴， 这种持续不断的长久展示依托旅游号隋感的关系的表现， 就 强化了日 本北海道的场景， 从而刮起了日本北海道旅漪的热潮。
植入式广告分析
植入式广告分析植入式广告，英文名为Product Placement，是一种将品牌产品或服务植入到剧情中的广告方式。
它不同于传统广告，不是直接通过广告平台向观众推销产品，而是在影视剧、综艺节目等内容中自然地展示品牌产品，让观众在不知不觉中接触到品牌，增加品牌在消费者心中的认知度、好感度，以达到营销目的。
植入式广告在影视、娱乐、体育等领域具有广泛的应用。
比如在影视剧中，各种品牌的汽车、手机、服装、化妆品等产品常常出现在镜头中，成为了人们品牌记忆的一部分。
在体育赛事中，许多运动员身上穿的品牌运动服等产品也成为了品牌植入的对象。
在综艺节目中，明星穿的服装、使用的化妆品、喝的饮料等产品也为品牌带来了曝光机会。
植入式广告的优点在于它具有强大的营销效果。
它能够避开传统广告的视觉疲劳和广告屏蔽，以一种较为自然的形式推销品牌，营造品牌与消费者之间更为亲密的链接关系，提高品牌知名度、影响力和好感度。
然而，植入式广告的缺点在于，它可能会破坏影视剧、体育赛事或其他节目的真实性。
一些品牌虽然通过植入式广告增加了品牌曝光，但也受到观众的负面评价和批评，这就需要品牌在选择植入时应当遵循以下的原则：与场景紧密结合、符合品牌形象、适当出现、不影响节目质量，从而提高品牌在观众心中的形象，避免负面影响。
同时，对品牌植入进行监管、整合，是必要的，以确保广告价值的最大化。
总的来说，在合理使用的前提下，植入式广告是一种非常有效的形式。
通过精准的媒体策略、合适的植入位置，提高品牌曝光度和知名度，增加品牌被消费者认知的机会，从而实现品牌的营销目标，赢得更多的市场份额。
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告浅析电影植入式广告中文摘要: 电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。
植入式广告随着电影的发展不断的改变着形式和内容,以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众,它携成广告嵌入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征,以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象,潜意识里为观众接收,同时也给商家及投资者带来巨大的利益。
电影中的广告以其独有的方式吸引着商家,影响着于诸多广告主和品牌而言,电影中的置入式广告的利用会越来越得到他们的青睐,广告的客观发展规律也使电影置入式广告具有巨大的发展前景。
但是电影与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考。
对于这种矛盾,电影置入式广告应以电影为本,创意为魂。
广告必须具有创意,巧妙、具有创造性的与电影的构成元素结合,成为电影一个不可分割的组成部分,达到“浑然天成”的效果,而不是让电影受众一眼就感觉到其中的广告意图,使“置入式广告”成为“置出...英文摘要: At present, the advertisement generally uses breaks the type pattern, between soap opera/program or soapopera/program, in publication magazine content before and after, left and right, top and bottom, among, in homepage each kind of position insertion advertisement. This kind of pattern advertisement has broken audience normal reading or the ornamental activity, easy to cause people scounter-view, creates through is traded the audiences Taiwan, jumps reads, method avoidance advertisements and so on shield...一、植入式广告盛行背景1.什么是植入式广告？在1951年国外《非洲皇后号》电影中出现了戈登杜松子酒的商标，这是有据可查的最早的植入式广告，但国内电影和电视剧的植入式广告历史只有20多年，大规模的应用还是近几年的事情。
浅谈植入式广告的传播效果
浅谈植入式广告的传播效果—从《非诚勿扰》看植入式广告摘要：植入式广告在近几年异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式。
众人对植入式广告的看法也是褒贬不一。
但是在消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降的今天，其传播效果确实很惊人的。
而电影中的植入式广告更是将电影营销与产品营销相结合的又一产物，使植入式广告这一形式成为媒介新宠。
关键词：植入式广告杭州西溪湿地电影营销与产品营销（植入式营销）所谓的植入式广告又称嵌入式营销(Product Placement Marketing)（或称隐性广告、软性广告），是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉听觉元素符号策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种传播方式。
植入式广告将产品的宣传内化到影片、节目之中，成为影片、节目的内容，让影片、节目的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。
这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。
以电影《非诚勿扰》为例，唯美画面的创意给景观品牌的植入提供了较好的场所。
在《非诚勿扰》中，通过电影画面讲到了杭州城西一块地貌风光非常原始的净土——西溪。
当葛优在片中和售楼小姐坐着摇橹船，喝着龙井茶，摇着扇子，煞有介事地吟了一句：西溪，且留下。
可想而知有多少进入到影院的观众，知道了在杭州还有这么一个风景秀丽、未经雕琢的度假胜地。
在这里，植入手法深入隐蔽，不但很好地达到了美景的传播效果，还拉出一段宋朝皇帝的风情轶事,通过“皇帝”的口“西溪且留下”让人留下了深刻的印象，也给西溪美景增添了深厚的文化内涵。
而售楼小姐对葛优说的那一段台词虽看似平常，实际上不但西溪的资质、独特性都被纷纷道出,而且通过“销售构图”的方式，寓情于景，更是向观众传达了一种带有典型杭州悠闲韵味的生活方式。
植入式广告论文
河南理工大学·建筑与艺术设计专业植入式广告结课论文指导老师崔源姓名：陈娟专业：广告1202学号：311217050201学院：建筑与艺术设计学院植入式广告学习感悟人说，一入佛门深似海，其实这句话同样适用于学习。
在未学习广告学这门学科的时候，我也曾是个“门外汉”，对之了解甚微，经过两年的学习以后才渐趋了解一些关于广告的知识和技能。
广告是个新兴行业，发展迅速，国内对之权威的研究成果和著作比较有限，很多东西了解起来，资料缺乏，且良莠不齐，校图书馆也鲜有与广告专业相关的书籍。
而植入式广告更是一个新发展起来的新型广告形式，没有现成的立论和研究成果，因此老师在讲课的时候只能自己根据需要来编写课件，注重通过每个学生自己在影视广告中的所得和收获轮流在全班同学面前讲解，互相交流，并且让我们分组排演小品，亲身参与植入式广告的制作与置入，这反而是那种理论讲解所不能媲美的。
在每个同学影视广告案例自我讲解中，我受益匪浅。
首先，我们要从海量的影视作品中找出自己认为置入比较好和比较失败的作品。
其实在这个过程中，我们已经在学着自己赏析和从专业角度来分析植入广告了，这是理论知识所不能给予我们的。
然后我们要进行PPT制作，自己组织语言，以自己的角度和专业知识来分析并且传达给每位同学，这个过程既增长和巩固了我们的专业知识，同时也锻炼了我们与人沟通交流的能力和在众人面前展现自我的胆魄和勇气，这有未尝不是我们专业知识与个人能力的一次综合训练呢？如果说，影视植入式广告讲析是对个人能力和综合素质的锻炼，那么，植入式广告小品的制作和排演就是对我们团队合作能力的锻炼。
排演小品首先要编写剧本，虽然我们学习有广告文案课程，但靠我们自己完整的写出一篇有合理故事情节和主题思想并且在我们表达能力范围之内的小品，难度还是很大的，因此我们大多数小组选择了对已有小品进行改编，在原有故事脉络和情节上融入我们自己的特色和思想，并将其以自己的方式呈现出来。
浅谈植入式广告
浅谈植入式广告【摘要】在经济快速发展的今天，为满足广告主品牌宣传需求，植入式广告作为一种隐形广告宣传形式应运而生。
然而随着植入式广告的广泛运用，非议也不断，给我们带来了一系列的思考，利弊何在，未来如何？【关键词】植入式广告；优势；劣势；未来随着经济的发展，广告主对品牌宣传的需求日益增长，从而促进了广告业的快速发展，各种广告宣传蜂拥而至，媒体之间的竞争越演越烈，消费者抵触情绪非常大，植入式广告作为一种隐形广告宣传形式应运而生。
植入式广告是广告形式的升华，是广告行业发展的必然产物，是媒体和广告公司发展的需要,也是广告主品牌传播的现实需要。
然而，随着植入式广告的广泛运用，非议也不断，给我们带来了一系列的思考，利弊何在，如何发展？1.植入式广告的定义“植入式广告”(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
2.植入式广告的优势2.1广告成本低，回报率高植入式广告直接依附于载体，可以在受众欣赏过程中实现自身传播，不占用受众额外时间看广告，不占用制片方额外拍摄成本，不占用媒体额外广告时段，更不需要广告主额外投入拍摄广告。
根据某专业机构对《丑女无敌》的监测为例，前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。
而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每次仅为2990元。
如此计算，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。
因此这种广告主、媒体、受众三方均无排斥感的宣传形式，有着巨大的发展空间。
2.2广告受干扰度低，到达率高植入式广告作为隐性广告可以与情节高度融合，运用娱乐方式传达品牌信息，具有排他性且高频次、不规律的出现，在高度专注下得到受众的观注，很少会遭到受众的抵触与拒绝，比硬性推销的效果要好得多。
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【 关键词 】 品置入 ； 产 电影 ； 电视 ； 广告
２０ ０ ７年暑 假 。 部 以 儿 童 家 庭 教 育 为 题 材 的 中 国情 景 喜 剧 《 有 一 家 场 景 的 置 人 。 景 置 人 包括 道 具 、 场 背景 和声 音 的置 人 ． 指 品牌 视 是 儿 女 》 卷 中 国大 江 南 北 ， 受 人 们 喜 爱 ， 国 ３ 席 深 全 Ｏ多 个 省 级 和 地 方 级 觉 符 号 或 商 品 本 身 作 为 媒体 内容 中故 事 发 生 的场 景 出 现 。 如 ，家 有 例 《 电 视 台 争 相 播 放 ， 女 老 少 电视 观 众 在 欢 声 笑 语 中 ， 受 着 中 国儿 童 儿 女 》 出现 无 数 次 “ 国者 ” 码 产 品 的身 影 。 中 包 括 放 在 储 物 架 男 感 中 爱 数 其 教 育 成 长 过程 中 的 “ 甜 苦 辣 ” 与 此 同 时 ， 爱 国 者 ” 码 产 品 ， 牛 上 的 “ 国 者 ” 子相 框 ， 常戴 在 “ 雪 ” 上 的 “ 国者 ” 光 宝 盒 腕 酸 ， “ 数 蒙 爱 电 经 夏 手 爱 月 “ 来 星 ” 品 牌 也 深 深 地 烙 在 观众 的 脑 海 里 ． 们 津 津 乐 道 剧 中 “ 未 等 人 刘 表 系 列 等 ， 过 ， 品 或 品牌 的 场 景 置 人 是 极 为 隐 晦 和 被 动 的一 种 信 不 产 星 ” “ 雨 ” “ 雪 ” “ 梅 ” 人 物 的 时 候 ， 会 自然 而 然 地 联 想 到 息 传 播 形 式 ， 、小 、夏 和 刘 等 也 只适 用 于成 熟 品牌 的置 人 ， 则 ， 管 被 置 人 的产 品或 场 否 不 置 人 剧 中 的 品牌 ， 此 ． 们 不 得 不 对 产 品置 人 式 广 告 啧 啧 称 奇 。 为 人 景 如何 频 繁地 映 人观 众 眼帘 ．观 众 们 仍 然 对 被 置 人 的 品牌 无 动 于衷 ． 事 实 上 ． 销 广 告 的 形 式 正 悄 无 声 息 地 从 传 统 的轰 轰 烈 烈 、 而 产生不了所期望 的共 鸣与回响 ， 营 广 直接阻碍信息传播 的预 期效果 。事 实 告 知 的 时 代转 向新 兴 的润 物 无 声 、 移 默 化 的 时代 ． 可 谓 “ 处 无 声 上 ，家有儿女》 潜 正 此 《 中所 有的场 景置人都是使用瑞典著名 品牌 “ 宜家 ” 家具 胜 有 声 ” 。 的 产 品 ， 括 沙发 ， 桌 ， 包 餐 台灯 ， 子 、 具 等 等 ， 不 胜 数 ， 而非 正 式 椅 餐 数 然 在 国外 ． 早 的 产 品置 人 式 广 告 出现 在 １５ 最 ９ １年 的 电 影 《 洲 皇 后 的调查却显示 ， 非 意识 到“ 宜家” 这个 品牌被置人该 电视剧 的观众却是寥 号》 即戈登杜松子酒 的商标 ， ， 紧接着 在影片《 外星 人》 “ 中， 里斯” 巧克 寥无几 ， 使该 品牌 在剧 中的传播 效果大受打击 ． 不用说激发受众 的 更 力 由 于在 片 中 的 出现 曾一 度 大 卖 ， 的总 销 量 也 跃 居 了 ６ 它 ５个 百 分 点 ， 消 费欲 望 了 。 最 经 典 的 产 品 置 人 式 广 告 可 以 说 是 “０ ０ ７系 列 ” 影 中 ，ａ ｓＢ ｎ 电 Ｊｍｅ ｏ ｄ所 情 节 的置 人 。情 节 置 人 是 指 在 电 影 电 视 剧 中 ． 活 地 把 产 品 的特 灵 带 的名牌手表 和所开 的高级名车 。 性 和诉 求 融人 到 整个 节 目中 ． 品 牌 内容 成 为 节 目的焦 点 或 情 节 开 展 使 在 中 国 ． 品置 人 式 广 告 可 以追 溯 到 １９ 产 ９ １的情 景 喜 剧 《 辑 部 的 的 主线 。 例 如 ，家有 儿 女 》 编 《 中数 集 电视 剧 就 是 以蒙 牛 “ 来 星 ” 品 作 未 产 故 事 》北 京 百 龙 绿 色 科 技 总 公 司 以 １． 元认 购 《 辑 部 的 故 事 》 ， ３５万 编 的 为 主 线 展 开 故 事 情 节 ， 该 集 电视 剧 中 ， 牛 “ 来 星 ” 接 作 为 产 品 在 蒙 未 直 故 事 片 头 广 告 ， 安 排 百 龙 矿 泉 水 壶 陈 设 道 具 出 现 在 剧 中 ， 着 电视 被 置 人 剧 情 当 中 ． 过 “ 星 ” 熬 夜 复 习 功 课 借 助 “ 来 星 ” 神 ． 并 随 通 刘 为 未 提 反 剧 的 热 播 ． 龙 矿 泉 壶 几 乎 成 为 千 家 万 户 家 喻 户 晓 的产 品 ， 使 销 量 复 地 强化 产 品 概 念 ． 现 其 “ 慧 ” “ 力 ” 百 促 体 智 ．活 的功 能 性 ， 且 助 力 和推 动 并
直 线 上 升 ．该 剧 被 认 为 是 中 国 电视 剧 置 人 产 品 获得 成 功 的 最 早 案 例 。 情 节 的 发 展 。
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２０ 年 ０８
第 １ 期 ２
耳濡 目染 ， 潜移默化
浅 议 产 品 置入 式 广告
杨 文英 （ 东 外语 外 贸大学 商英 学 院 广东 广 州 ５ ０ ２ 广 １ ４ ０）
【 摘 要】 在信 息时代 资讯爆 炸的今 天， 我们几乎被淹 没在无 处不在 的广告之 中， 商家千方百计地刺激消 费者的购买欲 望。本文以《 家有儿
女 》 影 视 作 品 为例 ， 产 品 置入 式 广告 作 了初 步 的探 讨 ， 等 对 并对 产 品 置入 式 广告 的形 式 ， 势及 问题 进 行 了研 究 ， 出 了如 何 优 化 产 品 置 入 式 广 优 提