电视新闻改版的传播学透视
央视《新闻联播》改版形态及传播效果浅析
果决定是 否报道 ，报道要求 简短精炼。 随 头 条基 本都是有关领导人 的公务活动 、 会
２ ０ ０ ２年对 《 新 闻联播 》 的抽样分析 中 ， 时 政类新 闻包括领导人活动 、 会议和政策等 在 《 新 闻联播 》 中所 占据 的时长平均在 ５ ０ ％以上 ， １ ５ 分钟 多⑦ 。 《 新 闻联播 》 改版
中还 现 了服务 性专栏 。 比如 ２ ０ １ ３年 １ 月 ２日， 《 新 闻联播 》中播 出 “ 生活 服 务 台”专题 ， 先后介绍过雪 地开 车的注意事 项， 而 在随后 的 “ 春运 服务 台”和 “ 新春 服务台” 等 服务性专栏 中则 向观众详 细
改变 ， ２ ０ １ ３ 年 之后 ，其改 版 力度 逐步 增
大， 新生 代播音 员相 继亮相 ， 播 出内容 由
大 量 的 领 导 人 会 议 新 闻转 向 “ 大 事 ＋民
发 观众 的共 鸣 ，同时使 节 目变 得活泼 生 动、 富于张力 。 此外， 《 新闻联播 》 “ 走 基 层 ” 的系列报 道 ，摒弃 了让人心生厌 倦
实 际上 ， ２ ０ １ ２年下 半年 以来 ， 《 新闻
联播 》 的节 目内容和节 目编排就 在逐步
文稿 ， 对其他主要领导人 的国务活动报道
也相对减少 ， 内容也大 大缩短 。 而 民生新 闻则逐渐增多 ，菜价 上涨 、 Ｐ Ｍ２ ． ５和成都
曹家巷拆迁这些来 自基层 、 贴近 民生 的报 道增多 ， “ 三农 ”、 “ 医改” 问题也常常 占
一
其收视率也显著上升。 《 新 闻联播 》，总体 上呈现 出一种高端 大 接 地气 ，
一
直以来 ， 《 新 闻联播 》 以正面宣传
新版中央电视台新闻频道编播特征分析
新版中央电视台新闻频道编播特征分析摘要本文对新版央视新闻频道为对象进行内容分析,考察其在传播符号,节目体裁,编排方式等方面的变化特征,分析改版反映出的新闻频道核心价值取向, 关键词新闻频道编播特征时效性解释权2009年7月至8月,中央电视台新闻频道再一次进行大规模改版。
改版涉及频道和栏目包装、栏目设置、新闻编排、主持人等多个层面。
央视将本次改版的效果总结为：“此次调整使新闻频道信息量增加、贴近性增强、新闻更新速度提升、深度报道和新闻评论加强、形象包装更具时代感和亲和力。
”本文以新版央视新闻频道为对象,结合央视新闻频道的宏观定位,分析其在传播符号、节目体裁、编排方式等方面的变化特征,考察央视新闻频道改版效果的实现程度。
一、新闻频道定位：“新闻立台”的国家台语境中央电视台作为国家传媒体系中的高端代表,其所承担的信息传播、舆论监督、公众论坛、社会公器的作用不言而喻。
在收视率指向下电视媒体竞争日益激烈的今天,坚持“新闻立台”体现了国家级电视媒体应有的担当和气魄。
有研究者指出：“创办新闻频道不仅是充分利用电视新闻传播的优势,使新闻宣传形成规模化效应,进一步发挥宏观舆论导向作用的有力举措,而且是适应世界传媒潮流、按照新闻规律办事、勇于投人世界电视新闻媒体的大竞争中,将电视新闻宣传做大做强,使中国电视台向世界级大台地位迈出的坚实一步。
”央视要成为世界级大台。
“新闻”是其在国内外树立权威性与公信力的最佳突破点。
2003年5月1日,在“非典”肆虐、伊拉克战事正酣的新闻高产期,中央电视台新闻频道在酝酿4年多后开播。
中央电视台将其新闻频道的宗旨、方针、追求分别概括为“与世界同步”、“贴近实际、贴近生活、贴近群众”、“第一时间,第一地点”。
开播6年多来,新闻频道的多次改版也一直在力图实现这一系列的目标。
但总体而言。
前几次改版仍未摆脱其专题化倾向严重、栏目各自为阵、新闻资源共享程度低等不足。
喻国明曾言：“央视无论形式上的改革还是实质内容上的改革,近几年都处在一种相对停滞的状态,不符合当今高速发展的社会现实,所以,它一定要变。
电视新闻专题节目的特点与发展趋势分析
电视新闻专题节目的特点与发展趋势分析电视新闻专题节目是指通过电视媒体播出的，针对某个具体话题或事件进行深度报道和分析的节目。
这类节目的特点和发展趋势如下。
特点：1. 深度报道：与普通新闻节目相比，专题节目更注重深入挖掘和分析特定话题，通过多个角度和视角展开报道，使观众对该话题有更全面和深入的了解。
2. 引导舆论：专题节目往往在报道某个话题时，通过主持人、嘉宾或评论员的观点和论述，对该话题进行解读和评价，并倾向于引导观众形成相应的意见和态度。
3. 高质量制作：专题节目往往注重节目的制作质量，包括内容的完整性和准确性、画面的美观和表现力等，以提升观众的收视体验。
4. 观众参与：专题节目鼓励观众积极参与互动，可以通过电话、短信、社交媒体等渠道提问、评论或分享自己的观点和经验，增加观众的参与感和互动性。
5. 多样化形式：专题节目的形式多样，可包括采访类节目、辩论类节目、纪录片类节目等，以满足观众不同的需求和喜好。
发展趋势：1. 增强议题深度和专业性：随着观众对新闻的需求和品质的提升，专题节目将更加注重挖掘议题的深度，提供更专业的报道和分析，以满足观众对知识性和深度信息的需求。
2. 跨媒体互动：专题节目会借助互联网和社交媒体等新媒体平台，与观众进行跨媒体的互动，增加节目的互动性和参与感。
观众可以通过在线平台提供意见、观点和素材，促进信息共享和交流。
3. 个性化定制：随着人工智能和大数据技术的发展，专题节目将更加注重观众的个性化需求，通过智能推荐、定制化服务等方式，为观众提供更贴合其兴趣和需求的节目内容，提高观众的观看体验和满意度。
4. 国际化视野：随着全球化的加深，专题节目将更加注重国际话题的报道，提供更多与国际重大事件和问题相关的报道和分析，拓展观众的视野和知识面。
5. 跨界合作：为了提升节目的制作质量和影响力，专题节目可能会与其他媒体机构、专家学者、政府部门等进行合作，整合资源和优势，实现互补和共赢。
电视新闻专题节目的特点与发展趋势分析
电视新闻专题节目的特点与发展趋势分析电视新闻专题节目即是指通过电视媒体传播针对特定主题的深度报道和分析的节目。
该类节目通常在特定时间段内播出，以深入挖掘特定新闻事件或话题背后的问题，展示更多的细节和视角，以提供更全面的信息和观点。
电视新闻专题节目在目前的媒体环境中具有重要的地位和功能。
它的特点主要体现在以下几个方面：1. 深度扩展报道：相比于普通新闻报道，专题节目更注重细节和深入分析。
它们会投入更多的资源和时间来探索一个话题，并提供更多的背景信息和专家观点。
2. 多角度视角：专题节目通常会从多个角度来解读某个事件或问题。
它们会采访不同的专家和相关人员，以便为观众提供更全面的观点和观察。
3. 更多的互动和参与：专题节目更注重与观众的互动和参与。
它们通常会邀请观众通过电话、网络等方式提出问题或观点，并在节目中进行实时的回应和讨论。
4. 多媒体表现形式：专题节目不仅仅是文字和图像的展示，还可以通过音频和视频等多种形式来呈现。
这样可以更好地吸引观众并增加节目的吸引力。
随着时代的发展和观众需求的变化，电视新闻专题节目也在不断演变和发展。
以下是一些可能的发展趋势：1. 个性化定制：随着信息的爆炸增长，观众对于信息的个性化需求也越来越高。
未来的专题节目可能会根据观众的需求和兴趣来定制内容，使其更加贴合观众的胃口。
2. 多平台传播：随着智能手机和社交媒体的普及，观众正在从传统电视转向多平台观看节目。
未来的专题节目将更注重在不同的平台上进行传播，以吸引更多的观众。
3. 融合技术应用：随着技术的进步，人工智能、虚拟现实等技术将引入到专题节目中，增加互动性和沉浸感，使观众更好地参与其中。
4. 国际化视野：随着全球化的发展，观众对于国际新闻的关注也越来越高。
未来的专题节目可能会更多地关注国际话题，并引入更多的国际观点和专家。
电视新闻专题节目在传播深度报道和分析方面具有独特的优势，并且在不断发展和创新。
未来的发展趋势可能会更加注重个性化定制、多平台传播、融合技术应用和国际化视野。
电视新闻专题节目的特点与发展趋势分析
电视新闻专题节目的特点与发展趋势分析电视新闻专题节目是针对某个具体话题进行深度报道的节目形式，相比于通常的新闻节目，它更加注重对话题的解构和分析。
在现代化的电视媒体中，专题节目已经成为了一种重要的节目形式，在社会生活中发挥着重要的作用。
本文将从专题节目的特点、发展趋势两个角度出发，对电视新闻专题节目进行分析。
一、特点1、深度报道深度报道是专题节目的最突出特点。
这种报道方式不同于通常的新闻报道，而是把跟踪某个话题进行深挖、深入分析作为核心目标。
这种报道方式在节目制作上相对繁琐和时间成本较高，但是却能够呈现更为全面和深刻的报道内容。
2、知识性强专题节目中，相关话题的知识说明需要全方位阐述，对问题必须进行详细解释，不论是从背景、历史、现状，还是未来发展的角度，都要涉及到各种相关领域，以便更好地让观众理解和接受。
3、长期性专题节目的制作在时间上通常比较长，并且一般需要进行长期跟踪。
这种节目能够更好地满足观众的需求，让人们逐渐了解一个话题的完整历程。
4、扩大话题影响力专题节目能够根据话题内容，选取相关的人物、事件、影响力大的事件等等，展开更广泛的报导，从一个个案例中深入剖析问题的内因、外因以及处置方法，扩大话题的影响力。
二、发展趋势1、互动性增强现在的专题节目越来越拥有高度互动性，这不仅体现在节目媒体形式上，也在观众和嘉宾之间、主持人和观众之间等所有方面。
节目开始时，主持人会先给观众提供一些问题，然后进行互动，让观众直接参与进来。
这种交互式的新闻报道方式宣传效果会更好，更加深入人心。
2、社交化与互动趋势类似，现在的专题节目也呈现出社交化趋势，这意味着专题节目不仅仅局限于电视荧屏，而是可以在新媒体平台上扩大影响力，从而进一步扩大节目的视野和听众。
3、内容更加可塑性强在传统媒体上，新闻报道内容通常是固定的，在这样的情况下，很难满足高速变化的现代社会的需求。
为了适应现代社会变化的需求，专题节目将更加注重内容可塑性，内容适应性的强化，以便更好地满足观众的需求。
电视节目的传播策略及受众心理分析
电视节目的传播策略及受众心理分析电视节目作为一种重要的传媒方式，具有广泛的受众群体和强大的影响力。
为了达到更好的传播效果，如何制定有效的传播策略，同时分析受众的心理需求，是电视节目传播的关键问题。
一、节目类型和传播方式电视节目的类型种类繁多，包括新闻、综艺、电视剧、纪录片等多种形式。
对于传播策略来说，选择适合的节目类型和传播方式是十分关键的。
首先，针对不同的节目类型，应该采用不同的传播方式。
例如在传播新闻类节目时，应该优先采用实时直播的方式，通过第一时间将新闻信息传递给观众，增加观众的收看度。
而对于电视剧等影视剧类节目，可以采用分集连载的方式，借此来增加受众的吸引力和收视率。
其次，对于不同的受众群体，可以针对性地制定传播方式。
例如对于年轻人群体，可以采用互联网平台等新媒体进行传播，增加传播渠道和覆盖面。
二、受众心理需求与内容设置电视节目的受众群体众多，对于受众的心理需求的了解与把握，是制定节目内容和传播策略的重要前提。
首先，受众对于节目内容的需求是多样化的。
有些受众群体喜欢轻松愉悦的娱乐节目，而有些则更加喜欢深入思考的纪录片等知识性节目。
因此，在制定节目内容时，应该根据受众的不同需求进行分析，制定相应的节目主题和形式，以满足不同受众群体的需求。
其次，受众对于节目的感性需求和理性需求是相互交织的。
例如在电视剧的制作过程中，不仅要从感性上满足受众的情感需求、引发情感共鸣，还需要从理性上讲述故事情节，通俗易懂。
通过这种方式，可以使节目更加贴近受众，提升节目的收视率和口碑评价。
三、营销策略与推广宣传电视节目的传播并不仅仅是节目内容和传播方式的问题，还需要考虑到营销策略和推广宣传的问题。
在制定营销策略和推广宣传时，需要以受众为中心，积极探究受众心理需求，并结合节目特点、品牌形象等多种因素进行分析。
首先，应该根据受众特点和观看习惯，进行合适的宣传推广。
例如针对青少年群体的电视综艺节目，可以采用社交媒体平台等线上传播方式，引爆话题、互动分享，广泛吸引受众之间的注意力。
传播学视野下透视央视象征符——CCTV
视在 国人 心 目中的崇 高地 位 是 密切 相关 的 。一 方 面． 奥运会 的 圆满 举 办和神 舟七号 的成功 发射极 大 鼓舞 激发 了 国人 的爱 国主义 热情 ． 国人 比 以往任 中 何 时候 都更 迫 切希 望 中 国 国家 形 象 和华 夏文 明在 世 界更 大 范围 内的 有效 传播 ： 另一 方 面 ， 央视 作为 中国唯 一官方 媒体 ， “ 手投 足” 其 举 自然 备受世 人瞩
和 国” 象征 着我 们伟 大 的祖 国 。我们 身处 的这个 ，
社会 到处 充斥 着 这样 的象 征符 ．势 必 造成 一种 象 征行 为 。在传 播 学意义 上 ， 象征 行为 ， 的是用 具 指
体 事 物 来 表 示某 种 抽 象 概 念 或 思想 感 情 的行 为 。 既 然 象 征 行 为无 处 不 在 。 么此 时 ． 于央 视 “ 那 关 台
目， 国人对其别 有一番特殊感 情 。
母缩写 “ Ｅ Ｖ” 为汉字 的“ ＣＴ 改 中国教育 ” 。教 育部语 言文 字应 用管 理 司特地 去 函感 谢 ． 在 函中指 出 ， 并
根 据相 关 法律 ，包 括央 视在 内的全 国 ４ ％的上 星 ０
电视频 道 的 台标 都需 要 修 改 。 目前 国 内的上 星 电
一
标 门 ”事件 中广大 民众 所 表现 出的非 常关 注 就不
难理 解 了。央视 这一大 型综合 性媒体 ， 每天 每时 每 分 每 秒都 在 大 容 量 高 效率 地 向 国 内外 传 播 信 息 。
民众 每 日接 触 央视 ，心 照不 宣 。如 看 新 闻联播 一
的台标是需 要修 改的 。ｆ ｌ １ ２０ ０ ９年 ２月 ３日，京华 时报》 《 记者 就教育部 上 述建议采 访 了中央 电视 台。央视相关 人士表 示 ， 他 们 并不 了解此事 。对 于 台标更 改的问题 ， 他说 ， 央视 的 台标 已经 延 续 了数 十年 ， 非常 珍 贵 ． 不可 能轻 易 更 改 ， 要更改 ， 若 必须有 上级主管部 门的指示 。此态
电视新闻应对全媒体趋势策略
电视新闻应对全媒体趋势策略随着互联网的迅速发展，人们对于新闻获取的方式也发生了巨大变化。
传统的电视新闻面临着全媒体趋势的挑战，如何在互联网时代适应并发展，成为了电视新闻面临的重要问题。
以下是一些可以应对全媒体趋势的策略。
1.多样化的内容形式和传播途径：随着互联网的发展，人们对于新闻内容的需求也发生了变化，不再满足于传统的文字报道和视频报道。
电视新闻应该通过多样化的内容形式来满足用户的需求，如图文并茂的报道、数据可视化展示、声音记录等。
同时，应该拓宽传播途径，不仅仅局限于电视机，还应该通过互联网、移动设备等平台进行传播。
2.及时准确的新闻报道：在互联网时代，新闻报道的速度变得极为重要。
电视新闻应该尽快获取到新闻信息，并及时准确地报道出来，以满足用户对于即时信息的需求。
同时，电视新闻还应该尽量避免出现错误和虚假信息，保证报道的准确性和可信度。
3.互动性和参与性的提升：电视新闻应该增加互动性和参与性，让观众能够参与到新闻报道中来。
可以通过社交媒体、在线留言、问卷调查等方式进行观众的参与，增加新闻报道的互动性。
同时，还可以通过举办线下活动或开设专题讨论节目等方式，让观众能够积极参与到新闻讨论中来。
4.个性化推荐和定制化服务：针对用户的个体需求，电视新闻可以提供个性化的推荐和定制化服务。
通过分析用户的兴趣和喜好，推荐符合用户口味的新闻内容，提高用户的阅读体验。
个性化推荐和定制化服务能够增加用户的粘性和忠诚度，为电视新闻带来更多的流量和收入。
5.品牌建设和内容创业：在全媒体时代，电视新闻也需要进行品牌建设和内容创业。
通过打造独特的品牌形象和风格，电视新闻可以在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的用户。
同时，电视新闻还可以积极推进内容创业，开展独立的原创报道和独特的信息分析，提供高质量的新闻内容，赢得用户的信任和支持。
总之，电视新闻应对全媒体趋势的策略主要包括多样化的内容形式和传播途径、及时准确的新闻报道、互动性和参与性的提升、个性化推荐和定制化服务、品牌建设和内容创业等。
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电 视 新 闻 改 版 的 传 播 学 透 视
戴 楠
（ 中国传媒大学 ， 北京 １０ ２ ） ００ ４
摘 要 ： 电视诞 生后很 长 一段 时 间里 ， 在 人们 通 过 电视 新 闻获 取信 息 ， 览 国 内外大 事 。 纵 近 些年 由于竞 争压 力 ， 目改版成 为各 大电视新 闻节 目寻 求突破 的 一个 手段 。本 文 以传 播 学 节
化 的形 式 和 内容 吸 引 观众 。 传播 内容 从来 都 是 传 播 的 中心 环 节 。从 传 播 者 角度 说 ， 们 都 希 望 生 产 出 合 格 的 或 者 是 他
高 质量 的“ 品 ” — 内容 ， 是 整 个 传 播 活 动 产 — 这 的 核心 和 根 本 目的 。从 受 众 角 度 来 说 ， 们 希 他
新 版 《 方 时 空 》 出 时 体案例 ， 分析 了电视新 闻改版 中的得 与失 。 关键 词 ： 电视 新 闻 ； 改版 ； 传播 学 中图分类号 ： ２ ６ 文 献标识码 ： 文 章编 号 ：０ ７８ ４ （ ０ ０ ０ －２ ２０ Ｇ０ Ａ １０ —４ ４ ２ １ ） ２０ ７ － ４ 苏联 学者 曾提出 “ 电视 本 体 是 新 闻 ” 。且
“ 什么 ” 即 特定 的 内容 ， 传播 的核 心 。 说 ， 是 不 同类 型 的 电视 节 目所 满 足 的 观众 需 求各 不 相 同 。收 看 新 闻 节 目， 观 众 来 说 就 是 为 了 对
获 取信 息 ， 第 一 时 间知 道 从 自己 身 边 到 全 世 在 界 发 生 了什 么 重 大 事 件 。 因此 ， 于 电 视 新 闻 对
节 目而 言 ， 说 什 么 ” 至 关 重 要 的 ， 闻 节 目 “ 是 新 的改 版 应 坚 持 “ 内容 为王 ” 首 先 考 虑 “ 什 么 ” ， 说
的 问题 。
（ ） 加 新 闻信 息 的 “ 一 增 含金 量 ” 。
这 就 是说 ， 视 新 闻 所 传 递 的 内容 要 有 比 电
一
障 ， 增 加 量 又 有 什 么 用 呢？ 而 “ 加 新 闻信 光 增 息 的价 值 含 量 ” 则 是 指 电 视 新 闻所 传 递 的 每 ，
条 信 息 ， 包 含 有 一定 的新 闻 价值 。 都
收 稿 日期 ：０９１ －８ ２ ０ —１ ０ 作者简介 ： 戴楠（ ９２ ） 女 ， １８ 一 ， 江苏盱眙人 ， 博士研究生， 主要从事传播学研究 。
２２ ７
２ ． ２ 哲 社 科 版 蓥 茎 蚕 墨 ００２ 卷 学 会 学 黧 霉 蚕 詈 蚕 １ ３
自 ２０ ０ ０年 ｌ １月 ２ 日， 社 会 上 具 有 广 泛 ７ 在 影 响 力 的 电视 新 闻 杂 志 《 方 时 空 》 版 播 出 。 东 改 成 为 “ 释 文 化 ” 一 员 ， 方 面－． 去 了不 少 稀 的 一 ｔ失 Ｏ ＿ 观众 — — 《 京 广 播 电 视 报 》 ０ １年 第 ８期 披 北 ２０
较 高 的新 闻价 值 。要 减 少 和 杜 绝 冗 余 信 息 、 无 价值 信 息 和 重 复 的信 息 。要 想方 设 法 增 加新 闻 信 息 的价 值 含 量 和 有 价 值 的新 闻信 息 的 总 量 ，
以满 足 受 众对 新 闻信 息 的需 求 。增 加新 闻信 息 的价 值 含 量 ， 针 对 “ 加 信 息 量 ” 通 行 说 法 是 增 的 而言 的 ， 多 传媒 都 认 同并 采 纳 了这 一 说法 ， 许 并 以此 作 为 自 己 改 版 的 目标 。但 是 ， 般 地 提 一 “ 加 信 息 量 ”， 实 并 不 很 准确 。没 有 质 的保 增 其
发 展 对 电视 新 闻 发起 了极 大 的挑 战—— 打 开 电 脑 ， 就 可 以知 道 一 秒钟 之 前 发 生 的事 ， 你 点击 鼠 标 ， 就能 随心所 欲 地浏 览 自己想要 的信 息。 你 电视新 闻面 临 着 前 所 未 有 的 困 境 。在 “ 内忧 外
患 ” 下 ， 电 视 台 都 积 极 采 取 了各 种 手 段 应 之 各 对 这 些 挑 战 ， 观上 有 策 略性 的管 理 上 的应 变 ， 宏 微 观 上 则致 力 于 新 闻节 目的 改 版 ， 期 用 最 优 以
望获 得 满 足 多 重 需 要 的 内 容 产 品 ， 也 是 其 主 这
动选 择 和 消 费 传 播 内 容 的 基 本 价 值 取 向 。 因 此， 电视 新 闻 节 目的改 版应 立 足 于 传播 内容 ， 以 此 为 突破 点 来 努 力达 到 改 版 预期 的效 果 。
大众 传 播 所传 递 的 内容基 本 上 是 由两部 分 组 成 的 ： 说 什 么 ” “ 么 说 ” 前 者 是 内 容 系 “ 和 怎 ， 统 中所 包 含 的特 定 意 义 ； 者 是 内容 系 统 中所 后
不 说 这种 立 论 是 否 全 面 ， 它 反 映 了这 样 一 个 但 事 实 ： 电视 诸 多 节 目中 ， 闻节 目无 可置 疑 地 在 新
包 含 的 传播 方 式 ， 者 合 一 才 构 成 了大 众 传 播 二 的 内容 ［ 。笔者 就 从 这 两 个 方 面 具 体 分 析 电
视新 闻节 目的 改 版及 其 得 与 失 。
一
发 挥 着 主体 、 主干 的 作用 。
但 在 如 今 ， 方 面各 电 视 台各 频 道 内 部 在 一
、
传 播 的特 定 内容
进 行 着 激 烈 的 竞 争 ， 一 方 面报 纸 广 播 也 通 过 另 不 断 改 革 与 电视 争 夺 受 众 ， 其 是 网 络 的迅 猛 尤