09标志设计的范围与形式分类3

• •
•பைடு நூலகம்
•
•
•
1．会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。 “中国印· 舞动的北京”以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎 接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。该 作品传达和代表了四层信息和涵义： （1）中国文化。以中国传统文化符号－印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式 ，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且 至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一 届奥运会”的庄严承诺。 （2） 红色。选用中国传统喜庆颜色—红色作为主体图案基准颜色。红色历来被认为是 中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，因此，标志 的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。 （3）中国北京，欢迎世界各地的朋友。作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界 各地运动员和人民欢聚北京，生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥 林匹克的理念和精神。作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态 。 （4）冲刺极限，创造辉煌，弘扬“更快，更高，更强”的奥林匹克精神。现代奥林匹 克运动一直强调以运动员为核心，会徽“中国印?舞动的北京”正体现了这一原则。印章 中的运动人形刚柔并济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。
标准色制作步骤
1、查找色标 a、先在潘通（PANTONE）色标中找到需要的 颜色并记录数值。 b、根据选好的潘通色在标准印刷色标中选择 需要的颜色并记录数值。 2、制作标准色
4、核心图形 在标志的具体应用中，为了充实企业形 象，在保证整体视觉识别的基础上，除 与标准字的各种组合以外，开发了核心 图形，核心图形系统的开发灵感往往来 源于标志的创意与图形联系。在实际应 用中，核心图形使更大面积区域中体现 识别系统的视觉感受，衬托和提高标志 的识别力与表现力，从而达到丰富视觉 效果、统一视觉形象的双重作用。
标志设计的范围与形式分类
标志设计的范围
• • • • 标志图形 标准字 标志色彩系统 核心图形
1、标志图形 标志图形不仅仅是一个简单的图形元素， 应该是带有标志性的视觉识别元素的组合， 简单的说是一个识别系统中的核心元素部 分。它是整个识别系统的灵魂。
2 、标准字 标准字是塑造公司整体形象、造就企业识别 符号个性化的又一重要组成部分。它包括企 业名称标准字和品牌标准字等设计。它在 企业识别系统中占有与标志同等重要的地位。 企业名称及品牌名称在使用中除整段行文外 都必须采用标准字体。而不得使用标准字体 以外的任何相似或相近的字形代替，在整段 行文时按照惯例不得使用本标准字体。须应 用CI手册中指定的办公字体。标准字的使用 与标志一样，除特殊情况外，任何字距改动、 分段以及简化都是不允许的。
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在 视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。 透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可 表现出企业的经营理念及产品内容的特质 ，体现出企业属性和情感，标准色在视觉 识别符号中具有强烈的识别效应。企业标 准色的确定要根据企业的行业的属性，突 出企业与同行的差别，并创造出与众不同 的色彩效果。企业的标准色使用不宜过多 ，通常不超过三种颜色。
2．会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独
特。 会徽作品“中国印· 舞动的北京”的字体采用了汉简（汉 代竹简文字）的风格，将汉简中的笔划和韵味有机的融入到 “BEIJING 2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形 和奥运五环浑然一体,字体不仅符合市场开发目的，同时与标 志主体图案风格相协调。
标志设计的形式分类
1、以文字为创意核心的标志设计 1.1汉字元素标志 1.2拉丁字元素标志 1.3综合文字标志 2、图形标志 2.1抽象图形标志 2.2具象图形标志 3、综合创意标志
1.1汉字元素标志
汉字是以图形、象形文字为基础,进而发展成 为音、行、意三位一体的文字系统。它的图形 化表意性有着概括、提炼等在美学方面的优势， 是很有效的设计元素。汉字标志设计应注意所 选用文字是否有企业定位的代表性，是否是普 遍性与个性并重。如在选用企业标准文字字首 作为设计元素的时候应考虑它是否具有具有较 强个性，不至和别的字首产生混淆，影响了视 觉识别力，同时注意不要为了去适合特定的形 态而强行扭曲，影响文字的识别力，以致观者 产生莫名其妙的感觉。
2.1抽象图形标志
抽象同具象相对应，是从具体事物中提取出来 的超脱于自然现象之外的相对独立的概念、属 性、关系等。抽象作为艺术手段，在古代就被 东方人所推崇，近代西方现代艺术也将抽象作 为主要的方式。这些流派放弃对具体客观世界 的表现而是做几何、块面、色彩、线条等视觉 元素的构成与挥洒。这种方式对现代设计乃至 标志设计影响深远。抽象的图案简洁、鲜明， 便于复制，可以体现特定内容，表达深远的含 义，并引发心理、逻辑的联想。
2.2具象图形标志
具象形是指可观存在的经验，认识中反映 出来的事物。具象形源于现实、高于现实， 作为标志设计艺术，具象形图案要遵循图 案设计的形式法则，对自然界中的事物的 结构、特征、规律，以去繁就简、去粗取 精为原则，通过夸张、省略、添加、变形、 拟人等方法使具象形标志图案更具有鲜明 的识别性与象征性。
其中，标准色是用来象征公司或产品特性 的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒 体专用的色彩。在企业信息传递的整体色 彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因 而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企 业标准色具有科学化、差别化、系统化的 特点。因此，进行任何设计活动和开发作 业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达 功能。
经过专家反复推敲、修改，“中国印· 舞动的北京”中作为
主体的中国印、“汉简体”“Beijing 2008”和奥运五环三部分 之间在布局以及比例关系方面特别是中国印部分，已近完美 。与此同时，每一部分独立使用时依然比例合理，不失协调
◆中国工商银行行徽 中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融 业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理 思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间 断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵 义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。 以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学 上的辩证法，是银行与客户的共存基础。
1.3综合文字标志
现代各种文化的大融合，已成为不可阻挡的潮 流与趋势。文字设计中汉字与拉丁字的综合设 计方法便是这中文化现象的产物。汉字具有象 形、会意、表音三位一体的优势，几何化的拉 丁字简洁、规范，有利于图案归纳、推广，具 有极强的国际化优势，汉字与拉丁字的综和设 计，目的是能够较充分体现出这两种优势的结 合。文字综合的设计方法，应注意汉字、拉丁 字的设计成分的创意精妙、主次关系得当，应 注意避免故意扭曲文字形象以适应某种形态的 毛病。
1.2拉丁字元素标志
现在世界上使用拉丁字母的国家有六十多个， 拉丁字的应用比较普遍、流行。近几十年来， 商业、文化都有国际化的发展趋势，拉丁字的 识别力超出了任何一种文字。拉丁字母基本上 是几何形，它有丰富、有序的组合方式，拉丁 字的字体种类极为多样，对于标志设计的图案 化来说，拉丁字有利于元素的组织构成，有利 于系统推广设计的要求。设计时应该注意的是： 根据拉丁字首进行设计时，应避免过于简单化 的现象，以免出现相似或混淆。
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标 准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进 行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接 传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌诉求力 。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来 确定。字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于 识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清 晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体于标志在 组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划， 注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不 同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企 业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企 业精神、经营理念和产品特性。
3、标志色彩系统 色彩在识别系统中也是非常重要的一部 分，它能有效地区分与强调企业形象的 差异性与企业个性并充分发挥全面扩散， 统一形象识别的大众传播效果。随着视 觉形象系统设计的发展与进步，越来越 多的设计师把眼光投向对色彩系统的创 意，建立具有独特的色彩识别系统，很 好的配合标志图形起到有效的传播作用。
3、综合创意标志
综合往往是全面完整的代名词，图文组合 的设计方法兼有文字的识别、准确和图形 的生动、亲和。设计者在表现全面的同时， 应注意图文表现的主次关系。