南京市场牙膏品牌调研分析29p
牙膏市场研究报告PPT
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竞争要素分析
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竞争要素分析
整体市场占有率
目前国内牙膏市场的品牌集中度高，高露洁、佳洁士、中华和 黑人四大品牌占领了超过77%的市场份额。 国产品牌的市场占有率较低，表现相对较好的国产品牌有： 冷酸灵、云南白药、两面针和蓝天六必治。
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竞争要素分析
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竞争要素分析
第二阶段（ 1992~1996 年）：
洋品牌小试牛刀 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国 市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于 外国 品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进 入了沿海大中城市的高端市场。
市场环境要素分析
第三阶段（ 1996~2000 年）：
威胁
一线品牌发展成熟，有 力占据市场，同时牙膏市 场已日渐成熟，发展空间 有限。
行业分析总结
行业分析总结
目前我国牙膏产业规模越来越大，获利水平也颇高，但是市场份 额大多为外资企业和品牌所占据，民族品牌陷入危机。外资品牌进一 步抢占国内市场成为必然趋势，而民族品牌也希望通过联合重组、产 品创新、品牌推广会逐渐占稳脚跟，稳步上升。 经历了八十多年的风雨洗礼，我国牙膏行业已经完成了从萌芽 到参天大树的美丽蜕变。如今牙膏行业焕发着无限的生机与活力，市 场呈现出群雄逐鹿的竞争态势。竞争已经充分渗透到牙膏行业的生产、 销售、消费各个领域。在外资品牌横行的中国牙膏市场，中国民族企 业如何利用和发展自身的优势来抢占市场份额，使自己立于不败之地？ 甚至是如何打入国际市场？这将是条漫长而曲折的路。 我们也希望通过本文对牙膏市场发展的分析，给国内牙膏企业 提出一些建设性的意见与建议，更好的发展我国的牙膏行业。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告一、背景介绍牙膏作为日常生活必需品之一，在口腔保健领域扮演着重要的角色。
牙膏的主要功能是清洁口腔污垢，保护牙齿健康。
随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场不断扩大，竞争也日益激烈。
二、市场规模据调查显示，牙膏市场规模持续增长。
根据统计数据，2024年全球牙膏市场规模达到100亿美元，预计到2025年将增长至150亿美元。
中国作为全球最大的牙膏生产和消费国之一，在牙膏市场中占据重要地位。
三、市场现状1.品牌竞争激烈：牙膏市场存在着众多品牌竞争的局面，国内外知名品牌如佳洁士、达盖尔、中华等牙膏常年占据市场份额的较大比例。
此外，一些新兴品牌也在不断崛起，加剧了市场竞争。
2.市场细分化：随着消费者对口腔健康的关注度提高，市场需求日益细分化。
消费者对于牙膏的需求不只是简单的清洁牙齿，更关注抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏。
因此，市场上出现了各类特色功能的牙膏产品。
3.渠道多样化：牙膏市场渠道多样化，不仅有传统的超市、药店、专卖店等销售渠道，还有在线销售平台的兴起。
消费者可以通过各种途径购买到心仪的牙膏产品，提高了购买的便利性。
四、市场发展趋势1.市场份额向中高端品牌集中：随着消费水平的提高，消费者对于产品品质和口感的要求也在不断提升。
因此，一些中高端品牌的市场份额有望继续增长。
2.特色功能牙膏的发展：除了传统的牙齿清洁功能，消费者对特色功能牙膏的需求不断增加。
例如，抗敏感、美白、去口气等特殊功能的牙膏受到了广大消费者的关注。
3.绿色环保产品的兴起：随着环保意识的提高，消费者对于绿色环保产品的需求也日益增加。
一些牙膏品牌开始关注环境友好材料的使用，倡导绿色消费。
五、市场机遇与挑战1.市场机遇：随着人们对口腔健康的重视程度提高，牙膏市场有望保持稳定增长。
特色功能牙膏、绿色环保产品等都有机会得到消费者的青睐。
2.市场挑战：市场上已有很多知名品牌，并且竞争激烈。
新品牌要想在市场中获得一席之地，需要具备独特的产品特点和有效的市场营销策略。
牙膏市场调研ppt报告
牙膏市场调研ppt报告牙膏市场调研报告摘要：本报告对牙膏市场进行了调研分析，包括市场规模、市场份额、竞争状况以及消费者需求等方面的情况。
通过调研分析，我们得出了一些结论，并提出了相关建议，以供相关企业在牙膏市场中制定营销策略和决策。
一、市场规模牙膏市场的规模巨大，近年来逐步增长。
根据统计数据，2019年全球牙膏市场的总规模达到1000亿美元，预计未来五年内将继续保持稳定增长。
二、市场份额目前，牙膏市场存在着众多品牌的竞争。
根据调研数据，市场份额前五名的牙膏品牌分别是：品牌A（20%）、品牌B （18%）、品牌C（14%）、品牌D（12%）和品牌E （10%）。
这五个品牌共占据了牙膏市场近三分之一的份额。
三、竞争状况在牙膏市场的竞争中，品牌A是主要的领导者，其产品质量和品牌知名度在消费者中享有较高的声誉。
品牌B通过不断创新和广告投放，也吸引了一定的消费者群体。
品牌C、D和E在市场中的竞争力相对较弱，但他们仍然在尝试通过降价和营销策略吸引更多的消费者。
四、消费者需求根据调研结果，消费者在选择牙膏时主要关注以下几个方面：品牌声誉、产品口感、成分安全以及价格合理性。
同时，一些消费者对特殊需求牙膏的需求也不断增加，例如对于敏感牙齿、美白、抗龋齿等特定类型的牙膏需求稳步增长。
五、建议根据分析结果，我们得出以下几点建议供相关企业参考：1. 提升产品品质和口感，通过不断研发和改进产品的配方和质地，满足消费者对于良好口感和清洁效果的需求。
2. 通过打造品牌形象和加大广告宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。
3. 加大对特殊需求牙膏的研发和推广力度，满足消费者不断增长的个性化需求。
4. 关注价格战的同时，注重产品附加值的提升，发挥差异化竞争的优势，提高产品的竞争力。
5. 加强渠道管理和布局，提高产品的销售渠道和市场覆盖率。
结论：牙膏市场具有巨大的潜力和竞争性，消费者对于牙膏品牌和产品质量有较高的要求。
企业应根据市场需求和竞争状况，制定相应的营销策略和决策，以满足消费者需求并获得市场份额的增长。
牙膏产品调研报告
牙膏产品调研报告牙膏是人们日常生活中必备的口腔卫生用品之一。
它可以清洁牙齿、保护口腔健康、预防蛀牙、减少口臭等。
市场上有各种牙膏产品，各具特色。
本调研报告将就牙膏产品的品牌、成分、功效、价格等方面展开调查分析。
首先，牙膏的品牌对于消费者的选择有很大的影响。
经调查发现，市场上较为知名的牙膏品牌有佳洁士、舒客、海飞丝、黑人等。
这些品牌在市场上的知名度较高，消费者对其口碑和信任度较高。
同时，消费者也会根据自身的需求和口腔问题来选择不同品牌的产品。
其次，牙膏的成分是消费者选择的重要因素之一。
通过调研发现，市场上的牙膏产品主要含有氟化物、二氧化硅、清新剂等成分。
氟化物是一种预防蛀牙的有效成分，而二氧化硅则可起到去除牙齿污渍的作用。
消费者在选择牙膏产品时会关注产品中是否含有这些成分，并根据自己的需求来选择合适的产品。
再次，牙膏的功效是消费者选择的另一个关键因素。
市场上的牙膏产品通常会针对不同的口腔问题提供不同的功效。
例如，有的产品可以美白牙齿，有的可以强化牙釉质，有的可以抗敏感等。
消费者在选择产品时会根据自己的口腔问题和需求来选购具有相应功效的牙膏产品。
最后，牙膏产品的价格也是消费者考虑的重要因素之一。
在市场上，牙膏产品的价格差异很大。
一般来说，知名品牌的产品价格较高，而一些普通品牌的产品价格则相对较低。
消费者在选择产品时会综合考虑产品的品牌、成分、功效以及价格等因素，然后根据自己的经济能力来做出选择。
综上所述，在牙膏产品的选择中，消费者会考虑品牌、成分、功效和价格等因素。
本调研报告简要总结了这四个方面的内容，以期为相关企业提供一些参考和借鉴。
同时，也希望消费者能够在购买牙膏产品时更加理性和全面地考虑各种因素，选择适合自己的产品，保护口腔健康。
牙膏市场行业调研报告
牙膏市场行业调研报告牙膏市场行业调研报告一、市场概况牙膏作为日常口腔护理产品，市场需求量大，市场潜力巨大。
随着人们口腔健康意识的提高和生活水平的提高，牙膏市场逐渐充满竞争。
目前市场上的主要牙膏品牌有XXX、XXX、XXX等。
市场竞争主要体现在品牌知名度、产品特点和市场价格上。
二、市场竞争1. 品牌知名度知名品牌在消费者心目中有较高的信誉度，消费者更倾向于选择知名品牌的产品。
知名品牌的牙膏常常采用多种营销手段进行广告宣传，消费者对该品牌的认识度和好感度较高。
2. 产品特点牙膏市场上，不同品牌的牙膏产品具有不同的特点。
有的牙膏主打去除牙渍，有的牙膏主打抗敏感，有的牙膏主打美白等。
消费者根据自身需求选择不同特点的产品。
3. 市场价格市场上牙膏产品的价格差异较大。
一般来说，知名品牌牙膏的价格较高，非知名品牌的价格较低。
消费者在购买时会根据自身的经济条件和价值观进行选择。
三、市场前景随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，牙膏市场将会继续保持较高的发展势头。
未来市场的发展趋势有以下几方面：1. 品牌竞争加剧随着市场的竞争加剧，牙膏品牌之间的竞争将会更加激烈。
品牌营销和品牌建设将会成为企业在市场中立足的重要手段。
2. 产品创新随着消费者需求的不断变化，牙膏企业需要不断进行产品创新，推出更适应市场需求的产品。
产品的创新将成为市场上吸引消费者的重要因素。
3. 渠道拓展除了传统的实体店销售，线上销售渠道将会逐渐成为牙膏市场的重要渠道。
通过电商平台，企业可以拓展更广阔的销售渠道，提升牙膏产品的市场占有率。
四、结论牙膏市场具有巨大的发展潜力，市场竞争激烈。
在未来，企业需要注重品牌建设和产品创新，积极拓展销售渠道，以保持市场竞争优势。
同时，关注消费者需求的变化，不断满足消费者的口腔护理需求，才能够更好地在市场上立足。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告一、市场概况：目前国内牙膏市场竞争激烈，品牌多样化，价格差异较大。
市场主要由国内外知名品牌牙膏占据，如中华、黑人、高露洁等。
随着人们对口腔健康意识的增强，牙膏市场发展潜力巨大。
二、市场规模及前景：根据市场调查数据显示，牙膏市场年销售额约为100亿元，市场规模庞大。
未来几年内，预计市场规模将继续扩大，年复合增长率可达10%以上。
三、消费者需求分析：（1）品牌认知度高：消费者普遍对中华、黑人、高露洁等品牌较为熟知，认为这些品牌的产品安全可靠。
（2）功能需求多样：消费者对于牙膏的需求不仅仅是清洁口腔，还包括美白、抗敏感、抗菌等功能。
不同年龄段的消费者对功能需求有所不同。
（3）价格敏感度高：虽然消费者对产品品质和效果有要求，但在购买时价格因素也会起到决定性的作用。
四、市场竞争分析：（1）品牌竞争：目前市场上的牙膏品牌众多，不同品牌之间在品牌知名度、产品质量、销售渠道等方面存在竞争。
（2）功能竞争：不同牙膏品牌通过研发不同功效的产品来满足消费者的多样化需求，如美白牙膏、抗敏感牙膏等。
（3）价格竞争：市场上的牙膏产品价格差异较大，部分品牌通过降价促销来吸引消费者，提高市场占有率。
五、市场趋势分析：（1）健康环保：随着消费者对健康环境的关注度增加，牙膏市场趋向使用天然成分、绿色环保的产品。
（2）个性化定制：消费者对不同需求的牙膏需求差异化明显，个性化定制的牙膏产品有望受到市场青睐。
（3）电商渠道：随着电商发展迅猛，越来越多的消费者选择通过电商渠道购买牙膏产品，线上销售的占比逐渐增加。
六、市场推广策略：（1）品牌宣传：提升品牌知名度，增加品牌曝光度，通过广告、营销活动等方式来宣传牙膏品牌。
（2）产品创新：持续研发新产品，推出满足不同消费者需求的功能牙膏。
（3）渠道拓展：加强与线下零售商和电商平台的合作，增加牙膏产品的销售渠道。
（4）价格策略：根据不同目标消费者的需求和心理预期制定不同的价格策略，提高产品的竞争力。
南京市场牙膏品牌调研分析29p
• 高档产品
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•低档产品
南京市场牙膏品牌调研分析29p
高露洁牙膏产品促销—营业推广
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南京市场牙膏品牌调研分析29p
佳洁士牙膏产品促销－营业推广
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南京市场牙膏品牌调研分析29p
中华牙膏产品促销——营业推广
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南京市场牙膏品牌调研分析29p
高露洁牙膏产品促销——广告
茶爽 双效洁白 舒敏灵 多合一 防蛀修护
盐白 草本水晶
40克
90克 100克 120克 140克 165克 200克
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南京市场牙膏品牌调研分析29p
中华牙膏产品规格
主要推出90g以及130g规格的产品
75g 90g 130g 155g
中华全效
170g
中华皓清
芦荟水晶
健齿白
多效12
双钙防蛀
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南京市场牙膏品牌调研分析29p
佳洁士牙膏
• 佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于 步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在 中国的营销战更是到了白热化的状态。佳洁士是 定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不 同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上频 繁出现的是一张张儿童 " 没有蛀牙 " 的笑脸。通 过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父 母选择牙膏品牌。宝洁公司还想让少年儿童在 " 佳洁士 " 的产品和广告中成长，形成对佳洁士的 品牌忠诚和消费习惯，培养潜在的市场。
南京市场牙膏品牌调研分析29p
高露洁牙膏产品规格
全面防蛀 蜂胶水晶 冰爽柠檬 全效 超感白 儿童水果 三重功效 草本
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、背景和目标牙膏是口腔护理产品的重要组成部分，它在日常生活中具有广泛的应用。
为了更好地了解牙膏市场的情况，本报告通过市场调研的方式，分析了目前牙膏市场的发展趋势、消费者需求和竞争情况，为牙膏企业的市场推广和产品研发提供参考。
二、市场规模和发展趋势根据调研数据，牙膏市场在过去几年中持续增长。
2019年，全球牙膏市场规模达到100亿美元，预计到2025年将达到150亿美元，年均复合增长率为5%。
亚太地区是目前全球最大的牙膏市场，其次是北美和欧洲。
发展趋势方面，消费者对口腔健康的重视程度不断提高，对口腔护理产品的需求也在增加。
同时，由于口腔疾病的增加和口腔美容的需求，高功能的牙膏产品正在逐渐受到消费者的青睐。
此外，随着电子商务的发展，网购渠道的普及也为牙膏市场提供了新的增长机会。
三、消费者需求和偏好通过市场调研，我们发现消费者对牙膏产品有着明确的需求和偏好。
首先，消费者在选择牙膏时更加关注其清洁效果。
他们希望牙膏能够有效清除口腔中的细菌和污垢，提供长时间的清新口气。
其次，消费者对牙膏的口味和香气有着不同的偏好。
市场上的牙膏口味多种多样，如薄荷、蜜糖、水果等，消费者会根据个人喜好和口腔状况进行选择。
另外，消费者对于牙膏的价格也有一定的要求。
大多数消费者会选择价格适中的牙膏产品，但也有一部分消费者愿意支付更高的价格，以获得更好的口腔护理体验。
四、竞争情况牙膏市场竞争激烈，目前市场上存在着多个知名的牙膏品牌，如佳洁士、舒客、黑人等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和良好的口碑，它们通过广告宣传、产品升级和渠道拓展等方式，不断提升自身的市场占有率。
此外，一些新兴品牌也在快速崛起，它们通过创新的产品和差异化的营销策略，获得了一部分市场份额。
例如，一些天然派、无氟化合物和有机成分的牙膏品牌能吸引一些环保健康意识较高的消费者。
五、市场推广和产品研发建议针对调研结果，我们提出以下市场推广和产品研发建议：1.加强产品品质和清洁效果的宣传，满足消费者对清洁口腔的需求。
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产品视觉元素占有近1/2的包装面积，除了中文说明品种外还配有相应图示
高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通材料
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高档产品
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品牌视觉
辅助视觉
产品视觉
低档产品
高露洁牙膏产品包装—形式
• 高露洁牙膏的内部包装
佳洁士牙膏产品包装－形式
佳洁士产品采用复合管包装，高档产品采用翻盖设计而低档产品是旋盖设 计，这样能够有效控制成本
膏已经有了品牌联想
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• 明星效应 专家效应
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佳洁士牙膏产品促销——广告
口气篇
建议篇
聊天篇
防线篇
甜蜜篇
中华牙膏产品促销——广告
分析总结
• 产品组合:总的来看功能及药物牙膏占市场主导地位 ,从口味结构看，盐味是 市场最大的热点 。牙膏市场向天然、多档次、多功能方向发展，广泛为市场 所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。高露洁、佳洁士不断迎合市场 需求，开发新型产品。如草珊瑚纯天然中草药牙膏、高露洁蜂胶牙膏/全效护 理牙膏。 产品规格：高露洁、佳洁士等知名牙膏，产品规格多样化，有适合旅行用的 小包装，又有适合家庭用的大包装。 产品定价:知名外资品牌开始由高价位向低价位渗透，普遍表现为中草药类、 强根键齿类采用低价策略。 产品包装：许多牙膏的包装设计都在材料方面以节约资源、降低成本的绿色 设计作为基点，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功 能要求来吸引消费 者。包装的外观造型以及整体装潢也都与时代美学思想合拍，同时又具有一 定的独特 性。高露洁、佳洁士两大品牌就是以包装新颖独特，色彩鲜艳明亮，产生强 烈的视觉 冲击效果，有效地刺激消费者的购买欲望。 产品促销：高露洁、佳洁士、中华，开展消费者促销（包括：赠品捆绑促销、 联体包装特价促销、加量装促销、抽奖活动等数种，并且加大广告投入，中 央及地方同时广告，采用明星、专家策略，从健康，营养等新的角度出发， 吸引人们的眼球。各类大型的活动不断，为企业为牙膏品牌造势。
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低档系列
品牌视觉
产品视觉
佳洁士产品包装－设计
佳洁士产品包装设计统一，高端与低端产品包装差异显著
•主体色调为蓝色，信息主次分明 •品牌视觉元素占有2/3的包装面积，中英文名称，突出国际 品牌形象
高档系列
•产品视觉元素占有近1/3的包装面积，除了中文说明品种外 还配有相应图示
•辅助视觉元素占据左下角位置，内容为全国牙防组认可标 记，以此突出佳洁士的权威性并通过卡通形象使消费者加深 记忆
•高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通材料
低档列
辅助视觉
品牌视觉
产品视觉
产品包装
• 中华牙膏包装设计统一，在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设计作为基点， 同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功能要求来吸引消费者。 包装的外观造型以及整体装潢也都与时代美学思想合拍，同时又具有一定的独特 性。包装新颖独特，色彩鲜艳明亮 品牌视觉元素占有1/2的包装面积
高露洁牙膏产品包装--设计
• 高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中 国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色 彩。 品牌视觉元素占有2/3的包装面积，中英文名称， 突出国际品牌形象 产品视觉元素占有近1/3的包装面积，除了中文 说明品种外还配有相应图示 高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通 材料 高档系列
细分类型 防蛀 草本 全效 清新口气 美白
品种 中华长效防蛀牙膏 中华中草药牙膏 中华金装全效牙膏 清新绚烂、皓清、SPA水润 双重皓白、健齿白、全效亮白
高露洁牙膏产品规格
40g
全面防蛀 蜂胶水晶
80g
90g
100g
120g
140g
165g
200g
冰爽柠檬
全效 超感白 儿童水果 三重功效 草本
佳洁士牙膏产品规格
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佳洁士牙膏产品定价
佳洁士产品覆盖不同价格档次，但高价位产品以美白、多功能等细分市场为主， 草本产品面向低档市场
佳洁士产品价格 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 平均元/克
双效炫白 酷白体验 茶爽炫白 防蛀修护 汉草萃 多效护理
南京市场牙膏品牌产品策略分析
南京牙膏市场品牌渗透率
南京牙膏市场品牌份额
例 • 高露洁 • 佳洁士 • 中华 • 两面针
要求从产品组合、产 品规格、产品定价、产 品包装、产品广告出发 进行对比分析
高露洁牙膏
• 高露洁一直占据着牙膏高端市场。近年来，由于 人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者 对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降， 高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位 置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以 及广告中身着白大褂的 " 牙医 " 对消费者的谆谆 诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了 " 牙 科专家 " 的品牌形象。
高露洁牙膏产品组合
细分类型 草本 品种 草本美白、草本盐、草本翠爽
防蛀
美白 清新口气 多功能
防蛀清爽薄荷水晶 、防蛀美白
超感白 、全效+美白 、冰爽劲白 冰爽柠檬 、天然茶香 、冰爽薄荷 360全面口腔清洁 、蜂胶水晶 、全效
佳洁士牙膏产品组合
佳洁士以防蛀作为基本产品，产品线覆盖了几乎所有的细分市场
中华牙膏产品定价
就价格而言，中华牙膏产品覆盖不同价格档次，但高价位产品以美白、 多功能等细分市场为主，单项美白产品面向低档市场
中华牙膏价格比较 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 平均克/元 清新炫蓝 全效亮白 健齿白 SPA水润 双重皓白 皓清 护龈全效
高档产品
低档产品
中华牙膏产品包装－形式
中华牙膏产品采用复合管包装，高档产品采用翻盖设计而低档产品是旋盖设 计，这样能够有效控制成本
高档产品 低档产品
高露洁牙膏产品促销—营业推广
佳洁士牙膏产品促销－营业推广
中华牙膏产品促销——营业推广
高露洁牙膏产品促销——广告
• 一提到高露洁人们就想到了牙膏，想到了没有蛀牙，大众对高露洁牙
细分类型 防蛀 草本 美白 清新口气 多功能 抗过敏
品种 防蛀修护、强根固齿、茶洁防蛀 草本水晶 皓爽炫白、酷白体验、盐白、双效洁白 茶爽 夜间多效护理、多合一、多效修护 舒敏灵、草本脱敏
中华牙膏产品组合
凭借联合利华中华专业口腔护理中心国际先进技术的强大支持，中华不断开发适合中国人 使用的各种高品质口腔护理产品，来满足消费者的不同需求
佳洁士牙膏
• 佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于 步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在 中国的营销战更是到了白热化的状态。佳洁士是 定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不 同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上频 繁出现的是一张张儿童 " 没有蛀牙 " 的笑脸。通 过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父 母选择牙膏品牌。宝洁公司还想让少年儿童在 " 佳洁士 " 的产品和广告中成长，形成对佳洁士的 品牌忠诚和消费习惯，培养潜在的市场。
155g
170g
多效12
双钙防蛀 双重皓白 SPY水润 清新
中草药
高露洁牙膏产品定价
高露洁一直占据着牙膏高端市场，近年来，由于人们生活水平的提高和消费习 惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降
高露洁产品价格对比 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 1 蜂胶水晶 超感白 全面口腔健康 健康牙龈 草本盐 冰爽清香柠檬 健白防蛀 冰爽天然茶香 草本萃爽
中华牙膏
• 中华 1994 年，欧洲日化用品巨头联合利华公司 和上海牙膏厂采取 " 商标使用许可 " 的合作方式， 租赁了 " 中华 " 的商标使用权。联合利华很看重 " 中华 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影响 力。 2001 年 5 月，联合利华更换了中华牙膏的 标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之 消费群体向年轻化拓展。
主要推出120克的常规规格以及适于家庭使用的165克产品，超大规格的 产品几乎没有
40克 茶爽 双效洁白 舒敏灵 多合一 防蛀修护 盐白 草本水晶
90克
100克
120克
140克
165克
200克
中华牙膏产品规格
主要推出90g以及130g规格的产品
75g
中华全效 中华皓清 芦荟水晶 健齿白
90g
130g