图形符号奢侈品品牌塑造
奢侈品的品牌形象建立与品牌塑造
奢侈品的品牌形象建立与品牌塑造在当今社会，奢侈品已经成为一种独特的时尚文化符号，其高端、品质和独特设计受到了许多人的追捧。
奢侈品牌的形象建立和品牌塑造是企业成功的关键要素之一。
本文将探讨奢侈品的品牌形象建立与品牌塑造的重要性，并提供一些有效的策略和方法。
一、奢侈品的品牌形象建立品牌形象建立是奢侈品成功的基础。
一个成功的品牌形象能够帮助企业在市场中与竞争对手区分开来，吸引更多的消费者和忠诚的粉丝。
建立奢侈品牌形象的关键在于以下方面：1. 品质保证：奢侈品牌必须强调产品和服务的高品质。
这意味着在研发、生产和销售过程中，必须符合严格的标准和要求。
品质是奢侈品牌的核心竞争力，对于消费者来说，购买奢侈品是为了享受高品质的体验。
2. 独特设计：奢侈品的设计必须独特、创新并与众不同。
设计是奢侈品品牌的一个重要特征，消费者购买奢侈品是为了展示自己的品味和独特性。
因此，品牌需要不断进行研发和创新，推出符合消费者需求的新产品。
3. 历史与传统：奢侈品牌的历史和传统是其品牌形象建立的重要组成部分。
拥有悠久的历史和独特的传统可以使品牌更加具有吸引力和价值。
通过强调品牌的历史和传统，企业可以向消费者传达其独特的文化和价值观。
4. 核心价值观：奢侈品牌的核心价值观是其品牌形象建立的基石。
品牌必须明确自己的核心价值观，并在产品宣传和品牌传播中始终贯彻这些价值观。
例如，一些奢侈品牌注重环保和可持续发展，他们在产品设计和生产中都采用了环保材料和工艺。
二、奢侈品的品牌塑造品牌塑造是奢侈品成功发展的关键环节。
通过品牌塑造，奢侈品可以巩固和提升自己的品牌形象，并与消费者建立更紧密的联系。
以下是一些有效的品牌塑造策略：1. 建立独特的标识：奢侈品牌需要具有独特而易于识别的标识。
标识是品牌形象的重要组成部分，可以在市场上树立品牌的独特性和高端形象。
例如，路易威登的“LV”标识和爱马仕的“H”标识都成为了品牌的代表性符号。
2. 强化品牌的核心信息：品牌塑造的一个重要任务是传递品牌的核心信息。
超级创意：超级符号之品牌
品牌就是符号
符号学的首要功能：能指和所 指——指称功能
品牌就是符号
符号的第二个功能——浓缩信息功能
举例：NC的举手礼，十万人在广场上举起手来，那更是摄人心魄的符号。 一个动作，就统一了意志，压制了异己，并能发动对犹太人的攻击。
超级符号有什么用？
在品牌传播上有着巨大的价值
它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内 发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜 之间成为亿万消费者的老朋友
它为什么能轻易改变消费者的品牌偏成为消费者的老朋友呢？因为它本来就是消费者的 老朋友。
最多
什么样的符 号这么超级？
公共符号 如红绿灯，交通标志，男女厕所标志。
文化符号 指人类文化的原型符号，如金元宝的形象是中国人的文化符号；
餐桌布的绿格子，是全人类的文化符号 超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行
事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符 号，就会听它的话。
超级符号是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力
构建品牌符号的五大路径
视觉第一
标准是过目不忘
1
嗅觉符号和味觉符号
如果脱离了常识去运
用就会有问题，比如
3
“CYW的触觉记忆”
2
听觉不一定是第二
品牌需要口耳相传 标准是耳熟能详
4
触觉符号
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现和被记住的成本
超级创意：超级符号之 品牌
演讲人
2021-02-27
chanel图形设计理念
chanel图形设计理念Chanel是一家享有盛誉和声誉的奢侈品和时尚品牌，其图形设计理念极具独特性和时尚感。
Chanel的图形设计在传达品牌价值观和个性特质的同时，也为品牌提供了独特的可视化语言。
首先，Chanel的图形设计注重简洁、优雅和纯粹的美感。
品牌的标志性图标是两个相互交叠的C字母，简单而富有力量感。
这种简约和纯粹的设计语言使得Chanel的图形在任何尺寸和背景下都能够清晰和突出地展现出来。
而且，这种简洁和纯粹的美感也体现了品牌对品质和细节的追求，传达了其独特的高端奢华感。
其次，Chanel的图形设计富有艺术性和创新性。
品牌大胆地运用各种元素和图案，创造出丰富多样、独具一格的图形设计。
例如，Chanel的花卉元素经常出现在品牌的产品和广告中，以其精致的线条和鲜明的色彩吸引着人们的眼球。
此外，Chanel还通过与著名艺术家和设计师的合作，将艺术和时尚相结合，创造出了一系列令人惊叹的图形设计作品。
Chanel的图形设计还强调时尚和时尚的感觉。
品牌在图形设计中运用大胆的色彩和紧密的排列方式，以及运用现代感十足的几何形状和线条，营造出时尚感和动感。
这种时尚感使得Chanel的图形设计在与当代时尚趋势保持一致的同时，也具有了永恒的魅力和吸引力。
最后，Chanel的图形设计强调品牌的个性和独特性。
在竞争激烈的时尚行业，确定品牌的个性和独特性是非常重要的。
Chanel通过其品牌的标志性图标、字体、颜色等元素，创造出了独特的视觉语言，并将其应用于各种产品和媒体上，传达了品牌的个性特质和独特的品味。
总而言之，Chanel的图形设计理念注重简洁、优雅和纯粹的美感，具有艺术性和创新性，强调时尚感和独特性。
这些设计特点共同构成了Chanel图形设计的独特之处，为品牌的视觉传达提供了强大的支持，使得品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为时尚界的领导者之一。
解读奢侈品牌Logo经典标志
解读奢侈品牌Logo经典标志Gucci在英国失去T恤、手表和化妆品这三个领域的双G商标，随后，Burberry的包袋和皮具也失去了经典格子图案的独有使用权。
品牌标志是公众识别品牌的信号灯，不仅可以让人们记住品牌，更会大大提升品牌的销量。
下面我们就看一下世界顶级奢侈品牌的经典标志。
古琦GUCCI创始人：Guccio Gucci，现任设计师：Frida Giannini发源地：意大利成立年份: 1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水1.双G：60年代，GUCCI因其著名的双“G”LOGO而闻名世界。
该LOGO是从公司创办人Guccio Gucci名字的首字母而得来的，以红绿两种颜色组合，作为饰品底纹，用于制造手袋、饰品及衣物。
与2. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
3. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。
系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。
这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。
GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
博柏利Burberry创始人：Thomas Burberry现任设计师：Christopher Bailey发源地：英国成立年份：1856年产品线：女装、女装配饰、手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、美妆、香水、家居用品及礼品。
1.武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记2.格子图案：Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。
这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。
优质资料（2021-2022年收藏）奢侈品牌标志LOGO
奢侈品牌标志LOGO
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
中国是全球奢侈品消费的大市场之一。
2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。
名牌手表标志：
珠宝首饰品牌标志:
手袋品牌标志：
服装品牌标志:
皮具品牌标志:
香水品牌标志:
彩妆品牌标志:
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符号对奢侈品广告意义的建构——以迪奥2016“真我”香水广告为例
规约符号是靠特定社会约定形成联结的符号 ， 即与对象没有理据的连接、任意武断的符号 [3]。广 告设计者将大自然与奢华浑然天成相互关联 ，让影 片成为充满隐喻的诗意表达。
西方文化中 ，水象征着生命之源 ，是真正奢华 的存在。广告设计者将自然元素作为符号载体 ，隐 喻其净化灵魂、浴火重生的意义 ，这种暗喻与西方 文化习俗密切关联。当风雨来临 ，塞隆享受雨滴的 湿润触感 ，当阳光如金子般洒满水面 ，她感受在水 面上驰骋的自由。当西方观众看到真我女性在水中 绽放魅力时 ，就会想到水的丰富意涵 ，并将这种朴 素奢华与奢侈品牌价值联系在一起 ，而这种联结在 跨文化语境下就不会那么明显。
3 广告的意义传递 奢侈品牌比普通品牌更注重传递品牌的“想象
价值”来形塑人们的世界观。总的来说 ，其传递的 意义如下 ： 3.1 消费等同于理念
迪奥小姐曾经说 ，香水安静地表达着一个女人 独特的情绪、生活方式及其追求态度 ，无论是坚毅 勇敢的女性 ，大方自信的女性 ，娴静优雅的女性 ， 都能在迪奥找到一款属于自己的香水。此时购买迪 奥香水就等于对坚毅勇敢、大方自信、娴静优雅等 美好品质的追求。奢侈品广告通过符号排列组合强
科学普及实践
符号对奢侈品广告意义的建构
顶级品牌logo的设计课件
Nike
总结词
动感、速度、篮球
详细描述
耐克的logo设计简洁而富有动感，一个简单的勾形，代表着速度和篮球运动。这个设 计不仅体现了耐克作为一家运动品牌的核心价值，还传达了力量和速度的意象，使其在
市场上具有很高的辨识度。
Coca-Cola
总结词
传统、可口、红色
VS
详细描述
可口可乐的logo设计充满了传统的味道 ，红色的背景和独特的字体设计，给人一 种可口和欢乐的感觉。这个设计不仅传达 了可口可乐作为一家百年品牌的传统价值 ，还通过红色的视觉元素激发消费者的购 买欲望。
考虑字体与标志的协调性
字体选择
根据品牌特点和行业属性 ，选择合适的字体，以突 出品牌个性。
字体与标志的结合
注意字体与标志的协调性 ，避免过于突兀或不搭调 。
字体大小与间距
合理调整字体大小和间距 ，确保整体视觉效果清晰 、美观。
表达品牌的核心价值观
品牌定位
通过logo传达品牌的定位和特点，如时尚、高端 、品质等。
品牌logo是品牌形象的重要组成部 分，它能够传达品牌的形象、定位和 特点，帮助消费者快速识别和记忆品 牌。
一个优秀的品牌logo能够提升品牌的 知名度和美誉度，增强消费者对品牌 的信任感和忠诚度。
品牌logo的演变历程
01
随着时代的变迁和审美的变化，品牌logo也在不断演变。
02
从最初的简单图案和字母，到现在的多元化、创意化的设计风格 ，品牌logo的演变历程反映了社会审美观念和品牌营销策略的变
顶级品牌logo的设计技巧
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
选择合适的颜色
品牌调性
国内外知名化妆品的品牌标志设计分析
特本上圆古“相三
色草不形典篆宜：
。品仅的现书本字
牌具小代”草体
优有线的以”分
雅中突韵及四析
、国出味简字
时现了完洁运
尚代女美时用
、元性融尚了
不素柔合的我
断又美。“国
追体的修倩历
求现特长体史
创了征的”文
新 的
相 宜
整 体
字 体
讲
化 的
“INO”来自于单词”INNOVATIVE” 表示创新的尖端科技萃取,同时与 “INNER”的发音相同.表示”内 里内层”的意思。单词“HERB” 表示”本草“的意思。从视觉上 更加强了消费者对相宜本草品牌 的认识。
一：颜色分析 主要以绿色为标志色。用色清 新，安详娴静，健康自然，突 出了传统草本的产品主题。 二：图形分析 图形和文字的结合，诠释“浓 妆淡抹总相宜 ”具有浓厚的中 国古典医药的气息，标志整体 采用圆形设计，这是万物循环、 生生不息的道理。圆形标志中 上下相反的一种植物造型，像 是在告诉人们，从里到外、由 表及里，相宜本草都在为消费 者提供最健康的护肤理念
法国
娇兰
整体造型优美，两边对称。 整个图形一气呵成，具有 强烈的流畅性和视觉美感。
娇兰的标志设计也 是图形与文字结合 的 一：图形分析 娇兰的图形以花朵 的造型为原型，使 用环形彩带的方式 表现出来。彩带的 粗细化变化使图形 更加生动。
二：字体分析 字体整体瘦长俊逸，首字母略大于其他，使字体具 有生动的趣味性，字形严谨具有秩序感
三;颜色分析 使用黑白两色简洁大气，具有设计感
香奈儿
香奈儿标志设计理念源于香奈 儿的创始人CHANEL，这个企业 logo设计是来源于她的创始人 GABRIELLECHANEL，COCO是她 的小名，为了纪念自己的品牌， 将两个开头的字母双C作为 logo，双C第一个意思是取决 于自己的名字，第二个意思是 女人的双面性，不一样的你。 这标志既有意义而又新颖。
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将人性中最性感的部分展露无遗。
创始人Coco Chanel（原名：Gabrielle Bonheur Chanel ；中文名：加布 里埃·可可·香奈儿）于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
标志含义：采用的是环环相抠的设计理念来章显自己.因此现在人们看到的就是 CHANEL的标志就是两个背靠背,而且有交叉的两个C.
路易威登自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精 湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。
标志含义： LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，但更为人们 所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大写字母组合 LV。
阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌 ，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
图形符号 奢侈品品牌塑造
爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创 立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马 仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包 、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国 巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱 马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计 理念，造就优雅之极的传统典范。
标志含义：阿玛尼品牌的logo标志是一只犀利的雄鹰，威武大气耀眼，是象征意 大利男性的标志， 另一边，老鹰象征着腾飞翱翔，代表着自由与不羁的特点，这
也是阿玛尼品牌能够立足于竞争如此之大的时尚行业的根本之一，是乔治阿玛尼
品牌的核心所在。阿玛尼logo标志设计成了镂空式的横条纹设计，彰显阿玛尼品 牌的艺术思想，不循规蹈矩，个性鲜明，是阿玛尼的特点。
标志含义： 爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的 一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。
意大利品牌Prada于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋
在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路
她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。
意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一 个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独 特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美 感极强的先锋艺术的象征
标志含义：品牌Versace范思哲标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表 着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表 征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风 格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高 贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡 ，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思 哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和灵魂。
Versace范思哲标志设计运用象征的手法， 采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象 征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰 丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸
引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧
式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到 世人的追捧。范渗透到人们心中的每个角落，