视觉营销及文案策划
视觉营销课程文案策划方案
视觉营销课程文案策划方案一、项目背景随着时代的发展和科技的进步，互联网和移动互联网的普及越来越广泛，越来越多的企业开始意识到视觉营销的重要性。
在这个信息爆炸的时代，想要吸引用户的注意力，需要通过视觉去传递信息，打动用户的眼球。
因此，视觉营销已经成为企业宣传推广的重要方式之一。
为了满足市场的需求，我们公司决定推出一门针对视觉营销的课程，旨在帮助企业和个人提升自身的视觉营销能力，吸引更多的眼球，提升品牌价值。
二、项目目标1. 帮助学员了解视觉营销的概念和重要性。
2. 让学员掌握视觉设计和营销传播的原理和技巧。
3. 培养学员的创意思维和视觉表达能力。
4. 提升学员的视觉营销能力，为企业宣传推广提供更加专业的服务。
三、课程设置1. 第一讲：视觉营销概念及应用- 视觉营销的定义和作用- 视觉营销在实际营销活动中的应用- 视觉传达的原则和方法2. 第二讲：视觉设计基础- 色彩搭配和选择- 排版和布局原则- 图形设计原则3. 第三讲：品牌视觉传播- 品牌形象建设与传播- 视觉识别系统设计- 品牌视觉统一性的重要性4. 第四讲：社交媒体视觉营销- 社交媒体平台的视觉营销策略- 视觉内容的创作和传播- 社交媒体视觉营销案例分析5. 第五讲：视觉内容营销- 视频、图片、海报等视觉内容创作与传播- 视觉内容的生命周期管理- 视觉内容的用户反馈和效果评估6. 第六讲：创意思维与视觉创意- 创意思维的培养与应用- 视觉创意的方法和技巧- 创意作品的展示与评价四、教学团队本课程邀请了多位行业资深专家担任讲师，专注于视觉设计和营销领域多年，具有丰富的实战经验和教学经验，可以为学员提供权威、实用的教学内容和案例分析。
五、项目推广1. 线上推广：通过社交媒体平台、网站等渠道进行线上宣传，吸引目标学员的关注，提高课程的知名度和曝光率。
2. 线下推广：通过行业活动、合作机构等途径进行线下推广，扩大课程的影响力和受众群体，吸引更多学员参与。
视觉营销文案策划
视觉营销文案策划一、目标受众分析在进行视觉营销策划前，首先需要对目标受众进行深入分析。
只有了解目标受众的特点、喜好、需求，才能制定出切合实际的策略。
通过调查问卷、市场调研等方式，了解目标受众的年龄段、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而更好地定位产品及服务。
二、品牌定位与传播在进行视觉营销策划时，品牌定位是至关重要的一环。
通过视觉形象展示品牌的特点、理念及文化是吸引目标受众的关键。
制定出以品牌为核心的视觉传播策略，让消费者在看到品牌logo、广告海报等形象时能够立即联想到品牌的所有核心特点。
三、色彩搭配与视觉效果色彩是视觉营销中不可或缺的元素之一，不同的色彩会引起不同的情绪和感受。
因此，在制定视觉营销策略时，需要根据品牌定位和目标受众的需求选择合适的色彩搭配。
在视觉传播中，还需要注意字体、排版等元素的搭配，让作品更具有美感和视觉冲击力，吸引消费者的眼球。
四、创意内容与互动体验在当今互联网时代，创意内容和互动体验成为吸引消费者的关键。
通过结合视觉效果和创意内容，可以更好地吸引消费者的注意力。
在视觉营销中可以利用视频、动画等形式，展示产品的特点和使用场景，激发消费者的购买欲望。
另外，通过互动体验，如AR、VR等技术的应用，也可以让消费者更直观地了解产品及服务，加深对品牌的认知和印象。
五、社交媒体与线下渠道社交媒体是现代视觉营销的重要渠道之一，通过在微信、微博、抖音等平台发布视觉内容，可以快速吸引更多目标受众的关注。
同时，线下渠道如展览、活动等也是视觉营销的重要形式，通过结合线上线下的渠道，可以更好地覆盖不同消费者群体，提升品牌知名度和销量。
六、数据分析与优化视觉营销策略的制定不是一成不变的，需要随时根据市场反馈数据进行调整和优化。
通过分析消费者的反馈和行为数据，了解消费者的喜好和需求，进而调整视觉营销策略，提高营销效果。
持续监测数据、不断优化策略，是视觉营销成功的关键所在。
在今天竞争激烈的市场环境中，视觉营销成为企业吸引消费者注意力、促进销售增长的重要手段。
电商文案策划与视觉营销
电商文案策划与视觉营销一、前言随着互联网的快速发展，电子商务已经成为一种主流的购物方式，越来越多的消费者选择在网上购物。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何吸引消费者，将他们的注意力吸引到自己的产品或服务上，就显得至关重要。
而文案策划与视觉营销则成为电商平台吸引消费者的两大杀手锏。
二、电商文案策划1. 文案的重要性在电子商务中，文案不仅仅是描述产品的简单文字，更是一个品牌形象的体现。
通过文案，可以准确地传达产品的特点、优势、使用方法等信息，引起消费者的兴趣，促使他们下单购买。
因此，一个优秀的文案不仅能提高销量，还能增强品牌的影响力。
2. 文案策划的步骤为了撰写出具有吸引力的文案，需要经过以下步骤：（1）了解目标受众：了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而更好地针对他们撰写文案。
（2）确定文案目的：明确文案的目的是引导消费者下单、提高品牌知名度还是增加转化率等。
（3）撰写标题：标题是文案的眼睛，需要吸引读者的眼球，引起他们的兴趣，让他们有继续阅读下去的欲望。
（4）描述产品特点：详细描述产品的特点、功效、用途等，让消费者了解产品的优势，从而增加购买欲望。
（5）采用情感化的语言：通过运用生动、感性的语言，激发消费者的情绪，增强购买欲望。
（6）添加社会证明：引用客户评价、认证资料等社会证明，增加产品的可信度，提高消费者的购买信心。
（7）呼吁行动：最后，在文案结尾处加入购买按钮、联系方式等，引导消费者下单购买。
3. 文案策划的技巧为了撰写出精彩的文案，需要掌握一些技巧：（1）简洁明了：避免使用过长的句子和复杂的词语，简洁明了的文案更容易引起消费者的兴趣。
（2）突出产品优势：重点突出产品的特点和优势，让消费者看到你的产品与众不同之处。
（3）切入消费者痛点：了解消费者的需求和痛点，针对性地撰写文案，让消费者觉得你的产品能够解决他们的问题。
（4）结合SEO：在文案中添加一些关键词，以提高搜索引擎的排名，使更多的消费者能够看到你的产品。
互动视觉营销方案策划书3篇
互动视觉营销方案策划书3篇篇一互动视觉营销方案策划书一、策划背景随着互联网的发展，消费者的购物方式和消费习惯也在发生着变化。
传统的营销方式已经不能满足消费者的需求，互动视觉营销成为了一种新的趋势。
互动视觉营销通过视觉元素和互动技术，吸引消费者的注意力，提高消费者的参与度和购买意愿。
二、策划目标本次互动视觉营销方案的目标是提高品牌知名度，增加产品销售量，提升消费者的品牌忠诚度。
三、策划内容1. 互动视觉展示：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式的互动视觉展示体验。
消费者可以通过 VR 设备或手机 APP 进入虚拟展厅，观看产品的 3D 模型、视频介绍等，还可以进行产品试用、互动游戏等。
2. 社交媒体营销：通过社交媒体平台发布互动视觉内容，如产品图片、视频、360 度全景图等，吸引消费者的关注和分享。
同时，利用社交媒体广告投放，扩大品牌的曝光度。
3. 在线直播营销：邀请品牌代言人或产品专家进行在线直播，展示产品的特点和使用方法，解答消费者的疑问。
直播过程中可以设置互动环节，如抽奖、问答等，提高消费者的参与度。
4. 互动广告营销：在网站、APP 等平台上投放互动广告，如互动视频广告、互动游戏广告等，吸引消费者的和参与。
互动广告可以根据消费者的行为和兴趣，提供个性化的体验。
5. 线下活动营销：举办线下互动体验活动，如产品发布会、体验店、主题展览等，让消费者亲身感受产品的魅力。
活动现场可以设置互动环节，如扫码抽奖、产品试用等，提高消费者的购买意愿。
四、执行计划1. 第一阶段：进行市场调研，了解目标消费者的需求和行为习惯，确定互动视觉营销的主题和内容。
2. 第二阶段：开发互动视觉展示、社交媒体营销、在线直播营销、互动广告营销等平台和工具，确保技术的稳定性和可靠性。
3. 第三阶段：制定详细的执行计划，包括人员安排、时间节点、预算分配等。
4. 第四阶段：按照执行计划进行实施，监控和评估互动视觉营销的效果，及时调整和优化方案。
有关视觉营销的文案策划
有关视觉营销的文案策划一、背景介绍随着互联网的快速发展和信息传递的便捷化，人们的信息获取方式也发生了巨大的变化。
在这个信息爆炸的时代，要吸引消费者的注意力变得越发困难，传统的文字广告已经不能完全满足市场需求。
因此，视觉营销作为一种全新的营销方式逐渐受到企业和品牌的重视。
视觉营销通过图片、视频等视觉元素，以更加生动、直观的方式展现产品或服务的特点，从而吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销售量。
二、视觉营销的优势1.引人注意：视觉元素更容易吸引人的眼球，比纯文字更能引起消费者的兴趣和好奇心。
2.直观传播：图片和视频能够更直观地展示产品或服务的特点和优势，让消费者一目了然。
3. 提升品牌形象：通过视觉元素的精心设计，可以提升品牌形象，让消费者更容易记住和认可品牌。
4. 提高转化率：视觉营销更容易引发消费者的购买欲望，从而提高产品销售的转化率。
5. 传播速度快：图片和视频在社交媒体上的传播速度更快，能够更广泛地传播品牌信息。
三、视觉营销的关键要素1.图片：精美的图片设计是视觉营销的核心要素，清晰、生动的图片能够吸引消费者的眼球。
2. 视频：视频是一种更加生动直观的视觉元素，具有更好的传播效果，能够吸引更多的目标消费者。
3. 插图：插图设计要简洁美观，能够尽快地传达产品或服务的特点和优势。
4. 画面构图：画面构图要合理，突出产品或服务的关键信息，让消费者一眼就能明白产品的特点。
5. 颜色搭配：颜色搭配要符合品牌形象，能够引发消费者的情感共鸣。
四、视觉营销的策略1. 确定目标受众：首先要明确目标受众群体是谁，根据不同的目标受众群体设计不同的视觉营销策略。
2. 设计专业团队：视觉营销需要专业的设计团队来进行策划和执行，确保视觉元素的质量和效果。
3. 创意设计：设计团队需要有足够的创意，打造出有吸引力的视觉元素，让消费者眼前一亮。
4. 多渠道传播：视觉营销要通过多个渠道传播，比如社交媒体、网站、广告等，让更多的消费者看到品牌信息。
视觉营销课程文案策划
视觉营销课程文案策划随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，视觉营销在当今的商业世界中变得越来越重要。
视觉营销是通过视觉传达产品或服务的价值和品牌形象，吸引消费者的注意力，提高品牌认知度和销售量的一种营销手段。
而在这个视觉化时代，我们必须学会如何利用各种视觉元素来吸引潜在客户，打造独具魅力的品牌形象。
为了帮助企业和品牌更好地利用视觉营销提升业绩，我们特别策划了一门专门针对视觉营销的课程。
该课程将涵盖从基础概念到实践技巧的全方位内容，帮助学员掌握视觉营销的核心要点，提升自身的视觉传达能力和创意思维。
以下将具体介绍本课程的主要内容和特色：一、课程内容1. 视觉营销概念- 视觉营销的基本定义和重要性- 视觉元素在营销中的作用和价值- 视觉传达的原则和方法2. 视觉品牌建设- 品牌视觉识别系统设计- 品牌形象的建立与传播- 视觉品牌策略的制定和执行3. 创意视觉传达- 创意视觉传达的意义和目标- 视觉故事讲述技巧- 视觉传播的设计原则和实践案例4. 视觉内容营销- 视觉内容的创作和策划- 视觉内容在社交媒体的传播和推广- 视觉内容营销的效果评估和优化5. 视觉营销案例分析- 经典视觉营销案例解析- 行业视觉营销趋势分析- 学员实操案例分享和讨论二、课程特色1. 以实战为导向：课程内容贴近实际营销案例，以实战项目为教学材料，帮助学员将学到的知识和技能快速转化为实际效果。
2. 专业导师团队：课程由资深视觉设计师和营销专家共同授课，保证学员能够获取权威和实用的指导。
3. 个性化学习：根据学员的不同需求和背景，定制个性化的学习计划，提供针对性的辅导和指导。
4. 实践机会：课程结合企业合作项目和实践任务，为学员提供丰富的实践机会，锻炼实际操作能力和创意思维。
5. 就业推荐：学习结束后，我们将为表现优秀的学员提供就业推荐和实习机会，帮助他们顺利踏入视觉营销领域。
三、学员收益通过本课程的学习，学员将获得以下几点收益：1. 掌握视觉营销的核心理念和实践技巧，提升视觉传达能力和创意思维水平。
视觉营销大赛文案策划
视觉营销大赛文案策划一、比赛简介视觉营销大赛是一个面向全国广大视觉设计师和营销从业者的创意大赛，旨在挖掘和展示优秀的视觉营销作品，引领行业潮流，提升行业整体设计水平和营销策略。
通过比赛平台，让更多的从业者展现自己的才华和创意，为行业带来新的突破和变革。
二、比赛主题本次视觉营销大赛的主题为《灵感闪现，视觉创新》，希望参赛者通过自己的创意和灵感，运用独特的视觉设计手法，创作出独具一格的营销作品，让观众眼前一亮，深刻记住品牌形象和宣传内容。
三、比赛形式1. 参赛时间：比赛共分为初赛、复赛和决赛三个阶段，初赛将于XX年X月X日开始，决赛将于XX年X月X日结束，具体时间可根据报名情况做适当调整。
2. 参赛资格：本次比赛面向全国范围内的视觉设计师和营销从业者开放，不限制年龄和学历，只要对视觉营销有热情和创意即可报名参赛。
3. 参赛作品：每位参赛者需提交一份原创的视觉营销作品，包括但不限于广告海报、宣传册、产品包装等，作品风格和表现形式不限。
4. 评选方式：初赛将由大赛评委会进行评选，选出优秀作品晋级复赛；复赛将由网络票选和评委评选相结合，选出晋级决赛的作品；决赛将在现场展示并进行评选，选出获奖者。
四、比赛奖励1. 一等奖1名，奖金XX万元，荣誉证书，机会与知名公司合作；2. 二等奖3名，奖金XX万元，荣誉证书，知名平台曝光机会；3. 三等奖5名，奖金XX万元，荣誉证书，行业内专业指导机会；4. 优秀奖若干名，奖金XX万元，荣誉证书，专业培训机会。
五、比赛宗旨视觉营销大赛的宗旨是促进视觉设计和营销领域的交流和合作，激发从业者的创新和活力，推动行业不断向前发展。
希望通过这次比赛，可以发现更多的设计创意和营销策略，让品牌更具有影响力和号召力。
六、比赛报名1. 报名方式：参赛者可通过官方网站或官方微信公众号进行报名，填写个人信息和作品说明，上传作品图片等资料；2. 报名费用：本次比赛免费报名，欢迎广大从业者踊跃参赛；3. 报名截止：报名截止时间为XX年X月X日，逾期报名者不予受理。
视觉营销书籍文案策划
视觉营销书籍文案策划导读：在当今市场竞争激烈的环境下，视觉营销已经成为一种不可或缺的营销手段。
通过视觉营销，企业可以用吸引人的画面、图像和设计来引起消费者的兴趣，从而建立品牌形象和提升销售业绩。
本书将带领读者深入了解视觉营销的重要性，探讨如何利用视觉元素制作引人注目的营销材料，以及如何通过优化视觉内容来吸引更多的目标客户，实现营销目标。
第一章：视觉营销的概念和意义视觉营销是指通过各种视觉元素，如图片、视频、设计等，来吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，从而实现营销目标的过程。
视觉营销的重要性不容忽视，因为人类对视觉信息的处理速度远远快于其他感觉，大部分人会更容易被吸引到视觉上有吸引力的内容上。
视觉营销能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的品牌形象，在消费者心中留下深刻的印象。
第二章：视觉元素在营销中的应用视觉元素是视觉营销的核心，它包括图片、颜色、图形、排版等各种视觉要素。
在营销中，如何运用这些视觉元素来吸引受众，成为企业需要思考的重要问题。
本章将介绍不同视觉元素的特点和运用方法，教读者如何根据不同产品和受众群体的特点来设计吸引人眼球的营销材料。
第三章：打造视觉吸引力的品牌形象品牌形象是企业的灵魂和标志，一个好的品牌形象能够帮助企业吸引更多的消费者，提高品牌忠诚度。
在视觉营销中，打造视觉吸引力的品牌形象至关重要。
本章将介绍如何通过设计和视觉元素来打造独特的品牌形象，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度。
第四章：视觉内容的优化与营销策略视觉内容的优化是视觉营销成功的关键，只有通过不断优化视觉内容，企业才能吸引更多的目标客户，实现营销目标。
本章将介绍如何通过分析数据、了解受众需求，优化视觉内容，提升营销效果。
同时，还将分享一些营销策略，帮助企业提升视觉营销的效果，吸引更多的消费者。
第五章：视觉营销案例分析通过对一些成功的视觉营销案例的分析，读者将更加直观地了解视觉营销的重要性和运用方法。
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细节图1
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细节图2
任务2 店铺的文案策划应用
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商品详情页文案策划
利益引诱
这里谈到的利益引诱，并不是经济 上的优惠和营销活动，而是明确指 出商品的用途及应用收益，即此商 品具体可以给买家带来什么好处。 如图所示，“来电提醒——不错过 日程安排”“自定义表盘设定—— 时尚的酷炫科技感”以及“日常锻 炼提醒——友好地达成个人训练目 标”，三条文案设计均直达用户需 求，明示商品所能给用户带来的生 活方式改变，具有不小的诱惑力。
v
任务1 3C商品视觉营销应用
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视觉营销的作用
（1）提升店铺吸引力，引导消费者点击 具有设计感和美感的图片是吸引消费者进店浏览的不二法门，一张好的图片、一条吸引眼球的广告语总能唤起人 们的兴趣。线上销售的指路门径便是色彩、图片、文字等商品“包装”， 在网上店铺中，能够带来点击量的图 片主要有商品主图、Banner广告、关联图片等，带有美感的商品往往能够更多地吸引买家点击。
任务1 3C商品视觉营销应用
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视觉营销的应用
（3）打造让买家“留步”的店铺首页
买家进入店铺的场景分为两种： 一则已经拍下他所浏览的详情页商品，此时进入店铺则极有可能购买更多相关商品； 二则没有拍下商品但仍然选择进入店铺浏览，那他就是为了寻找性价比更高的或者能令他满意的商品。 就此而言，在做视觉营销的时候，卖家应当对症下药，为买家设置能够对接其不同需求的店铺首页，使其在店铺 内的停留时间更长，最终下单付款，甚至达到“无心插柳柳成荫”的效果。
任务1 3C商品视觉营销应用
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视觉营销的应用
（1）设计引人入胜的商品主图
充分利用电子商品的屏幕，在屏幕 上展示商品细节及卖点。
注意区别店铺辨识度，统一店铺主 图风格，提高品牌认知度。
任务1 3C商品视觉营销应用
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视觉营销的应用
（2）制作精益求精的详情页
提炼核心卖点，唤起买家兴趣。 进行细节展示，帮助买家认知商品。 构建应用情景，使其身临其境。 设置利益引诱，促成交易。 提供关联商品，抬升单笔客单价。
任务2 店铺的文案策划应用
商品详情页文案策划
细节展示
细节展示是每个商品不可或缺的板块， 如果详情页没有细节展示，那么这个页面 就如同没有了灵魂。细节展示在视觉营销 中处于十分重要的地位。我们的目的很简 单，就是将商品卖给用户，那么我们所需 要遵循的逻辑，就是我们先要了解客户的 需求，然后根据需求来包装我们的商品， 将这个商品变成客户想要的样子。选择哪 些细节进行重点展示，要根据商品用途、 使用场景和创新点来谨慎选取，否则细节 展示就会变成累赘拖沓的流水账式罗列， 无法直达用户所需。
谢谢
中国人民大学出版社
跨境电商美工实务
针对人群（男性）
6
针对人群（女性）
任务1 3C商品视觉营销应用
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视觉营销的作用
（4）打造具有辨识度的店铺形象，提 升品牌认知度 网上店铺千千万万，店铺形象同质化严 重，而通过视觉营销可以打造出具有辨 识度的店铺形象，提升品牌认知度。自 己的店铺名称或者自己的品牌如何能被 买家所记住，并能深入买家的脑海中， 是每一个卖家需要认真考量的问题。因 此，在店铺的视觉营销中，做到色彩搭 配、主色突出、风格统一尤为重要。
目录
contents
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
任务1 3C商品视觉营销应用 任务2 店铺的文案策划应用
任务2 店铺的文案策划应用
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店招文案策划
店铺和商品的定位 店铺和商品的卖点 店铺主推的营销、让利活动
任务2 店铺的文案策划应用
13
广告文案策划
打造爆款单品
任务2 店铺的文案策划应用
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广告文案策划
进行品类引导
（2）抓住买家的兴趣点，增加买家停留时长 在成功地引导买家进入店铺或者详情页之后，卖家需要进一步考虑如何击中买家的要害，抓住其核心诉求，激 发其购买欲，让买家在店铺内停留更久。所有视觉设计的最终目的都是促成交易，因此，能够唤起买家兴趣的 店招、Banner或者商品详情页的首屏图片就显得各位重要。
任务1 3C商品视觉营销应用
任务2 店铺的文案策划应用
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广告文案策划
实行让利促销
任务2 店铺的文案策划应用
商品详情页文案策划
交易行为完成的递进过程
进店
选购
决定
需依次呈现
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配搭
留住买家—卖点提炼
打消疑虑—细节展示
促使成交—利益引诱
购买更多—关联营销
任务2 店铺的文案策划应用
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商品详情页文案策划
卖点提炼
用直击要害的视觉设计留住买家，有的放矢地提炼卖点 优秀的文案不是华丽文字的堆砌，而是要关心用户的真实感受
项 目 一 视觉营销及文案策划
中国人民大学出版社
跨境电商美工实务
目录
contents
任务1 3C商品视觉营销应用 任务2 店铺的文案策划应用
任务1 3C商品视觉营销应用
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知识技能点：视觉营销的作用 （1）提升店铺吸引力，引导消费者点击 （2）抓住买家的兴趣点，增加买家停留时长 （3）构建真实应用场景，刺激购买 （4）打造具有辨识度的店铺形象，提升品牌认知度 视觉营销的应用 （1）设计引人入胜的商品主图 （2）制作精益求精的详情页 （3）打造让买家“留步”的店铺首页
任务2 店铺的文案策划应用
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商品详情页文案策划
关联营销
相关性商品关联 可类比商品关联
热销商品关联
相关性商品关联
热销商品关联
任务2 店铺的文案策划应用
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几个注意事项
7秒定律
一屏论 色彩营销 语言＜图片＜视频：
Feature Advantage Benefit
FAB原则
KISS原则 Keep It Simple & Stupid
5
视觉营销的作用
如图所示，图中使用的广告语是“Enjoy a safer driving experience with DVRs by Anytek”，表达的卖点是“安全”， 这样会促使更关注安全性能的买家进一步了解商品到底有何特点。
任务1 3C商品视觉营销应用
视觉营销的作用
（3）构建真实应用场景，刺激购买 某些商品仅靠单一的展示无法激起买家 的购买欲，在对买家进行视觉冲击的同 时，帮助买家构建起真实的商品应用环 境，让买家身临其境地获取商品应用感 知是促成交易的有效策略。买家点击。