“蓝瓶的”,忽悠的

“蓝瓶的”，忽悠的
发布时间：2009-09-25 04:56
“三精”牌葡萄糖酸锌、葡萄糖酸钙电视广告是这样一个场景:一个女人像打了鸡血似的进门高叫:“妈，我给他买了三精口服液。

”她妈一脸阶级斗争相:“三精口服液？是蓝瓶的吗？”这个女人特神气地说:“当然了！三精口服液，都是蓝瓶的！”
这个广告可谓家喻户晓，也许您不一定记得这种“葡萄糖酸锌”或“葡萄糖酸钙”是“三精”牌还是“哈药六”牌，也许您猜不出广告中的两个女人是婆媳还是母女关系，也许您不知道代言人陈小艺的“儿子”是不是她亲生的，但是您一定会记得买“葡萄糖酸锌”、“葡萄糖酸钙”要买“蓝瓶的”，因为蓝瓶的钙是好喝的钙，蓝瓶的锌是优质的锌。

蓝瓶的钙和锌真的好吗？没有人回答这个问题，习惯于跟着广告走的人，也从不怀疑。

强调“蓝瓶的”，其实是广告策略。

让我们看看其他产品的广告:舒肤佳反复向公众灌输“除菌”概念；海飞丝一直诉求“去头屑”；飘柔则宣传“柔顺”；六神不断传递“清凉、草本精华”；王老吉声称“去火”……总之，做广告，一定要有一个深入人心的特质。

如果舒肤佳、海飞丝、飘柔等广告表达的是产品，那么三精口服液却是剑走偏锋，宣传起产品包装来。

宣传外包装的目的只有一个，就是把自己的产品与其他厂家的同类产品区分开，让消费者对他们的产品留下更深刻的印象。

从宣传效果看，“三精”的目的达到了，现在您随便找个人问问什么是“蓝瓶的”，答案都是厂家想要的。

甚至我朋友3岁多的女儿，只要一喝水，嘴里就嘟囔着“要喝就喝蓝瓶的”。

这个牌子在观众心中留下很深的印象，如果哪天您萌发了给孩子补钙、补锌的想法，很容易就想到这个牌子。

蓝瓶既不是行业标准，又不代表产品质量。

有人说钙和锌两种物质在蓝光下不容易发生化学反应，笔者和营养学专家聊过，他们对蓝色有助于钙、锌的稳定持否定态度。

其实，任何厂家的葡萄糖酸锌、葡萄糖酸钙都是一样的，但普通消费者并不知道这一点，于是厂家便利用消费者的无知，偷梁换柱，把“蓝瓶的”作为宣传符号，用“蓝瓶的”代表产品，通过广告让人联想到质量和“蓝瓶的”之间的因果关系。

“蓝瓶的”里面装的是液体钙，一般人以为液体比固体容易吸收，是广告的又一策略。

其实，钙的吸收与钙的形态无直接关系，不同形态的补钙产品进入胃肠道，人体对钙的吸收率基本是一样的。

“蓝瓶的”广告效果，还与近些年生产钙产品的厂家强化公众补钙意识有关。

经过炒作，补钙似乎成了中华民族从婴儿到老人的头等大事，连傅彪也在电影《大腕》里向“故”去的大导演泰勒哭诉“全国人民都开始补钙了，可您却离我们而去了”，给人的感觉是泰勒因为没补钙才仙逝的。

补钙为了利益，医生也推波助澜。

一位同事带1岁多的女儿到医院做检查，大夫没有一次不让他给孩子补钙的。

他还纳闷地问我，医生只是看了孩子
一眼，就知道她缺钙，太神奇了吧？后来，他的一名做婴幼儿营养研究的亲戚告诉他，幼儿在2岁之前没必要补钙，因为他们吸收能力很有限。

其实，体内的钙并不是越多越好，一位医生朋友说，如今不少婴儿发生厌食和便秘，恰恰和补钙过多有关系。

少数孩子长期补钙过量，还可能患上“鬼脸综合征”，就是长着一张大嘴，上唇突出，鼻梁平坦，甚至还会出现消瘦、智力低下等症状。

补锌过量同样会带来危害，如免疫力下降，影响人体对铁的吸收、利用，造成贫血。

日常生活中最好的补锌办法是通过食物补锌，多吃些虾皮、紫菜、芝麻、花生和豆类，可增加人体对锌的摄入。

习惯跟着广告走的人们，成就了厂家每年15亿支“蓝瓶的”产量。

当然，也有不跟着广告走的人，笔者就是其中一位。

在马路上一看到拎着脑白金的人我就在心里笑话他，这又是被广告忽悠的，拿它孝敬父母，远不如送几斤大枣、核桃来得实惠。

那么，给孩子买“蓝瓶的”的父母，肯定有人笑话你们的。