服装品牌策划方案
服装品牌的策划书3篇
服装品牌的策划书3篇篇一《服装品牌的策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、高端等]3. 目标市场：[目标市场，如年龄、性别、地域等]4. 品牌理念：[品牌的核心价值观和理念]二、市场分析1. 行业现状：分析当前服装行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。
2. 目标市场分析：对目标市场进行深入调研，了解消费者的需求、偏好和购买行为。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，找出竞争优势和差距。
三、品牌策略1. 品牌形象塑造：确定品牌的视觉形象，包括标志、包装、店面设计等，打造独特的品牌风格。
2. 产品策略：设计符合品牌定位和目标市场需求的产品线，注重产品的质量、款式和创新。
3. 价格策略：根据产品定位和目标市场的消费水平，制定合理的价格体系。
4. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如专卖店、电商平台、百货商场等，确保产品的广泛覆盖。
四、营销策略1. 广告宣传：制定广告宣传计划，选择合适的媒体进行宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 公关活动：通过公关活动，如新闻发布会、时尚秀等，提升品牌形象和知名度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广和互动营销。
五、品牌推广1. 品牌发布会：举办品牌发布会，向媒体和消费者展示品牌形象和产品特点。
2. 时尚秀：参加时尚秀，展示品牌的时尚感和设计理念。
3. 明星代言：邀请明星代言品牌，提高品牌知名度和影响力。
4. 合作推广：与其他品牌、设计师、艺术家等进行合作推广，扩大品牌影响力。
六、品牌管理1. 品牌维护：加强品牌的维护和管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，及时了解客户需求和反馈，提高客户满意度。
3. 供应链管理：优化供应链管理，确保产品的质量和供应的及时性。
4. 数据分析：建立数据分析系统，对品牌的销售数据、市场反馈等进行分析，为品牌决策提供依据。
服装品牌月度策划书3篇
服装品牌月度策划书3篇篇一《服装品牌月度策划书》一、策划背景随着市场的竞争日益激烈，服装品牌需要不断创新和优化营销策略，以提高品牌知名度和销售额。
本策划书旨在制定本月度的服装品牌推广计划，通过有效的市场推广活动，吸引更多消费者关注和购买我们的产品。
二、目标设定1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
3. 提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
三、策略与行动1. 产品策略推出新款服装，满足消费者的需求。
优化产品设计，提高产品质量。
加强产品陈列，突出产品特点。
2. 价格策略制定合理的价格策略，吸引消费者购买。
定期推出促销活动，如打折、满减等。
3. 渠道策略拓展销售渠道，增加线上线下销售渠道。
加强与经销商、零售商的合作。
4. 促销策略制定月度促销计划，如节假日促销、主题促销等。
利用社交媒体、线下活动等渠道进行宣传推广。
5. 品牌传播策略制作品牌宣传视频和图片，发布在社交媒体上。
邀请时尚博主、明星等进行产品推广。
四、执行时间表阶段时间具体行动产品开发1-5 日设计新款服装，确定产品款式、面料等生产备货6-10 日安排生产，确保产品按时供应渠道拓展11-20 日拓展线上线下销售渠道，与经销商、零售商签订合作协议促销活动策划21-25 日制定月度促销计划，确定促销方式、时间等品牌传播26-30 日制作品牌宣传视频和图片，发布在社交媒体上；邀请时尚博主、明星等进行产品推广五、资源需求1. 人力资源：招聘营销人员、设计师、客服人员等。
2. 物力资源：购买宣传物料、制作促销礼品等。
3. 财力资源：投入广告宣传、促销活动等费用。
六、评估与调整1. 定期对销售数据进行分析，评估营销效果。
2. 根据市场反馈和销售数据，及时调整营销策略。
3. 不断优化产品和服务，提高消费者满意度。
篇二《服装品牌月度策划书》一、策划背景随着市场的竞争日益激烈，服装品牌需要不断创新和优化营销策略，以提高品牌知名度和销售额。
服装品牌营销策划目的(3篇)
第1篇一、引言在竞争激烈的市场环境中，服装品牌要想脱颖而出，必须具备独特的品牌形象和强大的市场竞争力。
为了实现这一目标，服装品牌需要制定有效的营销策划方案。
本文将从多个角度阐述服装品牌营销策划的目的，旨在为我国服装品牌提供有益的借鉴。
二、服装品牌营销策划目的概述1. 提高品牌知名度服装品牌营销策划的首要目的是提高品牌知名度。
通过有效的营销手段，让更多的消费者了解和熟悉品牌，从而在消费者心中树立良好的品牌形象。
2. 增强品牌美誉度在提高品牌知名度的同时，服装品牌营销策划还需关注品牌美誉度的提升。
通过优质的产品、良好的售后服务和积极的品牌传播，使消费者对品牌产生信任和好感。
3. 增加市场份额服装品牌营销策划旨在通过提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买产品，从而增加市场份额。
在激烈的市场竞争中，扩大市场份额对于服装品牌的长远发展具有重要意义。
4. 提高产品销量服装品牌营销策划的核心目标之一是提高产品销量。
通过有效的营销策略，激发消费者的购买欲望，实现产品销售的持续增长。
5. 塑造品牌形象服装品牌营销策划有助于塑造独特的品牌形象。
通过提炼品牌核心价值，打造符合目标消费群体的品牌形象，使品牌在市场中脱颖而出。
6. 深化品牌内涵服装品牌营销策划有助于深化品牌内涵。
通过不断挖掘品牌历史、文化、故事等元素，丰富品牌内涵，提升品牌价值。
7. 增强品牌竞争力服装品牌营销策划有助于增强品牌竞争力。
通过整合营销资源，优化营销渠道，提升品牌在市场上的综合实力。
8. 促进品牌可持续发展服装品牌营销策划旨在促进品牌可持续发展。
通过合理的营销策略，实现品牌与市场的良性互动，确保品牌在长期发展过程中保持活力。
三、服装品牌营销策划目的的具体分析1. 提高品牌知名度（1）通过线上线下广告投放，扩大品牌曝光度；（2）借助社交媒体、网红等渠道，提升品牌口碑；（3）参加各类展会、活动，提升品牌知名度；（4）开展品牌故事传播，增强品牌亲和力。
服装品牌策划报告方案范文
服装品牌策划报告方案1. 项目背景随着国民经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对服装品牌的需求也越来越高。
因此，建立一个具有自身特色的服装品牌已经成为一个备受关注的话题。
本报告提供了一种服装品牌创建的策划方案，以帮助初创企业建立一个具有自身特色的服装品牌。
2. 目标市场分析目标市场是选择一群潜在顾客，我们希望他们购买在我们企业开发的服装品牌。
了解和分析目标市场的特点非常重要。
我们的目标市场是20-30岁的年轻人，他们注重品牌，追求时尚生活方式。
他们频繁使用社交媒体，获取时尚信息，并愿意通过这些渠道购买服装产品。
他们并不像中老年人那样，注重舒适性，而是更加关注服装的设计、颜色和潮流感。
他们愿意为时尚的服装品牌付费。
3. 品牌定位我们的品牌将是面向年轻人的时尚品牌，注重设计感、创新性和潮流感。
我们将致力于开发符合年轻人喜好的产品，如颜色丰富、裁剪合身、造型新颖等，以满足他们日常的时尚需求。
4. 品牌名称品牌名称将是在整个企业创建过程中最重要的决策之一。
它必须简单明了、易于理解和记忆，而且能够表达品牌的特点和价值。
我们的品牌名称将是「花落」。
这个名称具有诗意、浪漫主义的特点，能够传达我们的品牌定位和目标市场的特征。
5. 品牌标志花落品牌的标志将采用简单、清晰的设计风格。
对于年轻人来说，设计感是奠定品牌基础的一件事情。
品牌标志将由一个简单、美丽的花卉图案组成，例如玫瑰、草莓等。
花卉图案体现了品牌的诗意和浪漫特点，符合我们的品牌定位和目标市场的特征。
6. 品牌宣传语品牌宣传语是宣传活动中最重要的元素之一。
它应该简短、简洁、有力、具有化学反应。
我们的品牌口号将是「穿上花落，绽放青春」。
这个口号体现了品牌的特点和特色，切中年轻人追求时尚、个性的心理。
7. 品牌产品特色花落品牌的产品特点可以从以下几个方面进行考虑：•设计感。
产品设计有较高的价值，符合年轻人的个性和时尚需求。
•材料。
选择优质的面料和配件，以保障产品的舒适度和使用寿命。
服装品牌的策划书3篇
服装品牌的策划书3篇篇一服装品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、高端等]3. 目标受众：[目标受众群体，如年轻人、职场人士等]4. 品牌核心价值观：[品牌的核心价值观，如创新、品质、时尚等]二、市场分析1. 市场现状：分析目标市场的规模、增长趋势、竞争情况等。
2. 消费者需求：了解目标消费者的购买习惯、需求特点等。
3. 市场机会：根据市场分析，找出品牌的市场机会和发展空间。
三、品牌策略1. 品牌定位：明确品牌在市场中的定位，与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象：设计品牌的形象，包括品牌标志、店面装修、产品包装等。
3. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动。
四、产品策略1. 产品设计：注重产品的设计，符合目标消费者的需求和时尚潮流。
3. 产品系列：推出不同系列的产品，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 定价策略：制定合理的价格策略，考虑成本、市场需求和竞争对手价格等因素。
2. 销售渠道：选择合适的销售渠道，如直营店、加盟店、电商平台等。
3. 促销策略：制定促销活动计划，吸引消费者购买产品。
六、运营管理1. 供应链管理：建立高效的供应链，确保产品的及时供应。
2. 库存管理：合理控制库存水平，降低库存成本。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度。
七、财务规划1. 预算编制：制定品牌的预算计划，包括营销费用、生产成本、运营成本等。
2. 收益预测：预测品牌的收益情况，评估品牌的盈利能力。
3. 资金需求：确定品牌的资金需求，制定融资计划。
八、风险评估与应对1. 风险评估：分析品牌可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、财务风险等。
2. 应对措施：制定相应的应对措施，降低风险的影响。
篇二服装品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[目标受众群体]，提供高品质、时尚、个性化的服装。
3. 品牌理念：[品牌核心价值观]，注重设计、质量和细节，为消费者打造独特的穿着体验。
服装品牌营销渠道策划(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，服装行业呈现出繁荣发展的态势。
在激烈的市场竞争中，服装品牌要想脱颖而出，必须构建完善的营销渠道体系，以满足消费者多样化的需求。
本文将从以下几个方面对服装品牌营销渠道策划进行详细阐述。
二、市场分析1. 市场环境当前，我国服装市场呈现出以下特点：（1）消费升级：消费者对服装的品质、款式、品牌等方面要求越来越高。
（2）线上线下融合：传统零售业与电子商务逐渐融合，线上线下渠道互补。
（3）细分市场崛起：针对不同消费群体的服装品牌逐渐增多。
2. 竞争态势（1）品牌竞争：众多服装品牌在市场中争夺市场份额。
（2）渠道竞争：线上线下渠道竞争激烈，品牌需要不断创新渠道策略。
（3）价格竞争：消费者对价格敏感度较高，品牌需要制定合理的价格策略。
三、营销渠道策划1. 渠道策略（1）多渠道策略：结合线上线下渠道，实现全渠道营销。
（2）差异化策略：针对不同消费群体，制定差异化的渠道策略。
（3）整合营销策略：将广告、促销、公关等手段整合，实现全方位营销。
2. 线上渠道策划（1）电商平台：入驻天猫、京东、拼多多等主流电商平台，实现品牌线上销售。
（2）自建电商平台：搭建独立电商平台，提升品牌形象，增加消费者粘性。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和互动。
3. 线下渠道策划（1）专卖店：在繁华商圈、购物中心等黄金地段开设专卖店，提升品牌形象。
（2）加盟店：招募加盟商，拓展线下销售网络。
（3）终端合作：与服装卖场、百货商场等终端合作伙伴建立合作关系，实现品牌联营。
4. 渠道管理（1）渠道评估：定期对线上线下渠道进行评估，分析渠道效益。
（2）渠道优化：针对渠道问题，制定优化策略，提高渠道竞争力。
（3）渠道培训：对渠道合作伙伴进行培训，提升其业务能力。
四、营销策略1. 价格策略（1）差异化定价：针对不同消费群体，制定差异化的价格策略。
（2）促销定价：通过打折、满减、赠品等促销手段，刺激消费者购买。
服装某品牌营销策划案(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。
在这个竞争激烈的市场环境中，某服装品牌（以下简称“品牌”）为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特制定以下营销策划案。
二、品牌概述某服装品牌成立于20世纪90年代，专注于为都市时尚人群提供高品质的休闲服饰。
品牌以“简约、时尚、品质”为核心价值观，致力于打造具有独特魅力的时尚休闲服饰。
三、市场分析1. 市场现状：近年来，休闲服饰市场持续升温，消费者对时尚、舒适、品质的要求越来越高。
市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出新品，争夺市场份额。
2. 目标市场：18-35岁的都市时尚人群，他们追求个性、注重品质，对时尚有较高的敏感度。
3. 竞争对手：主要竞争对手包括ZARA、H&M、优衣库等国际知名品牌，以及国内一些具有较高知名度的休闲服饰品牌。
四、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。
2. 提高品牌忠诚度，培养忠实的消费群体。
3. 增加销售额，实现业绩持续增长。
五、营销策略1. 产品策略：- 产品定位：以简约、时尚、品质为核心，满足都市时尚人群的个性化需求。
- 产品创新：每年推出新款服饰，紧跟时尚潮流，满足消费者对新鲜感的需求。
- 品质保证：严格把控产品质量，确保每一件产品都能达到消费者的期望。
2. 价格策略：- 定价原则：根据产品成本、市场竞争和消费者心理，制定合理的价格策略。
- 价格策略：采用“性价比”定价策略，既保证产品质量，又让消费者感受到物超所值。
3. 渠道策略：- 线上线下同步发展：建立完善的线上线下销售渠道，满足不同消费者的购物需求。
- 线下渠道：拓展购物中心、百货商场等高端渠道，提高品牌形象。
- 线上渠道：加强电商平台建设，提升线上销售业绩。
4. 促销策略：- 节日促销：在重要节日推出限时优惠活动，吸引消费者购买。
- 会员活动：设立会员制度，为会员提供专属优惠和增值服务。
- 品牌活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
纺织服装品牌营销策划书(3篇)
第1篇一、策划背景随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，纺织服装行业呈现出旺盛的市场需求。
然而，在激烈的市场竞争中，如何提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者忠诚度成为纺织服装企业面临的重要课题。
本策划书旨在为某纺织服装品牌提供一套全面、有效的营销策略，以提升品牌竞争力。
二、品牌分析1. 品牌定位某纺织服装品牌定位于中高端市场，以“时尚、舒适、品质”为核心价值，致力于为消费者提供高品质的服装产品。
2. 品牌优势（1）产品优势：采用优质面料，注重细节设计，产品款式新颖，风格独特。
（2）价格优势：在保证产品质量的前提下，提供合理的价格策略。
（3）服务优势：提供优质的售前、售中、售后服务，提升消费者满意度。
3. 品牌劣势（1）品牌知名度较低，市场认知度有待提高。
（2）营销渠道单一，线上线下一体化程度不高。
（3）品牌传播力度不足，缺乏有效的品牌推广手段。
三、市场分析1. 市场规模我国纺织服装市场规模庞大，年销售额持续增长。
随着消费升级，中高端市场潜力巨大。
2. 市场趋势（1）个性化、多元化消费趋势明显。
（2）线上线下融合成为主流。
（3）消费者对品牌、品质、服务的要求越来越高。
四、营销目标1. 短期目标（1）提升品牌知名度，扩大市场份额。
（2）提高销售额，实现盈利目标。
2. 长期目标（1）打造中高端市场领导者品牌。
（2）实现品牌国际化。
五、营销策略1. 产品策略（1）持续研发创新，推出更多符合市场需求的产品。
（2）优化产品结构，满足不同消费群体的需求。
（3）加强品质控制，确保产品质量。
2. 价格策略（1）实行差异化定价策略，满足不同消费群体的需求。
（2）定期推出促销活动，提高产品销量。
3. 渠道策略（1）加强线上渠道建设，拓展电商平台。
（2）优化线下渠道布局，提升门店形象。
（3）线上线下融合，实现全渠道营销。
4. 推广策略（1）加大品牌宣传力度，提升品牌知名度。
（2）开展线上线下活动，吸引消费者关注。
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“有” 品牌 产品策划报告
年月日 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….…… 、品牌介绍 、产品定位 二、市场环境与调研……………….….………………………………………… 、服装市场现状分析 、各品牌竞争比较 、消费者调研 、投资预算 三、流行趋势分析……………………………………………….……………… 四、产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………
、主题内容介绍 、商品结构比例说明 、市场产品需求 、款式设计方案 五、产量配比……………………………………………………...…… 、上市产品比列说明 、生产进度说明 、款式号型配比 六、市场战略………………..………….……..…………………………………
、价格策略 、地域策略 、销售策略 、客户策略 一、品牌创建概况 、品牌介绍 ●品牌名称 有
●品牌含义 “无为而治”是老子思想学说精华所在，其本意是顺应自
然，遵循民意，天人合一，对当政者而言，要避免极端、奢侈、过度的做法，要以民心为心。这与今天我们所提倡的“以人为本，建立和谐社会”思想不谋而合。 ●品牌标语 常无为，而无不为。
●品牌宗旨 采用老子无为而治，顺应自然的思想。倡导融入自然，低碳生活。 、产品定位 ●时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。 ● 人群定位
）、目标消费者年龄：—（）；—（）
）、人群目标分析： 形象 理解生活；贴近自然 动机 追求自我贡献的价值，保护环境。持续发展 购物状况 生活水平较高，追求高质量的生活状态 感觉 自然、纯朴、原生态 生活态度 享受生活，追求生活质量，谦虚、质朴 生活方式 热爱自然，乐于享受原生态带来的快乐 购买意识 重视环保、自然的物品 交际 乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢电影、音乐、绘画，常常邀请友 人小酌，探讨人生。 衣着习惯 掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融 合；不太会发生冲动购买行为，注重自己倾向的格调。 居住习惯 住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间， 收集一些室内装饰品和小摆设，对绘画等艺术装饰品有很好的审 美意识。
休闲习惯 喜欢瑜伽等健身方式，经常进行户外活动，喜好摄影。 服装品类 套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣
）、产品战略 风格定位 倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感 价格定位 秋冬元；春夏元 产品卖点 高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。 穿着场合 都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。 商品类型 外套、毛衫、裙子、裤子、恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件 、品牌进度规划（时间） 时间 内容 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02
公司申请 办公场所及用品 品牌定位；策划 产品研发资源及策划
供应商选择 成衣配饰设计及研讨
样衣试制；员工培训 订货会及产品计划 原辅材料订购 销售渠道商议 店面陈列筹备 产品生产 店铺计划 导购招聘与培训 物流仓储计划 店面装修及陈列 产品上市 销售推广 春夏产品研发 销售回款
二、市场环境与调研 、服装市场现状分析 ● 北京主要商圈分析：
王府井商圈 王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少”，定位具有传统色彩，北京市商业规划中，王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。 西单商圈 气旺盛，商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈； 西单商圈的消费者主要是岁以下的北京居民， 西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。 燕莎商圈 主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品；受和泛商业冲击明显，商业经营效益下降。 燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一，是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心，东临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外酒店，燕莎商圈西临东三环，东三 环以内即为使馆区。 双安商圈 主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套；百货和超市两大业态为主。 崇文门商圈 南城消费的滞后是本区域商业发展的不利因素，多种业态的国瑞城正式开盘。区域突围的步伐开始明显加快。 中关村商圈 特色与发展方向：包括多个主题子商圈，如数码商业街、图书商业街等；大灶更加综合的中关村科技园区，提升形象。中关村商圈特点：一是电子产品集散地，二是中关村高科技商务中心（中关村西区），三是高校集中地（北大清华人大等）。 商圈 ＣＢＤ集中了大量的金融、商贸、文化、服务以及大量的商务办公和酒店、公寓等设施，国际上大量著名的跨国公司、金融机 构、企业、财团在这里设立总部或分支机构。 望京商圈 望京区域消费是北京市平均水平的７倍。望京区域规划总居住人口为３５万人，现常住人口近２０万人，外籍人士占常住人 口的１３。是韩国人居住集中的地方。 、竞品比较 、二手资料收集（网络）：品牌定位、品牌风格。 、直接观察法（国贸商城）：卖场产品色彩、品类、面料、价格带、陈列、服务态度等。
、竞争者品牌比较 江南布衣 例外 布意坊 播
品牌风格 自然、朴素 本源、自由、纯净 自我、年轻 坚持着一切美好的事物
品牌档次 中档 中高档 中档 中档
年龄定位 —— —— —— —— 竞品销售渠道 营销渠道 商场专卖店（加盟） 商场（直营） 商场专卖店（加盟） 商场专卖店（加盟）
竞争品牌的品类 品类名称 江南布衣 例外 布衣坊 播 大衣 衬衫 长裤 外套 裙装 针织衫 短裤
、 消费者调研 调查对象、样本 抽样方法：方便抽样 调查对象：岁年薪万以上的职业女性 样本量： 调查方法： 询问法： 街头拦截 调查地区： 宣武门崇光百货门口 ●调研结果与分析 甄别问卷： .请问您您的年龄大概是： 岁（终止访问） 岁 岁（终止访问） （首先在甄别过程中我们对被访者年龄进行询问，把年龄严格控制在这个区间，这是为了从中筛选出目标消费者。方便对特定的人群进行研究） ．请问您的月收入大概在 元以下（终止访问） 元（终止访问） 元 元以上 （对月收入的询问尽量使被访者控制在本服装的市场定位内，符合中高端消费者这个要求。） .您的工作是： 技术人员 管理人员 办事员 推销员 打字员 速记员 文书 会计 店员 教师 医生 律师 其它 （通过对职业的询问，可以针对最有可能穿职业装的人群进行分析，避免调查中的不必要误差，这样可增加调查的可靠度。）
正文部分 .您购买职业装时比较注重的因素？ 环境 质地 价格 款式 品牌
对质感敏感，重视款式，品牌意识强 .您喜欢的面料为？ 丝织 棉 麻 毛 其他
倾向与有质感的毛与丝织品。
. 您在购买职业服装的时候经常选择的颜色是： 黑色系 白色系 灰色系 红色系 蓝色系 咖啡色系
0246810121416购买因素环境质地价格款式品牌0510152025面料丝织棉麻毛其他 绿色系 紫色系 其它 无色系是首选黑色最受欢迎，有色里偏向不大，紫与红色系较高。 . 您平常多在哪里购买职业装？ 商场 专卖店 网店 其他
多数消费者选择专卖店。其次是综合商场。选择网络购物的很少 .您通常通过什么途径来了解服装的新潮流？ 网络资源 时尚杂志 朋友介绍 电视广告 不太关心
024681012色彩黑色系白色系灰色系红色系蓝色系 咖啡色系绿色系紫色系其它
051015202530地点商场专卖店网店其他
0510152025303540流行资源网络资源时尚杂志朋友介绍电视广告不太关心消费者对时尚的理解较为 受周围群体的影响。杂志 与网络也能影响该消费群。 .您每月在工作着装上的消费大概是： 元以下 元 元 元以上 消费者每月消费集中在到 元。基本都在元以上。
.您购买职业装的周期是 半年以上购买一次 半年内购买一次 半年内购买俩次 半年内购买三次及以上 集中在半年两次，没季度次。
、 投资预算 、整体预算表
0510152025消费500元以下501~700元701~900元900元以上
051015202530周期半年以上购买一次
半年内一次
半年内两次半年内三次及以上