图形在儿童食品包装设计中的运用
探析儿童食品包装中趣味性图形设计的表现
⑤ 曹方． 包装设计务实． 江苏美术 出版社， ２ ０ ０ ５ ： ５ ８ — ５ ９ ． ⑥ 朱国勤 ， 吴飞飞． 包 装设计． 上海人民美术出版社， ２ ０ １ ２ ： ７ ４ — ８ ２ ．
⑦⑧黄吉淳， 刘春 ． 包 装 艺 术 设 计． 重庆 大 学 出版 社 ， ２ ０ ０ ５ ： ８ １ — ８ ２ ． ⑨ 于 晓华 ． 日本 钟 纺 开 发 Ｂ ｅ ｌ ｕ — Ａ ｎ ｓ 纤 维 应 用 食 品包 装 纤 维． 广 东包 装 ，
代 的箩筐 、 竹类包装 给人一种朴 实、 亲切 的 印象和悠 久历史文化 感 。０ 这种 具有人 情味 的传 统包 装 ， 使人 对商 品产 生 亲切感 ， 既 迎合 现代 人对 回归 自然 的追求 ， 又具有环保 精神。 日本 的包 装 设计也很 好地保 留 了其 民族 的优 秀文 化遗产 。 日本 的传 统包装 ， 对礼 节、 友谊、 质朴 的追求 体现 出一种极 富象
关键词 ： 儿 童 食 品 包装 图形 设 计 趣
味 性
装饰 手法 ， 追 求草 、 木、 竹、 纸之 类的包装 ， 常采取绳 带打结 、 捆扎
等形 式来包装 商品。 日本 钟纺公 司开发 的 Ｂ ｅ ｌ ｕ － Ａ ｎ ｓ 纤维应用于食 品包装 材料领
随 着儿 童食 品市场 的逐 渐扩 大 ， 儿 童
和 生 活理 念 。
一
① ②④ 王 凯． 创 意－ ９演 进 ： 纤维 艺术新 景观． 中国建筑 工业 出版社 ，
２ ０ ］１： ｌ一 ３ ９ ．
、
图 形设计 的应 用原 则
图形设 计的表 现形式主要有抽象 图形、 具 象图形 、 绘 画图形、 摄 影 图形等。抽 象 图形 主要 是将实体 图像 简化为 由点、 线、 面构
儿童食品包装设计中图形设计的趣味性研究
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。
传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。
然而"酒香也怕巷子深"，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网+的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。
卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。
卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。
1.卡通形象在食品包装中的应用。
消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。
一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。
好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。
卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。
例如休闲零食"小明同学"的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。
2.卡通形象在食品广告中的应用。
数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。
广告宣传也是食品营销中的重要一环。
新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。
食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。
二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。
针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。
浅析消费心理特征表现下的儿童食品包装图形设计
的图形设 计是以视觉 形态呈现 给儿童的 ， 将这些儿 童食品包装 上的图 形以视 觉刺激的形式传给 大脑 ， 进 而产生心理反应 。因此 ， 我们在 对儿 童食品包装进行图形设计 时， 先要 研究儿童的视觉心理 。 由于儿童 的认
知能力有 限， 图形 内容在反应 食品内容的同时也应 注重是 儿童 能接受
建 儿童的思维和帮助儿童成 长。 任何设计都应该以人为本 ， 要考虑到消费对象 的心理需要 。 因此 ，
儿童 食品包 装图形 设计要满 足儿童 的心理需求 ， 我们在 儿童食 品包 装
图形设计 时， 要 掌握和了解儿 童的心理特点， 不要忽视这 些儿童 日常接
１圈形 语 富
图形犹如 音乐， 因其能够 跨越地域 限制、突破语言 障碍、融合文化
组 成部分。
非常重要的作用。
感觉的种类有很多种 ， 视 觉是 感觉的一个重要体验 ， 儿童 食品包装
２儿 童 食品包 装 图形设 计下 的 儿童心 理特 征
个体心理 发展 的阶段划分将童年 期定义在６ 、 ７ — １ １ 、 １ ２ 岁， 也 叫学龄 初 期， 是人一生 中非 常重 要的一 个时期。心理 学是研究人 的心理 现象及 其规律 的科学 ， 一 般把心理现 象分为心理过程与人格两大方面 。 心理过
沈阳航空 航天大学设计 艺术 学院 刘春雷 冯园园
摘
要： 图形是包 装设计 的重要视 觉元素之 一 ， 能够直 观、 生动 的传达商品信息 ， 迅速 吸引消费者 的眼球 ， 由于 儿童对文 字的认 知理解是 有限 的 ， 因此图形设 计在 儿童 食品包装 设计中起着非常重要 的作 用。 优秀 的儿童 食品包装 图形 设计 ， 不仅要遵 循其 基本 的儿 童食品包装 设计规律 ， 还 要从儿 童心理角度进 行考虑。 本 文通过 分析 和研究 儿鱼 理特征与儿童食品包 装图形设计之 间的关 系 ， 来 探究如何更好 的、 更加准确 的运 用图形设计来定位儿童食品包装 ， 在满足儿童的心理需求以
设计中的形式表现内容案例
设计中的形式表现内容案例案例一：包装设计形式表现内容：在产品包装设计中，形式表现内容包括包装的外观设计、图案设计、色彩搭配等。
例如，一款儿童玩具的包装设计可以使用明亮的颜色和可爱的动物图案，以吸引目标消费者的注意力；一款高端化妆品的包装设计可以使用简约而奢华的外观，搭配金属质感和精致的logo标识，以体现产品的高品质和独特性。
案例二：室内空间设计形式表现内容：在室内空间设计中，形式表现内容包括室内布局、家具摆放、材质选择等。
例如，一间现代风格的客厅设计可以采用简洁的线条和大面积的玻璃窗，以营造开放、明亮的空间感；一间北欧风格的卧室设计可以使用木质家具和柔和的灯光，以营造温馨、舒适的氛围。
案例三：品牌标识设计形式表现内容：在品牌标识设计中，形式表现内容包括标识的字体、颜色、形状等元素的选择和组合。
例如，著名的运动品牌Nike的标识设计使用简洁的刻字字体和扩展的"Swoosh"标志，以表达速度和动感；苹果公司的标识设计使用圆形的苹果图案，以简洁、现代的形式表达创新和科技感。
案例四：平面广告设计形式表现内容：在平面广告设计中，形式表现内容包括视觉元素的布局、排版、色彩运用等。
例如，一则汽车广告的设计可以使用大幅的汽车照片和简洁的文字，以突出产品的外观和性能；一则健康食品的广告设计可以使用清新的色彩和活力的形象，以传达健康和活力的概念。
案例五：网页设计形式表现内容：在网页设计中，形式表现内容包括页面布局、图像选择、按钮样式等。
例如，一款时尚电商网站的设计可以使用大幅的图片和简洁的排版，以突出产品的时尚感和吸引力；一个新闻网站的设计可以使用简洁的文字和清晰的导航，以提供用户良好的阅读体验和导航功能。
儿童食品包装的图形设计
中 国包 装 ２ ｏ ／ ０８５
达一 种视觉 美感 ，并能适 合于 儿童心 理的 独特思 想和 灵
一
般 说 来 ，边 吃 边 玩 的包 装 最 能 打 动 儿童 的 心 ，所
魂 ，满 足 其 父 母 们 的 要 求 ，是 设 计 工 作 者 需 要 不 断 探 索 以在 包装 物 图形的构 成上 ，要 想办法 体现和加 入这 些威
１ ．儿童 的视觉心理
设 计 是 以 视 觉 形 态 呈 现 给 人 的 ， 它 带 给 人 的 主 要 是 视 觉刺激 ， 种刺 激所伴 随的视 觉活 动带有 积极 主动性 ， 这
２ ．儿童食 品包装 中的 图形 元素
图形 是一 种传播 信 息的视 觉符 号 ，也 是构 成商 品包 装的 基本元 素之 一 。在儿童 食 品包装 视觉 效果 中 ，图形
使 得 儿 童 食 品包 装 更 加 完 美 、 更 具 有 市 场 竞 争 力 ，是 设
较 小的儿童 采用 简单 的几 何 图形 （Ｌ ｎ １ ￣ 圆形 、方形 、三角 ：
形） ，而对 于较大 的儿童采 用更 为高级的 图形 （ 比如 电脑 组合 图案 ，绘画 图形 ） ，这些都是 儿童所 处年龄 阶段 中熟
线 、面组成的 图形。具 象 图形追 求的是直观 的表 现效 果 ， 它可 以真 实反映商 品 的形 象特 征 ；抽 象 图形不具 有感性 所能 模仿 的特征 ，是对 事物和 形态有 了更深 一 层认识后 再转 化的 图形 ，所 以不涉 及到 一个具 体 的形象 。
４ ．结语
儿童 食 品包装 设计 中的 图形表现 形式很 多 ， 由于包
目前 市场上 诸多 不 同食 品包 装设计 中， 最活跃 、最
丰 富多 彩的便 是儿童 食 品包装 设计 。 国内有 关儿童 食 品 包 装的 整体水平 进步 大 ，但仍有 些 不尽如 人意 之处 。 比 如 对儿童 食 品包 装设 计视 觉元素 运用 没有深 入研 究 ，包 装 上缺 乏针 对性 和 创造性 。如 何准 确地运 用设计 语 言来
图形在包装设计中的创新应用
• 寻求新的视觉体验
02
结合先进的图形设计软件
• 利用软件工具进行图形创意设计
• 创造独特的图形效果
• 提高图形设计的效率和质量
03
注重图形与产品的关联性
• 结合产品特点进行图形创意
• 避免图形与产品脱节
• 实现图形与产品的完美结合
运用传统图形元素的现代化改造
对传统图形元
素进行再设计
04
图形在包装设计中创新应用的挑战与机遇
图形在包装设计中创新应用的挑
战
面对日益激烈的市场竞争
• 创新的图形设计能够吸引消费者的注意
力
• 提高产品的市场竞争力
• 增强品牌的知名度
适应不断变化的消费者需求
• 图形设计需要紧跟时代潮流
• 适应消费者的审美观念和消费习惯
• 提高产品的吸引力
突破传统的图形设计框架
传达酒的品牌
形象
运用图形元素
吸引目标消费
者
01
02
03
• 通过葡萄酒、啤酒等图形元
• 通过图形元素传达品牌的历
• 通过图形元素表现酒的品味、
素表现酒的种类
史、故事等
品质等
• 增强消费者对酒的认知度
• 强化品牌的文化内涵
• 增强消费者对酒的信任感
• 提高产品的市场竞争力
• 提高品牌的附加值
• 提高购买意愿
• 适应不同产品特点和消费者需求
• 提升品牌知名度
• 为包装设计提供更多的可能性
图形在包装设计中的信息传递作用
图形能够直观地传达产品信息
• 产品名称、原料、功能等
• 简化信息传递过程
• 提高消费者理解速度
图形在食品包装设计中的应用
图形在食品包装设计中的应用图形是包装中的主要表现元素，尤其是在食品的包装中，图形的设计与表现起着举足轻重的作用，如何把握好这些不同的图形是包装设计者反复研究的课题。
本文以食品包装为例，对食品包装中图形应用的方方面面进行一定的探讨与研究。
标签：图形；食品包装；分类；表现形式；色彩；风格一、概述世间万物皆有形，图形不是一种单纯的符号，也不是纯粹以审美为目的的一种装饰，它是在特定的主题思想支配下产生的一个或者多个组合在一起的视觉元素，表达着特定含义的一种语言传播形式。
它是区别于文字的一种信息传播语言。
图以形为基础，我们生活在一个图形的世界里，人类交换和处理信息，绝大部分来自于图形信息，据统计，所有的信息里约有80%到90%的信息来自于视觉。
图形的领域很宽泛，包括我们眼睛能够看到的景物，用摄影设备获得的图片，手绘的绘画作品，运用电脑软件绘制的图形等二维、三维的物象都属于图形的范畴。
如此广泛的图形，如何才能更合理地应用到食品包装设计中，才能让我们的食品包装设计更符合设计要求，更加有特色呢？这也是包装设计者必须要解决的问题。
食品包装的材料一般可分为纸质包装材料、塑料包装材料、玻璃包装材料、金属包装材料、木质包装材料、复合包装材料等，按包装的形式可分为袋装、盒装、瓶装、罐装、卷装等。
不同的包装材料和包装形式，对图形的印刷要求也有一定的限制，因此在进行食品包装设计的时候也要根据不同的包装材料和包装形式进行区分设计。
二、图形在食品包装设计中的作用包装有促销和保护商品的功能，图形作为包装上的主要元素，其表现力极其丰富，能够使包装的形象更加有个性。
图形设计的优劣直接主导着包装的成败。
它运用的合理性将直接决定着它促销功能的强弱。
尤其是食品类的包装，包装上的图形对人们的购买行动起到了主导性的作用。
由于食品包装中的图形要素能够更加直观地表现商品的内容，那些引人入胜的图形，往往是能够最先吸引消费者的。
用在食品包装当中的图形，那些能够更加真实地反映出食品的特色、风味的图形也更受消费者的欢迎。
儿童食品包装的图形设计原理
３审 美 性 ． 儿童审美水－＇ Ｔ Ａ在 不 断 提 高 ，对 于 消 费 品 外 观 图形 ＇ － 的要 求 也 不 断 增 高 。 像 以前 那 样 单 调 的直 接 使 用 一 张 产 品 照 片 或 在 包 装 上 开 洞 来 显 示 ， 经 显 得 单 薄 、 乏 吸 引 已 缺 力 。 经 过 特 殊 拍摄 或 者 制 作 出 来 的 产 品 图像 会 有 更 加 吸 引 人 的 效 果 。 除 此 之 外 可 以 采 取 个 性 的 涂 鸦 或 者 荒 诞 的 风 格 ， 商 品竞 争 激 烈 的市 场 和 商 品 同质 化 的 情 况 下 ， 在 可 以在 同 类 产 品 中 凸显 出来 ， 强 包 装 的视 觉 吸 引 力 。 增
儿童 食 品包 装 设计 中 的 图 形 表 现 形 式 主 要 分 为具 象 图形、 象图形。 抽
绘 性 的 艺 术 手 法 进 行 创 作 。 它 追 求 的 是 直 观 的 表 现 效 果
和 真 实 反 映 商 品 的 形 象 特征 ， 人 一 目了然 。儿 童 很 大 程 让 度 上 是 通 过 观 察 图 形 来 了 解 食 品 特 征 的 ， 他 们 辨 别 能 力 有 限 ， 这 使 得 他 们 更 倾 向 于 接 触 他 们 能 看 得 懂 的 具 象 图 形 ， 而 儿童 食 品包 装 大 多 数 采 用 具 象 图 形 表 现 方 式 。具 因 象 图 形 一 般 包 括 摄 影 图 形 和 绘 画 图 形 两 种 形 式 。 摄 影 图 片直 接 将 食 品 的 实 物 照 片 运 用 到 包 装 上 作 为 主 要 图 形 ， 有 效 表 现 了食 物 的质 地 、 色 、 型 等 ， 达 了食 品 的相 颜 造 传 关 信 息 ， 而 起 到 刺 激 儿 童 食 欲 的 作 用 。 绘 画 在 形 式 上 比 从 摄 影 更 加 灵 活 ， 具 有 更 强 的 画 面 概 括 能 力 ， 了 逼 真 写 也 除 实 外 ， 通 、 画 、 描 等 也 是 绘 画 的表 现 形 式 。 在儿 童 食 卡 动 线 品 包 装 中 ， 多 采 用 卡 通 图 形 。对 于 儿 童 来 说 ， 们 天 生 情 大 他 感 丰 富 ，喜 欢 接 近 一 些 具 有 亲 和 力 或 是 充 满 生 命 力 的 趣 味。产 品 。 卡 通 形 象 直 接 地 表 现 了 儿 童 所 喜 爱 的 造 型 特 点 ， 富于 人 情 味 ，可 爱 而 温 暖 ，使 儿 童 产 生 丰 富 的联 想 和 好 感 ， 他 们 带来 轻 松 和 欢 乐 。 给
眼动理论在儿童食品包装图形中的运用
以让 儿 童 因好 奇 心 而 停住 脚 步 ， 细 观察 这 些 包 装 ， 玩 的 仔 在
过程 中记 住 产 品 的 包 装 及 产 品 的 品牌 。 （） ２ 图形 构 成 的具 体 化
此 图形 在 儿 童 食 品 包 装 设 计 中 尤 为 重要 。 在 设 计 图形 时 ，
图形 是 一 种 传 播 信 息 的视 觉 符 号 ， 是 构 成 商 品 包 装 也
的基 本 元 素 之 一 。 在儿 童 食 品包 装 视 觉 效 果 中 ， 图形 具 有 极 强 的表 现 力 。 由 于 儿 童 对 文 字 的 认 识 和理 解 力 有 限 ， 因
性 ， 儿 童 食 品包 装 中可 以采 用 迷 宫 形式 的小 游 戏 、 图等 在 拼
的风 格 和 主 题 ， 引儿 童 视 觉 上 的 注 意力 ， 一 步 引发 儿 童 吸 进
引 起 儿 童 的 内 心 变 化 ， 以 让 儿 童对 文 字 、 可 品牌 尤其 是 图片
进 行 记 忆 的 重 现 ， 生 对 品 牌 的 喜 好 ， 而 形 成 购 买 欲 望 产 从 等。 二 ＪＬ 食 品包 装 中 眼 动 理 论 的运 用 童
［ 图分 类 号 ］Ｊ ２ 中 ５４
［ 献标 识 码 ］ Ａ 文
［ 文章 编 号 ］ １ ０—３ ３ ２ １ ）２０ ９ —２ ０ ９２ ２ （０ １０ —０ ６０
息 。儿 童 食 品 包 装 设 计 的 情 趣 性 ， 儿 童 审 美 的 爱 好 、 是 趣
一
、
关 于 眼动 理 论 的 研 究
注意的最佳手段之一 ， 目前 眼 动 理 论 在 儿 童 食 品 包 装 设 计 上 的应 用 也 呈 现 了 日益 增 强 化 的趋 势 ， 过 利 用 眼 动 理 论 通 来 设 计 的儿 童 食 品 包 装 可 以直 接 作 用 于 儿 童 的 视 觉 ， 而 从
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
图形在儿童食品包装设计中的运用
徐守山食科31401 201405072
摘要：由于认知心理的原因，儿童食品包装具有它的特殊性，图形成为了儿童食品包装中最为重要的设计元素。
设计者们需设计出较为趣味的拟人卡通形象，或者运用趣味的图形元素来营造出较为童趣的包装产品画面，以迎合儿童的审美及趣味性的需求。
关键词：儿童食品；包装设计；图形语言；认知心理
商品包装的首要功能是保护产品不受损坏，但当今时代，单纯保护产品的包装已不足以应对越来越激烈的市场竞争。
为了扩大商品的销售，商家与设计者们在满足了人们的物质需求后，更注重创新与消费者审美的需求。
儿童处在特殊的年龄阶段，其认知心理与审美观都与成人有着很大的区别，如何使用设计元素以吸引儿童的眼光，促进商品的销售量，成为设计者们不断探索与研究的方向。
图形，作为设计元素中极为重要的一环，在儿童食品包装设计中起着重要作用。
一、儿童食品包装的特殊性
由于儿童处于特殊的年龄阶层，他们受教育的程度较低，对事物的感知能力与成人有着极大的区别，所以在设计儿童食品包装时，应与成人区别对待，设计者必须充分了解儿童的心理与生理特点，设计出吸引儿童的包装。
它的特殊性主要表现为色彩、图形与造型。
而图形的特殊性主要表现为趣味性。
“图形”一词的英文表述为“graphic”,其因能够跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异而常被称为世界型语言[1]。
图形具有极强的视觉效果，较之文字，它同样具备传播产品信息与特点的特性，且更富有趣味性。
图形是一种用于视觉传播的语言符号，儿童受知识文化的限制，认识的文字有限，图形作为视觉语言，因其更为直观的表述方式，更容易被儿童接受。
当今市场，设计者们都试图设计出趣味的拟人卡通形象，或者运用趣味的图形元素来营造出具有童趣的包装产品画面，来迎合儿童的审美及趣味性的需求，受到了儿童消费群体的普遍欢迎。
二、儿童认知心理的特性
随着年龄的增加，在购买商品时，儿童拥有越来越多的决策权。
4-8岁的儿童，相较于年龄更小的儿童，其心智与活动能力都有了极大的提高，感知能力与思维能力也有了极大的增强。
他们已经能分辨基本的颜色与形状，对夸张的图形与明度纯度较高的色彩有着更为浓厚的兴趣。
受年龄的限制，幼儿的注意力很难长时间集中，他们极易为视觉刺激强、色彩、明度高的色彩与图形所吸引。
这个年龄阶段的儿童，已经开始具备了自我意识，行为与思维模式也会因为性别的不同而产生变化。
综上特点，幼儿思维能力与理解能力的提升，他们感知商品及其包装所传递的信息大大增强。
由于他们无法长时间集中注意力，图形新颖别致的商品更能够吸引到他们。
同时儿童的视力并未发展完全，要求图形要易识别，轮廓清晰。
而产品包装设计的空间十分有限，这要求设计者们在有限的空间内突出重点，利用有限的版块创造无限的视觉效果。
心理学家研究，如果图形的内容反映的是儿童熟悉的事物，儿童感知、理解水平就高，反之则低[2]。
三、儿童商品图形的主要分类
由于儿童认知心理的特殊性，图形较之文字更具有趣味性，更容易获得儿童的喜爱。
所以，图形成为了儿童食品包装中最为重要的设计元素。
如何使用恰当的图形以与商品相得益彰，提升商品的销售额也成为了设计师关注的焦点。
目前，市面上的儿童商品图形主要分为这几大类。
（一）摄影图片的运用
实物图像以其真实性、强烈的视觉效果一直受到设计师的青睐。
这是因为其图片有着极强的带入感，让人们通过摄影图片中人物神情的愉悦感产生共鸣；通过食物产生味觉感。
消费者可以通过图片更为直观的感受到设计者所要传达的信息，比文字更具有说服力。
特别对于儿童来说，图片比文字更容易令他们接受。
图1为“COWGATE”品牌的儿童牛奶，设计者选用了一个可爱的幼儿作为商品的主打画面，他身穿奶牛服，皮肤白皙，健康漂亮，让消费者认为他是因为吃这款牛奶，才这么健康白皙。
它让消费者潜移默化的产生了认同感，从而促进消费。
（二）绘画图像的运用
绘画图像指设计者通过简图或绘画的图像来构成包装设计。
简图是指设计者通过抽象的绘画形式来构图，而运用得更多的是设计者通过绘画的形式来构成包装设计[3]。
常见的形式为通过有情节的卡通故事或漫画氛围为包装设计营造一个吸引力极强的视觉效果。
儿童生性活泼、爱玩，对描绘出来的场景会产生出丰富的联想，令他们产生愉悦的心理，来促进销售。
如图2为“Lugard”食品包装设计。
在产品包装上，设计者绘出了一个奇妙的动物世界，它们或蹲或伏在地上，一派悠然自得的景象，画面充满了动感，且富有趣味性，让人忍俊不禁，同时设计者采用了极为鲜艳的颜色来加强视觉元素，配合图形元素，强烈地吸引着眼球，让消费者难以拒绝。
（三）卡通形象的运用
动画片一直对儿童有着极强的吸引力，大多数儿童有自己极为喜爱的动画片，如海绵宝宝、喜羊羊与灰太狼等，设计者们经常会将他们绘制在包装盒上，当儿童们看到自己喜爱的卡通形象出现在食品包装盒上时，不自觉地有连带的喜爱之情，从而促进销售。
动画片卡通形象的运用的好处是促进了销售，其缺点是衣服在卡通片的品牌效应上，很难实现自我的品牌价值，同时，如果未与卡通片出版商有合约，会产生侵权的法律风险。
所以，更多的设计师更倾向于设计出本品牌的卡通形象来代言产品。
这不仅宣传了自己的品牌，同时图形更容易使小朋友获得亲近感。
如图3所示，此图为“PANDA”牌水果饮料，设计者使用了一只可爱的熊猫作为产品的形象代言。
图形采用了拟人的手法，为可爱的熊猫配上了丰富的表情与姿势，画面充满了动感与喜悦感，熊猫置身于水果的海洋，画面既富有浓烈的趣味性，又具有极强的味觉感，是一款成功的包装设计产品。
除此之外，包装设计上装饰元素也起着一定的辅助作用，美丽的装饰线与装饰图形能够丰富包装设计中的版面设计，增强画面的趣味性，由于儿童的注意力不够集中，任何包装设计中的图形设计元素都可能成为引起他们关注的焦点。
所以在食品包装设计中运用也较为广泛。
结语综上所述，儿童有着特殊的认知心理，图形设计元素在儿童食品包装设计中占据着重要的地位，通过趣味性的图形设计，能够提高食品包
装对儿童的吸引力。
当今社会，随着全球化经济的深入，市场竞争越来越激烈，这要求设计师们充分理解儿童的喜好，设计出令他们愉悦、满足他们心理需求的包装设计;同时设计出好的包装设计作品，为我们的儿童创造出一个好的审美环境，也是我们设计师们肩上所背负的责任。
参考文献：
[1]徐双.图形语言在儿童食品包装设计中的应用[J].论文选萃，2007（4）:82.
[2]马建英.儿童食品包装的图形设计研究[D].太原：山西师范大学，2014:5.
[3]田学红，钟晨音，郑碧波.7~11岁儿童图形辨认的发展研究[J].心理科学，2004（4）:874—875.。