购物中心品类规划
商场前期筹备的运营方案
商场前期筹备的运营方案一、经营定位：近几年里，由于几家大型现代商业公司融入牡丹江地区商业市场，给这里的零售行业带来质的飞跃，在牡丹江激烈的商业竞争中，POST 购物中心应因地制宜，力求创新。
针对牡丹江市的消费热点，通过市场分析和营销策划，率先应用松雷的经营风格，以牡丹江当地的中高档商品为商品定位，实施品牌战略。
并通过以人为本的管理，促进双赢合作，强化公司凝结力和创造力，运用松雷经营管理模式，垄断该地区的高中档商品零售市场。
二、经营品项：1、项目介绍：牡丹江波斯特购物中心—松雷商业大厦牡丹江店，作为大型购物消费中心，是在一个单体建筑内，整合购物、宾馆、餐饮、文化、娱乐、写字楼等多种商业形态，为消费者提供一站式服务。
她具有全面系统的规划，各种商业形态交叉互动，相互补充。
休闲、舒适、周到，购物中心凝结多姿多彩的消费生活，体现着现代都市人对休闲、交流的渴望，是现代生活方式的集中体现。
a. POST 购物中心地处牡丹江商业中心之黄金地段，超值旺地，尽享都市繁华。
建造面积3.3万平方米，经营面积2.4万平方米。
b. 首层由国际名品服装旗舰店，化妆品、首饰及名品服饰等组成；c. 二层由潮流青春休闲服装，海内外精品男士服装、服饰，西欧风情咖啡厅等组成；d. 三层由流行时尚及高贵典雅的女士服装、服饰，中式传统茶嗣等组成；e. 四层由主流家用电器，家居精品广场，儿童新乾坤等组成。
f. 地下一层是拥有300余个停车位的大型停车场；g. POST 购物中心蜂聚海内外知名品牌，集合上乘休闲、娱乐多种商业形态，势必成为身份的象征、购物的天堂。
2、经营品类规划：F1：国际名品服装旗舰店、世界名表中心、环球化妆品总汇、经典眼镜世界、至尊首饰珠宝行、极品鞋行等；F2：潮流青春休闲服装、海内外精品男士服装、服饰及西式经典咖啡厅等；F3：流行时尚及高贵典雅的女士服装、服饰;名品针棉服装、皮草展示中心、新潮时装总汇及中式传统茶嗣等；F4 ：主流家用电器、家居精品广场及儿童新乾坤等。
综合类商业购物中心品牌管理策划方案设计
综合类商业购物中心品牌管理策划方案设计第1章项目背景与市场分析 (5)1.1 市场概况 (5)1.2 竞争态势分析 (5)1.3 消费者需求分析 (6)1.4 市场机会与挑战 (6)第2章品牌定位与战略规划 (7)2.1 品牌定位 (7)2.2 品牌核心价值 (7)2.3 品牌战略目标 (7)2.4 品牌发展策略 (8)第3章品牌视觉识别系统设计 (8)3.1 品牌标志设计 (8)3.1.1 独特性：保证品牌标志具有独特性，易于区分其他竞争对手，便于消费者识别和记忆。
(8)3.1.2 美观性：注重标志的美感，采用简洁、大方的线条和形状，展现购物中心的高端形象。
(8)3.1.3 易用性：品牌标志应适用于各种场景和应用，如户外广告、宣传资料、线上线下活动等。
(8)3.1.4 文化内涵：结合购物中心的地域文化、企业理念等，使品牌标志具有丰富的文化内涵。
(8)3.2 品牌标准字设计 (8)3.2.1 易读性：品牌标准字应选用清晰易读的字体，便于消费者识别。
(8)3.2.2 统一性：品牌标准字在粗细、大小、笔画等方面应保持一致，以增强视觉识别力。
(8)3.2.3 稳定性：品牌标准字的设计应具有稳定性，避免频繁更换，以便消费者形成稳定的品牌认知。
(8)3.2.4 独特性：结合购物中心的特点，设计具有个性的品牌标准字，提升品牌形象。
93.3 品牌色彩体系 (9)3.3.1 主色调：选择符合购物中心定位的主色调，如高端购物中心可选择金色、银色等。
(9)3.3.2 辅助色：根据主色调搭配辅助色，使整体色彩体系丰富且和谐。
(9)3.3.3 应用规范：明确品牌色彩在各种场景下的应用规范，保证品牌形象的一致性。
93.4 品牌应用规范 (9)3.4.1 标志应用：明确品牌标志在不同场景、物料上的应用规范，如大小、颜色、排列方式等。
(9)3.4.2 标准字应用：规定品牌标准字在各种场景下的使用规范，如字体大小、颜色、排版等。
CITYMALL功能分区及产品规划设想
CITYMALL功能分区及产品规划设想1.零售区：零售区是CITYMALL最主要的功能区之一，为顾客提供各类商品，包括时尚服装、食品饮料、家居用品、电子产品等。
我们将根据市场需求和用户喜好，引入具有知名度和品质保证的品牌，以确保顾客在CITYMALL 能够购买到高品质的商品。
同时，我们也会提供租赁空间给一些本土特色品牌和创新型品牌，为顾客提供更多选择。
2.餐饮区：餐饮区是CITYMALL的另一核心功能区域，我们计划引入各种不同类型的餐饮品牌，包括快餐、西餐、中餐、咖啡厅等。
无论是快速用餐还是享受美食文化，顾客都能在这里找到合适的餐饮选择。
我们也会关注健康饮食的趋势，确保为顾客提供健康、美味的饮食选择。
3.休闲娱乐区：休闲娱乐区是CITYMALL的重要组成部分，我们计划引入各类娱乐设施，如电影院、游戏中心、儿童乐园等。
此外，我们还将提供休闲活动场地，用于举办各类文艺演出、活动和展览。
通过提供多样化的娱乐体验，我们希望成为顾客放松、娱乐的首选场所。
4.生活服务区：生活服务区是CITYMALL的另一个重要功能区，我们将引入各种生活服务设施，如超市、药店、美容美发、健身中心等。
这些服务设施将为顾客提供便利的购物、健康、美容健身等服务，满足他们日常生活的各类需求。
5.文化艺术区：文化艺术区是CITYMALL的一个特色功能区，我们计划设立艺术馆、图书馆等场所，举办各类文化艺术展览和活动。
我们也会与当地的艺术团体合作，举办音乐会、戏剧表演等文艺活动，为顾客提供高品质的文化艺术体验。
6.电子商务区：为了适应电子商务的发展趋势和顾客的购物习惯，我们计划在CITYMALL设立电子商务区，提供线上购物的便利。
顾客可以通过在CITYMALL网站上浏览和购买商品，同时还能享受线下购物中心的各类优惠和服务。
上述是我们对CITYMALL功能分区及产品规划的设想，我们将根据市场需求和顾客反馈不断进行调整和改进，以提供更好的购物体验。
超市产品陈列布局策略
3
通风应保持良好，以确保空气清新，避免异味和 闷热感；通风系统应与超市布局相结合，以确保 空气流通顺畅。
03
陈列技巧与策略
突出产品特点
01
02
03
突出产品特点
通过合理的陈列布局，突 出产品的特点，如新鲜度 、口感、产地等，吸引顾 客的注意力。
分类陈列
将产品按照一定的分类标 准进行陈列，方便顾客查 找和选择。
超市产品陈列布局策略
汇报人：可编辑
2024-01-01
目录 Contents
• 产品分类与布局 • 空间布局与利用 • 陈列技巧与策略 • 顾客动线规划 • 陈列管理与维护
01
产品分类与布局
按商品类别分类
家居用品区
包括清洁用品、厨 房用品、家居装饰 等。
服装区
包括男装、女装、 童装等。
食品区
包括新鲜食品、加 工食品、饮料等。
赠品促销
通过赠送小礼品的方式，吸引顾客的购买欲望。可以将赠品放在显 眼的位置，或者设置专门的赠品区。
组合促销
将不同种类的产品组合在一起，以优惠的价格销售。可以将组合促 销的产品放在显眼的位置，或者设置专门的组合促销区。
04
顾客动线规划
顾客购物习惯分析
习惯性购买
大部分顾客在超市购物时，会根据自 己习惯的路线和商品区域进行选购， 因此，超市应将最畅销和顾客习惯购 买的商品放置在显眼和易达的位置。
高货架用于存放大型商品，如箱装、罐装等，方便顾客从上 往下浏览；中层货架适合摆放常规商品，方便顾客随手取用 ；低层货架用于摆放小型、易碎或需要特别注意的商品，如 鸡蛋、玻璃瓶装饮料等。
货架间距设计
01
货架间距应保持合理，以确保顾 客在购物过程中能够自由通行， 避免拥挤和碰撞。
超市商品品类规划操作指引
超市商品品类规划操作指引一、品类划分二、布局组合1.首先，根据超市的面积和形状，确定各类商品的布局位置。
通常将高频使用的生鲜食品、常用日用品放置在超市入口处或靠近收银台的位置，以吸引顾客的注意力和增加销售量。
2.然后，将不同品类的商品进行组合和搭配，例如将洗发水、沐浴露和护发素放置在一起，形成一个洗护用品区域；将各种口红、眼影和腮红放置在一起，形成一个化妆品区域。
这样可以提高顾客的购买欲望和降低顾客的购物成本。
3.同一品类的商品可以根据不同的品牌和价格进行分区陈列，以方便顾客选择和比较。
三、陈列方式1.正面陈列：将商品的正面朝向顾客，以展示商品的特点和吸引顾客的注意力。
2.层级陈列：在货架上将同一品类的商品按照不同的层次陈列，以展示商品的丰富性和提高选择的可行性。
3.专柜展示：针对特定的品牌或销售热点，可以设立专门的展示柜台，以展示品牌特色和增加销售。
四、关注要点1.商品鲜度：对于生鲜食品和易变质商品，要及时检查并及时处理，以保证商品的新鲜度和质量。
2.商品定时更新：超市商品品类应根据不同季节和市场需求进行及时更新和调整，以适应消费者的需求。
3.商品库存管理：根据商品的销售情况和顾客反馈，对商品库存进行合理的管理和调整，以充分利用超市空间和提高运营效率。
4.促销活动：根据超市的实际情况进行促销活动，例如打折、买赠等，以吸引顾客并提升销售。
五、常见问题及解决方法1.商品摆放杂乱：定期检查商品陈列的整齐度和杂乱程度，及时整理和调整以保持超市整洁和顾客舒适度。
2.商品过期：对于易过期的商品，要及时进行标注和降价处理，以减少损失。
3.人流流动不畅：合理设置货架、走道和购物篮等，保证顾客的流动方便和顺畅。
综上所述，超市商品品类规划是提升超市销售和顾客购物体验的重要环节。
通过合理的品类划分、布局组合、陈列方式和关注要点的操作，可以提高超市的运营效率和顾客的满意度，从而实现超市的可持续发展。
【详尽】购物中心全业态分类标准及代表品牌
儿童零售
玩具 车床椅 儿童家居 图书 儿童游乐
儿童
儿童 儿童体验
儿童职业体验馆 儿童主题餐厅 儿童摄影 儿童SPA、游泳 运动（轮滑、武术） 才艺类 儿童教育 智力类 语言类 综合早教 美发 健身 专业美护 美体、SPA 美容美甲 医学美容 教育培训 维修维护 生活便利 课外补习 成人兴趣培养 钟表维修、服饰剪裁、奢侈品护理 银行、ATM、车辆美容、摄影、旅行社、房屋中介、药房 由直营核心店SM、GMS（食品、生鲜、日用百货、服 装鞋帽、家居家电等）和精品商业街MALL组成（150家 以上知名品牌入驻），集零售、休闲、娱乐、餐饮等功 能于一体，面积要求为20,000㎡-40,000㎡ ·经营多品类生活用品的大型或中型超市，面积要求为 8000㎡以上 ·经营生活用品，以进口商品为主，面积要求为3000㎡以 上 ·经营生鲜、生活用品，以精选商品为主，面积要求为 3000-5000㎡ ·提供日常生活便捷产品的小型超市 特殊品类的大卖场 海淘产品
大型商超终端导购产品规划
谢谢
THANKS
记录客户信息、购买记录和需 求，以便更好地了解客户需求
和提供个性化服务。
客户关怀
通过电话、短信、邮件等方式 与客户保持联系，提供问候、 关怀和售后服务。
客户回访
定期回访客户，了解产品使用 情况和服务满意度，收集反馈 意见和建议。
客户忠诚度计划
通过积分、会员等方式建立客 户忠诚度计划，提供优惠和专 属服务，提高客户复购率和口
商超终端导购产品是指在大型商超卖场中，通过特定的陈列、展示和推广手段 ，引导消费者购买相关产品的商品。
产品特点
商超终端导购产品通常具有较高的品牌知名度、良好的品质保证、符合大众消 费需求的特点，同时通过精美的包装和陈列设计，吸引消费者的眼球，提高销 售量。
产品的重要性
提升品牌形象
商超终端导购产品通过精美的包 装和陈列设计，能够提升品牌的 形象和知名度，增强消费者对品
大型商超终端导购产品规划
目录
CONTENTS
• 商超终端导购产品概述 • 商超终端导购产品规划的核心要素 • 商超终端导购产品的设计与开发 • 商超终端导购产品的营销与推广 • 商超终端导购产品的运营与管理 • 商超终端导购产品案例分析
01 商超终端导购产品概述
CHAPTER
产品定义与特点
产品定义
碑传播。
05 商超终端导购产品的运营与管理
CHAPTER
产品库存管理
库存量控制
根据销售数据和市场需求，合理 规划库存量，避免积压和浪费。
库存周转率
提高库存周转率，确保产品新鲜 度和市场竞争力。
库存预警机制
建立库存预警机制，及时发现库 存不足或过剩情况，采取相应措
施。
产品陈列布局
零售超市商品品类规划与陈列设计
零售超市商品品类规划与陈列设计第一章零售超市商品品类规划概述 (2)1.1 商品品类规划的意义 (2)1.2 商品品类规划的原则 (2)1.3 商品品类规划的流程 (3)第二章零售超市商品分类与定位 (3)2.1 商品分类体系 (3)2.2 商品定位策略 (4)2.3 商品组合策略 (4)第三章零售超市商品陈列设计原则 (4)3.1 陈列设计的基本原则 (4)3.2 陈列设计的目标 (5)3.3 陈列设计的关键因素 (5)第四章零售超市商品陈列方式 (6)4.1 常见商品陈列方式 (6)4.2 陈列方式的选择与应用 (6)4.3 陈列方式与消费者行为的关系 (7)第五章零售超市商品陈列布局 (7)5.1 陈列布局的基本原则 (7)5.2 陈列布局的类型与特点 (7)5.3 陈列布局与消费者动线设计 (8)第六章零售超市商品陈列设计技巧 (8)6.1 商品陈列的色彩搭配 (8)6.1.1 色彩协调 (8)6.1.2 色彩节奏 (9)6.1.3 色彩强调 (9)6.2 商品陈列的照明设计 (9)6.2.1 光线方向 (9)6.2.2 光线强度 (9)6.2.3 光源颜色 (9)6.3 商品陈列的道具应用 (9)6.3.1 陈列架 (9)6.3.2 陈列柜 (9)6.3.3 陈列道具的创意设计 (10)6.3.4 陈列道具的搭配与组合 (10)第七章零售超市商品陈列与促销 (10)7.1 促销陈列的原则 (10)7.2 促销陈列的形式 (10)7.3 促销陈列与消费者购买决策 (11)第八章零售超市商品陈列与季节性调整 (11)8.1 季节性商品陈列的原则 (11)8.2 季节性商品陈列的策略 (11)8.3 季节性商品陈列的实施 (12)第九章零售超市商品陈列与空间利用 (12)9.1 空间利用的原则 (12)9.2 空间利用的方法 (12)9.3 空间利用与商品陈列效果 (13)第十章零售超市商品陈列管理与维护 (13)10.1 陈列管理的任务与目标 (13)10.2 陈列管理的实施与监控 (14)10.2.1 陈列管理的实施 (14)10.2.2 陈列管理的监控 (14)10.3 陈列维护的方法与技巧 (14)10.3.1 陈列维护的方法 (14)10.3.2 陈列维护的技巧 (15)第一章零售超市商品品类规划概述1.1 商品品类规划的意义商品品类规划是零售超市经营中的重要环节，它关系到超市的商品结构、销售业绩以及顾客满意度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
组别
业种示例
化妆品金银珠宝饰品鞋帽箱包钟表眼镜女装针织及内衣
男装中性休闲运动服饰及用品儿童服饰及用品
家居用品文化办公生活电器图书音像超市其他正餐便宜坊
休闲餐必胜客、巴贝拉、一茶一坐、金鼎轩
快餐正一味、真功夫、吉野家自助餐金钱豹、巴西烤肉、好伦哥
美食广场
亚惠
休闲饮咖啡、水吧、冰激凌甜品，如：星巴克、茶
艺馆、
轻便食品面包新语、巴黎贝甜、85度
电玩神采飞扬、嘉斯猫
冰场真冰场与轮滑冰场等，如：浩泰、冠军、铁
骑兵团
KTV\CLUB 钱柜、糖果、麦乐迪影院横店影院、华星、百老汇儿童乐园爱乐游、翻斗乐园、儿童体验
健身青鸟、浩沙
网吧桌游\密室其他娱乐教育
外语教育、艺术教育、早教等，如：英孚、环球博雅、金宝贝、I LOVE GIM（爱乐）、
马博士、
银行国内外各银行营业厅与24小时自助银行
洗衣店
普兰德、福奈特
服装改制/皮具护理
美甲
SASSI美甲
美容、美体、SPA
思妍丽、美丽田园、玛花纤体
美发TONY&GUY、东田造型医疗专业诊所、齿科、宠物医院摄影彩扩、婚纱摄影、影楼、摄影工作室
花店自动售卖机汽车美容展厅
服务
购物中心品类规划
零售按百货品类规划为准
餐饮
娱乐休闲
公共服务
书店
药店同仁堂。