中国SNS的经营现状及前景展望
社交网络(SNS)发展现状与趋势
在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在
15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲
和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。
研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最
2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21
2.2 盈利模式分析 .................................................41
第2页
版权所有
工业和信息化部电信研究院 通信信息研究所
北京海淀区花园北路 52 号 TEL 62304136
2009 年 8 月
社交网络（SNS）发展现状与趋势
图目录
图 1 全球各地区社交网站用户规模增长情况..........................3 图 2 历年全球网站流量排名........................................4 图 3 全球主要社交网站份额饼状图..................................5 图 4 07 年 7 月－09 年 1 月 Facebook 用户规模增长情况................6 图 5 我国社交网站业务发展演进脉络图.............................11 图 6 2008 年我国网络社区业务用户覆盖情况 ........................12 图 7 主流 SNS 网站提供服务种类...................................14 图 8 我国 SNS 社交网站领域示意图.................................15 图 9 校内网提供应用视图.........................................18 图 10 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................19 图 11 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................21 图 12 社交网站产业链模型........................................26 图 13 中国移动 139 社区网站中应用偏少............................31 图 14 开心网中，肯德基吸乐无穷活动界面..........................32
中国SNS社交网络服务的经营现状及商业前景
中国SNS社交网络服务的经营现状及商业前景本文针对中国SNS产业的兴起和发展的进程,对SNS网站运营和盈利模式其进行了分析,总结当前SNS网站经营中存在问题和困难,并对今后SNS网络服务的发展提出了意见和建议。
标签：社会性网络服务六度空间理论运营和盈利模式同质化一、SNS的起源SNS英文全称为Social Networking Services,即社会性网络服务,其宗旨是帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
美国人基于哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立的六度分割理论,最早构思出SNS的概念。
根据六度分割理论,每个个体和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
按照该理论,每个个体的社交圈可以不断放大并相互交叉,最终形成一个大型网络——即社会性网络(Social Networking)。
随着计算机网络技术的发展,在结合六度空间理论和WEB2.0技术的基础上,一些著名的SNS网站——Facebook、MySpace等在2003年前后相继出现。
随后几年,此类通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展的SNS网站在全球网络用户中风靡,例如我们所熟知的:Orkut、StudiVZ、Skyrock、LinkedIn、Friendster等等。
SNS在中国的兴起相对欧美和其他发达地区较晚,但发展势头却相当迅猛。
2005年8月,庞升东率先创立了以交友为主的博客社区;同年12月,几位大学生创立了校内网(后由千橡集团接手更名为人人网)。
此后,中国的SNS网站便如雨后春笋般纷纷涌现,其中最著名的SNS网站除上述两家外还包括:开心网、豆瓣网、同学网、占座网以及腾讯的QQ空间等等。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)资料,截止到2009年底,中国SNS社交网站的用户已经超过1.2亿,约1/3的中国网络用户在使用SNS服务。
如此庞大的用户基础立刻引起了资本市场对SNS网站的浓厚兴趣,为SNS网站及相关领域带来潜力巨大的投资机会。
社交网络(SNS)发展现状与趋势
09年6月，我国官方媒体“新华社电视”正式入驻开 心网，开心网的用户可以看到由新华社即时发布的 电视新闻，并与新华社的主持人、记者及幕后工作 者交流。
社交网站平台 拓展公关渠道 从而提升政府 知名度、收集 民众反馈信息 已经成为信息 沟通主渠道。
报告框架
1 2 3 4
全球社交网站业务发展特点 我国社交网站业务发展特点 制约社交网站业务发展主要因素 社交网站业务发展趋势及启示
在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学 生群体中的覆盖率超过了90%，51网在15~25岁年 轻人中也有较高的覆盖率，08年迅速成长的开心 网则成为年轻白领娱乐休闲和打发时间的新宠， 仅半年时间就发展了约1500万注册用户。
经过短短5年时间发展，社交网站业务已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值 最高的web 2.0业务。虽然全球社交网站存在个人隐私安全漏洞、业务应用雷同、用户流 失率高等问题，但服务商正积极通过调整安全机制以及开放平台来解决目前出现的问题。 随着社交网站服务商完成好网站安全以及网站平台开放的均衡，协调好用户庞大和网站 盈利能力不足的矛盾，有理由相信“社交”的理念将渗透、融合至更多的互联网业务当 中，社交网站也将成为继搜索引擎业务之后又一改变互联网、改变网民生活的互联网业务。
工业和信息化部电信研究院 通信信息研究所 2009年8月
研究思路
社交网站（SNS）理念 全球社交网 站业务发展 特点总结 研 究 思 路 中国社交 网站业务 发展特点
研究对象 •国外社交网站：
约束社交网站业务关键要素
Facebook、MySpace、 Twitter等 •我国社交网站：
社交网站业务发展趋势判断
建议电信运营商可联合通过校内网、51网和开心网等大型社交网站进行新业务的 推广，业务推广的方式可尝试开发专用的插件。
中国SNS网站的发展历史、现状和趋势
度尤 为开 放 ，对 隐私 的 关 注度 与使 用 网 站 的活 跃 程 有研 究 者 开 始 非常 警 惕 大 数 据 时 代 的隐 私 问题 ，他 度 呈 负相 关 。第二 ，国 内 的 用 户对 社 交 网站 服 务 商 们认 为大 数 据 的可 得 性 并 不 代 表 这种 行 为是 符 合伦
的信 任 度 较 高 。尽 管 ２ ０ １ １ 年 底 曾发 生 过 大规 模 的 个 理 的 。大 数 据 本 身可 以被 看 作 是 为个 体 制 造 麻 烦 的
人账 户信 息 泄露 事件 ，仍 有超 过 六 成 的使 用 者 认 为
“ 老大 哥 ” ，它会 侵 犯 到 个 人 隐 私 ，降低 网民 个 人
力量。
在 国 内 ， ＳＮＳ兴 起 于 ２００ ５ 年 前 后 ，模 仿
家 ，成 立 于 ２ ０ ０ ３ 年３ 月 。此 后 大 批 的 模 仿 者 跟 踪 效 Ｆ ｒ ｉ ｅ ｎ ｄ ｓ ｔ ｅ ｒ 、Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 等 美 国Ｓ ＮＳ 应 用 ，校 内 网 （ 后 仿 ，在全球 范 围 内掀起 了Ｓ ＮＳ 热 潮 。 同年 ，Ｍｙ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ 来 的 人人 网 ）、５ １ ． ｃ ｏ ｍ、豆 瓣 网 、若 邻 网 、天 际网 成 立 。２ ０ ０ ４ 年 ，Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 成立 。作 为Ｓ ＮＳ 的 集 大成 等 一 批 社 交 网 站 在 这 一 时 期 先 后 上 线 服 务 。但 是 者 ，Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 成 为 后 来影 响整 个 互联 网格 局 的 重要 Ｓ ＮＳ 真 正 在 中国 网 民 中火 爆 起 来 ，则 是 从２ ０ ０ ８ 年 的
SNS社交网络发展现状及趋势
SNS社交网络发展现状及趋势SNS社交网络发展现状及趋势随着互联网技术的不断发展和普及，社交网络服务（SNS）在全球范围内蓬勃发展。
人们迅速适应和接纳这种新的沟通方式，使得SNS成为了迄今为止最为受欢迎和广泛使用的应用之一。
本文将探讨当前SNS社交网络的发展现状，并展望未来的趋势。
一、 SNS社交网络的发展现状1. 市场规模不断扩大SNS社交网络的市场规模呈现出不断扩大的趋势。
尤其是在发展中国家，移动互联网和智能手机的普及率不断提高，使得更多人获得了接入互联网和使用SNS的机会。
据统计，到2021年全球SNS用户规模已达到30亿人，预计未来几年仍将持续增长。
2. 多样化的社交网络平台相比过去几年，如今有更多种类的社交网络平台供人们选择。
除了传统的综合性社交平台如Facebook、Twitter和Instagram之外，还出现了一些专注于特定领域的社交平台，如LinkedIn（职业社交平台）、Pinterest（图片分享平台）和TikTok（短视频分享平台）。
这使得不同人群能够找到更符合自己需求和兴趣的社交网络平台。
3. 多层次的社交功能随着技术的进步，SNS社交网络的功能也越来越丰富多样。
除了基本的消息发布、评论和点赞功能外，现在的SNS平台还加入了视频、直播、短视频、音乐分享等多样化的社交功能。
用户可以更加灵活地表达自己的观点和分享内容，增加了社交网络的趣味性和互动性。
4. 强调个性化和定制化现代社交网络平台越来越注重用户个性化和定制化的需求。
平台会根据用户的兴趣、人际关系和行为习惯等数据，推荐相关内容和用户。
无论是广告、推荐还是社交圈子的建立，个性化和定制化已经成为了SNS平台的一个重要特点。
5. 增强网络安全和隐私保护随着社交网络的发展，出现了网络安全和隐私问题。
社交网络平台开始重视用户数据的保护，并采取更多措施来确保用户的隐私安全。
例如，加密通信、两步验证、账号冻结等措施已逐渐应用于SNS平台，以增强用户的网络安全。
SNS的发展现状及前景研究
3、竞争格局
3、竞争格局
尽管SNS市场呈现出良好的发展势头，但竞争格局却日益激烈。各大平台为了 吸引和留住用户，不断加大投入，推出新功能和服务。此外，一些新兴的社交平 台也在逐渐崛起，如短视频平台、直播平台等，这些新兴平台对传统SNS市场造 成了不小的冲击。
三、SNS的发展前景
1、个性化与定制化
2、服务类型与功能
2、服务类型与功能
随着用户需求的多样化，SNS的服务类型和功能也在不断拓展和创新。目前， 全球范围内的SNS平台主要包括综合类社交网络、婚恋交友类社交网络、商务类 社交网络等。这些平台不仅提供了文字、图片、视频等丰富的交流方式，还引入 了游戏、购物、支付等功能，以满足用户的多元化需求。
1、个性化与定制化
随着用户需求的日益多样化，SNS平台将更加注重个性化与定制化服务。通过 大数据分析和人工智能技术，平台能够根据用户的兴趣、喜好和行为习惯，为用 户推荐更符合其需求的内容和服务，提升用户体验。
2、跨界融合与创新
2、跨界融合与创新
未来，SNS平台将进一步拓展业务范围，实现跨界融合与创新。例如，将社交 网络与电子商务、在线教育、智能家居等领域相结合，打造全新的商业模式。此 外，SNS平台还可以通过技术创新，开发更具创意和实用性的功能，满足用户的 多元化需求。
3、社区化与内容质量
3、社区化与内容质量
未来，SNS将更加注重社区建设和内容质量提升。通过优化用户界面设计、加 强社区管理、提高内容审核标准等措施，打造更为健康、活跃和有价值的社区环 境。此外，为了提高用户体验，SNS平台还将加大对优质内容创作者的扶持力度， 鼓励用户创作高质量的内容，促进社区文化的繁荣发展。
参考内容
内容摘要
大家是否曾经在一天的疲惫工作后，想要放松心情，却又不想和朋友们面对 面交谈？大家是否在寻找一个可以让大家随心所欲表达自己，同时也能了解朋友 们近况的平台？那么，社交网络（SNS）就是大家的不二之选。
sns社交网络发展现状及趋势
sns社交网络发展现状及趋势社交网络是人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着技术的不断发展，社交网络也在不断进化和改变。
下面将探讨社交网络的发展现状以及未来的趋势。
目前，社交网络在世界范围内已经普及，并且继续快速增长。
根据统计数据，截至2020年，全球社交媒体用户数量已经超过30亿。
其中，Facebook、Instagram、Twitter、WhatsApp、LinkedIn等平台成为了最受欢迎和常用的社交网络。
随着智能手机的普及以及网络覆盖的扩大，人们越来越依赖社交网络来获取信息、保持联系、分享生活和表达观点。
社交网络不仅成为人们获取新闻和娱乐的主要渠道，也成为商业和营销的重要平台。
在未来，社交网络的发展趋势将继续朝着以下几个方向发展：1. 移动化：人们将更多地使用移动设备访问社交网络。
随着5G网络的广泛普及，移动网络速度将大幅提升，使用户能够更便捷地享受社交网络的各种功能。
2. 视频内容：随着视频内容的流行和技术的进步，社交网络上的视频内容将更为丰富和多样化。
人们将更多地通过视频分享自己的生活、观点和创造。
3. 虚拟现实和增强现实：虚拟现实和增强现实技术将与社交网络相结合，为用户提供更加沉浸式的社交体验。
人们可以通过虚拟现实设备与朋友互动，或在增强现实场景中与其他人进行交流。
4. 数据隐私与安全：随着社交网络的普及，数据隐私与安全成为用户关注的重点。
未来社交网络需要加强用户数据的保护措施，并提供更加透明和可控的隐私设置。
5. 人工智能和个性化推荐：社交网络将继续利用人工智能技术，通过分析用户的兴趣和行为，向其推荐更相关和个性化的内容。
这将提升用户体验，并增强社交网络的粘性。
综上所述，社交网络在未来将继续蓬勃发展，并与移动化、视频内容、虚拟现实、数据隐私与安全、人工智能等技术相结合。
这些趋势将改变人们的社交方式，为他们提供更多功能和更丰富的社交体验。
移动SNS发展现状与趋势探析
摘要：随着 ３ Ｇ上网技术的成熟，智能手机的普及 ，移动互联 网市场渐渐展现在人们 面前。移动 Ｓ 越来越受欢迎， ＮＳ 其 市 场价值 也逐 渐 显现 。 目前 ，以移 动新 平 台为基 础 ，移动 Ｓ 呈现 出娱 乐性 、 即时性 、真 实性等 特 点。 未来移 动 Ｓ ＮＳ ＮＳ 应专 注 于应 用的精 简 易用 ， 以用户体 验 为 中心 ，与线上 、线 下企 业合 作 ，深度 发掘 Ｓ 在 营销推 广 中的 应用 。 ＮＳ
关键 词 ：移 动互联 网 ；社 交 网络 ；移动 Ｓ ＮＳ
中图分类号：Ｆ９ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１０－ ５９ ２ １） ９ ０７ — ２ ４ ０７ ９９ （０２ ０ — ００ ０
移动 互联 网 近年 来 ，随着 ３ 上 网技术 的成 熟 ，智 能手机 的普 及 ，移动 Ｇ 互联 网 市场渐 渐 展现 在人 们面 前 。 Ｎ Ｃ 的数 据 显示 ， 止 ２ １ Ｃ ＮＩ 截 ０１ 年底 ，我 国 的手机 上 网用 户 已达 ３ ６亿 。智 能手机 的 出货 量达 ． ５ ７ １ 部 ，增长 率 为 １３１ ２０万 ０． ％。３ 网络使 得随 时 随地 高速上 网成 Ｇ 为 可能 ，智 能手 机 为用户 提供 了一个 便携 的全 新平 台 ，移动 互联 网为人 们带 来 了一种 新 的工作 生活 方式 。 移 动互 联 网的 市场迅 速 成长 。据 艾瑞 网发 布 的 《 国移 动 互 中 联 网行 业年 度研 究 报告 》数据 ，２ １ 年 中 国移动 互联 网市 场规 模 ０１ 为 ３３１ 元 ， ９ ．亿 增长 率 为 ９ ． 与 桌面 互联 网 的差距 正在 不断 减 ７ ％， ５ 小 。艾 瑞预 计 ２ １ ０５年移 动互 联 网的用 户数 量将 超过 桌面 用户 数 。 相 较传 统 互联 网而 言 ， 动互 联 网有大 量 的手机 终端 用户 为基 础 ， 移 有 庞 大 的潜在 用户 群 。 同时 ，人们 手机 上 网习惯 正在 逐步 形成 。 再 加 上大 量 的传统 互联 网企业进 入 移动 市场 ，移 动互 联 网 的发 展 增 长速 度 明显 快 于桌面 互 联网 。毋庸 置 疑 ，移 动互 联网势 必成 为 未来 互联 络 网的主 要力 量 ， 动互 联 时代 即将来 临 。 移 二 、移 动 Ｓ ＮＳ概述 Ｓ ＮＳ是 ｗｅ ． ｂ２ ０时代 的 网站模 式之 一 ，在 ２ １世 纪初 期 ，以 Ｆ ｃｂｏ 代表 的一 批 Ｓ Ｓ网站 迅速 风靡 全 球 。 ａｅｏｋ为 Ｎ 随着移 动 互联 网 的 发展 ，桌 面 网站纷 纷 开发移 动应 用 ，进 军移 动互 联 网新平 台 。 ， 相 比桌 面互 联 网，移 动互 联 网更加符 合 Ｓ ＮＳ随时分 享 的特色 。开 心 网、人 人 网等传 统 Ｓ ＮＳ网站纷 纷 进入 移动 互联 网市场 ， 出其 推 移动 Ｓ ＮＳ应用 。Ｓ ＮＳ类 的手机 应用 越 来越 受欢 迎 ，移动 Ｓ ＮＳ的 价 值逐 渐显 现 出来 。２ １ 初 ，ｄａ ｓｍ ０２年 ｒ ｏ ｅ风靡全 球 。Ｆｃｂ ｏ ｗ ａｅｏ ｋ 以 １ 美元 收购 以分 享照 片为 核心 服务 的应 用 Ｉｓ ｇａ 更显 示 Ｏ亿 ｎｔ ｒｍ ａ Ｆ ｃｂ ｏ ａｅ ｏｋ对进 军移 动互 联 网的信 心与 野心 。 三 、移 动 Ｓ Ｓ发 展现 状 ： Ｎ 目前 ，移 动 Ｓ ＮＳ模式 主 要包 括 以下 几种 模 式 ： （ ）结 合 Ｌ Ｓ模式 一 Ｂ ２０ ０９年 ，Ｆ ｕｓｕｅ以一种 结合 Ｌ Ｓ的全 新移 动社 交模 式率 ｏｒ ｒ ｑ Ｂ 先 在 美 国发展 起来 。 ｏ ｒｑ ｒ 应 用整 合 了社交 网络 、游 戏和 位置 Ｆ ｕｓ ｕｅ 信 息服 务 。通 过学 习手 机应 用签 到位 置 信息 ，并 可 以将位 置信 息 及 评论 分 享给 好友 。通 过与 ｆｃｂｏ ， Ｒ 账 号绑 定推 广 ，签到 ａｅｏｋｔ ￣ ｗｉ 信 息 通过 Ｓ ＮＳ网站 即 时分享 。通 过签 到 ，用户 可 以获得 当前 位置 的积 分或 徽章 ，位 置签 到 累计 到一 定 次数就 可 以成 为这 一位 置 的 “ 长” 市 ，这 一方 式增 加 了应用 的娱 乐性 ，也增加 了应 用 的粘性 。 另一 方面 ，与线 下企 业合 作 ，凭借 ｆｕｓｕｅ 分 或徽章 可 以享 受 ｏｒ ｒ积 ｑ 当前 位 置实体 企业 的优 惠折 扣 。 借助 Ｓ ＮＳ平 台大量 人气 和 良好 的 用户 体验 ，ｆｕｓｕｅ 立不 足一 年 ，用户 规模 就 已超过 百万 。 ｏｒ ｒ成 ｑ 在 ｆｕｓｕｅ ｏ ｒ ｒ 的影 响下 ，我 国也诞 生 了很 多类 似应 用 ，如街 旁 ｑ 网、玩 转 四方 等 。人人 网推 出的移动 版 Ｓ Ｓ除桌面 版功 能外 ，额 Ｎ 外 增加 了类 似 ｆｕｓｕｅ的签到 功能 ，将 团购 模式 结合 进来 。 团 ｏｒｑｒ 与 购 网站 合作 ，提 供用 户签 到位 置 的 团购 信 息 ，将线 上与 线下 服 务 以新 的 途径 融合 起来 。 （ ）分享 信 息模 式： 二 分 享和 交流 是 社交 中重 要 的组成 部分 ，这一类 的移动 互联 网 社 交 应 用 立 足 于 即 时展 示 个 人信 息 和 创 意 ， 如 ｉｃ，微 博 ， ｔｒ ｔ
SNS社交网络发展现状及趋势
SNS社交网络发展现状及趋势SNS社交网络发展现状及趋势随着互联网的发展和智能手机的普及，社交网络服务(SNS)在过去几年里得到了实质性的发展。
不论是在中国还是在全球范围内，人们都习惯了使用各种社交媒体平台来实现在线社交和信息分享。
本文将探讨目前SNS社交网络的发展现状，并分析未来的趋势。
首先，我们来看一下SNS社交网络的发展现状。
从最早的QQ、MSN、微信到目前的微博、朋友圈、抖音，我们可以看到SNS社交网络的服务形式和功能不断变化和升级。
随着移动互联网的发展，人们对于社交媒体的使用也越来越多样化。
现如今，人们可以通过文字、图片、视频、直播等多种形式来表达自己的想法和情感，以及与朋友、家人和其他用户分享生活的点滴。
此外，一些新兴的SNS社交网络平台，如抖音和快手，也能提供短视频、音乐、直播等功能，吸引了大量的用户。
其次，我们可以看到SNS社交网络在商业化方面的发展。
互联网广告作为主要的商业变现方式，成为了SNS社交网络平台的核心收入来源。
通过广告投放和推广合作，SNS平台可以吸引更多的广告主和品牌，促进商业合作。
此外，一些SNS平台还优化了用户的在线购物体验，推出了电商功能，让用户可以在社交网络上直接购买商品。
通过引入这些商业化功能，SNS平台不仅能够提供更多的服务，还能够增加平台的收入来源。
然而，SNS社交网络的发展也存在一些问题和挑战。
首先，随着用户数量的增长，社交网络平台面临着信息爆炸和内容过载的问题。
用户在SNS上发布的信息日益增多，使得用户面临更多的选择和过滤的困难。
此外，互联网上的谣言、虚假信息、低质量内容也给用户体验带来了困扰。
SNS平台需要更加重视用户隐私保护和信息治理，提高内容的质量和真实性，创造更好的用户环境。
另外，SNS社交网络的持续发展也面临法律和监管的挑战。
很多国家都开始加强对于SNS平台的监管，要求平台加强用户数据保护，遵守公共道德和法律规定，避免不良信息的传播。
未来，SNS社交网络将继续朝着以下几个方向发展。
中国SNS行业市场现状及未来发展前景预测分析报告
中国SNS行业市场现状及未来发展前景预测分析报告博研咨询&市场调研在线网中国SNS行业市场现状及未来发展前景预测分析报告正文目录第一章、SNS行业定义 (3)第二章、中国SNS行业综述 (4)第三章、中国SNS行业产业链分析 (5)第四章、中国SNS行业发展现状 (7)第五章、中国SNS行业重点企业分析 (8)第六章、中国SNS行业发展趋势分析 (9)第七章、中国SNS行业发展规划建议 (10)第八章、中国SNS行业发展前景预测分析 (12)第九章、中国SNS行业分析结论 (14)第一章、SNS行业定义社交网络服务（Social Networking Service, SNS）是一种基于互联网平台构建的人际关系网络系统，旨在帮助用户建立和维护联系，并通过共享信息、兴趣爱好以及其他各种形式的内容来增强互动体验。
自21世纪初以来，随着Facebook、Twitter、LinkedIn等平台的兴起，SNS逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
1.1 行业规模与发展历程截至2023年第一季度，全球社交网络用户总数已突破45亿，占全球总人口数的近60%。
亚洲地区贡献了最大份额，用户数量超过20亿；北美和欧洲紧随其后，分别拥有约7亿和6亿用户。
值得注意的是，尽管成熟市场的增长速度有所放缓，但新兴经济体如非洲、南美洲等地的增长潜力巨大，预计未来几年内将成为推动全球SNS用户基数扩大的主要动力。
1.2 主要参与者全球范围内最具影响力的几家社交网络平台包括：Facebook：作为全球最大社交网络平台之一，月活跃用户达到29亿，占据绝对领先地位；微信：在中国大陆市场占据主导地位，月活用户超过12亿，集即时通讯、支付功能于一体；WhatsApp：专注于消息传递服务，全球范围内拥有超过20亿注册账户；Instagram：以图片分享为主打特色，吸引了15亿年轻用户群体；TikTok：短视频应用领军者，凭借独特算法迅速崛起，全球下载量突破30亿次。
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No. 16, 2011
现代商贸工业 Modern Bus iness Tr ade Industry
2011 年第 16 期
我国管理层收购的现状及对策研究
云 坡 胡姗姗
( 安徽大学商学院, 安徽 合肥 230601) 摘 要 : 股权分置改革完成以后, 我国的管理层收购的动机也变得更加强烈。 在综述了国内外 MBO 研究成果的基础 上, 分析得出我国企业 M BO 普遍存在着融资困难、 定价有失公允、 政府过多介入以及法律制度建设不完善等问题。解决这 些问题关键在于完善并健全法律制度规范 , 强化市场作用减少政府干预 , 创新金融发展机制等。 关键词 : 管理层收购; 杠杆并购; 瓶颈障碍; 定价; 制度建设 中图分类号: F27 文献标识码: A 文章编号 : 1672 3198( 2011) 16 0025 02 管理层收购 ( M anagem ent Buy- out s, M BO) 最早由英 国经济学家麦克莱特( M ike Wright ) 于 1980 年首次发现并 予以界定, 是指目标公司的管理者或管理层利用自有资金、 外部融资购入本公司股份, 从而改变公司的所有者结构、 控 制权结构和资产结构, 进而达到重组本公司的目的并获得 预期收益的一种收购行为。管理层收购是一种特殊的杠杆 并购, 事实表明, 该并购方式对降低代理成本、 有效激励并 约束管理层、 改善经营状况以及推进公司成长与提高资源 配置效率方面具有显著的积极作用。因此 , 全面地认识前 人的研究成果, 科学而理性地把握管理层收购发展现状, 进 而提出改善现状以及实施管理层收购的政策建议将对相关 企业决策者、 公司治理者以及政府政策制定者提高具有价 人的时间和精力是有限的, 在 SNS 中很多用户无节制的添 加好友。在这里面就存在着大量的其实根本是无效的关系 连接, 同时还会因为大量的信息干扰导致很多实际有效的 关系连接发出交互信号被噪音掩盖而遗失忽略。 ( 3) 信息爆炸问题。 SNS 中每时每刻都有大量的好友信息滚动, 好友越多 信息越多, 过多的信息造成了信息爆炸。如何把真正对用 户有用的信息筛选出来投递给用户, 这必然成为 SNS 以及 信息流网站发展过程中重要的研究课题。 ( 4) 安全问题。 大多数的 SNS 要求用户的注册信息中, 都要求填写个 人资料, 包括性别、 年龄、 工作状况、 婚姻状况等。提供这些 信息本来的目的是为了更完整、 真实的还原用户的立体形 象。但是由于 SNS 的管理存在很多漏洞 , 极易造成个人信 息的丢失外泄, 这就出现了安全问题。 值的参考。
5 SNS 的发展前景
SNS 还处在一个发展的阶段, 无论是对关系的处理, 信 息的处理, 产品模式的发展还是商业盈利的探索, 都只处于 一个初级水平, 还有很多问题需要解决, 还有很核心是用户关系的建立与维系 , 互联网上用户 自媒体的特性必然也将从一个个信息孤岛的模式 , 变成交 织在一起的信息媒体网络的模式。而这种 SNS 真正媒体 化, 也将实现哈贝马斯 公共空间领域 设想。 ( 2) 盈利模式的未来。 盈利模式一直是 SNS 之痛, 甚至是整个 Web2. 0 之痛。
6 结论
现代 SNS 发展至今仅短短数年 , 从国外的 Facebook 到 国内的人人网等都在不断的发 展和进步之中, 但是我国 SNS 所面临的运营问题也是不容忽视的。我们要在解决困 境和问题的基础上, 把 SNS 推向更成熟的发展阶段, 使 SNS 成为真正的以个人为中心的互联网生活模式。
参考文献
[ 1] 罗奂劼 . S N S 网站经营模式初探 [ J ] . 经营管理者 , 2009, ( 8) . [ 2] 王建 . SN S 开放网络平台的竞争[ EB/ OL] . 互联网天地 , 2009, ( 1) . [ 3] 樊兰 . S N S 的海外路径 [ EB/ OL] . 互联网周刊 , 2008 1 5. [ 4] 崔保国 . 2009 中国传媒产业发展报告 [ M ] . 北京 : 社会科学文献出 版社 , 2009, ( 5) . [ 5] 丁欣 , 李尧, 李业 . 决胜 SNS[ M] . 北京: 人民邮电出版社 , 2009, ( 10) .
No. 16, 2011
现代商贸工业 Modern Bus iness Tr ade Industry
2011 年第 16 期
中国 SNS 的经营现状及前景展望
陈德鑫
( 中南财经政法大学信息与安全工程学院, 湖北 武汉 430073) 摘 要 : Web 2. 0 浪潮在整个互联网的兴起, 不但给人们带来了空前的应用体验, 也使得基于六度分割理论发展起来 的 SNS 成为当前最受业界关注和网民追捧的新兴互联网应用之一 。从 SNS 的起源出发, 通过和国外的 SNS 进行比较, 对 中国 SNS 的运营模式和运营困惑进行分析, 并在此基础上对中国 SNS 的社会化营销和未来发展之路进行了展望。 关键词 : SNS; 六度分割理论; 开放平台; 互联网 中图分类号: F27 文献标识码: A 文章编号 : 1672 3198( 2011) 16 0024 01
4 SNS 的运作模式和运营困境
SNS 的运作模式 SNS 是为服务人与人之间关系而诞生的应用。人与人 的关系连接基本分为关系的建立、 关系的维护以及关系的 断裂三个阶段, 而 SNS 是为前两者服务的。无论是在综合 性的 SNS 还是更为细分的垂直领域, SNS 要成功都是有其 特质与原因的。 ( 1) 定位清晰。 一个网站能否发展起来, 很重要的一个原因是战略和 定位。网站应该明白自己的目标用户是谁 , 目标用户的需 求和上网习惯是什么以及网站可以通过何种手段吸引目标 用户。也就是通过 定位 、分析 两个步骤, 最终 制定方 案, 达到吸引用户的目的。 ( 2) 时机准确。 时机并不是说网站一定要推出的越早越好, 因为一不 小心就可能失败。但时机的把握需要对市场有着敏锐的洞 察能力, 发现市场需求, 比竞争对手早做准备, 早一步推出 抢占先机。 ( 3) 创新意识。 一个 SNS 网站要可以在纷乱的市场格局中有所突破, 就必须针对自己面向的用户群体设计相应的服务与应用。 这就是一种与市场紧密结合的创新意识, 因为要撬动市场, 所以需要的是符合市场期望的真正创新。 ( 4) 良好的市场推广。 一个 SNS 网站或者一项服务的推出 , 必须有良好的市 场推广跟进。市场推广的方法有很多, 比如使用病毒的营 销方法, 就是用不多的成本换来了良好的市场反馈, 但是病 毒营销在当下被用的越来越泛滥, 已经慢慢成为一种对用 户的骚扰。 4. 2 不可回避的运营困境 SNS 走到现在正处于一个初级发展的高峰阶段。全球 各地各种类型的 SNS 网站正如火如荼的开展, 传统的媒体 或者商务网站也正纷纷引入 SNS 元素 , 但是 SNS 的发展仍 旧遇到了很多不可回避的问题与困惑。 ( 1) 盈利困境。 虽然当前 SNS 网站已经开始形成营收, 不少 SNS 的收 入水平也达到了一定的高度, 但是整体来说 SNS 的收入和 支出仍旧不成正比。互联网的收入主要来自三个方面: 广 告、 互联网增值游戏和无线, 但是 SNS 的创收模式比较模 糊。盈利困境, 必然是 SNS 网站需要急切解决的问题。 ( 2) 社交关系的无效与无序。 在 SNS 中每个用户通常都拥有大量的好友 , 但是一个 4. 1
2 SNS 的起源
SNS 是在 Web 2. 0 下的一个技术应用框架, 在 Web 2. 0 的背景下, 不同的用户拥有自己的 Blog 、 自己维护的 Wi ki、 博客或者社会化书签等 , 用户可以通过邮件、 IM 、 RSS 或 者 Tag 等方式连接到一起。SNS 是从早期的 BBS 和交友网 站发展起来的, 在 SNS 发展之前 , 一直占据中国市场化网络 入口的是 QQ, 但是 IM 工具的局限性决定了单纯的 IM 必 然无法成为一个真正意义的以人为中心的互联网入口, 因 为 IM 在一对一的即时沟通层面虽然服务的很好, 但也正因 为如此, IM 对用户而言就停留了在这一步, 对于 SNS 来说, 显然是以人为中心的互联网的最佳入口。 MySpace 和 Fa cebook 的上线是 SNS 发展的一个重要里程碑, 我国 SNS 的 发展是在 MySpace 和 Facebook 的本土化的基础上发展起 来的, 51. com 、 人人网和开心网是目前我国最成功的 SNS, 但是中 SNS 面临的问题也是不容忽视的。
3 国内外 SNS 比较
国外的 SNS 主要是以 M ySpace、 Facebook 以及 tw itter 为主要代表。MySpace 和 Facebook 的初期阶段基本是相同 的, 均是社交网站 , 都是 以病毒营销为 主要的营销方 式。 Tw itt er 是利用通信技术、 有线网络和无线网络来进行及时 通信, tw itter 的推广方法主要是邮件推广模式。三者把自 身的特点和多种战术相结合, 包括运用传统的线下推广、 邮 件营销以及病毒营销等, 运用合适的推广渠道逐步建立起 了比较庞大的用户群体。从目前中国的 SNS 发展来看, 综 合型的 SNS 如人人网、 海内网、 开心网、 一起网等。除了综 合型的 SNS 外 , 垂直型的 SNS 目前有豆瓣网、 蜂巢网、 5G 等。但是同国外的 SNS 相比较目前国内各家的 SNS 还处 于混战的状态, 同质化的倾向十分严重, 功能模块的设置大 同小异, 所以 SNS 领域蕴藏着巨大的机会。
1 引言
近几年的互联网, 有一项服务正在日益蓬勃的发展, 越 来越受到创业者和用户的喜爱, 这就是 SNS 。 SNS ( Social Networ k Ser vice) , 即社会化网络服务 , 也被解 释为 Social Networ k Softw are 或者 Social Netw or k Sites 。本文所说的 SNS, 是指为用户建立各种相互关系、 交流的互联网应用服 务。现在很多 Web 2. 0 服务都属于 SNS, 如网络聊天、 交 友、 视频分享、 博客、 播客、 网络社区、 音乐共享等。 SNS 的 理论基础主要包括马斯洛需求理论、 六度分割理论、 150 法 则和弱连接理论。SNS 是为了满足人们的社交需求而诞生 的, 社交需求包括对友谊、 爱情及隶属关系的需求。在六度 分割理论的基础上, SNS 的发展是受到 150 法则和弱连接 理论约束的 , SNS 可以理解成现实社会的数字化印象。