2019-2020年抖音美妆群体分析报告
2019年抖音数据报告-2020
2019年抖音数据报告-2020.1On January 5th。
2020.the Douyin Data Report for 2019 was released。
highlighting the platform's growth and positive impact。
The report XXX's daily active users exceeded 400 n。
and the platform has connected people from all walks of life。
including families who have captured happy moments through the n of460,000 family portraits。
These videos received 27.9 n views and 100 n likes。
In 2019.parents used Douyin to capture 3.08 n videos of their children。
XXX。
Douyin has also XXX n。
with 4.3 n videos of people ing challenges and 3.791 n videos of encouragement。
The platform has also been a place for people to share important moments intheir lives。
with 1.76 n videos of newborns。
180,000 videos of high school graduates。
380,000 videos of college graduates。
and 7.09 n videos of weddings。
Pet videos have been particularly popular。
2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告
00后的戏精体质
点赞量增加
+307%
搞笑短剧
点赞量增加
+283%
多人现代舞
舞蹈TGI=112
演绎 TGI=108
+166%
发布量增加
点赞量增加
+67%
明星
发布量增加
+83%
自拍
数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。
人群说明
• 【00后】：指18、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI：Point of interest，视频兴趣定位点
，，
如何理解？
好奇宝宝00后
兴趣丰富的00后，个性标签无数
玩酷范
二次元
美食控
剧星人
运动健将
科技宅
颜值党
旅行me爱d好ia 者
美m妆e达dia人
ne游tw戏o达rk人ing
4
玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义
2019-2020抖音80后、90后、00后人 群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年
2019美妆红人营销报告-克劳锐出品
美妆红人营销报告克劳锐美妆行业发展现状美妆品牌红人营销模式分析美妆营销平台特点和红人分布美妆红人营销价值洞察美妆行业发展趋势CONTENTS01.02.04.05.03.美妆行业发展现状美妆行业市场规模美妆行业用户特点美妆行业品牌变化美妆行业渠道特点中国化妆品行业连续多年保持增长，主流品类三分天下1340162518252049222225142619238221.3%12.3%12.3%8.4%13.1%4.2%13.7%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年1-10月2012-2019年中国化妆品行业市场规模变化化妆品零售总额同比增长•2012年，中国化妆品行业零售总额1340亿元，到2018年市场规模已经达到2619亿元，6年间市场规模接近翻番。
中国化妆品市场的持续增长，一方面是国内经济的增长，人民整体收入的增加，在化妆品消费整体金额上实现增长。
另一方面，Z 世代的崛起，对化妆品消费意愿更强，也带动了化妆品市场的增长。
39%30%31%2019年中国美妆市场线上主要品类销售占比单位：亿元美妆内容用户逐步向年轻群体转移，下沉市场潜力显现18%21%82%79%2016年2019年2016-2019线上美妆用户性别分布•从近三年线上美妆内容用户的变化来看，男性占比略有提升，尤其是90后男性对美妆的关注度相比80后明显上升。
从年龄分布来看，90后和95后的占比都有所上升，90后用户已经逐步成为美妆产品销售的重要目标群体。
小镇青年通过社交媒体对美妆产品的关注度也不断上升，美妆用户人群下沉趋势明显。
4%3%13%12%32%29%27%30%24%26%2016年2019年2016-2019线上美妆用户年龄分布20%15%33%29%23%24%24%32%2016年2019年2016-2019线上美妆用户地域分布美妆行业国际品牌依旧强势，国货品牌快速崛起2019年双十一天猫美妆品牌销售TOP10•目前国内美妆行业头部品牌中国际大牌依然占据主导地位，在今年双十一天猫的美妆销售中，TOP5均为海外大牌。
美妆大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。
根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。
2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。
数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。
3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。
根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。
4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。
数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。
这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。
2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。
数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。
3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。
2019-2020抖音用户80后、90后、00后人群研究报告
播放量半年增长率，201906vs.201812
7
高手养成：智慧源于生活，高手来于民间
2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15
获赞排名 用户昵称
累计获赞数/万
类别
1
考呀呀Excel技巧
1182
办公
2
数学������ 小技
能
3
小技巧芽
1169 1125
学科教育 美妆/生活
4
手机拍照小技巧
1123
数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812
爆款
玩物立志：刷最有趣的内容，get最实用的技能
玩物：一边拿生命在嗨
自拍 搞笑短剧 +259%
搞笑
舞蹈 自拍 +68%
创意
立志：一边尽全力去学
学习 +85%
实用 技能 +60%
攻略 +105%
办公技巧 学科教育 生活妙招 行业攻略
好物推荐
15倍
点赞量增加
截止2019H1 好物话题 点赞量Top5
1 #好物推荐 2 #抖音618年中好物大赏 3 #新年好物抖起来 4 #抖音好物节 5 #抖音618生活好物大赏
统计周期为201906vs.201812
vlog
14倍
点赞量增加
截止2019H1 vlog话题 点赞量Top5
1 #vlog日常 2 #vlog我的日常 3 #vlog美食记 4 #vlog旅行记 5 #我是抖音vlogger
69倍
种草
生活日常也要活出态度！
+725%
vlog
+685%
好物推荐
，，
如何看懂？
2020年美妆行业抖音 小红书营销报告
抖音短视频量指数 Top 10 本土品牌
排序 6月
7月
8月
9月
10月 11月
1
卡姿兰 兰蔻
兰蔻
兰蔻
安热沙
兰蔻
2 完美日记 阿玛尼 馥蕾诗
自然堂 海蓝之谜
Dior
3
OLAY 卡姿兰 阿玛尼 雅诗兰黛 自然堂 雅诗兰黛
4
兰蔻
M.A.C
Dior
Dior
兰蔻
自然堂
5
阿玛尼
YSL
自然堂 阿玛尼 娇韵诗 阿玛尼
80-100元 100-200元
≥200元
单价在 40 元以内的美妆类商品占比较高
• 抖音直播 Top 1000 热销美妆类商品中，单价在 40 元以内的商品数量占比较高，达 45% • 抖音直播 Top 1000 热销护肤类商品中，价格低于 200 元的商品价格区间分布较为均衡，其中低于 20 元、80-100 元、
序号
达人名称
1 2 3
精4 致 彩5 妆6
7 8 9 10
大西米君 Uni颖儿 哦王小明 花西子 优良男女 大脸妹张张 陈彦妃 萌大雨YUYU 林怡伦 一只青竹
粉丝数
125.8w 673.6w 109.8w 22.8w 540.5w 164.1w 796.2w 322.2w 68.2w 30.8w
商品视频 一个月点赞增量
8.4w 5.7w 5.5w 4.6w 4.2w 4.2w 4.1w 4.1w 3.4w 3.3w
序号
达人名称
粉丝数
商品视频 一个月点赞增量
1
罗云熙
540.7w
30.5w
2
田小野
2069.8w
25.9w
美妆行业分析报告
品 - 品牌多样化、美妆流程精细化
牌 细
货 -美妆护肤产品多样化，品牌数量持续增长，产品功能功
效不断丰富，小众美妆品牌占据
-彩妆、护肤流程精细化发展，护肤、上状环节更加丰
分 富，刺激用户购入更多种类的美妆产品。
人 - 社交平台加码营销、电商促进销售
-微博、快手、抖音、小红书、微信等互动性较强的社交平台不断普及，美妆相关的信息内容传播和讨论爆炸式增长。美妆产品用户讨论更加频
人 - 美妆消费升级，Z世代&下沉人群崛起
群 细
人 -国民经济收入水平不断提升，美妆消费意识觉醒，分别有 62%和52%的护肤，彩妆用户未来一年计划提升美妆消 费；
-下沉城市和Z世代的美妆消费意识不断增强，成为美妆市
场重要推动力，尤其后者跟愿意为美妆复位，相关产品购
分 买金额和数量都领先于25岁以上人群。
10% 5%
0% 美国 中国 日本 巴西 德国 美国 法国 印度 韩国 意大利
2008-2018年中国美妆护肤行业零售规模增长率
高端化妆品
大众化妆品
25.0%
28.1%
10.9%
8.8%
9.1% 7.3%
8.8% 5.7%
9.7% 4.7%
5.5%
7.0%
2013
2014
2015
2016
2017
2018
5 电商
5 汽车消费
抖音平台美妆品牌内容播放量份额
19年美妆品牌内容增长率
68%
58%
大众品牌：129%
中高端品牌：186%
11%பைடு நூலகம்
11% 奢华品牌：270%
22%
30%
2018
2019美妆品牌抖音kol营销全景分析—国货品牌的统治级表现
注2：提及某品牌的视频-指KOL发布的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频。
4
注3：KOL指粉丝数大于等于8,000的用户。
全平台美妆品牌官号话题获赞概览
• 获赞数前10的官号话题国货品牌占据7席， 国货品牌运营话题表现较好。
• 9成以上获赞数被TOP10爆款官号话题揽收。
兰堂癀之集风 花 兰雅之 日 利儿黎之旋之 威泉兰娜
屋吟田
源记
钥律谜 登 黛
美御纪 宝泥梵 莲坊希
氏堂油黛雅
黛
佳
曼雪植汤郁安韩小露百小潘芭素娥自阿莱兰妮卡安高芦雪贝
秀肌村姆美热后迷得雀蜜达比萃佩然芙珀芝珍诗娜姿丹花妍
雷精秀福净沙 糊清羚坊 波 兰乐 妮
苏 氏秀德
敦
特
朗
园
赫玫 妍珂
菲
欧爱香卡井 珀神缇婷田 莱诗卡
注1：数据来源为海马云大数据。纵轴为KOL提及该品牌的视频的总获赞数，香奈儿、古驰、迪奥等综合品牌仅将旗下美妆相关视频计入。
注2：提及某品牌的视频-指KOL发布的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题的视频。
3
注3：KOL指粉丝数大于等于8,000的用户。
注：本文基于海马云大数据，以抖音美妆品牌主及美妆KOL为观察对象 并做数据分析。
您即将看到
• 已有哪些品牌主群雄逐鹿驻军抖音，各品牌在KOL中的 渗透率如何？
• 是抱紧头部流量不撒手？还是放眼雨后春笋般的小KOL 们？
• 近年布局KOL的态势是否有变？是国际品牌稳坐半壁江 山，或者国货品牌异军突起？
TOP10官号话题获赞数分布
7.4% 2.1% 2.8% 4.1% 4.5%
5.8%
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抖音美妆群体分析报告
美妆行业现状概况美妆视频播放概况美妆人群总体画像典型美妆人群对比美妆人群互动特点
时间周期
2019年3月（除特别说明外）
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100
2、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比
3、POI：视频兴趣定位点
人群说明
1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群
2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
01美妆行业现状概况
宏观环境、美妆消费
宏观环境
过去十年，社消零售总额强劲增长，
占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力
348,518 412,119 487,940
538,580
592,963
641,281
685,993
740,061
820,754
900,309
133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 38.2%
38.3%
38.4%
39.8%
41.0%
42.4%
43.9%
44.9%44.6%
42.3%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2009-2018年GDP 及社会消费品零售总额变化
国内生产总值(亿元)
社会消费品零售总额(亿元)
社会消费品零售总额/国内生产总值
01
133,048
158,008
187,206
214,433
242,843
271,896
300,931 332,316 366,262
380,987 2,661 5,214 8,050 13,509 19,427 28,821 38,820
51,509
71,787 70,102
2.0%
3.3%
4.3% 6.3%
8.0%
10.6%
12.9%
15.5%
19.6%
18.4%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015201620172018
2009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额
社会消费品零售总额(亿元)
网络零售总额（亿元）
网络零售总额/社会消费品零售总额
宏观环境
网络零售总额占社销总额比例不断攀升，线上市场重要性持续升高
01
美妆消费
化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动
1625
18252049
2222
2514
2619
13.3%10.0%
8.8%
8.3%13.5%
9.6%
201320142015201620172018
2013-2018年化妆品零售总额及增长变化
化妆品类商品零售类值累计值(亿元)
化妆品类商品零售类值累计增长
01
美妆消费
我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平，市场潜力巨大
284.7
264
248.3
244.1
224.1
223.9
38.5
日本美国英国韩国德国法国中国
2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元）
发达国家化妆品人均年消费额：249
6.4倍
01
美妆消费
美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大
40.7
78.7
3.7
19.9
彩妆
护肤
2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元）
发达国家人均消费额均值
中国人均消费额
01
美妆消费
国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升
3.0% 3.2%
4.0%
5.3%7.8%7.5%67.8%
69.2%
68.9%66.7%
65.3%
64.8%
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比
本土品牌
国际品牌
01。