广告媒体研究复习提纲4剖析
广告媒体研究复习资料
广告媒体研究1：行销的主要内容为4P，即商品，价格，铺货（渠道）和促销。
2：完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
3：检视媒体计划的执行效果，一般检视的方向为：计划接触认可的达成率；计划接触对象阶层的准确率；广告的知名度；讯息理解度；媒体投资与销售及占有率成长。
4：成熟期市场最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。
5：CDI计算：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 BDI计算：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 6：电波媒体的特性：传播方式：电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接受讯息。
传播速度：较快。
重复能力：较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。
讯息内容：广播：声音；电视：声音及活动画面。
受众主动性：较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制讯息出现的时间。
受众接触时投入程度：视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可能注意分散，未注意讯息内容。
创意承载能力：较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式（电视）、示范形式（电视）及印象形式等创意。
广告贩卖方式：一时间为计算单位。
7：电视媒体的特性：覆盖面广，收视率高，视听结合，感染力强，传播迅速，时空性强，表现手段灵活多样。
缺点：时间短暂，难以保存，制作复杂，收费高昂，受众被动接受，影响传播效果。
8：电视媒体评估方法：日记法；个人收视记录器法；被动式记录器法。
9：户外媒体从媒体角度上的评估：可以从高度，尺寸，能见角度，材质，及露出时间。
10：干扰度（选择题）：是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
11：广播媒体环境分析包括（看一下）：1、收音机普及率；2、当地广播频道数、接受广告的商业频道数、各频道覆盖率；3、各时段HUT及全年季节性变化；4、设定对象在各时段的PUT及全年季节性变化；5、各频道观众组合；6.、平均收听时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数；7、个频道节目行程安排；8.、各节目的对象阶层收听率及排名；9、各节目或时段折扣及单价，包括制定位置及特别节庆等的加价；10、各节目的CPM/CPR及排名；11、广告淡旺季分布；12、广告段落安排，广告段落的数量及每个段落长度；13、购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助或节目交换广告等机会。
广告媒体策划期末复习纲要
广告学期末复习一、媒介测量与计算1、覆盖率Coverage：信号送达和覆盖的人口规模2、开机率HUT：在一个特定的时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的百分比。
3、视听率Rating：是家庭或人口调整到一个特定的台得比例4.占有率Share：在一个特定的时间点里收看那些媒体观众人数百分比5、总接触人数Gross Impact ：在媒体方案中使用的所有媒介物得受众总量6、毛评点（总收视点）GRP：以受众人口百分比表示的一种媒介载体展露数的总和7、到达率reach：在一段时间内将有多少不同的受众或家庭至少看到一次广告8、频率Frequency：广告期内受众看到广告的平均次数9、有效频率Effective Frequency ：策划人判断实现广告有效沟通所必需的频率10、有效达到率Exact reach：在一定的有效频率的水平下获得曝光的目标受众百分比11、频率分布Frequency distribution：按照每一小组获得的频率程度分配到达率二．论广告媒体规划策略———六大策略1. 谁媒体策划方案中的目标受众，就是广告主希望广告到达的具体人群。
我们的目的是要找出目标受众---最有可能购买某一产品的人。
对目标受众的介定，以过去购买过该类产品或品牌的消费者的一两个统计特征为基础。
通常根据年龄、收入、职业、教育程度等来描述购买者。
2. 哪里一些策划人相信，在销售情况良好的地区做广告，是一种可靠的防御性战略。
在品牌销售量低的市场做广告，叫做进攻性战略，因为要成功就要使用比以前更多的广告费，还需要更谨慎地衡量风险。
1、销售分析根据以往的销售量或市场份额进行判断，是选择地区市场的一个方法。
2、重度用户数据地域分析只是解答在哪里做广告的第一步，而对中毒用户的数据检测提供了进一步信息3、购买力指数使用购买力指数是决定在哪里做广告的另外一种方法。
这些指数帮助策划人评估特定地区的销售量、产品使用量或一般销售潜力。
品牌发展指数（BDI）这个指数测量了每千人口中，某个品牌所卖出份数、单位数或美元数。
广告媒体研究复习资料整理(DOC)
广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
根据策略制定媒体载具选定，媒体执行方案评比与建议。
广告媒体研究考试复习资料
广告媒体研究考试复习资料行销（marketing）组合要点1、商品（product）。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，或兼而有之。
商品一般被视为4p中最重要的项目，因为消费行为是以支出金钱购买产品或服务以满足生理或心理的需求，在付出金钱之后的期望值被满足的程度，即决定商品的命运。
2、价格(price)。
行销上所谈的价格基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
3、铺货(place)。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品（fmpg-fastmovingpackagegood）基本上皆具有此特性。
4、降价（promotion）。
广义的降价包含广告（adertising）和降价（salespromotion,指狭义的降价活动），即为俗称的a&p。
在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用（pull），主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
媒体的分类1、媒体类别（mediaclass）。
第一个层级的分割就是把媒体大体分成电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等，其中最小类别为电波与平面媒体，电波媒体包含电视与广播，平面媒体则以报纸和杂志居多。
2、媒体载具（mediavehicle）。
媒体载具就是所指在媒体类别下的特定媒体，即为一个特定的电视节目，或一份特定报纸。
在同一类别的各媒体有载具备其相同的涵盖面以及碰触群体，在价格及风格上也各自相同。
电视媒体评估方法1.日记法在各样本户南武线收视率日记,以人工核对方式,记录样本户的家庭成员每天收视率状况.2.个人收视率记录器法的含义.在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.3.被动式记录器法的含义.在各样本户装置收视率记录器,先将样本户中成员容貌读取至记录器中记忆,当收视率者在采用中的电视机前发生时,记录器即为自动辨识收视率者并记录其收视率情况,收视率者收视率时不必再按任何按键.cpm与cpr在运用上，必须特别注意的事项1.cpm与cpr的意义主要就是在各节目间比较的相对性上，而无此其绝对性。
《广告媒体研究》课程教学大纲
《广告媒体研究》课程教学大纲编写者：卢金婷审核者：课程代码：514058适用专业：广告学、广告设计参考学时：40参考书目：1. 刘超.广告媒体策略.中国建筑工业出版社，20082．（美）杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆：《广告媒体策划》，闾佳、邓瑞锁译，北京：中国人民大学出版社，20063．（美）小卡尔·迈克丹尼尔，罗杰·盖兹著：《当代市场调研》，范秀成等译，北京：机械工业出版社，20004．喻国明编著：《传媒变革力》，广州：南方日报出版社，2009.55．崔银河著：《广告媒体研究》，北京：中国传媒大学出版社，20056．钟以谦著：《媒体与广告》，北京：中国人民大学出版社，20017．陈培爱，覃胜南著:《广告媒体教程》，北京：北京大学出版社，2005.7一、说明（一）本课程的教学目的与任务通过对本课程的学习，了解广告媒体的发展历史、现状及未来趋势，学会根据各种媒体不同的特点来制定科学的广告媒体策略，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，综合所学知识撰写媒体计划书。
（二）本课程的基本要求1.要求学生掌握扎实的媒体基础理论知识，培养良好的媒体信息搜集和分析意识；2.要求学生多学习、多看书、多了解行业动态，以广阔的视野看待广告媒体行业的发展，不断汲取行业发展新特点、新趋势，并运用专业知识去理解、分析和思考各种媒体活动现象，切实掌握媒体运作规律。
（三）编写原则本课程属广告学专业必修课，理论知识与课堂实践并重。
（四）建议（五）有关其它问题的说明二、课时计划三、教学内容第1章广告媒体导论一、教学目的和要求：1.辨析媒体、媒介等概念的外界与外延；2.理解媒体的基本特性与功能；3.了解媒体发展的历史脉络与未来的演进方向；4.掌握广告媒体的定义、特征、分类、功能；二、教学内容1.1媒体与广告媒体概述1.2广告媒体策略要览三、教学重点和难点：重点：广告媒体策划的流程、5W+1H广告媒体策略体系第2章传统广告媒体一、教学目的和要求：1.掌握报纸、杂志、广播、电视四类大众媒体的基本特性及其广告投放策略；2.了解户外、交通、POP、直邮等其他传统小众广告媒体的分类及基本特征。
广 告 媒 介 研 究 复 习 要 点
在显著的差异的行程模式
连续式模式适用于：①竞争较缓和的品类②高关心度品类③购买周期较
长，或周期不固定的品类④广告投资占有率较高品牌⑤消费季节性不明
显或不明确的品类⑥形象建立广告活动。
栏栅式模式适用于：①竞争激烈品类②关心度较低品类③购买周期较短
7：印刷媒介的评估基础是什么？其含义？ 印刷媒体的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。发行量 是广告效果的的基础，阅读人口则是在刊物发行量基础下，经 过传阅所产生的扩散效果。
发行量：刊物发行到读者手上的份数。（包括订阅、零售、赠阅三种） 阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。
8：户外媒介评估的角度？
持续性活动
小
量
新活动：高 冲击力高： 复杂的：高 较大、较 版本多：高 为建立知名
既有活动： 低 简单的：低 长：低 版本少：低 度：低
低 冲击力低：
较小、较
为改变态
高
短：高
度：高
③媒体因素：
媒体干扰度 媒体与品牌 媒体行程 的 相关性
媒体类别
干扰度高： 高 干扰度低： 低
相关性高： 低 相关性低： 高
到达率：指对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次
的非重复性的人口比率。（净到达率）
接触频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。
16：什么是有效接触频率？不同的行销、创意及媒体状况在有
效频率上有何差异？（重点媒体状况）
有效接触频率：是指对消费者达到广告诉求目的（point B）所需要的广
又如保险广告可以考虑在深夜电视中投放。 ⑦竞争态势等：竞争态势对媒体选择的意义是，面对竞争所应该采取的 应对策略，评估品牌在媒体投资量上的把握度，采取直接对抗方式，以 较小打击面针对核心媒体，采取投放量上的优势。
(广告传媒)广告调研复习大纲
(广告传媒)广告调研复习大纲《市场调研与统计》大纲一课程性质与设置目的《市场调研与统计》课程是广告学体系中的重要内容，任何广告策划和创作都离不开广告调研。
作为全国高等教育自学考试的必考科目，本课程开设的目的是自学应考者能够系统全面地掌握广告调研的基本理论与知识、基本方法与技巧，培养和提高他们开展广告调研的实际能力，使他们具备一定的专业素养，以便能够胜任广告行业的诸多相关工作。
二课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求）第一章广告调研概论一、学习目的及要求通过本章的学习，掌握广告调研的基本概念，了解市场调研与广告调研之间的关系，掌握广告调研的内容及其发展过程、以及目前国内的市场调研机构。
二、课程内容第一节．广告调研的概念及特点1．广告调研的涵义2．市场调研的涵义3．广告调研与市场调研的关系市场调研是为了制定整体的市场营销策略展开的调查活动，而广告调研是在市场策略中为推广广告产品、传递信息等目标而展开的一系列调查工作，两者之间是从属关系，广告调研拥有市场调研的一般属性，但往往是比市场调研更具体、更深入。
4．广告调研的原则、意义及相关要求第二节．广告调研的类型1．广告调研的分类第三节．广告调研的历史和现状1．广告调研发展的三个阶段2．我国广告调研的现状描述三、考核要求第一节3．理解广告调研的相关要求第二节1．熟记广告调研的分类方法2．理解并记忆不同分类方法中的各种调研类型第三节1．了解广告调研的发展历史2．熟记我国广告行业相关的几个主要调研机构第二章广告调研的流程一、学习目的及要求通过本章的学习，应掌握广告调研的基本流程，熟悉每一流程中的各项环节及工作，并能够应用于实践。
二、课程内容第一节．调研计划阶段1．调研计划阶段的三个任务：明确调研问题、确定调研主题；确定设计方案；方案审批。
2．确定调研主题的程序：第二节．调研设计阶段1．方案设计的五大步骤（1）确定广告调研目标和内容；（2）确定研究方法；（3）确定调研的范围和对象；（4）拟定研究活动进度表；（5）调研费用预算。
广告媒体研究复习
一，名词解释1.传播:社会信息的交流或社会信息系统的运行2.广告:是由可确认的广告主，对其观念，商品或服务所做之任何方式的付款的非人员式的推广与陈述。
3.广告传播：是以营利为目的，企业为主体的广告主所进行的有关商品、劳务、观念等方面的广告信息传播。
4.广告媒体：是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息说运用的物质与技术手段。
5.广告媒体组合：在广告创意完成之后，在媒介运作方面，根据不同媒体特性，选择两种或两种以上的媒体发布内容大致相同的广告，从而形成立体交叉，达到最佳的广告效果。
6.议题设置：广告在一定时间内可以选择某个议题，实行强调发布，使其构成社会舆论化得中心议题，从而改变或坚定受众的消费态度。
7.意见领袖：意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
8.媒体计划：指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决行销所需要的课题及建立品牌。
9.媒体载具：媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体载具，如电视媒体类别下的某个节目，报纸等。
媒体评估：通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
10.CDI：品类发展指数11.BDI：品牌发展指数12.广告千人成本：CPM 千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
接触关注度：所谓接触关注度，指的是受众接触媒体时的质量，即消费者接触媒体时的专注程度。
13.干扰度:指消费者在接触媒体时受到广告干扰的程度。
14.编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌以及广告创意的适切性。
15.广告环境:指载具承载其他广告所呈现的媒体环境。
16.相关性：指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三江学院《广告媒体研究》复习思考题一、填空题：1.报纸收入的三大来源：发行收入、广告收入和出售报纸的附属产品。
2.广播广告的三要素：语言、音响、音乐3. DM直邮广告的形式有：传单型、册子型和卡片型。
4.网络广告的形式有：作为广告的网站、万维网（Web）广告和新型的网络广告。
5. 分众传媒的创始人是：江南春6.中国最大的电梯平面媒体运营商是：框架传媒7.WAP的手机广告运用模式有：点告模式、直告模式和WAP互动模式。
8.事件营销的切入点有：危机、聚焦和公益。
9.植入式广告的形式有：产品植入和品牌植入。
10.人际广告媒体的形式有：人体广告媒体、专家广告媒体和明星广告媒体。
11.广告媒体常用的组合形式有：媒体类别组合、媒体载具组合和媒体单元组合。
12.媒体的最新分类法是：“生活圈”媒介、“行”媒介和“闲媒介”。
13.SWOT对应的英文与汉语是：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities （机会）和threats（威胁）。
14.电视媒体价值评估的最重要的三大指标是收视率、覆盖率和影响力。
15.媒体广告排期方式有：连续式、间歇式和脉动式。
16.媒体品牌的内涵包括：公信力、影响力、忠诚度和美誉度。
二、判断题：1.时至今日的网络广告已经是最为流行而成本最低的宣传方式。
（报纸广告、电视广告、广播广告）2.旗帜广告（BANNER）是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式。
（按钮广告、弹出式广告、漂移式广告）3.最有发展潜力的新媒体是：手机短信广告媒体（网络广告媒体、楼宇广告媒体、DM直邮广告）三、名词解释：1.“生活圈”媒介(PPTT479)吃、穿、用等区域内的各种媒介。
包括小区类、写字楼类、商超卖场类等；2.广告媒体广告主为以传播商业情报为目的，向显在或潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
3. POP广告Point of purchase的缩写，一切购物场所内外所做的现场广告的总称。
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。
广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广广告。
如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气pop告物，都属于广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
4.（1）CPA(Cost Per Action) 每行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
（2）CPC(Cost Per Click) 每点击成本，按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的访问人群。
该计费模式下的最常见广告形式为关键字广告。
（3）CPRCPR(Cost Per Response) 每回应成本是指以浏览者的每一个回应计费。
5.事件媒体(PPTT191)事件媒体，又称活动媒体，是指企业或组织通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
6.CPM(PPT49)千人成本（cost per thousand）简称CPM。
广告每到达一千人次需要多少钱7.掘客广告(PPT787)源自英文dig，网民自己发掘信息、上传博客，用户阅读量决定信息在网站上的排名。
至酷掘客、中国掘客、窝窝网等掘客网站迅速崛起，因访问量大而吸引商家投放广告。
8威客（PPT806）指在网络互动回答的交往方式中运用自己的技能、知识和智慧来换取财富的网民。
类似“悬赏100元为我公司设计一个太阳能热水器的logo”、“悬赏100元为我的婚宴征集小游戏活跃一下婚礼气氛等”，一些公司利用此种方式征集广告创意。
（威客的英文Witkey是由wit智慧、key钥匙两个单词组成，也是The keyof wisdom 的缩写，是指那些通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，他们在互联网上通过解决科学，技术，工作，生活，学习中的问题从而让知识、智慧、经验、技能体现经济价值。
）9.媒体广告价值(PPTT578)指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
也就是：用广告的各种硬性指标来衡量媒体，目的是，怎样通过最低的投入、最佳当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
10.PLC（PPTT397）Product life cycle,PLC,指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。
产品依其在市场不同状态和发展态势分为：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
11.媒体广告目标受众(PPTT596)接触到广告的、具有广告诉求对象特征的媒体受众，这部分受众比率越大，投资购买该媒体广告时空资源的回报率越高。
．12.品牌广告(PPTT758)品牌广告是广告的一种。
品牌广告是以树立产品的品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。
13.视听率（Rating）(PPT47)是指收看和收听某一个节目人数的百分比。
14.到达率(PPT48)又称累积视听率或净量视听率，是指不同的个人（或家庭）在特定时间段中暴露于媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。
15.暴露频次(PPT49)是指个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
16.植入式广告产品植入（Product Placement)和品牌植入(Brand Placement)的总称,指广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体内容之中，来达成一定广告效果的广告手法。
(PPTT297)“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
（PPT71）17.户外媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒介。
户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。
(PPT215)18.DM直邮广告（PPT/P189）DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
19.WAP广告(PPT729)万维网是Internet绝大多数用户通用的信息数据平台，具有图像传输、视频传输、音频传输、大容量信息的按时传送、24小时在线以及在广告主和受众之间的互动功能等。
网络广告大部分还是在万维网上。
万维网具体分为以下一些类型。
20.蓝牙广告（PPTT125）蓝牙广告，顾名思义，就是以蓝牙技术为依托，将信息有效地传递到蓝牙的终端载体——手机，有专家称其为“第五媒体”。
20.社区媒体(PPTT353)社区媒体（Community Media）是指根植于各中高档社区内、形成网络化布局的新型媒体。
22.接触点(Contact Point)管理(PPTT659)所谓接触点管理，即对产品信息与消费者产生接触的“点”进行管理，筛选出进行媒体投放。
”点“优质的．23.广告自律（PPTT742）广告行业自律，又叫广告行业自我管理，是指广告主，广告经营者和广告发布者通过自行制定的广告章程，公约和会员守则等方法，进行自我约束，自我限制，自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律，职业道德和社会公德的行为。
24.长尾理论(PPTT691)当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
四、简答题：1、简述广告媒体的发展方向有哪些，并分别举例说明。
2、简述广播媒体的传播优势和劣势（P87/PPT184），分析这一媒介适合哪些产品广告，说明理由。
优势：广播电台是传播最迅速、及时的媒体广播广告的费用是广告媒体中最低廉广播内容的地方性、互动化（一）广播广告媒体的特性及其广告效果(PPT201)1、广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体2、广播是一种具有较强交流感及想象张力和情绪感染力的广告媒体、广播广告的流动感与兼作性3．4、广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性5、广播广告的低投入与高回报劣势：（1）直观性差，保存性差（2）选择性弱，受众分散（3）寿命短，出彩不易传播方式单一；收听率在下降；容量小；不便存查（二）广播广告媒体的适用性(PPT202)1、广播传播速度快，可以发布和收听的时间灵活，可以随机变化，在各媒体中，它最适合做时机性广告。
2、仅凭声音难以承担说明性广告的功能，一般只适合做印象性广告。
3、复杂、新奇、外观引人注目和较难使用的商品不适合做广播广告。
4、目标受众选择余地小，广播广告往往还需其它形式的广告来配合和补充。
5、在选择广播广告时，要注意节目编排情况、时间安排、节目次数和播音水平等。
6、主要适合于零售及服务性行业、娱乐及消闲、房地产、交通、食品、家居用品等行业投放广告。
3、当前制约我国网络媒体经营发展瓶颈的主要因素有哪些？（PPTT）网络媒体的经营策略有哪些？(PPTT735)因素：A、大型门户网站以及众多中小网站，经营产品的单一化现象日渐严重。
究其实质，是网站高层决策层人员的组成，过于专业化、技术化所造成的，势必造成企业发展计划，谋略视野角度过于狭窄，局限拘泥于网络行业中，胸中缺乏产品多元化的理念构想。
B、网站实际经济规模过小C、网站决策层经营理念、观念已开始落伍。
拘泥并痴迷于网络内纵向井状发展，缺乏向行业外横向拓展的思维与魄力。