大众传媒与区域发展良性互动的可能——品读《长江中游区域发展与大众传媒》

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湖北大学学报（哲学社会科学版） $%&'()* %+ ,&-./ 0(/1.'2/34（56/*%2%764 )(8 9%:/)* 9:/.(:.）
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大众传媒与区域发展良性互动的可能
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第期
陈刚等：大众传媒与区域发展良性互动的可能
Hale Waihona Puke 本的社会信任为不同社会群体之间和平共存所必需”（郑永年《重建中国社会》，东方出版社 年版，第 页）。我国社 会失序首要表现是各阶层彼此不信任，不信任会摧毁社会组织系统的运作和效率。“很简单，社会支持什么，反对什么，都 是建立在对决策机构的基本信任之上。个人也好，组织也好，都必须得到社会的基本信任。没有这种信任，任何社会秩序 成为不可能”（郑永年《重建中国社会》，东方出版社 年版，第 页）。在本书中，作者多次把研究重心放在“传媒如何 构建社会信任”上。社会流动人群是区域发展突出社会问题之一，因为流动的无序，导致流动人群失序严重，信任危机加 剧，如流动人口的政治意识、参与政治的意愿、社会行为和主流价值观等都存在严重的偏颇。作者把“区域城镇化社会流 动宣传覆盖”作为一种可能，并把这种可能建立在流动人群对党的信任、对党员的信任、对宣传工作的信任和对主流媒体 信任的基础上讨论。这种讨论既结合了当下中国的政治生态：宣传是政治的细胞；又考虑到中国流动人群与传媒融合的 传媒生态：人人都是媒介。流动人群的信任得到了解决，流动人群融入发展中的区域就有加快的可能，其不稳定性、边缘 化、冲突性等社会问题就可能得到缓解。同时，中国社会失信的主要原因在于诚信体系没有完善，表现在诚信教育不足、 诚信文化缺失、诚信奖惩机制不完善。党政部门失信时有发生，为了解决老百姓对党政部门的信任感，书中专门有一章节 （第十六章）研究电视问政问题。通过研究电视问政形式，消解老百姓和官员之间的某些隔阂和误解，搭建二者之间的信 任桥梁。“电视问政”既可为官员履政“照镜子”、“正衣冠”，又成为信任感建立的良好平台。
张瑜烨撰写的《长江中游区域发展与大众传媒》（中国社会科学出版社 !"#$ 年版）是目前国内第一本关于区域发展 与大众传媒方面的专著。该书分五大部分共二十二章，探讨的是困扰大众传媒与区域发展关系的核心问题：如何利用大 众传媒寻找、筛选、提炼、聚焦区域发展进程中亟待解决的重要问题，以及如何利用大众传媒推动区域发展问题的解决， 从而实现大众传媒与区域发展的良性互动。作者从传媒与区域宣传、传媒与区域文化、传媒与区域城市发展、传媒与革命 老区发展和区域传媒发展改革等五方面展开探讨，在多维思维架构中，辨析传媒与区域发展良性互动的可能、传媒在区 域发展进程中的作用、互联网背景下区域传媒发展的主要方向以及区域传媒传播力建设等问题，呈现了传媒与区域发展 良性互动的可能性，并试图通过传媒对区域发展的影响，启迪人们重新思考区域传媒机制创新和资源整合能力。
总体上看，这本书的价值首先体现在立足现实、观照实践和寻求创新这几个方面。 第一，立足现实。本书的五个部分都不同程度涉及到长江中游区域发展与大众传媒的现实问题，特别是重点抓住了 二者之间的“现实发展问题”。例如，长江中游城镇化发展中的社会流动问题。社会流动必定会给区域城镇化带来阻碍和 困难，而城镇化又会加速社会流动，所以社会流动是当前区域城镇化发展中的一个非常现实而又急需解决的社会问题。 又如社会流动密度强区域的宣传思想工作全覆盖问题，正是区域内大众传媒发展中亟待解决的现实问题。在第二大部分 “长江中游区域文化发展与大众传媒”中作者敏锐抓住了“长江中游区域受众核心文化价值观的建构与传播”这个现实问 题，如“区域中的红色文化对长江中游地域精神文化起到高度凝聚与引领作用”、“动漫萌文化对长江中游区域青年亚文 化起到一定程度的传播与消解作用”、“传媒的社会行为示范对受众现实行动有模板建构作用”等。这些立足现实的问题， 既涵盖在长江中游区域发展中，也是当下传媒自身发展中急需解决的现实问题。 第二，观照实践。传媒和社会发展的互动性到底有怎样的效果，传媒如何促进区域的社会发展和实现自己的快速发 展，这些问题都需要实践检验。在书中的第三大部分“长江中游区域城市发展与大众传媒”中，作者通过大众传媒对长江 中游城市群的舆论推动过程的实践案例研究，如“大众传媒对武汉市城市形象定位与建构”、“电视问政节目的传播机制 与武汉市城市发展”、“电视剧与武汉市城市精神的契合”、“‘长江中游城市群’新闻报道与武汉市城市发展”等，认为大众 传媒对长江中游城市群的建设有较大舆论推动作用，并且舆论推动作用主要取决于“长江中游城市群”区域发展新闻报 道的影响力，故加强区域发展新闻报道的影响力是传媒自身发展中的核心因素，也是传媒服务社会的重要实践环节。所 以，对实践性的观照，是本书学术旨趣的重要特点。 第三，寻求创新。在传媒成为全民工具的背景下，中国传媒自身的变革以及传媒如何促进区域发展的问题是当下传 媒学者共同探讨的学术问题。专著中，作者寻求传媒自身变革与创新，在第五大部分“长江中游区域传媒发展改革”中，创 新性提出区域传媒要以“建设者角色和身份”参与到区域发展建设中来，并对“我是建设者”新闻理论实践的机制进行了 详细分析，认为要建立“我是建设者”新闻理论实践的机制，必须解决长效机制、激励机制、创新机制和路径机制四个方 面。同时，对长江中游区域省级新闻评论栏目改革创新进行了分析研究，提出了一些创新性的观点。在第四大部分“长江 中游区域革命老区发展与大众传媒”中，作者把传媒如何促进区域发展的问题放在革命老区红安县的发展问题中去观照 考察，创新性地提出，传媒作为文化产业，要参与区域的特色发展，首先要以区域特色文化的力量带动区域文化的传播和 传承，要善于抓住红色文化政治赋权传播的特殊功能，带动革命老区的文化精神动力，唤起革命老区经济发展的热情。 区域发展是发展的重大社会问题。正处于转型中的区域发展，暴露和积累了许多社会问题，所以调适社会秩序，或者 重建社会秩序成了当务之急。“大众传媒与区域发展良性互动的可能”应该是传媒业发展的企图之一，作者把这种互动的 可能建立在构建我国社会秩序的基础上，为传媒学术界提供了社会学观照的视野。略举要者，以示析证。 一是重点探讨“传媒如何构建社会信任”。“社会建设的目的就是创造一个社会环境，容许不同社会阶层和谐共存。基
（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 ）
加拿大传播学家麦克卢汉曾提出著名观点：媒介即讯息，也可理解为传媒是社会发展的基本要素之一。极大丰富的 传媒和体外化信息系统的发达，更增加了信息及其传播在社会发展中的重要性。如何发挥区域资源优势促进区域发展， 是区域发展解决的主要问题；而传媒如何有序地服务区域发展，同时快速实现自身发展，也是大众传媒必须考虑的问题。