浅谈广告创意与生活

浅谈广告创意与生活

摘要：在我们的生活中，广告几乎无处不在，而广告创意，确实来源于我们的生活中，因此广告创意与生活是密不可分的。本文介绍了广告创意来源于生活中的不同形态和广告创意与生活之间的紧密联系。

关键词：广告;创意; 生活

一、广告创意与生活的内涵

（1）广告创意与生活中的想象

在广告创意中，要充分发挥人的创造性思维即充分运用好再造想象和创造想象，才能取得更好的效果。例如IBM的企业形象广告将公司比喻为集“个人价值、客户服务、科技实力、追求卓越”为一体的“蓝色巨人”。日产汽车用“古有千里马，今有日产车”深谙中国传统文化，以千里马来形容日产车，拉近了与中国人情感距离，从此确立了日产车在中国市场的明确定位。

（2）广告创意与生活情趣形态

人们在日常生活中感受到的生活情趣，如情调、品位、乐趣、体验等。如雀巢咖啡，通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等，表现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。又如，芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样表现了一种生活情趣，使人情不自禁。

（3）广告创意与生活价值形态

生活表达了社会认可的成就感，成功感，自豪感，满足感，归属感。马斯洛把人的需要或欲望分为五个层次。由低到高分别是：生理生存需要，安全安定的需要，爱情感情归属的需要，受人尊重的需要，自我实现的需要。即从物质的需要到精神的需要，从具体的需要到抽象的需要。特别是高档品牌的产品或服务，选择生活价值形态的创意方式，使它成为某种高尚生活的象征，成为高尚生活的组成部分，是极有价值的。北京东润枫景花园系列生活创意：“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”（自豪）；“生命，可以浪费在美好的事物上”等（满足）；“我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上”（归属）。给人产生了一种拥有了它，就拥有自豪、满足的归属感。

（4）广告创意与乡情形态

主要体现故乡情，故乡一般与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，带有怀旧的色彩，怀念的风格。乡情与故乡联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种创意形态突出产品或服务的上述某个特征。如台湾省青果运输合作社推广的国产水果的广告创意，就是以“乡士的滋味香又甜”为主题的。

（5）广告创意与人情形态

对领导、老师和长辈的感情，是从社会角度演绎出来的感情，体现的是人情世故。我国素有“礼仪之邦”的美誉，人际关系在社会生活中占有很重要的位置。礼多人不怪，礼尚往来。广告创意通过表现人情的方式，可以提高品牌的亲和力，拉动人情消费的市场。如脑白金的送礼广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”就是典型的表达人情的方式。在这里，广泛的兴趣和强烈的求知能力，正是培养和激发广告创意动机的最有效方法。兴趣是创意动机的一个重要因素。因为只有当你对自己的事业和生活产生厂浓厚的兴趣时，才会下遗余力地去追求它、探寻它，你的创造力才能开发出来、产生兴趣——努力创造——获得成功，这往往是创造发明的三部曲。

二、广告创意与生活的关系

广告创意与生活息息相关，广告来源于生活，又高于生活。首先，我们来了解一下广告创意的类型。广告创意从其本质和内涵来看，并无多大的差异可言。但在实际的创作过程中，广告作品所赖以表现的媒介不同，必然要求广告创意在构思上有所不同，我们主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。

（1）生活中的平面广告创意

生活中广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。虽然就媒体本身的特质而言，报纸和杂志有着诸多的区别，但两者在总的方面来说是大体一致的，因此，我们把两者统称平面媒体。平面媒体具有如下一些特点：平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。生活中平面广告创意是一门时尚艺术，其作品能体现时代潮流，广告体现的内容也和生活密切相关，小到一个商品，大到政策，具体的广告创意可以根据政治宣传、家电电器、旅游观光等。

（2）生活中的电视广告创意

虽然许多学者大都喜欢把电视和广播媒体统称为“电波广告”，但我们认为电视媒体与

广播媒体在本质上仍然有着相当大的区别。比如，广播媒体仅仅通过人的听觉器官感受广告信息，而电视媒体则通过人的听觉和视觉的综合作用来传播讯息，这就必然使两者的广告创意有着许多不同的思维方式。利用受众的视听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体独一无二的特点。在现实生活中，电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大，受众不可能完整接受并理解一条广告的所有讯息；但是，电视媒体的逼真画面和丰富的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告产生印象。就广告而言，平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品，而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。所以在电视广告的创意过程中，创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。

（3）生活中的户外广告创意

户外广告是典型的远距离视觉媒体，受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。因此，户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅，在文字上力求精简，在画面上力求单纯，使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。户外广告创意的表现特色：诉求信息简洁明了由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态，且所受到干扰的因素较多，如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍，拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。因此，户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。一般只需传达品牌名称或广告语即可，无需传达过多的广告信息。例如，瓦克斯霍公司泰格拉牌汽车的这块极富创意的广告，对所选的媒介进行了别具一格的应用。广告紧贴大楼的外墙呈直角弯曲，一如该汽车的广告承诺“紧贴路边”。令人叫绝的创意使人想到，如果这种车真的具备它在广告中所诉求的紧贴内环拐弯的能力，哪怕只达到一半水平，也值得一试。

三、结论

生活中从不缺乏有趣的事情但是往往缺乏寻找美的眼睛，广告中的种种透露着生活的智慧，能把广告设计好的人也一定是一个热爱生活并且热爱生活中全部细节的人，面对生活能保持热情与激情。广告中的很多细节其实都存在很强的暗示性，如果受众是消费者的广告也就是消费者广告例如促销广告一类的就会很直观的，很明显地表现出要降价售卖的信息，同时这类广告的颜色大多鲜亮能引人注目甚至在扫了一眼之后就留在人们的脑子里久久都忘不了。其实很多广告都是在争取人们多看一眼，这多看的那一眼可能就能给企业带来很大的利润。随着时代的进步广告的种类也一直在升级进化，从一开始的平面到现在的新媒体广告，广告其实一直都在吸引我们的眼球，可爱多曾经拍过四部微电影来宣传品牌并为新产品推销，微电影的名字叫做这一刻爱吧，其实就是在创作产品的形象，可爱多的受众本身就是广大青少年们，将可爱多与青春中的情感触动联系到一起，就会有以后总很粉红的感觉。所以要想有好的广告创意就应当认真的观察生活。在生活中思考与积累。生活是广告创作的灵魂，生活也是广告创作的环节。广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告创作的内在核心要素。生活从整体上说是科学的，创意从基本上说是艺术的。广告活动的核心是策划，广告的核心表现则是创意。这份创意就来源于生活，来源于我们的身边，来源于我们的情感，来源于我们的心理，这份广告创作就是挖掘我们的内心。生活是广告创意的灵魂，生活也是广告活动的一个环节。广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告表现的核心要素。