浅谈现代广告设计中广告创意

优秀 的广告作 品既能导致 促销 ，又 受到广告 界、消费者和
广 告 客 户 的 广泛 好 评 。
前 的所 谓 “ 媒体大 战 ”、 “ 入大战 ”上 升到广 告创 意的 投
竞 争 ， “ 意 ” 一 词 成 为 我 国 广 告 界 最 流 行 的 常 用 词 。创 创
２ ３技术独创性 法则 ．
广告创 意作为一 门科 学性和 艺术性高度统 一的知识体 系，应该树立 “ 科学为始 ，艺术为终 ”的思想观念 。所谓
２ ５科学合理性法则 ．
广告 创作活动 充满 了不 同事 物之间 、现 实与虚幻 、真 理 与荒诞 、幽默与讽刺 、具体与抽 象之 间的碰撞 、交融 、 转化 、结合 ，并且需要 发挥 策划人 的想象力 ，用 最大胆 、 最 异想天开 的方法去创造 广告精 品。但是 ，广 告的本质是
意是广 告的灵魂 。一则好 的广 告离不开创 意，尤其是现代 广告设计实质就是创意 。
ｌ 什么是广告创意
“ 意 ”就 是 一个 外 来 语 ， 可 以译 为 “ 有 创 造 性 的 刨 具
意念 ”。其 意思是创造 、创建 、造成 。 “ 创意 ”从字面 上
理 解 是 “ 造 意 象 之 意 ” ，从 这 一 层 面 进 行挖 掘 ，则 广 告 创
种商品 ，而 商品 的属 性就决定创意 想象力和创 造力又不
是无节 制的 、荒谬 的 ，它还 必须遵循 一定的规律 ，掌握一
定 的分 寸 。
要竭尽创 意人员 的智 慧使广告信 息单纯化 、清晰化 、戏剧
化 ，使它在 消费者脑 中留下深刻而难 以磨灭 的印象 。
３ 广告创意设计阶段
则 。现 代 的 营销 仅 有 广 告 是 远 远 不 够 的 ， 它 是 一 场 立 体 化 的 整 合 促 销 运 动 ，一 则好 的 广告 离不 开 创 意 ，尤 其是 现 代 广 告
设计 实质 就是 创意 。只有卓越 的创意 ，才能使广告有震撼 力，产生打 动人 心 的效果。引 发消 费者 的注意和兴趣 ，刺激消 费者的欲 望，从 而实现 广告 的使命 。 关键词：创意 ；广告 创意 ；现代广告
３ １准备期 ．
主要 是指发现 问题 、筛选 问题 以及 从中确立准备 优先
２２策划人与消费者互动的法则 ．
在进行广 告创意 中，策划人 必须深入社会 ，从消 费者
的角度去确 定一个创 意的概念 ，强化广告 与消费者 的 “ 互
动 性 ”。在 实际生活 中，消费者是通 过对广 告创意的满 意
盲 目性 。 另 外 ， 当选 中 某 一 问题 后 还 要 进 一 步 从 各 种 角度 （ 转 第５１ 下 页）
作者简介：韩 亚将 （ ９２ １７ 一），男 ，河北张 家１籍 ，本科 ，教师 ， 究方向为广告与装饰设计教学。 ： ３ 研
５ ２
未并列而将 二次并 列可能使 二次侧产 生一个环流 从而烧毁 Ｙ 保险。那么再看例 图１ “ Ｈ ， 并列转换开关 ”Ｂ ７ 接 点短 Ｋ 、８ 接了分段 开关常开辅 助接点 ，可 以在一 次侧未并 列的前提
服 力。
创 意是 介于 广 告策划 与广 告表 现制 作 之间 的艺 术 构思 活 动 。即根据 广告主题 ，经过精心 思考和策划 ，运用艺术手 段 ，把所 掌握的材料进 行创造性 的组合 ，以塑造一个意象
的 过程 。
２ 广告仓 意设计法 则 ｌ ２ １科学与艺术融合 的法则 ．
２ ４市场实效性法则 ．
所谓 实效性 ，就是能带来现 实 的广 告效果 ，能给 广告 主带来实 际的收益 。广 告创 意能否达到 促销的 目的基 本上 取决于广 告信息 的传 达效率 。广 告创意 是与广告 的 目的和 主题 相 一致 的 ，既 需要 想象 力 ， 又不 能让 想 象力 漫无 目 的 。创意 人在进行 广告创意 时，就要善 于将 各种信 息符号 元素进行最佳 组合 ，利 用他 的想 象力 ，挖掘 他的想象 力， 使他 的主题 或他解 决传 达的信 息更生动 、更 可信 、更有 说
一
“ 学为 始 ” ，是指 广告 前 期 的工作 ，如营 销 目标 的落 科
实 、广告 策略 的确 定 、广 告对 象 的选 择 和生 活形 态 的描
绘 ， 以 及 广 告 创 意 概 念 的得 出 都 是 依 据 科 学 来 的。所谓 “ 术为终 ”，就是将广 告的诉求 艺 通过 艺术化 的方 式进行表达 ，这样才 可能创作 出吸引消费 者 的广 告。杰 出的广 告创意不 是夸大 ，也 不是虚饰 ，而是
中国西 部科 技 ２ １ 年０ 月 （ ００ ３ 中旬 ） ９ 第０ 卷第０ 期总 第２ ５ ８ ０ 期
浅谈现代广告设计中广告创意
韩 亚 将
（ 家口机械 工业学校 ，河 北 张 家口 ０ ５ ０ ） 张 ７ ０ ０
摘
要：广告创 意是 对广告设 计者能 力的挑 战，它要求广告 设计者要 思考而不 能乞求于灵感 ，要 遵循一 定的创 意设计法
Ｄ Ｉ １ ．９ ９ Ｊｉ ｎ１ ７ －６ ９ ．０ ．８ ０ ５ Ｏ ： ５ ６ ／ ．ｓ．６ １ ５ ６２ １ ０ ．２ ０ ｓ ０
随着我 国经济 持续高速增 长 、市场 竞争 日益扩 张、竞
争 不 断 升 级 、商 战 已开 始 进 入 “ ” 战 时 期 ，广 告 也 从 以 智
所谓 独创性 原则是指广 告创意 中不 能因循 守 旧、墨 守 成规 ，而要勇敢 的善于标新 立异、独辟蹊 径 。独 创性的广 告创意具有最大强度 的心理突破效果 。与众不 同的 新奇感 是 引入注 目，且其 鲜 明的魅 力会触发人 们强烈 的兴趣 ，能 够在受众脑海 中留下深刻 的印象，长久地被 记忆 。
度 、 对 广 告 宣 传 商 品 的选 择 性 来 参 与 广 告 活 动 的 。 因 此 ，
收稿 日期：２ １ — ２ ０ 修 回 日 ：２ １ — ３ ０ ０００ —５ 期 ００ ０ — ８
解决 的问题的准备 阶段 。其 中，发现 问题 的准确性 、有用 性、鲜 明性及独特性 是关键 。只 有选准 了问题 ，才 能避免